«Der Geschäftsbericht ist das wichtigste Instrument in der - Infel

«Der Geschäftsbericht ist das wichtigste
Instrument in der Kommunikation mit
den Aktionären und Analysten»
Wann haben Sie zum letzten Mal einen Geschäftsbericht gelesen, der nicht
der eigene war?
Gerade heute: jenen der Aktiengesellschaft für Kernenergie-Beteiligungen Luzern (AKEB).
Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Kriterien für einen gelungenen
Geschäftsbericht?
Eine gute Geschichte, verpackt in ein ansprechendes, übersichtliches Layout. Die wichtigsten
Informationen müssen einfach und schnell zu finden sein. Für mich ist weniger oft mehr.
Welche Rolle spielt der Geschäftsbericht im Kommunikationsmix von CKW?
Der Geschäftsbericht ist das wichtigste Instrument in der Kommunikation mit den Aktionären
und Analysten.
Geschäftsberichte wollen zunehmend auch Visitenkarte eines Unternehmens sein.
Wie sah das «Kürprogramm» beim letztjährigen CKW-Geschäftsbericht aus?
Mit dem Thema «CKW schafft Entfaltungsmöglichkeiten» zeigten wir im aktuellen
Geschäfts bericht auf, wo sich CKW überall engagiert und damit Menschen und Projekte
zum Entfalten bringt. Dabei war Entfalten im wahrsten Sinne des Wortes umgesetzt: Ein im
Geschäftsbericht eingeheftetes Plakat konnte entfaltet werden und zeigte, wie sich Lernende
– zum Beispiel die Netzelektrikerin Naomi Ernst – dank der Unterstützung und Förderung
bei CKW entfalten können.
Wirtschaftsjournalisten und Finanzanalysten hätten die Geschäftsberichte am liebsten
nur noch online, am besten mit umfassenden Suchfunktionen. Unternehmen mögen
ästhetische Printprodukte. Wie bringen Sie diese divergierenden Ansprüche unter
einen Hut?
Indem wir beiden Ansprüchen gerecht werden. Der Fokus liegt noch in der Printversion, auch
aufgrund der Aktionärswünsche. Mit Livepaper haben wir zudem eine ansprechende Onlineversion,
die den Bedürfnissen unterschiedlichster Zielgruppen gerecht wird.
Der Geschäftsbericht der Zukunft ist digital und erscheint in zielgruppengerechten
Versionen. Eine Option für CKW?
Ja, längerfristig schon. Im Moment hat das jedoch nicht erste Priorität.
Welche Dienstleistungen nehmen Sie von Infel in Anspruch?
Sowohl Konzeption als auch Redaktion und Gestaltung.

Das sagt Simona Gambini über…
… die Zusammenarbeit mit Infel:
«Ein professionelles Produkt wie der Strom oder der Geschäftsbericht setzt fachliche Kompetenz
und das Einhalten eines genauen Zeitplanes voraus. Diese Voraussetzungen finden wir
bei Infel.»
… die Energiezukunft der Schweiz:
«Im Moment befinden wir uns in einer zukunftsweisenden Phase. Die Weichen der Energiezukunft
werden in diesen Tagen gestellt.»
… die regionale Verwurzelung ihres Energieunternehmens:
«CKW hat eine langjährige Tradition und eine hohe Bekanntheit in der Zentralschweiz. Das
schafft Nähe: Die Kunden kennen uns, und wir kennen sie und ihre Bedürfnisse.»
… weibliche Führungspersonen in einer männlich dominierten Arbeitsumgebung:
«Das bin ich seit jeher gewohnt. Mir geht es um die Sache, um ein Ziel. Oft sind die Schwierigkeiten,
die beim Zusammenarbeiten auftauchen, eher personenspezifisch als geschlechterspezifisch
geprägt.»
Kontakt:
Simona Gambini
simona.gambini@ckw.ch
www.ckw.ch