copytest-entwicklung (pdf) - Max Stralka

Dein Weg zu Jung von Matt.
Copytest für alle, die Texter bei Jung von Matt
werden wollen.

Unser gemeinsames Ziel.
Wir wollen – zusammen mit dir – herausfinden,
ob dir das Texten liegt.
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Dann mal los.
Auf deinem Weg zu uns ins Karoviertel erlebst du,
was es heißt, in jeder erdenklichen Situation deine
Kreativität spielen zu lassen.
Wir möchten, dass du Lösungen findest, die so
überraschend sind wie das Trojanische Pferd.
So funktioniert auch eine gute Werbeidee: Sie hat ein
attraktives Äußeres und erfreut die Herzen, doch im
Kern ist sie offensiv und verfolgt konsequent ein ganz
bestimmtes Ziel: Eroberung!
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Zeit ist Gold.
Nimm dir beim Erobern viel Zeit für die Aufgaben.
Genug Zeit, um zu recherchieren.
Genug Zeit, um nachzudenken.
Genug Zeit, um die ersten offensichtlichen Ideen
wieder zu verwerfen.
Genug Zeit, um dich zur besten Lösung
durchzuringen.
Genug Zeit für diesen Copytest sind übrigens zehn
Tage.
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Zwei Wochen später.
Du hast uns deinen Copytest geschickt und Inka
meldet sich bei dir. Wir würden dich gern mal kennen
lernen. Du ziehst deine einzigen Socken ohne Löcher
an, packst den Copytest ein und machst dich auf den
Weg zu Jung von Matt.
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Aufgabe 1.
In der U-Bahn kommen dir Zweifel: Was ist, wenn die
mich im Gespräch doof finden?
Vorsichtshalber beschließt du, dich doch lieber per SMS
direkt bei Jean-Remy von Matt zu bewerben. 160 Zeichen, die
dein Leben verändern können. Was schreibst du?
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Aufgabe 2.
Kaum bist du an der Haltestelle Feldstraße
ausgestiegen, fällt dein Blick auf einen Zeitungsständer.
Die Schlagzeile der BILD-Zeitung: „Skandal! Junior
Texter verlässt U-Bahn!“
Mann, sind die fix, denkst du dir. Das passt ja genau zu
dem TV-Spot, den du für die BILD geschrieben hast. Die
Botschaft:
„Die schnellste Tageszeitung der Welt.“
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Aufgabe 3.
Als du die Marktstraße entlangschlenderst, wirfst du
einen Blick in das Lederbekleidungsfachgeschäft „Lucky
Lucy“ und musst mit ansehen, wie ein übergewichtiger
80-Jähriger sich gerade in einen Lack-Catsuit quetscht.
In dem Alter die Rente mit erotischen Tanzdarbietungen
aufbessern? Das muss doch nicht sein!
Hätte er nur rechtzeitig deine Anzeige für Julius Bär
gelesen.
Julius Bär ist eine Schweizer Bank, die an die Kraft des
Wortes glaubt. Daher kommen ihre Anzeigen immer ohne
Bilder aus.
Deine Textanzeige, macht deutlich, dass sich die Bank
Julius Bär mit Altersvorsorge bestens auskennt.
Hier noch ein Beispiel dafür, dass Worte manchmal mehr
sagen als 1.000 Bilder:
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Aufgabe 3/Beispiel.
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Aufgabe 4.
Ein paar Meter weiter sitzt ein Punk-Mädel auf einem
Stromkasten und gibt lautstark ihre Theorien über „die
positiven Auswirkungen von Asbach-Cola auf das
zentrale Nervensystem“ zum Besten. Du bist schwer
beeindruckt und findest, dass sie ihre Thesen noch viel
mehr Leuten mitteilen sollte. Dabei fällt dir deine
geniale Ambient-Idee für BASE wieder ein.
Der günstige Telekommunikationsanbieter BASE möchte
mit dem Claim „Die neue Redefreiheit.“ Großstadtkids
ansprechen, die sich nur ungern in ihrer Freiheit beschränken
lassen – besonders nicht, wenn es ums Telefonieren geht.
Ambient-Idee bedeutet: Beim Ausdenken hast du alle
Freiheiten. Vergiss Anzeigen, TV-Spots und Radiowerbung.
Gehe raus aus der Wohnung und rein in die Stadt! Spiele mit
der Umgebung! Überrasche und begeistere potenzielle BASE-
Kunden da, wo sie es niemals erwarten würden.
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Aufgabe 5.
Noch immer suchst du die Glashüttenstraße und
willst nun in einem Comicladen nach dem Weg fragen.
Weil die Bedienung gerade mit ihrer Glutamat-
Vergiftung vom Koreaner nebenan zu kämpfen hat,
hörst du, wie ein kleines Radio fleißig Funkspots in dein
Gehör sendet. Du freust dich, denn bald wird auch dein
Funkspot für TV-Spielfilm dabei sein.
Die Programmzeitschrift TV-Spielfilm zeigt den Deutschen,
was die Flimmerkiste zu bieten hat – und wann man besser
den kleinen roten Knopf drücken sollte. Wie der Titel schon
sagt, stehen dabei ausführliche Berichte über die täglichen
Spielfilme im Mittelpunkt.
Der Claim: „Sie lieben Filme? Wir auch!“
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Aufgabe 6.
An der Kreuzung Marktstraße/Glashüttenstraße
bietet dir ein Mann flüsternd Schwarzen Afghanen an.
Der Arme, denkst du dir. Wahrscheinlich ist seine
Wohnung einfach zu klein. Warum sonst sollte jemand
eine so seltene Hunderasse loswerden wollen.
Apropos Wohnung. Während du ihn aufmunternd
anlächelst, erinnerst du dich an die zwei Online-
Banner, die du für Immonet.de getextet hast.
Immonet.de bringt Menschen nämlich in ihre Traumwohnungen.
Und dank deiner beiden Online-Banner finden noch mehr
Wohnungssuchende über Immonet.de die perfekten vier
Wände.
Natürlich hast du auch aufgeschrieben, wo diese Banner
geschaltet werden.
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Aufgabe 7.
Als du in die Glashüttenstraße einbiegst, siehst du,
wie zwei Jungs hektisch mit Zündkabeln in einer
nagelneuen Mercedes S-Klasse rumfuchteln. Ganz
schön gefährlich, denkst du dir. Und bevor die Jungs
sich einen Stromschlag holen, zeigst du ihnen
freundlicherweise, wie sie viel leichter an schöne Autos
kommen.
Du reichst ihnen lächelnd die drei folgenden Anzeigen für
den Autovermieter Sixt durchs eingeschlagene Fahrerfenster.
Und bittest sie, deine grandiosen, bissigen Headlines zu
beachten.
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1. Botschaft: „Runter vom Asphalt!“
(Visual: Nissan Pathfinder)
...............................................................
(Subline:)
(Nissan Pathfinder jetzt günstig bei Sixt)
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2. Botschaft: „Komfort ohne Ende!“
(Visual: BMW 7er)
...............................................................
(Subline:)
(BMW 7er jetzt günstig bei Sixt)
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3. Botschaft: „Zeit für Frühlingsgefühle!“
(Visual: BMW Z4 Cabrio)
...............................................................
(Subline:)
(BMW Z4 Cabrio jetzt günstig bei Sixt)
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Aufgabe 8.
Kurz bevor du die Agentur erreicht hast, siehst du
hinter einer Mauer dichten Qualm aufsteigen. Du
schaust um die Ecke und siehst ein paar Autonome, die
gerade einen Müllcontainer anzünden. Dabei weiß
doch jeder, wie umweltschädlich das ist.
Nicht jeder weiß, dass Mercedes nicht nur die besten,
sondern auch die klimafreundlichsten Autos baut. Deshalb
trägst du deiner vermummten Bekanntschaft netterweise die
Longcopy vor, die du vor einigen Tagen geschrieben hast und
die sich mit viel Charme diesem Thema widmet.
Beim Schreiben hast du dir immer eins vor Augen
gehalten: Der Leser darf in keinem Moment ans
Weiterblättern denken, also verstricke dich nicht in
technischen Details.
Informationen zu dem Thema hast du unter
www.bluetec.com gefunden.
(Länge: exakt 222 Wörter)
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Aufgabe 9.
Nach all den guten Taten hast du dir erst mal was zu
trinken verdient. Während du in dem schummrigen
Getränkemarkt überlegst, ob es die Mate-Chai-Kirsch-
Light-Limonade oder doch lieber die linksdrehende
Joghurt-Cola sein soll, hältst du plötzlich wie vom Blitz
getroffen inne. Neben dir steht die atemberaubendste
Frau, die du je gesehen hast. Dem Telefonat, das sie
führt, entnimmst du, dass sie gerade als Mercedes-
Beraterin bei Jung von Matt angefangen hat.
Wie bringst du die Frau deiner Träume bloß dazu, mit dir
ein Abendessen zu verbringen?
Mit welchem Spruch überzeugst du sie?
(An alle Frauen: Natürlich gibt es bei Jung von Matt auch
unheimlich viele verliebenswürdige Männer.)
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Aufgabe 10.
Randvoll mit Glückshormonen willst du gerade auf
den Hof von Jung von Matt einbiegen, als du einen
Sprayer dabei ertappst, wie er in großen roten Lettern
das Wort „Drexxwerber“ an das Eingangstor sprüht.
Weil du generell jeder Art von Schreiben positiv
gegenüberstehst, übersiehst du die Rechtschreibfehler
gnädig und gibst ihm den Tipp, es anstatt mit Toren
doch mal mit Briefen zu versuchen. Als kleine
Motivationshilfe drückst du ihm dein Mailing für die
Deutsche Post in die Hand.
Die Deutsche Post will mit diesem Brief (Mailing) an jeden
Deutschen Haushalt wieder Lust aufs Briefeschreiben
machen. Und weil du gerade irgendwie so gut drauf warst,
hast du diese Botschaft in ein kleines Gedicht verpackt.
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Aufgabe 11.
Als du entschlossenen Schrittes über den Hof in
Richtung Eingang gehst, rempeln drei Kids dich im
Vorbeilaufen an. Während sie weiterlaufen, wunderst
du dich, dass einer von ihnen genau die gleiche Uhr in
der Hand hält, die du von deinem Vater zum Abitur
bekommen hast.
Zufällig genau die Uhr der Marke IWC, für die du diese
beeindruckende Headline geschrieben hast.
IWC Schaffhausen baut Uhren nach allen Regeln der
Uhrmacherkunst. Und das schon seit 1868. Eine IWC ist
technisch, aber auch preislich auf allerhöchstem Niveau.
Unsere Kampagne für die International Watch Company ist
eine klassische Headline-Kampagne, basierend auf dem
Claim „Engineered for men“ – in der Tonalität männlich,
selbstbewusst und laut, aber niemals prollig oder unter der
Gürtellinie.
Deine Aufgabe war es, eine prägnante Headline für die
IWC Big Ingenieur zu schreiben. Diese Uhr zeichnet sich
besonders durch ihre Größe und Robustheit aus.
Übrigens, was bei einer guten IWC-Anzeige nicht fehlen
darf, ist das so genannte „Icon“ mit passendem Text (ein
kleines Bildchen, das sich mit einem Augenzwinkern auf die
Headline bezieht). Das hätten wir auch noch gern!
Hier noch ein Beispiel dafür:
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Aufgabe 11/Beispiel.
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Aufgabe 12.
Als du im gläsernen Fahrstuhl nach oben fährst,
schaust du ein letztes Mal nervös auf die Uhr. Moment
mal – welche Uhr? Von oben siehst du die drei Kids
johlend davonrennen.
Voller Inbrunst schreist du ihnen das schlimmste und
tabuverletzendste Wort hinterher, das du kennst:
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Hast du Jung von Matt überzeugt?
Sei unbesorgt: Deine Ideen sind bei uns in den
besten Händen. Wir werden sie sehr ernsthaft
studieren. Und uns dann sofort bei dir melden.
Ach ja, schick uns doch bitte nur die Ideen, die du
selbst am besten findest, und nicht die, von denen du
denkst, dass sie uns gefallen könnten.
Generell gilt: pro Aufgabe eine Idee.
Vielen Dank schon jetzt für deine Mühe.
Jung von Matt
Inka Wittmann
Glashüttenstraße 38
20357 Hamburg
Tel.: +49 (0)40 4321-0
Fax: +49 (0)40 4321-1312
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