Moderierte Online-Blogs - Entdeckungsreise in die ... - LINK qualitative
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Methodische Begleitforschung<br />
Im Rahmen unserer Methodenforschung haben wir e<strong>in</strong>e Vergleichsstu<strong>die</strong> <strong>in</strong> 3 Panels (onl<strong>in</strong>e<br />
rekrutiert, gemischt und CATI rekrutiert) durchgeführt.<br />
Die untersuchten Panels unterscheiden sich h<strong>in</strong>sichtlich der durch sie abgebildeten<br />
Internetnutzer. Die onl<strong>in</strong>e rekrutierte Befragungsgruppe zeigt folgende Abweichungen:<br />
höhere Internetnutzungsfrequenz häufiger und mehr onl<strong>in</strong>e E<strong>in</strong>käufe<br />
Gewichtung der Nutzungsfrequenz an Hand repr. Strukturdaten kann <strong>die</strong>se<br />
Schiefe nur unter Verwendung sehr hoher Gewichte ausgleichen<br />
Intensivere Nutzung von onl<strong>in</strong>e Angeboten, höhere Aff<strong>in</strong>ität zum Privatfernsehen<br />
Beides führt zu e<strong>in</strong>em anderen Informationsverhalten – auch nach der Gewichtung –<br />
und so ggfs auch zu e<strong>in</strong>er anderen Produktwahrnehmung<br />
1-2 Personenhaushalte und untere E<strong>in</strong>kommensklassen s<strong>in</strong>d sign. öfter vertreten<br />
Das ger<strong>in</strong>gere E<strong>in</strong>kommen der onl<strong>in</strong>e rekrutierten Probanden führt zu e<strong>in</strong>em<br />
anderen Verhalten im F<strong>in</strong>anzbereich der Haushalte; es bestehen mehr Kredite,<br />
weniger Immobilien, weniger Investitionen <strong>in</strong> <strong>die</strong> Altersvorsorge, weniger<br />
Anlagevermögen<br />
S. 43
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