ÜBER MICKY MAUS ERFOLGSFAKTOREN ... - Brand Licensing
ÜBER MICKY MAUS ERFOLGSFAKTOREN ... - Brand Licensing
ÜBER MICKY MAUS ERFOLGSFAKTOREN ... - Brand Licensing
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>ÜBER</strong> <strong>MICKY</strong> <strong>MAUS</strong><br />
Seit Micky Maus am 18. November 1928 in Steamboat Willie zum ersten Mal auf der<br />
Leinwand erschien, ist Micky die Figur der Walt Disney Company mit dem höchsten<br />
Wiedererkennungswert.<br />
Untersuchungen haben ergeben, dass Micky eine einzigartige Nische besetzt: man sieht ihn<br />
als ein Wesen, das Zauber und Fantasie ins Leben bringt. Micky vermag es wie kein anderer,<br />
die Generationen zu verbinden, und sie daran zu erinnern, wie wichtig Humor, Optimismus<br />
und Hoffnung im Leben sind.<br />
<strong>ERFOLGSFAKTOREN</strong><br />
• #1 Walt Disney Company Franchise.<br />
• #1 Character Franchise weltweit und Lifestyle Ikone.<br />
• Das Forbes Magazine ordnet Micky Maus einen geschätzten Wert von $ 5,8 Milliarden<br />
zu.<br />
• Erster Character, für den 1929 eine Merchandising-Lizenz vergeben wurde.<br />
• 97% Bekanntheitsgrad bei Kindern 3 – 11 Jahre.<br />
• Beispiellose Unterstützung durch den Publishing Bereich mit den Erfolgsformaten ‘Micky<br />
Maus Magazin’ und ‘Lustiges Taschenbuch’. Disney-Comics für Kinder sind weltweit die<br />
Nr. 1; 70 Prozent dieser Comics handeln von Micky Maus und seinen Freunden. Von<br />
Mickey & Friends wurden bereits über 59 Mio. Bücher und 11 Mio. Stickeralben verkauft.<br />
• In Deutschland ist Donald Duck der beliebteste Charakter der Gruppe; Micky Maus<br />
wirkt vor allem in der Interaktion mit seinen Freunden.<br />
© Disney<br />
TV<br />
DVD<br />
Games<br />
(Micky Epic)<br />
Merchandising<br />
KERNATTRIBUTE<br />
• lustig<br />
• optimistisch<br />
• voller Energie<br />
ZIELGRUPPEN<br />
Kinder & General<br />
Audience<br />
Kern: 6-34 Jahre<br />
+ Core Gamer<br />
Babys:<br />
Disney Baby<br />
Kleinkinder / Vorschule:<br />
Micky Maus Wunderhaus<br />
Kinder 6-12 Jahre,<br />
Teenager / Erwachsene:<br />
Micky Maus + Micky Epic<br />
• hilfsbereit<br />
• zuverlässig<br />
• abenteuerlustig
DIE AKTUELLEN FORMATE<br />
Die Micky Maus Cartoon Archive<br />
wurden nach dem besten Material<br />
durchforstet und für die<br />
Kernzielgruppe Kinder 6 – 12 Jahre<br />
und das veränderte Konsumverhalten<br />
ganz neu adaptiert. Entstanden sind<br />
drei Formate, die online und im TV<br />
eingesetzt werden. Außerdem sind<br />
bisher 4 Kicher-Kracher DVDs<br />
erschienen.<br />
© Disney<br />
Kicher-Kracher<br />
Neu geschnittene<br />
Kurzfilme & verkürzte<br />
3-4 Minuten-Segmente<br />
BLAM! Cartoons<br />
30-60-Sekünder, mit<br />
Off-Text unterlegte<br />
Pannengeschichten<br />
Re-Micks<br />
Mit Pop-Musik<br />
unterlegte Filme im<br />
Videoclip-Format<br />
ENTENHAUSEN TAG<br />
Am 10. Dezember 2011 fand auf<br />
SUPER RTL bereits zum zweiten Mal<br />
der ‚Entenhausen Tag‘ statt. Von 11<br />
bis 18 Uhr waren die witzigsten<br />
Abenteuer mit Micky, Donald und<br />
ihren Freunden zu sehen.<br />
SUPER RTL erzielte mit dem Entenhausen<br />
Tag Traumquoten in der<br />
Zielgruppe und sogar Rekordwerte<br />
in Sachen Reichweite. Die Entenhausenprogramme<br />
erreichten<br />
durchschnittlich sensationelle<br />
40,3% in der gleichen Zielgruppe.<br />
Ein fantastisches Ergebnis für Micky<br />
& seine Freunde! Auch für 2012 ist<br />
deshalb wieder ein Entenhausen<br />
Tag geplant.<br />
DISNEY TIME auf Kabel eins<br />
2012 haben die Kicher-Kracher<br />
ihren großen Auftritt in der Disney<br />
Time auf Kabel eins und werden im<br />
Disney Block am Sonntag Morgen zu<br />
sehen sein.<br />
CHARAKTERE<br />
Micky Maus ist DIE Ikone und Wahrzeichen<br />
der gesamten Walt Disney Company. Er ist<br />
ein herzensguter, mutiger Freund für alle<br />
Lebenslagen und verfügt über einen<br />
geradezu unerschütterlichen Optimismus.<br />
Minnie Maus ist eine liebenswerte und<br />
überaus anmutige Mäusedame, die ihren<br />
eigenen Kopf und einen starken Willen hat.<br />
Sie ist Mickys Herzensdame und steht ihm<br />
immer zur Seite.<br />
Donald Duck ist ein echter Pechvogel und<br />
Chaot, der sich aber nie unterkriegen lässt<br />
und mitunter die menschlichste aller Figuren<br />
von Mickey Mouse & Friends ist. Er kann<br />
impulsiv sein, feige oder faul, aber er ist<br />
immer auch ein Sympathieträger.<br />
Daisy Duck ist zwar sehr modern und selbständig,<br />
möchte aber vor allem von ihrem<br />
Freund Donald wie eine Prinzessin behandelt<br />
werden. Wenn sie ihren Kopf nicht<br />
durchsetzen kann, geht schnell mal ihr<br />
Temperament mit ihr durch.<br />
Goofy ist ein bisschen naiv, oft verwirrt und<br />
leicht zerstreut. Aber er hat das Herz am<br />
rechten Fleck und hat sich eine kindliche<br />
Begeisterung bewahrt. Er strotzt nur so vor<br />
Optimismus und versucht aus jedem Tag das<br />
Beste zu machen!<br />
Pluto ist Mickys Hund, sehr beschützend und<br />
eifersüchtig, wenn es um seine Freunde geht,<br />
und immer bereit alles zu riskieren, um ihnen<br />
zu helfen.
© Disney<br />
Frühjahr / Sommer<br />
2012<br />
KALENDER<br />
Herbst / Winter<br />
2012<br />
CONSUMER PRODUCTS<br />
Frühjahr / Sommer<br />
2013<br />
Kontinuierlich neue Produktlinien für alle relevanten Zielgruppen:<br />
Disney Baby<br />
Disney Baby <strong>Brand</strong>ing & Infant Guides<br />
Micky Maus Wunderhaus<br />
Disney Junior <strong>Brand</strong>ing & saisonale Preschool Guides<br />
Kicherkracher<br />
Classic Mickey, Standard Character Guides, neue<br />
Minnie Guides + neue Donald / Duckburg Guides<br />
Micky Epic<br />
Micky Epic Guide, Micky Epic 2 Guide wird zur Zeit erstellt.<br />
Herbst / Winter<br />
2013<br />
TV Free TV: Kicher-Kracher Formate auf kabel eins Neues Kurzfilmformat geplant<br />
Publishing<br />
Games<br />
Online<br />
Pay TV: Die BLAMS im Disney Channel und auf Disney XD<br />
Durchgehend Neuerscheinungen: Micky Maus Magazin, Lustiges Taschenbuch, Comic Collection, etc.<br />
www.disney.de/micky<br />
Microsite auf toggo.de<br />
www.micky-maus.de von Ehapa<br />
UNTERNEHMENS<strong>ÜBER</strong>GREIFENDE<br />
UNTERSTÜTZUNG<br />
Von den verschiedensten Micky Maus Formaten<br />
wurden bereits über 60 Millionen DVDs/Videos<br />
verkauft.<br />
Mickey and Friends Bücher werden bisher in 73<br />
Ländern weltweit und in 30 Sprachen veröffentlicht.<br />
Das Micky Maus Magazin ist mit wöchentlich gut<br />
240.000 verkauften Exemplaren die erfolgreichste<br />
Kinderzeitschrift im deutschsprachigen Raum. Zudem<br />
erscheint monatlich das Lustige Taschenbuch<br />
Micky Epic 2 für alle<br />
gängigen Spielkonsolen<br />
Vierteljährliche Updates &<br />
Erweiterungen für Micky<br />
Epic 2 geplant<br />
Vierteljährliche Updates<br />
& Erweiterungen für<br />
Micky Epic 2 geplant
Change language