GEPLANT UND ZIELSICHER
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<strong>GEPLANT</strong> <strong>UND</strong> <strong>ZIELSICHER</strong><br />
NEUE GÄSTE FÜR SIE<br />
MIT EINEM STRATEGISCHEN<br />
KOMMUNIKATIONSKONZEPT<br />
ZUM ERFOLG<br />
Ein Produkt von
D E R E R F O L G S G A R A N T H E I S S T P L A N U N G<br />
Henry Ford, der legendäre Autopionier, soll einmal gesagt<br />
haben, dass 50% der Werbung zum Fenster rausgeworfen<br />
sind, man weiß nur nicht welche 50%. Wenn man sich die<br />
Mühe macht und etwas tiefer einsteigt in das, was Ford ganz<br />
generell zum Thema Kommunikation gemeint hat, dann erfährt<br />
man, dass er nicht die Werbung an sich als Geldverschwendung<br />
anprangerte, sondern in erster Linie deren<br />
häufige Zufälligkeit und Ungeplantheit.<br />
Hat sich in der heutigen Zeit mit ihren technischen und<br />
demoskopischen Möglichkeiten am Ford’schen Szenario<br />
etwas geändert? Nicht wirklich. Und in der Touristik-Branche<br />
wird das besonders deutlich. Häufig setzt sich der Kommunikationsplan<br />
aus Werbeangeboten zusammen, die irgendwann<br />
auf den Tisch geflattert sind und viel zu oft werden<br />
Kommunikationsmaßnahmen erst gesetzt, wenn es aktuelle<br />
Auslastungs- oder Buchungsprobleme gibt. Dann allerdings<br />
ist es meist zu spät und sind nicht nur 50%, sondern gleich<br />
100% der Mittel in den Sand gesetzt.<br />
Allerdings gibt es einen Weg, um Streuverlust und<br />
Ineffizienz in der Kommunikation zu vermeiden. Er<br />
lautet „Strategische Kommunikationsplanung“.<br />
Dabei werden rechtzeitig Ziele definiert, die<br />
besten Mittel zur Zielerreichung ausgewählt, die<br />
richtigen Kommunikationszeitpunkte bestimmt<br />
und Einsatzpläne festgelegt. Die Verzahnung der<br />
Maßnahmen miteinander verstärkt die Wirkung,<br />
die präzise Durchführung sichert den Erfolg.<br />
MARO<strong>UND</strong>PARTNER gehört zu den wenigen Agenturen in der<br />
Touristik-Branche, die alle wesentlichen Kommunikationsdisziplinen,<br />
von der Werbung über Online-Marketing bis hin<br />
zur PR-Arbeit aus einer Hand und mit eigenen Spezialisten<br />
beherrschen. Dieses übergreifende Know How fließt in die<br />
strategischen Kommunikationskonzepte ein, die wir entwickeln<br />
und seit Jahren für unsere Kunden erfolgreich umsetzen. Denn<br />
Kommunikation ist kein Selbstzweck, ihr Erfolg wird nur in<br />
einer Währung gemessen: mehr Nachfrage, mehr Gäste.<br />
Gerne setzen wir all unsere Erfahrung auch für Ihren Erfolg ein.
Brauchen Sie eine strategische Kommunikationsplanung?<br />
Die Antwort ist ja. Denn auch was gut läuft, kann man noch besser<br />
machen. Und wenn’s nicht gut läuft, dann ist es ohnehin Zeit für gezieltes<br />
und geplantes Handeln. Besonders wichtig ist die Entwicklung<br />
eines strategischen Kommunikationskonzeptes in folgenden Fällen:<br />
• Wenn eine Um- oder Neupositionierung ansteht<br />
• Wenn neue Angebote auf den Markt kommen sollen<br />
• Wenn Vergrößerungen und Erweiterungen einen gezielten<br />
Gästezuwachs erfordern<br />
• Wenn weitere Märkte erschlossen werden sollen<br />
• Wenn die bisherige Kommunikation mangelhaft und/oder<br />
unkontrollierbar war<br />
• Wenn die bisherige Kommunikation unkoordiniert und auf<br />
zu viele Dienstleister verteilt war<br />
Das strategische Kommunikationskonzept von MARO<strong>UND</strong>PARTNER<br />
enthält, je nach Aufgabenstellung variierend, folgende Leistungen:<br />
• Persönliches Vorgespräch vor Ort<br />
• Analyse der Ausgangsposition und der kommunikativen Grundlagen<br />
• Formulierung der Positionierung<br />
• Festlegung der Primärmärkte<br />
• Vorschlag für Neugestaltung oder Relaunch des Erscheinungsbildes<br />
• Umsetzungs- und Gestaltungsvorschläge für Basis-Werbemittel<br />
• Kostenvoranschläge für die wichtigsten Werbemittel<br />
• Kostenvoranschlag für Webseite<br />
• Aktionsbausteine mit Kostenvoranschlag für Online-Marketing,<br />
Direkt-Marketing, sonstige Werbemaßnahmen sowie PR-Maßnahmen<br />
• Musterhafte Aktions- und Kostenplanung innerhalb eines angenommenen<br />
Budgets für ein Jahr<br />
• Persönliche Präsentation des Konzeptes und aller Vorschläge direkt<br />
bei Ihnen<br />
Gesamthonorar<br />
je nach Umfang der Aufgabe zwischen 1.500,— und 4.500,— + MwSt.<br />
Diese Kosten werden im Falle der Beauftragung zur Umsetzung dieses Konzeptes auf die Gesamtkosten<br />
der Umsetzung im ersten Jahr angerechnet. Vorraussetzung ist allerdings, dass der Umfang<br />
der beauftragten Agenturleistungen nicht unter 50.000.— p.a. liegt. Sollte eine Zusammenarbeit<br />
nicht zustande kommen ist das Honorar für die Konzeptentwicklung auf jeden Fall fällig.
R E F E R E N Z E N<br />
Strategische, kreative und erfolgsorientierte Kommunikation<br />
aus einer Hand. Das bietet Ihnen MARO<strong>UND</strong>PARTNER. In<br />
jüngerer Zeit haben wir unter anderem für folgende Kunden<br />
strategische Kommunikationskonzepte entwickelt und umgesetzt:<br />
• Hotel Peternhof, Kössen<br />
• FamilyHotel Seiblishof, Ischgl<br />
• Tourismusverband Lungau, Salzburger Land<br />
• Hotel Seiwald, Kirchberg<br />
• Tourismusverband Kaiserwinkl, Tirol<br />
Zahlreiche Arbeitsbeispiele aus vielen Kommunikationsbereichen<br />
finden Sie zum Ansehen und Herunterladen unter:<br />
www.maroundpartner.com/aktuell/downloads<br />
Am Knie 8<br />
81241 München<br />
Birgit Koller-Hartl<br />
bk@maropublic.com<br />
www.maroundpartner.com<br />
Tel. 0049-89-54711831<br />
Fax 0049-89-54711810<br />
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