Maßnahmen / Aktionen in der Diskussion: - Nihilum

LSK- Projekt 2006 des Nachbarschaftshauses Urbanstr.:
Vernetzung von Handel, Dienstleistung und Gastronomie
Protokoll des Treffens für Gewerbetreibende vom 25.10.06
Anwesende: Uwe Witte, Lutz und Reimund (BUS-Projekt zur Unterstützung von Geschäftsstraßen), Peter
Kaspar und Billy Yu (Kiez&Kneipe), Claudia Markhof (Jean et Lili), Heinz Winkler (Vin d’Alsace), Michael
Voigt und Karola Gepuhm (Mika), Christine Nimtsch (Tanzschule Taktlos), Axel Tröster-Grönig (W.E.I.N.
eG), Ferzi Bektas (Mode aus London und Paris), Martin Bauer (Nachbarschaftshaus)
Moderation: Markus Runge, Veit Hannemann
Einleitende Informationen zum Stand der Diskussion (Veit)
Die bisherigen Diskussionen wiesen nach unserer Beobachtung folgende Schwerpunkte aus:
� Das Stadtgebiet sollte in Berlin bekannter gemacht werden und damit mehr Nachfrager
anziehen. Nachdem das laufende LSK-Projekt mit seinem Kundenführer eher auf den Kiez
selbst und die direkt angrenzenden Geschäftsstraßen und Gebiete zielt, sollen weitere
Maßnahmen darüber hinaus gehen. Darauf sollten Aktionen und Veranstaltungen
ausgerichtet sein und von einer entsprechenden Öffentlichkeitsarbeit begleitet werden.
� Im Kiez sollte klarer erkennbar werden, was es wo gibt. Durch Wegweiser, Aufsteller,
Schautafeln oder Orientierungspläne sollte es Bewohnern und Besuchern erleichtert
werden, naheliegende Angebote zu nutzen, anstatt Kaufkraft aus dem Gebiet
„wegzutragen“.
� Der Wunsch nach Zusammenhalt und intensiverer Zusammenarbeit ist groß. Dazu können
wenig aufwändige Mittel genutzt werden. Es gibt vor allem verschiedene Möglichkeiten
füreinander zu werben. (Aushänge im Schaufenster, Adventskalender-Aktion,
Kartenkästchen mit Hinweisen auf andere Geschäfte)
Informationen zur Antragstellung für das LSK-Programm 2007 (Veit)
Da bis zum 20.10. ein Vorschlag für ein neues LSK-Projekt (Laufzeit Febr. – Sept. 2007)
eingereicht werden musste, haben Markus und Veit vom Nachbarschaftshaus versucht, den
Diskussionsstand aufzugreifen und einige andiskutierte Aktionsformen dort einfließen zu lassen.
Der vom Nachbarschaftshaus eingereichte LSK-Vorschlag sieht etwa so aus:
Titel:
Ziele:
„Gemeinsam agieren, sich geschlossen präsentieren“
Stärkung der Nachfrage im Gewerbe des Graefe-Kiezes (zw. Südstern und Planufer,
zwischen Grimmstr. und Kottbusser Damm)
Den Kiez und seine vielfältigen Angebote in Berlin bekannter machen und Besucher
(auch Touristen) anziehen.
Aktivitäten/Maßnahmen:
1. Durchführung einer größeren Geschäftsstraßenaktion / Markt begleitet von
professioneller PR- Und Öffentlichkeitsarbeit
2. Beschaffung von Straßenaufstellern für das Gebiet, die auf die Firmen hinweisen vor
denen sie stehen und zugleich auf weitere Angebote im Gebiet verweisen
3. Entwicklung eines gemeinsamen Logos für das Gebiet, das z.B. auf den Aufstellern,
Postkarten, in Schaufenstern etc. genutzt wird und ein einheitlicheres
Erscheinungsbild nach außen sowie nach innen mehr Zusammenhalt erzeugt
(corporate identity).
4. Veranstaltungen zur Planung dieser und weiterer Aktivitäten von Gewerbetreibenden
beantragte Summe:
Maximalsumme 10.000 Euro ca. (50% Sachmittel, 50% Honorarkosten)
Kontakt: Veit Hannemann, Tel. 695 154 43, graefeprojekt@web.de

LSK- Projekt 2006 des Nachbarschaftshauses Urbanstr.:
Vernetzung von Handel, Dienstleistung und Gastronomie
Mit diesem Vorschlag haben wir uns noch nicht auf bestimmte Termine für die
Geschäftsstraßenaktion festgelegt. In der Diskussion sind bisher ein Frühlingsfest oder ein
ausgedehnter „Tanz in den Mai“ mit Beteiligung von Geschäften (längere Öffnungszeiten), der
bereits nachmittags beginnt. (Vorschlag Markus, Laib & Käse)
Mit dem Vorschlag (ursprünglich von Dominic, verkehr human) Aufsteller zu beschaffen, greifen
wir den vielfach geäußerten Wunsch nach einem besseren Leitsystem durch das Stadtgebiet
auf.
Zur Logoentwicklung gab es zusätzlich die Idee, einen Wettbewerb im Kiez unter Einbeziehung
von PR-und Werbeagenturen durchzuführen.
Ergebnisse der Arbeitsgruppen vom 25.10.
Nach diesen Anfangsinformationen und Klärung einiger Nachfragen wurden zwei
Arbeitsgruppen, die sich mit den Themen „Füreinander werben“ bzw. „Marketingstrategie“
beschäftigten. Sie erbrachten in zahlreichen Punkten ähnliche Ergebnisse, was die
grundsätzliche Ausrichtung der geplanten Marketingaktionen bestätigt.
Beide Arbeitsgruppen stellten sich die Frage nach einer sinnvollen Abgrenzung des Kiezes. Die
Geschäftsstraßenbefragung durch das BUS-Projekt erfasst auch alle Firmen (sofern sie bereit
sind, Auskunft zu geben), die sich in der Hasenheide befinden, bzw. auf der Kreuzberger Seite
des Kottbusser Damms, in der Urbanstr. (bis zum Nachbarschaftshaus) sowie in der Jahnstr.
und der Fichtestr. Dies geht über die bisher eben auch subjektiv berücksichtigten Kiezgrenzen
hinaus. So wird der derzeit erstellte Kundenführer sich auf den Graefekiez und die Körtestr.
konzentrieren und vor allem Bereiche der Urbanstr., Hasenheide und des Kottbusser Damms
aussparen.
Besonders hervorgehoben wurde in den AG-Diskussionen die strategische Bedeutung
bestimmter Ort als Zugänge zum Graefekiez. Dies sind auf der nördlichen Seite der kleine Platz
am Planufer, Ecke Kottbusser Damm. In diesem Bereich spielt überregional der Markt am
Maybachufer eine große Rolle. Auf der östlichen Seite ist es der Kottbusser Damm
insbesondere mit dem Bereich „Zickenplatz“ (Hohenstaufenplatz) und an der Ecke mit dem Kino
Moviemento. Auf der südlichen Seite ist es vor allem der Südstern mit U-Bahnstation und Platz
davor. Auf der westlichen Seite ist es das Nachbarschaftshaus und vor allem als Ort mit
überregionaler Bedeutung das Urbankrankenhaus. Diese Orte sollen zunächst bei der
Verbreitung des Kundenführers aber auch bei der künftigen Planung von Marketingmaßnahmen
oder von Wegweisern besonders berücksichtigt werden.
Die AG Gemeinsame Werbung stellte folgende Zielsetzungen heraus:
Die Verknüpfungen im Kiez intensivieren und die Kaufkraft von den Rändern in den Kiez
hineinziehen. Sie betonte die Bedeutung eines gemeinsamen Erscheinungsbildes und hielt es
für notwendig, die Erstellung eines gemeinsamen Logos zu beschleunigen. Da sie die Zugänge
zum Kiez für strategisch bedeutend hielt, wurden sogenannte „Informationspunkte“ an diesen
Orten favorisiert. Diese könnten sogar aktuelle Veranstaltungen ankündigen (z.B. Konzert, Fest,
Tag der offenen Tür etc.)
Die AG hielt jedoch ein Vorgehen für sinnvoll, das sich zunächst auf die Stärkung interner
Kooperationen konzentriert, ganz nach dem Motto: „Einer wirbt für den anderen“. Dies kann
durch Plakataushänge, Visitenkartenkästen in den Läden (Zum Mitgeben bei Empfehlung
anderer Firmen im Gebiet) oder z.B. durch die Ausweitung der Adventskalenderidee
geschehen, an der insbesondere Läden und Gastronomie teilnehmen können (In den
Beuteln/Strümpfen des Kalenders findet der Kunde Gaben anderer Geschäfte oder Gutscheine
zum Einlösen.)
Um die konkrete Umsetzung dieser Maßnahmen voranzutreiben, nahmen die Anwesenden die
Aufgabe mit nach Hause, in den nächsten Wochen (bis zur nächsten Veranstaltung) je zwei
Kontakt: Veit Hannemann, Tel. 695 154 43, graefeprojekt@web.de

LSK- Projekt 2006 des Nachbarschaftshauses Urbanstr.:
Vernetzung von Handel, Dienstleistung und Gastronomie
Firmen im Gebiet angesprochen zu haben und sie von der Idee der gegenseitigen Werbung zu
überzeugen.
In der AG wurde zudem ausdrücklich befürwortet, den Wettbewerb für ein gemeinsames
Kiezlogo möglichst bald durchzuführen. Dazu sollen Kriterien festgelegt werden, damit Grafiker
und PR-Fachleute aus dem Gebiet klare Anhaltspunkte haben. Über die genauen
Durchführungsbedingungen muss zwar noch gesprochen werden. Dankenswerterweise bot sich
Kiez & Kneipe an, einen entsprechenden Aufruf zu veröffentlichen.
Die Arbeitsgruppe Marketingstrategien hob folgende Ziele hervor:
Kaufkraft anziehen – auch überregional, ein positives Image aufbauen, die Sichtbarkeit der
Läden verbessern, die Ladendichte und die Vielfalt erhöhen.
Mit folgenden Maßnahmen sollen diese Ziele verfolgt werden:
(Wer sich um die weitere Bearbeitung kümmern wollte, steht jeweils dahinter.)
� An den Zugängen des Kiezes sollen Infopoints mit Stadtplan und Gewerbehinweisen
aufgestellt werden. Markus schaut sich an, wie diese Idee im Sprengelkiez im Wedding
realisiert werden konnte. (Einen ersten Eindruck kann man sich verschaffen auf
www.sprengelkiez.info/leitsystem)
� Straßenraum soll attraktiver gestaltet werden
Dazu können studentische Projekte an der TU (Stadtplanung) oder HdK angesprochen
werden. (zu letzterer hat Michael Kontakte)
� Ein Branchenverzeichnis kann mit einem Kiezplan kombiniert werden. Dazu wird das
Projekt Kiezlupe ein Projekt starten.
� durch Reklame
� Berlin weit verbreitete Postkarten (Kreuzberg-Graefekiez)
� ein Logo, mit Charakter eines „Gütesiegels“, das durch den Kiez führt
� touristische Kärtchen in Berliner Hotels und Fremdenverkehrsbüros
(für die Verteilung bieten sich Michael und Lutz an.)
Zur Frage, was zur Realisierung der Maßnahmen benötigt würde, denkt die AG an:
� interessantes / Anziehendes an den Eingängen
� Infos zum Kiez an touristischen Orten
� als Kiez in den Medien sein – Presse, Radio, Fernsehen, Stadtführer
� ein Logo sei zudem ganz wichtig
Als Titel des Vorhabens wählte die Gruppe das Motto „Atmosphäre transportieren“.
Die nächste Veranstaltung soll ungefähr Mitte November stattfinden. Auf dieser sollen erste
Zwischenergebnisse abgefragt und die Maßnahmen weiter besprochen werden.
Protokoll: Veit Hannemann
Kontakt: Veit Hannemann, Tel. 695 154 43, graefeprojekt@web.de