Download - bei Messe & Event

Ein Medizinkongress an
einem Ort, über dem ein
taubes Genie thront.
Das hat was.
Der große Meister würde nicht so grimmig schauen, wenn er
wüsste, wie gut sich der congress|graz für die Abhaltung Ihres
nächsten Kongresses eignet. Mit der stadthalle|graz steht Ihnen
eine weitere Location zur Verfügung, die mit moderner Architektur
für jede Veranstaltung den perfekten Rahmen bietet.
Ein geballtes Kongress Know-how sorgt für perfekte Abläufe.
Wenn wir vorab etwas für Sie tun können,
lassen Sie es uns wissen.
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4
2010
Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at
Messe & Event
INS HERZ
DES KUNDEN
AUF DER FACHMESSE ACCESS AM 4. UND 5. OKTOBER
PRÄSENTIEREN ÖSTERREICHS TAGUNGSPROFIS IHRE
BESTEN KONZEPTE FÜR ERFOLGREICHE MEETINGS.
HALBZEITBILANZ:
MESSECHEFS AUS
ÖSTERREICH UND
DEUTSCHLAND IM
INTERVIEW
SOCIAL COMMUNITIES:
CHANCE FÜR
EVENTMARKETING?
RÜCKBLICK:
8. MESSE & EVENT
BRANCHENTALK LIVE

Fotos: Triad Berlin, A. Rinkhy, KÄRNTNER MESSEN, ACTS/Ranz
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Messebusiness
Messen Österreich
Messen International
SERIE: Kleine Messestände
Messe & Event-Kalender
Marketing & Medien
BRANCHENTALK – Events
Erlebnismarketing
SERIE: Event- und
Medientechnik
SERIE: Event-Know-how
TechTools
Catering
Tagen & Kongresse
COVERSTORY:
access 2010
www.messe-event.at
Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Mag. Christina
Dirnbacher, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger
Fotoredaktion: Joëlle Bullens, Marion Batty Grafische Gestaltung: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122,
1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druck ge sell schaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien
Produktions leitung: Joachim Mittelstedt Medien in haber und Verleger: Event & Medienbeteiligungs- und Betriebs-GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäfts führung: Gerhard
Milletich Verkaufs leitung: Gunther Pany, Tel.: +43/1/740 32 Dw. 735 Anzeigen verkauf: Anneliese Leifert Dw. 731, Monika Kosik Dw. 253 Anzeige n koordination: Monika Steiner,
Tel.: +43/1/740 32 Dw. 733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Matters burg Abo-Bestellungen: Tel.: +43/1/740 32 Dw. 255, E-Mail: d.borka@bohmann.at Er schei nungs weise: 6 x jährlich
Einzelpreis: EUR 4,– Jahres bezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch
um ein Jahr. Die in den Artikeln ver tretenen Mei nun gen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He raus gebers.
Cover: Corbis
INHALT 4/10
MESSE & EVENT, AUSGABE 5/2010
AUF ERFOLG GEBAUT
Neue Konzepte und Ideen für den
impactstarken Messe-Auftritt
IMPRESSUM
56 SERIE: Event- und Medientechnik – „Erlebnis Energie“
52 Erlebnismarketing
MEHR NEWS AUF
www.messe-event.at
34 Messe & Event BRANCHENTALK live
6 Messen Österreich
IHR PERSÖNLICHER KONTAKT
Telefon: +43/1/740 32-0
Gunther Pany – Dw. 735, g.pany@bohmann.at
Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at
Alexander Smejkal – Dw. 253, a.smejkal@bohmann.at
ERSCHEINUNGSTERMIN: 20. OKTOBER 2010
Liebe Leserin,
lieber Leser!
Kosten reduzieren. Auf diese simple
Formel setzen viele Unternehmen in
wirtschaftlich angespannten Zeiten,
wie wir sie in den letzten Monaten
erlebt haben und wie sie uns wohl
auch in Zukunft begleiten werden.
Dabei wird oft zuerst bei den Kosten
für das Marketing angesetzt. Was auf
den ersten Blick vielleicht verständlich
erscheinen mag, führt in der
Praxis oftmals zu einer Beschleunigung
der Abwärtsspirale.
Denn neben Innovation zählt das
Marketing zu den beiden Grundfunktionen
eines jeden Unternehmens.
Übereilte Änderungen und Einschnitte
in diesem existenziellen Bereich können
sich also dramatisch auswirken.
Fest steht, dass jedes Unternehmen
auch in Zukunft Kunden und Märkte
für seine Produkte und Dienstleistungen
erschließen muss. Das gilt auch
in einem herausfordernden Wirtschaftsumfeld,
das zusätzlich immer
komplexer und schneller wird.
Erfolge werden jene verbuchen, die
einen kühlen Kopf behalten, ihren
Status quo regelmäßig evaluieren,
ihre Strategie an die geänderten
Rahmenbedingungen anpassen und
in allem, was sie tun, ihre Stärken
zum Wohle ihrer Kunden einsetzen.
Dafür ist der Kontakt zu den Märkten
und Kunden, die man ansprechen
will, einfach unerlässlich – eine
wichtige Aufgabe für ein effizientes
Marketing. Welche Marketing-Tools
Österreichs Tagungsprofis einsetzen,
um ihre Kunden zu begeistern, lesen
Sie in unserer aktuellen Coverstory ab
Seite 64. Ich hoffe, dass auch für Sie
die eine oder andere inspirierende
Idee dabei ist und wünsche Ihnen
spannende Lektüre.
Christoph Berndl
4|10 Messe & Event | 3
14. AUSTRIAN
E V E N T
A W A R D
Der Austrian Event
Award ist das größte
Branchenereignis der
Eventmarketer in
Österreich
„Das Schaffen von Begegnungsqualität
wird zum Transport von
Botschaften immer wichtiger,
deshalb steigt die Bedeutung von
Eventmarketing weiterhin“, sagt
Walter Ilk, Geschäftsführer der
Eventwerkstatt sowie Initiator und
Veranstalter des Awards.
Auch heuer bestimmt die Fachjury in
10 Kategorien jeweils 5 Nominees
und je einen Preisträger in Gold.
Zusätzlich wird der Sonderpreis für
Green Events vergeben. Für
Einreicher ist es möglich, das in den
10 Kategorien eingereichte Event
zusätzlich für den Sonderpreis
einzureichen.
Die Preisträger werden bei der
Verleihung präsentiert und über
unsere Medienpartner veröffentlicht.
Die Verleihung des Austrian
Event Awards 2010 wird in
10 Kategorien sowie einem
Sonderpreis vorgenommen:
• Gesamtkommunikation (B2B, B2C, B2P)
• Corporate – Events (B2B)
• Corporate – Public Events (B2P)
• Corporate – Efficiency Events (B2B, B2P)
• Mitarbeiter – Events (B2E)
• Consumer – Events (B2C)
• Exhibition – Events (B2B, B2C, B2P)
• Public – Events Charity/Social/Cultural (P2P)
• Public – Events Sport (P2P)
• Incentives (B2B, B2E)
• Sonderpreis – Green Events
Verleihung:
Abendveranstaltung am
Dienstag, 7. 12. 2010,
im Studio 44 in Wien
Anmeldefrist:
17. 9. 2010
Online-Anmeldung und Informationen:
www.eventaward.at

MESSE-
BUSINESS
REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch
SHORTCUTS
❚ UFI:
Neuer Managing Director
Paul Woodward ist neuer Managing Director
des internationalen Messe-Verbandes UFI.
Damit beerbt er Vincent Gérard, der sich in
den Ruhestand verabschiedet. Woodward
war seit 2004 Regional Manager des UFI
Asien/Pazifik-Bereichs und davor Gründer
und Chairman der Business Strategies Group
Limited. Mit der Beraterfirma spezialisierte
er sich auf Business Media und Events in
Asien. UFI-Präsident Manfred Wutzlhofer
ist überzeugt, mit Woodward den richtigen
Mann gefunden zu haben, um die
Geschäftsziele der UFI-Mitglieder und der
weltweiten Messe-Industrie effektiv weiterzuverfolgen.
Woodward hat sich zum Ziel
gesetzt, die UFI-Plattform zu nutzen, um
den Mitgliedern dabei zu helfen, neue
Produkte und Ressourcen zu entwickeln.
| www.ufi.org
❚ NEUES MESSE-DUO:
IT-Messen zusammengelegt
Koelnmesse und Messe Stuttgart einigten
sich darauf, die Digital Management Solu -
tion Expo (DMS EXPO) und die IT & Business
gemeinsam zu veranstalten. Die Stuttgarter
übernehmen, mit Unterstützung der Kölner,
die Veranstalterrolle. Hintergrund ist der
Wunsch vieler Markt-Teilnehmer nach einer
breit aufgestellten Plattform für die IT-Entscheider.
Fachübergreifende Synergien sollen
so besser genutzt werden. Das Ziel ist,
750 bis 1.000 Aussteller und 20.000 bis
25.000 Besucher zusammenzubringen.
| www.koelnmesse.de, www.messe-stuttgart.de
4 | Messe & Event 4|10
MESSE-HIGHLIGHT IM HERBST:
PLATTFORM DES
AUFSCHWUNGS
Von 12. bis 15. Oktober geht die VIENNA-TEC,
Österreichs größte Fachmesse für die Industrie
und das produzierende Gewerbe, in ihre dritte
Auflage. Die Planungen laufen auch Hochtouren,
auch weil die diesjährige Ausgabe dank positiver
Konjunktur-Vorhersagen besonders wichtig ist.
HOFFEN AUF KONJUNKTUR Jüngste Wirtschaftsprognosen
lassen im Vorfeld der VIENNA-TEC
auf Aufschwung hoffen – und erhöhen so die
Bedeutung der Messe. Denn nun gilt es, die sich
bietenden Chancen zu nutzen und auf dem Markt
präsent zu sein. „Nur wer jetzt entschlossen auf
einen dynamischen Unternehmenskurs einschwenkt,
wird beim kommenden Aufschwung
dabei sein“, so Reed-CEO Johann Jungreithmair.
Dazu benötigt man einen idealen Marktplatz. Die
VIENNA-TEC will die Plattform sein, auf der die
Weichen für die Zukunft gestellt werden.
FACHMESSE ALS CHANCE
Die jüngste Konjunkturumfrage der Industriellenvereinigung
bestätigt die Prognosen. Sowohl Inlandsabsatz
als auch Exporte weisen demnach eine
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IM WEB
www.messe-event.at
1 2
1 Technik Die VIENNA-TEC ist der Marktplatz für die Innovationen und Trends der
österreichischen Industrie. 2 Themen Sechs Industrie-Fachmessen unter einem
Dach – zum Beispiel die SCHWEISSEN/JOIN-EX 3 Treffpunkt Hersteller, Kunden
und Lieferanten – auf der VIENNA-TEC trifft sich die gesamte Branche.
steigende Tendenz auf. Auch die OECD bewertet
die Entwicklung nun deutlich positiver und
erwartet für 2010 ein Weltwirtschaftswachstum
von 4,5 Prozent. Die BIP-Prognose für Österreich
wurde von plus 0,9 auf plus 1,4 Prozent korrigiert.
Trotzdem: Die Konjunktur-Verlaufsmuster werden
immer komplexer. Veränderung wird in
Zukunft ein ständiger Begleiter sein. Change
Management ist daher von zentraler Bedeutung.
Jungreithmair sieht darin eine der Stärken von
Fachmessen. Durch direkten Kontakt mit Kunden,
Lieferanten und Mitbewerbern sind Messen ideal
zur Standortbestimmung und dem Erkennen von
Marktchancen, national und international. Von
Wiens Bedeutung als Schnittstelle zwischen West
und Ost profitiert auch die VIENNA-TEC, besonders
mit Blick auf die CEE-Länder. Für die heimische
Industrie ist die Fachmesse eine Chance, Kontakte
in die Nachbarländer zu knüpfen.
GEBALLTES FACHMESSEN-PAKET
Rund 360 Aussteller haben sich bereits angemeldet.
Ein Indiz dafür, dass die Branche bereit ist,
dynamisch vorzugehen. Die VIENNA-TEC bietet
die Gelegenheit, branchenübergreifend Trends
zu erkennen, Innovationen zu präsentieren und
wertvolle Kontakte zu knüpfen. Für die Aussteller
geht es um Absatzimpulse, Kompetenzbeweis
und vor allem darum, vom Wachstum zu profitie -
ren. Die sechs Messen, AUTOMATION AUSTRIA,
ENERGY-TEC, IE – INDUSTRIEELEKTRONIK,
INTERTOOL, MESSTECHNIK und auch die
SCHWEISSEN/JOIN-EX, bringen ein geballtes
Fachangebot unter ein gemeinsames Dach. Das
Leitthema „Energieeffizienz“ ist dabei der rote
Faden. Ein umweltfreundlicher Umgang mit
Ressourcen ist einer der wichtigsten globalen
Wachstumsmärkte, auch für die österreichische
Industrie. Technisch darf man sich auf eine
Vielzahl an innovativen Produkten freuen, unter
anderem aus den Bereichen Antriebstechnik,
Robotik und Pneumatik. | www.vienna-tec.at
Fotos: UFI, Messe Stuttgart/Roland Halbe, Reed Exhibitions Messe Wien (4), Wiener Event Technik
Bauen wir gemeinsam Vertrauen und Bekanntheit für Ihr
Unternehmen in der Öffentlichkeit auf! Denn von vornehmer
Zurückhaltung profitieren nur Mitbewerber.
Presse als Kunden-Anreiz
Mit gezielter Pressearbeit, etwa in der Fachpresse, aber
auch in Regional- und Lokalpresse oder Funk und Fernsehen,
können zusätzliche Anreize für Noch-Nicht-Kunden
geschaffen werden, Ihren Messestand zu besuchen. Und:
Keiner ist zu klein, um „Presse-minded“ zu sein!
In der professionellen Vorbereitung liegt auf jeden Fall
der Erfolg Ihrer PR-Arbeit. Sich professionell vorbereiten
bedeutet, das Richtige zu tun (Strategie, Effektivität) und
dann das Richtige richtig zu machen (Taktik, Effizienz).
Da Ihr Unternehmen auf Messen stärker als sonst im
Blickpunkt der Öffentlichkeit steht, ist eine enge Verknüpfung
des Messeauftritts mit der Öffentlichkeitsarbeit
(PR) zwangsläufig erforderlich.
Presse als Chance
Denn abgesehen von der großen Medienpräsenz und
der damit verbundenen nationalen und internationalen
wirtschaftspolitischen Ausstrahlung stehen die Unternehmen
auch im Rampenlicht der regionalen und lokalen
Öffentlichkeit. Das wiederum fordert die Kommunikation
mit den Marktpartnern.
MESSE-IDEE:
Genuss auf Rädern
Mehr Intelligenz
pro Quadratmeter
Von PROF. DR. DIETER S. TER WEILER, Tegernsee
Autor und Herausgeber des Bestsellers „Messen messbar machen“
Teil 9: Keine Messe ohne Presse 2
Im breit gefächerten Spektrum der möglichen Instrumente
nimmt die Pressearbeit eine herausragende Stellung
ein. Hier liegen beim positiven Verlauf hervorragende
Chancen, Multiplikatoreffekte über Berichte in den elektronischen
oder in den Print-Medien zu erzielen, die
später bei Kunden- und Bewerbergesprächen gezielt genutzt
werden können und sollten. So gesehen lassen sich
die Messen als publizistische Großereignisse definieren.
Überraschend ist allerdings die in empirischen Erhebungen
gewonnene Erkenntnis, dass immer noch Aussteller
die Möglichkeit der Pressearbeit eher stiefmütterlich behandeln.
Dabei sind gerade Messen für die Medien ein
Hort der Entdeckungen.
Viel Erfolg,
Ihr Dieter S. ter Weiler
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ist auf der modernen Messe unerlässlich. Dazu gehört,
auf alle Eventualitäten vorbereitet zu sein und flexibel
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MESSEBUSINESS | MESSEN ÖSTERREICH
SHORTCUTS
❚ 57. INTERN. GARTENBAU -
MESSE IN TULLN: Größte
Blumenschau Europas
Die besten Gärtner, Floristen und Gartenplaner
stellen von 26. bis 30. August auf mehr
als 80.000 m 2 ihre prächtigen Meisterwerke
aus, präsentieren die neuesten Trends und
liefern jede Menge Anregungen für das eigene
„grüne Zuhause“. | www.gartenbaumesse.at
❚ BAU & ENERGIE 2010 mit
neuen Themen
Von 24. bis 26. September dreht sich in
Wieselburg wieder alles um energieeffizientes,
ökologisches Bauen und Sanieren.
In diesem Jahr werden Unternehmen,
Architekten und Planer als Besuchergruppe
forciert, die Themen Garten, Immobilien,
aber auch Einrichtung (hier unter anderem
das Bad) verstärkt in die Messe einbezogen
und dem Thema Mobilität und Alternativantrieb
wird breiterer Raum gewidmet.
Aber auch neue Bereiche werden in die
BAU & ENERGIE integriert. So werden etwa
handwerkliche Wettbewerbe im Rahmenprogramm
und die Themen „Design“ und
„Kunst“ ins Messegeschehen eingegliedert.
| www.messewieselburg.at
❚ RETTER 2010: Fachmesse
für Sicherheit und Einsatzorganisationen
Wels ist von 1. bis 3. Oktober wieder
internationaler Treffpunkt für Experten der
Sicherheitsbranche. Notfallhilfe und Prävention
stehen im Mittelpunkt, wenn alle
nationalen Einsatzkräfte und Sicherheitsdienste
ihr Leistungsspektrum vorstellen.
Technische Neuerungen bei Fahrzeugen,
Ausrüstung und Präventivmaßnahmen
werden umfassend auf rund 15.000 m2 von mehr als 150 Ausstellern präsentiert.
| www.rettermesse.at
6 | Messe & Event 4|10
Holzmesse immer internationaler
Messe & Event: Auf den ersten Blick könnte man
meinen, dass die Holzmesse in Klagenfurt keine
große Bedeutung haben könnte. Wie wichtig ist
denn die Messe im internationalen Vergleich?
HALLEGGER: Die „Internationale Holzmesse
Klagenfurt“, die von 26. bis 29. August 2010
stattfindet, ist die Leitmesse für die Holz- und
Forstwirtschaft in Mittel- und Südosteuropa.
450 Aussteller aus 22 Nationen zeigen zu den
Themen „Holz, Forst, Säge, Transport, Holzbau
und Bioenergie“ ihre Produkte und Neuheiten.
Jeder zweite Aussteller und jeder dritte
Besucher kommt aus dem Ausland, womit
die „Internationale Holzmesse Klagenfurt“
den höchsten Internationalisierungsgrad
aller österreichischen Fachmessen hat.
Was ist Ihr Erfolgsrezept?
Das Erfolgsrezept ist die Präsentation der
gesamten Wertschöpfungskette vom Forst
bis zum Holzbau und der Holzenergie in
einer sehr hohen Qualität. 90 Prozent der
21.000 Fachbesucher sind Entscheider bzw.
Mitentscheider in ihren Unternehmen.
Die Waldwirtschaft war immer schon ein Thema
und wird es auch in den nächsten Jahrzehnten
bleiben. Holzmöbel sind trendy und haben an
Bedeutung gewonnen. Und letztlich ist Holz auch
ein Umweltthema, denn in Zeiten teurer Energie-
420 Aussteller aus 20 Nationen präsentieren sich von 26. bis 29. August 2010
in Klagenfurt. Ing. Erich Hallegger, Geschäftsführer der KÄRNTNER MESSEN,
im Gespräch über das Erfolgsgeheimnis der Messe und die Zukunft der
Holzwirtschaft in Österreich und international.
INTERVIEW: Mag. Alexandra Schlömmer
kosten bietet sich Holz als Alternative an. Wo
liegen die Schwerpunkte bei der diesjährigen
Messe?
Die Waldwirtschaft arbeitet stets nachhaltig
und in langen Zyklen. Holz liegt wegen seiner
Umweltfreundlichkeit absolut im Trend
und hat ein sehr positives Image. Holz ist
auch ein konkurrenzfähiger Energieträger
und wir bieten mit dem „Wood Energy
Congress“ am Eröffnungstag eine hochkarätige
Veranstaltung an.
Die Schwerpunkte der heurigen Fachmesse
sind neben der Bioenergie wiederum die
Forstwirtschaft, die Sägewirtschaft, der
Holzbau und die Transportlogistik.
Worauf dürfen sich die Besucher freuen? Was ist neu
in diesem Jahr?
Wir präsentieren dieses Jahr erstmals eine
eigene Halle für mobile Sägen: Rund zehn
Anbieter aus Deutschland, der Schweiz und
Italien präsentieren in der Messehalle 2 die
neuesten Technologien und die neuesten
Gerätschaften auf diesem Sektor. Außerdem
veranstalten wir gemeinsam mit der „Forstlichen
Ausbildungsstätte Ossiach“ den ers -
ten „Forwarder- und Harvester-Wettkampf“
Österreichs, sicher ein eindrucksvoller
Event für Teilnehmer und Zuseher.
| www.kaerntnermessen.at
Die „Internationale Holzmesse Klagenfurt“ ist in Mitteleuropa das wichtigste Kompetenzzentrum für die gesamte Holzbranche.
Fotos: www.messe-tulln.at, Messe Wels, KÄRNTNER MESSEN, COME, Research/Scheriau, Research/Wiesner
Neben einer breiten Palette an neuen Produkten, Serviceangeboten und Dienstleistungen präsentiert
die fafga die Vielfalt der Tiroler Markenqualität und Kreativität.
Dass die fafga ihren Untertitel „Fachmesse für innovative Gastlichkeit“ zu Recht trägt,
soll auch heuer wieder von 12. bis 15. September auf der Messe Innsbruck mit vielen
neuen und innovativen Highlights demonstriert werden. Die fafga ist der Treffpunkt
für Netzwerker aus Gastronomie, Hotellerie und Tourismus. Mit 43,3 Millionen Übernachtungen,
9,1 Millionen Ankünften und sechs Milliarden Euro Umsatz jährlich sowie
mit 24.400 Beherbergungsbetrieben ist Tirol Tourismusweltmeister und verfügt über
ein gewachsenes und fundiertes Know-how, das die fafga zur Verfügung stellt.
Im Vordergrund steht heuer ein eigens gestalteter Bereich: Die „Sanierungsoffensive
für die Hotellerie“ präsentiert sich mit führenden Firmen aus Tirol kompetent zu
den Themen Bauen, Sanieren und Energiesparen in einer großen Leistungs- und
Beratungs schau auf mehr als 1.000 m 2 . Der neue Themenschwerpunkt „Tiroler Hotel-
Know-how auf dem internationalen Markt“ führt zu den schönsten Hotels der Welt.
Erstmals findet im Zuge der fafga die Europakonferenz des W.A.C.S., des Weltverbandes
der Köche, statt. Meisterhaftes zeigt auch die „2. Tiroler Barista Meisterschaft“ und –
ganz neu im Programm – die „1. Tiroler Latte Art Meisterschaft“. Die „Modeschauen
der ganz anderen Art“ und der neue Bereich „Ladies only“ wird vor allem die
Besucherinnen in ihren Bann ziehen.
Neben diesen neuen Schwerpunkten zeigt die fafga auch ihr bewährtes Programm
mit vielen Highlights, die letztes Jahr 15.700 Besucher zur Fachmesse für innovative
Gastlichkeit gelockt haben: Wein-, Bier- und Spirits-Degustationslounge, Kunst im
Gastraum, Tiroler Bierzapfwettbewerb, Tischkultur vom Feinsten, Tag der Tiroler
Tourismuswirtschaft und vieles andere mehr. | www.fafga.at
Messe Graz: Erfolgreiche Premiere für die RESEARCH
GELUNGENE PREMIERE Mit der RESEARCH
2010 ging erstmals in Österreich das einzigartige
Projekt einer Präsentationsplattform
für Wissenschaft, Forschung und Innovation
über die Bühne. Mehr als 140 ausstellende
Institute, Forschungseinrichtun gen, Kom -
petenzzentren und Unternehmen zeigten
aktuelle Projekte im Schnittpunkt von
Wissenschaft, Wirtschaft, Finanzierung und
Gesellschaft. Rund 3.000 Fachleute und
Besucher frequentierten die Erstauflage
der Messe. „Die RESEARCH hat sich in ihrer
ersten Auflage vor allem als Austauschplattform
zwischen den Instituten, Forschungsdisziplinen
und Körperschaften bewährt. Die
hohe Qualität und der Inhalt der Präsentatio -
nen wurden von allen Beteiligten bestätigt.
fafga 2010 in Innsbruck:
zu Gast beim Tourismusweltmeister
Damit ist eine sehr gute Basis geschaffen, um
das in Österreich einzigartige Messeformat
in den nächsten Jahren weiterzuentwickeln,
die öffentliche Aufmerksamkeit zu erhöhen
und den nationalen und internationalen
Aspekt auszuweiten“, ist der Leiter der
Messe Graz, Thomas Karner, zufrieden.
| www.researchaustria.at
Auf mehr als 4.500 m 2 Ausstellungsfläche
und einer Vortragsbühne präsentierte die
RESEARCH 2010 das eindrucksvolle Netzwerk
zwischen Wissenschaft und Wirtschaft.
IM WEB
www.messe-event.at
4|10 Messe & Event | 7
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Fotos: KÄRNTNER MESSEN, Reed Messe Sbg./A. Kolarik, Messe Wels, Reed Messe Wien
MESSEBUSINESS | MESSEN ÖSTERREICH
8 | Messe & Event 4|10
Rund 2,5 Millionen Euro wurden auf dem Messegelände Klagenfurt in die neue
1.500 m 2 große Messehalle 2 und in das Messerestaurant in der Halle 5 investiert.
Starke Themen, moderne Hallen, neue Chancen:
Österreichs Messemacher ziehen
Bilanz zur Halbzeit im Messejahr
Foto links: Praxisgerecht, übersichtlich und innovativ präsentiert
sich die Salzburger FUTURA-Fachmesse auch im Jahr 2010. Von
16. bis 19. September dreht sich im Messezentrum Salzburg alles
um Unterhaltungselektronik, Haushaltstechnik und Telekommunikation.
Foto oben: Die heurige PFERD Wels konnte einen neuen
Besucherrekord verbuchen.
Durchwegs positive Bilanzen kennzeichnen zur Jahreshalbzeit die Situation der österreichischen
Messewirtschaft. Mit neuen Messethemen und neuen, modernen Hallen
und Infrastrukturen setzen die heimischen Messeplätze weiter auf Wachstum.
TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer
Österreichs Messeplätze wollen das Marketing-Instrument Fachmesse stärker in den Köpfen der Unternehmer verankern.
MESSEWESEN: IMPULSGEBER
FÜR DIE HEIMISCHE WIRTSCHAFT
„Den österreichischen Messegesellschaften ist es im vergangenen
Jahr gelungen, die Messe als Marketinginstrument in den
Köpfen der Unternehmer wieder ein Stück fester zu verankern.
Gemeinsam haben wir intensiv kommuniziert, dass die Messe
gerade für Klein- und Mittelbetriebe eine ideale Möglichkeit
darstellt, um den Herausforderungen auf dem Markt aktiv zu
begegnen und die Kundengewinnung und -bindung persönlich
zu forcieren. Wer die Krise als Chance für die Besten und
Schnellsten auf dem Markt sieht, kommt an der Messe nicht
vorbei“, erklärt Dir. Johann Jungreithmair, der turnusmäßige
Vorsitzende der Arbeitsgemeinschaft Messen Austria (MA) mit
elf österreichischen Mitgliedsbetrieben und der Messe Bozen
als kooptiertes Mitglied.
Vor dem Hintergrund einer nach wie vor dynamischen österreichischen
Messelandschaft wird von den MA-Mitglieds -
betrieben kräftig in die eigene Gelände-Infrastruktur investiert,
um der ausstellenden Wirtschaft wie auch den Messebesuchern
optimale, internationalen Maßstäben entsprechende Standards
zu bieten. So werden im Zeitraum 2009 bis 2011 Gesamtinvestitionen
im Ausmaß von rund 80 Millionen Euro getätigt.
Die Bandbreite reicht dabei von Verbesserungen von gebäudetechnischen
Ausstattungen über den Einbau von hochwertigen
Business-Räumen bis hin zu einer kompletten Neuerrichtung
großer Messehallen.
Noch mehr Service für Kunden und Aussteller, neue Themen
oder starke Side-Events? Wir haben Österreichs Messemacher
nach ihren Plänen und Zielen für das heurige Jahr gefragt.
4|10 Messe & Event | 9

MESSEBUSINESS | MESSEN ÖSTERREICH
Wie läuft das Messejahr 2010?
Von Dornbirn bis Wien: Ist die wirtschaftliche Krise überstanden oder schlägt sie heuer erst durch? Diese Frage sorgte bis
zuletzt für Falten auf der Stirn. „Messe & Event“ hat Österreichs führende Messemacher daher befragt. Wie verlief das aktuelle
Messejahr bisher? Welche Highlights sind noch geplant? Lesen Sie hier die besten Statements.
10 | Messe & Event 4|10
THOMAS KARNER
Leitung Messe Graz
Von Jänner bis Juni 2010 wurden sechs bestehende und
zwei neue Messeformate umgesetzt. Im Jänner konnte
die Besucherzahl im Zuge des Messe-Vierers (Ferien +
Vital + Hochzeit + Oldtimer) auf rund 16.000 weiter
gesteigert werden. Die Häuslbauermesse – ebenfalls
im Jänner – brachte das beste wirtschaftliche Ergebnis
seit Bestehen des Messe formats (26 Jahre) ein. Herausragend
ist die neu konzipierte Frühjahrsmesse, die die
bisherige „Lebensart“ ablöste: Die Besucherzahl konnte
innerhalb eines Jahres auf mehr als 60.000 verdreifacht
(!) werden, Aussteller konnten 100 mehr als im
Vorjahr begrüßt werden.
Zudem wurden im ersten Halbjahr 2010 zwei neue
Fachmessen in Graz realisiert: die Kosmetikfachmesse
„Trends in Styria – die Fachmesse für Fußpfleger,
Kosmetiker und Masseure“ im April und die „RESEARCH
AUSTRIA – die Messe für Wissenschaft, Forschung und
Innovation“ im Juni, bei der sich rund 150 Institute,
Unternehmen, Forschungsabteilungen und Institu -
tionen auf einer interdisziplinären Plattform
präsentierten.
Im ersten Halbjahr 2010 liegt die Messe Graz insgesamt
deutlich über Plan: Sechs bestehende Formate
konnten optimiert und weiter ausgebaut werden
– mit dem herausragenden Ergebnis der neuen
Frühjahrsmesse. Zwei neue Fachmessen wurden
umgesetzt – mit großem Potenzial für die Zukunft.
Im Herbst 2010 gilt es vor allem, die „Grazer
Herbstmesse – die größte Publikumsmesse im Süden
Österreichs“ (mit der Klagenfurter Herbstmesse eine
der zwei Publikumsmessen in Österreich, die noch
neun Tage dauern!) – erfolgreich umzusetzen und
punktuell weiterzuentwickeln.
Für das Messejahr 2011 sind zumindest zwei weitere,
neue, spannende Fachmesseformate in Vorbereitung.
CHRISTOPH SIGMUND
ARENA NOVA, Geschäftsführer
Das Messejahr begann mit einer Premiere: Die Racing
Show, ausgerichtet für Fans des Motorsports, ob auf
zwei oder vier Rädern, füllte zwei Hallen unseres
Messekomplexes. Mit 60 Ausstellern und 4.700 Besuchern
wurden die Erwartungen der Veranstalter erfüllt
und damit dieser Event auch weitergeführt. Die HAUS
& GARTEN war ebenfalls von Erfolg gekrönt. Die
240 Aussteller rund ums Bauen und Gärtnern konnten
25.000 Interessierte anziehen und die Umsätze des
Vorjahres halten.
Der Kalender hat heuer noch vier bis sechs weitere
Messen in petto.
In diesem Jahr wird verstärkt auf „Infotainment“
gesetzt. Die Mischung aus fachspezifischer Information
und guter Unterhaltung wird für eine gelungene
Umsetzung immer wichtiger. Bestes Beispiel dafür ist
die Apropos Pferd: Mit dem internationalen Springreitturnier,
den Wettbewerben und Shows sowie mit
zielgruppenorientierten Maßnahmen (zum Beispiel
das Westernreiten mit eigener Halle) kann man das
versierte Publikum begeistern. Auch auf die gediegende
Gestaltung und das optische Erscheinungsbild
wird heuer vermehrt Augenmerk gelegt und entsprechend
investiert. Das kommt auch den anderen
Veranstaltungen der ARENA NOVA, wie Konzerten,
Galadiners oder Empfängen, zugute.
Dem positive Wirtschaftstrend und dem Wachstumspotential
wird ebenfalls Rechnung getragen. Qualität
steht vor Preis. Unsere Besucher verlangen vermehrt
nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen, das
kann auch ruhig ein wenig mehr kosten. Schließlich
sind viele Investitionen langfristig angelegt und
daran will man dauerhaft Gefallen finden. Heuer
rechnen wir insgesamt mit einem Anstieg des Umsatzes
und finden bei den ersten beiden Messen schon
die besten Indizien dafür.
DIR. JOHANN
JUNGREITHMAIR
Vors. der Geschäftsführung
& CEO, Reed Exhibitions in
Österreich
Zu Jahreswechsel 2009 auf 2010 haben wir als Fachmesseveranstalter
aufgrund der weiterhin volatilen
wirtschaftlichen Rahmenbedingungen mit einem
wohl herausfordernden, aber mit berechtigtem
Optimismus erfolgreich bewältigbarem Jahr 2010
kalkuliert. Dies hat sich mit dem Geschäftsverlauf im
ersten Halbjahr bewahrheitet. Es herrschte generell
viel Licht und mancherorts ein wenig Schatten. Was
heißen soll: Bei der überwiegenden Mehrheit der
insgesamt 20 im ersten Halbjahr 2010 von Reed Exhi-
bitions an den Messeplätzen Salzburg und Wien
veranstalteten Fachmessen kann von aus gezeichneter
Ausstellerresonanz, sehr gutem Besucher zustrom und
reger Geschäftstätigkeit berichtet werden. Nur ganz
wenige Messethemen konnten die gesteckten Ziele
nicht vollends erfüllen.
Der zweiten Jahreshälfte 2010 sehen wir aufgrund der
vorliegenden Daten zu Recht sehr optimistisch entgegen.
Die deutliche Konjunkturaufhellung schlägt sich in
Optimismus und entsprechender Aktivität bei Indust -
rie, Handel und Gewerbe nieder. Dazu gesellt sich
mancherorts die Auflösung von regelrechten Investitionsstaus.
Ein ähnliches Bild zeigt sich beim privaten
Konsumenten. Weiter anhaltende Investitions- und
Kauffreude wird auch bei den bevorstehenden,
publikumsoffenen Reed-Exhibitions-Fachmessen
im Herbst 2010 für ansprechende Resonanz sorgen,
sodass die wirtschaftliche Gesamtbetrachtung von
2010 in der Summe sehr positiv ausfallen dürfte.
MAG. ALEXANDRA
GRASKI-HOFFMANN
MAC-Hoffmann, Geschäftsführung
Das Konzept, das MAC-Hoffmann vor mittlerweile
16 Jahren kreiert hat, sich auf trendige Themen in
Sachen Lifestyle-Messen und -Events zu speziali -
sieren, hat mehr denn je seine Gültigkeit. Der
kontinuierliche Erfolg und die Erfahrungen über
viele Jahre bestätigen Aussteller und Besucher, auch
weiter mit MAC-Hoffmann zusammenzuarbeiten.
Diese Loyalität freut uns besonders. Sicher unser
wichtigster Event in der ersten Jahreshälfte war die
Vievinum – Internationales Weinfestival. Diese
wichtigste Weinveranstaltung Österreichs ging mit
einem Plus von 20 Prozent bei den Besuchern zu
Ende und war ein voller Erfolg. Derzeit stecken wir in
den Vorbe reitungen für die nächsten Messen in der
Wiener Hofburg: Die Wohndesign Wien bringt von
14. bis 17. Oktober 2010 einen kompakten, kompe -
tenten Überblick über Design-Highlights und die
kreative Vielfalt der österreichischen und interna -
tionalen Möbelszene und entführt seine Besucher
in eine stilvolle, elegante und wertige Welt des
Wohnens. Die Messe für Kunst und Antiquitäten
von 6. bis 14. November 2010 ist der traditionelle
Höhepunkt des Messejahres für Kunst liebhaber aus
aller Welt. Fotos: Archiv
DIR. GEORG LAMP
Geschäftsführung der
Congress und Messe
nnsbruck GmbH
Mit 257 Veranstaltungen – davon 82 Kongresse,
Tagungen und Seminare – fällt die Halbjahres bilanz
für COME (Congress und Messe Innsbruck)
zufriedenstellend aus. Absolutes Highlight war das
World Music Festival mit 10.000 Teilnehmern, die im
Mai vier Tage lang für Rekordumsätze in Innsbrucks
Gastronomie und Handel sorgten. Die Umsetzung des
großen Bauprojektes Messe Innsbruck Neu schreitet
zügig voran, ohne dass dadurch die Messen im Herbst
beeinträchtigt werden. Bis Jahresende wird COME auf
rund 480 Veranstaltungen kommen und damit dem
Stand der vergangenen Jahre entsprechen.
DIETMAR STEFANI
Geschäftsführer Dornbirner
Messe GmbH
Das Messejahr 2010 hat mit einer starken Frühjahrsmesse
begonnen. Sowohl seitens der Aussteller als
auch der vielen Sonderschau-Partner konnte eine
positive Bilanz gezogen werden. An die 70.000 Messe -
besucher haben die Dornbirner Messe-Tore passiert.
Wir sind ergänzend zum Aussteller-Angebot bemüht,
im Rahmen von Sonderschauen und Schwerpunkten
anspruchsvolle Themen publikumsorientiert und
plakativ zu vermitteln. So stand die Frühjahrsmesse
im Zeichen der Trendsport-Arena und der Themen -
bereiche Grillen, Garten und Jugend.
Als zweite Eigenveranstaltung ging Ende Juli die
Kunstmesse „art bodensee“ über die Bühne. Rund
50 Galerien, Museen und Institutionen aus sechs
Ländern zeigten mehr als 500 Werke von rund
280 Künstlern. Etwas mehr als 8.000 Kunstinteressierte
aus der Vierländerregion fanden sich zur einzigen
Sommer-Kunstmesse ein. Das „Haus der Messe“
als Flaggschiff der Messe Dornbirn bot dabei den
idealen Rahmen für die kleine, aber feine Messe.
Zur Anfang September stattfindenden Herbstmesse
werden mehr als 600 Aussteller aus zehn Nationen
ihre Stände beziehen. Fünf Tage lang ist Dornbirn
dann Drehscheibe der Wirtschaft und gesellschaftlicher
Treffpunkt des Bundeslandes. Für Aufsehen wird
die Sonderschau „Muskelspiele“ sorgen. Bei dieser
wohl „stärksten Sonderschau der Welt“ dreht sich
alles um ungewöhnliche und volkstümliche Kraftsportarten.
Das Messe-Stadion wird zur Arena für
Boxer, Stemmer und Ringer. Erstmals findet im
Rahmen der Herbstmesse das Eurojack-EM-Finale mit
Holzfällerdisziplinen wie Axtwerfen, Durchhacken
und Baumklettern statt. Dazu kommen internationale
Themen wie das „Welt-Zelt Afrika“, ein Kultur-Café
zum Thema „Irish Folk“ oder Vorführungen indischer
Kalarippayat-Meister in der Gesundheitshalle – sie
präsentieren ayurvedische Heilmassagen, Kalari-
Yoga, Meditationen und ihren Kampfsport Kalarippayat,
der zu den ältesten der Welt zählt. Weitere
Schwerpunkte sind Bauen & Wohnen, die Autohalle
mit alternativen Antrieben und die Hochzeitshalle.
Die letzte Eigenveranstaltung des Jahres ist die
Kirchen-Messe GLORIA im Oktober. Priester, Mesner,
Pfarrkirchenräte und ehrenamtlich Engagierte können
an den drei Messetagen die Vielfalt der Kirche bei
rund 150 Ausstellern erleben. Einblicke in aktuelle
Kirchen-Themen behandelt das GLORIA-Forum mit
Vorträgen, Musik und Diskussionen.
Allein die beiden Publikumsmessen im Frühjahr und
Herbst bringen jährlich einen volkswirtschaftlichen
Nutzen von rund 40 Millionen Euro. Diese Zahl setzt
sich aus den Zahlungsströmen, die während oder
nach der Messe durch Aussteller und Besucher getätigt
werden, zusammen. Im letzten Jahr besuchten
etwa 160.000 Interessierte die Publikumsmessen in
Dornbirn. Für Hersteller und Händler aus der Region,
aber auch darüber hinaus, sind die Messen in
Dornbirn ein Marktplatz des Erfolgs. Es gibt sogar
Unternehmen, die dabei ihren Jahresumsatz lukrieren.
Das Potenzial des realen Marktplatzes ist auch
in Online-Zeiten nicht zu unterschätzen.
Um die wirtschaftliche Bedeutung weiter zu stärken,
wird die Messe Dornbirn als Location für Veranstaltungen
und Kongresse stark im Fokus der nächsten
Jahre stehen. Aufgrund der Lage im Vierländereck
Österreich, Deutschland, Schweiz und Liechtenstein,
der idealen Verkehrsanbindung und der vielfältigen
Kombinationsmöglichkeiten der Halleninfrastruktur
plant die Messe Dornbirn, sich in Zukunft als Top-
Eventpartner zu positionieren.
ING. ERICH
HALLEGGER
Geschäftsführer KÄRNTNER
MESSEN
Das erste Messehalbjahr 2010 ist in Klagenfurt wirtschaftlich
gut verlaufen. Unsere sieben Messen –
HÄUSLBAUERMESSE, AGRARMESSE ALPEN-ADRIA, GAST,
WEIDWERK & FISCHWEID, FREIZEIT, AUTO/BIKE und
RECARE – haben die Planzahlen erreicht.
Wir konnten in diesem Zeitraum insgesamt
1.932 Direktaussteller und 129.200 Besucher begrüßen.
Die verschiedenen Branchen ent wickeln sich jedoch
unterschiedlich. Während die Bau-, Agrar- und Holzbereiche
boomen, herrscht in der Gastronomie und im
Konsum güterbereich eine gewisse Zurückhaltung.
Der Ausblick auf das zweite Halbjahr ist ebenso
positiv. Die „Internationale Holzmesse“ von 26. bis
29. August 2010 ist ausgebucht und wir sind optimistisch,
das Jahr 2010 planmäßig abzuschließen.
DIR. HELMUT SLEZAK
Messedirektor
RIEDER MESSE GmbH
Das erste Halbjahr 2010 ist für die RIEDER MESSE positiv
verlaufen. Bei den drei Eigenmessen (Automesse,
Sport & Vital, 50 Plus) konnten leichte Steigerungen
sowohl bei Ausstellern als auch Besuchern erreicht
werden. Durch den Hallenneubau und die überdachte
Arena konnte eine Vielzahl an neuen Veranstaltungen
im ersten Halbjahr abgewickelt werden. Das Messehighlight
des heurigen Herbstes ist sicherlich die
MUSIC AUSTRIA – 12. Internationale Musikmesse – von
7. bis 10. Oktober 2010. Ein äußerst umfangreiches
Rahmenprogramm ist wiederum ein Garant für viele
Besucher. Mit dem Innviertler Oktoberfest (15. bis
19. September 2010) wollen wir ein Fest für die ganze
Region bieten. Die HAUS & BAU (Oberösterreichs
größte Baumesse) von 5. bis 7. November 2010, bei
der auch wieder die Ver leihung des Energy Globe OÖ
stattfindet, wird das diesjährige Messejahr sicherlich
positiv beschließen.
4|10 Messe & Event | 11

MESSEBUSINESS | MESSEN ÖSTERREICH
HENRIK HÄCKER
Geschäftsführer
Messezentrum Salzburg
Erfolgreiche Eigenmessen-Bilanz im ersten Halbjahr
und ein breites Veranstaltungsspektrum im zweiten
Halbjahr. Im Frühjahr wurde der Erfolg der Auto
Messe Salzburg 2010 durch die 25.420 Besucher, denen
ein interessanter Mix aus der Welt der Motoren in den
Bereichen Gegenwart und Zukunft geboten wurde,
eindrucksvoll bestätigt.
Auch bei der Salzburger Dult zu Pfingsten – heuer
unter dem Motto „XXL“ – konnte ein neuer Besucher-
Rekord verzeichnet werden: Insgesamt strömten
zwischen 22. und 30. Mai 124.700 Besucher ins
Messezentrum Salzburg, das sind um mehr als
20.000 Besucher mehr als im Vorjahr.
Ein besonderes Highlight im zweiten Halbjahr wird
die sechste Auflage der Oldtimermesse Classic Expo
von 1. bis 3. Oktober. Im Rahmen der Messe werden
heuer die Zweiräder in ein besonderes Licht gestellt.
Dazu wird es unter anderem eine Sonderschau
„100 Jahre Alfa Romeo“, eine Dorotheum-Oldtimer-
Auktion und Start sowie Zieleinfahrt der „Salz und Öl
Rallye“ geben.
Von 8. bis 10. Oktober verwandelt die Salzburger
Spielemesse und Modellbauwelt das Messezentrum
Salzburg wieder in das größte Spielzimmer Österreichs.
Die BIM – Berufsinfomesse gibt von 18. bis
21. November Berufseinsteigern wieder ausgiebige
Möglichkeiten, sich ein Bild über Chancen und
Perspektiven auf dem Arbeitsmarkt zu machen.
In der Salzburgarena fanden heuer im Frühjahr
drei internationale TV-Produktionen – „Willkommen
bei Carmen Nebel“, „Musikantenstadl“ und „Wetten,
dass ..?“ – statt, die Buchungslage entwickelt sich
heuer besser als je zuvor.
Im zweiten Halbjahr stehen mit dem ATP-Turnier von
15. bis 21. November und dem Reitsportevent „Pappas
Amadeus Horse Indoors“ von 2. bis 5. Dezember
hochklassige Sportveranstaltungen auf dem
Programm.
Für eine jüngere Zielgruppe stehen ebenfalls noch
besondere Highlights auf dem Terminkalender:
Am 5. September „Placebo“ mit dem einzigen
Hallen konzert in Österreich und am 10. September
„8 Jahre Electronic Motion – Soundforce Kingsize“
mit Sven Väth.
12 | Messe & Event 4|10
THOMAS LÜFTENEGGER
Centermanager
Brandboxx Salzburg
Wir sind mit dem bisherigen Geschäftsverlauf der
Brandboxx im Jahr 2010 sehr zufrieden.
Unsere Eigenveranstaltungen laufen weiterhin
erfolgreich und stärken unseren Stellenwert als
Dreh- und Angelpunkt der Sport- und Modebranche
innerhalb Österreichs. Diese Fachmessen sorgen für
Synergien, schließlich profitieren von der hohen
Kundenfrequenz auch die mehr als 430 Mode- und
Sportmarken der Schauräume unseres sports &
fashion centers.
Das events & exhibition center wird aber nicht nur
für Eigenveranstaltungen genutzt. Für viele Events,
Kongresse, Tagungen oder Produktpräsentationen
sind andere Salzburger Locations entweder zu groß
oder zu klein. Wir haben den Vorteil, dass sich unsere
Räumlichkeiten perfekt den individuellen Wünschen
unserer Kunden anpassen lassen. Dieser Flexibilität
haben wir viele Buchungen – besonders aus dem
B2B-Bereich – zu verdanken: Der Bäderkongress, die
Frühjahrsordertage, der s.Oliver Award oder etwa die
Händler-Präsentation von General Motors fanden
unter anderem bei uns statt. Auch in den nächsten
Monaten werden einige Veranstalter die Brandboxx
als Location nutzen, so dass wir der Zukunft positiv
entgegenblicken.
KOMM.-RAT WILLI STIFT
Geschäftsführer der MESSE
TULLN GmbH
Den Jahresauftakt 2010 machte die mittlerweile
etablierte Häuslbauermesse in Tulln. Ein voller
Erfolg war die Austrian Boat Show – Boot Tulln.
Mit 45.102 Besuchern, einem Plus von 5,3 Prozent
gegenüber 2009, konnte diese Messe einen absoluten
Besucherrekord verbuchen. Mit 320 Ausstellern aus
neun Ländern waren alle Hallen restlos ausgebucht.
Eine sensationelle Messepremiere feierte die KULINAR
TULLN – Messe für Kulinarik, gesunde Ernährung
und Selfness, die zeitgleich mit der Traditionsmesse
Campa+Pool stattfand.
Mit der Jagd & Fisch gab es eine weitere Messe -
premiere auf dem Messegelände Tulln. Bei dieser
Veranstaltung zeigte sich die Qualität unseres Standortes.
Die Messebesucher zeigten sich begeistert vom
Angebot, die Veranstaltung wird nun etabliert als DER
Treffpunkt für Jäger, Sportschützen, Jagdhundehalter
und Angler.
Der Bereich des Event- und Mietgeschäfts hat sich im
ersten Halbjahr sehr gut entwickelt. Gesamt gesehen
konnten wir unseren Erfolgskurs bei der Messe Tulln
fortsetzen.
Gerade in diesen schwierigen wirtschaftlichen Zeiten
zeigte sich, dass die Messe Tulln positive Auswirkungen
für das örtliche Hotel- und Gaststättengewerbe,
die Geschäfte und Einzelhändler sowie das Gewerbe
und insbesondere den Arbeitsmarkt nach sich ziehen.
DIR. ING. WERNER
ROHER
Geschäftsführer
Messe Wieselburg GmbH
Bei der Messe Wieselburg kann man auf ein sehr
erfolgreiches erstes Halbjahr 2010 zurückblicken:
Mitte Februar fand erstmals in Wieselburg die Jagd &
Fischerei - Erlebnis Natur statt und konnte mit
14.000 Fachbesuchern ein tolles Ergebnis erzielen.
Auch das Echo der Aussteller lässt für die im 2-Jahres-
Rhythmus geplante Messe eine positive Weiterentwicklung
erwarten. Auch die Ab Hof – Spezialmesse
für bäuerliche Direktvermarkter (Ende Februar) lag
im Ergebnis über Plan und konnte den seit Jahren
anhaltenden positiven Trend bestätigen. Besonders
die im Vorfeld der Ab Hof stattfindenden Produkt -
prämierungen erleben einen ungebremsten Zuspruch.
Mit der Wieselburger Messe – Inter-AGRAR mit
Wieselburger Volksfest endete in Wieselburg das erste
Messehalbjahr: Ein hitzebedingter, etwas schwächerer
Besuch stand einer sehr guten Buchungslage seitens
der Aussteller für Wieselburgs größte Messe gegenüber.
Nach einigen Jahren war man wieder einmal
in der Situation, nicht alle angemeldeten Aussteller
berücksichtigen zu können. Aus jetziger Sicht dürfte
sich die positive Situation des ersten Halbjahrs auch
im Herbst fortsetzen. Mit der Bau & Energie im September
steht schon bald die nächste Eigenmesse auf
dem Programm, wobei das zweite Halbjahr auch
von einer großen Zahl an Fremdveranstaltungen wie
der Fachmesse „Jobmania“, Firmenpräsentationen,
Bällen, Weihnachtsfeiern … geprägt ist. Insgesamt
dürfte jedenfalls die wirtschaftlich schwierigere Phase
mit dem ersten Quartal 2010 überstanden sein.
DIR. MAG.
ROBERT SCHNEIDER
Geschäftsführer der Messe
Wels
Das erste Halbjahr 2010 verlief für die Messe Wels sehr
positiv. Die Energiesparmesse war wieder ein tolles
Highlight mit hervorragenden Aussteller- und Besucherzahlen.
In verschiedenen Branchen – so etwa
bei der Pferd Wels – sind die Ergebnisse über Plan.
Hier wirkt sich sicher auch eine Erholung dieser Wirtschaftsbereiche
positiv aus. Auch unsere Gartenmesse
entwickelt sich auf hohem Niveau sehr gut. In Summe
haben wir unsere Halbjahresziele leicht überschritten,
was uns zuversichtlich in die Zukunft blicken lässt.
Fotos: Archiv
Foto: Alexi Pelekanos
Appetit auf mehr?
Das A la Carte Kombi-Abo.
4x A la Carte Magazin, der Gourmet-
Führer Österreich A la Carte 2011 und der
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MESSEBUSINESS | INTERNATIONAL
Starker Auftritt
für die AWO
„Das Jahr 2010 lief
besser als erwartet.
Wir hatten auf unseren
Messen im ersten Halbjahr einen guten
Buchungsstand“, verrät Mag. Dr. Walter
Koren, Abteilungsleiter AWO (Außenwirtschaft
Österreich), im Gespräch mit
„Messe & Event“ über Zukunftspläne und
Expansionsvorhaben.
INTERVIEW: Mag. Alexandra Schlömmer
Messe & Event: Wie verlief das bisherige Messejahr?
KOREN: Das Messeprogramm 2010 wird in
13 Regionen und 22 Branchen abgehalten. Die
wichtigsten Regionen sind Deutschland, Südund
Südost-Asien, der Nahe Osten, Fernost
und EU-Ost. Die wichtigsten Branchen sind
Nahrungsmittel und Getränke, Konsum güter
und Lifestyle, Bau- und Infrastruktur, Umwelt -
technik, Gesundheit und Medizintechnik,
Energiewirtschaft und Naturressourcen sowie
Kunststoffe. Zwei Drittel des gesamten Messe -
programms 2010 wurden bereits im ersten
Halbjahr abgewickelt.
Ist die Wirtschaftskrise vorbei?
Gerade auch im wirtschaftlich turbulenten
Jahr 2010 stellt die Beteiligung an internationalen
Fachmessen für viele österreichische
Exportunternehmen ein unverzichtbares
SHORTCUTS
❚ WOODMAC CHINA mit positivem
Buchungsstand
Die 11. WoodMac CHINA, die zeitgleich mit der FurniTek
CHINA und der WoodBuild CHINA von 1. bis 4. März auf
dem Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) in
Pudong/Shanghai durchgeführt wird, verzeichnet bereits
14 | Messe & Event 4|10
Marketinginstrument für die Bearbeitung
von internationalen Exportmärkten dar. Die
AWO organisiert 2010 weltweit insgesamt
90 Messebeteiligungen, darunter 59 Gruppenausstellungen,
15 Imagestände sowie
16 Nachbarschaftsmessen.
Besonders erfreulich ist, dass im ersten Halbjahr
auf den AWO-Gruppenständen bis zu
einem Drittel Neuaussteller teilnahmen –
darunter viele Erstexporteure aus dem Bereich
KMU, aber auch Großunternehmen.
Was sind die Gründe für diese erfreuliche Tendenz?
Ein Grund für die positive Entwicklung
waren unter anderem die zusätzlichen Förde -
rungen durch go-international (Regional- und
Erstaussteller-Förderung), die die Teilnahmekosten
an den internationalen Fachmessen
besonders gering hielten.
neun Monate vor Veranstaltungsbeginn einen positiven
Buchungsstand. Sie gilt als die internationale Leitveranstaltung
der Holz be- und verarbeitenden Industrie in China.
Die Messe wird von der China National Forestry Machinery
Association (CNFMA), der Deutschen Messe AG und der
China International Exhibitions Ltd. organisiert.
| www.ligna.de
❚ CPD: Termin steht fest
Die cpd, Internationale Fachmesse für Women’s Wear
& Accessories für die Saison Herbst/Winter 2011/2012,
findet von 6. bis 8. Februar 2011 auf dem Düsseldorfer
Messegelände statt. „Mit der Bekanntgabe des Termins
möchten wir der Branche mehr Planungssicherheit
geben“, erklärt Philipp Kronen, Geschäftsführender
Gesellschafter der Igedo Company. | www.cpd.de
Welche Messen sind für potenzielle Aussteller
interessant?
Besonders hervorzuheben sind die Messen
Biofach Nürnberg (die Weltleitmesse für
Bioprodukte), die PLMA in Amsterdam
(Weltleitmesse für Handelsmarken), die
Medical Fair Asia in Singapur (Weltforum
der Medizin), die MEDICA in Düsseldorf,
die Hannover Industrie (Weltleitmesse für
die Zuliefer industrie), die ISPO China in
Bejing (Messe für Wintersportartikel), die
Chinaplas in Shanghai sowie die Ecobuild
in London.
Welche Hilfe dürfen sich Aussteller von der AWO
erwarten?
Rund um jede dieser AWO-Gruppenausstellungen
bietet die AWO ein umfangreiches
Servicepaket für Erstexporteure an sowie
❚ KLIMAENERGY 2010 mit hohen Zielen
Von 23. bis 25. September wird die Messe Bozen zur
Hochburg der erneuerbaren Energien. Unternehmen
aus dem In- und Ausland präsentieren ihre Technologien,
abgerundet wird das Angebot durch Rahmenveranstaltungen,
die darauf abzielen, Europas Vorgaben
zu erfüllen, nämlich bis zum Jahr 2020 20 Prozent des
Energiebedarfs mit erneuerbaren Energien zu decken.
| www.fierabolzano.it
Fotos: Außenwirtschaft Österreich (3), woodmec, Messe Bozen, IVO DÜRR INTERNATIONAL, Ifat, Messe Frankfurt (3)
Das Serviceangebot der Außenwirtschaft Österreich (AWO) umfasst ein breites Produkt- und
Leistungsangebot in den Bereichen Information, Coaching und Events, um noch unentschlossene
Unternehmen in den Export zu bringen, dynamisch in neue Märkte zu führen und die bereits
erfolgreichen beim Wachstum wirksam zu unterstützen.
Beratung und Betreuung für die
österreichischen Exportfirmen bei
der Auswahl geeigneter Messen im
Ausland sowie in allfälligen Messeund
Ausstellungsfragen.
Das Leistungspaket umfasst weiterhin
Planung, Auf- und Abbau
der schlüsselfertigen und funk -
tionell ausgestatteten Standfläche
innerhalb des österreichischen
Gemeinschaftsstandes, Marketing -
aktivitäten vor und während der
Messe, die kostenlose Präsentation
im Ausstellerverzeichnis und auf
der österreichischen Wirtschaftsplattform
im Ausland advantage
austria.org sowie die direkte Betreuung
durch mehr als 100 „Filialen“
(Außenhandelsstellen) weltweit.
Nutzen Sie die Chance und beteiligen
Sie sich auch bei einer AWO-
Gruppenausstellung!
Nähere Informationen finden Sie
unter | www.wko.at/awo/messen
Messetermine zum Vormerken:
Medical Fair Asia 15.–17. September 2010
MEDICA in Düsseldorf 17.–20. November 2010
Biofach Nürnberg 16.–19. Februar 2011
ISPO China 23.–25. Februar 2011
Ecobuild in London 1.–3. März 2011
Chinaplas in Shanghai 17.–20. Mai 2011
PLMA Amsterdam 24.–25. Mai 2011
HOVENTA: HoGa-Treffpunkt Ungarn
POTENZIAL FÜR ÖSTERREICH Die
HOVENTA in Budapest, von 19. bis
22. Oktober 2010, ist die einzige überregionale
Fachmesse für Gastronomie
und Hotellerie in Ungarn. Der ungarische
Tourismussektor entwickelt sich
in den letzten Jahren sehr dynamisch;
große Investitionen in Hotellerie und
Gastronomie stehen an. Die jährlich im
Herbst stattfindende HOVENTA ist
mit ihren 190 Ausstellern und rund
15.000 Fachbesuchern noch entwicklungsfähig.
Dadurch bietet sich die
HOVENTA auch für heimische Firmen,
die einen Markteinstieg in Ungarn planen oder ihr Engagement
ausbauen wollen, als ideale Präsentationsplattform an.
Die Aussteller hoffen auf ebenso viel Erfolg
wie bei der Foodapest, die gemeinsam mit der
Bäckereifachmesse UKBA durchgeführt wurde.
MESSELAND UNGARN
„In letzter Zeit dominieren die Negativmeldungen über Ungarn.
Tatsächlich ist es aber so, dass die letzten Messen in Budapest, ob
die Tourismusmesse UTAZAS, die Baumesse CONSTRUMA oder
auch die Industriemesse INDUSTRIA (im Zeitraum zwischen
Februar und Ende Mai), unerwartet erfolgreich waren. Ausstellerund
Besucherzahlen sind zwar tendenziell zurückgegangen, aber
die Qualität der geschäftlichen Kontakte war die beste seit vielen
Jahren. Dies bestätigten mehrheitlich unsere österreichischen
Aussteller“, beschreibt Ivo Dürr, Hungexpo-Repräsentanz in
Österreich, die Aufbruchstimmung in Ungarn. Informationen und
Anmeldung zum Österreichstand unter Telefon 01/890 16 30 oder
E-Mail: office@messe-agentur.com. | www.messe-agentur.com
IFAT ENTSORGA: neue Impulse
EXPERTENGESPRÄCH Zum Auftakt der IFAT ENTSORGA sorgte das
Expertengespräch zum Thema „Exportchance Umwelttechnologie
– trifft sie den Bedarf der Zukunftsmärkte?“ mit Prof. Dr. Ottmar
Edenhofer, Vorsitzender im Weltklimarat und Chefökonom des
Potsdam-Instituts für Klimafolgenforschung, für Aufsehen. „Steigende
Ölpreise sind ein Desaster für den Klimaschutz“, erklärte der
Wissenschaftler. Ein hoher Ölpreis mache die Nutzung von Kohle
zur Verstromung bereits jetzt wieder deutlich wettbewerbsfähiger,
vor allem in China, Indien und den USA. Der Preis dafür seien noch
stärker steigende CO2-Emissionen. Ab 2010 wird die IFAT zur IFAT
ENTSORGA, Weltleitmesse für Wasser-, Abwasser-, Abfall- und
Rohstoffwirtschaft, und findet von 13. bis 17. September 2010 auf
dem Gelände der Neuen Messe München statt.
| www.ifat.de
4|10 Messe & Event | 15

MESSEBUSINESS | MESSEN INTERNATIONAL
16 | Messe & Event 4|10
Fotos: Aussteller, Archiv
POSITIVE SIGNALE:
Deutsche
Messen solide
unterwegs
Besser als erwartet verlief das erste Halbjahr 2010. Mit frischen Ideen, neuen
Projekten und ungebrochenem Expansionswillen gehen die deutschen Messeplätze
in die zweite Jahreshälfte. TEXT: Monika von Pechmann
2010 lief für die Messe Frankfurt besser als vorab
erwartet.
Fotos unten (von links nach rechts):
Messe Berlin erwartet ein Rekordjahr.
Dortmund setzt auf kleine Teams, kurze Wege
und engen Kontakt zum Kunden.
Messeplatz Dresden vergrößert sein Angebot.
REKORDJAHR IN SICHT
Die Messe Berlin erwartet ein Rekordjahr mit einer deutlichen Umsatzsteigerung
gegenüber dem bisherigen höchsten Umsatzwert auf 213 Millionen Euro, und
die erste Jahreshälfte ist dementsprechend gut verlaufen. Auf Rekordniveau
bewegte sich die 75. Grüne Woche, rund sechs Prozent mehr Fachbesucher verzeichnete
die Fruit Logistica, die ITB Berlin konnte mit einem leichten Zuwachs
an Ausstellern und einer konstant hohen
RAIMUND HOSCH,
Zahl an Fachbesuchern weltweit ihre Stel-
Vorsitzender der Geschäftsführung lung im internationalen Marktumfeld
der Messe Berlin GmbH, Berlin weiter ausbauen und die Internationale
Luft- und Raumfahrtausstellung ILA
„In der Vielfalt des Berliner Messeportfolios liegt erziel te mit 1.153 Ausstellern aus 47 Län-
eine Chance und zugleich die Notwendigkeit, neue dern die größte Beteiligung in ihrer
Messethemen aufzugreifen, Veranstaltungen zu mehr als 100-jährigen Geschichte. In der
entwickeln und dem Markt in stets aktueller Aus- zweiten Jahreshälfte erwartet die Messe
richtung anzubieten.“
Berlin zur Jubiläumsausgabe der IFA und
auch zur InnoTrans einen deutlichen
Wachstumsschub in allen Bereichen. Nicht minder positiv stellt sich die Vor -
bereitung kleinerer, aber auf ihren Märkten sehr bedeutender Veranstaltungen
dar. „Die Märkte unserer Messepartner sind dynamisch“, so Messechef Raimund
Hosch. „Die Messe Berlin unterstützt sie mit stets neu an den Markterforder -
nissen orientierten Marketingplattformen.“ Ergänzend biete die Messe Berlin
neuen wie erfahrenen Messepartnern ein umfassendes Serviceangebot für
Vorbereitung, Durchführung und Auswertung ihrer Messepräsenz.
POSITIVER TREND
Mit neuen Eigenveranstaltungen traf die Messe Bremen gleich zu Anfang
des Jahres die richtigen Entscheidungen. So kamen etwa zur „hanseBAU“ rund
10.200 Besucher. Mit der neuen Funsport-Messe
„Passion Sports Conven -
HANS PETER SCHNEIDER, Geschäftsführer
tion“ gelang es, junge Menschen an das
der Messe Bremen, WFB Wirtschafts-
Thema Messe heranzuführen. Und die
förderung Bremen GmbH, Bremen
neue Kongressmesse „Leben und Tod“
konnte rund 2.000 Besucher verzeich- „Wir streben bis 2015 eine Steigerung der Zahl
nen. Mit Optimismus geht es in die der Veranstaltungen und der Besucherzahlen der
zweite Jahreshälfte, in der unter ande- Messe Bremen um mindestens zehn Prozent bei
ren die COSPAR Scientific Assembly, gleichzeitiger inhaltlicher und betriebswirtschaft -
mit 2.500 Teilnehmenden die größte licher Optimierung des bestehenden Veranstaltungs-
internationale Konferenz in der Raumportfolios an.“
fahrtwissenschaft, stattfindet. „Generell
ist das Portfolio der Messe Bremen auch in der zweiten Jahreshälfte gemischt.
Von der Rizzi-Ausstellung über den Psychologen-Kongress bis hin zu Eigenproduktionen
reicht das Angebot“, spezifiziert Geschäftsführer Hans Peter Schneider.
Mit frischen Ideen und neuen Angeboten will er die Eigenveranstaltungen in den
kommenden Jahren up to date halten und konsolidieren.
RÜHRIGER MESSEPLATZ
Bei der Messe Westfalenhallen Dortmund war ein Highlight im ersten Halbjahr
die erstmalige Durchführung der Branchenleitmesse BEST OF EVENTS, aber auch
eigene Messen liefen überdurchschnittlich
STEFAN BAUMANN, Geschäftsführer der gut wie die europaweit im Jagd- und
Westfalenhallen Dortmund GmbH, Angelsektor führende Jagd & Hund oder
Dortmund
die CREATIVA. In der zweiten Jahreshälfte
stehen weitere neue Messen wie die
„Die Messe Westfalenhallen Dortmund setzt sich zum FA!R2010, die Unterwegs und die My Car
Ziel, weiterhin schwarze Zahlen zu schreiben und die vor der Tür. Geschäftsführer Stefan Bau-
Auslastungskennziffer der Messehallen, wie bisher, mann: „Insgesamt haben wir 2010 sieben
auf einem Spitzenniveau der Branche zu halten.“ neue Messen ins Programm genommen,
4|10 Messe & Event | 17

Fotos: Aussteller, Archiv
MESSEBUSINESS | MESSEN INTERNATIONAL
18 | Messe & Event 4|10
aber auch eine unserer ältesten Messen macht uns Freude. Die
Inter-tabac, die weltweit größte Fachmesse für Tabakwaren und
Raucherbedarf, hört gar nicht mehr auf zu wachsen.“ Mit
den Stärken eines mittelgroßen Messeplatzes wollen die
Dortmunder auch weiterhin Gastveranstalter gewinnen, aber
auch immer mal wieder selbst als Veranstalter neue Themen
ausprobieren. Der Messeplatz Dortmund sei derzeit so rührig
wie seit vielen Jahren nicht mehr. Aufbruchstimmung sei der
beste Weg aus der Krise.
FÜR DIE ZUKUNFT GERÜSTET
Bei der MESSE DRESDEN verlief das erste Halbjahr zufriedenstellend:
Die zweitgrößte Touristikmesse Ostdeutschlands zog
Zehntausende Reiselustige an, die größte regionale Baumesse
Deutschlands HAUS belegte das gesamte Messegelände und
die neue Messe „bike+ outdoor“ legte einen fulminanten Start
hin. Besucherstärkste
ULRICH FINGER, Geschäftsführer MESSE Messe bleibt weiter-
DRESDEN GmbH, Dresden
hin die Dresdner
Ostern mit rund
„Die Entwicklung zu einer multifunktional nutzba- 42.000 Besuchern.
ren Location hat der MESSE DRESDEN gut getan. Und Optimistisch und ent-
wir sind dabei noch lange nicht am Ende unserer spannt geht es ins
Überlegungen angelangt.“
zweite Halbjahr mit
Highlights wie der
Sachsenback, der Semicon Europa oder der Archivistica als
größte Fachmesse für Archivtechnik Europas. „Die MESSE
DRESDEN hat in den letzten Jahren eine sehr positive Entwicklung
erlebt“, freut sich Messechef Ulrich Finger, fest davon überzeugt,
mit der Vielfalt des Angebotes an Messen, Tagungen,
Firmenevents und Konzerten gut auf die sich abzeichnenden
Veränderungen auf dem Markt vorbereitet zu sein.
SCHWARZE NULL IM VISIER
Im Geschäftsjahr 2010 führt die Messe Düsseldorf insgesamt
24 Eigen- und 18 Gastveranstaltungen durch, darunter auch
zwei Messepremieren: die Valve World Expo und die solarpeq.
Auch in Indien geht mit der Wire & Cable INDIA eine
weitere Veranstaltung an den Start. „Neun Veranstaltungen
liegen bereits hinter uns und wir können sagen, dass wir
im ersten Halbjahr 2010 die gesteckten Ziele erreicht haben“,
resümiert Werner
WERNER M. DORNSCHEIDT, Vorsitzender
M. Dornscheidt, der
der Geschäftsführung der Messe
Vorsitzende der Ge-
Düsseldorf GmbH, Düsseldorf
schäftsführung.
„Wir verzeichnen ein „Die bisherigen Erfahrungen des Jahres 2010 haben
Plus bei den Ausstel- unsere Erkenntnisse aus der Krise bestätigt: Wir
lern von fast sieben müssen als Messegesellschaft die Qualitätsfaktoren
Prozent.“ Besonders von Messen neu definieren, um dauerhaft auf dem
erfreulich für einen Markt erfolgreich zu sein. Heißt: Messen entwickeln
Veranstalter interna- sich vom globalen Treffpunkt einer Branche zum
tionaler Fachmessen globalen Wissenspool einer Branche.“
sei die nochmalige
Steigerung des Anteils ausländischer Aussteller um mehr als
acht Prozent. Auch das Auslandsgeschäft mit 16 Eigen- und
26 Auftragsveranstaltungen sei gut gelaufen. Das zweite
Halbjahr werde für die Messe Düsseldorf ebenso zufriedenstellend
sein wie das erste. „Wir werden voraussichtlich mit
einer schwarzen Null abschließen“, so Dornscheidt zuversichtlich.
Wichtiger als zahlenmäßiges Wachstum bei Ausstellern
oder Fläche sei jedoch, die Messen als Kompetenzzentren
ihrer Branchen auszubauen. Das sei nicht nur notwendig, um
im Messemarkt führend zu bleiben. Nur so sei es möglich,
einen Beitrag zur Lösung drängender Probleme der globalisierten
Welt zu leisten, und zwar wirtschaftliche, ökologische
und soziale. Messeveranstalter sollten sich noch mehr als Teil
ihrer Branche verstehen und Verantwortung übernehmen.
UNGEBROCHENE ANZIEHUNGSKRAFT
„Die Veranstaltungsstatistik des Standortes Erfurt beweist die
ungebrochene Anziehungskraft des persönlichen Erlebnisses
und der persönlichen Begegnungen, die Messen, Kongresse
und Konzerte auch im Online-Zeitalter nicht verlieren.
Themen, Inhalte und
Zielgruppen ändern
JOHANN FUCHSGRUBER, Geschäftsführer
sich, aber die Begeisterung
für diese Veran-
der Messe Erfurt GmbH, Erfurt
staltungsgenres bleibt „Ich rechne für das Jahr 2010 mit einem Umsatz
unverändert groß“, ist von mehr als sieben Millionen Euro. Das Geschäft
Geschäftsführer Johann läuft gut, wobei der kontinuierliche Verbesse-
Fuchsgruber überzeugt. rungsprozess in puncto Service und Ausrichtung
Der Messestandort Er- zu unserer täglichen Strategie gehört.“
Fotos (von links nach rechts):
Messe Düsseldorf peilt
„schwarze Null“ an.
Bei der Landesmesse Stuttgart
stehen die Zeichen auf
Wachstum.
Abwechslungsreiches Angebot
am Messeplatz Bremen.
Messe Erfurt ist als kleine,
feine Regionalmesse erfolgreich.
Hamburg mit sehr zufriedenstellendem
ersten Halbjahr.
furt bespielt als kleine, feine Regionalmesse drei Geschäfts -
felder: Messen, Kongresse und Konzerte, die im ersten Halbjahr
erfolgreich verliefen. Eine enorme Anziehungskraft
bewies die Messe Reiten – Jagen – Fischen mit 23.000 Besuchern;
eine erfolgreiche Premiere feierte die Faszination
Haar+Kosmetik. Für die zweite Jahreshälfte peilt Erfurts Messe -
chef mindestens 210 Veranstaltungen an. Gesplittet auf die
einzelnen Geschäfsbereiche seien 32 Messen, 105 Kongresse
und 59 Konzerte sowie vier TV-Produktionen fest gebucht.
PROFILIERTES ANGEBOT
„Nach dem turnusschwächeren Jahr 2009 verlief bereits die
erste Hälfte dieses Jahres sehr lebhaft. Bis heute haben wir
insgesamt 24 Messen, darunter sechs Weltleitmessen, sowie
fünf sonstige Präsentationen durchgeführt“, zieht Frank Thorwirth,
Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Essen
GmbH, Bilanz. Besonders erfreulich sei die Zahl von 145 Besu -
cher-Nationen, die für die erfolgreiche Internationalisierung
der Messen spreche. Im Bereich der Publikumsmessen präsentierten
sich die Tourismusmesse Reise/Camping und die
„Fahrrad“ in Hinsicht auf die Ausstellerbeteiligung besonders
positiv; bei den Fachmessen konnten die IPM, die SHK sowie
die E-world energy & water die höchsten Ausstellerzuwächse
verzeichnen. Premiere feierten die Angelsportmesse unter
dem Dach der „Urlaubsmesse NRW“ sowie die LEBEN PLUS
KOMFORT als Fachmesse mit Kongress parallel zur Baufachmesse
DEUBAU. Bei den vier Auslandsveranstaltungen –
Indien (1), VAE (2),
FRANK THORWIRTH, Vorsitzender der
China (1) – verzeich-
Geschäftsführung der Messe Essen
neten die SCHWEIS-
SEN & SCHNEIDEN
GmbH, Essen
INDIA und die Bei- „Eine wichtige Rolle unserer zukünftigen Positioniejing
Essen Welding rung spielt das Thema Internationalisierung, das wir
and Cutting Fair eine stärker vorantreiben werden. Wir werden weitere
positive Entwick- Ableger unserer etablierten und erfolgreichen Leitlung.
Im zweiten messen im Ausland positionieren und damit unsere
Halbjahr stehen weitere
16 Veranstaltun-
Kunden in ihre wichtigsten Exportmärkte begleiten.“
gen auf dem Kalender, unter anderen die Aluminium, die
Security, die Mode Heim Handwerk und last but not least
die Essen Motor Show. Thorwirth: „Wir werden weiter die
Profile unserer Top-Messen schärfen und noch enger an den
Bedürfnissen unserer Kunden ausrichten.“
ERWARTUNGEN ÜBERTROFFEN
„Das Jahr 2010 lief besser als vorab erwartet. Wir hatten auf
unseren Messen hier in Frankfurt, aber auch im Ausland, im
ersten Halbjahr volles Haus“, resümiert Wolfgang Marzin,
Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt. Die
Heimtextil habe sich stabilisiert und hervorragend positioniert,
die Ambiente habe ihre Stellung als Weltleitmesse
eindrucksvoll behauptet; mit einem Besucherplus von sieben
Prozent sei die Light+Building zu Ende gegangen. „Extrem gut“
sei auch die IFFA gelaufen. „Im Ausland geht unsere Strategie,
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MESSEBUSINESS | MESSEN INTERNATIONAL
Fotos (von links nach rechts): Deutsche Messe AG, Hannover: starkes Portfolio im In- und Ausland. Die KMK ist bestens ins Messejahr 2010 gestartet. Messe Essen: mit Service-Orientierung und
Dienstleistungsbereitschaft zum Erfolg.
WOLFGANG MARZIN, Vorsitzender der wesentlichen Bran-
Geschäftsführung der Messe Frankfurt chen weltweit Platt-
GmbH, Frankfurt
formen zu bieten,
weiter auf“, unter-
„Mit einer Reihe hervorragender Veranstaltungen streicht der Frankfur-
in Frankfurt und weltweit, mit Branchenführerter Messechef. Über
schaft in vielen Wirtschaftszweigen, haben wir eine die zweite Jahreshälf-
hervorragende Ausgangsposition. Und wir haben te hinausblickend, hat
investiert – in Veranstaltungen, Märkte, das Messe- er bereits 2011 im
gelände und nicht zuletzt in unsere Mitarbeiter.“ Visier. Dann werde
erstmals die „Motortec
Automechanika Ibérica“ auf dem Messegelände Madrid
in Kooperation von der Messe Frankfurt und der spanischen
Messegesellschaft IFEMA stattfinden. Weitere wichtige Schritte
seien die Übernahme der „Ethical Fashion Show“ in Paris
oder die eingegangene Partnerschaft mit dem Marktführer auf
dem russischen Markt OWP gewesen. Mit Letzterem veranstalten
die Frankfurter gemeinsam die Interlight powered by
Light+Building. Am Standort Dubai werde ab 2011 ein Konsum -
gütermessetrio inszeniert und mit der ersten internationalen
Fachmesse für Outdoor-Sportarten und Freizeit werde die
Outdoor China ebenfalls 2011 in China Premiere feiern.
GUT IM RENNEN
Während die Messen bundesweit im Jahr 2009 mit starken
Rückgängen zu kämpfen hatten, verzeichnete die Messe Friedrichshafen
bei der
KLAUS WELLMANN, Geschäftsführer verkauften Ausstel-
der Messe Friedrichshafen GmbH, lungsfläche sogar ein
Friedrichshafen
leichtes Plus. „Aufgrund
der erfolgrei-
„Im aktuell laufenden Geschäftsjahr 2010 rechnet die chen internationalen
Messe Friedrichshafen mit einem Umsatz in Höhe von Messen wurde der
mehr als 26 Millionen Euro und unterm Strich mit ei- programmbedingte
nem ausgeglichenen Ergebnis – ohne die Fakuma, die Umsatzrückgang
erst wieder im Jahr 2011 am Bodensee stattfindet.“ insgesamt abgefedert
sowie der Gesamt -
deckungsbeitrag sogar verbessert“, erklärt Messechef Klaus
Wellmann. Im laufenden Geschäftsjahr 2010 rechne die
Friedrichshafener mit einem Umsatz in Höhe von mehr als
26 Millionen Euro. Gute Ergebnisse lieferten die bisherigen
20 | Messe & Event 4|10
Veranstaltungen, darunter die Luftfahrtmesse Aero, der Messe-
Event Tuning World Bodensee oder die Klassikwelt Bodensee.
Rekordbeteiligungen bei den Ausstellern konnten die internationalen
Fachmessen OutDoor und Eurobike verzeichnen.
GUT BESUCHT
„Das erste Halbjahr verlief für uns sehr zufriedenstellend“,
resümiert Hamburgs
Messechef,
BERND AUFDERHEIDE, Geschäftsführer
Bernd Aufderheide.
Hamburg Messe und Congress GmbH,
„Neben der erneut
sehr erfolgreichen
Hamburg
Internorga waren „Wir sind zuversichtlich, dass wir den vor einigen
auch die Publikums- Jahren eingeschlagenen Wachstumskurs auch 2010
messen Reisen fortsetzen können. So ist beispielsweise die SMM
Hamburg und HansePferd
gut besucht.“
schon seit Monaten ausgebucht.“
Leichte, witterungsbedingte Einbrüche habe es zu Jahres -
beginn lediglich an einzelnen Tagen mit vereisten Straßen
gegeben. Im Juni habe Hamburg die erfolgreiche Premiere der
COTECA, der ersten Fachmesse, die die gesamte Prozesskette
für Kaffee, Tee und Kakao abbilde, feiern können. Viele spannende
und starke Veranstaltungen stünden im zweiten Halbjahr
auf dem Programm: große Eigenveranstaltungen wie die
SMM, Weltleitmesse für den Schiffbau, die Du und Deine
Welt oder die hanseboot.
TRADITIONELL STARK
„Das erste Halbjahr ist für uns traditionell stark, weil wir in
dieser Zeit den größten Teil unserer weltweiten Leitmessen
ausrichten“, unterstreicht Dr. Wolfram von Fritsch, Vorsitzender
des Vorstandes der Deutschen Messe AG Hannover. „Man
kann also sagen: Jede
Veranstaltung auf unserem
Gelände ist ein
DR. WOLFRAM VON FRITSCH, Vorsitzen-
Highlight für die jeweider
der Deutschen Messe AG, Hannover
lige Branche.“ Die Domotex
habe mit einem „Das erste Halbjahr ist für uns traditionell stark,
deutlichen Besucher- weil wir in dieser Zeit den größten Teil unserer weltplus
abgeschlossen, weiten Leitmessen ausrichten. Man kann also sagen:
die CeBIT habe ihre Jede Veranstaltung auf unserem Gelände ist ein
Highlight für die jeweilige Branche.“
Leipzig fokussiert Kompetenz für Mittel- und Osteuropa.
Stellung als weltweit wichtigste Veranstaltung für die ITK-
Branche behaupten können und die Hannover Messe habe als
weltweit wichtigstes Technologie-Ereignis den Konjunkturaufschwung
verstärkt. Mit der CeBIT Sounds! sei ein neues Format
erfolgreich platziert und mit der Mobilitec und der Coiltechnica
auf der Hannover Messe 2010 seien zwei neue Leitmessen erfolgreich
etabliert worden. Starke Veranstaltungen stehen auch im
zweiten Halbjahr in Hannover und im Ausland auf dem Programm.
Von Fritsch: „Messeveranstaltungen aus Hannover sind
ein erfolgreicher Exportartikel.“ Ein besonderer Fokus liege auf
den Wachstumsmärkten China, Indien, Südostasien, Australien,
Türkei, den VAE, Russland, USA und Brasilien.
KLAUS HOFFMANN, Geschäfts- TOURISMUS PROFITIERT
führer der Karlsruher Als wichtiger Wirtschaftsfak-
Messe- und Kongress- tor in der Technologie-Region
GmbH, Karlsruhe
Karlsruhe kann die Karlsruher
Messe- und Kongress-GmbH
„Im operativen Bereich sind wir in einem für das erste Halbjahr 2010 mit
von großem Konkurrenzdruck geprägten mehr Besuchern und mehr
Geschäft auf einem guten Weg, gleichzei- Ausstellern als im Vergleichstig
muss die KMK ihren Konsolidierungszeitraum des Vorjahres eine
kurs fortsetzen.“
gute Bilanz vorlegen. Auslöser
waren drei neue Messen, die
aus Sinsheim nach Karlsruhe kamen, sowie die eigenen Projekte,
darunter die art Karlsruhe, die mit 44.000 Gästen einen Besucherrekord
erzielte. Die Steigerung der Messebesucherzahl generierte
ein deutliches Plus bei den Übernachtungszahlen. Ein Trend, der
sich im zweiten KMK-Halbjahr mit Veranstaltungen wie dem
CDU-Bundesparteitag fortsetzen dürfte.
NEUE IMPULSE
„Wir organisieren uns neu. Wir straffen die Konzernstruktur,
bündeln Themen effizienter, vereinfachen Prozesse und konzentrieren
uns auf profitable, zukunftsorientierte Bereiche. Deshalb
setzen wir auf unsere Erfolgsveranstaltungen – wie die imm
cologne, der wir mit der LivingKitchen ® ab 2011 ein neues,
attraktives Segment zur Seite stellen. Deshalb integrieren wir permanent
neue Veranstaltungen und neue Themen ins Portfolio,
vom Mediensektor über die Medizin bis zu neuen Werkstoffen“,
skizziert Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der
Fotos: Aussteller, Archiv
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Internationale Fach- und Publikumsmessen
Termine in Düsseldorf 2010/2011
2
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Handel,
Medizin und
Handwerk und
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4|10 Messe & Event | 21
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MESSEBUSINESS | MESSEN INTERNATIONAL
Fotos (von links nach rechts): Messe Friedrichshafen sorgt für hohe Umsätze in der Region. Expansionswille in Nürnberg: Wachstum und Neuprojekte im Visier. Koelnmesse – Impulsgeber in einer wirtschaftsstarken Region.
Messe München International: Hoher Anteil internationaler Leitmessen sichert Geschäftserfolg.
GERALD BÖSE, Vorsitzender der Geschäfts- Koelnmesse, die zuführung
der Koelnmesse GmbH, Köln künftige Gangart des
Kölner Messeplatzes.
„Wir organisieren uns neu. Wir straffen die Konzern- Die Veranstaltungen
struktur, bündeln Themen effizienter, vereinfachen in der ersten Hälfte
Prozesse und konzentrieren uns auf profitable, des Jahres 2010 hät-
zukunftsorientierte Bereiche. Wir setzen auf das ten sich als sehr ro-
Geschäft im Ausland, wo wir heute bereits eine bust erwiesen. Einige
Reihe von Leitmessen in den jeweiligen Märkten seien sogar gegen den
zu bieten haben.“
Trend gewachsen,
darunter eines der
Flaggschiffe, die imm cologne. Die didacta habe erstmals die
magische Grenze von 100.000 Besuchern übertroffen. Mit
zwölf Messepremieren in Köln und im Ausland sieht Böse die
Koelnmesse weiterhin als Innovationsführer im Vergleich
zum nationalen und internationalen Wettbewerb: „Mit unseren
Auslandsveranstaltungen schreiben wir im Durchschnitt
inzwischen schwarze Zahlen.“ Optimismus ist auch für die zweite
Jahreshälfte angesagt, denn eine Reihe der Kölner Weltleitmessen,
darunter die photokina, die gamescom, die Intermot
und die Orgatec, stehen bis Dezember noch auf dem Programm.
VERNETZUNG IM TREND
„Unsere Publikumsmagnete wie die Leipziger Buchmesse, die
AMI oder Haus Garten Freizeit, aber auch die Fachmessen,
allen voran der Weltleitkongress für ORTHOPÄDIE + REHA-
TECHNIK und der Tierärztekongress, waren gelungene
Veranstaltungen, die gut gelaufen sind“, resümiert ein zufriedener
Messegeschäftsführer, Martin Buhl-Wagner. „Auch
Newcomer wie die beach & boat befinden sich in ihrem
zweiten Jahr weiter im Aufwind.“ Die Auslandstochter LMI
Leipziger Messe International habe im ersten Halbjahr bei
sieben Messen als Kooperationspartner oder Mitveranstalter
agiert. Der Trend zur
MARTIN BUHL-WAGNER, Geschäftsführer weiteren globalen
der Leipziger Messe GmbH, Leipzig Vernetzung halte an.
Am erfolgreichsten
„Um die Herausforderungen der Zukunft zu meistern, seien die Leipziger
setzt die Leipziger Messe auf Wachstum der Ge- auf Baumessen in
schäftstätigkeit und Effizienzsteigerung. Wir sind Osteuropa, wo sie
ein umfassender Dienstleister, der seinen Ausstellern 50 Firmen auf vier
maßgeschneiderte Veranstaltungen und einen Rund- Messen und einer
um-Service bietet – national und international.“ Architekturkonferenz
22 | Messe & Event 4|10
betreuten. In der zweiten Jahreshälfte seien die Veranstaltungen
aufgrund der Messerhythmen zwar nicht ganz so dicht
gedrängt wie im ersten Halbjahr, doch mit neuen Themenfeldern
und Messe-Premieren würden aktuelle Entwicklungen
des Marktes aufgegriffen und Impulse in den Branchen gesetzt.
STABILES WACHSTUM
Das Jahr 2010 ist aufgrund der turnusbedingten Zusammensetzung
des Veranstaltungsprogramms für die Messe München
ein stärkeres Geschäftsjahr, für das insgesamt ein Umsatz von
rund 241 Millionen Euro erwartet wird. Die Veranstaltungen
des ersten Messehalbjahres konnten durchweg erfolgreich
abgeschlossen werden. Die ispo verbuchte an ihrem 40-Jahr-
Jubiläum deutliche Ausstellerzuwächse und ein Rekordergebnis
bei den Besucherzahlen. Mit einem Flächenzuwachs und
Besucherrekord standen auch bei der inhorgenta die Zeichen
auf Wachstum.
Ebenfalls krisenre-
KLAUS DITTRICH, Vorsitzender der
sistent zeigte sich
Geschäftsführung der Messe München
das Messe-Highlight
International, München
des Jahres 2010: Die
Weltleitmesse bau- „Aufgrund eines effizienten Kostenmanagements
ma hat erneut Re- und der hochwertigen Veranstaltungen zählt die
kordmarken bei Flä- Messe München zu den profitabelsten Messegesellche
und Ausstellerschaften in Deutschland. Auch im Krisenjahr 2009
zahl gesetzt und mit konnten wir nicht nur ein sehr stabiles Messe-Ergeb -
mehr als 415.000 Be- nis erzielen, sondern auch unseren Gesellschaftern
suchern aus mehr wieder volle Planungssicherheit bieten.“
als 200 Ländern eine
Trendwende in der Baubranche markiert. Auch die internatio -
nalen Leitmessen im Ausland sind in der ersten Jahreshälfte
2010 positiv verlaufen. Die Aktivitäten der Messe München
im Boomland China erreichten Spitzenwerte. So konnte beispielsweise
die ispo China ihren Anteil an Ausstellern verdoppeln
und die Besucherzahl über 50 Prozent erhöhen. Die für
November angesetzte bauma China bestätigt ihren Status und
war zum Anmeldeschluss im Februar bereits überbucht.
NEUE BESTMARKEN ERWARTET
Auch wenn ein kleines Echo der Krise die NürnbergMesse
durch das erste Halbjahr 2010 begleitete, erwartet Messechef
Bernd A. Diederichs eine weitere Erholung für das zweite
Halbjahr und rechnet insgesamt mit neuen Bestmarken bei
BERND A. DIEDERICHS, Umsatz und Gewinn. 2010
Geschäftsführer der Nürn- erwartet er einen Gewinn
bergMesse GmbH, Nürnberg von etwa sieben Millionen
Euro und einen Umsatz von
„Wir stehen mitten im stärksten Veranstal- mehr als 180 Millionen Euro.
tungsjahr der NürnbergMesse. In Deutsch- Rund 90 Prozent des Umsatland
und weltweit. Gleichzeitig starten wir zes würden im Inland, ca.
eine ganze Reihe neuer Projekte; und zehn Prozent im Ausland
weitere neue Projekte sollen im Laufe erwirtschaftet. Das Ausland
dieses Jahres folgen.“
steuere einen Teil zur Ergebnisverbesserung
bei, denn die
Töchter in China, Nordamerika, Brasilien und Italien lieferten in
Summe Gewinne ab. Zu den beiden wichtigsten Neuprojekten in
diesem Jahr zählen die Inbetriebnahme des neuen Eingangs- und
Kongressbereiches Mitte sowie der Ausbau des Messeportfolios in
Indien mit dem Ziel, dort mittelfristig eine weitere Tochtergesellschaft
zu etablieren.
ENORME NACHFRAGE
„Das erste Halbjahr verlief für die Messe Stuttgart eigentlich besser
als erwartet. CMT- und Retroclassics warteten mit Rekordzahlen
bei Ausstellern und Besuchern auf, die Intergastra konnte erneut
zulegen, und auch die Frühjahrsmessen – Garten, Slow Food Messe,
Holz Haus Energie, i-mobility und Fair Handeln – brachten mit
65.000 Besuchern ein sehr
ULRICH KROMER VON BAERLE, Ge- erfreuliches Ergebnis“, zieht
schäftsführer der Landesmesse Landesmesse-Stuttgart-Ge-
Stuttgart GmbH, Stuttgart schäftsführer Ulrich Kromer
von Baerle positiv Bilanz. „Pa-
„Nach meiner Einschätzung hat die Messe - rallel dazu festigte die Inter-
wirtschaft die Talsohle durchschritten – vitis Interfructa ihre Stellung
zumindest bei uns in Stuttgart stehen die als Leitmesse für Wein-, Obst-
Zeichen wieder auf Wachstum.“ und Fruchtsafttechnologie.
Bei der Fachmesse Lasys hätten
wir uns ein paar Besucher mehr gewünscht – aber sie fand auch
erst zum zweiten Mal statt und befindet sich noch im Aufbau.“ Die
Kongressmesse Consense mit dem Thema „Nachhaltiges Bauen“
hingegen habe ihren Durchbruch mit der dritten Auflage schon
geschafft. Gleich nach der Sommerpause stünden hintereinander
mit einer erneut ausgebuchten AMB und der Motec/Bondexpo des
Gastveranstalters P.E. Schall zwei absolute Schwergewichte im
Ring, die sich enormer Nachfrage erfreuten. Sehr gut sehe der
Anmeldestand auch bei Vision und Interbad aus. Dasselbe gelte
für den Stuttgarter Messeherbst mit seinen Publikumsthemen.
Fotos: Aussteller, Archiv
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Änderungen vorbehalten. *Programmauszug **Gastveranstaltung

Fotos: MIKS Konzepte, spekDesign, Creaworld, tennagels Medientechnik
MESSEBUSINESS | SERIE: KLEINE MESSESTÄNDE, TEIL 39
AUTOS SIND ZUM FAHREN DA, das weiß
jeder, auch wenn man sie auf Messen sieht.
Doch schon die eingebaute Technik ist für
viele ein Rätsel und bedarf einer weiterführenden
Erklärung. Autozubehörteile haben
bereits Erklärungsbedarf und werden daher
auf dem Stand völlig anders präsentiert. Auch
mit Konsum- und Verbrauchsgütern ist es
auf Messen einfach, denn ihr Einsatzbereich
ist meist bekannt. Doch vielen Produkten
sieht man ihre Möglichkeiten und Eigenschaften
nicht an; angefangen bei Rohstoffen
bis zu Halbfabrikaten und Bauteilen, Dienstleistungen
sowieso. Ob Leuchten, Maschinen -
gussteile oder Teppichböden – sie alle müssen
auf einem Messestand zum Leben erweckt
werden. Wenn sie verstanden werden wollen,
brauchen sie eine Geschichte oder ein Umfeld,
dass diese Erklärungen übernimmt.
WELCHE PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEITEN
GIBT ES?
Endprodukte zeigen: Hersteller von Rohstoffen
für Kunststoffteile oder synthetische Fasern
24 | Messe & Event 4|10
ANWENDUNGSBEZOGEN
Vielen Produkten sieht man ihre Einsatzmöglichkeiten nicht an. Ein Messestand kann sie aus
ihrem stummen Dasein befreien und zum Leben erwecken. TEXT: DI Ingrid Wenz-Gahler
1 Comet – Feuerwerkskörper
zeigen nicht ihre Granulate, sondern Fertig -
produkte in Form von Bauteilen, Bekleidung
oder Geweben, um daran Produkteigenschaften
deutlich machen zu können. Auch
Hersteller von Papier oder Pappe kommen
mit Endprodukten auf den Stand, um die
Besucher über Materialeigenschaften, Verarbeitungstechniken
und Formenvielfalt
zu informieren.
In einen Gesamtzusammenhang bringen: Produkte,
die z. B. in der Architektur, in Schiffen, in
der Landschaft oder in Industrieanlagen
eingesetzt werden, werden durch Groß fotos,
Filme, virtuelle Räume oder gebaute Teilaus -
schnitte in das Einsatzgebiet hineingestellt.
Eher zum Anfassen und sinnlichen Begreifen
sind Messebauten in Architekturform,
Schiffsnachbauten oder Industrieanlagen in
Ausschnitten.
Ein atmosphärisches Umfeld schaffen: Viele Produkte
unserer Alltagskultur sollen auf der
Messe die Sinne stimulieren und werden
2 Gerriets – Bühnentechnik
in ein nachgebautes Szenario gestellt, z. B.
Sanitärprodukte oder Kosmetika; aber auch
Reiseanbieter, Hotels und Möbelhersteller
präsentieren sich in Wellnessoasen. Leuchten
sieht man ihre Fähigkeiten ebenfalls
nicht an, sodass ihre Möglichkeiten in vielfältigen
Licht- und Farbräumen inszeniert
werden.
Anwendungen vorführen: Besonders einprägsam
und nachhaltig sind Produktvorfüh rungen
jeder Art, durch die der Messebesucher die
Möglichkeiten selbst erleben kann.
Die nachfolgenden Beispiele zeigen solche
Wege, um mehr über Produkte zu erfahren
und sie zum Leben zu erwecken. Für einen
Hersteller von Feuerwerkskörpern ist es
nicht möglich, das Produkt in der Messe -
halle vorzuführen, andererseits verbindet
jeder Besucher damit bereits sein eigenes
Feuerwerkserlebnis. Bei Comet ging es
darum, durch eine atmosphärische Präsentation
Assoziationen zu bekannten Erfah-
rungen zu wecken. Das Unternehmen für
Theater- und Bühnentechnik Gerriets hingegen
zeigte seine technischen Produkte,
indem es sie bühnenartig vorführte und in
Szene setzte. Da wurde der Tanzboden zum
tanzenden Produkt, der LED-Vorhang zum
Atmosphäremacher auf dem Stand. Auch
Bauplatten tragen ein Eigenleben in sich,
das man im Baumarkt nicht erkennt. Erst
durch Weiterverarbeitung werden sie zu
Teilen eines Hauses. Genau das zeigte der
Messestand von Rigips. Die Geschichte,
die über die Lichtwände curveLED erzählt
wurde, war für Architekten gedacht, die
durch die Form und Anordnung der Lichtbauteile
selbst zu neuen Formideen angeregt
werden sollten. So spielt es nicht nur eine
Rolle, wie die Geschichte eines Produktes
erzählt wird, sondern auch wem.
BEISPIELE
1 COMET
Die Faszination von Feuerwerkskörpern
wurde durch übergroße, transparente Sinus -
wellen als Deckeninstallation dargestellt und
mit farbigem Licht angestrahlt. Ein sinnliches
Lichtspiel, das an das Feuerwerk einer Silves -
ternacht erinnert, mit großer Fernwirkung.
Ein speziell entwickeltes dreiteiliges Modul
bot eine erleuchtete Highlightfläche, eine
höhenverstellbare Produktpräsentation auf
3 Rigips – Gipsplatten und Systeme
schlanken Stelen und ein Wandelement als
Grafik- und Media-Plattform – farblich den
Produktbereichen zugeordnet.
Aussteller: Comet, Bremerhaven
Messe: Christmasworld 2010, Frankfurt
Design/Realisierung: MIKS Konzepte, Hamburg
Standgröße: 210 m 2
2 GERRIETS
Der Material-Lieferant in der Theater-,
Messe- und Eventbranche legte hier seinen
Fokus auf die Bodenkollektion, u. a. einen
Tanzboden, der zusammen mit Startänzer
Seyffert entwickelt worden war. Für die Präsentation
wurden verschieden hohe Stelen
kreisförmig auf einer Drehbühne angeordnet
und im Wechsel mit Bodenbelägen und
Mood-Bildern von Tänzern belegt, die durch
die Bewegung der Drehscheibe zu tanzen
schienen. Ein atmosphärischer Show-LED-
Vorhang des Ausstellers hatte Bezug zur
Theaterwelt; und mit einem Tape-Roller
konnte auf einer Rallye-Strecke eine Probefahrt
gemacht werden.
Aussteller: Gerriets GmbH, Umkirch
Messe: Showtech 2009, Berlin
Design: spekDesign, Stuttgart
Realisierung: Gerriets
Drehbühne: BUMAT Bewegungssysteme,
Hockenheim
Standgröße: 157 m 2
4 curveLED – tennagels
3 RIGIPS
Um darstellen zu können, was aus Rigips-
Platten alles gemacht werden kann, wurde
der Messestand als Skulptur entworfen;
wie aus einem Guss geformt – mit geraden
und gerundeten Wänden sowie mit gebogenen
Deckenflügeln. Umgesetzt wurde
die Form in einer bionischen Technik aus
einer Holzkonstruktion mit Gipsplatten
von Rigips.
Aussteller: Rigips AG, Mägenwil (CH)
Messe: Hausbau und Energie 2009, Bern
Design/Realisierung: Creaworld, Bellach (CH)
Standgröße: 96 m 2
4 CURVELED
Der Messestand wurde nur aus Produkt -
elementen des Ausstellers gebaut und bestand
aus Flächen, gerundeten Schalen und
Bändern, um die innovative Produktpalette
von curveLED vorzuführen und die modulare
Flexibilität zu zeigen. Eine fantasie volle
Licht-Architektur. Neu war hier die Produkt -
linie curveLED-arc an einem Alu-Doppel-
Profil installiert; speziell für Architektur
entwickelt.
Aussteller: tennagels Medientechnik GmbH,
Düsseldorf
Messe: Prolight + Sound 2010, Frankfurt
Design/Realisierung: tennagels Medientechnik
Standgröße: 30 m 2
4|10 Messe & Event | 25

MESSE & EVENT-KALENDER | MESSEN SEPTEMBER UND OKTOBER 2010
ÖSTERREICH
1.–5. 9.
WELS
Herbstmesse & Agraria 2010
3.–5. 9.
SALZBURG
Creativ Salzburg Herbst
8.–12. 9.
DORNBIRN
62. Herbstmesse
9.–10. 9.
GRAZ
22. Int. AVL Tagung „Motor &
Umwelt“
9.–10. 9.
GRAZ
Kommunalmesse 2010
10.–12. 9.
WIEN
SICHER LEBEN, Ausstellung zum
Thema „Sicher Leben“
11.–12. 9.
WIEN
The 4-BEAUTY SHOW 2010
11.–19. 9.
KLAGENFURT
HERBSTMESSE mit
VOLKSFEST
12.–15. 9.
INNSBRUCK
fafga 2010, Fachmesse für
innovative Gastlichkeit
13.–14. 9.
INNSBRUCK
the alps 2010 (PROLOG)
15. 9.
WELS
Marke[ding], Österreichische
Werbeartikelmesse
15.–17. 9.
WIEN
EuroSpine 2010
15.–19. 9.
RIED
Innviertler Oktoberfest
16.–19. 9.
SALZBURG
Futura, FM f. Unterhaltungs -
elektronik, Haushaltstechnik
und Telekommunikation
17.–19. 9.
BAD LEONFELDEN
GUUTE-Messe – Wirtschaft der
Region Urfahr-Umgebung
17.–19. 9.
WIENER NEUSTADT
WELLNESS & LIFE.STYLE Messe
19. 9.
PERCHTOLDSDORF
Hochzeitsmesse
22. 9.
WIEN
MQ VIENNA FASHION WEEK 10,
Int. Modemesse
22.–23. 9.
WIEN
Personal Austria 2010
22.–24. 9.
SALZBURG
ConSoil, Int. Fachausstellung
und Kongress über Altlasten
22.–24. 9.
WELS
Fachmesse Integra, Integration
– Rehabilitation
22.–24. 9.
WIEN
Metering, Billing/CRM Europe
24.–26. 9.
WIESELBURG
Bau & Energie
24.–26. 9.
SALZBURG
Pretiosa Diamonds, 12. Int.
Uhren & Schmuckfachmesse
25.–26. 9.
SALZBURG
BEAUTY FORUM, Österreichs
führende Kosmetik-Fachmesse
25. 9.–3. 10.
GRAZ
Grazer Herbstmesse 2010
5Die GEWINN-Messe präsentiert „Geldanlage mit Zukunft“ von 21.–22. Oktober.
26 | Messe & Event 4|10
6 „Bella Italia“ heißt es auf der KLAGENFURTER HERBSTMESSE von 11.–19. September.
26.–29. 9.
SALZBURG
BIKE & TRIMM, Fahrradfachmesse
26.–27. 9.
WIEN
SHOES & BAGS, Hauptordertage
für Schuhe und Taschen
28. 9.–1. 10.
GRAZ
EuroSun 2010
1.–3. 10.
SALZBURG
Classic Expo, Oldtimer-Messe
1.–3. 10.
SALZBURG
Messe Gesund & Wellness
1.–3. 10.
WELS
Retter
2.–10. 10.
LINZ
CONSUMA II, Konsumgüterausst.
am Urfahraner Herbstmarkt
3.–4. 10.
SALZBURG
LEDERWAREN Orderstart
3.–4. 10.
SALZBURG
SHOES & BAGS, Hauptordertage
für Schuhe und Taschen
4.–5. 10.
WIEN
access, Österr. Messe für Kongresse,
Tagungen, Incentives
6.–10. 10.
INNSBRUCK
Innsbrucker Herbstmesse 2010
7.–10. 10.
WIENER NEUSTADT
APROPOS PFERD, Pferde- und
Pferdesport-Ausstellung
7.–10. 10.
RIED
MUSIC AUSTRIA, 12. Musikmesse
8.–10. 10.
SALZBURG
Spielemesse & Modellbauwelt
8.–10. 10.
LINZ
WearFair, Österr. Messe für
faire und ökologische Mode
9.–10. 10.
GOLDEGG
Hochzeitstraum Goldegg
9.–10. 10.
WIEN
Kleingarten-Messe, Messe für
Bauen, Wohnen, Freizeit im
Kleingarten
10.–12. 10.
WIEN
LEDERWAREN Orderstart
12.–15. 10.
WIEN
AUTOMATION AUSTRIA, Int. FM
für industrielle Automatisierung
und Antriebstechnik
12.–15. 10.
WIEN
ENERGY-TEC, Int. FM für Energieverteilung,
Schalttechnik
12.–15. 10.
WIEN
IE, INDUSTRIE ELEKTRONIK, Int.
FM für Industrieelektronik
12.–15. 10.
WIEN
INTERTOOL, Int. FM für Fertigungstechnik
12.–15. 10.
WIEN
MESSTECHNIK, Int. FM für
Mess-, Prüftechnik und
Qualitätssicherung
12.–15. 10.
WIEN
SCHWEISSEN/JOIN-EX
Int. FM für Schweißen, Verbindung,
Schneiden, Prüfen,
Schützen
12.–15. 10.
WIEN
VIENNA-TEC, Int. FM für die
Industrie
13.–16. 10.
WELS
Jugend & Beruf, Berufsinformationsmesse
13.–17. 10.
WELS
Caravan Salon Austria
14.–16. 10.
DORNBIRN
Kirchen-Messe GLORIA
14.–17. 10.
WIEN
WOHNDESIGN
Hofburg Wien, Ausstellung für
Wohndesign
15.–17. 10.
WIEN
BLICKFANG
Int. Designmesse für Möbel,
Mode und Schmuck
15.–17. 10.
KREMS
Hausbaumesse, FM für Bauen,
Umbauen, Renovieren und
Energiesparen
15.–17. 10.
KLAGENFURT
PFERDEMESSE ALPEN-ADRIA
15.–17. 10.
HALLEIN
Tennengauer Messetage
17.–18. 10.
SALZBURG
KIDS AUSTRIA, Messe für
Kinderhartwaren
20.–22. 10.
INNSBRUCK
BeSt 3 2010
21.–22. 10.
WIEN
GEWINN-Messe, Geldanlage
mit Zukunft
23.–24. 10.
SALZBURG
Wildstyle & Tattoo Messe
23.–26. 10.
WIEN
Modellbau-Messe, Österreichs
wichtigste Messe und Show für
Modelltechnik, Spielen, Hobby
und Basteln
23.–26. 10.
WELS
PS-Show, Auto – Tuning –
Motorsport
30.–31. 10.
WIEN
Photo+Adventure 2010, Messe
für Reise.Fotografie.Outdoor
28.–30. 9.
KOPENHAGEN
BioTech Forum + Scanlab,
Int. Forum für Biotechnologie,
FA und Konferenz für Labortechnik,
Messausrüstung und
Verfahrenstechnik
6.–8. 10.
KOPENHAGEN
POST-EXPO, Int. Ausstellung für
die weltweite Postbearbeitung
27.–31. 10.
KOPENHAGEN
WOMEX, Weltmusik-Fachmesse
1.–4. 9.
FRIEDRICHSHAFEN
EUROBIKE, Int. Fahrradmesse
3.–5. 9.
LEIPZIG
LE GOURMET – Der Treffpunkt
für Genießer
3.–5. 9.
DÜSSELDORF
TourNatur
DÄNEMARK
DEUTSCHLAND
3.–8. 9.
BERLIN
IFA, Int. Funkausstellung
4.–6. 9.
LEIPZIG
CADEAUX Leipzig, FM für
Geschenk- und Wohntrends
4.–6. 9.
LEIPZIG
COMFORTEX, FM für Raum -
gestaltung
5.–7. 9.
KÖLN
spoga+gafa, Die Gartenmesse
8.–10. 9.
BERLIN
Popkomm, The International
Music Business Market
8.–12. 9.
AUGSBURG
Americana, Int. Messe für
Reitsport und Westernkultur
10.–11. 9.
HANNOVER
azubi & studientage, Die Messe
für Ausbildung und Studium
11.–19. 9.
BREMEN
HanseLife, Die große Einkaufsund
Erlebnismesse in Bremen
6 Die Automechanika in Frankfurt am Main, von 14.–19. September, bietet ein
Produktangebot in den Bereichen Autoteile, Werkstatt- und Tankstellenausrüs -
tung, IT und Management, Fahrzeugwäsche, Zubehör und Tuning.
5Von 16.–19. September öffnet das Messezentrum Salzburg seine Pforten für
den Branchenevent des Jahres – die FUTURA.
11.–19. 9.
SAARBRÜCKEN
Welt der Familie
12.–15. 9.
DÜSSELDORF
hogatec, Int. FM f. Hotellerie,
Gastronomie, Verpflegung
12.–15. 9.
DÜSSELDORF
InterCool, Int. FM für Tiefkühlkost,
Speiseeis, Technik
12.–15. 9.
DÜSSELDORF
InterMopro, Int. FM f. Molkerei -
produkte
12. 9.–24. 9.
DÜSSELDORF
InterMeat, Int. FM für Fleisch
und Wurst
13.–16. 9.
FRANKFURT AM MAIN
Texworld 2010
13.–17. 9.
MÜNCHEN
IFAT ENTSORGA 2010, Weltleitmesse
für (Ab-)Wasser-, Abfall-
und Rohstoffwirtschaft
14.–19. 9.
FRANKFURT AM MAIN
Automechanika, Int. Leitmesse
der Automobilwirtschaft
15.–16. 9.
KÖLN
dmexco, DIGITAL MARKETING
EXPOSITION & CONFERENCE
16.–19. 9.
BERLIN
MeLa, FA f. Landwirtschaft und
Ernährung, Fischwirtschaft,
Forst, Jagd und Gartenbau
4|10 Messe & Event | 27

MESSE & EVENT-KALENDER | MESSEN SEPTEMBER UND OKTOBER 2010
5Von 14.–16. Oktober werden Handwerker und Dienstleister ihre Produkte für
Kirchen, Klöster und den christlichen Alltag auf der GLORIA in Dornbirn zeigen.
17.–19. 9.
DORTMUND
Inter-tabac 2010, 32. Int. FM f.
Tabakwaren & Raucherbedarf
18.–26. 9.
FRIEDRICHSHAFEN
INTERBOOT, Int. Wassersport-
Ausstellung mit INTERSURF
21.–24. 9.
BERLIN
InnoTrans, Int. FM für
Verkehrstechnik
21.–26. 9.
KÖLN
photokina
23.–24. 9.
FRANKFURT AM MAIN
be.connected, Die neue Messe
für die Customer Management
Community
23.–26. 9.
OFFENBACH
I.L.M Summer Styles
23.–30. 9.
HANNOVER
IAA NUTZFAHRZEUGE, Fahrzeuge,
Ausrüstungen und Systeme
des Güter- und Personen -
transportes
24.–25. 9.
NÜRNBERG
PRO Fachhandel, FM des Getränke-
u. Süßwarenhandels
24.–26. 9.
BREMEN
CAR style, Die Messe rund ums
Auto
26.–28. 9.
MÜNCHEN
GOLF EUROPE 2010, 18. Int.
Fachmesse für den Golfsport
28.–30. 9.
NÜRNBERG
FachPack, FM für Verpackungslösungen
28. 9.–1. 10.
DÜSSELDORF
glasstec, International Trade
Fair for glass production,
processing and products
28 | Messe & Event 4|10
28. 9.–2. 10.
STUTTGART
AMB, Int. Ausstellung für
Metallbearbeitung
1.–3. 10.
BERLIN
YOU 2010, Europas größte
Jugendmesse, music – sports
– lifestyle – education
2.–4. 10.
NÜRNBERG
art fair europe, FM für den
Kunsthandel
4.–6. 10.
MÜNCHEN
EXPO REAL 2010, 13. Int. FM
für Gewerbeimmobilien und
Inves titionen
4.–6. 10.
HAMBURG
IFRA Expo 2010, Das Jahres -
ereignis der Zeitungs- und
Medienindustrie
5.–7. 10.
HANNOVER
BIOTECHNICA, Europe’s No. 1
in Biotechnology and Life
Sciences
5.–8. 10.
ESSEN
SECURITY, Weltmarkt für Sicherheit
und Brandschutz
6.–9. 10.
DÜSSELDORF
REHACARE, Int. FM u. Kongress
für Rehabilitation – Pflege –
Prävention – Integration
6.–10. 10.
FRANKFURT AM MAIN
Frankfurter Buchmesse 2010
7. 10.
BREMEN
18. Jahrestagung der Deutschen
Gesellschaft für Schlafforschung
und -medizin
(DGSM) e.V.
9. 10.
HANNOVER
dental informa, FM für Zahnarztpraxis
& Labor
12.–14. 10.
MÜNCHEN
MAINTAIN 2010, Int. FM für
industrielle Instandhaltung
13.–16. 10.
STUTTGART
interbad, 22. Int. FM für
Schwimmbäder, Bädertechnik,
Sauna, Physio, Wellness
16.–17. 10.
MÜNCHEN
BEAUTY FORUM MÜNCHEN 2010,
Europas Kosmetik-FM
16.–24. 10.
HANNOVER
Christmas, Deutschlands
größte Weihnachtswelt
25.–27. 10.
LEIPZIG
euregia, Standort- und
Regionalentwicklung in
Europa – Fachmesse und
Kongress
26.–30. 10.
HANNOVER
EuroBLECH, Int. Technologiemesse
für Blechbearbeitung
26.–30. 10.
KÖLN
ORGATEC, Modern Office &
Object
27.–28. 10.
MÜNCHEN
RESEARCH & RESULTS 2010, Die
Marktforschungsmesse
30. 10.–7. 11.
HAMBURG
hanseboot, Int. Bootsausstellung
Hamburg
FRANKREICH
3.–6. 9.
PARIS
BIJORHCA, Int. FM für Modeschmuck,
Silberschmuck und
Modeaccessoires
8.–13. 9.
CANNES
Int. Bootsmesse Cannes
28.–29. 9.
LYON
Atmos'Fair, Int. Konferenz und
Ausstellung zum Thema Luft -
reinhaltung, Verschmutzung,
Aufbereitung der Atmosphäre
21.–22. 10.
PARIS
MAP PRO, Le Monde Paris, Int.
Workshop und Ausstellung für
Gruppentourismus
GROSSBRITANNIEN
3.–5. 9.
MANCHESTER
Ausstellung für Sticken und
kreative Handarbeit
3.–6. 10.
BIRMINGHAM
W10, Int. Ausstellung für die
Holz verarbeitende Industrie
5.–7. 10.
MANCHESTER
Brityrex, Int. Ausstellung der
Reifenindustrie
19.–21. 10.
LONDON
EFEF, Europäisches Zukunfts -
forum für Energie
5Vom 7.–10. Oktober findet mit der MUSIC AUSTRIA wieder die wichtigste und
größte Musikmesse Österreichs in Ried im Innkreis statt.
Alle Fotos Messen: Kärntner Messen, Reed Messe Wien/Daniela Kinzel, vanderdan.com, Reed Messe Sbg./Andreas Kolarik, www.messedornbirn.at, Rieder Messe GmbH, Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Petra Welzel
22.–23. 10.
LONDON
London Vet Show, Veterinär-
Ausstellung und -Konferenz
30.–31. 10.
BIRMINGHAM
DIVE, Int. Ausstellung für
Tauchsport
ITALIEN
4.–12. 9.
PORDENONE
CAMPIONARA, Int. Handels -
messe
27. 9.–1. 10.
RIMINI
Tecnargilla, Int. FM f. Maschinen,
Anlagen, Dienstleistungen
für Fein- u. Grobkeramik
21.–23. 10.
MAILAND
Viscom Visual Communication
Italia, Int. FM f. visuelle Kommunikation
und Event-Dienstleistungen
28.–31. 10.
CREMONA
Dairy Cattle Show, Int. Messe
für Milchviehwirtschaft, Tiergesundheit
und QUALYFOOD
RUSSLAND
6.–9. 9.
MOSKAU
CPM–Collection Première Moscow,
Osteuropas führende int.
Modefachmesse
28.–30. 9.
MOSKAU
MEXA MOSCOW, Int. Fachmesse
für Pelz & Pelzveredelung
28. 9.–1. 10.
MOSKAU
CeMAT RUSSIA, Int. Trade Fair
for Materials Handling and
Logistics
28. 9.–1. 10.
MOSKAU
MDA RUSSIA, Int. Trade Fair for
Motion, Drive and Automation
11.–14. 10.
MOSKAU
MODERN BAKERY MOSCOW, 16.
Int. FM f. Bäckerei, Konditorei
SCHWEIZ
9.–12. 9.
BULLE
MEDNAT Expo, Int. Messe für
Naturheilkunde, Gesundheit
und Prophylaxe
1.–3. 10.
GENF
GENEVA CLASSICS, Messe historischer
Verkehrsmittel
10. 10.
GENF
EXPAT-EXPO, Messe für die
5Von 15.–17. Oktober wird Klagenfurt zum Mekka für Pferdefreunde im Alpen-
Adria-Raum.
englischsprachige Gemeinschaft
in der Schweiz
16.–17. 10.
LAUSANNE
ANIMALIA, Int. Heimtier-
Ausstellung
UNGARN
6.–7. 9.
BUDAPEST
Fastener Fair Budapest, Int.
Ausstellung f. Befestigungstechnik
19.–22. 10.
BUDAPEST
HOVENTA, Int. FA für Handelsund
Gastgewerbetechnik
AFRIKA
8.–11. 9.
JOHANNESBURG
HARDEX, Int. Eisenwaren -
ausstellung
20.–24. 9.
ALGIER
SIPRAC, Int. Ausstellung für
Farben und Verkleidungen
6.–9. 10.
TUNIS
PROTECTION EXPO, Int. Ausstellung
für Sicherheit
20.–22. 10.
ACCRA
AVIANA AFRICA, Int. Ausstellung
für Geflügel- und Viehzucht-
Industrie in Afrika
ASIEN
NAHOST/FERNOST
24.–27. 10.
KAIRO
Inter. Food & Le Café, Int. Ausstellung
für Nahrungsmittel,
Kaffee und Tee
28.–29. 10.
KAPSTADT
Intermodal Africa Int. Ausstellung
und Konferenz für Häfen,
Logistik und Schifffahrt
1.–3. 9.
SINGAPUR
Refrigeration Asia, Int. Ausstellung
für Kühltechnik, Verarbeitung
von Tiefkühlkost
7.–10. 9.
TOKIO
T.I.G.S., Int. Geschenkartikel-
Fachmesse
18.–20. 9.
TEHERAN
IRAN NGV 2010, Int. Ausstellung
und Konferenz f. Erdgasfahrzeuge
28.–30. 10.
CHIBA
IFEX, Int. Blumenausstellung
1.–3. 9.
BEIJING
COS+H, Int. Ausstellung für
Arbeitsschutz und Gesundheit
18.–24. 9.
CHENGDU
Chengdu Motor Show, Int.
Exhibition for Automobile and
Accessories
21.–24. 10.
CHONGQING
CIMA Motor, Int. Motorradfachmesse
25.–28. 10.
SHANGHAI
PTC ASIA
CHINA
VEREINIGTE ARABI-
SCHE EMIRATE
26.–28. 9.
DUBAI
GIFTS & PREMIUM DUBAI, Int. FA
für Incentives, Firmenpräsente,
Geschenkartikel, Schreibwaren
und Kunsthandwerk
4.–7. 10.
DUBAI
CITYSCAPE DUBAI, Int. Ausstellung
für Immobilien, Investment
und Entwicklung
19.–21. 10.
DUBAI
WHO’S NEXT & PREMIERE CLASSE
Int. FM für Mode und Mode -
accessoires
25.–26. 10.
DUBAI
BUSINESS TRAVEL SHOW, Ausstellung
für Geschäftsreisen
31. 10.–2. 11.
DUBAI
SWEETS MIDDLE EAST, Int. FM
für die Süßwaren-Industrie
AUSTRALIEN
13.–16. 9.
MELBOURNE
FINE FOOD AUSTRALIA, Int. Ausstellung
für Nahrungsmittel
und Getränke
16.–19. 9.
BRISBANE
Ausstellung für Handarbeitsbedarf
2.–3. 10.
MELBOURNE
Ausstellung für glutenfreie
Nahrungsmittel
18.–20. 10.
BRISBANE
APOGCE, Konferenz und Ausstellung
der Erdölingenieure
USA / KANADA /
SÜDAMERIKA
2.–4. 9.
MEXIKO-STADT
Expo Café, Ausstellung für die
Kaffee-Industrie
8.–9. 9.
WASHINGTON
Ausstellung und Konferenz für
kostengünstige Tagungsorte
23.–24. 9.
TORONTO
IIDEX/NeoCon Canada,
Int. Ausstellung u. Konferenz
für Gebäudemanagement
8.–10. 10.
CHICAGO
Ausstellung und Konferenz für
die Heimtierindustrie
8.–11. 10.
MIAMI BEACH
JIS, Int. Schmuck- und
Juwelen-Ausstellung
14.–16. 10.
BOSTON
BioFach America, Organic
Products Expo, Int. FM f. Bio-
Produkte
27.–30. 10.
BALTIMORE
PRI-MED MID-ATLANTIC,
Medizinische Grundversorgung
durch praktische Ärzte, Ausstellung
und Konferenz
4|10 Messe & Event | 29

MESSE & EVENT-KALENDER | EVENTS SEPTEMBER UND OKTOBER 2010
BIS 12. 9.
WIEN
Starke Köpfe. Porträt(s) des
Kunsthistorischen Museums
BIS 19. 9.
WIEN
ALFRED HRDLICKA, SCHONUNGS-
LOS!
BIS 17. 10.
INNSBRUCK
Nozze Italiane, Österr. Erzherzoginnen
im Italien d. 16. Jhd.
1.–3. 9.
GRAZ
I-KNOW ’10
ÖSTERREICH
1.–4. 9.
BREGENZ
FREAKWAVE FESTIVAL 2010
2.–4. 9.
WIEN
6 th Int. Muscle Symposium
2.–4. 9.
WIESEN
Two Days A Week
2.–5. 9.
PÖRTSCHACH
Mamma-Akademie
2.–5. 9.
BREGENZ
Symposium Grüne Sommer -
akademie
3.–5. 9.
FELDKIRCH
18. Kongress MUT ZUR ETHIK
4. 9.
TULLN
Steamboat Westernfahrt
8. 9.
LINZ
Xavier Naidoo
8.–9. 9.
KITZBÜHEL
Golf in Austria Symposium
9.–10. 9.
GRAZ
57. Österr. Gemeindetag
9.–11. 9.
ST. PÖLTEN
Coaching-Seminar – Meinen
Weg finden
10. 9.
MONDSEE
Königin der Panflöte:
Daniela dé Santos
10. 9.
VELDEN
Udo Jürgens
„Der Solo-Abend“
6Bis 17. Oktober zeigt das Deutsche Museum in München alles über das Phänomen
Pilgerreisen.
30 | Messe & Event 4|10
5Am 8. Oktober 2010 begeistern Opus beim Krone Superhit Festival in Wien.
10. 9.
DIETACH
Open Air – Die Seer
11. 9.
ÖTZTAL
Culcha Candela
15.–17. 9.
DORNBIRN
49. CHEMIEFASERTAGUNG
16. 9.
EISENSTADT
Die Amigos
16.–18. 9.
SALZBURG
Apothekerverbandstag
16.–18. 9.
WIEN
German-French-Austrian
Conference on Quantitative
Marketing
8.–19. 9.
MAYRHOFEN
Kongress der Zeugen Jehovas
19. 9.
ZELL AM SEE
24. Österreichischer Diabetikertag
19.–25. 9.
BAD HOFGASTEIN
Psychotherapiewoche
20. 9.
WIEN
Dirk Stermann
20. 9.
SALZBURG
Revival Band
22. 9.
LINZ
Helene Fischer – So wie ich
bin
22. 9.
OBERSCHÜTZEN
Don Kosaken Chor
22.–23. 9.
MAUERBACH
Dekoration und richtiges
Präsentieren in Shops
23. 9.
WIEN
Helene Fischer – So wie ich
bin
24. 9.
BERNDORF
Otto Schenk
24.–25. 9.
LINZ
Bundestagung der Jungen
Wirtschaft 2010
24.–26. 9.
SALZBURG
Pretiosa Diamonds
25.–26. 9.
TULLN
Du & das Tier 2010
25. 9.–2. 10.
BAD HOFGASTEIN
Notarzt-Ausbildungskurs
26. 9.
HADERSDORF
Ursprung Buam
27.–29. 9.
BAD ISCHL
Oberösterreichischer Umweltkongress
2010
28.–29. 9.
BADEN
Internet & E-Commerce
als Verkaufsinstrument für
Hotels
28.–29. 9.
PUCHBERG AM SCHNEEBERG
Zufriedene Gäste durch effi -
zientes Housekeeping
29. 9.
WIEN
Scooter
30. 9.
BERNDORF
Brunner und Brunner
30. 9.–3. 10.
WIEN
Botschafter für Tiere
1. 10.
WIESELBURG
Ludwig Hirsch & Band
1. 10.
WÖRGL
Harry Prünster’s Witze-
Show
3. 10.
WIEN
Oktoberfest
3. 10.
WIEN
Wiener Fotomarathon
Fotos: LS Konzertagentur GmbH, Gunter Gruner, Belvedere/Wien, Thomas-Schüpping
6. 10.
GRAZ
The Chippendales
8. 10.
WIEN
Das Krone Superhit Festival
9. 10.
REICHENAU AN DER RAX
Schubert-Quartett Wien &
Eduard Lanner
10. 10.
WIEN
Die lange Schlagernacht des
Jahres
12.-13. 10.
ST. PÖLTEN
Andreas Vitasek
15. 10.
WIEN
Dark Tranquillity
15. 10.
ST. PÖLTEN
Semino Rossi
16. 10.
BAD LEONFELDEN
Hans Söllner
16. 10.
WIEN
A Tribute to Falco
17. 10.
GRAZ
Dark Tranquillity
20. 10.
VILLACH
Extremsportfilmnacht
23. 10.
THALGAU
Krimi Literatur Festival 2010
27. 10.
ZWETTL
Markus Hirtler als Ermi-Oma
29. 10.
SALZBURG
15. Salzburger Jazz-Herbst
29. 10.
WIEN
The Rounder Girls
30. 10.
KAINDORF/HARTBERG
Gernot Kulis
30.-31. 10.
WIEN
Strauss & Mozart Konzerte
31. 10.
WIEN
Teenage Rockstar live in
Concert
31. 10.
VORCHDORF
Das kleine Ich-bin-Ich
DEUTSCHLAND
BIS 3. 10.
BONN
Afghanistan. Gerettete Schätze.
Die Sammlung des Nationalmuseums
in Kabul
BIS 10.10.
BERLIN
1990 – Der Weg zur Einheit
BIS 17. 10.
MÜNCHEN
„Unterwegs fürs Seelenheil?!
Pilgerreisen gestern und
heute“
1. 9.
KASSEL
Chris de Burgh & Band
17. 9.
BERLIN
Comedy Magic – Christian de
la Motte – Dinnershow
19. 9.
HAMBURG
Mamma Mia!
23.–25. 9.
HAMBURG
Reeperbahn Festival 10
2. 10.
MÜNCHEN
Residenz-Serenade mit
Schuhbeck
8. 10.
LUDWIGSBURG
Rüdiger Hoffmann:
Obwohl …
10. 10.
BERLIN
Martin Buchholz: Missverstehen
Sie mich bitte richtig!
16. 10.
BERLIN-FRIEDRICHSHAIN
Santana
5Das Belvedere widmet seine Ausstellung bis 19. September dem
österreichischen Bildhauer Alfred Hrdlicka.
17. 10.
NEUSTADT
Geschwister Hofmann – Die
Show
17. 10.
KÖLN
Roger Cicero Solo feat. Lutz
Krajenski
19. 10.
BERLIN
Der Mörder ist immer der
Gärtner
20. 10.
NÜRNBERG
Jürgen von der Lippe: Das Bes te
aus 30 Jahren
22. 10.
BREMERHAVEN
Cindy aus Marzahn
23. 10.
EMDEN
Die große Über-30-Party
6Helene Fischer kommt mit „So wie ich bin – Die Tournee 2010“ im Herbst auch
nach Österreich.
25. 10.
ERFURT
Mark Medlock
25. 10.
CHEMNITZ
MDR Deutsches Fernsehballett
31. 10.
FREIBURG
Joe Cocker
31. 10.
MÜNCHEN
Ritter Rost geht zur Schule
1. 9.
ZÜRICH
Comedy-Lesung: Bernhard
Hoëcker
8. 9.
BASEL
Leonard Cohen
18. 9.
BERN
Peter und der Wolf, Massimo
Rocchi goes classic
2. 10.
LUZERN
Tattoo on Stage
16.–18. 10.
ZÜRICH
CHIPPENDALES Tour 2010
17. 10.
BASEL
A-HA – Ending On A High Note
26. 10.
BERN
ABBA Gold
SCHWEIZ
28. 10.
LUZERN
The Irish Folk Festival
4|10 Messe & Event | 31

LEUTE, ÜBER DIE MAN SPRICHT
❚ NIKOLAUS KIMLA (im Bild re. neben seinem
„GO AHEAD!-Power Breakfast“-Gast Thomas
Schäfer-Elmayer) veranstaltet im Oktober 2010
im Rahmen des vor sechs Jahren von ihm ins
Leben gerufenen unabhängigen Wirtschaftsnetzwerks
„GO AHEAD!“ den „2. Kongress zur
Österreichischen Schule der Nationalökonomie“
(www.go-ahead.at/summit). Dabei werden
neben den beiden Keynote-Speakern Ron Paul
und Marc Faber zahlreiche internationale Wirtschaftsexperten
referieren. Mit „GO AHEAD!“
orientiert sich der 1961 geborene, gelernte
Fotograf, evangelische Theologe, Buchautor und
Gründer der IT-Firma uptime Systemlösungen
an den Grundsätzen der freien Marktwirtschaft
im Sinn einer liberalen und sozial eingestellten
Verantwortlichkeit.
❚ ALINA KESSEL wird CEO der neu
formierten DDB Tribal Group. Die
in Russland geborene und in den
USA aufgewachsene, ehemalige
Grey-Managerin komplettiert neben Eric
Schoeffler und Peter Gravier das Führungsteam
der Gruppe und wird zudem den
Standort in Berlin operativ leiten.
❚ JÖRG SPREITZER, seit Kurzem
Geschäftsführer der Werbeagentur
JWT Prag, verlässt das Vorstands-
Team des Dialog Marketing Verbandes
Österreich (DMVÖ) und konzentriert sich
fortan auf seine Aufgaben bei JWT in Österreich
und Tschechien. Im DMVÖ war er unter an -
derem für den Columbus-Award und den
Nachwuchs verantwortlich.
❚ CHRISTINA PIKL (27) verstärkt ab
sofort das Team der PR-Agentur
ikp in Wien bei der Betreuung von
Kunden wie SeneCura, Booz & Company,
dem Fachverband der Textilindustrie und
Silgmann. Davor war die gebürtige Salzburgerin
unter anderen für die OMV und Rail Cargo Austria
in der internen Kommunikation tätig.
32 | Messe & Event 4|10
MARKETING
& MEDIEN
REDAKTION: Robert Smejkal
IM WEB
www.messe-event.at
Erfolgreiches Sound Branding
Mit stimmigen Kompositionen verhalfen die Gründer der international
ausgerichteten Sound-Branding-Agentur Sound Strategy, Herwig Kusatz und
Karl Möstl (im Bild oben v. li.), in den letzten Monaten unter anderen
WienTourismus, Slow Food Wien, der Agentur Advertisingpool und dem
„Messe & Event“-Magazin zu einer unverwechselbaren akustischen Identität.
IM GEGENSATZ zum visuellen Corporate Design ist der auditive
Bereich bei vielen Unternehmen und Organisationen immer noch
dem Zufall überlassen. Um diese „hörbar“ zu machen, entwickelt
Herwig Kusatz Strategien, die den gesamten Marktauftritt beachten
und dem Kunden zum gewünschten Image verhelfen. Eine
konsistente akustische Markenführung sorgt dabei für die Differenzierung,
Wiedererkennung, emotionale Aufladung und bessere
Erlebbarkeit der Marke. Die Einsatzmöglichkeiten der akustischen
Sujets reichen vom Firmen-Klingelton über die Telefonwarteschleife
und das Internet bis hin zum Radio- und TV-Spot. Karl
Möstl, Musikproduzent und Künstler von G-Stone (dem Label von
Kruder & Dorfmeister), steht Kusatz (der auch Vortragender an
mehreren Universitäten zu diesem Thema ist) dabei neben anderen
als Komponist zur Seite. „Ein glaubhaftes Sound-Logo bzw.
Sound-Scape“, so Kusatz, „befindet sich im Einklang mit der gesamten
sinnlichen Identität der Marke. Ziel ist es, auf Dauer eine
profilierte und klar erkennbare Klangvorstellung, eben eine Sound-
Identität, im Bewusstsein der Interessengruppen zu verankern.“
| www.sound-strategy.com
PROLOG
❚ Karl Valentin meinte bereits in
den 1930er-Jahren: „Früher war
vieles besser, sogar die alten Zeiten.“
Aus heutiger Sicht unterschreibe ich
dies spätestens nach meiner jüngsten
Bahnfahrt (bei defekter Klimaanlage,
gefühlten 40 Grad im Abteil und nicht
öffenbaren Fenstern im Intercity von
Rom nach Wien). Oder nach dem Hinweis
der Schalterkraft in einer Filiale
meiner Hausbank, ich solle meine
Überweisungen, anstatt ihr die Erlagscheine
zu überreichen, gefälligst am
Selbstbedienungspoint vornehmen,
weil sie nicht „meine Arbeit“ erledigen
wolle. Oder der Antwort eines Kundenbetreuers,
mit dem ich kürzlich
im Zuge meiner telefonischen Reklamation
wegen eines kaputten Kopierund
Faxgerätes verbunden wurde:
„Techniker schicken wir keinen. Da
musst schon du selber mit dem Gerät
vorbeikommen, Alter.“ Solche und
ähnliche Erlebnisse erzählt man dann
gerne im Freundes- und Bekanntenkreis
weiter. In der realen genauso
wie in der digitalen Welt.
Die aktuelle „Conversation Study 2010“
von Publicis und Marketagent.com
durchleuchtet die Facetten der Konversation
zwischen Konsumenten und
bestätigt deren gewaltiges Marketing-
Potenzial. Die Ergebnisse zeigen, wie
vielfältig die weitergegebenen Inhalte
sind. Sie reichen von eigenen Unzufriedenheiten
bis hin zu klaren Markenempfehlungen.
„Menschen reden
so oder so, teilweise sogar explizit
über Werbung“, erklärt Ulli Helm von
Publicis. „Wenn es uns gelingt, die
Gespräche in unserem Sinn zu beeinflussen,
sprich Storytelling zu sein,
kann dies eine Lawine auslösen.“
Marketingkonzepte bewusst darauf
anzulegen, dass sie zu positiven Debatten
anregen, wird vielfach unterschätzt.
Es reicht nicht zu fragen
„Kommunizieren wir den richtigen
Inhalt?“ Sondern: „Was werden
Menschen darüber sprechen?“
Robert Smejkal
| robert.smejkal@messe-event.at
| Tel. 0699/10 98 09 05
Fotos: Walter Reichl, Mario Mang, DDB Group, JWT Wien, ikp (2), Andrew Rinkhy
Was die Branche bewegt
KONTAKT: Robert Smejkal, robert.smejkal@messe-event.at, Tel. 0699/10 98 09 05
cinecom bringt 3-D-Werbespots in die Kinos
❚ DER 3-D-FILM boomt und lockt Scharen
von begeisterten „Brillenträgern“ in die
Kinos. Beim Blockbuster „Avatar“ lief ein
Drittel aller Kopien in 3-D – und spielte
damit 92 Prozent des Gesamtumsatzes ein.
Nun springt auch die Werbewirtschaft auf
diesen Zug auf und läutet damit eine Revolution
in der Branche ein: Im Sommer 2010
werden erstmals dreidimensionale Spots in
österreichischen Kinosälen gezeigt.
cinecom-GF Michael Kindermann: „Der Einfluss von 3-D auf die
Filmindustrie ist vergleichbar mit der Einführung des Farbfilms. Das
meinte schon 2007 der CEO der Cineworld Group, Steve Wiener. Und
er hat Recht behalten.“
Dienstag, 30. August 2010
„Club Cuvée“-Sommerfest (8 Jahre Club Cuvée)
im „Motto am Fluss“ an der neuen Anlegestelle
des Twin City Liners am Wiener Donaukanal
| www.club-cuvee.cc
21. bis 22. September 2010
17. Österreichische Medientage
in der Wiener Stadthalle (Halle F)
| www.medien-tage.at
1. bis 10.Oktober 2010
Vienna Design Week
(mit Länderschwerpunkt Schweden)
| www.viennadesignweek.at
Dienstag, 19. Oktober 2010
EFFIE Gala 2010
im MuseumsQuartier, Halle E, 1070 Wien
| www.iaaat.org
TERMINKALENDER
„Im 3-D-Segment ist in den ersten Wochen
nach der Premiere ein viel deutlicherer Pub -
likumszuwachs zu erkennen als bei gleichwertigen
zweidimensionalen Filmen“, erklärt
Michael Kindermann, Geschäftsführer des
heimischen Marktführers im Bereich Kinowerbung,
cinecom. „In Österreich ist unter
anderem deshalb bald die Hälfte der Kinos
mit digitaler Technologie ausgestattet. Diese
Infrastruktur bietet uns neuen Spielraum.“
Im Juli brachte cinecom zur Premiere von
„Shrek 4“ die ersten 3-D-Werbespots (gebucht
von Sony und Opel) auf die Leinwand, weitere
Spots folgen im November beim neuen
„Harry Potter“-Film. „Der Sportwagen, das
Shampoo oder die Tageszeitung direkt vor
der Nase, hautnah und beinahe greifbar – so
können die beworbenen Produkte den Zusehern
auf spannende Weise nähergebracht
werden“, schwärmt Kindermann. „Grund
genug, mit der Umrüstung weiterer Kinos
noch mehr solcher Erlebniswelten zu bieten.“
Dabei sei Österreich, was die Durchdringungsrate
an digitalen und 3-D-Sälen betrifft,
in Europa bereits jetzt unangefochtener
Spitzenreiter. Landesweit sind zurzeit
20 Prozent 3-D-fähig – und die Zahlen steigen
kontinuierlich, denn der Besucherstrom
reißt nicht ab. „Der 3-D-Effekt“, weiß Kindermann,
„bietet einen Mehrwert, für den
60 Prozent der Kinogeher bereit sind, einen
Aufpreis zu zahlen. | www.cinecom.at
Donnerstag, 21. Oktober 2010
DMVÖ Congress 2010: „Future happens“
des Dialog Marketing Vebandes Österreich (DMVÖ)
im MAK Wien
| www.dmvoe.at
Mit etwa 2.000 Teilnehmern sind die vom Manstein Verlag
veranstalteten Medientage die bedeutendste Fachkogressplattform
der Kommunikationsbranche in Österreich.
EMPFEHLENSWERT
❚ CCA-JAHRBUCH
Das 32. Jahrbuch des
Creativ Club Austria
(CCA) zeigt 248 aus -
gezeichnete Arbeiten
österreichischer
Marktkommunikation.
Interessanter Aspekt dabei: Alle heimischen Arbeiten
aus 2009, die heuer bei den „Cannes Lions“ aus -
gezeichnet wurden, fanden davor auch schon den
Beifall der CCA-Jury – und sind damit im Annual
nachzulesen, anzusehen und anzuhören. Gestaltet
haben den Band, dem eine (als Website aufgebaute)
DVD beiliegt, drei Studentinnen der Angewandten
(Meisterklasse Lürzer), die sich bei der Präsentation
der CCA-Dachkampagne 2009/2010 durchsetzen
konnten. Das CCA-Annual (ISBN: 978-3-85439-
445-7) kostet 39,90 Euro und ist über den Falter
Verlag (www.faltershop.at), im ausgewählten
Buchhandel und direkt über den CCA unter
www.creativclub.at erhältlich.
❚ CHRISTIAN RAUDA:
RECHTSSICHERE WERBUNG
Was ist in der Werbung verboten?
Wie weit darf vergleichende
Werbung gehen? Darf man
fremde Marken für eine Anzeige
verwenden? Und ab wann wird
Werbung vom Gesetz als unzumutbare
Belästigung eingestuft? Diese und viele
andere Rechtsfragen behandelt der in Zusammenarbeit
mit der Marketing- und Vertriebszeitschrift
„acquisa“ entstandene und im Rudolf
Haufe Verlag erschienene Ratgeber (ISBN: 978-3-
448-10121-8, Preis: 6,90 Euro). Auf 128 Seiten im
handlichen Pocketformat erläutert der in Deutschland
als Rechtsanwalt und als Dozent an mehreren
Hochschulen tätige Autor, was man in den Bereichen
Werbung und Direct Marketing tun darf und
was nicht.
❚ TORSTEN SCHWARZ:
LEITFADEN
E-MAIL MARKETING 2.0
Viele Unternehmen stehen
dem E-Mail als Marketinginstrument
skeptisch gegenüber,
weil sie glauben, dass
Werbung immer sofort gelöscht wird. Doch bereits
ein Viertel des deutschen Versandhandelsumsatzes
ist auf einen Anstoß per E-Mail zurückzuführen.
Herausgegeben vom ehemaligen Marketingleiter
eines Softwareherstellers, mehrfachen Lehrbeauftragten
und Online-Marketing-Pionier, Torsten
Schwarz, spannen 55 Experten auf 500 Seiten
den Bogen von den Grundlagen zu den verschiedensten
Anwendungsmöglichkeiten des Mediums.
Fallbeispiele, Anregungen für eigene Aussendungen
und Literaturhinweise runden den Inhalt des
im Verlag Marketing Börse erschienenen Werks
(ISBN: 978-3000271809, Preis: 34,90 Euro) ab.
4|10 Messe & Event | 33

MESSEN & EVENTS 3.0
Thomas Gindele, Johannes Haubner, Barbara van Melle, Mario Pricken und Matthias
Limbeck (v. li. n. re.) wagten beim achten Messe & Event BRANCHENTALK live im
Reed Exhibitions Congress Center Wien einen Vorausblick ins Jahr 2020. | Seite 364
34 | Messe & Event 4|10
BRANCHENTALK
EVENTS EXTRA
REDAKTION: Christoph Berndl, Robert Smejkal
❚ Zum 22. Mal seit 1989
wurde die „Trophée Gourmet A la
Carte“ an die besten Köche und
Winzer des Landes verliehen. Der
mittlerweile bedeutendste österreichische
Gastronomie-Award
wurde vor rund 650 Gästen in der
Wiener Hofburg zelebriert. Im Bild
(v. li. n. re.): Steuerberater
Hermann Gugler, der frühere
Medien- und Werbezampano,
Großwinzer und nunmehrige
Gastronom Hans Schmid, der
burgenländische Landeshauptmann
Hans Niessl und
Bohmann-Verlag-GF Gerhard
Milletich | Seite 404
❚ Gerhard Riedler, GF
des TV-Vermarkters IP Austria –
im Bild zwischen „Family Entertainer“
Robert Steiner (li.) und
dessen Bruder Christian Steiner
(STEINER Mediensysteme) –, lud
zur „Langen Nacht“ ins brandneue
„Motto am Fluss“ über der
Anlegestelle des Twin City Liners
am Wiener Donaukanal. Mehr als
600 Gäste, unter ihnen NEWS-
Boss Oliver Voigt, kamen an Bord
und feierten mit. | Seite 404
❚ Einer strengen Jury
(die in den Kreativ-Kategorien
heuer kein Gold vergeben wollte)
mussten sich die Teilnehmer des
Online-Werbe-Awards „WebAd
2010“ stellen. Im Bild: Moderatorin
Lisa Gadenstätter und der für
das Show-Programm zuständige
Musiker Mat Schuh | Seite 424
Fotos: Andrew Rinkhy (2), A la Carte, Mario Mang
„Das wahre Geheimnis vieler erfolgreicher Firmen ist, dass sie ihre Kunden und
Mitarbeiter immer wieder aufs Neue begeistern.“
PALAZZO startet am 29. Oktober 2010 die neue Show
„Die Rückkehr des Grafen Voronin“ mit einem alten
Bekannten: Die Rede ist vom Grafen (Evgeniy) Voronin,
der nach sechs Jahren mit seiner neuen Show und mit
neuen Künstlern alte und neue PALAZZO-Gäste begeis -
tern wird. Der Graf lädt gemeinsam mit seinen adeligen
Freunden zu einem rauschenden Fest ein – sein ganz
persönlicher Gast ist der bezaubernde Musical-Star vom
Londoner West End, Melanie Stace.
Zu diesem Anlass hat auch Starkoch Reinhard Gerer
wieder ein Gourmet-Menü kreiert, das diesem Fest für
alle Sinne seinen kulinarischen Rahmen gibt.
Tatar vom Yellow-Fin-Thunfisch
mit schwarzer Avocado und Sesam-Vinaigrette
***
Glasig gebratene Jakobsmuscheln
auf sautiertem Blattspinat in Erdnuss-Curry-Creme
***
Filet vom Almochsen in Barolo
und Erdäpfel-Gratin
***
Parfait von Honig und Mandeln
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1
BRANCHENTALK | EVENTS EXTRA
I
n Kooperation mit der Interessengemeinschaft der Messe- und
Live-Marketingspezialisten Österreichs, I.M. Austria, Reed Exhibitions
Österreich und seiner Partneragentur Advertisingpool lud
das Messe & Event-Magazin zum mittlerweile achten Event im Rahmen
der Veranstaltungsreihe „Messe & Event BRANCHENTALK live“.
Schauplatz war diesmal das Reed Exhibitions Congress Center Wien.
Jonathan Story, einer der weltweit führenden Experten auf dem
Gebiet der Politikwissenschaft, gab in seiner Keynote Speech
„Economy – Where the world is heading?“ einen Überblick über den
Status quo der Weltwirtschaft. Story war viele Jahre lang Professor
der renommierten Universität INSEAD sowie Berater der britischen
Regierung und ist Autor zahlreicher Bücher (u. a. „China – The race
to market“, „The frontiers of fortune“, „The political economy of
financial integration in Europe – The battle of the systems“). Ermöglicht
wurde der Auftritt des mit einer Salzburgerin verheirateten
Top-Referenten durch das Sponsoring der I.M.-Austria-Mitglieder
Event Company Opitz & Hasil, SCHIFF fair solution und IEEC International
Exhibition & Event Consulting.
Anhand statistischer Fakten und seiner persönlichen politischen
Einschätzungen analysierte Story jene Trends, die seiner Ansicht
nach in den nächsten Jahrzehnten die Welt prägen werden. Dabei
thematisierte er unter anderem die Gründe für die weltweite Finanzkrise,
die europäische Zusammenarbeit, das Verhältnis der USA zu
China und die Zukunftsaussichten von Schwellenländern wie etwa
Brasilien. Langfristig erwartet Story eine globale Wirtschaft mit
einem weitgehend angeglichenen Lohn-Niveau sowie sich laufend
36 | Messe & Event 4|10
Messe & Event BRANCHENTALK live mit Jonathan Story:
Ein Vorausblick ins Jahr 2020
wandelnde Strukturen in der Wirtschaft und in der Politik, „die teilweise
schmerzhaft sein werden“.
Im Anschluss an den Vortrag wagte BRANCHENTALK-live-Stamm-
Moderatorin Barbara van Melle mit Jonathan Story, Reed-Exhibi tions-
Österreich-CEO Matthias Limbeck, dem Geschäftsführer der Deutschen
Handelskammer in Österreich, Thomas Gindele, „Innovation
Director“ Mario Pricken und Johannes Haubner, Geschäftsführer der
Live-Marketing-Agentur KOOP, unter dem Motto „Messen & Events
3.0“ einen Vorausblick ins Jahr 2020 und stellte an die Talkrunde
die Frage: „Wie beeinflussen wirtschaftliche Megatrends die heimische
Messe- und Event-Branche?“ Mittels der vom Eventtechnik-
Spezialisten STEINER Mediensysteme lancierten Marktneuheit
„G+B i-nteraktiv ® “ konnten die Gäste dabei über zuvor verteilte
„iPod touch“-Geräte aktiv in die Podiumsdiskussion einsteigen.
Für den perfekten Abschluss des BRANCHENTALK-live-Abends
sorgte das Team von Gerstner Catering Wien mit kulinarischen
Köstlichkeiten, die sich neben Bohmann-Verlag-Geschäftsführer
Gerhard Milletich, Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl,
Renate Dobler-Jerabek (Reed Messe Wien) und den Advertisingpool-
Chefs Robert Smejkal und Michael Brandl auch I.M.-Austria-General -
sekretärin Birgit Hölzl-Zech, Christine Opitz (Event Company Opitz
& Hasil) und Christian Mutschlechner (Austrian Convention Bureau)
gut schmecken ließen. Ebenfalls mit dabei waren unter anderen
Balloonart-Vienna-Chef Andreas Braunböck, Klement Cabana (Österreichische
Marketing Gesellschaft), Christoph Calice (Pflanzen Pertl),
Peter Cibulka (Plakativ), Bank-Austria-Werbeleiter Peter Drobil,
Messe-Spezialist Ivo Dürr, Entertainer Wolf Frank, Agenturchef
Peter Hörschinger (ikp), Fundraiser Christian Hetterich, Ursula
Hüttner und Gabriele Widerin (Studio 44 der Österreichischen
Lotterien), Eleonora Janotta (janotta communications), Reed-Exhibitions-Österreich-Boss
Johann Jungreithmair, Robert Keider
(United Parcel Services), Irene Koller (wiko), Erich Kulicska (Wiener
Event Technik), Parfümeur Yogesh Kumar, Claudia Lohschmid und
Monika Scheinost (Hofburg Vienna), Eva Mandl (Himmelhoch PR),
Konrad Maric (Maric & Rinaldin), Rudi Mathias (Presse- und
Informa tionsdienst der Stadt Wien), Rudolf Parigoni (AK Nieder-
5
österreich), Maximilian Petrin und Verena Hanzal (Austria Trend
Hotel Messe Wien), Paul Payrich und Thomas Reischer (Kreativtechnik),
Martin Reiter-Bauer (mac messe- & ausstellungscenter Service
GmbH), „Poppate“ Mario Rossori, Gabriela Stanek (SCHIFF fair solution),
Karin Luise Stasny (currycom), Christian Steiner (STEINER
Mediensysteme), Klaus Steininger und Alexandra Weidinger
(Design Center Linz), Andrea Stoidl (Österreichischer Werberat),
Werner Till (Till & Partner), Jesco von Kistowski (Econ Gas GmbH),
Tom Wessely (Eventamt), Michael Wieland (Österreich Werbung)
und Leslie P.C. Zech (IEEC).
2 3
1 Die Talkrunde (v. li. n. re.): Jonathan Story, Thomas Gindele, Barbara van Melle, Matthias Limbeck, Johannes Haubner, Mario Pricken
2 Keynote Speaker Jonathan Story on stage … 3 … und mit I.M.-Austria-Präsident Leslie P.C. Zech (International Exhibition & Event Consulting)
4 Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl und Moderatorin Barbara van Melle begrüßten die Gäste. Links: Renate Dobler-Jerabek
(Reed Messe Wien) 5 Die Mitglieder von I.M. Austria mit Jonathan Story 6 V. li. n. re.: Advertisingpool-GF Robert Smejkal, Christine Opitz
(Event Company Opitz & Hasil), Karin Luise Stasny (currycom), Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl 7 Bohmann-Verlag-GF Gerhard
Milletich (li.) im Gespräch mit Reed-Exhibitions-Österreich-Boss Johann Jungreithmair 8 V. li.: Peter Hörschinger (ikp), Rudi Mathias
(Presse- und Informationsdienst der Stadt Wien)
6 7 8
4
4|10 Messe & Event | 37
Fotos: Andrew Rinkhy

BRANCHENTALK | EVENTS EXTRA
9 11
10
9 Advertisingpool-GF Robert Smejkal (li.) und Barbara van Melle mit Talkgast Johannes Haubner (KOOP) 10 Messe & Event-Chefredakteur
Christoph Berndl (li.) und Jonathan Story 11 V. li. n. re.: Peter Cibulka (Plakativ), Leslie P.C. Zech (International Exhibition & Event Consulting),
Manfred Dittrich (Dittrich Werbegestaltungs GmbH) 12 V. li. n. re.: Bohmann-Verlag-GF Gerhard Milletich, PRVA-Vizepräsidentin Ingrid
Vogl, Rudolf Parnigoni (AK Niederösterreich), Anneliese Leifert (Messe & Event-Magazin) 13 V. li. n. re.: Messe-Spezialist Ivo Dürr (Ivo Dürr
International), Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl, Paul Hammerl (Reed Exhibitions), Martin Reiter-Bauer (mac messe- &
ausstellungscenter Service GmbH) 14 V. li. n. re.: Doris Höland, Thomas Gindele und Verena Stübner von der Deutschen Handelskammer
in Österreich 15 Jonathan Story im Gespräch mit Bank-Austria-Werbeleiter Peter Drobil 16 V. li. n. re.: Konrad Maric (Agentur Maric &
Rinaldin) und Eleonora Janotta (janotta communications) mit Gatten Michael Janotta 17 Paul Payrich (li.) und Thomas Reischer (Kreativtechnik)
mit I.M.-Austria-Generalsekretärin Birgit Hölzl-Zech 18 V. li. n. re.: „Poppate“ Mario Rossori, Gabriele Widerin (Studio 44 der
Österreichischen Lotterien) und Bock’s-Musicshop-GF Dieter Bock 19 V. li. n. re.: Christian Steiner (STEINER Mediensysteme), Nagi Abd El-
Malak (Maler Malak), Balloonart-Vienna-Chef Andreas Braunböck, Parfümeur Yogesh Kumar 20 Aktive Teilnehmer statt passiver Zuhörer:
Mittels „iPod touch“ und „G+B i-nteraktiv ® “ konnten die Gäste direkt ins Geschehen auf der Bühne eingreifen. Im Bild: Christian
Steiner (STEINER Medien systeme), Barbara van Melle und Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl (re.) mit dem „iPod touch“
38 | Messe & Event 4|10
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Fotos: Andrew Rinkhy
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5 6 7
Z
RE-OPENING
Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert*** Businessnutzen****
Zwischen Tradition und Moderne
1 Die KOOP-Live-Marketing-Geschäftsführer Robert Kals, Johannes Haubner und Robert Prasch (hinten v. li. n. re.) mit Bundesministerin
Beatrix Karl (vorne li.) und Location-Managerin Katharina Rudas (Telefon +43/1/890 16 00, office@aula-wien.at) 2 In ihrer Rede hob die
Ministerin die Bedeutung der Aula der Wissenschaften als Drehscheibe der Wissensvermittlung hervor. 3+4 Einerseits dient die Aula akademischen
Eigenveranstaltungen in geschlossenen Zirkeln und der Kommunikation mit der interessierten Öffentlichkeit, andererseits
stehen die Räumlichkeiten Unternehmen und Agenturen für Kundenevents zur Verfügung. 5 Thomas Kühtreiber vom Institut für Realienkunde
des Mittelalters und der frühen Neuzeit der Österreichischen Akademie der Wissenschaften (li.) und Herbert Karner in seiner Funktion
als Mitarbeiter der Kommission für Kunstgeschichte der Österreichischen Akademie der Wissenschaften (re.) referierten über die 600jährige
Geschichte des Hauses in der Wollzeile. 6 Das Modul-Catering-Team verwöhnte die nach der fast zwei Stunden langen Performance
schon recht hungrigen Gäste mit kulinarischen Köstlichkeiten. 7 STEINER-Mediensysteme-Chef Christian Steiner (3. v. li.) brachte mit
seinem Team das umfassende Leistungsspektrum seines Unternehmens zum Einsatz.
ur Wiedereröffnung der Aula der Wissenschaften an der Wiener Wollzeile 27a
lud die Agentur KOOP Live-Marketing gemeinsam mit der „Hausherrin“, Wissen-
schafts- und Forschungsministerin Beatrix Karl, Unternehmer, Wissenschaftler und
Politiker zu einem Rundgang durch die derzeit wohl interessanteste (und dementsprechend
stark frequentierte) neue Event-Location der Innenstadt. Das Wissenschaftsministerium
ist Mieter der Aula, KOOP vermarktet die Location. Das im
17. Jahrhundert errichtete Gebäude ist seit jeher ein Ort der Begegnung. Ursprünglich
diente es mit seinen Hörsälen der Universität, später mit den Schulräumen dem
Akademischen Gymnasium. Im obersten Stock beherbergte das frühbarocke Bauwerk
den ansehnlichen Saal des Jesuitentheaters. Im 18. Jahrhundert residierte die älteste
Tageszeitung der Welt, die Wiener Zeitung, in den ehrwürdigen Räumlichkeiten. Und
Saalbesichtigung
vereinbaren!
01/790 70 3210
auch die Österreichische Staatsdruckerei fand
dort ihre Herberge. Nach der Generalsanierung
von 2003 bis 2006 bewahrte das historische
Juwel mit seinen zahlreichen Säulen, Bögen
und Gewölben seine natürliche Aura, während
der Dialog mit der Gegenwart architektonisch
verstärkt wurde. Großzügig angelegte Glas -
flächen sorgen für jene Transparenz, die auch
einer zeitgemäßen Wissenschaft innewohnt:
fortschrittlich, sich öffnend, dem elitären geistigen
Elfenbeinturm entfliehend. Nach der
(manchem Gast etwas zu langen) Präsentation
und einem hervorragenden Buffet gab es noch
Ambient Music in der Science Lounge und mit
dem Aula-Schriftzug verzierte Sacher-Würfel
der Demel Hofzuckerbäckerei als Give-away.
Veranstalter & Eventorganisation: KOOP Live-Marketing
GmbH (www.koop.at) Location: Aula der Wissenschaften
(www.aula-wien.at) Technik: STEINER Mediensysteme
(www.mediensysteme.at) Catering: Modul Catering
(www.cateringmodul.at) Deko: DOLL’s Blumen (www.florist.at)
Ausstattung: GOMI Zeltvermietung & Mietmöbel
(www.zeltvermietung.at)
Ihr Catwalk.
Wo, wenn nicht inmitten der Weltstadt Wien
ist moderne Mode bestens aufgehoben?
Wer, wenn nicht das kompetenteste Event-Team
der Stadt kann Sie bei der Inszenierung Ihrer
Inhalte perfekt beraten?
Und was, wenn nicht das Studio 44, ist die
ideale Location, um Ihr Publikum zu verzaubern?
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Das Beste für Events.
4|10 Messe & Event | 39
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BRANCHENTALK | EVENTS EXTRA
Ein Fest für Feinschmecker, Topköche und Spitzenwinzer
1 Die Protagonisten der 22. „Trophée Gourmet A la Carte“ in der Wiener
Hofburg 2 Der Brite Heston Blumenthal (im Bild mit der Wiener Stadträtin
für Gesundheit und Soziales, Sonja Wehsely) wurde von der Jury
mit der „Ehrentrophée“ ausgezeichnet. Der in der Nähe von London im
Restaurant „The Fat Duck“ tätige Küchenchef zählt nach Meinung der
Experten neben dem Spanier Ferran Adrià und dem Dänen René Redzepi
zu den drei besten Köchen der Welt. Blumenthals Markenzeichen sind
Menüs aus vielen kleinen Gängen, mit denen er die Sinne der Gäste durch
ungewöhnliche Kombinationen von Geschmack, Geruch und Gefühl
sowie optischem Eindruck und damit verbundenen Assoziationen zu
überraschen versucht.
„Lange Nacht der IP“ am Donaukanal
it mehr als 600 Gästen feierte Gerhard Riedler, Geschäftsführer des TV-Vermarkters
IP Austria, im brandneuen „Motto am Fluss“ (noch vor dessen offiziel -
ler Eröffnung) seine „Lange Nacht der IP“. Inszeniert wurde das ungezwungene Fest
über der Anlegestelle des Twin City Liners am Wiener Donaukanal von Stephanie
Fuchs-Groszmanns Event- und Promotionagentur „Fuchs und Freude“. Neben
Disco-Diva Robin S., die eigens aus den USA eingeflogen worden war, überraschte
die Agentur mit auf dem Vis-à-vis-Ufer aufgepumpten Wasserwänden, auf die die
Logos der von IP betreuten Sender RTL, RTL II, VOX, Super RTL und AUSTRIA 9
projiziert wurden. Die Verlagsgruppe NEWS sandte Grußbotschaften vom Screen
ihres ebenfalls gegenüberliegenden Media Towers. Mit an Bord waren unter anderen
NEWS-Boss Oliver Voigt, Bank-Austria-Werbechef Peter Drobil, Marktforscherin
Sophie Karmasin, Stadtwerke-Kommunikator Ralph Vallon, Walter Zinggl (Maxus),
Goldbach-Media-GF Dieter Schuller mit Gattin Heidi Schuller-Hrusa (Aigner PR),
GEWISTA-GF Hansjörg Hosp und Mitsubishi-Marketingleiterin Karina Geister
sowie die Event-Marketer Alexander Zoubek (Division 4) und Jürgen Hirzberger.
Veranstalter: IP Österreich (www.ip-oesterreich.at) Eventorganisa tion: Fuchs und Freude
(www.fuchsundfreude.at) Location und Catering: Motto am Fluss (www.motto.at) Technik:
STEINER Mediensysteme (www.mediensysteme.at) PR: leisure communications (www.leisuregroup.at)
40 | Messe & Event 4|10
TROPHÉE GOURMET A LA CARTE 2010
Eventkonzept**** Organisation***** Unterhaltungswert**** Businessnutzen***
PRE-OPENING
Eventkonzept*** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen***
M
2
1
2
S
eit 1989 veranstaltet das Magazin „A la Carte“ zusammen
mit Römerquelle die (mittlerweile zur prestigeträchtigsten
Auszeichnung in der österreichischen Gastronomie,
Hotellerie und Weinwirtschaft avancierte) „Trophée
Gourmet A la Carte“. Bei der diesjährigen Gala in der
Wiener Hofburg feierten 650 geladene Gäste, darunter
der burgenländische Landeshauptmann Hans Niessl, Brau-
Union-Boss Markus Liebl, Goldschmied Sven Boltenstern,
die Schauspieler Hanno Pöschl und Brigitte Neumeister,
ORF-Wetter-Moderatorin Christa Kummer, Marmeladen -
erzeuger Hans Staud, Brillendesigner Robert La Roche und
der Präsident der European Lottery Association, Friedrich
Stickler, die besten Köche und Winzer des Landes. Unter
den Gewinnern, prominenten Preisverleihern und VIPs
gesichtet wurden unter anderen Thomas Grininger und
Stefan Brandtner (Restaurant Plainlinde/Salzburg-Bergheim),
Roland Velich (Weingut Moric/Neckenmarkt), die
Fernsehköche Alexander Fankhauser und Andreas Wojta
(„Andi & Alex“), Post-CEO Georg Pölzl, die Schriftstellerin
Eva Rossmann, Römerquelle-Senior-Key-Account-Manager
Erich Wandl sowie die Gastronomen Walter Eselböck,
Sohyi Kim, Johanna Maier, Reinhard Gerer, Toni Mörwald,
Werner Matt und Manfred Buchinger. Das Essen kam
von ausgesuchten Top-Restaurants. Moderiert wurde die
Veranstaltung von Robert Palfrader und Florian Scheuba.
Veranstalter & Eventorganisation: A la Carte (www.alacarte.at)
und Römerquelle (www.roemerquelle.at) Location: Hofburg Vienna
(www.hofburg-wien.at) Catering: Pierre Reboul/Café Central – Patisserie,
Didi Dorner, Klaus Lobnik und Christian Übeleis/Das steirische Eck, Toni Mörwald
und Roland Huber/Kloster Und, Konstantin Filippou/Novelli, Thomas Walken -
steiner/Schloss Fuschl, Wini Brugger/Xo-Noodles, Rémy Lucas/Catering’s Best
by InterContinental
1
3
1 Gastgeber Gerhard Riedler (re.) mit Laola-GF Karl Wieseneder 2 V. li. n. re.: Marketing -
berater Klement Cabana, PR-Beraterin Eleonora Janotta, Stephanie Fuchs-Groszmann (Agentur
„Fuchs und Freude“) 3 V. li. n. re.: Ekaterina Mucha, Michael Kindermann (cinecom),
Verleger Christian W. Mucha, Raimund Deininger (artware) 4 Austria-Wien-Vizepräsident
Rudi Reisner (Werbeagentur Wirz) mit Wirtschaftsblatt-Redakteur Alexander Pfeffer (re.)
2
4
Fotos: A la Carte (2), Andrew Rinkhy (7), Mario Mang (4), Jimmy Müller
SOMMERFEST
Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen***
Kein Fußball auf dem Badeschiff
A
uch in diesem Jahr lud die Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) Mitglieder und
Freunde zum ÖMG-Sommerfest, um gemeinsam das erste Halbjahr ausklingen zu lasssen.
Schauplatz war diesmal das Hauptdeck des Badeschiffs am Wiener Donaukanal, wo (zeitgleich
mit dem am selben Abend stattfindenden Fußball-WM-Viertelfinalmatch zwischen Deutschland
und Ghana) bei gutem Essen und guten Getränken (ohne TV-Übertragung des Spiels) gute Gespräche
geführt wurden – unter anderem von Konrad Maric (Maric & Rinaldin), Harald Fleischer
(ÖAMTC), Dagmar Lang (Manstein Verlag), Christine Grünwald (Kurier), Stefan Miklauz
(Easy Motion), Johanna Papp (Antenne Wien), Joachim Feher (Mediacom), Unternehmensberater
Hans Hudribusch, den Journalisten Alexander Lass und Albert Sachs sowie den ÖMG-Vorstandsmitgliedern
Hans Bauernfeind, Christian Spath, Klement Cabana und Gerhard Riedler.
VORTRAG
Der Abenteurer und Bestseller-Autor Matto Barfuss (www.matto-barfuss.de)
mit den Präsidenten des MCÖ und des DMVÖ, Georg Wiedenhofer (Mitte) und
Anton Jenzer (re.)
Veranstalter: Österreichische Marketing-Gesellschaft (www.marketinggesell
schaft.at) Eventorganisation: Hannah’s Plan (www.hannahs.at) Location
und Catering: Badeschiff Wien (www.badeschiff.at) PR: Feinkost MEDIA
(www.feinkostmedia.at)
um ersten Mal in Österreich präsentierte
der Abenteurer und Bestseller-
autor Matto Barfuss bei einer gemeinsamen
Veranstaltung des Dialog Marketing
Verbandes Österreich (DMVÖ) und des
Marketing Club Österreich (MCÖ) im
Tagungszentrum des Schloß Schönbrunn
seine Multivisions-Show über einen der
erfolgreichsten „Manager“ der Welt: den
Löwen. „Es ist faszinierend, wie viele Gemeinsamkeiten
modernes Management
mit dem Verhalten von Löwen hat“, so
DMVÖ-Präsident Anton Jenzer. Der König
der Tiere symbolisiere Macht und Stärke,
übernehme Verantwortung und auf geheimnisvolle Art wirke er unangreifbar. Im Anschluss
an den Vortrag waren die anwesenden Gäste zum Networken und E-Postkartenschreiben
eingeladen. Beim Ausprobieren des neuen Post-Tools beobachtet wurden unter anderen
Gallup-Geschäftsführerin Roswitha Hasslinger, Wirz-GF Michael Straberger, Jürgen
Polterauer (Dialogschmiede), Alfred Koblinger (PKP
BBDO), Michael Graf (RMS Austria) und Alexandra
Vetrovsky-Brychta (Schober Information Group).
Veranstalter und Eventorganisa tion: Dialog Marketing
Verband Österreich (www.dmvoe.at) und Marketing Club Österreich
(www.marketingclub.at) Location: Schloß Schönbrunn Tagungszentrum
(www.schoenbrunn-tagungszentrum.at) Catering: Mensa c.d. Catering
Department (www.mensa-cd.at) PR: Himmelhoch Text, PR & Event
(www.himmelhoch.at)
1
1 ÖMG-Vorstandsmitglied Christian Spath (re.) mit Vamed-Vitality-World-Geschäftsleiter Clemens Westreicher 2 V. li. n. re.: Karin Artner (NÖN),
Hans Heinrich (Werbeagentur Dr. Heinrich & Partner), Isabella Kassil (markant) 3 V. li. n. re.: Ursula Kaschütz und Thomas Gams (Werbeagentur
Atgams), Gabriele Tomaschitz (TMC)
Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert**** Businessnutzen***
Management-Tipps vom König der Tiere
Z
23
V. li. n. re.: MCÖ-Geschäftsführerin Judith Löffler mit Eva
Mandl und Eva Freudenthaler (Agentur Himmelhoch)
DORNBACH NETWORKS
Eventkonzept** Organisation****
Unterhaltungswert**** Businessnutzen***
Spieler, Trainer, Funktionäre,
Sponsoren, Fans und zahlreiche
Ehrengäste aus Wirtschaft
und Politik feierten im Wiener
Metropol zum Ausklang der
Saison 2009/2010 die „Lange
Nacht des Wiener Sportklub“.
Für musikalische Unterhaltung
sorgten dabei unter
anderen Sänger und Gitarrist
Ulli Bäer und DJane Sweet
Susie. Fundraising-Manager
Christian Hetterich nutzte (wie
schon beim vorangegan -
genen WM-Clubbing in der
Strandbar Herrmann am
Wiener Donaukanal) geschickt
die Gelegenheit, um Stimmung
für das vor zweieinhalb
Jahren gegründete und seither
höchst erfolgreiche Wirtschaftsnetzwerk
des (aktuell in
der dritten österreichischen
Spielklasse „Regionalliga Ost“ aktiven) traditionsreichen Fußball -
vereins „Wiener Sportklub“, Dornbach Networks (www.dorn
bachnetworks.at), zu machen. Dornbach Networks richtet sich
an wienweit tätige Betriebe und hat mittlerweile mehr
als 80 (vorwiegend im KMU-Bereich angesiedelte) Mitglieder,
darunter Hauptsponsor Wien Energie, Österreich Ticket, der Inter -
net-Provider Silver Server, die Caterer Duran und Latte Grande,
das Weinhaus Arlt und die Werbeagentur Advertisingpool.
IM SICHEREN HAFEN
Eventkonzept*** Organisation****
Unterhaltungswert*** Businessnutzen**
Dornbach-Networks-Manager Christian
Hetterich (li.) mit Sportklub-Präsident
Udo Huber beim Fußball-WM-Clubbing
in der Strandbar Herrmann
Ulli Bäer bei der „Langen Nacht des
Wiener Sportklub“ im Metropol
Die Arbeiten am riesigen Hafentor, das den Hafen Freudenau
künftig vor Hochwasser schützen wird, wurden erfolgreich abgeschlossen.
Im Beisein von Wiens Vizebürgermeisterin Renate
Brauner wurde es erstmals geöffnet und damit offiziell in Be-
V. li. n. re.: Rudolf Mutz (Hafen Wien), Vizebürgermeisterin Renate Brauner,
Wien-Holding-GF Peter Hanke
trieb genommen. Bei der Eröffnung mit dabei waren auch Wien-
Holding-Geschäftsführer Peter Hanke, die Geschäftsführer des
Hafen Wien, Rudolf Mutz und Herbert Szirota, sowie der Bezirksvorsteher
der Leopoldstadt, Gerhard Kubik. Moderiert
wurde das von der Agentur Media Relations (www.media
relations.at) inszenierte Spektakel an Bord des (auch für die
kulinarische Betreuung der zahlreich erschienenen Gäste
zuständigen) DDSG-Schiffs Blue Danube (www.ddsg-bluedanube.at)
von Ex-ORF-Wien-Mann Markus Pohanka.
4|10 Messe & Event | 41

Fotos: Andrew Rinkhy (5), Mario Mang, Robert Smejkal (2)
BRANCHENTALK | EVENTS EXTRA
1 Kulturelle und kulinarische Highlights der
zweitgrößten Insel im Mittelmeer standen
im Mittelpunkt der Veranstaltung „Sardinien
in Wien“. 2 Neben Tipps für Reisen in
die von FLY NIKI direkt angeflogene, touris -
tisch bislang unberührte Urlaubsregion
wurden den Teilnehmern regionale sardinische
Spezialitäten und schwere Weine
(die auch den Kellnerinnen gut schmeckten)
geboten. 3 Der Journalist, Buchautor
und Künstler Christian Cerny-Wolf (li.)
und Modedesigner La Hong hatten bei
dem Event ebenso ihren Spaß … 4 … wie
Christoph Rahofer (EMS) und Schauspielerin
Konstanze Breitebner.
PREISVERLEIHUNG
„Oscar“-Nacht der Online-Werbung
Gold sei ein immer kostbareres Edelmetall und die Jury bedaure, heuer auf keine Gold-Ader gestoßen zu sein
– so kommentierte der Jury-Vorsitzende, Mariusz Jan Demner, die Entscheidung, beim wichtigsten Award der
Online-Werbebranche, dem WebAd, in den Kreativ-Kategorien heuer kein Gold zu vergeben. Der WebAd wird seit
2003 jährlich vom Verein zur Förderung der Online-Werbung IAB Austria verliehen. Media-Jury-Vorsitzender Andreas
Weiss (Aegis Media Austria & Adriatics) im EMS Depot, wo der WebAd 2010 in Anwesenheit von 750 Gästen in fünf
Kategorien verliehen wurde: „Im Krisenjahr 2010 rückte die klassische Branding-Kommunikation in den Hintergrund,
digitale Promotions und Interaktionen wurden forciert.“ Bei der Gala mit dabei waren unter anderen ORF-Finanzdirektor
Richard Grasl, SevenOne-Media-Chef Markus Breitenecker, Peter Lammerhuber (GroupM), Bernd Fliesser (FCBi), Alexander
Oswald (Nokia) und der Digital-Chef der Styria Media International, Reinhard Neudorfer.
42 | Messe & Event 4|10
1
2
Eventkonzept*** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen****
3 4
Veranstalter: IAB Austria (www.iab-austria.at) Eventbetreuung: Alpha Affairs (www.alphaaffairs.at) Location: EMS Depot
Catering: Copaloca Catering Wien (www.copaloca-catering.at) Moderation: Lisa Gadenstätter (www.orf.at) Musik:
Mat Schuh (www.matschuh.com) PR: Reiter PR (www.reiterpr.com)
2 3
1
WORKSHOP
Eventkonzept** Organisation*
Unterhaltungswert***** Businessnutzen***
Warten auf Spinetti
Sardinien, Perle im Mittelmeer und Geheimtipp für Individualisten,
war zu Gast in der Österreichischen Nationalbibliothek. Auf Initiative
der „Associazione Sardinia Living“ präsentierte sich die Urlaubsinsel
im Rahmen eines Tourismus-Workshops in all ihren Facetten. Danach
bat der italienische Botschafter in Wien, Massimo Spinetti, mit
dem Bürgermeister von Cagliari, Emilio Floris, zur feierlichen
Ausstellungseröffnung mit anschließendem Galadiner. Sehr viel
„pazienza“ (auf Deutsch „Geduld“) bewiesen dabei die Teilnehmer,
die zwei Stunden lang vergeblich auf ihren Gastgeber
warteten, ehe schließlich ohne diesen mit dem vorgesehenen
Programm begonnen und das (fabelhafte) Menü serviert wurde.
Veranstalter: SARDINIA LIVING Societa Cooperazione Sociale a.r.l.
Location: Österreichische Nationalbibliothek/Mag. Monika Prischl
(www.onb.at) Gastronomie: Associazione Cuochi Sud Sardegna
Marketing und PR: EMS Event Marketing Service GmbH
(www.event-marketing.com)
SZENE-TREFF
Der Vorsitzende der Kreativ-Jury beim IAB WebAd 2010, Mariusz Jan
Demner, mit Mindshare-Geschäftsführerin Friederike Müller-Wernhard
(li.) und Karin Henriksen (Unilever)
Neues auf der Wiener Ringstraße
Im ehemaligen Düsenberg am Wiener Stubenring 4 öffnete der „große Bruder“ des beliebten
„Birdcage“ in Wien-Gumpendorf seine Pforten. Mit ganztägig warmer Küche, feinen Cocktails
sowie Funk-, Soul-, Jazz- und Afrobeat-Events lockt Barbesitzer David Salem seither sowohl
hungrige Business People wie Nachtvögel in seinen neuen Szenetreff. Zum Opening gratulierten
unter anderen Musik-Agent Eric Zawinul, Sängerin Tini Kainrath, Model Anna Huber, Unternehme -
rin Eva-Maria Schmerzing-Thonet, Designer Marcos Valenzuela und Microsoft-Manager Gernot
Kicker. Einige Tage danach gab es wenige hundert Meter entfernt die nächste Lokaleröffnung: Mit
neuen Besitzern und komplett neu gestalteten Räumlichkeiten präsentierte sich der seit 1955 bestehende
Scotch Club am Parkring 10 seinen Gästen. Zur Premiere der wiedereröffneten Location
(in der einst unter anderen schon Prince, Whitney Houston, Julio Iglesias und David Copperfield
eingekehrt sind) gab es ein Presse-Meeting mit der britisch-amerikanischen Band Foreigner
(„I Want To Know What Love Is“, „Urgent“, „Cold As Ice“) und deren Frontman Mick Jones.
1 „Now new, bigger and in the City“: Barbesitzer David Salem (Mitte) mit Musiker Ola Egbowon (li.) und IT-Manager
Thomas Stolba bei der Eröffnung seines zweiten Birdcage (www.birdcage.at). In der 100 m 2 großen Event-Area des
neuen Innenstadtlokas steht ein Mal wöchentlich ein Live-Gig auf dem Programm. 2 Die neue Chefin des legendären
Scotch Club, Raphaela Reissner, mit ihrem Partner 3 Foreigner-Frontman Mick Jones (li.) im Gespräch über Messe & Event
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FOTO: STADT WIEN MARKETING
2010 stadtwien
SOMMER IN WIEN
WIENER LEBENSLUST
SOMMER IN WIEN IST ETWAS BESONDERES.
Die Open-Air-Saison hat wieder begonnen. Laue
Abende werden in Schanigärten genossen,
Kulturevents locken von allen Seiten, sommerliches
Flair umgibt die Stadt. Wo man hinschaut,
überall spürt man eine wunderbare Lebendigkeit.
Hier, Highlights für sommerliche Gefühle:
extra 43

FOTOS: WIENTOURISMUS, STADT WIEN MARKETING
SOMMER IN WIEN
44 extra
Genuss im kühlen Nass
2010 stadtwien
2010 stadtwien
DIE WIENER BÄDER HABEN WIEDER SAISON
SOMMER IN WIEN
18 städtische Sommerbäder machen Lust auf einen Urlaub daheim. Die Bäder bieten auch dieses Jahr ein buntgemischtes
Freizeitprogramm: Schwimmen und Relaxen sind nicht das Einzige, was Wiens Sommerbäder so
beliebt macht. Ein wesentliches Erfolgsrezept sind auch die attraktiven Freizeitangebote: Animationsteams, Volley -
ball-Turniere oder Kinderclubs machen den Aufenthalt in einem der Wiener Bäder zu einem Abenteuer.
Infos dazu auf: www.sommerzauber.at
Weitere Infos: www.wienerbaeder.at oder unter der Bäder-Info-Nummer 01/601 12-8044
extra 45

FOTOS: CHRISTIAN PICHLER (2), WIENTOURISMUS
SOMMER IN WIEN
Freizeit …
46 extra
EIN MEHR AN VIELFALT BIETET WIEN AN
So eine Vielfalt an Freizeit- und Kultureinrichtungen hat kaum eine andere Stadt. Sport,
Fun oder Ausflugsmöglichkeiten kann man in Wien vor der Haustür genießen. Besonders
schön ist es am Bisamberg, in der Lobau, im Prater oder im Lainzer Tiergarten. Der
Wienerwald lockt mit zahlreichen Wanderwegen und weiten Wiesen. Wer es erfrischender
mag, sollte Tage an der Alten Donau und auf der Donauinsel einplanen.
2010 stadtwien
2010 stadtwien
SOMMER IN WIEN
Tipp: Neu auf der Donauinsel ist die Inselinfo. Hier bekommen Interessierte Informa -
tionen und Service – von Montag bis Samstag von 12 bis 20 Uhr und am Sonntag
schon ab 10 Uhr; Ort: 22., Donauinsel, von der Reichsbrücke zirka 350 Meter
stromabwärts.
extra 47

FOTOS: WIENTOURISMUS, STADT WIEN MARKETING SOMMER IN WIEN
Der Grüngürtel der Stadt ist überall präsent und
lockt auch Sportliche: Laufen, Walken, Inlineskaten
und Radeln machen fit und eine gute Figur.
Auch kulturell tut sich einiges in der Stadt: Theater,
Konzerte, Open-Air-Veranstaltungen wie das
Film Festival auf dem Wiener Rathausplatz, das
seit 3. Juli bis 12. September jede Menge Kultur-
Highlights bietet, Kabarett, Film, Ausstellungen
oder Grätzelkultur – das Angebot ist vielfältig
und auf hohem Niveau.
Extratipp: Das Theater an der Wien bietet als einziges Opernhaus der
Stadt auch im Sommer ein anspruchsvolles Kulturprogramm. Konzerte
für jeden Geschmack bietet die Wiener Stadthalle. Und sollte es einmal
weniger sommerlich sein, dann gibt es unzählige Museen, die be -
geistern.
48 extra
… und Kultur
2010 stadtwien
2010 stadtwien
SOMMER IN WIEN
Auch diesen Sommer ein Must: das Freizeitufer am Wiener
Donaukanal. Die summerstage, Herrmanns Strandbar und
viele andere nette Lokale vermitteln Beach-Feeling mitten in
der Stadt.
Ein nettes Grätzel zum Kennenlernen ist das Viertel um
den Yppenplatz im 16. Bezirk: Urbanes Flair, Kunst-Ateliers,
Markt-Feeling und trendige Lokale haben dieses Grätzel in den
vergangenen Jahren zu einem der hippsten Gegenden der Stadt
gemacht.
Urlaubsstimmung garantiert hat man auch am Naschmarkt:
Nicht nur das vielfältige Angebot kann sich hier sehen lassen,
sondern auch die Lokalszene. Sich einfach treiben lassen und
genießen. Erholung ist garantiert!
Schauen Sie sich doch die neue Stadt-Wien-Seite im Internet an:
www.wien.at
extra 49

SOMMER IN WIEN
WIEN UND WEIN GEHÖREN
EINFACH ZUSAMMEN
Wien ist die einzige Großstadt der Welt mit bedeutendem
Weinbau innerhalb der „city limits“.
Wurde der Wiener Wein früher vor allem als
„resches Tröpferl“ beim Heurigen geschätzt, so ist
er heute auch als Qualitätswein in aller Munde.
Er hat in den vergangenen Jahren einen grund -
legenden Image-Wandel erfahren, die Wiener
WinzerInnen produzieren hervorragende Weine
in Top-Qualität. Rund 700 Hektar Weingärten
befinden sich innerhalb der Stadtgrenzen. Sie
prägen das Stadtbild, stellen einen wesentlichen
ökologischen Faktor dar und sind ein beliebtes
Naherholungsgebiet für die WienerInnen und
ihre Gäste. Die Stadt führt sogar ihr eigenes
Weingut, und das mit großem Erfolg: Die Weine
vom Weingut Wien Cobenzl sind national und
international prämiert. Der Junge Wiener steht
für jugendlichen Charme und unkompliziertes
Trinkvergnügen und erweist sich besonders beim
jungen Publikum und in der Szenegastronomie
als Renner. Einfach ausprobieren, einfach Prost!
50 extra
Wein aus Wien ist mehr
Infos über das Weingut der Stadt:
www.weingutcobenzl.at
2010 stadtwien
FOTOS: WIENTOURISMUS, STADT WIEN MARKETING
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Full-Service Partner auf allen
Messedestinationen - weltweit
Höchste Qualitätsstandards
durch eigene Produktion.
Impactstarke Inszenierungen von
Produkten und Botschaften durch
eigenes Kreativteam
modernste Visualisierungen zur
Darstellung von Messe- und
Präsentationskonzepten
Messebau • Events • Kongresse • Promotion & Displays • Grafik • Mietmobiliar

ERLEBNIS-
MARKETING
REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Christina Dirnbacher
SHORTCUTS
❚ ON TOUR: SHOWTRUCK
Ob für Musik- oder Produktpräsentationen,
Paraden oder Kundgebungen: Der mobile
Showtruck der Wiener Event Technik macht
an jeder gewünschten Location im Großraum
Wien Halt. Die 17 m 2 große Bühne lässt
sich flexibel mit zusätzlichen Lichteffekten
und Dekorationselementen erweitern. Die
Installation „fährt“ auf einer Mercedes-Actros-Zugmaschine
und ist mit einem eigenen
Stromaggregat ausgerüstet. Der Wechselbrückenaufbau
lässt sich jederzeit absetzen
und dort aufstellen, wo man ihn gerade
braucht. Beleuchtung und Tonanlage
können bereits vorher installiert werden.
| www.eventtechnik.com
❚ IN LINZ: NEUER KONGRESS
Am 3. November 2010 debütiert eine neue
Plattform für die heimische Event-Szene:
der „Eventmanager Congress Österreich“
im Design Center Linz. Das Ziel der Fachveranstaltung
ist, Impulse zu setzen und
aktuelle Entwicklungen zu präsentieren.
Für alle Teilnehmer eine Gelegenheit, auf
dem Laufenden zu bleiben und sich mit
anderen Event-Profis auszutauschen. Auf
dem Programm stehen zahlreiche Vorträge,
News und Expertentipps von internationalen
Rednern wie Didier Scaillet (MPI).
Die Schlüsselfragen lauten: Wie wird sie
aussehen, die Event-Zukunft? Was sind
die globalen Schlüsseltrends? Wie kann
man mit den Entwicklungen wirtschaftlich
erfolgreich Schritt halten? Begleitend
zum Kongress findet die Ausstellung
„Marktplatz der Ideen“ statt. Dort werden
Aussteller im modernen „Table-Fair-Style“
ihre Produkte und Dienstleistungen
vorstellen. Infos und Anmeldung unter:
www.reglist24.com/eventmanager.
52 | Messe & Event 4|10
| www.design-center.at
IM WEB
www.messe-event.at
AN DER VERANSTALTUNG, die im A380-Aus -
lieferungszentrum „Jürgen Thomas“ auf dem
Werksgelände von Airbus in Hamburg-Finkenwerder
stattfand, partizipierten mehr als
700 Gäste aus Politik und Luftfahrtindustrie
sowie internationale Medienvertreter. Rund
500 Gäste nahmen im Anschluss an die Zeremonie
am ersten offiziellen Lufthansa-Flug der
A380 mit Kurs auf Frankfurt am Main teil.
Die große Herausforderung lag in der Konzepti -
on eines Übergabe-Events, der in keiner Weise
vergleichbar mit der bereits durchgeführten
Veranstaltung war. Deshalb entwickelte Kontrapunkt
einen völlig neuen Ansatz. „Die Lufthansa
hat bereits zwei Jahre vor der Einführung ihres
neuen Flaggschiffs eine umfangreiche Social-
Media-Kampagne unter dem Motto ,Lufthansa
A380 – Be part of it‘ gestartet. Mit exklusiven
Hintergründen, Details und Bildern des im Bau
befindlichen Lufthansa-Superjets hat die Airline
die A380-Fans neugierig gemacht“, erklärt
Harald Böttcher, Geschäftsführer von Kontrapunkt.
„Als zentralen Aufhänger zum Dialog initiierte
die Airline eine Naming-Kampagne, die
auf einer eigenen A380-Website veröffentlicht
wurde. Mehr als 150.000 Teilnehmer wirkten
daran mit. Der Lufthansa ist es gelungen, eine
eigene Community zu schaffen und die Öffentlichkeit
stark in die Einführung zu involvieren.“
Während der 3-D-Bühnenshow flimmerten
begeisterte Zitate von Twitter- und Facebook-
Usern über die Wand eines riesigen Show
Cube und bewiesen, dass man überall Teil der
A380-Begeisterung sein kann. Der „Be part of
it“-Gedanke wurde noch deutlicher, als sich
Airbus- und Lufthansa-Angestellte mit ihren
Erwartungen und ihren Glückwünschen „zuschalteten“
– mittels Videobotschaften, die im
Vorfeld an den unterschiedlichen Unternehmensstandorten
aufgenommen worden waren.
| www.kontrapunkt.de
FACTS & FIGURES
AGENTUR: Kontrapunkt
KUNDE: Airbus
EVENT-TYP: Corporate Event
LOCATION: Hamburg
Wolfgang Mayrhuber (Vorstandsvor -
sitzender der Deutschen Lufthansa)
und Thomas Enders (CEO von Airbus)
auf dem Balkon des Auslieferungs -
zentrums „Jürgen Thomas“ vor der
neuen A380 der Lufthansa
CASE STUDY
Airbus A380: AUSLIEFERUNG AN LUFTHANSA
Nach der mehrfach preisgekrönten Auslieferung einer A380 an die Fluggesellschaft Emirates
wurde die Hamburger Agentur Kontrapunkt von Airbus beauftragt, die Inszenierung der
Übergabe-Zeremonie für die Lufthansa zu konzipieren.
Fotos: Wiener Event Technik, Design Center Linz, Kontrapunkt, Messezentrum Salzburg GmbH, BOE
Beate Nöhre im Gespräch:
„ICH BIN VOM ERFOLG ÜBERZEUGT“
Messe & Event: Was gab den Anlass für die BEST OF
EVENTS AUSTRIA?
NÖHRE: Die Idee, das Konzept der BEST OF
EVENTS nach Salzburg zu exportieren, entstand
bei einem Treffen mit Henrik Häcker, dem
Geschäftsführer des Messezentrums Salzburg.
Bei einem weiteren Treffen mit Roland Gruber,
dem Herausgeber der Eventmarketing-Fachzeitschrift
mep – Marketing Event Praxis, wurde die
Idee konkretisiert. Beide Gesprächs partner
brachten ihr Know-how in den Bereichen Messe
und Live-Kommunikation ein. Mein erster
Besuch im Messezentrum Salzburg überzeugte
mich sofort von der Attraktivität des Standorts
und der hervorragenden Infrastruktur des
Messezentrums.
Worin sehen Sie die Vorteile dieses Messestandorts?
Die Stadt ist insbesondere von ganz Österreich,
Süddeutschland und der Schweiz aus
sehr gut zu erreichen. Neben diesen harten
Faktoren sprechen aber auch die Atmosphäre,
das Image und die Lebensart in der Stadt für
Salzburg. Salzburg ist geradezu prädestiniert
dazu, zu einer der zentralen Eventstädte Europas
zu werden: Die unter dem Schutz der
UNESCO stehende Altstadt gehört zu einer
der schönsten Europas. Salzburg bringt einen
gewissen „Glamour“ mit, den man vom Stand -
ort einer Eventmesse erwarten kann. Gleichzeitig
ist die Stadt mit ihrer zentralen Lage in
Europa, wie gesagt, für die Internationalisierung
der BEST OF EVENTS bestens geeignet
und verfügt auch über eine ausgezeichnete
Verkehrsanbindung und Messeinfrastruktur.
Welches Ziel soll mit dieser Messe erreicht werden?
Die BEST OF EVENTS AUSTRIA verfolgt im
Wesentlichen zwei Ziele: Einerseits bietet sie
der höchst lebendigen und innovativen österreichischen
Eventbranche mit ihren zahlreichen
erfahrenen Eventmanagern, Eventagenturen
und ihrer hoch entwickelten Verbandsstruktur
eine ideale Plattform, sich über die Grenzen
Österreichs hinweg darzustellen. Andererseits
bietet sie Ausstellern die Chance, den Kunden
in Süddeutschland, Österreich und der Schweiz
entgegenzugehen. Auch von deutschen Herstellern
und Verleihern von Event-Equipment wird
der Markt im Alpenraum verstärkt bearbeitet
und erschlossen. Aussteller erhalten die Gelegenheit,
insbesondere auch mit Kunden aus Süddeutschland,
Österreich und der Schweiz gebündelt
und konzentriert in direkten Kontakt
Im Oktober 2011 findet erstmalig die BEST OF EVENTS AUSTRIA statt. Warum sich die
Veranstalterin Beate Nöhre für den Messestandort Salzburg entschieden hat und worauf
sie besonders stolz ist? „Messe & Event“ hat nachgefragt. INTERVIEW: Mag. Christina Dirnbacher
zu treten. Außerdem sollen in einem anspruchsvollen
Fachforum die neuesten Trends vermittelt
werden. Nicht zuletzt wird diese Messe den Vertretern
der Branche quer durch alle Hierarchie-
Ebenen auch die Gelegenheit zum informellen
Networking und Gedankenaustausch bieten.
Rechnen Sie mit Startschwierigkeiten – insbesondere
in Zeiten der Krise –, um diese Messe in Österreich
zu etablieren?
Bereits jetzt mehren sich die Anzeichen, dass
die Krise nach und nach überwunden wird
und der wirtschaftliche Aufschwung an Fahrt
gewinnt. Die Krise war eine hervorragende
Gelegenheit für die Eventbranche, an sich
selbst zu arbeiten, ihre Konzepte kritisch zu
prüfen und sich methodisch und inhaltlich
Schauplatz der BEST OF EVENTS
AUSTRIA im Oktober 2011: das
Messezentrum Salzburg
weiterzuentwickeln. Ich bin überzeugt, dass
wir uns zum Zeitpunkt der BEST OF EVENTS
AUSTRIA im Oktober 2011 in einer Phase
wirtschaftlicher Expansion befinden werden
und dass die Eventbranche die Gelegenheit
nutzen wird, ihre Bedeutung im integrierten
Marketingmix weiter zu festigen und auszubauen.
Live-Kommunikation und Eventmarketing
sind junge zukunftsträchtige Marketinginstrumente.
Auch wenn manche Unternehmen
möglicherweise in der Krise vorübergehend
stärker auf traditionellere Maßnahmen
gesetzt haben mögen, wird die Überwindung
der Krise letztlich dazu beitragen, das Eventmarketing
als wirksame Marketingmaßnahme
zu etablieren. Die BEST OF EVENTS AUSTRIA
wird eine der besten Gelegenheiten sein, diesen
etablierten Status zu demonstrieren.
Worauf dürfen sich die Aussteller freuen und
worauf sind Sie als Veranstalterin besonders stolz?
Auch innovative Aussteller aus den Bereichen
Locations, Hotels, Destinationen, Medien und
Weiterbildung werden sich auf der Messe
präsentieren. Aber nicht nur diese können
sich auf Besucher freuen, die auf die neuesten
Entwicklungen, Trends und Innovationen im
Eventmarketing gespannt sind und die auch
über die entsprechenden Einkaufsbudgets
bestimmen. Das Besondere der Messe wird vor
allem in der Verbindung des attraktiven Stand -
orts Salzburg mit dem zukunftsträchtigen
Thema Eventmarketing liegen. Besonders
stolz bin ich als Veranstalterin auf die Internationalisierung
der BEST OF EVENTS und
ihre Verankerung in Österreich.
Wird die österreichische Variante den Erfolg der
Premiere der BEST OF EVENTS INTERNATIONAL
fortsetzen können?
Schon die Premiere der BEST OF EVENTS IN-
TERNATIONAL in Dortmund hat die Erwartungen
an die Infrastruktur der Messe sowie
an die Zahl und Qualität der Aussteller und
Besucher voll und ganz erfüllt. Die nächste
Veranstaltung im Jänner 2011 wird sicherlich
an diesen Erfolg anknüpfen, wovon dann die
BEST OF EVENTS AUSTRIA im Oktober
2011 in Salzburg profitieren wird. Grundsätzlich
befriedigt die Veranstaltung eine Nach -
frage in Süd- beziehungsweise Mitteleuropa.
Die Messe wird sich durch ihre süd- und mitteleuropäische
Ausrichtung von der BEST OF
EVENTS INTERNATIONAL unterscheiden.
| www.bo-e.de, www.messezentrum-salzburg.at
4|10 Messe & Event | 53

ERLEBNISMARKETING |
CASE STUDY
Auch heuer sorgten der
Eventmacher Hannes
Jagerhofer und sein Team
für einen gelungenen
rot-weiß-roten Top-Event,
den legendären Beach -
volleyball Grand Slam.
Die Zuschauer hono -
rierten dies mit ihrem
einstimmigen „That’s the
way we like it“.
Die Österreichischen Staatsmeisterinnen
Montagnolli und Hansel (o.).
Doppler und Mellitzer im Einsatz
(Mi.). Promis folgen Jagerhofers Einladung
(u.). Leckeres im VIP-Zelt (re.)
54 | Messe & Event 4|10
THAT’S THE WAY: 14. Auflage des Beachvolleyball Grand Slam
am Wörthersee mit 100.000 Fans
MEHR ALS 100.000 Sportbegeisterte, Prominenz
aus Politik, Wirtschaft und Kultur sowie
Party People füllen alljährlich die Tribünen des
Grand Slam am Wörthersee. Das Ausmaß der
Vorbereitungszeit zeigt ein Blick hinter die
Kulissen. Denn diese Zahlen sprechen für
sich: 2.000 Tonnen Sand, 1.400 Tonnen Stahl,
sechs Courts, 60 Container für Organisation,
Catering, Presse und den ORF, 1,5 Kilometer
Kabel für IT- und Telefonanschlüsse, 3.500 Qua -
dratmeter VIP-Areal etc. Bereits zum 10. Mal
in der Turnier-Geschichte ist auch der Tribünenbauer
NÜSSLI, der die temporären Infrastrukturen
für diesen Event errichtet, mit
dabei. In nur drei Wochen baute die 17 Mann
starke Crew die Haupttribüne mit 5.000 Sitzplätzen,
die überdachte VIP-Tribüne mit
1.650 Zuschauerplätzen sowie die VIP- und
Seeterrasse auf. Die Haupttribüne wurde in
einer U-Form aufgebaut, was der Anlage einen
Stadion-Charakter verlieh und eine besondere
Atmosphäre schuf. „Zur logistischen Herausforderung
zählten die See-Plattform sowie
der Einbau von Büro- und Toiletten-Containern
in den Tribünen und Pressepodesten“,
so Karin Ruhland, Head of Marketing & Communications
bei NÜSSLI. Vom Titelsponsor
A1 über Swatch bis zu Ö3 und der Zipfer &
Brau Union Österreich: Die Liste der Partner
und Sponosoren ist lang. Und jedes Jahr bemüht
man sich aufs Neue seiner Zielgruppe
Spannendes zu bieten. „Heuer ist A1 bereits
zum 10. Mal Titelsponsor und ging neben einer
Vielzahl anderer Services diesmal sogar
mit einer eigenen App an den Start“, erzählt
Susanne Speil von A1 Telekom Austria. „Der
Beachvolleyball Grand Slam bietet uns zusätzlich
die Möglichkeit, unsere Online-Community
auch einmal persönlich zu treffen.
Genau aus diesem Grund haben wir zusammen
mit NIKI einen Sonderflug organisiert,
der treue Checkfelix-Fans von Wien und Innsbruck
abholte und für einen Tag zu uns nach
Klagenfurt brachte“, so John-Lee Saez, Managing
Director von checkfelix.com. Keine
Frage: Ein Event in dieser Größenordnung ist
ohne freiwillige Helfer im Hintergrund nicht
möglich. Für diese bedankte sich Swatch mit
der limitierten Swatch FIVB-Staff Special.
Auch noch recht „frische“ Sponsoren zeigen
sich begeistert: „Im vergangenen Jahr waren
wir erstmalig Partner des wohl beliebtesten
Sportevents Österreichs und jetzt fühlen
wir uns schon fast zu Hause hier im Klagen -
furter Strandbad. Beachvolleyball passt perfekt
zu Lattella – uns verbindet Sonne, Sport,
Spaß und Lifestyle“, bringt es Armin Pichler,
Marketingleiter von Tirol Milch auf den
Punkt. Ähnlich sieht es Andreas Stieber,
Geschäftsführer Marketing Zipfer & Brau
Union Österreich: „Beachvolleyball und die
Sponsoring-Philosophie von Zipfer haben
etliches gemeinsam: Spiel und Spaß, Dynamik
und Ästhetik. Naheliegend für Zipfer, sich in
dieser Trendsportart zu engagieren.“
| www.beachvolleyball.at
FACTS & FIGURES
AGENTUR: ACTS
EVENT-TYP: Sportevent
LOCATION: Klagenfurt
Fotos: ACTS/Bernhard Horst (2), ACTS/Raunig, ACTS/Ranz (2), Pflanzen Pertl (5)
Nicht zu übersehender Eye-Catcher beim ECR-
Kongress im Austria Center: Die 3,5 Meter hohe
Vase hat einen Durchmesser von zwei Metern.
VOM BUFFET ÜBER TON- UND LICHTEF-
FEKTE BIS ZUR SHOW-EINLAGE: Die Liste
der einzelnen Punkte, die es bei der Planung
eines Events zu berücksichtigen gilt, ist
lang. Schließlich soll ein erfolgreicher Event
alle Sinne der Anwesenden ansprechen.
Dass eine stimmige Pflanzendekoration
ebenfalls entscheidend für ein gelungenes
Gesamtkunstwerk ist, wird dabei oft vergessen.
„Betritt man einen Raum ohne
Pflanzen und Blumenschmuck, spürt man
instinktiv, dass etwas fehlt. Auch wenn der
Gast es vielleicht nicht sofort orten kann:
Aber an solch einem Ort ist die Atmo spähre
entscheidend anders als in einer ‚begrünten‘
Location“, betont Dr. Christoph
Calice von Pflanzen Pertl. Vor knapp einem
Jahr übernahm Calice die größte Pflanzen-
Gigantischer Blumenschmuck beim ECR-Kongress 2010 (oben li.). Die
Hofburg setzt seit Jahren auf den Geschmack und das Know-how
von Pflanzen Pertl (oben re.). Vorbereitungen für ein Galadiner der
europäischen Außenminister (u.)
Sag’s durch die Blume:
Pflanzendekoration schafft
Gesamtkunstwerk
vermietung des Landes. Gemeinsam mit
Blumen Feichtinger steht Pflanzen Pertl
für jahrelange Erfahrung und Know-how
im Bereich der Pflanzendekoration.
Vor allem in Zeiten knapper Budgets, wo
alle Kostenpunkte ausführlich abgewägt
werden müssen, stellen sich viele Veranstalter
die Frage: Ist Blumenschmuck wirklich
notwendig? Und welchen Nutzen, welchen
Mehrwert kann ich damit erzielen? Dazu
Christoph Calice: „Keine Frage: Ein Event
ist seitens des Veranstalters mit einer Zielerreichung
verbunden. Entweder werden
die Gäste unterhalten und erfreut, oder
Kunden sollen besonders positiv angesprochen
werden. Deshalb ist es besonders
wichtig, alle Aspekte einer Veranstaltung
auch unter diesem Blickwinkel zu sehen.
Gerade bei der Fülle von Events muss jeder
möglichst lange in Erinnerung bleiben.
Und dies wird am besten dadurch erreicht,
indem ALLE Sinne angesprochen werden.
Blumen und Pflanzen sind dabei wertvoll,
zumal sie einerseits optisch, andererseits
auch olfaktorisch wirken.“ Ein weiterer
Pluspunkt: „Pflanzen sind leicht aufgestellt
und wieder entfernt und entsprechen immer
den feuerpolizeilichen Bestimmungen.“ Als
Quereinsteiger aus der Industrie erwarb
Christoph Calice seinen „grünen Daumen“
sehr schnell. „Nur wenn man die einzelnen
Schritte dieser Branche auch in der Praxis
gemacht hat, kann man seine Mitarbeiter
und Kunden auch wirklich verstehen“,
erzählt Calice, zu dessen Team vier Floristen
– drei davon mit Meisterprüfung –,
drei Fachgärtner sowie sechs Dekorateure
zählen.
| www.pflanzenpertl.at
4|10 Messe & Event | 55
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Fotos: Triad Berlin
ERLEBNISMARKETING | SERIE: EVENT- UND MEDIENTECHNIK, TEIL 33
GAZPROM – Freizeitpark Rust
von außen
Erdgasgewinnung in multimedialen Rundum-Kinos, virtuelle Wettrennen in einer Pipeline,
Fotogrüße aus Moskau und ein Spiel zum Bau einer virtuellen Pipeline erwarten Besucher in
der neuen Erlebniswelt im Europa-Park Rust. TEXT: DI Ingrid Wenz-Gahler
Konzept
Seit März 2010 ist der größte russische
Erdgaslieferant GAZPROM Partner des
Europa-Parks und Sponsor der Katapultachter -
bahn „blue fire MEGACOASTER“. Direkt daneben
eröffnete er auf 800 Quadratmetern die
interaktive Erlebniswelt „Abenteuer Energie“,
die über das Thema „Energie aus Russland“,
das Unternehmen GAZPROM und den Energieträger
Erdgas informiert. Unmittelbar in
der gläsernen Durchgangshalle zur Achterbahn
gelegen, können die Besucher hier
bereits beim Anstehen mit allen Sinnen in
die Welt der Energie eintauchen. Ein stimmungsvolles
Grafikband mit Bildern aus dem
Herkunftsland der Energie schlingt sich durch
die gesamte Halle und bildet drei große
Rotunden für die 360°-Multimedia-Kinos. Die
Rundum-Projektionen im Inneren erzählen
vom Finden, Fördern, Transportieren und
Nutzen des Energieträgers Erdgas, das seit
40 Jahren zuverlässig von GAZPROM nach
Deutschland geliefert wird. Mehrere Interaktionen
erweitern für die Besucher die von
Triad Berlin entwickelte Erlebniswelt: In zwei
Exponaten geht es um virtuelle Wettrennen
durch die Pipeline mit Ausblicken auf Mos-
56 | Messe & Event 4|10
kau und die Tierwelt der Ostsee; in einer
Hightech-Fotostation können die Besucher
„Liebesgrüße aus Moskau“ versenden und
sich an verschiedenen Orten fotografieren
lassen; und im GAZPROM-Game können die
Besucher selbst eine Pipeline von Russland
nach Deutschland bauen. „Energie verbindet
Menschen“, ist der Gedanke dahinter und soll
auch helfen, für ein gegenseitiges Verständnis
anderer Kulturen einzutreten.
Technische Umsetzung
Auf 800 Quadratmetern breitet sich diese
Abenteuerwelt rund um das Thema Erdgas in
der gläsernen Wartehalle aus. Bereits um den
Gastronomie-Bereich herum wurden Pipeline-
Stücke für die interaktiven Exponate gruppiert.
Um die Außenseiten der drei 360°-Kinos
schlingt sich eine fotorealistisch gestaltete
Großgrafik mit rund 115 Quadratmetern sibi -
rischer Winterlandschaft, 136 Quadratmetern
stürmischem Ozean und 19 Quadratmetern
blühender Sommerlandschaft. Durch den
gesamten Ausstellungsraum windet sich in
luftiger Höhe ein Grafikband mit rund 42 Qua -
dratmetern Himmel. Die 2,5 Meter hohen und
18 Meter langen 360°-Filme arbeiten mit voll-
Abenteuer Energie
ständig digital erzeugten Bildern, sog. CGIs,
und akzentuierenden Motiongraphics mit vertiefenden
Informationen. Dynamischer Rundum-Sound
und Spezialeffekte wie Wind,
Sprühwasser und Bodenvibration sorgen für
ein multisensuales Erlebnis. Für das Computer -
spiel sind vier 46''-LCD-Bildschirme im Einsatz,
der Hocker fungiert als Joystick; in der Fotostation
können sich die Besucher vor einem
Bluescreen ablichten lassen und das erstellte
Bild per E-Mail versenden. Die Bildauswahl
erfolgt über Gestensteuerung. Das GAZPROM-
Game kann an einem 17''-Touchscreen-Display
gespielt werden. Die gesamte Technik: Das
Licht, die Kinos, Spiele und Fotostation sind
netzwerktechnisch miteinander verbunden.
Die Kommunikation findet über Art Net, TCP/
IP und DALI statt. So kann das Show Control
Medialon eingesetzt werden und sämtliche
technischen Parameter überwachen. Die Halle
selbst wird u. a. mit 100 Profilscheinwerfern
beleuchtet, die mittels Mediensteuerung
dem jeweiligen Nutzungskonzept angepasst
werden können. Die medientechnischen Expo -
nate funktionieren als autarke Insellösungen,
sind aber ebenfalls über Netzwerk mit der
Mediensteuerung verbunden.
1 Fotobänder mit Himmel und stürmischem
Ozean um ein Rundum-Kino
2 Pipeline-Game in Röhrenabschnitten
3 Rotunde mit Rundum-Kino 4 GAZPROM-
Pipeline-Game 5 Fotobänder mit
sibirischer Winterlandschaft; und immer
wieder Wolken 6 360°-Kino
6
2
3
5
1
4
BETEILIGTE:
AUFTRAGGEBER: GAZPROM Germania GmbH, Berlin
LOCATION: Freizeit- und Familienpark Mack KG,
Rust bei Freiburg
KONZEPT: Triad Berlin, Berlin
TECHNISCHE LEITUNG: Triad – Jens Henning Foest
BAULICHE REALISIERUNG:
Holtmann Messe + Event GmbH, Langenhagen
CGI-ROTUNDENFILME: Storz & Escherich, Berlin
LICHTDESIGN: Christian Spork, id-lite, Berlin
UMSETZUNG AUDIO-/NETZWERKTECHNIK:
Neumann&Müller GmbH & Co. KG
SYSTEMINTEGRATION: Ground Zero Systemintegration
VIDEOMANAGEMENT – WARPING: coolux GmbH
UMSETZUNG VIDEOTECHNIK: ict AG, Kohlberg
GRÖSSE: 800 m 2
4|10 Messe & Event | 57

Quellen: VOK DAMS 2010 (3)
ERLEBNISMARKETING | SERIE: EVENT-KNOW-HOW
Auf der Basis von Web 2.0 entstand eine völlig
neue Generation von Kommunikationsplattformen,
die mitten in die Bedürfnisstruktur
sehr breiter, bei Weitem nicht nur technik- und
computeraffiner Zielgruppen treffen. Menschen
sind soziale Wesen, die kommunizieren
wollen und Verbindungen knüpfen möchten.
Das Freundes-Netzwerk „wer-kennt-wen“ beispielsweise
ermöglicht die Vernetzung mit
Menschen aus der eigenen Stadt oder Region.
Man berichtet einander gegenseitig über die
Party am vergangenen Wochenende, tauscht
sich über sportliche oder kulturelle Ereig nisse
aus und bestimmt die nächste „In-Kneipe“.
Wie im realen Leben – nur eben virtuell –
werden neue Kontakte zu Freunden sowie
Bekannten von Freunden und Bekannten
geknüpft oder alte Freunde und Bekannte
wiedergefunden. Andere Netzwerke ver -
binden Menschen in spezifischen Lebens -
situationen (studiVZ) oder mit besonderen
Interessen beispielsweise in Musik, Kunst,
Geschichte; Mode, Sport usw. (elfmeter.de)
bzw. mit der Sympathie für bestimmte
Marken. So diskutieren z. B. Porsche-911-
Besitzer mit Porsche-Cayenne-Fahrern über
die Frage, ob der Cayenne ein echter Porsche
ist oder nicht.
Hinter all diesen virtuellen Netzwerken verbergen
sich so genannte Social Communities.
Der Begriff bezeichnet soziale Gemeinschaften
im Netz, die im Grunde wie Gruppen und
Gemeinschaften in der nicht virtuellen Welt
funktionieren: Hier wie da schließen sich Menschen
mit ähnlichen oder gleichen Interessen
zusammen, knüpfen Kontakte und tauschen
58 | Messe & Event 4|10
SOCIAL COMMUNITIES –
Chance für das Eventmarketing?
Wer kennt nicht MySpace, Facebook, schüler/studi/meinVZ oder Xing und ihre ständig wachsenden Nutzerzahlen.
Facebook als größtes Online-Netzwerk der Welt hat heute, sechs Jahre nach der Gründung, bereits eine halbe
Milliarde Mitglieder. Bei Facebook sind damit mehr Menschen auf einer Kommunikationsplattform vertreten, als
in der EU leben. Die Erlebnisse werden damit in den virtuellen Raum verlegt. Aus Sicht der Live-Kommunikation
stellt sich die Frage, ob virtuelle Communities Bedrohung oder Chance für das Eventmarketing darstellen und
welche Schlüsse für den Einsatz von Events zu ziehen sind.
TEXT: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre
sich aus. Social Communities eröffnen neue
Möglichkeiten, sich zu vernetzen, und sind
dabei mit der Möglichkeit zur Selbstdarstellung
verbunden. Die Mitglieder von Social
Communities können Individualität und
Kreativität ausleben, Inhalte selbst kreieren
und ein eigenes Profil zeigen. Darüber hinaus
haben virtuelle Social Communities den
Vorteil, dass sie nicht regional gebunden sind,
die Interessendeckung vor dem Einstieg sehr
gut beurteilt und eine gewisse Anonymität
gewahrt werden kann.
Das Phänomen von Social Communities ist
aus Marketing-Sicht schon lange bekannt und
wird bewusst in der Kommunikationspolitik
genutzt:
■ Markengemeinschaften oder Brand Communities
basieren auf der gemeinsamen Bewunderung
der Mitglieder für eine Marke. Bisher sind
Brand Communities vor allem im Umfeld von
sehr imagestarken, den Lifestyle prägenden
Konsumgütermarken, wie beispielsweise der
Motorradmarke Harley-Davidson, untersucht
worden.
■ Event Communities verbindet das gemeinsame,
emotionale Eventerlebnis. Dieses „Wir-Gefühl“
ist Anreiz für die Mitglieder, nicht allein,
sondern in der Gemeinschaft des Sozialen
Netzwerks wiederkehrende Eventangebote
von Firmen oder Sport- und Kulturevents
(z. B. Musikfestivals) zu besuchen.
■ Virales Marketing nutzt ganz gezielt Soziale Netzwerke,
um auf ungewöhnliche Art (z. B. über
YouTube) auf eine Marke, ein neues Produkt,
eine Kampagne oder ein Event aufmerksam
zu machen, und setzt dabei auf eine epidemische
Ausbreitung in der Social Community.
Wie eine aktuelle Befragung von 1.053 Marketing-Verantwortlichen
von Unternehmen in
Deutschland zeigt, sehen die Befragten die
digitale Kommunikation im Rahmen der
Kommunikationspolitik generell im Aufwind,
angeführt von virtuellen Plattformen auf Basis
Web 2.0 (vgl. Abbildung 1).
Dabei wird insbesondere der Einfluss elektronischer
Kommunikationsplattformen auf die
Kommunikationspolitik von Unternehmen
im Business-to-Consumer-Bereich als sehr
bedeutend eingeschätzt (vgl. Abbildung 2).
Bedeutet das nun, dass der Konsument zunehmend
das Live-Erlebnis durch das virtuelle
Erlebnis ersetzt? Diese Gefahr besteht sicher
nicht. Web 2.0 zwingt Marketing-Verantwortliche
jedoch, stärker darüber nachzudenken,
wie einerseits die virtuellen Communities in
Marketing-Aktionen eingebunden und anderer -
seits Online- und Offline-Aktivitäten optimal
vernetzt werden können. Insbesondere die
zunehmende Bedeutung einer Vernetzung
von Online- und Offline-Kommunikation wird
von den Marketing-Verantwortlichen betont
(vgl. Abbildung 3).
Für den Eventbereich bedeutet das, durch eine
wirksame Verbindung von Eventaktivitäten,
die ein multisensuales Erlebnis für die Teilnehmer
vermitteln, mit einem adäquaten, sinnvollen
Einsatz von virtuellen Kommunikationsplattformen
Synergien zu erschließen.
Dazu bieten im Vorfeld des Events die Social
Communities im Netz, z. B. die Brand Communities,
sehr gute Möglichkeiten zur Verbreitung
von Informationen, zur Gewinnung
von Teilnehmern und zum Aufbau von Teil-
nehmerkontakten. Der
intensive Informationsaustausch
und das Vertrauen
zwischen den
Mitgliedern innerhalb
der Social Community
wirken als „Türöffner“
für das Interesse am
Event und fördern die
Teilnahmebereitschaft.
Darüber hinaus kann
das Teilnehmermanage -
ment in Verbindung
mit Online-Plattformen
erfolgen. Aber auch für
Mega-Events im Kulturund
Sportbereich oder
für Messe-Events im
Fachkunden- und besonders
im Publikumsbereich
eröffnen sich
interessante Optionen,
um neue Besucher zu
erreichen und Wiederbesucher
einzuladen.
Sind begleitend zur
Teilnehmerakquise für
den Event bereits Interaktionen
(z. B. Gewinnspiele)
geplant, dann sind virtuelle Plattformen
dafür ebenfalls hervorragend geeignet.
Während des eigentlichen Events im so genannten
Hauptfeld kann der Wirkungsradius
des Events bedeutend erweitert werden, indem
eine eventsynchrone Echtzeitübertragung im
Internet erfolgt. Dabei entsteht im Vergleich zur
traditionellen TV- oder Hörfunk-Übertragung
Abbildung 1: Wachstumspotenzial verschiedener Kommunikationsmedien
Abbildung 2: Einfluss elektronischer Kommunikationsplattformen auf den Kommunikations-Mix
im Business-to-Consumer-Bereich
Abbildung 3: Vernetzung von Online- und Offline-Medien
eine neue Qualität, wenn die virtuelle Commu -
nity aktiv in das Eventgeschehen eingebunden
wird und den Eventverlauf selbst mitbestimmen
kann. Beispielsweise ist bei Events mit Wettbewerbscharakter
an eine virtuelle Unterstützung
bei der Bewältigung von Aufgaben zu
denken oder an die Mitgestaltung von Handlungsverläufen
im Business-Theater. Nutzbar
sind auch Local Based
Services, die den
Standort an die Event
Community übermitteln,
um die Eventteilnehmer
beim Event
zusammenzuführen.
Im Nachfeld bieten
Social Communities
neue Möglichkeiten
zu einer interaktiven
Eventnachlese. Weit
über den traditio -
nellen „Bildertausch“
über das Netz hinaus
können die Erlebnisse
diskutiert und bewertet
werden. Auch dem
Event Controlling in
Form von elektronischenNachbefragungen
wird mit einer
deutlich größeren Aufgeschlossenheit
als bei
schriftlichen Nachbefragungen
begegnet.
Und schließlich ist das
bisher kaum thematisierte
Feld zwischen zwei Events eine besondere
Domäne der Online-Kommunikation innerhalb
des Social Networks. Die positiven Erlebnisse
bei der Teilnahme am ersten Event führen zur
Vorfreude auf den Folgeevent und zur Bereitschaft,
ihn aktiv mitzugestalten. Die Community
kann z. B. mit Abstimmungen über die Loca tionoder
Künstlerauswahl einbezogen werden.
4|10 Messe & Event | 59

TECHTOOLS
REDAKTION: Robert Heininger
SHORTCUTS
❚ cinec München
Neues aus der Filmtechnik
Alle zwei Jahre findet die Filmtechnikmesse
cinec statt, von 18. bis 20. September ist es
wieder so weit: Im Münchener Veranstaltungsund
Ordercenter M,O,C werden die Neuheiten
aus der Welt der Filmproduktion vorgestellt. Als
Appetizer lädt die cinec bereits zwei Tage vor
der Messeeröffnung am 16. September ins Arri
Kino, wo mithilfe aktueller Produktionen die
neuen Möglichkeiten der Stereoskopie erläutert
und anschließend diskutiert werden. Auch
sonst schreibt man auf der cinec den Diskurs
mit dem Fachpublikum groß: Wer professionell
mit Filmproduktion, Schnitt, Postproduktion
oder Filmdarbietung zu tun hat, findet auf der
Messe ein reichhaltiges Programm an Foren
und Workshops, das zum Fachsimpeln mit
Branchenkollegen einlädt. In den Hallen des
M,O,C stellen derweilen an die 140 Aussteller
ihre neuen Produkte vor, wobei der Schwerpunkt
dieses Jahr auf 3-D-Lösungen und digitalem
Workflow liegen wird. Der Messesamstag
wird thematisch ganz im Zeichen der Stereoskopie
stehen, am Sonntag widmet sich ein
Themenblock den praktischen Fragen beim
Einsatz von 3-D-Lösungen. Am letzten Messetag
wird das renommierte Fraunhofer-Institut
einen Blick in die digitale Kino-Zukunft gewähren.
| www.cinec.de, www.arri-kino.de
❚ IFA Berlin
Elektronikspektakel wird 50
Runde Geburtstage sind immer ein Grund zu
feiern, und die Organisatoren der weltweit
größten Elektronikmesse IFA haben dem Anlass
entsprechend ein üppiges Rahmenprogramm
vorbereitet, das von 3. bis 8. September die
60 | Messe & Event 4|10
IFA-Besucher auf dem Berliner Messegelände
verzaubern soll. Die Messe wird schon am
2. September mit einem Konzert der britischen
Indie-Gitarrenband „The Kooks“ im Sommergarten
eröffnet, am 4. September stehen dann
die Techno-Charts-Stürmer von „Scooter“ auf
der Bühne. Unter tatkräftiger Mitwirkung des
Fernsehsenders SUPER RTL ist eine Fantasiewelt
für Kinder und Familien geplant, sodass der
demografische Durchschnitt hinreichend abgedeckt
sein dürfte. Seit die IFA auch so genannte
„Weißware“, also Haushaltsgeräte wie Kühlschränke
und Waschmaschinen, ausstellt, andererseits
aber immer mehr Computerthemen
aufgegriffen hat, ist die programmatische Ausrichtung
der IFA etwas unübersichtlich geworden.
Andererseits punktet die Messe dadurch
mit einer Produktvielfalt, wie man sie nirgendwo
sonst an einem Ort zu sehen bekommt.
Die IFA will eine Messe für alle sein, und durch
den stark forcierten Eventcharakter muss man
die IFA einfach als Spektakel sehen, in dessen
Rahmen auch neue Produkte vorgestellt werden.
Auch aktuellen Themen wie dem Web 2.0
oder elektronischen Büchern verschließt man
sich nicht, sondern hat dafür sogar eigene
Zonen eingerichtet. Dieser Themenmix soll den
Zuspruch eines jüngeren, computeraffinen
Besucher kreises finden.
| www.ifa-berlin.de
❚ VITEC Distribution
Auf Wachstumskurs
Das deutsche Systemhaus VITEC residiert seit
1. Juli an neuer Adresse in Mainz. Der zentral in
Deutschland gelegene Standort besteht aus einem
vierstöckigen Gebäude, das ausschließlich
von den derzeit 24 VITEC-Mitarbeitern genutzt
wird. Die neuen Räumlichkeiten bieten wesentlich
bessere Möglichkeiten für die Expansion
des Unternehmens, schließlich kann sich VITEC
trotz schwieriger Marktlage über genügend
Aufträge freuen und sieht bereits weiteres
Wachstum, insbesondere bei Servicedienst -
leistungen und Videokonferenztechnik. Laut
VITEC-Geschäftsführer Wilhelm Mettner hätten
viele Firmen erkannt, dass sich mit Videokonferenzen
eine Menge Geld einsparen lässt, was
die hohe Nachfrage nach solchen Systemen
erkläre. Des Weiteren sorgten die Trends zu
hochauflösender Darstellung, IP-basierten
Lösungen sowie Unified Communications für
genügend Wachstumspotenzial. Nach dem
Zusammenschluss mit VIDCO Media Systems im
letzten Jahr will VITEC in Zukunft organisch
wachsen und mit strategischen Partnerschaften
Synergieeffekte erzielen.
| www.vitec-distribution.com
Technik von
morgen konnten
die Besucher der
SIGGRAPH schon
heute erleben.
SIGGRAPH 2010
DIE MENSCHEN
HINTER DEN PIXELN
VON 25. BIS 29. JULI FAND IN KALIFORNIEN wieder einmal
die größte Computergrafikausstellung und -konferenz
der Welt, SIGGRAPH, statt. In diesem Jahr stand die
Veranstaltung unter dem Motto „Meet the people behind
the pixels“, was die etwa 25.000 Besucher hinreichend
charakterisiert. Die SIGGRAPH ist eine hochspezialisierte
Fachveranstaltung, die auf ihre Weise einzigartig ist und
Grafikspezialisten aus aller Welt anlockt. Es geht um
Computergrafik, Animation, Spieleprogrammierung, interaktive
Lösungen und neue Steuerschnittstellen – Themen
also, die für Laien nicht gerade leicht zugänglich sind,
ja bisweilen sogar etwas abgehoben wirken. Dafür bleiben
die SIGGRAPH-Besucher unter sich und ergehen sich oft
in ausufernden Diskussionen zu Fachthemen, die eben
ein gewisses Wissen und Know-how voraussetzen.
Die dreidimensionale Darstellung von Bildinhalten und
spektakuläre Filmeffekte waren natürlich auf der
SIGGRAPH wichtige Themen, schließlich liegen die
Hollywoodstudios nicht weit entfernt. Und so sorgten
Vorführungen von „Avatar“, „Tron“, „Transformers 2“
oder „2012“ samt
aufschlussreicher
Blicke in die Trickkiste
der Filmproduzenten
für großes
Interesse seitens der
Besucher. Für die Videospielbegeisterten
standen eigene Themenblöcke
bereit, in
Hochkarätige Fachvorträge und Diskussionen
ergänzten das Ausstellungsprogramm.
denen anhand bekannter
Titel wie
Fotos: Messe München, Messe Berlin, SIGGRAPH, NVIDIA, Samsung, Panasonic
Technologie hautnah: Emerging
Technologies standen im Fokus der
Veranstaltung.
„Prince of Persia“, „Mirror’s Edge“ und „Borderlands“ der
Stand der Technik in der Spieleentwicklung von Computergrafikgrößen
wie Ubisofts Jean-François St-Amour
veranschaulicht wurden. Nicht jeder steht der mittlerweile
stark techniklastigen Filmproduktion unkritisch gegenüber;
in diesem Zusammenhang erwähnenswert ist die
Diskussion der zwei altgedienten Schauspieler Dick Van
Art Gallery Bike: Kunst einmal ganz
ungewöhnlich präsentiert
Dyke und William Shatner (vielen aus der Serie „Star Trek/Raumschiff Enterprise“
bekannt als Captain Kirk). Die alten Haudegen brachten den jungen Kollegen auf
erfrischend-amüsante Weise die Produktionsweise der vordigitalen Ära nahe, welche
zum großen Teil auf Fantasiereichtum und Improvisationstalent aufbaute, während
mit aktueller Technik beinahe schon die Gefahr besteht, das Filmvergnügen unter
einer Überfülle von Spezialeffekten zu begraben.
Neben neuen Lösungen von Branchengrößen wie Microsoft, NVIDIA oder AMD/ATI
kommen auf der SIGGRAPH stets auch kleine Forscherteams zu Wort, die mit teils
unkonventionellen Ansätzen frischen Wind in die Branche bringen. Bemerkenswert
etwa ein Projekt der Tokyo Metropolitan University in Zusammenarbeit mit dem
National Institute of Special Needs Education, in dem thermoelektrische Benutzer -
oberflächen durch Temperaturschwankungen eine physische Rückkopplung zu
Steuervorgängen liefern. Damit ließen sich virtuelle Welten noch eine Spur rea -
listischer durchmessen. Manche dieser Konzepte, etwa auch 360-Grad-Displays,
werden schon bald in Endprodukten zu bewundern sein. Darüber wird die kommende
SIGGRAPH Aufschluss geben, die von 7. bis 11. August 2011 inVancouver,
Kanada, stattfinden wird. | www.siggraph.org
IM FOKUS:
MEDIENKONSUM 3.0: DIE VIRTUELLE WELT WIRD DREIDIMENSIONAL
Nicht nur der gute alte Röhrenbildschirm
gehört mittlerweile zum Inventar der Technikgeschichte,
sondern auch die eben noch
in den höchsten Tönen beworbenen HD-
Flachbildschirme – jedenfalls, wenn es
Samsung bietet
den 3-D-Fernseher
C7700 mit
46-Zoll-Diagonale
und Vollausstattung
für
rund 2.600 Euro
an. Hinzu kommen
die Kosten
für 3-D-Brillen
und eventuell
einen BluRay-
Player.
nach der Unterhaltungselektronikbranche
geht. Ab sofort soll nämlich das magische
Kürzel „3-D“ für einen Umsatzschub bei
den Händlern und für ein neues Medien -
erlebnis bei den Konsumenten sorgen. Den
großen Versprechungen stehen indes ein
derzeit noch sehr mageres Programm an
Inhalten und hohe Preise entgegen, sodass
auch manch potenzieller Interessent seine
Kaufentscheidung erst einmal in den
Standby-Modus versetzt. Zumal es auch
nicht so einfach ist, das beeindruckende
Erlebnis eines Films wie „Avatar“ aus dem
Kino ins Wohnzimmer zu holen. Schließlich
verfügt nicht jeder über entsprechende
Räumlichkeiten.
Dabei ist der Trend zu 3-D gar nicht so neu:
Schon vor 60 Jahren konnte man sich mittels
3-D-Brille einen ersten Eindruck von
den neuen Möglichkeiten verschaffen, seither
ist das Thema in regelmäßigen Abständen
wiederbelebt
worden. Natürlich
sind die Methoden
zur dreidimensionalen
Darstellung heute
wesentlich
ausgereifter,
das Grund-
Unter der Bezeichnung „3D Vision“ gibt es von NVIDIA ein
System aus G-Force-Grafikkarte, 3-D-Brille und Receiver. Dazu
braucht man noch einen leistungsstarken PC mit Windows 7
oder Vista sowie einen 120-Hertz-fähigen Monitor oder
Projektor. Komplettsysteme gibt es ab etwa 1.700 Euro.
Panasonics
Camcorder H
prinzip, nämlich die Täuschung des
menschlichen Sehorgans, ist hingegen
gleich geblieben. Immerhin gibt es mittler -
weile Nischenmärkte, in denen 3-D-Systeme
durchaus reüssieren können, etwa bei
Computerspielen. An Produkten mangelt
es nicht, doch ist der Aufwand für ein
3-D-System nicht unbeträchtlich. Neben
Grafikkarten, Bildschirmen, Projektoren
und natürlich den passenden Brillen gibt
es bereits sogar eine 3-D-Videokamera für
Endkonsumenten, die allerdings mit einem
Preis von 1.500 Euro noch recht teuer ist.
Wer sich nicht zu den Early Adopters zählt,
kann also ruhig noch eine Weile warten, bis
das Angebot größer ist und im Zuge dessen
die Preise fallen. Schließlich gibt es ja noch
die reale Welt in 3-D zu erleben – und zwar
ganz ohne Technik und kostenfrei.
4|10 Messe & Event | 61

CATERING
REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer
Arne Petersen ist neuer Messeleiter für alle
Gastronomie-Fachmessen von Reed Exhibitions
in Österreich.
❚ REED EXHIBITIONS:
Neuer „Küchenchef“
Die Betreuung aller von Reed Exhibitions
veranstalteten Gastronomie- und Hotellerie-Fachmessen
in Österreich wurde in der
Hand eines einzigen Messeteams vereint. Als
neuer verantwortlicher Messeleiter verstärkt
Arne Petersen (38) das Reed-Exhibitions-
Team. Andrea Zöchling, die bislang die
„Alles für den Gast Frühjahr-AllMountain“
bzw. die „Vin Austria“ in Salzburg als Messe -
leiterin betreut hat, übernimmt andere
Messethemen im Haus. | www.messe.at
❚ CITY GARDEN: Frisch
vom Rost genießen
Bis Mitte September steht der City Garden
des The Imperial Riding School Vienna,
A Renaissance Hotel im Zeichen von Grillabenden
im Grünen. Zum Auftakt gab
es eine stimmungsvolle Garden Party in
Kooperation mit ABSOLUT Vodka. Die Gäste
genossen die Outdoor Lounge bei perfektem
Wetter, coolen Drinks & Barbecue. Neben
einem Barbecue mit Saibling im Ganzen
gegrillt, Butterfisch-Steaks und argentinischen
Rückensteaks präsentierte ABSOLUT
Vodka einen Relaunch der legendären
„Bloody Mary“ – sowie zwei weitere Sommerdrinks
„Coney Island“ & „Swinging
Oriental“. | www.imperialrenaissance.at
62 | Messe & Event 4|10
IM WEB
www.messe-event.at
LE GOURMET:
Treffpunkt für Genießer
Einheimisch oder exotisch, feurig-scharf oder schokoladig-süß: Das
Menü der LE GOURMET, die von 3. bis 5. September 2010 in die
Glashalle der Leipziger Messe einlädt, ist vielfältiger denn je zuvor.
Geschmackvolles aus aller Welt: Ein Höhepunkt der LE GOURMET 2010 sind die von Elisabeth Küper
gestalteten Tafeln, die unter der Überschrift „Frischluft – Genießen im Freien“ stehen.
EINFACH KÖSTLICH Internationale Spitzenköche, beliebte Künstler und
namhafte Genuss-Experten sowie rund 100 Aussteller kredenzen ein
buntes Programm zum Zuschauen und Mitmachen. An allen drei
Messetagen geben sich Star- und Sterneköche auf der Showbühne des
Genießertreffs ein Stelldichein. Am Freitag, der ganz im Zeichen der
italienischen Küche steht, serviert der bekannte Fernsehkoch Sante de
Santis unter dem Motto „Italienisch, feurig, wild“ Leckerbissen aus
seiner Heimat. Claudio Urru, Küchenchef des „restaurant top air“ im
Stuttgarter Airport und gleichfalls Spross einer italienischen Familie,
präsentiert erlesene Fleischgerichte. Mit Köstlichkeiten der sächsischen
Küche warten am Samstag MDR-Koch Christian Henze, MDR-
Gesundheitskoch Andreas Gossler und Eventkoch Jens Becher auf. Extra -
vagant geht es am Sonntag in der Showküche zu, wenn der luxemburgische
„Koch-Rocker“ Damien Klein Argentinisches Beef mit einer
Sauce aus Cola-Fruchtgummi kreiert. Frische Zutaten und flotte Sprüche
kombiniert TV-Koch Thies Möller aus Dithmarschen zu einem Menü
„wie bei Muttern“. Dass Kochen ganz leicht und dabei ganz lecker sein
kann, demonstriert Fernsehkoch Carsten Dorhs in seiner sonntäglichen
Kochshow für Kids. Neu im Programm ist die „Leipziger Genussnacht“
am Samstagabend. „Hier können sich die Besucher auf kulinarische
und kulturelle Leckerbissen vom Feinsten freuen“, kündigt Projekt -
direktor Andreas Zachlod an. Lukullischer Stargast des Abends ist der
TV-Sternekoch Rainer Sass, der gern mal eine „Dicke Rippe“ riskiert.
Assistieren wird ihm der Promi-Entertainer Ross Antony.
| www.gourmet-leipzig.de
❚ MAISON VAN DEN
BOER CATERING: Auf
der World Expo 2010
in Shanghai
Wenn von 1. Mai bis 31. Oktober 2010 in
der Millionenmetropole am Yangtze
die nächste Weltausstellung unter dem
Motto „Better City, Better Life“ statt -
findet, wird Maison van den Boer für
die gastronomische Betreuung der
„Happy Street“ verantwortlich sein
– sowohl für das Public Catering als
auch für die VIP-Lounges. Der Gewinn
dieser Ausschreibung bestätige die
Strategie der Internationalisierung, so
das Tochterunternehmen der Vanden-Boer-Gruppe
aus Holland. Landesspezifische
Speisen an das andere
Ende der Welt zu bringen und sie mit
einem regio nalen Touch zu veredeln,
wird für Maison van den Boer erklärtermaßen
der Event des Jahres.
| www.maisonvandenboer.com
❚ WEINPREIS:
Wien kürt die Besten
Weinverkostung und kulinarische High -
lights im Rahmen des Weinpreises der
Stadt Wien 2010: Der Arkadenhof im
Wiener Rathaus öffnete Tür und Tor für
Wiener Weinliebhaber und präsentierte
das reichhaltige Sortiment feinster
Tropfen, das Wiens Goldmedaillenträger
2010 zu bieten haben. Rund 120 mit
Gold ausgezeichnete Wiener Weine
standen den Gästen zur Verkostung zur
Verfügung. Feinste Tropfen in 13 Kategorien
konnte man hier probieren.
Darunter Sorten wie Grüner Veltliner,
Gemischter Satz, Riesling, Sauvignon
blanc, Zweigelt, Cuvée rot und internationale
Rotweine. Für das lukullische
Wohlbefinden sorgten Wiener Spitzen-
köche. | www.weinpreis.at Fotos: Reed Exhibitions, Michael Sazel, Le Gourmet, stadt wien marketing, ROUND TABLE KONFERENZHOTELS, Dubai Convention Bureau, WienTourismus/Peter Rigaud), Steiermark Convention, www.excel-london.co.uk/icc, WTV_MAXUM, Maison van den Boer
❚ RTK SOMMERFEST
im Casino Baden
Rund 200 Personen sind trotz der
hochsommerlichen Temperaturen der
Einladung zum RTK Sommerfest ins
Casino Baden gefolgt und konnten
sich dort bei rund 30 Ausstellern über
deren Angebot im Seminar- und
Tagungsbereich erkundigen. Wolf Frank
begeisterte mit seinem „Best of“, Szigeti
verwöhnte mit ausgezeichneten
Sektsorten und für die musikalische
Unterhaltung sorgten Liliana Moussa
und Lorelei Petrescu. Auf die Philosophie
und Einmaligkeit von RTK angesprochen,
meinte GF Damir Mulaomerovic
„RTK als Nonprofit-Verein ist der einzige
Anbieter auf dem Markt, bei dem
ganz Österreich aus einer Hand wirklich
zu 100 Prozent kostenfrei zu finden
ist.“ | www.rtk.at
❚ KARDIOLOGEN TAGEN
2012 in Dubai
Schade für Wien: Dubai hat die Bewer -
bung für den Internationalen Kardiologenkongress
2012 gewonnen. Rund
10.000 Delegierte und ein Umsatz
von 18 Mio. US-Dollar für die lokale
Wirtschaft werden erwartet. „Dieser
Kongress ist für die ganze Region wichtig“,
freut sich Hamad Bin M. Mejren,
Executive Director Business Tourismus.
Bereits vier Mal konnte Wien den
Kardiologenkongress bereits als Gastgeberstadt
betreuen. Der größte Ärztekongress
Europas brachte im September
2007 mehr als 33.000 Kongress -
teilnehmer nach Wien. Im Rahmen
dieses Kongresses konnte Wien 153.000
Nächtigungen verzeichnen. Heuer
werden sich die Kardiologen in den
Norden bewegen. Stockholm wird Veranstaltungsort
des Mega-Kongresses.
| www.worldcardiocongress.org
TAGEN UND
KONGRESSE
REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer
Kongress-Ranking: Wien auf Platz 1
Generell hält Wien seit Jahrzehnten einen der Spitzenplätze im weltweiten
Kongressgeschäft. Die aktuelle Statistik der ICCA reiht Österreichs Hauptstadt
weltweit auf Rang 1 unter den Städten mit den meisten internationalen
Kongressen 2009.
WIRTSCHAFTSFAKTOR KONGRESS Bereits zum fünften Mal in Folge
steht Wien in der Statistik der International Congress and Convention
Association (ICCA) an der Spitze. Im soeben veröffentlichten
Ranking für 2009 behauptet Österreichs Hauptstadt unangefochten
den ersten Platz. Wien brachte es 2009 auf 160 internationale
Kongresse, auf den Plätzen folgen Barcelona (135) und Paris (131).
Dahinter rangieren Berlin (129), Singapur (119), Kopenhagen (103)
und Stockholm (102). Mit 236 internationalen Kongressen (68 Prozent
davon in Wien) ist Österreich in der Länder-Rangliste der ICCA
wieder in die Top Ten aufgestiegen und rangiert nun auf Platz zehn.
Die USA konnte mit 595 internationalen Kongressen ihre Vormachtstellung
weiter ausbauen, dahinter folgen Deutschland (458) und
Spanien (360). „Der fortgesetzte Erfolg Wiens ist ein gemeinsamer“,
so Christian Mutschlechner, Leiter des Vienna Convention Bureau
im WienTourismus, „zu dem alle Anbieter in der Wiener Tagungsindustrie
beitragen – allen voran die Kongresslokalitäten, die Hotel -
lerie und die auf Kongresse spezialisierten Agenturen. Ihnen allen,
aber auch noch vielen weiteren Dienstleistern in unserer Stadt ist
es zu danken, dass Wien sich seit Jahren so erfolgreich an der Spitze
halten kann.“ Freuen darf sich Mutschlechner auch über eine persönliche
Auszeichnung: Das Joint Meetings Industry Council (JMIC),
die Dachorganisation der führenden internationalen Branchen -
verbände der Tagungsindustrie, verlieh seinen heurigen Unity Award
Christian Mutschlechner, dem Leiter des Vienna Convention Bureau
im WienTourismus. Es würdigte damit Mutschlechners Verdienste
um die Weiterentwicklung der internationalen Tagungsindustrie.
| www.vienna.convention.at
IM WEB
www.messe-event.at
❚ MESSE: Kärnten und die
Steiermark lassen bitten
Steiermark Convention und Conventionland
Kärnten laden zur „Tagungsmesse –
business meets incentives“ am 14. September,
ab 16 Uhr, ins Naturhistorische Museum.
Bereits zum dritten Mal organisieren
die beiden Conventionbüros die Tagungsmesse
gemeinsam. 60 Anbieter aus Kärnten
und der Steiermark präsentieren den
Teilnehmern aus Wirtschaft, Forschung
und Technik ihre Leistungen für den Seminar-
und Kongresstourismus inkl. einer
kulinarischen Rundreise durch die Genussregionen
der südlichen Bundesländer.
www.steiermark-convention.com
❚ PREMIERE für Londons
1. Int. Tagungszentrum
Londons Bürgermeister Boris Johnson eröffnete
im Juni offiziell das ICC: Die 165 Mio.
Pfund teure Anlage umfasst einen Bankettsaal
mit 5.000 Sitzen, ein Auditorium und
eine Konferenz-Suite mit 17 individuellen
Tagungsräumen für 50 bis 2.500 Personen.
„Der Geschäftstourismus ist lebenswichtig
für die Londoner Wirtschaft, und die Eröffnung
des ICC ist eine brillante Ergänzung des
Kongressangebots“, erklärt Johnson.
| www.excel-london.co.uk/icc
Kevin Murphy, CEO ExCeL London, mit Bürgermeister
Boris Johnson bei der Eröffnung
4|10 Messe & Event | 63

TAGEN & KONGRESSE | ACCESS
1 Die 7. access findet auch heuer wieder im imperialen
Ambiente der Hofburg statt. 2 Tirol lockt mit
einer guten Infrastruktur und der perfekten Naturkulisse
der Alpen. 3 Das Messe Wien Exhibitions &
Congress Center präsentiert sich als flächenmäßig
größte und modernste Kongress- und Messelocation
in Wien.
64 | Messe & Event 4|10
1 2
Expect the Unexpected
Auf der access, der Leitmesse der österreichischen Kongress- und Tagungsindustrie, präsentieren die
heimischen Tagungsprofis ihre besten Konzepte für erfolgreiche Veranstaltungen. Die 7. Ausgabe der
Messe wird außerdem als erste umweltzertifizierte Veranstaltung stattfinden. TEXT: Monika von Pechmann
MARKTPLATZ FÜR KOMMUNIKATION
Auf mehr als 3.000 m 2 wird sich am 4. und
5. Oktober die österreichische Kongress-,
Veranstaltungs-, Incentive- und Event branche
vor nationalen und internationalen Top-Entscheidern
aus 15 Ländern in der HOFBURG
Vienna präsentieren. Erwartet werden analog
zum letzten Jahr wieder rund 1.600 nationale
und 300 internationale Fachbesucher. Für die
reibungslose und pünktliche An- und Abreise
aller internationalen Gäste zeichnen wie
schon in den Vorjahren die Austrian Airlines
verantwortlich.
INSPIRATIONEN FÜRS MARKETING
Neben dem vielfältigen Aussteller-Angebot
gibt es wieder ein attraktives Fachprogramm
in der „access academy“, das heuer unter dem
Titel „Auf dem Marktplatz der Aufmerksamkeit
– Marketing für Kongresse, Seminare und
Events“ stehen wird. Die Besucher dürfen
gespannt sein auf inspirierende Vorträge
und pointierte Diskussionen zu Themen wie:
„Welche Chancen bietet das Web 2.0?“, „Was
sind neue Trends im Marketing?“, „Welchen
Stellenwert hat die Persönlichkeit, die das
(Tagungs-)Produkt vertritt und für seine
Qualität einsteht?“ und „Wie lässt sich Aufmerksamkeit
gewinnen und in ein langlebiges
Gut verwandeln?“
INITIATIVE „GREEN MEETINGS“
Aktuellstes Thema in der Vorbereitungs phase
ist die Initiative „Green Meetings“. Unter Feder -
führung des Austrian Convention Bureaus
(ACB) haben die fünf Trägerorganisationen
der access beschlossen, die diesjährige Veranstaltung
als erste nach den Kriterien der im Juli
neu erschienenen Umweltzeichen-Richtlinie
(www.acb.at) für Green Meetings zertifizieren
zu lassen, und setzen so ein starkes Signal.
CHRISTIAN MUTSCHLECHNER
ACB-Präsident
„Wenn wir künftig nur mehr Green
Meetings abhalten, werden wir
Ressourcen sparen und Kosten senken.
Das kommt jedem zugute – dem Veranstalter,
dem Kongressanbieter und letztendlich auch der
öffentlichen Hand. Damit werden unsere Veranstaltungsorte
moderner, umweltfreundlicher und
konkurrenzfähiger.“
IN DER POLEPOSITION
Als Veranstaltungslocation haben sich die Verantwortlichen
auch in diesem Jahr für die HOF-
BURG Vienna entschieden. Als ehemalige Kaiserresidenz
mit mehr als 700 Jahren Geschichte
schreibt in diesem Kongress- und Veranstaltungszentrum
jeder Saal seine eigene Historie.
„Die Hofburg hieß und heißt das ,Who’s who‘
der Weltgeschichte willkommen“, unterstreicht
Hofburg-Chefin Mag. Renate Danler. „Die access
gibt uns die Gelegenheit, nicht nur unsere
Alleinstellungsmerkmale zu präsentieren, der
Messebesucher kann die HOFBURG Vienna
gleich vor Ort erleben. Ebenso gibt unser virtueller
Rundgang auf unserer Homepage den
Kunden die Gelegenheit, die unterschiedlichen
Facetten und Veranstaltungsszenarien der
HOFBURG Vienna kennenzulernen.“ Der
Messe besucher gewinne sozusagen gleich direkt
vor Ort einen sehr reellen Eindruck von der
Hofburg als Veranstaltungsstätte. Das Team sei
außerdem in der Standgestaltung interaktiv.
Danler: „Gemeinsam mit unseren exklusiven
Cateringpartnern warten wir unseren Gästen
mit kulinarischen Highlights auf und bieten
neben persönlichen Gesprächen auch die
Fotos: MTS Wien GmbH/Husar, Erich Reismann, Congress Centrum Alpbach, HOFBURG Vienna, Reed Exhibitions, Congress Casino Baden, Archiv
MAG. RENATE DANLER
Geschäftsführerin der HOFBURG Vienna,
Wien
„Hauptziel auf der access ist neben
einem professionellen Veranstaltungsablauf
die Akquise von Neukunden aus aller Welt.
Sehr wichtig ist uns auch die Kontaktpflege zu
unseren Stamm- und Wiederholungskunden.“
Möglichkeit von speziellen Hausführungen.“
Die HOFBURG Vienna habe mit ihren Kongressen,
Banketten, Messen, Konzerten und
Bällen einen breiten Veranstaltungsmix:
60 Prozent des Umsatzes entfielen auf Kongresse
und Tagungen, zehn bis 15 Prozent
auf nationale wie internationale Bankette und
Galaabende. Die klare strategische Ausrichtung
liege daher auf dem Association and Corporate
Business ab 300 Personen. Zu den Zielmärkten
zählten Österreich und Deutschland, aber
auch Großbritannien, die Benelux-Länder und
die USA.
DIE HAND AM PULS DER KUNDEN
Mit Superlativen schmückt sich das Messe
Wien Exhibitions & Congress Center, das sich
als flächenmäßig größte und modernste Kongress-
und Messelocation in Wien versteht.
Vordergründig werden auf der access jedoch
die USPs, nämlich die Flexibilität bei der Raumnutzung
und die Professionalität in der Umsetzung
von Veranstaltungen, präsentiert.
„Gemeinsam mit unseren Kunden erarbeiten
wir jeweils maßgeschneiderte Lösungen für
die verschiedenen Veranstaltungsarten in jeder
Größenordnung und orientieren uns dabei
ganz an den individuellen Bedürfnissen des
Kunden“, sagt Mag. Renate Dobler-Jerabek,
Leiterin Congresses & Events bei Reed Exhibi -
tions Messe Wien. Als Aussteller im Rahmen
der access wird ihre Abteilung Kontakt zu Neukunden
suchen und potenzielle Interessenten
auf das Angebot des Messe Wien Exhibitions
& Congress Centers aufmerksam machen.
Ebenso wichtig seien aber auch vertiefende
5
3
4
4 Die HOFBURG Vienna behauptet
sich einmal mehr als internationaler
Treffpunkt für Kongresse und
Tagungen. 5 Alpbach positioniert
sich als Bergdorf mit klarem Leistungsversprechen.
MAG. RENATE DOBLER-
JERABEK
Leiterin Congresses & Events bei Reed
Exhibitions Messe Wien, Wien
„Die ,access academy‘ ist eine hervorragende
Plattform, um neue Trends und Tools im
Marketing kennenzulernen.“
Gespräche mit bestehenden Kunden. Die Kundenansprache
erfolge einerseits durch neue
Verkaufsunterlagen sowie mittels Videopräsen -
tation und vor allem durch das professionelle
Verkaufsteam vor Ort, das im persönlichen
Gespräch auf individuelle Fragen und den
Informationsbedarf der Kunden und Interessenten
eingehen werde. Dobler-Jerabek: „Nicht
zuletzt sind wir auch vor Ort, um uns selbst über
neue Anbieter und Produkte auf dem Markt
zu informieren.“ Und vom Besuch der „access
academy“ erwartet sie aktuellste Informationen
in Bezug auf neue Aspekte und Branchentrends
im Bereich Marketing.
FAITES VOTRE JEU!
Einen gemeinsamen Auftritt auf der access
haben das Congress Casino Baden mit der
Casinos Austria AG und dem Studio 44 der
URSULA WINTER
Sales & Marketing, Congress Casino Baden
BetriebsgmbH, Baden
„Aus der Marketingsicht ist die Kundenbindung
und Stammkundenbetreuung
ein wesentlicher Punkt. Die perfekte Planung, persönliche
Betreuung und Umsetzung verschiedener Arten
von Veranstaltungen in unseren Häusern hebt uns von
anderen Locations deutlich ab.“
4|10 Messe & Event | 65

TAGEN & KONGRESSE | ACCESS
Österreichischen Lotterien. Für alle drei Unter -
nehmen gilt es, Stammkunden zu treffen und
natürlich auch neue Kontakte zu knüpfen.
Durch die österreichweite Präsenz ist die Nachfrage
nach Produktpräsentation und Roadshows
in allen Casinos durch ganz Österreich
immer wieder ein Thema.
„Das Studio 44 ist schon seit vielen Jahren
Stammgast auf der access, immer unter der
Dachmarke ,Event Royale‘ – der Marketingplattform
der zwölf Casinos in Österreich und
66 | Messe & Event 4|10
URSULA HÜTTNER
Leiterin Studio 44 der Österreichischen
Lotterien, Wien
„Unser Ziel ist es, auch heuer wieder
möglichst viele Neukontakte zu erreichen
und den Fachbesuchern unser hohes Service -
angebot und unseren hohen technischen Standard
nahezubringen. Das machen wir sowohl im Zuge
von Direktmarketing vor und nach der access als
auch durch Präsenz in einem wichtigen Fachmedium
wie ,Messe & Event‘.“
1
2
dem Studio 44. Die access ist somit fixer
Bestandteil des Marketings für unser Haus.
Einerseits zur Stammkundenpflege, aber auch
zur Gewinnung von Neukunden“, hebt Studio-
44-Leiterin Ursula Hüttner Nutzen und Zielsetzung
des gemeinsamen Auftritts hervor.
Gemeinsam mit allen österreichischen Casinos
könne man ein Veranstaltungsangebot präsentieren,
das flexibler und breiter sei als das
der einzelnen Häuser. Diese Synergieeffekte
seien ein sehr wertvolles Potenzial bei Interessenten,
die mehr als eine Location suchen
oder ihren Gästen regelmäßig etwas Neues
bieten möchten.
GUTER PREIS & GUTES GEWISSEN
Das Wiener Hotel Modul versteht sich als
Spezialist für Events, Kongresse, Tagungen und
Feierlichkeiten. Es verfügt über 1.200 m 2 modulare
Veranstaltungsfläche und ein eigenes
MICHAEL PRANTZ
Direktor Event Hotel Modul, Wien
„Wir gehen jetzt einen Weg, der
deutlich in Richtung ökologische und
soziale Nachhaltigkeit weist.“
3
Business Service Center, das jede Veranstaltung
individuell betreut. „Damit richten wir
uns an Seminaranbieter, große Unternehmen
und alle, die etwas zu feiern haben“, skizziert
Hotel-Modul-Direktor Michael Prantz die Angebotspalette
seines Hauses. Das durchwachsene
vergangene Jahr sei genutzt worden, um
das Hotel nach dem Umweltzeichen zertifizieren
zu lassen. Und das sei erst der Anfang.
Denn dass neben dem guten Preis auch das gute
Gewissen eine Rolle spiele, beweise die access
selbst, die erstmals nach den Kriterien eines
Green Meeting ausgerichtet werde.
NO BETTER SERVICES
Seit mehr als 15 Jahren hat sich die n.b.s. hotels
& locations ges.m.b.h., Perchtoldsdorf, auf die
Vermarktung von Seminarhotels, Regionen
und Hotelgruppen in ganz Österreich spezialisiert.
„Wir steigern die Auslastungen von
Hotels und Locations mithilfe von einem
bewährten Marketingmix“, erläutert n.b.s.-
Geschäftsführerin Christina Neumeister-Böck.
Im Mittelpunkt der Tätigkeiten stehe der
persönliche Verkauf. Wie jede Dienstleistung
lasse sich der Tourismus über das persönliche
Verkaufsgespräch einfach am besten verkaufen,
kombiniert mit gezielter Pressearbeit,
Verkaufsreisen, Direktmarketing, Internetauftritt,
Messebetreuung und Telefonmarketing.
Neumeister-Böck: „Unsere Ansprechpartner
sind Firmenmitarbeiter, insbesondere jene von
Firmenreisestellen & Einkauf, den Abteilun-
CHRISTINA NEUMEISTER-
BÖCK
Geschäftsführerin, n.b.s. hotels & locations
ges.m.b.h., Perchtoldsdorf
„n.b.s. nimmt an der access teil, um
sich mit einem attraktiven Messeauftritt zu präsentieren.
Die Firmen und deren Mitarbeiter werden
wieder angesprochen, um diese Beziehungen dann
zu intensivieren und natürlich neue Kontakte zu
knüpfen.“
Fotos: Messe Congress Graz, Design Center Linz (2), Tourismusverband St. Anton am Arlberg, Foto Willi Haslinger, Congress und Messe Innsbruck GmbH, Hans Krist, Foto Peinsteiner, Peter Svec, Harald Koisser, Hans Ringhofer, Archiv
1 Fullservice in St. Wolfgang am
Wolfgangsee 2 St. Anton am
Arlberg mit räumlicher Vielfalt
in besonderem Ambiente
3 Ausgereifte Eventprodukte
präsentiert das Design Center
Linz. 4 Hotel Modul versteht
sich als Spezialist für Veran -
staltungen jeglicher Couleur.
5 Congress Casino Baden am
Gemeinschaftsstand mit Casinos
Austria und dem Studio 44.
6+7 Das Congress Center &
Congress Hotel Villach ist mit
einer Gesamtkapazität von
2.000 Personen das größte
Tagungszentrum Kärntens.
gen Personal oder Training, Marketing und PR,
aber auch Mitarbeiter von Trainingsinstituten,
Betriebsräte, Vereine, Mitarbeiter von Incomingund
Eventagenturen sowie österreichische
Veranstalter.“
TARGET GROUP IM VISIER
„Ein wichtiger Bereich für die Messe Congress
Graz ist das Tagungsgeschäft“, bekräftigt
Mag. Christof Strimitzer, Leiter Marketing und
Kommunikation. „Ob große internationale
Kongresse, nationale Firmenseminare oder
lokale Meetings. Da wir über unterschiedliche
Locations und Gegebenheiten in Graz verfügen,
ist das natürlich nicht die einzige Kundschaft,
die wir ansprechen, aber doch eine Hauptzielgruppe.
Auf der access versuchen wir, gerade
diese Target Group zu erreichen.“ Das Hauptaugenmerk
liege auf den Tagungsveranstaltern.
Dabei sei eine Größe ab 150 Teilnehmern
interessant. Einschränkungen, was die Herkunft
angehe, gebe es keine, aber vorzugsweise
sei Graz natürlich eher für den Besucher aus
Ostösterreich und auch über diese Grenzen
MAG. CHRISTOF STRIMITZER
Leiter Marketing und Kommunikation, Messe
Congress Graz, Graz
„Die access ist die wichtigste Messe
im Bereich des Tagungsgeschäfts in
Österreich. Daher stellt die Messe Congress Graz auch
heuer wieder, wie jedes Jahr, aus.“
5
4
hinweg Richtung Osteuropa interessant. Das
konkrete Ziel auf der access sei, so viele potenzielle
Kunden auszumachen wie möglich
und bestenfalls auch konkrete Anfragen für
die Grazer Locations zu erhalten.
„Von einer wirklich erfolgreichen Messe sprechen
wir ab zwei konkreten Anfragen“, so
Christof Strimitzer. Daneben dürfe man aber
natürlich auch den Networking-Effekt auf
solchen Messen nicht unterschätzen. Auch der
Kontakt zu Personen in branchenverwandten
Betrieben und Zulieferfirmen sei sehr wichtig
sowie der Austausch mit Kollegen.
DIR. GEORG LAMP
Geschäftsführer Congress und Messe
Innsbruck, Innsbruck
„Als österreichische Leitmesse ist die
access aus unserem Marketingmix
nicht mehr wegzudenken und ein wichtiges Instrument,
unser Angebot national wie international zu
präsentieren.“
ERWEITERTES KONGRESSANGEBOT
„Als größtes Kongress- und Veranstaltungszentrum
im Westen Österreichs bietet Congress
und Messe Innsbruck (CoMe) an drei
Standorten eine Vielzahl an Möglichkeiten.
Jede Art der Veranstaltung aus den Bereichen
Wissenschaft, Kultur oder auch gesellschaft liche
Ereignisse finden in der CoMe einen
kompeten ten Partner und die ideale Location“,
skizziert Dir. Georg Lamp das Angebot seines
Hauses, das durch den Neubau bzw. die Restrukturierung
der Innsbrucker Messe – bis
Ende 2011 werden u. a. eine neue Ausstellungshalle
mit mehr als 6.000 m 2 und ein Tagungszentrum
mit fünf attraktiven Sälen entstehen
– das Angebot bzw. die Kapazitäten im
Segment Kongress deutlich verbessern und erweitern
kann. Die Teilnahme an der access
werden die Inns brucker nutzen, um dieses Angebot
einer möglichst großen Zahl an Hosted
Buyers und Besuchern aus dem In- und Aus-
6
7
land bereits vorab zu präsentieren und damit
neue Kunden für alle drei Standorte – Messe,
Congress und congresspark igls – zu gewinnen.
Im Fokus der Ansprache stünden im Kongresssegment
nationale und europäische/internationale
Gesellschaften und Verbände. Der
persönliche Kontakt – sei dies auf Fachmessen
und Workshops oder auch durch intensive
Recherche der Mitarbeiter – zu (potenziellen)
Veranstaltern sei dabei von größter Bedeutung.
AUSGEREIFTE EVENTPRODUKTE
Mit ausgereiften Eventprodukten, den so genannten
Veranstaltungsmodulen, und seinen
Location-Management-Aktivitäten wird sich
das Design Center Linz auf der access präsentieren.
„Wir geben nicht an, wie viele Quadrat -
meter und welche Kapazitäten wir haben oder
wie viele Personen in welchen Räumen Platz
finden – das ersieht man aus den Tabellen in
unseren Unterlagen“, spezifiziert Design-Center-Linz-Chef
Mag. Thomas Ziegler. „Wir versuchen,
vom Beginn der Anfrage die Motive der
Kunden für ihre Veranstaltungen zu erkennen
und durch eine intelligente Angebotslegung
mit Komplettcharakter für die Kunden die Erlebnisräume
für ihre Veranstaltung inklusive
technischen Gesamtkonzepts zu schaffen. Und
zwar so, dass die Teilnehmer begeistert werden
und noch Jahre später über ,die Veranstaltung
im DC‘ reden. Unsere Kunden, die wir gezielt
und daher auch auf der access ansprechen, sind
Marketing- und Eventverantwortliche in den
Unternehmen, Werbe- und Eventagenturen
sowie professionelle Kongressorganisatoren.“
MAG. THOMAS ZIEGLER
Geschäftsführender Direktor, Design Center
Linz Betriebsgesellschaft mbH, Linz
„Marketing im Eventbereich wirkt am
längsten! Es muss nur gelingen, die
Menschen mit Below-the-Line-Marketing auf die
lange Reise mitzunehmen.“
4|10 Messe & Event | 67

TAGEN & KONGRESSE | ACCESS
Auf den Messestand – „Design-Center.like“ mit
einer Glasfassade und Licht – dürfen die Besu -
cher gespannt sein. Zentrales Element werde
eine Bar sein, um die Sinne eines gestressten
Messebesuchers zu aktivieren. Ziegler: „Sinne
zu aktivieren, ist das klassische Marketing-Element
aus dem Below-the-Line-Marketing.“ Aber
auch das Above-the-Line-Marketing käme nicht
zu kurz: Zahlen, Daten und Fakten würden auf
modernen Flatscreens präsentiert.
PERSÖNLICHE KONTAKTE IM FOKUS
Salzburg Congress als offizielles Kongresshaus
der Stadt Salzburg bietet seinen Kunden einen
modernen, funktionellen Rahmen im Zentrum
einer Weltkulturerbestadt. „Wie bei jeder Messe
68 | Messe & Event 4|10
BARBARA SCHWAIGER
CMP, Sales & Marketing Manager, Salzburg
Congress, Salzburg
„In dieser Branche ist das Vertrauen in
Partner und Leistungsträger besonders
wichtig, denn der Erfolg einer Veranstaltung zeige
sich erst am letzten Tag bzw. nachdem die letzte
Rechnung abgezeichnet wurde. Bis zu diesem Zeitpunkt
muss der Veranstalter darauf bauen können,
dass alle Versprechungen gehalten werden.“
werden wir auch auf der access versuchen,
unsere Firmenphilosophie durch unsere Stand -
architektur und unsere Standaktivitäten zu
vermitteln“, unterstreicht Sales & Marketing
Managerin Barbara Schwaiger, CMP. „Unser
Fokus liegt klar im Bereich Kongressveranstalter
und PCOs. Die Zielsetzung für die access
ist in erster Linie, qualifizierte Neukundenkontakte
zu generieren. Natürlich werden
wir auch wieder viele unserer Stammkunden
treffen und so diese Beziehungen weiter vertiefen.“
Salzburg Congress eigne sich hervorragend
für die Veranstaltungsformate Kongress
und Schulungen mit hohen technischen Anforderungen.
Ziel der access müsse es sein,
internationale und nationale Veranstalter von
der Qualität der österreichischen Kongress- &
Tagungsindustrie zu überzeugen.
EINLADENDER AUFTRITT
„Gerade bei wirtschaftlichen Veränderungen
orientieren sich Veranstalter neu – deshalb ist
Marktpräsenz u. a. auf der access als Marktplatz
wichtig, um Impulse zu geben“, betont Ralf
Emig, Leiter Kongress und Verkauf, KitzKongress
GmbH. KitzKongress werde dabei im
Verbund mit Kitzbühel Tourismus und Tirol
1
4
2
3
1 Das Salzburg Convention Bureau lädt zu einer lukullischen Erkundungstour.
2 Salzburg Congress ist das offizielle Kongresshaus der
Stadt Salzburg. 3 Facettenreich: Convention Bureau Niederösterreich
mit Rekordausstellerzahl 4 Studio 44 zeigt sich unter der Dachmarke
„Event Royale“.
(TCB) einen ansprechenden und einladenden
Auftritt bieten. KitzKongress verbinde die Möglichkeit,
mitten in der alpinen Bergwelt nun
auch Kongresserfolge zu platzieren und Ideen
an einem der weltweit gefragten Wintersportparadiese
auszutauschen. Emig: „Unsere
Positionierung zielt aber gerade auch auf die
so genannten Zwischensaisonzeiträume (März
bis Juli, September bis November) ab, in denen
größere Kapazitäten an Hotelangeboten der
3- bis 5-Sterne-Kategorie verfügbar sind und die
die gefragten Kongresszeiträume ideal bedienen.“
Zielsetzung für die access seien der
Aufbau neuer Kontakte im deutschsprachigen
sowie auch internationalen Markt und die Festigung
bestehender Kontakte. „Dabei kommt
uns der Vorteil entgegen, dass wir trotz hohen
Niveaus und exzellenten Standards ein budgetschonendes
Preis-Leistungs-Verhältnis zur
RALF EMIG
Leiter Kongress und Verkauf, KitzKongress
GmbH, Kitzbühel/Tirol
„Mit dem neuen KitzKongress K3
der Wirtschaftskammer Kitzbühel
in Verbindung mit einem großen Angebot an
Qualitätshotels und dem ausgesprochen attraktiven
Rahmenprogramm Kitzbühels spricht unser
Angebot eine anspruchsvolle und erlebnisorientierte
Ziel gruppe an.“
Fotos: Tourismus Salzburg GmbH, Niederösterreich-Werbung/Lammerhuber, Helge Kirchberger, Salzburg Congress, Joe Hölzl, Klemens Oezelt für Rita Newman, Archiv
MESSE & EVENT: Wie groß ist eigentlich
die Bedeutung von Fachmedien?
MAG. RENATE DOBLER-JERABEK,
Reed Exhibitions Messe Wien:
Fachmedien können uns bei unserem
Auftritt unterstützen, indem sie die access
im Vorfeld professionell promoten und
den Nutzen für die Besucher herausstellen,
damit ein möglichst großer Kreis von
potenziellen Kunden, welche diese Messe
bislang noch nicht im Fokus hatten,
ange sprochen und zu einem Besuch
angeregt wird. Bei regelmäßigen Besuchern
der access hingegen soll eine entsprechend
positive Erwartungshaltung
geweckt werden, welche die proaktive
Kontaktaufnahme mit den Ausstellern
fördert. Hilfreich sind in diesem Zusammenhang
konkrete und profunde Vorfeld -
informationen hinsichtlich der Anbieterstruktur,
Angaben zu Öffnungszeiten und
Übersichtspläne, Kurzinformationen über
die Themen der „access academy“ sowie
im Anschluss an die Veranstaltung eine
zusammenfassende Nachlese mit den
neuesten Trends.
MAG. RENATE DANLER,
HOFBURG Vienna:
Fachmedien dienen der Marktbeobachtung
und schärfen die Bewusstseins -
bildung. So helfen sie, neue Trends und
Entwicklungen zu erkennen, aber auch
realistische Branchenvergleiche durchzuführen.
Eine gute Fachpresse stärkt ganz
wesentlich das Profil der Branche. Sie sind
nicht nur Augen und Ohren der Veranstaltungswirtschaft,
aufgrund des hohen
Multiplikatoreffektes sind sie auch als
Die Presse zur Messe
Wie wichtig ist die Präsenz in Fachmedien? Welchen Beitrag können Fachmedien im Vorfeld,
während und nach einer Veranstaltung leisten? Wir haben nachgefragt. TEXT: Monika von Pechmann
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Sprachrohr interessant. Fachmedien geben
uns einfach die Möglichkeit, unsere Botschaften
artikulieren und in die ganze
Welt senden zu können.
URSULA WINTER,
CONGRESS CASINO BADEN:
Der Beitrag der Fachmedien zu einer Messe
wie der access ist einfach, noch mehr
Kunden auf diese Messe aufmerksam zu
machen. Vielleicht auch neue Kundenschichten
dafür zu interessieren.
DIR. MICHAEL PRANTZ,
Hotel Modul Wien:
Die Aufgabe der Fachmedien ist es, Trends
und Best-Practice-Beispiele aufzuspüren.
Nie war es so wichtig wie jetzt, neue Gedanken
und Meinungen zu präsentieren
und zu vernetzen.
MAG. CHRISTOF STRIMITZER,
Messe Congress Graz:
Kooperierende Medien sind für jede Fachmesse
von großer Bedeutung. Sie können
helfen, wertvolle Hosted Buyers zu generieren
und auch ein attraktives Rahmenoder
Informationsprogramm anzubieten.
Fachmedien verfügen über große Datenbanken
aus der Branche und wichtige
Kontakte.
DIR. GEORG LAMP,
Congress und Messe Innsbruck:
Medien sind vor allem dafür hilfreich, unsere
eigenen Erfahrungen zu bestä tigen, zu
verstärken oder auch neu zu inter -
pretieren. Vor allem aus dem Bereich
der Fachmedien lesen wir immer wieder
allgemeine Stimmungen und Trends ab.
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Neuheiten der Branche bzw. auch Informationen
über den Mitbewerb sind für
unser tägliches operatives Geschäft natürlich
immer von Bedeutung.
BARBARA SCHWAIGER,
CMP, Salzburg Congress:
Der Beitrag von Fachmedien wird oft unterbewertet.
Fachmedien haben die Möglichkeit,
durch gut recherchierte Berichte
auf die Notwendigkeit von persönlichen
Kontakten aufmerksam zu machen.
HEIDI STROBL,
MBA, Salzburg Convention Bureau:
Natürlich setzen wir verstärkt auch auf
Fachmedien, um unsere Zielgruppen zu
informieren und unsere Botschaften zu
transportieren.
KATRIN FAHRNER,
Tourismusverband St. Anton am
Arlberg:
Ich denke, dass Sie es mit Ihrem Medium
hervorragend schaffen, einem interes -
sierten Fachpublikum die aktuellsten
Strömungen und Trends der Branche zu
vermitteln, aber auch Außergewöhnliches
und nicht Alltägliches. Wir sind froh, dass
es diese Kommunikationsplattform gibt.
Information und Know-how sind zentrale
Elemente, um im Wettbewerb bestehen
zu können. Sie bieten beides.
RALF EMIG, KitzKongress:
Gerade die Marktpräsenz und Berichterstattung
im Vorfeld der access und danach
zeigen uns, dass ein redaktioneller Beitrag
über attraktive neue Angebote Interesse
weckt, damit Veranstalter, PCO und Un-
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ternehmensentscheider gezielt unseren
Messe-Stand aufsuchen und Erstgespräche
damit auch leichter und erfolgversprechender
zu führen sind. Fachmedien
wie „Messe & Event“ sprechen eine annähernd
100-Prozent-Zielgruppe an und
informieren qualitativ ansprechend und
zielgruppenorientiert. Aktuelle Trends und
neue Angebote werden vorgestellt – das
macht jede Ausgabe für den MICE-Entscheidermarkt
interessant. Veranstalter
sind immer wieder dankbar für neue
Tagungs- und Eventideen und insbesondere
auch Locations, um Teilnehmer und
Aussteller bereits mit der Auswahl des
Veranstaltungsortes zu begeistern.
GEORG HECHENBLAIKNER,
Congress Centrum Alpbach:
„Messe & Event“ ist für uns als Anbieter ein
wichtiges Bindeglied zu unseren Kunden
und Partnern.
TOM AMBAUM, Neptunus:
„Messe & Event“ bietet eine Plattform, auf
der sich die komplette Branche – Lieferanten
und Eventorganisatoren – trifft.
Die Fachblätter stellen Markt, Ansprüche,
Produkte und Möglichkeiten deutlich dar
und tragen somit zur weiteren Professionalisierung
der Branche bei.
MAG. SABINE KÜNZ,
CMP, Convention Partner Vorarlberg:
Durch regelmäßige Berichterstattung in
den Fachmedien über Österreich bzw.
Vorarlberg als Kongress- und Tagungs -
destination wird der Bekanntheitsgrad
gesteigert und bleibt in den Köpfen der
Veranstalter präsent.
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4|10 Messe & Event | 69
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TAGEN & KONGRESSE | ACCESS
Nutzung unserer Kongress- und Cateringange -
bote bieten“, so der Kongress- und Verkaufsleiter.
Die Positionierung des KitzKongresses
als Kongress- und Tagungslocation werde über
den hohen Erlebnisfaktor internationaler Kitzbühel-Events
wie unter anderem das Hahnen -
kamm-Skirennen, die Kitzbüheler Alpenrallye
oder ein Hansi-Hinterseer-Konzert zusätzlich
über Hotel- und Geschäftspartner aktiv unterstützt.
Die Messezielsetzung werde mit der
Werbe-Botschaft „KitzKongress K3 – Tagungen,
Kongresse und Events in der legendären Sportstadt
der Alpen“ und im persönlichen Gespräch
herausgestellt.
„GRÜN“ TAGEN IN ALPBACH
Alpbach positioniert sich auf der access mit
dem Produkt „Nachhaltig Tagen im Tiroler
Bergdorf“ als Nischenanbieter mit einem
klaren Leistungsversprechen. „Wir verfügen
über ein unverwechselbares Angebot, das
sowohl für Firmenkunden als auch für wissen -
schaftliche Veranstalter interessant ist. Mit
unserer Green-Meeting-Initiative können wir
unseren Kunden einen Zusatznutzen als nachhaltige
Tagungsdestination bieten“, hebt Congress-Centrum-Alpbach-Geschäftsführer
Georg
Hechenblaikner die Stärken seines Hauses
hervor. Die access sei eine sehr wichtige Kontaktplattform
für Neu- und Bestandskunden.
Im Fokus stünden hauptsächlich Entschei-
70 | Messe & Event 4|10
GEORG HECHENBLAIKNER
MBA, Geschäftsführer, Congress Centrum
Alpbach, Alpbach Tourismus GmbH, Alpbach
„Sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen
von uns stellen
die Vorzüge von Alpbach als nachhaltige Tagungsdestination
in den Vordergrund. Das Congress
Centrum Alpbach ist der erste Tagungsanbieter in
Österreich mit einer Green-Globe-Zertifizierung.“
1 2 3
dungsträger für Firmenveranstaltungen, Veranstalter
von wissenschaftlichen Kongressen
und Verbandstagungen sowie Agenturen. Ziel
sei natürlich, die eine oder andere konkrete
Tagungsanfrage mit nach Hause zu nehmen
und dann auch zu realisieren.
KERSTIN FRITZ
Sales & Marketing Manager, Holiday Inn
Villach, Villach
„Unsere Zielsetzungen auf der access
sind, eine gute Zahl an Neukunden
zu gewinnen und vor allem unser sehr neues, tolles
Produkt auf dem Markt zu präsentieren!“
MICE- UND KONGRESSMARKT IM FOKUS
Mit der Teilnahme an der access will das
Congress Center & Congress Hotel Villach
verstärkt den MICE- und Kongressmarkt fokus -
sieren. Mit einer Gesamtkapazität von 2.000 Personen
sei es das größte Tagungszentrum Kärntens,
so Sales & Marketing Managerin Kerstin
Fritz. „Die Zusammengehörigkeit des Congress
Centers mit dem direkt verbundenen 4-Sterne-Superior-Hotel
bietet eine tolle Möglichkeit,
dem Kunden sehr hohe Qualität zu bieten.
Durch die gemeinsame Geschäftsführung sowie
die Sales- & Marketingabteilung der Häuser
wird unser Produkt immer mehr nach außen
transportiert und publik gemacht.“
„ALLES AUS EINER HAND“
„Um Veranstalter zu entlasten, bietet Congress
Wolfgangsee Fullservice – ‚Alles aus einer
Hand‘. Das moderne Kongresscenter liegt
inmitten einer herrlichen Landschaft, mit
perfekter Hotellerie und Gastronomie. Der
Bekanntheitsgrad und das Flair des Ortes, mit
den vielen Rahmen- und Abendprogramm-
Möglichkeiten, machen es Veranstaltern leicht“,
ELISABETH UND
ANDREAS SAILER
Geschäftsführer Congress Wolfgangsee,
St. Wolfgang
„Die access ist für Congress Wolfgangsee
ein sehr wichtiger Bereich des Marketings,
um Neukunden zu akquirieren und bestehende
Kontakte zu pflegen.“
so die beiden ambitionierten Geschäftsführer
Elisabeth und Andreas Sailer. So könne
während der Veranstaltung den Teilnehmern
ein Hauch von Feriengefühl vermittelt werden.
Auf der bevorstehenden access werden Elisabeth
und Andreas Sailer persönlich am
Ausstellungsstand des Convention Bureau
Oberösterreich, in der Antekammer, den
Veranstaltungsort St. Wolfgang präsentieren.
Der Messeerfolg sei sehr wesentlich von den
Besuchern abhängig. Denn nur wenn Besucher
in entsprechender Qualität und Quantität
kommen, werde die Messe ein Erfolg werden.
„ALL THE SPACE YOU NEED“
Reicht der Veranstaltungsplatz nicht aus oder
wird gar eine zusätzliche Halle benötigt,
schafft Neptunus, der Trendsetter in Sachen
qualitativ hochwertiger Zeltlösungen und
4
Fotos: scalaria – the eventresort, Niederösterreich-Werbung/Weinfranz.at, Messe Congress Graz, Congress Centrum Alpbach, Neptunus GmbH, Congress Wolfgangsee, Archiv
1 Von der Masse abheben mit Neptunus 2 Leitbetriebe am Stand des
Convention Bureaus Oberösterreich. Im Bild das scalaria – the
eventresort 3 Innsbruck 2011: Congress und Messe Innsbruck gewährt
Ein- und Ausblick. 4 Messe Congress Graz: Hauptaugenmerk
auf Tagungsveranstalter
temporärer Räumlichkeiten, Abhilfe. „Eventund
Ausstellungsorganisatoren sowie Eventmanager
sind immer wieder auf der Suche
nach dem Speziellen, damit Events an Wert
gewinnen, um sich von der Masse abzuheben.
Kennen Sie
die neuen
„kabellosen“
Tuuba-Pulte
von
Die Pulte gibt es auch mit
verschiedenfarbigem Licht.
Kauf oder Miete.
Fragen Sie Herrn Rippl (DW 13).
TOM AMBAUM
Sales Director Neptunus
„Bei Neptunus arbeiten wir kontinuierlich
an Neuentwicklungen, um
fortlaufend den wechselnden Anfor -
derungen der Eventindustrie gerecht zu werden und
führend in Innovationen zu sein.“
Auf der access wollen wir der Eventindustrie
zeigen, welchen Beitrag Neptunus dazu leisten
kann“, verspricht Tom Ambaum, Sales Direc -
tor Neptunus, und macht neugierig auf die Erweiterung
der Produktpalette, die Einführung
der Alure Globe, die einen neuen Standard
unter luxuriösen Raumlösungen setzt und sich
für renommierte Events anbietet.
AUSSTELLERREKORD
„Die access ist jedes Jahr fixer und wichtiger
Bestandteil unserer Maßnahmen“, betont
Mag. Tamara Blaschek vom Convention
Bureau Niederösterreich. „Heuer stellen wir mit
16 Ausstellern aus – das ist Rekord.“ Neben
seiner Aufgabe als Kontakt- und Servicestelle
setze das Convention Bureau Niederösterreich
auch auf zahlreiche Marketing-Aktivitäten,
� Eine gute Idee ...
... ist die halbe Miete.
um Niederösterreich als Top-Destination für
Seminare, Kongresse, Tagungen und Incentives
zu bewerben. Blaschek: „Unsere Zielgruppe
ist ganz klar im B2B-Bereich angesiedelt und
wir setzen sehr auf einen persönlichen Kontakt
mit unseren Kunden.“ Anlässlich von
„Kurzurlaubstagen“ könnten sich beispielsweise
heuer die Wiener Kunden selber die
Mitgliedsbetriebe vor Ort ansehen und sich ein
eigenes Bild machen.
MAG. TAMARA BLASCHEK
Geschäftsfeldmanagement Wirtschaftstourismus,
Convention Bureau Niederösterreich,
St. Pölten
„Gerade im touristischen Bereich gibt
es eine große und vor allem starke Konkurrenz. Eine
außergewöhnliche Marketingstrategie ist da ohne
Frage das A und O, um herauszustechen und sein
Produkt optimal positionieren zu können.“
„VIA CULINARIA“
Auch das Salzburg Convention Bureau, von
Anfang an dabei, konnte jedes Jahr einen Ausstellerzuwachs
verzeichnen und wird heuer
mit 19 professionellen Kooperationspartnern
Messe
Shop
Event
Display
Digitaldruck
Konzept
Gestaltung
Planung
Realisation
Kammelweg 11
1210 Wien
Tel. (1) 271 67 00-0
Fax (1) 271 67 00-4
www.exponorm.at
4|10 Messe & Event | 71
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TAGEN & KONGRESSE | ACCESS
im gewohnten Salzburg-Ambiente in der
Seitengalerie ausstellen. „Wir werden wieder
kulinarische Schmankerl aus dem Bundesland
präsentieren und so potenzielle Kunden auf
eine lukullische Erkundungstour nach Salzburg
einladen. Durch die Vielfalt des Angebots
unserer Salzburg-Partner haben wir den
gemeinsamen Nenner ,Kulinarik‘ gefunden“,
macht Heidi Strobl, Leiterin des Salzburg
Convention Bureaus, den Besuch am Stand
„schmackhaft“. Auch die Landestourismus -
organisation habe das Thema Kulinarik im
Fokus. Dazu sei eigens eine Angebotsgruppe
„Via Culinaria“ erschaffen worden. Zur Zielgruppe
gehörten „ganz klar“ der Tagungsplaner
und Verband, welcher Kongresse veranstaltet.
Vor der access werde Salzburg Tagungs- und
Kongressplaner aus Frankreich und Deutschland
zu einer „pre-access Tour“ empfangen.
Diese sei besonders wichtig, da man die Kunden
direkt in der Destination habe.
BREITES SPEKTRUM
„Das Convention Bureau Oberösterreich reist
mit den Leitbetrieben der Tagungs- und
Kongress branche zur access. Aufgrund der
zentralen Lage Oberösterreichs und der guten
Anbindung via Autobahn und Zug bieten viele
der ,Vorzeigebetriebe‘ Oberösterreichs eine
perfekte Lösung für Kongresse und Tagungen
72 | Messe & Event 4|10
HEIDI STROBL
MBA, Head of Convention Bureau, Salzburg
Convention Bureau, Salzburg
„Wir als Convention Bureau stellen die
Möglichkeiten und Machbarkeiten in
unserer Destination in den Vordergrund. Spezifische
Informationen über Preise, konkrete Verfügbarkeiten
und technische Ausstattung erhält der Kunde direkt
von unseren Partnern.“
Convention Partner Vorarlberg mit vergrößerter Stand fläche.
Im Bild eine Szene aus „Aida“.
PETER PÜHRINGER
Marketing, Themenmanager Geschäftstourismus,
Oberösterreich Tourismus,
Convention Bureau Oberösterreich, Linz
„If everything seems to be under control, you are just
not fast enough.“ (Mario Andretti)
bis zu 300 Personen mit hauptsächlich nationalen
Teilnehmern. Genau diese Zielgruppe
sprechen wir besonders an“, sagt der zuständige
Marketingmann, Peter Pühringer. Die Zielsetzung
sei dabei ganz klar: Einerseits immer
wieder neues Wissen zu erlangen, Kundenwünsche
zu erläutern, um dann genau an diese
Bedürfnisse angepasste Maßnahmen zu setzen
oder idealerweise die Lösung in Oberösterreich
zu finden. Ziel sei es auch, den Veranstalter professionell
und neutral zu unter stützen sowie
die Vorteile der Tagungsdestination Oberösterreich
bei den Veranstaltern zu vermarkten.
STANDFLÄCHE VERGRÖSSERT
„Convention Partner Vorarlberg, mit seinen
bestens ausgestatteten Kongresshäusern und
Seminarhotels sowie vielfältigen Incentiveund
Rahmenprogrammen, hat auf der diesjährigen
access die Standfläche vergrößert und
wird mit Partnern wie dem Festspielhaus Bregenz,
der Messe Dornbirn, dem Eventschiff
Sonnenkönigin, Lech-Zürs Tourismus mit der
Location sport.park.lech und dem neu eröffneten
Seehotel am Kaiserstrand vor Ort sein“,
verrät Mag. Sabine Künz, Bodensee-Vorarlberg
Tourismus GmbH. Zu den Zielgruppen, die
Convention Partner Vorarlberg im Visier hat,
zählen Firmen, Vereine und Verbände, aber
auch PCOs und Eventagenturen aus dem
In- und Ausland. „Kurz gesagt, jeder, der
Kongresse, Tagungen, Seminare und Events
1
KitzKongress wirbt mit hohem Erlebnisfaktor und traumhafter Alpenlage.
MAG. SABINE KÜNZ
CMP, Convention Partner Vorarlberg, Bodensee-Vorarlberg
Tourismus GmbH, Bregenz
„Ziel ist es, Vorarlberg als die Kongress-
und Tagungsdestination im
Vierländereck zu positionieren und bekannt zu machen.
Auf der Messe werden wir Kontakte zu bestehenden
Kunden vertiefen, wir hoffen natürlich auf
viele Neukontakte.“
durchführt“, so die Managerin. Dabei spiele es
keine Rolle, ob es sich um ein kleines Seminar
mit fünf Personen oder einen Kongress mit
1.000 Teilnehmern handele.
QUALITÄT IM FOKUS
„Wir haben heuer erstmals 17 Aussteller auf
dem 150 m 2 großen Tirol-Stand. Kunden finden
eine Auswahl der Tiroler ,Best Performer‘
im Tagungs- und Incentivebereich“, macht
Christine Stelzer, Leitung Convention Bureau,
Tirol Marketing Services GmbH, auf das Ausstellerangebot
aufmerksam, das auch heuer
wieder traditionell die Berge in die Wiener
Hofburg bringt. Kunden fänden interessante
Aussteller aus allen Bereichen – Top-Tourismusregionen
wie Kitzbühel, Seefeld oder
St. Anton, die drei Kongresszentren Alpbach,
Innsbruck und das neu eröffnete Europahaus
Mayrhofen oder KitzKongress. Stelzer: „Die
access hat sich für uns zu einem wichtigen
Element in unserer Marketingstrategie entwickelt.
Neben der Möglichkeit für unsere
Partner, sich innerhalb von zwei Tagen einem
CHRISTINE STELZER
Leitung Convention Bureau, Tirol Marketing
Service GmbH, Innsbruck
„,Die Qualität bleibt länger in Erinnerung,
wenn der Preis längst vergessen
ist.‘ – Eines meiner Lieblingszitate des Gucci-Konzerns.“
Fotos: Tourismus Salzburg GmbH, Karl Forster/Bregenzer Festspiele, Conventionland/Foto Rodach, OÖ Tourismus, Salzburg Convention Bureau, Tourismusverband St. Anton am Arlberg, Conventionland Kärnten, Joe Hölzl, Archiv
internationalen Fachpublikum zu präsentieren,
bietet die access eine gute Informationsplattform,
um sich über neueste Trends in der
Tagungswirtschaft zu informieren, sich weiter -
zubilden sowie sich mit den Mitbewerbern
zu vergleichen.“ Marketing müsse sich an der
Qualität orientieren. Qualität und Marken-
Authentizität seien die wesentlichen Kernthemen
im Destinationsmarketing, um sich
von einer immer stärker wachsenden Anzahl
an Mitbewerbern zu differenzieren.
TAGEN IM „WINTERSPORTORT“
„St. Anton am Arlberg ist primär ein Wintersportort.
Dafür sind wir weltweit bekannt“,
sagt die für Kongress- und Eventmarketing
zuständige Fachfrau, Katrin Fahrner. Dieses
KATRIN FAHRNER
Tourismusverband, Kongress- & Eventmarketing,
St. Anton am Arlberg
„Generell kann man sagen: Wer Seminare,
Kongresse und Tagungen mit
Natur und Aktivität kombiniert wissen möchte, wird
sich in St. Anton am Arlberg bestens aufgehoben
wissen.“
Image trage dazu bei, dass sich St. Anton inmitten
der profilierten großen Kongressdestinationen
durchaus prominent positionieren
könne. Für St. Anton spreche besonders die
Vielfalt der Räumlichkeiten, die – technisch
perfekt eingerichtet – vom kleinen Saal für 50
Personen bis zur Tausende Besucher fassenden
Eventhalle reiche. Was St. Anton unterscheide,
sei das besondere Ambiente des Ortes und
auch der Räumlichkeiten. Fahrner: „Durch diese
Vielfalt unserer räumlichen Möglichkeiten
adressieren wir ein sehr vielfältiges Publikum.“
Auf der access bilde das persönliche Gespräch
unter dem Dach des Convention Bureau Tirol
letztlich das zentrale Element, um die Vorzüge
St. Antons hervorzuheben.
WIEDERHOLUNGSTÄTER KÄRNTEN
Auch das Conventionland Kärnten wird heuer
– wie in den vergangenen Jahren – wieder
gemeinsam mit interessanten Partnerbetrieben
auf der access vertreten sein. „Mit dabei
sind u. a. das Congress Center & Congress
Hotel Villach, die Tourismusregion Villach/Faaker
See/Ossiacher See, das Lindner Seepark
Hotel, das Parkhotel Pörtschach und die Region
Bad Kleinkirchheim“, nennt Mag. Kathrin
MAG. KATHRIN SCHREIBER
Conventionland Kärnten, Velden
„Für uns als Convention Bureau ist
es wichtig, qualitativ hochwertige
Neukunden für die Destination Kärnten
und sein MICE-Angebot zu gewinnen. Und ganz klar
haben wir als zentrale Marketingorganisation auch
die Aufgabe, Imagewerbung für Kärnten zu betreiben
und den Bekanntheitsgrad des südlichsten Bundeslands
Österreichs, vor allem bei den ausländischen
Hosted Buyern, zu steigern.“
Schreiber vom Conventionland Kärnten einige
der Betriebe, die sich den Besuchern wieder im
Marmorsaal im 1. Stock der HOFBURG Vienna
präsentieren. Die access als größte Branchenveranstaltung
Österreichs sei die optimale
Möglichkeit, bestehende Kontakte zu pflegen
und Kunden wieder zu treffen, um sie über
neue Angebote zu informieren. Zielgruppen
seien Veranstalter aus den unterschiedlichsten
Bereichen mit den verschiedensten Ansprüchen.
Kärntens Anbieter hätten eine vielfältige
Leistungspalette und könnten von der kleinen
Führungskräfteklausur bis zur Großveranstaltung
mit mehreren Hundert Teilnehmern
alle Ansprüche erfüllen.
4|10 Messe & Event | 73
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TAGEN & KONGRESSE | INTERVIEW
Messe & Event: Zum fünften Mal in Folge belegt
Wien in der Statistik der International Congress and
Convention Association (ICCA) im Ranking für 2009
Platz eins. Worauf führen Sie diese Erfolgsgeschichte
Wiens zurück?
CHRISTIAN MUTSCHLECHNER: Die Tat -
sache, dass wir wiederum an erster Stelle bei
der ICCA stehen, hat uns sehr gefreut. Es ist
aber nicht das Ziel unserer täglichen Arbeit.
Wir haben das Ziel, den Anteil der Tagungs -
industrie an den Gesamtnächtigungen weiter
in die Höhe zu schrauben. Der Erfolg Wiens
ist die Summe vieler Einzelteile. Zuallererst
braucht es die entsprechende Infrastruktur –
bei den Zentren, den Hotels, aber auch in der
Stadt selbst, Stichwort öffentlicher Verkehr.
Es braucht aber auch eine klare Positionierung
der touris tischen Marke Wien.
Darauf aufbauend gilt es, als Convention
Bureau auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen
und ihnen Ideen zu liefern, wie ihre
Veranstaltungen noch besser gestaltet werden
können.
In der Internationalen Kongress-Statistik der Union
of International Associations (UIA) für 2009 ist
Wien gegenüber 2008 um einen Platz vorgerückt
und liegt jetzt auf Platz drei. Welche Bedeutung hat
diese Platzierung für das internationale Kongress -
geschäft?
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Was für die ICCA-Statistik gilt, gilt auch für
die UIA. Beide Statistiken, nicht die gesamte
Tagungsindustrie abbildend, geben eine Indikation,
wo die Stadt liegt, ein Trendbarometer.
2009 erzielte Wien sein zweitbestes Kongress -
ergebnis, mit neun Prozent mehr Nächtigungen
und zwölf Prozent mehr Wertschöpfung als 2008.
Worauf führen Sie dieses beeindruckende Kongress -
ergebnis zurück?
Wir haben 2009 den Rückgang 2008 besonders
im Association-Bereich (durch die Fußball-Europameisterschaft)
kompensiert. Wien
hat rund 80 Prozent Verbandskongresse und
rund 20 Prozent Firmenveranstaltungen. Es
gelang uns, für 2009 einige Großkongresse für
Wien an Land zu ziehen, die natürlich einen
ganz erheblichen Effekt auf die Übernachtungszahlen
hatten.
Anlässlich der diesjährigen IMEX in Frankfurt wurde
Ihnen von dem JMIC – Joint Meeting Industry
Council, der Dachorganisation der führenden internationalen
Branchenverbände der Tagungsindustrie,
der Unity Award verliehen. Wie bewerten Sie diese
Auszeichnung für sich?
Es war eine Auszeichnung stellvertretend für
mein ganzes Team. Es war aber auch eine
Auszeichnung für die Vorreiterrolle, die wir
als Convention Bureau weltweit einnehmen.
WIEN,
BARCELONA,
PARIS?
Wenn Veranstalter von internationalen Großkongressen die Qual der Wahl haben, entscheiden sich immer
mehr für Wien als Eventlocation. Warum das so ist, verrät Christian Mutschlechner, Leiter des Vienna
Convention Bureaus und Präsident des Austria Convention Bureaus, im Gespräch mit „Messe & Event“.
INTERVIEW: Monika von Pechmann
Es ist eine internationale Anerkennung für
den Pioniergeist und die Vorreiterrolle, die
wir uns international erworben haben. Anders
zu denken, weiter zu denken, die Zukunft unserer
Industrie mitzugestalten, das ist unsere
Absicht, das ist unser Ziel. Und so habe ich
auch diese Auszeichnung verstanden.
Blick in die Zukunft: Wie wird sich das internationale
Kongress- und Tagungsgeschäft weiterentwickeln?
Welche Herausforderungen werden zu meistern sein?
Und wie werden Sie diesen gemeinsam mit dem VCB
begegnen?
Wir haben uns viel mehr noch als in der
Vergangenheit um unseren Kunden zu kümmern
und ihn zu beraten, wie er sein Produkt
Tagung für die Teilnehmer attraktiver gestalten
kann – hier geht es nicht um das schönste
Hotelzimmer oder das tolle Galadiner, hier
geht es um Inhalte, um Präsentationsformen,
um Kommunikationsmittel. Unser Ziel ist,
den Kunden zu helfen, ihnen Ideen zu geben,
sie davon zu überzeugen, dass Kongresse und
Tagungen zukünftig zeitlich und örtlich dis -
lozierte Universitäten sind. Lernplattformen,
Netzwerkplattformen – hier gilt es einzu -
haken und hier, so bin ich überzeugt, liegt
die Zukunft eines Convention Bureaus. Wer
hier mitwirkt, wer hier vordenkt, der wird
Erfolg haben. | www.vienna.convention.at
Fotos: Archiv, WienTourismus/Willfried Gredler-Oxenbauer
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