MEDIADATEN 2012 - MDR-Werbung

MEDIADATEN 2012

ANGEBOTE FÜR RADIO UND TV 

MDRW 

= + 

= + + 

= + + + 

TARIFE GÜLTIG AB 01.01.2012 

MDR-Werbung. So gehts besser. 

2

MDR JUMP 


Montag - Freitag Samstag 

Uhrzeit €/1 Sek. €/30 Sek. €/1 Sek. €/30 Sek. 

05.00 - 06.00 15,00 450,00 7,00 210,00 

06.00 - 07.00 45,00 1.350,00 8,00 240,00 

07.00 - 08.00 46,00 1.380,00 14,00 420,00 

08.00 - 09.00 34,00 1.020,00 21,00 630,00 

09.00 - 10.00 28,00 840,00 37,00 1.110,00 

10.00 - 11.00 25,00 750,00 32,00 960,00 

11.00 - 12.00 26,00 780,00 28,00 840,00 

12.00 - 13.00 30,00 900,00 30,00 900,00 

13.00 - 14.00 28,00 840,00 16,00 480,00 

14.00 - 15.00 34,00 1.020,00 10,00 300,00 

15.00 - 16.00 34,00 1.020,00 15,00 450,00 

16.00 - 17.00 38,00 1.140,00 13,00 390,00 

17.00 - 18.00 28,00 840,00 11,00 330,00 

18.00 - 19.00 19,00 570,00 12,00 360,00 

19.00 - 20.00 16,00 480,00 12,00 360,00 

Ø 06.00 - 18.00 33,00 990,00 19,58 587,50 

Rabatte 50.000 € 2,5 % 200.000 € 10,0 % 

(jährl. Brutto-Umsatz ab): 100.000 € 5,0 % 250.000 € 12,5 % 

150.000 € 7,5 % 300.000 € nach gesonderter 

Vereinbarung 

Die angegebenen Einschaltpreise sind Brutto-Einschaltpreise zzgl. gesetzlicher Umsatzsteuer. 

Durchschnittspreise sind nur zur Planungshilfe angegeben. 

Eckplatzierungen auf Anfrage - diese werden zusätzlich berechnet. 

Die aktuellen Reichweiten finden Sie unter www.mdr-werbung.de 



3

MDRW DIE JUNGE 


= 

+ 



05.00 - 06.00 24,00 720,00 9,00 270,00 

06.00 - 07.00 63,00 1.890,00 10,00 300,00 

07.00 - 08.00 65,00 1.950,00 18,50 555,00 

08.00 - 09.00 50,00 1.500,00 28,50 855,00 

09.00 - 10.00 42,50 1.275,00 44,50 1.335,00 

10.00 - 11.00 39,00 1.170,00 40,00 1.200,00 

11.00 - 12.00 40,00 1.200,00 35,00 1.050,00 

12.00 - 13.00 43,50 1.305,00 36,00 1.080,00 

13.00 - 14.00 41,50 1.245,00 23,00 690,00 

14.00 - 15.00 48,00 1.440,00 15,50 465,00 

15.00 - 16.00 48,00 1.440,00 18,50 555,00 

16.00 - 17.00 52,00 1.560,00 16,50 495,00 

17.00 - 18.00 41,50 1.245,00 14,00 420,00 

18.00 - 19.00 30,50 915,00 14,00 420,00 

19.00 - 20.00 23,00 690,00 14,00 420,00 

Ø 06.00 - 18.00 47,83 1.435,00 25,00 750,00 

Rabatte 20.000 € 1,0 % 160.000 € 7,5 % 


80.000 € 5,0 % 280.000 € 12,5 % 

340.000 € 15,0 % 







4

MDR1 DIE ZIELGRUPPE 


= 

+ 

+ 



05.00 - 06.00 15,00 450,00 11,00 330,00 

06.00 - 07.00 39,00 1.170,00 21,00 630,00 

07.00 - 08.00 59,00 1.770,00 62,00 1.860,00 

08.00 - 09.00 70,00 2.100,00 73,00 2.190,00 

09.00 - 10.00 59,00 1.770,00 69,00 2.070,00 

10.00 - 11.00 46,00 1.380,00 59,00 1.770,00 

11.00 - 12.00 44,00 1.320,00 44,00 1.320,00 

12.00 - 13.00 54,00 1.620,00 56,00 1.680,00 

13.00 - 14.00 36,00 1.080,00 33,00 990,00 

14.00 - 15.00 31,00 930,00 24,00 720,00 

15.00 - 16.00 30,00 900,00 21,00 630,00 

16.00 - 17.00 33,00 990,00 28,00 840,00 

17.00 - 18.00 31,00 930,00 29,00 870,00 

18.00 - 19.00 23,00 690,00 27,00 810,00 

19.00 - 20.00 13,00 390,00 12,00 360,00 

Ø 06.00 - 18.00 44,33 1.330,00 43,25 1.297,50 

Rabatte 50.000 € 2,5 % 200.000 € 10,0 % 



Vereinbarung 







5

MDR 1 RADIO SACHSEN, SACHSEN-ANHALT UND THÜRINGEN 




MDR 1 RADIO SACHSEN 

07.00 - 08.00 34,00 1.020,00 30,00 900,00 

08.00 - 09.00 41,00 1.230,00 35,00 1.050,00 

09.00 - 10.00 34,00 1.020,00 34,00 1.020,00 

12.00 - 13.00 29,00 870,00 31,00 930,00 

16.00 - 17.00 18,00 540,00 14,00 420,00 

17.00 - 18.00 17,00 510,00 14,00 420,00 

Ø 06.00 - 18.00 28,83 865,00 26,33 790,00 

MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT 

07.00 - 08.00 15,00 450,00 17,50 525,00 

08.00 - 09.00 17,00 510,00 19,50 585,00 

09.00 - 10.00 14,00 420,00 16,50 495,00 

12.00 - 13.00 14,00 420,00 13,50 405,00 

16.00 - 17.00 9,50 285,00 7,00 210,00 

17.00 - 18.00 8,00 240,00 9,00 270,00 

Ø 06.00 - 18.00 12,92 387,50 13,83 415,00 

MDR THÜRINGEN - DAS RADIO 

07.00 - 08.00 18,00 540,00 23,00 690,00 

08.00 - 09.00 22,00 660,00 29,00 870,00 

09.00 - 10.00 19,50 585,00 28,00 840,00 

12.00 - 13.00 18,00 540,00 19,00 570,00 

16.00 - 17.00 9,50 285,00 10,50 315,00 

17.00 - 18.00 10,50 315,00 10,00 300,00 

Ø 06.00 - 18.00 16,25 487,50 19,92 597,50 

Rabatte 25.000 € 2,5 % 150.000 € 10,0 % 

(jährl. Brutto-Umsatz ab): 50.000 € 5,0 % 200.000 € nach gesonderter 

100.000 € 7,5 % Vereinbarung 







6

MDRW KOMPAKT 

= 

+ 

+ 

+ 




05.00 - 06.00 24,00 720,00 14,00 420,00 

06.00 - 07.00 67,00 2.010,00 23,00 690,00 

07.00 - 08.00 84,00 2.520,00 61,00 1.830,00 

08.00 - 09.00 83,00 2.490,00 75,00 2.250,00 

09.00 - 10.00 70,00 2.100,00 85,00 2.550,00 

10.00 - 11.00 57,00 1.710,00 73,00 2.190,00 

11.00 - 12.00 56,00 1.680,00 58,00 1.740,00 

12.00 - 13.00 67,00 2.010,00 69,00 2.070,00 

13.00 - 14.00 51,00 1.530,00 39,00 1.170,00 

14.00 - 15.00 52,00 1.560,00 27,00 810,00 

15.00 - 16.00 51,00 1.530,00 29,00 870,00 

16.00 - 17.00 57,00 1.710,00 33,00 990,00 

17.00 - 18.00 47,00 1.410,00 32,00 960,00 

18.00 - 19.00 34,00 1.020,00 31,00 930,00 

19.00 - 20.00 23,00 690,00 19,00 570,00 

Ø 06.00 - 18.00 61,83 1.855,00 50,33 1.510,00 

Rabatte 50.000 € 2,5 % 200.000 € 10,0 % 



Vereinbarung 







7

DAS ERSTE IN MITTELDEUTSCHLAND 

Werbeblock 


Sendezeit 

ab 23.01.2012 

TA PG Jan Feb März Apr Mai Juni Jul Aug Sept Okt Nov Dez Ø Jahr 

Montag - Freitag 

Werbung 10 Mo-Fr 17.47 01 06 34,00 38,00 48,00 46,00 44,00 30,00 24,00 26,00 44,00 50,00 50,00 46,00 40,00 


Werbung 26 Mo - Fr Split Screen 18.26 78 09 37,00 42,00 53,00 51,00 48,00 33,00 26,00 29,00 48,00 55,00 55,00 51,00 44,00 



Werbung 47 Mo-Do Split Screen 19.19 78 13 46,00 51,00 65,00 62,00 59,00 41,00 32,00 35,00 59,00 68,00 68,00 62,00 54,00 


Samstage ohne Bundesliga 

Werbung 10 17.47 01 01 19,00 21,00 26,00 25,00 24,00 17,00 13,00 14,00 24,00 28,00 28,00 25,00 22,00 





Samstage mit Bundesliga 



Durchschnitt Mo-Sa (ohne Bundesliga) 33,93 38,07 48,03 46,27 44,07 30,23 24,03 26,23 44,07 50,00 50,00 46,27 40,10 

TA = Tarifgruppe PG = Preisgruppe 

Rabatte (jährlicher Brutto-Umsatz ab). 15.000 € 1,0 % 150.000 € 7,5 % 300.000 € 15,0 % 

30.000 € 2,0 % 200.000 € 10,0 % 350.000 € nach gesonderter Vereinbarung 

75.000 € 5,0 % 250.000 € 12,5 % 

Die angegebenen Einschaltpreise sind Bruttopreise zzgl. gesetzlicher Umsatzsteuer. Durchschnittspreise sind nur zur Planungshilfe angegeben. Einschaltungen können nicht zu Durchschnittspreisen gebucht 

und abgerechnet werden. Bemessungsgrundlage für die in der Preisliste genannten Preise sind die Angaben der GfK. Einschaltlänge: ab 10 Sekunden in Sekunden-Schritten. 

Eventuelle Sonderformen bedürfen gesonderter Vereinbarungen. Änderungen vorbehalten. 



8

MDRW SPONSORING 

SPONSORING - die effektive und sinnvolle Ergänzung zur klassischen Werbung. 

Der Sponsor profitiert von der hohen Reichweite durch Programmnähe und Akzeptanz 

beim Zuschauer bzw. Hörer. 

Der Sponsor erzielt eine hohe Aufmerksamkeit für seine Marke. 

Der Sponsor hat die Möglichkeit, auch im werbefreien Umfeld und nach 20.00 Uhr sowie 

sonn- und feiertags seine Sponsortrailer zu platzieren. 

Der Sponsor profitiert von der Qualität des Programmes und vom positiven Imagetranfer. 


. 

Beim Programmsponsoring wird zu Beginn und am Ende einer Sendung jeweils ein Sponsortrailer von maximal 7 Sekunden eingeblendet. 

Nachrichtensendungen, Sendungen zum politischen Zeitgeschehen und Kindersendungen dürfen nicht gesponsert werden. 



9

IHRE ANSPRECHPARTNER 


REINHARD HILD 

VERKAUFSCHEF 

Tel. 0361 218-1168 

Mobil 0173 6811569 

reinhard.hild@mdr.de 

ANDRÉ HOFFMANN 

KEY ACCOUNT MANAGER 

Kundenbetreuung Nielsen 1, 2 

Tel. 0361 218-1138 

Mobil 0172 7501250 

andre.hoffmann@mdr.de 

FRANK WALZEL 

SPONSORING 

KEY ACCOUNT MANAGER 

Kundenbetreuung Nielsen 3a 

Tel. 0361 218-1144 

Mobil 0172 1378134 

frank.walzel@mdr.de 


BARBARA OTTOW 

PRODUKTMANAGERIN 

VERKAUFSSTEUERUNG 

Tel. 0361 218-1204 

barbara.ottow@mdr.de 

KONSTANZE LORENZ 

KEY ACCOUNT MANAGERIN 

Kundenbetreuung Nielsen 5, 6, 7 

Tel. 0341 3503991 

Mobil 0172 3424118 

konstanze.lorenz@mdr.de 

REINHARD HILD 

VERKAUFSCHEF 

Kundenbetreuung Nielsen 3b, 4, 7 

Tel. 0361 218-1168 

Mobil 0173 6811569 

reinhard.hild@mdr.de 

10 

MDR-Werbung. So gehts besser.

IHRE ANSPRECHPARTNER FÜR IHRE AUFTRAGSABWICKLUNG 


WALPURGA HENNING 

LEITERIN DISPOSITION 

Tel.: 0361 218-1143 

walpurga.henning@mdr.de 

JANA ASCHENBACH 

DISPOSITION 

Tel.: 0361 218-1137 

jana.aschenbach@mdr.de 


SILKE SCHUHMANN 

DISPOSITION 

Tel.: 0361 218-1134 

silke.schuhmann@mdr.de 

STEFANIE FISCHER 

DISPOSITION 

Tel.: 0361 218-1136 

stefanie.fischer@mdr.de 

11 


MDRW RADIO - AUFTRAGSABWICKLUNG 

Auftragsannahme 

Aufträge für die MDR-Hörfunkprogramme sowie die Radio-Kombinationen werden durch die MDR- 

Werbung GmbH (MDRW), Erfurt, angenommen und abgewickelt. 

Oder: Zentrale Auftragsannahme/-abwicklung für Hörfunkaufträge, die mehrere ARD-Werbegesellschaften 

betreffen, übernimmt für Sie: 

AS&S Radio GmbH, Bertramstraße 8 / D-Bau, 60320 Frankfurt am Main 

Tel.: 069 15424-236/239, Fax: 069 15424-7236/7239 

Berechnung 

Einschaltungen werden ab 15 Sekunden Mindestspotlänge akzeptiert. Jede weitere Spotlänge wird 

in Sekundenschritten abgerechnet und muss verbindlich angegeben werden. Einschaltungen mit 

einer Sendedauer von unter 15 Sekunden und mehr als 60 Sekunden bedürfen einer gesonderten 

Vereinbarung. Die Berechnung erfolgt durch AS&S Radio GmbH, wenn der Auftrag durch AS&S 

Radio GmbH bestätigt wurde. In allen anderen Fällen durch die MDRW. 

Rabatte 

Brutto-Umsatzerlöse aus der überregionalen Belegung von MDRW KOMPAKT, MDR1 DIE ZIEL- 

GRUPPE und MDR JUMP werden zur Rabattermittlung zusammengefasst. MDRW DIE JUNGE wird 

gesondert rabattiert. Rabattstufen der überregionalen Belegung werden auf die regionalen Teilbelegungen 

von MDR 1 übertragen, falls sie günstiger sind. Brutto-Umsatzerlöse aus der regionalen 

Teilbelegung von MDR 1 werden zur Rabattermittlung zusammengefasst. Brutto-Umsatzerlöse aus 

besonders gekennzeichneten Kombinationen/Angeboten sind nicht mengenrabattfähig und werden 

nicht auf die Brutto-Umsatzerlöse in Radio und TV angerechnet. Eine Rabattzusammenfassung bei 

Aufträgen verschiedener Unternehmen erfolgt nur, wenn: 

a) eine aktuelle Bescheinigung der zuständigen Finanzbehörde über die steuerliche Organschaft 

vorliegt oder 

b) eine aktuelle Bescheinigung eines öffentlich bestellten Wirtschaftsprüfers darüber vorliegt, 

dass zwischen den in Betracht kommenden Unternehmen eine Beziehung im Sinne des § 290 

Abs. 1, 2 HGB besteht bzw. sie einen Gleichordnungskonzern bilden. Dabei ist die Rechtsform 

sowie der Sitz (In- und Ausland) der beteiligten Unternehmen ohne Bedeutung. Änderungen der 

Organschaft im Vertragsjahr werden bei der Rabattierung berücksichtigt. Ausdrücklich Bezug 

genommen wird auf Ziffer 7 der AGB. 

Agenturvergütungen 

Werden Aufträge für Werbesendungen von Werbeagenturen oder Werbemittlern erteilt, erhalten 

diese, sofern sie ihre Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen nachweisen 

können, eine Agenturvergütung in Höhe von 15 % der um etwaige gewährte Rabatte 

gekürzten Brutto-Einschaltpreise (ausschließlich Umsatzsteuer). Weitere Ansprüche bestehen für 

Agenturen oder Werbemittler nicht. 

Zahlungsbedingungen 

a) Für die in laufender Geschäftsbeziehung stehenden Vertragspartner werden die Einschaltungen 

im Regelfall mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats berechnet. Die 

Rechnungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug, 

fällig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen ab Rechnungsdatum werden 2% Skonto 

gewährt. Bei Berechnung mit Rechnungsdatum nach dem 5. des Ausstrahlungsmonats gelten 

die Zahlungsziele analog. 



b) Für erstmalige Vertragspartner und Kunden mit Vorauskasseregelung werden die Einschaltungen 

im Regelfall jeweils im Monat vor der Ausstrahlung berechnet. Es gelten folgende Zahlungsziele: 

Der Rechnungsbetrag muss spätestens 3 Arbeitstage (Wochenende und Feiertage ausgenommen) 

vor der ersten Ausstrahlung auf einem nachgenannten Konto eingegangen sein. Die 

Rechnungen sind bei Wahrung der in Absatz 1 genannten Vorauskasse spätestens nach 25 Tagen 

ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug, fällig. Bei Zahlung innerhalb von 10 Tagen ab Rechnungsdatum 

gewährt die MDRW ein Vorauskassenskonto in Höhe von 2%. 

Wurde die Rechnung von MDRW erstellt, gilt als Tag der Zahlung bei Übersendung von Verrechnungsschecks 

der Tag des Eingangs bei der MDR-Werbung GmbH, Gothaer Straße 36, 99094 Erfurt, bei 

Überweisungen der Tag, an dem der Betrag auf nachgenanntem Konto bei MDRW gutgeschrieben 

wird: 

MDR-Werbung GmbH, SEB AG, Leipzig, Kto. 1 436 436 000 (BLZ 860 101 11). 

Wurde die Rechnung von AS&S Radio GmbH erstellt, gilt als Tag der Zahlung bei Übersendung von 

Verrechnungsschecks der Tag des Eingangs bei der AS&S Radio GmbH, bei Überweisungen der Tag, an 

dem der Betrag auf einem der nachgenannten Konten bei AS&S Radio GmbH gutgeschrieben wird: 

AS&S Radio GmbH, Commerzbank AG, Kto. 5 611 850 (BLZ 500 400 00) oder 

Dresdner Bank AG, Kto. 232 407 600 (BLZ 500 800 00). 

Ist die Rechnung nicht termingerecht beglichen, so ist die MDRW berechtigt, die Ausführung des 

Auftrages bis zum Zahlungseingang zu unterlassen oder vom restlichen Auftrag zurückzutreten, ohne 

dass daraus ein Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Der Auftraggeber haftet der 

MDRW für den entstandenen Schaden. 

Sendeunterlagen 

Die vom Auftraggeber kostenlos zur Verfügung zu stellenden Sendeunterlagen, insbesondere Einschaltpläne 

und Tonträger, müssen mindestens 5 Arbeitstage (Wochenende und Feiertage ausgenommen) 

vor der Sendung vorliegen. Die Annahme erfolgt über die MDR-Werbung GmbH, Gothaer 

Straße 36, 99094 Erfurt; Musik Taxi: 0361 2255820; Filetransfer: 0361 218-1271 (bitte vorher Technik- 

Tel.: 0361 218-1152 anrufen); e-mail: mdr-werbung-technik@mdr.de oder über das Zentrale Spotarchiv: 

NDR Media GmbH, Rothenbaumchaussee 159, 20149 Hamburg, e-mail: spotzugang@ 

ndrmedia.de. Tonträger und Textmanuskripte sind in einfacher Ausfertigung anzuliefern, und zwar 

auch dann, wenn mehr als ein Hörfunkprogramm mit Werbung belegt worden ist. Mehrere Spots für 

ein und dasselbe Produkt sollen auf einem Band angeliefert werden. Die Konfektionierung muss den 

ARD-Richtlinien entsprechen. 

Formate: 

Audio CD (Red Book), DAT 44,1 und 48 kHz, Musik Taxi, Filetransfer-Übertragungsprotokoll: ID-Trans 

oder Eurofile; Dateiformat MP3; mind. 256 kBit/s bzw. WAV (44,1 und 48 kHz), (alle Sendeunterlagen 

mit GEMA-Angaben) 

Aufbewahrungspflicht 

Die Pflicht zur Aufbewahrung von Tonträgern endet für die MDRW drei Monate nach der Anlieferung, 

soweit nichts anderes schriftlich vereinbart wurde. 

Gestaltungskosten für Sendeunterlagen 

Die Gestaltungskosten für Werbeeinschaltungen gehen ausschließlich zu Lasten des Auftraggebers. 

12 

Änderungen vorbehalten. 


MDRW TV - AUFTRAGSABWICKLUNG 

Auftragsannahme 

Aufträge für die regionale Werbung im Vorabendprogramm des Ersten Fernsehprogramms (über die 

vom Mitteldeutschen Rundfunk betriebenen Sender) werden durch die MDR-Werbung GmbH 

(MDRW), Erfurt, angenommen und abgewickelt. Oder: 

Zentrale Auftragsannahme/-abwicklung: 

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Bertramstraße 8 / D-Bau, 60320 Frankfurt am Main 

Tel.: 069 15424-235, Fax: 069 15424-233. 

Berechnung 

Einschaltungen werden ab 10 Sekunden Mindestspotlänge akzeptiert. Jede weitere Spotlänge wird in 

Sekundenschritten abgerechnet und muss verbindlich angegeben werden. Einschaltungen mit einer 

Sendedauer von unter 10 Sekunden und mehr als 60 Sekunden bedürfen einer gesonderten 

Vereinbarung. Die Berechnung erfolgt durch ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), wenn 

der Auftrag durch AS&S bestätigt wurde. In allen anderen Fällen durch die MDRW. 

Rabatte 

Brutto-Umsatzerlöse aus der regionalen TV-Werbung bei MDRW und der ARD-Werbung TV National 

werden zur Rabattermittlung nicht zusammengefasst. Bei Aufträgen ein und desselben Werbungtreibenden 

sowohl für ausschließlich regionale TV-Werbeeinschaltungen bei MDR-Werbung GmbH als 

auch für ARD-Werbung TV National wird der für die nationalen Einschaltungen maßgebliche 

Rabattsatz gewährt, wenn dieser für den Werbungtreibenden günstiger ist. Bruttoumsatzerlöse aus 

besonders gekennzeichneten Kombinationen/Angeboten sind nicht mengenrabattfähig und werden 

nicht auf die Bruttoumsatzerlöse in Radio und TV angerechnet. 

Eine Rabattzusammenfassung bei Aufträgen verschiedener Unternehmen erfolgt nur, wenn der 


a) eine aktuelle Bescheinigung der zuständigen Finanzbehörde über die steuerliche Organschaft 

vorliegt oder 

b) eine aktuelle Bescheinigung eines öffentlich bestellten Wirtschaftsprüfers darüber vorliegt, dass 

zwischen den in Betracht kommenden Unternehmen eine Beziehung im Sinne des § 290 Abs. 1, 

2 HGB besteht bzw. sie einen Gleichordnungskonzern bilden. Dabei ist die Rechtsform sowie 

der Sitz (In- und Ausland) der beteiligten Unternehmen ohne Bedeutung. 

Änderungen der Organschaft im Vertragsjahr werden bei der Rabattierung berücksichtigt. Ausdrücklich 

Bezug genommen wird auf Ziffer 7 der AGB. 

Agenturvergütungen 

Werden Aufträge für Werbesendungen von Werbeagenturen oder Werbemittlern erteilt, erhalten 


können, eine Agenturvergütung in Höhe von 15 % der um etwaige gewährte Rabatte gekürzten 

Brutto-Einschaltpreise (ausschließlich Umsatzsteuer). Weitere Ansprüche bestehen für Agenturen oder 

Werbemittler nicht. 

Zahlungsbedingungen 

a) Für die in laufender Geschäftsbeziehung stehenden Vertragspartner werden die Einschaltungen 

im Regelfall mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats berechnet. Die Rechnungen sind 

spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug, fällig. Bei Zahlungseingang 

innerhalb von 10 Tagen ab Rechnungsdatum werden 2% Skonto gewährt. Bei Berechnung 

mit Rechnungsdatum nach dem 5. des Ausstrahlungsmonats gelten die Zahlungsziele 

analog. 

b) Für erstmalige Vertragspartner und Kunden mit Vorauskasseregelung werden die Einschaltungen 

im Regelfall jeweils im Monat vor der Ausstrahlung berechnet. 



Es gelten folgende Zahlungsziele: Der Rechnungsbetrag muss spätestens 3 Arbeitstage (Wochenende 

und Feiertage ausgenommen) vor der ersten Ausstrahlung auf einem nachgenannten Konto eingegangen 

sein. Die Rechnungen sind bei Wahrung der in Absatz 1 genannten Vorauskasse spätestens nach 25 

Tagen ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug, fällig. Bei Zahlung innerhalb von 10 Tagen ab 

Rechnungsdatum gewährt die MDRW ein Vorauskassenskonto in Höhe von 2 %. 

Wurde die Rechnung von der MDRW erstellt, gilt als Tag der Zahlung bei Übersendung von Verrechnungsschecks 

der Tag des Eingangs bei der MDR-Werbung GmbH, Gothaer Straße 36, 99094 Erfurt, bei 

Überweisungen der Tag, an dem der Betrag auf nachgenanntem Konto bei MDRW gutgeschrieben wird: 

MDR-Werbung GmbH, SEB Bank AG, Leipzig, Kto. 1 436 436 000 (BLZ 860 101 11) 

Wurde die Rechnung von AS&S erstellt, gilt als Tag der Zahlung bei Übersendung von Verrechnungsschecks 

der Tag des Eingangs bei der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, bei Überweisungen der Tag, an dem 

der Betrag auf einem der nachgenannten Konten bei ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH gutgeschrieben 

wird: 

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, BHF-Bank AG, Kto. 26 049 809 (BLZ 500 202 00); 

Helaba, Kto. 54 736 004 (BLZ 500 500 00); Dresdner Bank AG, Kto. 230 024 200 (BLZ 500 800 00) 

Ist die Rechnung nicht termingerecht beglichen, so ist die MDRW berechtigt, die Ausführung des Auftrages 

bis zum Zahlungseingang zu unterlassen oder vom restlichen Auftrag zurückzutreten, ohne dass daraus ein 

Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Der Auftraggeber haftet der MDRW für den 

entstandenen Schaden. 

Sendeunterlagen 

Die vom Auftraggeber kostenlos zur Verfügung zu stellenden Sendeunterlagen, insbesondere Einschaltpläne 

sowie Bild- und Tonträger, müssen dem Zentralen Spotarchiv: WDR mediagroup GmbH, Auftrags- und 

Managementservice, Ludwigstr. 11, 50667 Köln (auftragsservice@wdr-mediagroup.com, Yann Selle: 0221 

2035-143, Andreas Fischer 0221 2035-144, Daniela Schindler: 0221 2035-151) mindestens 5 Arbeitstage 

(Wochenenden und Feiertage ausgenommen) vor der Sendung vorliegen. Später eingehende Sendeunterlagen 

kann die MDRW ohne Angabe von Gründen zurückweisen. Ziffer 12 der Allgemeinen Geschäftsbedingungen 

der MDRW bleibt unberührt. Nach vorheriger telefonischer Absprache mit WDR mediagroup, 

Video- und Audiotechnik, Tel. 0221 2035-249, ist eine Zuspielung des Sendematerials per ATM-Wählverbindung 

oder FTP-Upload möglich. 

Zur Sendung werden angenommen: 

Format der Bänder: Betacam-SP oder Digital Betacam PAL 625/50 

Audio: Mono und Stereo, CH1 und CH2 

Bildformat: 16:9-anamorphotisch 

Noice-Reduction: Dolby C 

Techn. Vorspann: Video: 75 %, Farbbalken, Black, Audio: 1 kHz/-9 dBu, Silent 

Programm: Video: bis max. 100 % (0,7 V), Audio: bis max. 0 dBu 

Time Code: LTC oder LTC + VITC 

Bei Stereo-Ton ist die Spur 1 für den linken Kanal, die Spur 2 für den rechten Kanal vorgesehen. Auf der 

Sendekopie oder der Bandkarte muss gekennzeichnet sein, ob es sich um eine Mono- oder Stereosendekopie 

handelt (alle Sendeunterlagen mit GEMA-Angaben). Die Pflicht zur Aufbewahrung von Bild- und 

Tonträgern endet für MDRW drei Monate nach der Anlieferung, soweit nichts anderes vereinbart wurde. 

Gestaltungskosten für Sendeunterlagen 

Die Gestaltungskosten für Werbeeinschaltungen (Bild und Ton) gehen ausschließlich zu Lasten des Auftraggebers. 


13 


MDRW RADIO UND TV – ALLGEMEINE GESCHÄFTSBEDINGUNGEN 

1. Vertragsabschluss 

1.1 MDR-Werbung GmbH (nachfolgend MDRW genannt) hat die AS&S Radio GmbH beauftragt, im 

Rahmen der verfügbaren Sendezeit Aufträge für Werbung im Hörfunk, die in den hierfür 

vorgesehenen Sendezeiten über die vom Mitteldeutschen Rundfunk (MDR) betriebenen 

Sender ausgestrahlt wird, entgegenzunehmen und namens und für Rechnung der MDRW 

auszuführen. MDRW behält sich vor, entsprechende Aufträge auch selbst entgegenzunehmen 

und auszuführen. MDRW und AS&S Radio GmbH vermitteln darüber hinaus Werbeaufträge für 

die an den Radio-Kombinationen beteiligten Sender MDR 1, MDR JUMP, HITRADIO RTL Sachsen, 

Radio Brocken, 89.0 RTL und Sachsen-Funkpaket im Rahmen der von den Sendern hierfür 

vorgesehenen Sendezeiten. Für die Entgegennahme von Aufträgen sind MDRW und AS&S Radio 

GmbH zuständig. Die Auftragsabwicklung und Rechnungslegung erfolgt über MDRW oder AS&S 

Radio GmbH. MDRW und AS&S Radio GmbH verpflichten sich zur ordnungsgemäßen Ausführung 

der von ihnen bestätigten Aufträge nach Maßgabe der folgenden Bestimmungen. 

1.2 MDRW hat die ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (nachfolgend AS&S genannt) beauftragt, 

im Rahmen der verfügbaren Sendezeit Aufträge für Werbung im Fernsehen, die in den hierfür 

vorgesehenen Sendezeiten über die vom Mitteldeutschen Rundfunk (MDR) für das Erste Fernsehprogramm 

(ARD-Programm) betriebenen Sender analog bzw. digital, terrestrisch und über Kabel 

ausgestrahlt wird, entgegenzunehmen und namens und für Rechnung der MDRW auszuführen. 

MDRW behält sich vor, entsprechende Aufträge auch selbst entgegenzunehmen und auszuführen. 

MDRW und AS&S verpflichten sich zur ordnungsgemäßen Ausführung der von ihnen bestätigten 

Aufträge nach Maßgabe der folgenden Bestimmungen. 

2. Einhaltung gesetzlicher Regelungen 

2.1 Die Werbeeinschaltungen müssen den gesetzlichen Vorgaben, insbesondere dem Staatsvertrag 

über den Mitteldeutschen Rundfunk sowie den vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft 

ZAW bzw. vom Deutschen Werberat anerkannten Verhaltensregeln, entsprechen. Werbung 

für politische Zwecke jeder Art, für religiöse Auffassungen und weltanschauliche Überzeugungen 

sind ausgeschlossen. Dies gilt auch für die Verwendung entsprechender Aussagen in der Werbung. 

2.2 Nach dem in Deutschland gültigen Rundfunkstaatsvertrag i. d. F. vom 01.04.2010 gilt (§ 7 Abs. 8 

RStV): „In der Fernsehwerbung dürfen keine Personen auftreten, die regelmäßig Nachrichtensendungen 

oder Sendungen zum politischen Zeitgeschehen vorstellen.“ 

2.3 Werbung wird nicht an Sonn- und Feiertagen ausgestrahlt. 

3. Einheitlicher Auftrag 

Für ein zu bewerbendes Produkt oder eine zu bewerbende Leistung wird nur ein einheitlicher 

Auftrag, in dem Werbungtreibender und Produkt genau zu bezeichnen sind, angenommen. 

4. Agenturen/Werbemittler 

Erteilt eine Werbeagentur Aufträge, so geschieht dies auf eigenen Namen und auf eigene 

Rechnung. Aufträge von Werbeagenturen werden nur angenommen, wenn der Werbungtreibende 

namentlich bezeichnet ist. Wenn die eingeschaltete Werbeagentur einwilligt, kann mit Zustimmung 

der MDRW, AS&S Radio GmbH oder AS&S während der Abwicklung des Auftrages eine andere 

Werbeagentur an ihre Stelle treten. Werbemittler müssen vom Werbungtreibenden zur Auftragserteilung 

an die MDRW, AS&S Radio GmbH oder AS&S nachweisbar ermächtigt sein. Wenn der 

beauftragte Werbemittler einwilligt, kann mit Zustimmung von MDRW, AS&S Radio GmbH oder 

AS&S während der Abwicklung des Auftrages ein anderer Werbemittler an seine Stelle treten. 

5. Schriftform 

Der Vertrag über die Annahme eines erteilten Auftrages bedarf der Schriftform oder der 

elektronischen Bestätigung. Neben- und Änderungsabreden bedürfen der gleichen Form. 



6. Ablehnungsvorbehalt 

MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S behalten sich vor, Aufträge anzunehmen oder abzulehnen. 

Auch bei rechtsverbindlich angenommenen Aufträgen behalten sich MDRW, AS&S Radio GmbH 

und AS&S vor, Werbespots wegen ihrer Herkunft, wegen ihres Inhalts oder ihrer technischen Form 

zurückzuweisen. Eine Ablehnung ist insbesondere dann möglich, wenn der Inhalt des Spots gegen 

rechtliche Bestimmungen oder die Interessen des Rundfunkveranstalters verstößt. Für diese Entscheidungen 

gelten einheitliche Grundsätze. MDRW wird den Auftraggeber unverzüglich unter 

Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen unbrauchbar sind oder aus 

sonstigen Gründen eine Ausstrahlung nicht vorgenommen werden kann. Die Zulassung von 

Verbundwerbung behält sich die MDRW im Einzelfall vor. Auf Werbezeiten, die pauschal ohne 

spezifizierten Werbungtreibenden und/oder ohne Kampagne für ein Produkt bzw. zum Zwecke 

der Weitervermarktung für Einzelspots und/oder für mehr als einen Werbungtreibenden gebucht 

werden, erhebt die MDRW einen Zuschlag in Höhe von 100% auf den Listenpreis. Derartige 

Werbezeiten sind weder AE- noch rabattfähig. Skonto wird nicht gewährt. 

7. Preise, Rabatte, Abrechnung 

7.1 MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S berechnen und gewähren die in der jeweils gültigen Preisliste 

genannten Preise, Rabatte, Agenturvergütungen, Skonti und sonstigen Boni bzw. die bei Überschreitung 

der laut Preisliste letzten Rabattstufe getroffenen gesonderten Vereinbarungen. Rabatte 

können auch für zeitflexible, festgebuchte (ohne Rücktrittsrecht), saisonale sowie multimediale 

Angebote eingeräumt werden. Die Mengenrabatte werden bei Rechnungserteilung aufgrund der 

für ein Vertragsjahr vereinbarten Bruttosummen (ohne Umsatzsteuer) der Werbeeinschaltungen 

gewährt. Die Rabatte werden spätestens bei Beendigung des Vertragsjahres entsprechend des 

tatsächlich erreichten Bruttoumsatzes rückwirkend abgerechnet. Rabatte werden in der Regel 

Werbungtreibenden gewährt. Für die Preisberechnung wird die Laufzeit der Tonträger oder 

Filmkopien nach deren tatsächlicher Länge bemessen. Grundlage für die Berechnung der Länge 

einer Einschaltung sind das erste und das letzte Ton- bzw. Bildsignal. Bei Überschreitung einer in 

der Preisliste genannten Zeiteinheit wird der Einschaltpreis der jeweils nächsthöheren Zeiteinheit 

berechnet. Sonderwerbeformen und Sonderkommunikationsformen werden im Gesamtumsatz bei 

der Rabattierung nicht berücksichtigt. Die Preise werden hierfür gesondert vereinbart. 

7.2 Sämtliche vereinbarte Konditionen (inkl. Preisnachlässe, Rabatte, Skonti etc.) gelten unmittelbar 

gegenüber dem Auftraggeber. 

7.3 Soweit keine andere Währung ausdrücklich genannt ist, verstehen sich alle Preise in Euro zuzüglich 

der zum Zeitpunkt der Leistungserbringung gültigen Umsatzsteuer. 

7.4 MDRW behält sich vor, bei besonderen Formaten bzw. Übertragungen Aufschläge für Eckplatzierungen 

zu berechnen. Diese werden im Vorfeld schriftlich vereinbart. 

7.5 Split Screen Werbung: Um einen harmonischen Übergang vom Programmelement zur Werbung und 

umgekehrt zu erreichen, ist die Auftragnehmerin berechtigt, den Werbespot über ca. 1 % der 

Gesamtlänge ein- bzw. auszublenden 

8. Vertragsjahr 

Aufträge werden regelmäßig innerhalb eines Kalenderjahres abgewickelt. Vertragsjahr ist 

regelmäßig das Kalenderjahr. 

9. Verantwortung für Inhalte 

Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der der MDRW zur Verfügung gestellten 

Ton- und Bildträger, haftet ihr für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt die MDRW von 

Ansprüchen Dritter frei. 

10. Nutzungsrecht 

Der Auftraggeber garantiert, dass der MDRW für Werbeeinschaltungen nur solche Sendeunterlagen, 

insbesondere Ton- und Bildträger, übersandt werden, für die er sämtliche zur Verwertung im 

14 



Hörfunk und Fernsehen erforderlichen Urheber- und Leistungsschutzrechte erworben und abgegolten 

hat, auch soweit für die Herstellung der Sendeunterlagen Industrietonträger (Industrieschallplatten 

und -bänder) verwendet worden sind. Ausgenommen hiervon sind die Sende- und für 

die Herstellung des Sendebandes erforderlichen Vervielfältigungsrechte an Musikwerken des 

GEMA-Repertoires, die von den Sendern durch ihre Verträge mit der GEMA erworben und 

abgegolten sind. 

Der Auftraggeber überträgt an die MDRW das Nutzungsrecht an den überlassenen Sendeunterlagen, 

und zwar zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem für die Durchführung des Auftrages 

erforderlichen Umfang. Davon umfasst ist auch das Recht, das Nutzungsrecht auf 

den/die Sender bzw. an zur Sendeabwicklung beauftragte Dritte weiter zu übertragen. Das 

Nutzungsrecht wird in allen Fällen örtlich unbegrenzt übertragen und berechtigt zur 

Ausstrahlung mittels aller bekannten technischen Verfahren sowie aller bekannten Formen 

des Hörfunks und des Fernsehens. Davon erfasst ist auch das Recht zur gleichzeitigen, 

unveränderten Verwertung in Online-Medien aller Art, einschließlich Internet, d. h. das Recht, 

den Spot an eine Vielzahl potentieller Nutzer mittels analoger, digitaler oder anderweitiger 

Speicher- bzw. Datenübertragungstechniken via elektronische Wellen durch Leitungsnetze 

jedweder Art oder Funk derart zu senden, dass diese den Spot parallel zu allen anderen 

Formen des Hörfunks und des Fernsehens über Online-Medien (z. B. Internet) empfangen und 

wiedergeben können, gleichgültig welches Empfangsgerät hierbei zum Einsatz kommt 

(Simulcast). 

In der Rechteübertragung ist auch das Recht der MDRW enthalten, für denjenigen, der schriftlich 

glaubhaft macht, in seinen Rechten betroffen zu sein, einen Mitschnitt zu fertigen und 

ihm diesen Mitschnitt auszuhändigen. Die MDRW ist nicht dazu verpflichtet, die Rechtmäßigkeit 

der Nutzung zu überprüfen. Ebenso ist die MDRW berechtigt, für Dritte Auftraggeber einen 

Mitschnitt des gesamten Werbeblockes zu Anhörzwecken/Ansichtszwecken zu fertigen, in denen 

neben dem Werbespot des Dritten auch der Werbespot des Auftraggebers im Ganzen oder in 

Teilen enthalten sein kann. Die MDRW wird im Zusammenhang der Überlassung des Mitschnittes 

an Dritte darauf hinweisen, dass eine darüber hinausgehende Nutzung nicht erlaubt ist. Sollte die 

MDRW aufgrund der Nutzung der zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger von Dritten in 

Anspruch genommen werden, so stellt der Auftraggeber die MDRW von allen in diesem Zusammenhang 

entstehenden Schäden und Kosten frei. 

11. Einreichung der Sendeunterlagen 

11.1 Der Auftraggeber verpflichtet sich, die Unterlagen für die jeweilige Sendung der MDRW 

spätestens bis zu dem unter der Auftragsabwicklung genannten oder besonders vereinbarten 

Annahmetermin einzureichen. Es gilt jeweils für Radio und TV die in der Auftragsabwicklung 

unter der Überschrift „Sendeunterlagen“ angegebene Verfahrensweise für die Spotanlieferung. 

Werden Sendeunterlagen nicht rechtzeitig geliefert oder von der MDRW gemäß Ziffer 6 der 

Allgemeinen Geschäftsbedingungen abgelehnt und kann aus diesen Gründen die Sendung nicht 

ausgestrahlt werden, so bleibt der Auftraggeber zur Zahlung der vereinbarten Sendezeit 

verpflichtet. Erfolgt die Zurückweisung der Unterlagen aus Gründen, die der Rundfunkveranstalter 

bzw. die Vermarktungsgesellschaft zu vertreten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag 

zurücktreten. MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S sind in diesem Fall jedoch verpflichtet, dem 

Auftraggeber nach Möglichkeit einen Ersatztermin anzubieten. Bei von MDRW zu vertretendem 

Verlust oder Beschädigung der der MDRW übersandten Sendeunterlagen beschränkt sich die 

Haftung der MDRW auf den Ersatz der Kosten für das Ziehen einer neuen Kopie. 

11.2 Der Auftraggeber ist verpflichtet, der MDRW die für die Abrechnung mit der GEMA notwendigen 

Angaben, insbesondere Produzent, Komponist, Titel und Länge der verwendeten Musik, 

zusammen mit den Einschaltplänen mitzuteilen. Spätestens bei Übersendung der Einschaltpläne 

hat der Auftraggeber ausdrücklich zu erklären, ob bei der Herstellung von Sendeunterlagen 



Industrieschallplatten oder -bänder verwendet worden sind. Wird eine diesbezügliche Erklärung 

nicht eingereicht, versichert damit der Auftraggeber, dass bei der Herstellung der Sendeunterlagen 

Industrietonträger nicht verwendet worden sind. 

12. Einhaltung der Sendezeiten 

Vereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit eingehalten; MDRW, AS&S Radio GmbH und 

AS&S sichern die Sendung zu einem bestimmten Zeitpunkt, in bestimmter Reihenfolge, in Verbinung 

mit einem bestimmten Rahmenprogramm oder unter Beachtung des so genannten 

Konkurrenzausschlusses im Regelfall jedoch nicht zu. Ziffer 7.4 bleibt unberührt. 

13. Verschiebung der Werbeausstrahlung 

13.1 Kann eine Werbesendung aus Gründen des Programms zum vorgesehenen Sendetermin nicht 

ausgestrahlt werden oder fällt sie infolge technischer Störung oder durch eine Betriebsunterbrechung 

aus anderen Gründen aus, so wird sie nach Möglichkeit vorverlegt oder nachgeholt. Zur 

Vorverlegung oder Nachholung der Werbesendung bedarf es der Zustimmung des Auftraggebers, 

es sei denn, es handelt sich um eine unerhebliche Verschiebung. Die Verschiebung eines Hörfunkoder 

Fernsehspots ist unerheblich, wenn sie innerhalb des gleichen redaktionellen Umfeldes 

erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrahlung der Werbesendung von mehr als einer Stunde (Radio) 

bzw. von mehr als 15 Minuten (TV) vor oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt. 

Konnte die erforderliche Zustimmung nicht eingeholt werden oder wurde sie nachträglich nicht 

erteilt, so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit eine Ersatzausstrahlung zu 

vergleichbaren Bedingungen verlangen. Ist diese nicht möglich, kann der Auftraggeber eine 

Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend 

machen. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen. 

13.2 In den genannten Fällen sind MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S auch berechtigt, vom Vertrag 

zurückzutreten. Der Auftraggeber ist in diesem Falle berechtigt, das auf die ausgefallene Werbesendung 

bezahlte Entgelt zurückzufordern; weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen - 

abgesehen von dem genannten Rücktrittsrecht haben MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S das 

Entgelt zurückzuzahlen, wenn die Werbeeinschaltung durch Ausfall aller Sender des MDR bzw. der 

Radio-Kombinationen nicht ausgestrahlt worden ist, es sei denn, die Sendung dieser Werbeeinschaltung 

ist vorverlegt oder nachgeholt worden. Bei Ausfall eines Teils dieser Sender haben 

MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S einen entsprechenden Teil des Entgeltes zu erstatten, wenn 

die Ausstrahlung mehr als 10 % der angemeldeten Hörfunkempfänger und Fernsehempfänger 

nicht erreichen konnte. Der Auftraggeber kann hierüber hinaus, insbesondere bei einem Ausfall 

der Satelliten-Ausstrahlung einzelner Programme, keine Ansprüche geltend machen. 

14. Verschiebung wegen Personenidentität 

Im Interesse einer deutlichen Trennung von Werbung und Programm werden Werbespots zurückgewiesen, 

in denen festangestellte Programm-Mitarbeiter des MDR mitwirken. MDRW, AS&S 

Radio GmbH und AS&S behalten sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots auf einen anderen 

Sendetag nach Möglichkeit zur gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots Schauspieler 

oder andere Personen, die durch den Rundfunk oder das Fernsehen bekannt sind, am 

selben Tag auch im Radio-Programm des MDR hörbar mitwirken bzw. am selben Tag im Programm 

des Ersten Fernsehprogramms auftreten. Ziffer 14 Abs. 1 Satz 2 findet keine Anwendung. 

15. Bezugnahme in anderen Werbemitteln 

Auf eine Werbeeinschaltung bei der MDRW darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug 

genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbeeinschaltung nicht 

um eine Ausstrahlung im allgemeinen Hörfunkprogramm bzw. im allgemeinen Fernsehprogramm, 

sondern um eine Ausstrahlung im Werbefunk und Werbefernsehen handelt. Formulierungen, die 

die Werbesendungen mit dem MDR in Verbindung bringen, wie etwa „Der Mitteldeutsche 

Rundfunk sendet ...“, sind nicht gestattet. 

15 



16. Höhere Gewalt, Rücktritt des Auftraggebers 

16.1 Im Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragsteil mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, 

es sei denn, die Leistung wurde erbracht. MDRW, AS&S Radio GmbH und AS&S sind dann 

verpflichtet, dem Auftraggeber das auf die ausgefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallende 

Entgelt zurückzuzahlen. Weitergehende Ansprüche hat der Auftraggeber nicht. Zur höheren 

Gewalt gehören insbesondere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Sturmschäden, Streik, Aussperrung, 

Demonstrationen, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche Ereignisse, die die MDRW, AS&S 

Radio GmbH und AS&S nicht zu vertreten haben. 

16.2 In anderen begründeten Fällen muss ein Rücktrittsersuchen des Auftraggebers spätestens 6 

Wochen vor dem ersten Sendetermin der Termine, die It. Rücktrittsersuchen storniert werden 

sollen, schriftlich bei MDRW, AS&S Radio GmbH oder AS&S eingegangen sein. Bei Nichteinhaltung 

der Fristen können MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S die Zustimmung zum Rücktritt 

verweigern, wenn ein Weiterverkauf der vertraglich vereinbarten Sendetermine an andere 

Auftraggeber nicht möglich ist. 

17. Gutschrift 

Stehen dem Auftraggeber Rückzahlungsansprüche zu, erteilt MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. 

AS&S dem Auftraggeber eine entsprechende Gutschrift, die bei der nächsten Rechnung in Abzug 

zu bringen ist. 

18. Haftung des Auftraggebers 

Verletzt der Auftraggeber, der Werbungtreibende oder deren Erfüllungsgehilfe eine Vertragspflicht, 

so hat der Auftraggeber die MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S sowie jeden an den 

Radio-Kombinationen und sonstigen Kombinationen der MDRW beteiligten Sender von 

Ansprüchen Dritter freizustellen. Dies gilt auch für die Kosten einer angemessenen Rechtsverteidigung. 

19. Preisänderung 

Änderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen 1 Monat nach ihrer Mitteilung an 

den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens 

der Änderung vom Vertrag zurücktreten. Er muss dies der MDRW, AS&S Radio GmbH oder 

AS&S unverzüglich, spätestens binnen 10 Tagen, nach Bekanntgabe der Änderung schriftlich 

erklären. 

20. Aufrechnung, Zurückbehaltungsrecht 

20.1 Der Auftraggeber kann die Aufrechnung mit Gegenforderungen nur erklären, wenn es sich um 

unbestrittene oder rechtskräftige festgestellte Forderungen handelt. 

20.2 Die Geltendmachung von Zurückbehaltungsrecht durch den Auftraggeber ist ausgeschlossen, 

sofern die Gegenansprüche aus einem anderen Vertragsverhältnis resultieren. Beruhen die Gegenansprüche 

auf demselben Vertragsverhältnis, ist die Geltendmachung des Zurückbehaltungsrechtes 

nur zulässig, wenn es sich um unbestrittene oder rechtskräftig festgestellte Gegenansprüche 

handelt. 

21. Gewährleistungsrechte 

Bei einer Schlecht- bzw. Minderleistung der MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S beschränken 

sich für den Fall, dass die MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S dies nicht zu vertreten hat, die 

Gewährleistungsrechte des Auftraggebers nach dessen Wahl auf Erstausstrahlung zu einem 

vergleichbaren Termin oder Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der Schlecht- bzw. 

Minderleistung. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen. Eine Minderleistung liegt z. B. 

vor, wenn mehr als 10 % der technischen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert 

wurde, nicht erreicht wurden oder eine Ausstrahlung in verminderter Qualität erfolgte. Gewährleistungsrechte 

des Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten. 



22. Haftung der MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S 

Soweit in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet die MDRW, 

AS&S Radio GmbH bzw. AS&S nur für Schäden des Auftraggebers nach folgenden Bestimmungen: 

22.1 Die MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S haftet nur, soweit ihr, ihren gesetzlichen Vertretern 

oder Erfüllungshilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt. Darüber hinaus haftet die 

MDRW, AS&S Radio GmbH bzw. AS&S auch im Ausnahmefall bei leichter Fahrlässigkeit, soweit 

sie vor Vertragsschluss die Übernahme einer Garantie ausdrücklich und rechtsverbindlich 

schriftlich erklärt hat, und bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber 

in besonderem Maße vertrauen darf. 

22.2 Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet die MDRW, AS&S Radio GmbH 

bzw. die AS&S nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens. 

22.3 Eine Haftung für Folgeschäden, wie z.B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und 

sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck 

gefährdet wäre. 

23. Vertraulichkeit 

23.1 Beide Parteien sind verpflichtet, vertrauliche und schutzwürdige Angelegenheiten der anderen 

Partei, die ihr aus oder im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit anvertraut oder bekannt 

werden, geheim zu halten und nicht für eigene oder fremde Zwecke, sondern nur zur rechtmäßigen 

Aufgabenerfüllung im Rahmen des Auftrages zu verwenden. Vertraulich sind alle 

Informationen oder Unterlagen einer Partei, die diese schriftlich als vertraulich gekennzeichnet 

hat oder deren vertraulicher Charakter sich eindeutig aus ihrer Natur ergibt, insbesondere 

Betriebs- und Geschäftsgeheimnisse. 

23.2 Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit stehen, sind 

generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Partei erlaubt. Die MDRW, AS&S Radio 

GmbH bzw. AS&S ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo 

sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflichten 

zu Referenzzwecken zu verwenden. 

24. Schlussbestimmungen 

Sollten einzelne Bestimmungen dieser Allgemeinen Geschäftsbedingungen unwirksam sein, lässt 

dies die Wirksamkeit im Übrigen unberührt. 

25. Erfüllungsort, Gerichtsstand 

Wird der Auftrag von der AS&S Radio GmbH oder der AS&S bestätigt, ist Erfüllungsort und 

Gerichtsstand Frankfurt/Main. Im Falle der Bestätigung durch die MDRW ist der Erfüllungsort aus 

dem Vertragsverhältnis Erfurt. Gerichtsstand für alle aus dem Vertragsverhältnis sowie über sein 

Entstehen und seine Wirksamkeit entspringenden Rechtsstreitigkeiten (auch für Wechsel- und 

Scheckklagen) mit Vollkaufleuten ist Erfurt. Dies ist auch der Fall, wenn der Auftraggeber keinen 

allgemeinen Gerichtsstand im Inland oder nach Vertragsschluss seinen Wohnsitz oder gewöhnlichen 

Aufenthaltsort aus dem Inland verlegt hat oder sein Wohnsitz oder gewöhnlicher Aufenthaltsort 

zum Zeitpunkt der Klageerhebung nicht bekannt ist. Es gilt das Recht der Bundesrepublik 

Deutschland als vereinbart. 

„MDR-Werbung GmbH ist Mitglied der Informationsgemeinschaft zur 

Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW).“ 

16 



MDRW SPONSORING – ALLGEMEINE GESCHÄFTSBEDINGUNGEN 

1. Auftragsannahme 

MDR-Werbung GmbH (nachfolgend MDRW genannt) handelt im Namen, Auftrag und auf 

Rechnung des Mitteldeutschen Rundfunks. Aufträge für Sponsoring im MDR Fernsehen, in den 

MDR-Radioprogrammen oder in der ARD (die vom Mitteldeutschen Rundfunk produzierten 

Sendungen) sowie für off air Produktionen des MDR werden durch die MDRW, Erfurt, 

angenommen und wirtschaftlich abgewickelt. 

2. Richtlinien für Sponsoring 

2.1 Nach Maßgabe von § 8 Rundfunkstaatsvertrag sowie Ziffer 12.3 der „ARD-Richtlinien für 

Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfen“ i. d. F. vom 12.03.2010 weist 

das Programm zu Beginn und/oder am Ende der Sendungen auf den Sponsor hin. 

Jeder Hinweis darf die Maximallänge von 7 Sekunden nicht überschreiten. 

2.2 Die Sponsortrailer müssen neben den gesetzlichen Vorgaben den Regeln für die Praxis zur 

Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ARD/ZDF-Werberichtlinien für 

Werbung und Sponsoring entsprechen. 

2.3 Die Entscheidung über die konkrete Gestaltung des Sponsorhinweises, den der Sponsor in 

eigener Verantwortung für Inhalt und rechtliche Zulässigkeit produziert, bleibt beim MDR. 

Der Sponsorpartner soll dabei gehört werden. Die Trailer sind rechtzeitig (vorweg im Storyboard) 

mit MDRW/MDR abzustimmen. Er steht unter dem Vorbehalt der rechtlichen wie 

sendetechnischen Abnahme durch den MDR/MDRW. Redaktionelle Belange und programmliche 

Hoheit bleiben unberührt. Eine Einflussnahme auf Inhalte der Sendung ist ausgeschlossen. Der 

Vertragspartner liefert der Redaktion den sendefähigen Sponsortrailer spätestens 7 Tage vor der 

Ausstrahlung an. 

2.4 Werden Text oder Gestaltung der Trailer beanstandet, hat der Vertragspartner dafür Sorge 

zu tragen, dass spätestens 7 Tage vor Ausstrahlung ein einwandfreier Trailer zur Verfügung 

steht, der den Beanstandungen Rechnung trägt. 

3. Zahlungsmodalitäten 

3.1 Nach monatlicher Rechnungslegung durch die MDRW im Namen und im Auftrag des 

Mitteldeutschen Rundfunks zahlt der Auftraggeber den vereinbarten Sponsorbetrag gem. 

Auftragsbestätigung bzw. nach erfolgter Ausstrahlung zuzüglich gesetzlicher Umsatzsteuer. 

Zusätzliche vereinbarte Entgeltminderungen (z.B. Agenturvergütung, Nachlässe, Rückzahlungsansprüche 

bei Sendeausfall) werden bei der Rechnungslegung berücksichtigt. 

3.2 Werden Aufträge für Sponsoring von Werbeagenturen oder Werbemittlern erteilt, erhalten 


können, eine Agenturvergütung in Höhe von 15 % der um etwaige gewährte Rabatte 

gekürzten Brutto-Einschaltpreise (ausschließlich Umsatzsteuer). Weitere Ansprüche bestehen für 

Agenturen oder Werbemittler nicht. 

3.3 Der Sponsorbetrag versteht sich netto ohne Skonto. Auf Umsätze im Werbefernsehen oder 

Werbung im Hörfunk kann das Sponsoring nicht angerechnet werden. 

3.4 Der Sponsorpartner überweist den in Rechnung gestellten Betrag auf das Konto der MDRW 

bei der SEB Bank AG, BLZ 860 101 11, Konto-Nr.: 1436 436 000. 

3.5 Veränderungen des Sendeplatzes aus aktuellen politischen oder anderen aktuellen Gründen 

sind möglich. Sie bedürfen nicht der Zustimmung des Sponsorpartners, wenn die Abweichung 

des Sendeplatzes eine Stunde nicht überschreitet. Die Zustimmung des Sponsorpartners ist 

beschränkt auf die Entscheidung einer Verschiebung des Hinweises auf eine andere Folge der 

vertragsgegenständlichen Sendung oder den Verzicht auf den 



Hinweis bei der Sendung, deren Sendeplatz verändert worden ist. Bei einem Verzicht wird der 

Sponsorpartner frei von der Verpflichtung zur Entrichtung des Sponsorbetrages für diese Sendung. 

4. Gewährleistungsrechte 

Wird der Sponsortrailer gar nicht oder nicht vollständig ausgestrahlt, beschränken sich für den 

Fall, dass der MDR bzw. die ARD dies zu vertreten hat, die Gewährleistungsansprüche auf die 

Nennung eines Ersatztermins oder der Minderung des Sponsorpreises. Weitergehende Ansprüche 

sind ausgeschlossen. 

5. Vertraulichkeit 

5.1 Beide Parteien sind verpflichtet, vertrauliche und schutzwürdige Angelegenheiten der anderen 

Partei, die ihr aus oder im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit anvertraut oder bekannt 

werden, geheim zu halten und nicht für eigene oder fremde Zwecke, sondern nur zur rechtmäßigen 

Aufgabenerfüllung im Rahmen des Auftrages zu verwenden. Vertraulich sind alle 

Informationen oder Unterlagen einer Partei, die diese schriftlich als vertraulich gekennzeichnet hat 

oder deren vertraulicher Charakter sich eindeutig aus ihrer Natur ergibt, insbesondere Betriebs- und 

Geschäftsgeheimnisse. 

5.2 Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit stehen, sind 

generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Partei erlaubt. Die MDRW ist jedoch 

berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über 

den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflichten zu Referenzzwecken 

zu verwenden. 

6. Erfüllungsort, Gerichtsstand 

Wird der Auftrag durch die MDRW bestätigt, ist der Erfüllungsort aus dem Vertragsverhältnis 

Erfurt. Gerichtsstand für alle aus dem Vertragsverhältnis sowie über sein Entstehen und seine 

Wirksamkeit entspringenden Rechtsstreitigkeiten (auch für Wechsel- und Scheckklagen) mit 

Vollkaufleuten ist Leipzig. Dies ist auch der Fall, wenn der Auftraggeber keinen allgemeinen 

Gerichtsstand im Inland oder nach Vertragsschluss seinen Wohnsitz oder gewöhnlichen Aufenthaltsort 

aus dem Inland verlegt hat oder sein Wohnsitz oder gewöhnlicher Aufenthaltsort zum 

Zeitpunkt der Klageerhebung nicht bekannt ist. 

7. Schlussbestimmungen 

7.1 Weitere Vereinbarungen, insbesondere mündliche Nebenabreden, erlangen nur bei schriftlicher 

Bestätigung durch die MDRW Verbindlichkeit. Alle von diesem Auftrag abweichenden 

Abreden bedürfen der Schriftform. Dies gilt auch für die Abbedingung der Schriftform. 

7.2 Sollten eine oder mehrere Bestimmungen dieses Auftrages unwirksam sein oder werden, wird 

dadurch die Gültigkeit der übrigen Bestimmungen nicht berührt. 

7.3 Durch diesen Auftrag wird zwischen den Vertragsparteien kein Gesellschaftsverhältnis begründet. 

7.4 Es gilt das Recht der Bundesrepublik Deutschland als vereinbart. 

„MDR-Werbung GmbH ist Mitglied der Informationsgemeinschaft zur 

Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW).“ 

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DIE OSTPERTEN 

MDR-WERBUNG GMBH 

GOTHAER STR. 36, 99094 ERFURT 

Tel. 0361 218-1200 

Fax 0361 218-1139 

E-Mail: mdr-werbung@mdr.de 

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