TRENDREPORT__DAS MARKETINGORIENTIERTE THESENMAGAZIN

das marketingorientierte thesenmagazin für die schweiz 

trendreport 

thesen. träume. tatsachen. 

Beständige Liebesbotschaft 

für die Zukunft. Papier. 

Herr Aeschbacher, 

verliert das Fernsehen gegen das Internet? 

Quo vadis future? 

Fukushima, Roboter und hängende Gärten 

Gedrucktes in Zeiten der 

digitalen Revolution u.v.m. 

Hallo 

Zukunft! 

Wir wagen 

schon mal einen 

Blick… 

trendreport / nr. 1 / august 2011 / www.westwärts.ch

inhalt/thesen. träume. tatsachen. 

05 Editorial 

06 Werbefläche Mensch 

08 Herr Aeschbacher FErnsEHEn vs. IntErnEt 

12 Eine beständige Liebesbotschaft PAPIEr 

18 Das Plätzchen auf der roten Couch PsyCHoLogIE 

20 Lanybook MEHr ALs EIn notIzbuCH 

23 gedrucktes in zeiten der digitalen revolution 

30 trends in unterhaltung, Erholung und gastro 

32 Wenn Leidenschaft nur Leiden schafft 

35 team Profiling tEAMEntWICkLung 

36 trends, die sie uns abkaufen können sHoPPIng 

39 kultur- und sprachtraining IM AusLAnD 

40 Einbürgerungen verboten unD zWAr WELtWEIt 

42 these krIEg 

44 Es geht um Fussball 

46 bildung on demand EIn gEsPräCH MIt ProFIs 

50 Ein Plädoyer für den v10 DAs EIgEntLICH gAr kEIns Ist 

52 Quo vadis future? FukusHIMA, robotEr EtC. 

56 Das Land der unbegrenzten Möglichkeiten 

58 Alte schule nach neuer Art zukunFt sPrACHE 

64 verzeichnis 

67 brief an die zukunft LInk zuM AbsCHIED 

trendreport 1/2011 3

zuM tItELbILD: 

sCHWEIzEr AussEnMInIstErIn bEIM sonnEnbADEn 

AuF EInEr LIEgEWIEsE In kAbuL AM 12. MAI 2054. 

EIn Foto Aus DEr zukunFt, AuFgEnoMMEn MIt EInEr sPEzIALkAMErA.

editorial/thesen. träume. tatsachen. 

Das sind doch eigentlich drei Wörter, die – wenn man sich deren bedeutung bewusst 

wird – überhaupt nicht zusammenpassen! oder doch? Hat eine these Anspruch auf das 

Werden zu einer tatsache? kann ein traum tatsache werden? und wenn nicht? Hat 

das konsequenzen? 

Was braucht es eigentlich, bis thesen oder träume zu tatsachen werden? Es braucht 

Mut. Es braucht Weitsicht. Es braucht Fantasie. vielleicht auch etwas glück. und es 

braucht eine zukunft. Das ist unser Antrieb. Einen blick in das Morgen wagen, über 

den tellerrand hinausdenken, eine behauptung aufstellen (und dazu stehen), sie vielleicht 

sogar begründen können. ohne Anspruch darauf, dass das geschriebene auch 

wirklich eintrifft. Denn das schaffen auch die trendforscher nicht. Es geht in unserem 

Magazin also nicht darum, die zukunft vorauszusagen. oder so zu tun. 

Wundern sie sich nicht. oder besser: Lesen sie nicht weiter, wenn sie sich nicht wundern. 

Denn dann haben wir unsere Arbeit nicht gut gemacht. Wir wollen sie, liebe 

Leserinnen und Leser, in eine andere gedankenwelt entführen. Wir wollen sie zum 

nachdenken anregen. und zum schmunzeln. Wir wollen provozieren, behaupten, voraussehen. 

und natürlich wollen wir recht behalten. Die zukunft wirds zeigen. 

In diesem sinne wünsche ich Ihnen eine interessante Lesezeit! 

Carsten zeiske 

Chefredaktor Trendreport 

trendreport 

Herausgeber 

westwärts Werbeagentur Ag, zürich 

olivia rüesch 

Redaktion 

Carsten zeiske 

Artwork 

Isabel Jakob 

Korrektorat 

brigitte Ackermann 

Druck 

rheintaler Druckerei und verlag Ag, berneck 

Auflage 

7500 Exemplare 

Blog 

trendreportblog.wordpress.com 

Bestellungen 

www.westwaerts.ch 

Eine kooperation mit 

EMEX Management gmbH, zürich 


6 trendreport 1/2011 

Werbefläche mensch 

Illustration: Isabel Jakob 

Werden studenten 2020 ihre brötchen nackt verdienen – 

ausschliesslich mit einer leeren Werbetafel bedeckt? Dank 

Werbung, die von tattoostudios, nagelstudios oder Friseursalons 

direkt auf dem körper verewigt werden kann, wären wir 

dann auch in der sauna oder dem Fkk-strand von Werbebotschaften 

umzingelt. Hoffen wir einfach, dass in ein paar Jahren 

auch das letzte tribaltattoo auf dem steissbein verschwunden 

ist. und mit solchen Werbebotschaften lassen wir uns sowieso 

nicht (be-)stechen.

NEUE WERBEFLÄCHEN. 


Herr 

Aeschbacher, 

verliert das Fernsehen gegen das Internet? 

8 trendreport 1/2011

«Das ist eine Frage, die eigentlich 

niemand beantworten kann, es sei denn, er 

(oder sie) behauptet, man sei Mike Shiva. 

Denn wie sollte ich seriös beantworten können, 

ob langfristig das klassische Fernsehen 

mit einem strukturprogramm gegen das 

Internet verliert. klar, die Marktforschung 

zeigt es: Die alteingesessenen sender wie beispielsweise 

die srg verlieren laufend (wenn 

auch schleichend) Marktanteile. Wohin sich 

diese frühere Aufmerksamkeit vor der Flimmerkiste 

bewegt, als das Fernsehen noch als 

Familienaltar zur allabendlichen Andacht 

rief, und man gemeinsam mit Mama, Papa, 

grosseltern und dem goldhamster kurt 

Felix und seinem teleboy frönte, kann niemand 

genau sagen. vielleicht, weil es diese 

kompakte Familie heute gar nicht mehr gibt, 

oder weil man seine 2000 engsten Freunde 

auf dem Facebook mit den neusten Partynachrichten 

bedienen muss, oder weil man 

gerade auf google Earth das grundstück von 

Marcel ospel etwas genauer inspizieren will, 

oder weil man grad virtuell seine sexuellen 

Fantasien auslebt, oder weil man all die eingetrudelten 

sMs noch zu beantworten hat. 

Eine klare Antwort weiss niemand, ausser der 

bekannten tatsache, dass das Internet unsere 

gesellschaft viel radikaler umpflügt, als es vor 

250 Jahren die Erfindung der Dampfmaschine 

getan hat. 

so wenig, wie das buch wegen des 

Fernsehens gestorben ist, wird das Fernsehen 

wegen des Internets zu grabe getragen. Aber 

es muss seine Existenz mit anderen Informations- 

und unterhaltungsmöglichkeiten teilen 

KURT AESCHBACHER. 

müssen. Die zeiten, in denen eine ganze nation 

ihren tagesablauf nach dem strukturplan 

des nationalen senders richtete, sind längst 

vorbei. Man schaut sich wohl in zukunft diejenigen 

sendungen, welche etwas zu bieten 

haben, dann an, wenn man zeit und Lust 

dazu hat (und nicht dann, wenn es der jeweilige 

sender will) und das findet wohl immer 

stärker auf dem bildschirm des Laptops statt. 

Die stärke des Mediums wird in 

zukunft noch mehr die Liveberichterstattung 

von sportereignissen sein. Das tor, welches 

das Lieblingsteam im Fussball schiesst, will 

man live miterleben, und deshalb schaltet 

man in diesen Momenten den Computer aus 

und das Fernsehgerät ein. Das haben Joseph 

blatter und seine gefitzten Mannen mit ihrer 

geldmaschine FIFA längst entdeckt. Das 

Fernsehen wird auch in den nächsten Jahren 

weiterhin die unbändige Lust des Publikums 

am gloriosen scheitern von kandidaten aller 

Art mit seinen unsäglichen Castingshows 

bedienen. Dabei sind sich alle (die zuschauer 

genauso wie die Macher) im klaren, dass es 


«Das ist eine Frage, die eigentlich 

niemand beantworten kann, 

es sei denn, er (oder sie) behauptet, 

man sei Mike Shiva.» 

dabei niemals darum geht, ein neues, erfolgreiches 

supermodel, supertalent oder superwas-auch-immer 

zu kreieren, sondern es geht 

um die Ergötzung der Massen in der medialen 

blossstellung von hoffnungslosen selbstdarstellern. 

Das hat höchsten unterhaltungswert, 

besonders dann, wenn man mit seinem Handy 

auch noch ein bisschen gott spielen kann. 

Aber dann gibt es auch die hervorragend 

gemachten sitcoms und die Dramaserien 

von den desparaten Hausfrauen bis zu 

Lost oder six Feet under, die ein völlig neues 

genre generierten, das erst durch und dank 

dem Fernsehen möglich wurde. Alles nicht 

selbst erfunden, kann man als helvetischer 

zuschauer sagen, und deshalb läutet wohl 


früher oder später das sterbeglöckchen der 

betulichen srg. nein, sage ich da. gerade in 

einer Willensnation wie der schweiz wird das 

Fernsehen auch in zukunft eine wichtige 

Aufgabe erfüllen und – wenn vielleicht auch 

auf kleinerer Flamme – in der bisherigen 

Form weiterexistieren. Denn wir brauchen 

zur eigenen Meinungsbildung Informationen 

zum internationalen geschehen aus 

schweizerischer sicht, wir brauchen eine 

politische Auseinandersetzung mit den Fragen, 

die unser Land betreffen, wir wollen 

geschichten aus den regionen reflektieren, 

wir wollen biografien aus unserem umfeld 

erleben, wir brauchen diese Inputs, um unser 

Land zu spüren und unser zusammenleben 

zu definieren. vorausgesetzt, das eigene Fernsehprogramm 

setzt auf eigene recherchen 

(das Abschreiben von Agenturmeldungen besorgen 

ja bereits die gratiszeitschriften). Wir 

brauchen authentische, unaufgeregte berichte 

aus den verschiedenen teilen unseres Landes, 

um uns besser zu verstehen und zusammen 

leben zu können. und nicht zuletzt braucht 

die Werbung ein starkes Fernsehen, denn wo 

sonst erreicht sie in 30 sekunden Hunderttausende 

oder im besten Fall Millionen von 

Menschen...»

KOMMUNIKATION 

PROMOTION 

EVENTS 

360 MARKETINGWELT 

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23. - 25. August 2011 | Messe Zürich 

Die führende Schweizer Marketing Fachmesse mit 

integriertem Kongress auf drei Bühnen präsentiert 

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es ist das Jahr 2011. Kurz und bündig tippen wir per SMS 

oder Chat Liebesbotschaften an unser Herzblatt. noch 

schnell ein «Gefällt mir» auf das gemeinsame Handy foto 

setzen und dann per doodle das nächste date planen. 

Tatsache ist, dass die technologischen errungenschaften 

der letzten 20 Jahre unseren Alltag nachhaltig geprägt und 


verändert haben. dessen unbeirrt scheint das Medium 

Papier diesem Wandel, wie ein Fels in der Brandung, 

zu trotzen. Papier existiert und entwickelt sich seit über 

2000 Jahren immerfort und zeigt sich, ganz nach alter 

redensart, geduldig. Text: papyrus Schweiz AG 

PAPIEr. 

bestänDige liebesbotschaFt Für Die zukunFt.

um zu verstehen, wie sich unsere Medienland- 

schaft, unsere Art zu kommunizieren, zukünftig 

entwickeln wird, müssen wir verstehen, dass soge- 

nannte gigatrends – und deren gegentrends – verant- 

pApYRUS. pApIER IST UNSERE LEIDENSCHAFT. 

wortlich für tiefschürfende änderungen in unserer 

gesellschaft sind. Wagen wir eine zukunftsprognose 

für die nächsten Dekaden, fallen zwei begriffe in den 

Fokus: Ökologie und Differenzierung. 

«Wagen Wir eine 

zukunFtsprognose…» 


Jeder Markttrend erzeugt irgendwann eine sätti- 

gung. schon heute ist die Flut an elektronischen 

Werbebotschaften und social-Media-Anwendungen so 

gross, jede technologie irgendwann auf gleichstand, 

dass kaum mehr eine Alleinstellung möglich ist. Alles 

schon mal dagewesen. Eine Differenzierung wird nie 


«Welcher liebesbeWeis Wirkt auF ihren schatz 

verFührerischer?» 

so stark möglich sein, wie mit einem Medium, das alle 

sinne von uns Menschen anspricht. Fragen sie sich 

selbst: Welcher Liebesbeweis wirkt auf Ihren schatz 

verführerischer – der von Hand geschriebene brief auf 

einem geschöpften oder geprägten Papier, mit zartem 

Duft in einem besonderen kuvert – oder 500 aufblin- 

kende textnachrichten?

Qualität statt Quantität. neue zielgruppen, 

neue special-Interests-gruppierungen, die verschie- 

bung von Werten und Wertvorstellungen und die 

steigende bedeutung der demografischen Markt- 

segmentierung werden diesen trend fortsetzen. 

pApYRUS. pApIER IST UNSERE LEIDENSCHAFT. 

nischenanbieter sorgen dafür, dass hochwertige 

Produkte noch besser werden. solche Hersteller 

werden in zukunft gefragter denn je. bis dahin 

jedoch werden viele von ihnen ums Überleben 

kämpfen müssen. 

«nischenanbieter sorgen DaFür, Dass 

hochWertige proDukte noch besser WerDen. » 


Auch wenn der Papierkonsum vorüberge- 

hend abnehmen wird – Holz, als einer der wenigen 

nachwachsenden rohstoffe unserer Erde, wird sich 

in einem dieser gegentrends zur technologisierung 

durchsetzen. Die negative ökologische Entwicklung, 

unsere verantwortung gegenüber der umwelt und 


früher oder später auch die Legislative werden uns 

dazu zwingen auf die erschöpflichen Quellen der 

natur zu verzichten. Die Identifikation mit Papier 

bietet uns allen neue Chancen. Der erfolgreiche, un- 

ternehmensspezifische Firmenauftritt – die nächste 

romantische verabredung mit Ihrem Liebling – eine 

Frage des Papiers. 

«Der erFolgreiche, unternehMMensspeziFische 

FirMenauFtritt – eine Frage Des papiers»

Erfolg ist eine Frage 

der richtigen Ausbildung. 

Das SAWI hat im Bereich Marketing, Kommunikation 

und Verkauf auch für Sie das passende Lehrgangsangebot: 

Marketing: 

Marketingleiter 

Dipl. Marketingmanager HF 

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Social Media Marketing 

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MarKom-Basislehrgang 

Kommunikation: 

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Berater Unternehmens- 

und Marketing- 

kommunikation 

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Verkauf: 

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Weitere Lehrgänge: 

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Messen und Sponsoring 

Kompaktkurs Eventmarketing 

Kulturmanager 

Hochzeitsplaner 

Detailinformationen mit Startdatum und Unterrichtszeiten zu allen Lehrgängen finden Sie unter www.sawi.com

Das Plätzchen auf der roten Couch 

ist vorgewärmt. 

Falls Sie noch keinen ratgeber 

zum Thema Glücklich Sein herausge 

bracht haben – tun Sie es. Sie 

werden bestimmt einen Verlag und 

viele Käufer finden. noch besser: 

Schulen Sie sich zum Psychologen 

oder Psychothera peuten um. denn 

in der Zukunft wird analysiert und 

das Glück an den dünn gewordenen 

Haaren herbeigezogen. 

text: Isabel Jakob 

Wir mutieren diese tage dank Facebook, 

der suche nach dem superstar und verspiegelten 

Fensterscheiben immer mehr zum narzissten. 

Alles dreht sich um das eine. um mich. 

Das streben nach Perfektion als Mass der Dinge. 

Wieso also nicht die kleinen äusserlichen Fältchen 

beim schönheitschirurgen über Mittag 

und die Fältchen auf der seele beim Afterwork- 

Psychologen entfernen lassen? En vogue ist es ja 


mancher orts bereits, der gang bzw. Hang zum 

Psychologen. und der trend stammt prompt aus 

den usA, wo gelächelt wird bis der Arzt kommt. 

Hollywood macht das rote sofa zum Designerstück, 

in Manhattan ist die Anzahl der Psychologen 

pro Einwohner weltweit am höchsten. 

der «Shrink» neXt door, 

der PSYcho loGe alS StatuSSYmbol. 

tun wir es also der Prominenz gleich und hechten 

auf die rote Couch, denn da sind wir der absolute 

Mittelpunkt – ein star. vorsorglich, denn 

alles haben wir im griff. konstanter trübsinn hat 

sowieso keinen Platz, die sorge, dadurch den Anschluss 

auf den schnell rollenden zug der zeit zu 

verpassen ist allgegenwärtig. 

Immer sollen wir lächeln, in allem das gute 

sehen, hedonistisch um das goldene kalb tanzen: 

Positives Denken droht zum zwang zu 

werden. «smile or Die», meinte schon Erfolgsautorin 

barbara Ehrenreich, und wir greifen zu 

Lebensratgebern, besuchen Motivationskurse und 

trinken glückstee.

dePreSSion und burn-out – eine 

trotz reaktion unSerer Gefühle in 

einer beSchleuniGten GeSellSchaft. 

Die unterscheidung zwischen einer ernstzunehmenden 

Depression und blossem trübsalgebläse 

ist bis anhin nicht per thermometer messbar. 

noch. Werden wir in zukunft am bahnhofsautomaten 

stehen und uns nebst einem Energiedrink 

auch einen Depressionstest zu gemüte führen? 

Den schwangerschaftstest gibt es da bereits: 

«maybe baby» in zukunft «maybe mad»? und 

falls der test positiv ausfällt – leider negativ – 

kaufen wir uns das gegenmittel an der supermarktkasse. 

dePreSSiV wird SalonfÄhiG – 

antidePreSSiVa daS neue kokain? 

bereits jetzt ist klar, dass «Depressionen nach 

einer schätzung der Weltgesundheitsorganisation 

im Jahr 2030 weltweit die höchste krankheitslast 

durch verlorene Lebensjahre und verlorene 

Lebensqualität verursachen.» (Der spiegel 

WIssEn, 01/2011) 

pSYCHOLOGIE. 

Wird es künftig also nicht nur zur vorschrift, 

wie der ubs-banker sein Hemd zuknöpfen zu 

hat, sondern auch, dass er einmal wöchentlich 

den gang auf die roten Couch antreten muss? 

Der mögliche Weg dahin wird zumal immer 

kürzer. therapie per Mausklick, auch die zukunft 

der Psychotherapie spielt sich im netz 

ab. und wo sich die einen hinter der tastatur 

geschützt fühlen, schätzen Andere nach wie vor 

den Face-to-Face kontakt. 

in einem SÄkularen zeitalter 

Vertrauen wir nur noch unS – 

und der PSYcholoGie. 

Diese verhilft uns im Idealfall zu einer verbesserten 

selbsteinschätzung und optimierten kontrolle 

unserer gefühle. gefährlich wird es dann, 

wenn durch die therapie das Pseudoproblem 

zum realen Problem wird. Die Pharmaindustrie 

wird dies aber kaum stören. Diese konzerne 

werden sich auch zukünftig zurücklehnen können 

– und weiterhin vor allem eines: Lächeln… 


Lanybook ® 


mehr alS nur ein notizbuch 

Biella vertreibt neu mit dem Lanybook ® ein einzigartiges Notizbuch. 

Den Möglichkeiten für die Individualisierung sind kaum Grenzen 

gesetzt und das bei hoher Qualität. Design und Funktionalität 

sind damit optimal vereint und bieten einen hohen Wert für die 

individuelle Präsentation im täglichen Gebrauch. Biella hat mit 

dem Notizbuch Lanybook eine einzigartige Neuheit ins Sortiment 

aufgenommen. Die Herausforderung, Design mit Funktionalität zu 

verbinden, ist mit dem Lanybook ganz besonders gut gelungen. Die 

Individualisierungsmöglichkeiten sind sehr vielfältig. Das Lanybook 

trifft damit den Trend zur Individualisierung. 

unzählige Möglichkeiten der individualisierung Das Lanybook ist 

mehr als nur ein Notizbuch und bietet Präsentationen und Konzepte, 

welche auf die Marke oder auf aktuelle Konzepte abgestimmt 

werden können. Der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt: Vom 

Cover über das Band bis zum Button, alles kann den Kundenwünschen 

angepasst werden. Das Besondere ist das Lanyband mit den 

unzähligen Möglichkeiten, damit dem eigenen Erscheinungsbild 

Ausdruck zu verleihen. Der Lanybutton in gewünschter Form verleiht

dem Notizbuch den ultimativen Schliff. Wahlweise gibt es das Lanybook 

in verschiedenen Grössen und in der Ausführung als Notizbuch 

oder Buchkalender. Mit einem «eigenen» Lanybook werden Kam - 

pag nen unterstützt und die Werbung ist nachhaltig und täglich 

präsent. Das Lanybook ist das etwas andere Notizbuch und bietet die 

Chance, einzigartig, spannend und atemberaubend zu sein, sich von 

der Masse abzuheben und das Notieren zum Erlebnis zu machen. 

Fsc-zertifi ziert Die Produkte werden kundenorientiert individualisiert 

und hergestellt. Vom Entwurf über die Fertigung mit geprüften 

Rohstoffen sowie die Bedruckung bis hin zum Versand – es kann 

jederzeit ein hohes Qualitätsniveau garantiert werden. Zusätzlich 

sind alle Produkte FSC-zertifi ziert. 

awards gewonnen Alle Variationen des Lanybooks sind geschützt. 

Das fängt beim Namen an, der als Marke angemeldet ist, geht über 

den Lanybutton und endet bei der Druckformel des Lanybandes. 

Im Jahre 2010 wurden bereits zwei Preise gewonnen, darunter der 

renommierte Reddot Design Award. Für 2011 steht eine Nomination 

für den Deutschen Designerpreis an. Biella Schweiz besitzt das 

Vertriebsrecht in der Schweiz und ergänzt damit das Sortiment des 

grössten Schweizer Büromaterialherstellers optimal. 

Bestaunen Sie das Lanybook an der SuisseEMEX am Biella-Stand 

3.101 in der Halle 3. 

Biella Schweiz AG · erlenstrasse 44 · Postfach · CH-2555 Brügg · Telefon +41 32 366 33 33 · Fax +41 32 366 32 10 · info@biella.ch · www.biella.ch 

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Modellen. 

Ergänzend bieten wir Ihnen dazu 

passendes Mietmobiliar, Event- 

Dekorationen oder Pflanzen. 

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oder Ihre Party. 

Wir beraten und planen. 

Sie brauchen sich um nichts zu 

kümmern. Denn wir stellen auf, 

rücken zurecht, polieren und 

streichen glatt. 

Als Pioniere haben wir im Jahr 

2006 mit der Vermietung von 

Lounge Mobiliar begonnen. 

Heute dürfen wir uns zu den 

grössten Spezialisten in der 

Schweiz zählen. 

Wir freuen uns auf Ihren Event! 

Ihr rent-a-lounge-Team 

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geDrucktes 

in zeiten Der 

Digitalen revolution 

Wenn in diesem Artikel von gedruckten Medien 

die rede ist, sind sämtliche gattungen eingeschlossen. 

Also nicht nur zeitungen und zeitschriften, sondern 

auch bücher, unternehmenspublikationen und weitere. 

Meldungen über den bevorstehenden untergang der 

sogenannten Holzmedien hören wir seit Jahren. 

Der scheinbar unaufhaltsame siegeszug der elektronischen 

Medien, insbesondere derjenige des Internets, 

unterstützt diese these. Aber ist das wirklich so? sind 

die tage von auf Papier gedrucktem wirklich gezählt? 

Wir glauben nicht. 



Stabiler buchmarkt 

gerade bücher sind nach wie vor ständiger begleiter der 

Menschen. Die kinder- und Jugendbücher erleben immer 

noch rosige zeiten. Dies belegen die verkaufszahlen aus 

Deutschland, welche monatlich durch den börsenverein 

veröffentlicht werden. Die sensationsmeldungen aus dem 

Hause Amazon bedürfen einer genaueren betrachtung. 

Dass der Internethändler mehr ebooks verkauft als Hardoder 

softcover-bücher, stimmt zwar. Dass der weltweite 

Marktanteil von Amazon am gesamten buchhandel im 

einstelligen Prozentbereich liegt, wird nirgends erwähnt. 

Die zahlen vom Januar 2011 der gfk Deutschland zeigen, 

dass über 80% der bücher in gedruckter Form gekauft werden. 

Lediglich 2% der konsumenten kaufen ausschliesslich 

ebooks. 

leSen bildet – 

zu früher tV-konSum Schadet 

«Lesen macht einfühlsamer, konzentrierter, klüger: so 

beflügeln bücher Ihren geist», titelte das deutsche Magazin 

«gehirn & geist» in der Ausgabe 10/2010. Dort wird 

u.a. beschrieben, wie unser Hirn auf spannungsgeladene 

geschichten reagiert. Es beginnt das fiktive geschehen zu 

simulieren. Lesen ist somit keine passive tätigkeit, sondern 

fordert Aktivität. Allerdings entscheidet auch das Leseumfeld 

über die Qualität unserer Aufnahmefähigkeit. Das bild 

junger Menschen, die simsend, chattend und radiohörend 

über ihrem schulstoff brüten, ist nicht aus der Luft gegriffen. 

Dass diese Art zu lernen von vornherein zum scheitern 

verurteilt ist, beweisen seriöse Langzeitstudien. Führende 

Hirnforscher warnen seit Langem vor der zunehmenden 

zerstreutheit der Jugend, aber auch von Erwachsenen. 

Wenn die jüngst erschienene PIsA-studie besagt, dass 

mehr als 15% der Jugendlichen aufgrund ihrer Lesekompetenz 

schwierigkeiten haben werden, erfolgreich eine Lehre 

zu beenden, dann sollten wir aufhorchen.

Linda s. Pagani, Professorin der université de Montreal, 

förderte in einer Langzeitstudie zutage, dass der Fernsehkonsum 

im Alter von 2 Jahren eindeutig negative Auswirkungen 

auf die spätere Entwicklung bzw. den schulischen 

Erfolg der kinder hat. In dieselbe kerbe schlägt Professor 

Dr. Manfred spitzer in seinem buch «vorsicht bildschirm». 

nochmal: Es geht hier nicht um gut und böse, 

sondern vielmehr darum, den kindern einen gesunden 

umgang mit den heutigen Medien zu vermitteln. Das 

gehirn eines lesenden kindes verarbeitet die Information 

anders als dasjenige eines kindes, welches dieselbe Information 

in bild und ton vermittelt erhält. Aus Fiktion wird 

plötzlich realität. Wenn in Deutschland um 22 uhr noch 

zirka 800’000 kindergartenkinder und um 23 uhr noch 

immer etwa 200’000 vor dem Fernseher sitzen, können 

wir davon ausgehen, dass der sender nicht kIkA heisst und 

die «sendung mit der Maus» längst vorbei ist. 

HEIDELBERG SCHWEIZ AG. 

lernen Via internet? 

Es ist unbestritten, dass wir uns durch das Internet neue 

kompetenzen aneignen oder bereits vorhandene optimieren. 

Aber wenn die bildung und die Lesekompetenz – und 

damit ist auch das verstehen eines Inhaltes gemeint – auf 

der strecke bleiben, dann nützen weder google noch Wikipedia 

etwas. Wissenschaftliche Erhebungen mit Augenkameras 

haben gezeigt, dass beim Lesen am bildschirm 

mehr gescannt als gelesen wird. Das speichern in unserem 

Arbeits- oder Langzeitgedächtnis nimmt nicht nur quantitativ, 

sondern auch qualitativ ab. 

und damit sind wir wieder beim oben angesprochenen 

Lernumfeld. Wir selber wissen, wie gross die versuchung 

ist: «nur noch schnell dieses Mail beantworten und den 

Freund im Facebook anstupsen und dann ist ruhe.» Das 

funktioniert in den wenigsten der Fälle. 



leSen auf PaPier oder e-reader? 

Das stärkste Argument gegen den kauf eines ereaders oder 

tablets ist nicht wirklich überraschend. Das Haptische ist 

nach wie vor eng mit dem Medium buch oder mit einer 

zeitschrift verbunden. Die Wertigkeit von gedrucktem 

ist unbestritten. Wenn es nur noch digitale bücher gäbe, 

würden sie noch bücher verschenken? beispielsweise als 

Attachement zu einer digitalen glückwunschkarte? kulturschock 

pur! bei der Musik-CD verhält es sich nicht viel anders. 

oder haben sie das gefühl, dass sie mit einem per 

Mail angekündigten geschenkgutschein bei itunes gross 

punkten werden? 

Ich spreche nicht gegen die positiven Errungenschaften 

der neusten tablets oder smartphones. Anstatt kiloweise 

bücher mitzuschleppen können sie plötzlich alles in ein 

gerät laden, Ihre Lieblingszeitschrift lesen, dazu noch Musik 

hören. Auf den ersten blick der perfekte reisebegleiter. 

Wie oben beschrieben, verführen die neuen geräte, ständig 

etwas anderes zu tun, als das, was man sich vorgenommen 

hat. In ruhe ein buch lesen. Aber wenn wir die zukunftsvision 

der neuen ebooks betrachten, dann wird es sich dabei 

nicht mehr um ein buch im herkömmlichen sinn handeln. 

bücher werden mit videos angereichert, Querverweise 

können wir sofort via Wikipedia vertiefen. und plötzlich ist 

sie wieder da: die zerstreutheit und somit das pure gegenteil 

der anfänglichen Absicht. 

Das teure gerät entpuppt sich dann auch noch als untauglich, 

wenn sie am strand ein ungebetenes Insekt totschlagen 

möchten oder die gleissende sonne das Lesen verunmöglicht. 

Das buch oder die zeitschrift verzeiht Ihnen 

sogar Flecken von sonnencrème, Wasserspritzern oder 

umherfliegenden sandkörnern von tobenden kindern.

GedruckteS iSt ökoloGiSch! 

In einem smartphone oder tablet sind im schnitt zwischen 

130 und 160 kg Co2 gebunden. Die Lebensdauer 

der heutigen Handys liegt heute bei rund 12 Monaten. Der 

Markt wächst rasant und die Angebote der Mobilanbieter 

unterstützen und fördern den besitz der immer neuesten 

technologie. zum vergleich: ein band von Harry 

Potter als gedrucktes buch beinhaltet nur ca. 700 gramm 

Co2. nehmen wir als basis die durchschnittliche Lesedauer 

und -geschwindigkeit eines bücherwurms, so schafft er 

oder sie zirka 13 bücher pro Jahr. Die rechnung ist schnell 

gemacht. Auch wenn wir noch die analog gelesenen zeitschriften 

und zeitungen addieren, so ist das gedruckte 

immer noch im positiven bereich. 

Die bilder von kindern der Dritten Welt, welche in Dioxin 

verseuchten Müllhalden nach verwertbaren PC-bestandteilen 

suchen, sind ein ebenfalls unrühmliches kapitel unserer 

HEIDELBERG SCHWEIZ AG. 

Informationsgesellschaft, welches nicht einfach ausgeblendet 

werden darf. Die sogenannten «seltenen Erden», die für 

die Herstellung von Handydisplays, elektronischen schaltungen 

etc. verwendet werden, sind ebenfalls endlich und 

können in naher zukunft nicht einfach substituiert werden. 

gedrucktes bleibt haften! 

Hochwertige und ökologisch hergestellte Druckprodukte haben 

heute den status eines Premiumproduktes. Den guten 

ruf als wirkungsvolles Medium wird es noch lange halten 

können, wenn die botschaften so verfasst sind, dass sich 

die Lesenden mit dem Inhalt identifizieren. Denken wir an 

die geschichtenerzähler aus früherer zeit. sie verstanden 

es, die Leute zu fesseln. viele dieser geschichten sind uns 

heute noch in gedruckten, jahrhundertealten büchern erhalten 

geblieben. 


SwiSSneSS 2020. 

MIt alten werten auf neuen wegen.

Phantasie. Prozesse. Positionierung. Profil. wir sind für klare Verhältnisse, 

wenn es darum geht im Markt für unsere Kunden etwas zu bewegen. In 

anderen worten: fordern Sie uns als verlängerte werkbank, wenn Sie sich 

mit Produkten und leistungen aufmerksamkeitsstark und unterscheidbar 

präsentieren wollen. 

wir bauen Profile mit ecken und Kanten und formulieren die nachhaltigen 

Botschaften mit denen Sie sich oder Ihre Produkte im Markt positionieren 

können. als Projektpartner, der prozessorientiert agiert. als Kreative, die 

quer denken und auf den Punkt kommen. und als Servicedienstleiter, der 

umsetzt und liefert. In-time und In-Budget. 

Miteinander reden ist der beste weg uns kennenzulernen. anders ausgedrückt: 

Kaffee trinken ist eine gute Investition in die Zukunft. 

weStwÄrtS WERBEAGENTUR AG GRÜNGASSE 19 

8004 ZÜRICH TEL. 044 245 46 70 WWW.WESTWÄRTS.CH

SEEDAmm pLAZA. 

unterhaltunGSTrend 

besonders im trend sind Öko-Events: nach einem anstrengenden 

seminartag im sEEDAMM PLAzA tauchen 

die teilnehmer in die unverfälschte naturwelt des bauernhofs 

bächlihof in Jona ein, messen sich bei der bauernhofolympiade 

mit originellen Disziplinen und geniessen 

frische Produkte nach dem Motto «vom Feld in die Pfanne». 

Wer sich buchstäblich lieber «verzaubern» lässt, besucht 

die Privatvorstellungen von starmagier Peter Marvey. In 

unmittelbarer nachbarschaft – im Magic House in Feusisberg, 

lässt der zauberkünstler zuschauer über die bühne 

schweben oder auch mal zersägen. Für den kulinarischen 

genuss vor oder nach der show sorgt unser kochteam. 


erholunGSTrend 

Die Menschen von heute sind oft gestresst. Einzige 

Erholung ist dann nur der schlaf, aber der ist nicht 

selbstverständlich. In unserer suite schlafen die gäste 

in einem sWIss sLEEP ® boxspring-bed und wählen je 

nach saison, befindlichkeit oder allfälliger Allergie das 

passende Duvet und kissen aus ägyptischer baumwolle 

oder kaschmirwolle. so steht einem himmlischen, gesunden 

schlaf nichts mehr entgegen. 

buSineSSTrend 

In fünf schritten zum neuen sEEDAMM PLAzA. nach neugestaltung 

der gesamten gastronomie folgt nun eine Erweiterung des 

Event-, büro- und Hotelangebotes. Diese Massnahmen sollen durch 

die Mantelnutzung mit Hotel, kongresszentrum, gastronomie, 

business Center und Casino eine nachhaltige bewirtschaftung des 

sEEDAMM PLAzA sichern. 

GaStroTrend 

nachhaltigkeit – ein grosses thema – was machen wir dafür? 

Wir legen Wert auf nachhaltigen Fischfang von MsCzertifizierten 

Fischereien. so tragen wir nicht nur zum 

Erhalt von Fischbeständen und zum schutz der 

Meere bei, sondern helfen auch, 

Arbeitsplätze zu sichern. 

Wirtschaftlich und ökologisch 

erachten wir es 

als sinnvoll, wenn immer 

möglich regionale Produkte 

zu berücksichtigen. so ersetzen 

wir zum beispiel oft das 

olivenöl mit vitamin-reichem 

rapsöl aus dem thurgau. 

event hotel 

Seedamm Plaza 

Seedammstrasse 3 

8808 Pfäffikon Sz 

telefon +41 55 417 17 17 

info@seedamm-plaza.ch 

www.seedamm-plaza.ch


Wenn Leiden 

nur Leiden schafft...

schaft 

Text: Carsten Zeiske 

LEIDENSCHAFT. 

Sie ist in uns. die heimliche Leidenschaft. Lassen wir sie raus! Macht uns 

das nicht sympathisch? Macht uns das nicht greifbar? Macht uns das 

nicht erst zu Menschen? Anwältinnen, die an rockkonzerten headbangen, 

rennfahrer, die Briefmarken sammeln, Teenager, die gerne stricken. 

doch warum verheimlichen wir unsere heimlichen Leidenschaften? Aus 

Imagegründen? Lassen wir sie also raus. Wie das geht? Mit zwei 

Wörtern, einem Fragezeichen und der Lebenseinstellung der Zukunft: 

NA UND? das grössere Auto als der Chef fahren. na und? 

Hausmann sein. na und? Jemandem, der niest, Gesundheit wünschen. 

neue Knigge-regeln hin oder her. na und? Bei 30 Grad mit kurzen 

Hosen zum Kunden gehen. na und? Als Frau am Grill stehen. na und? 

Tokio Hotel hören. na und? e-nummern kulinarisch geniessen. na 

und? Handwerklich besser sein als der ehemann. na und? In europa 

asiatische Autos fahren. na und? Gestehen, dass man derzeit keinen 

berufl ichen erfolg hat. na und? Als Mann walken. na und? Sich als 

schwul outen. na und? Übergewicht haben. na und? Merken Sie etwas? 

Geht es Ihnen schon besser? Wenn ja: Super! Wenn nein: na und? 


Studien* bekunden, dass lediglich 20 Prozent der berufstätigen Bevölkerung der Auffassung sind, eigene Stärken an ihrem Arbeitsplatz 

ausreichend einsetzen zu können. Dieses Ergebnis sollte aufhorchen lassen. Weitere Umfragen* bestätigen, dass der Einzelne bei seinem Tun 

immer stärker nach Sinngebung strebt und sich entfalten will. Beruflicher Erfolg wird nicht mehr nur mit Status oder finanziellem Einkommen 

in Verbindung gebracht, sondern zunehmend mit persönlichem Wachstum und Sinngebung. Der Trend führt zu verstärkter Selbstverwirklichung, 

die gleichzeitig zum Gemeinschaftswohl beiträgt. Für Unternehmen wird es somit immer wichtiger, den Mitarbeitenden in seiner 

Persönlichkeit mit seinen Stärken zu erkennen, um ihn auch im Sinne der Unternehmung entsprechend effektiv einzusetzen. 


TEAM 

PROFILING 

DAS ERFOLGREICHE TEAM: INDIVIDUELLE ENTFALTUNG FÖRDERT 

KOLLEKTIVEN ERFOLG Ineffizienzen im team sind für alle beteiligten 

schnell spürbar, häufig jedoch nicht bewusst einzuordnen. um 

diese zu beheben und das teampotenzial zu optimieren, gilt es eine 

vorwärtsgerichtete strategie zu wählen: Fokus auf Lösungen und stär- 

GANzhEITLIchE, 

sTäRkENbAsIERTE 

TEAMENTwIckLuNG 

ken anstatt konzentration auf Probleme. Darauf basiert das konzept 

von Christine kloess und Daniela Maiwald: Das gemeinsam entwickelte 

teamProfiling steht für eine moderne Art von teamentwicklungsarbeit. 

Der Workshop fokussiert in konstruktiver Form auf die 

stärken des teams und zeigt auf, welche talente, kompetenzen und

Herausforderungen individuell sowie im zusammenspiel der ganzen 

gruppe existieren. um das Potenzial eines teams sowie mögliche 

Herausforderungen einer kombination zu erkennen, gilt es in erster 

Hinsicht das bewusstsein zu schaffen, worin stärken und talente liegen. 

Individuell wie auch kollektiv. 

TRADITIONELLE METHODEN MODERN EINGESETZT Das vorgehen 

und Erfolgsrezept des teamProfiling ist dabei einmal ganz anders 

und unkonventioneller als sonst: Die Handabdrücke sowie die 

geburtshoroskope aller teammitglieder bilden den Ausgangspunkt. 

Die Analyse, die professionelle Interpretation in modernem kontext 

sowie die bewusste beschäftigung damit erlauben höchst wirksame 

Erkenntnisse zum Erfolg aller beteiligten. Dieses ganzheitliche konzept 

ermöglicht durch seine umfassende Perspektive eine wirksame 

stärkung des rollen- und teambewusstseins. Eine stärkere Identifikation 

und eine höhere Akzeptanz bezüglich vorhandener ressourcen, 

kompetenzen und Potenzialen werden gefördert. teamProfiling 

eignet sich erwiesenermassen, um teameffizienz und -motivation zu 

steigern. Eine spannende Erfahrung mit gewinnbringenden Erkenntnissen 

für die teamleitung, das einzelne teammitglied sowie das 

ganze team! 

CHRISTINE N. KLOESS hat über zehn Jahre in diversen Führungsfunktionen 

auf internationaler Ebene im bereich Human resources 

gearbeitet. neben fachlichen sowie sprachlichen Weiterbildungen hat 

sie sich zudem kontinuierlich in grenzwissenschaftlichen Disziplinen 

und in Individualpsychologie weitergebildet. sie verfügt u.a. über 

einen Diplomabschluss in Astrologie sowie geistig-medialer beratung. 

seit 2010 ist sie mit ihrer unternehmung kloess Living talents 

gmbH selbstständig tätig und fokussiert sich auf die Entfaltung von 

talenten und Potenzialen auf unterschiedlichsten Ebenen. 

DANIELA MAIWALD liess sich an der renommierten Hochschule 

Ecole Hotelière de Lausanne (EHL) ausbilden und machte erfolgreich 

ihren Abschluss in «Art and science of Hospitality Management». 

neben Weiterbildungen in kommunikation, Psychologie sowie Astrologie 

hat Daniela die dreijährige Ausbildung zur diplomierten Handanalytikerin 

am «International Institute of Handanalysis» absolviert. 

Das studium von Menschen, ihrer Persönlichkeit, ihrer bedürfnisse 

und Wünsche hat sie schon immer fasziniert. Daniela hat ihre Leidenschaft 

zum beruf gemacht. seit 2007 ist sie mit ihrer unternehmung 

Maiwald Persönlichkeitsprofile selbstständig tätig. 

*Quelle: Gallup Org. Survey / CMF Survey 2010 

Daniela Maiwald 

Inhaberin & Geschäftsführerin 

Maiwald Persönlichkeitsprofile 

M +41 (78) 826 96 99 

daniela@maiwald-profile.ch 

www.maiwald-profile.ch 

TEAm pROFILING. 

Christine N. Kloess 

Inhaberin & Geschäftsführerin 

Kloess LivingTalents GmbH 

T +41 (43) 888 57 07 / M +41 (79) 552 57 07 

ckc@livingtalents.com 

www.livingtalents.com 


geMeinsaM proFitieren 

reisst eure Anarchiebuttons von euren Jeansjacken 

– willkommen in der demokratischen 

Welt der Mode. Die versierten digitalen kommunikationstools 

ermöglichen uns nicht nur 

das schnelle zusammentrudeln von Demonstrationen 

oder Flashmobs, sondern eröffnen 

uns auch neue varianten, in der konsumwelt 


trends, die sie uns 

abkaufen 

können 

Selbst wenn die Welt jemals untergehen sollte, alles halb so wild, sofern in der Unterwelt eingekauft und konsumiert werden kann. Ja. Auch in Zukunft befl ügelt 

uns Shopping. Insofern können wir gar nicht in die Hölle kommen... dem souveränen Konsumenten werden zukünftig noch mehr Selbstbestimmtheit und Macht 

zugeschrieben. Welche neuen Möglichkeiten sich beim Smart Shopping eröffnen, wird im Folgenden anhand von vier Beispielen erläutert. Text: Isabel Jakob 

mit und von der Masse zu profitieren. Der 

trend Powershopping stammt von Plattformen 

wie beispielsweise der schweizerseite 

Dailydeal.ch. Das Prinzip ist einfach: solange 

sich genügend Personen anmelden, wird 

das Angebot, bei dem man bis zu 80 Prozent 

spart, zur verfügung gestellt. Dabei handelt 

es sich um eigentliche versteckte Werbung 

für den Anbieter – doch den kunden freut es, 

da er profitiert. um das gemeinschaftsgefühl 

zu schürfen, funktionieren andere onlineshopping-Portale 

nur mittels Einladung oder 

mit der registrierung bei Facebook, so zum 

beispiel der schweizer Anbieter Fashion- 

Friends.ch.

virtueller shoppingbuMMel 

Eine weitere Möglichkeit im bereich social 

Media bieten digitale kaffeekränzchen. Diese 

ermöglichen die unterhaltung in Echtzeit 

mit der besten Freundin über die soeben 

bestellten Manolo blahniks. zum gemeinsamen 

shopping eingeladen wird per Facebook 

oder twitter. Über die aktuellen Modetrends 

diskutiert werden kann dann mit mehreren 

usern simultan per skype. Der trend, 

namentlich Co-shopping, ist etwa auf der 

Webseite der deutschen Modekette otto’s zu 

finden. Mit Chat’n’shop werden vor allem 

junge weibliche kundinnen dazu animiert, 

online mit seinesgleichen zu shoppen. Andere 

Anbieter ermöglichen die digitalisierte 

sendung von geschenkgutscheinen, welche 

dann selbstverständlich auch digital eingelöst 

werden können. 

Die müden beine nach einem tag in der Einkaufsmeile 

können einem also in zukunft 

erspart bleiben, ohne auf die Clique und den 

neusten klatsch verzichten zu müssen – die 

praktische kalorienverbrennung dank stundenlangem 

bummeln aber ebenso. Doch wer 

weiss, vielleicht gibt es von nintendo Wii bald 

ein spiel namens shoppingmarathon, bei 

dem es gilt, innerhalb kurzer zeit mit schwer 

beladenen tüten auf den bus zu rennen? 

help Me! 

viele Apps werden einem auch in zukunft beraten 

und das Leben ach so erleichtern. Intelligente 

virtuelle kaufassistenten halten einem 

auf der shoppingseite vom gelben rock ab, da 

man angegeben hat, blasse Haut zu haben, 

und raten eher zum pinken Dress. Dazu vielleicht 

noch ein paar pinke schuhe? Mithilfe 

von Agumented reality können die kleider 

auch schon bald probiert werden, ohne dem 

stoff einen lästigen schweissrand zu hinterlassen. 

bei unsicherheiten hält das netz jede 

Menge tipps bereit. vor allem auf youtube 

massenweise zu bestaunen sind sogenannte 

«Haul»-videos: sich nach Aufmerksamkeit 

ringende Menschen, welche ihre Einkäufe 

vor die Linse halten und diese bewerten. Der 

«Peer to Peer»-trend funktioniert, denn die 

Meinung von einer Person auf Augenhöhe ist 

beliebter sympathieträger – einige der Amateurverkäuferinnen 

werden nun bereits von 

namhaften kosmetiklabels gesponsert. 

SHOppING. 

pop-up 

Es lebe die schnelllebigkeit! Der letzte schrei 

hallt derzeit aus new york. Da wird nach Mitternacht 

genau da die Diskokugel aufgehängt, 

wo man es nicht erwartet: ob beim Chinesen, 

im stripclub oder im barber shop – stylish getanzt 

wird da, wo der bass pumpt. und was die 

Clubszene kann, entgeht auch nicht der konsumwelt. 

Denn was von kurzer Dauer ist, das 

ist besonders begehrenswert. nachdem unter 

anderem Comme Des garçons, Adidas und 

Louis vuitton mit dem konzept des kurzlebigen 

guerillastores gepunktet haben, eröffnete 

London kürzlich das weltweit erste Pop-up- 

Einkaufszentrum. und wo die einen unternehmen 

auf die Exklusivität der kurzlebigkeit 

setzen, lotsen die anderen neue grenzen aus. 

In korea findet man derzeit einen supermarkt 

im untergrund: Auf grossen Displays, auf dem 

das virtuelle Warenangebot dem u-bahn-reisenden 

wie an der Einkaufstheke präsentiert 

wird, kann der Code des Produkts per smart 

Phone eingescannt werden, die anschliessende 

Lieferung erfolgt direkt nach Hause. 


Papier ist Kreativität. 

www.papier.ch

Kultur- und Sprachtraining 

im Ausland 

um in einem internationalen umfeld erfolgreich zu arbeiten, braucht 

es nicht nur sprachkenntnisse sondern auch kulturverständnis. 

Deshalb wird die verbindung von sprach- und kulturtraining in 

zukunft schule machen. 

Die globalisierte geschäftswelt fordert von Arbeitnehmern und 

-gebern gleichermassen hohes sprachliches know-how aber auch 

multikulturelles verständnis. Wer mit internationalen Märkten erfolgreich 

zusammenarbeiten will, muss sich nicht nur verständigen 

können, sondern muss auch die kulturellen Hintergründe dieser 

Länder verstehen. Aus diesem grund werden sprachtrainings im 

Ausland immer häufiger mit «Cultural trainings» verbunden. Dabei 

lernt man mehr über eine oder mehrere kulturen, stärkt das bewusstsein 

von unterschieden und lernt wie man mit diesen umgeht. ziel 

ist, erfolgreich über kulturelle grenzen hinweg miteinander kommunizieren 

zu können. Mehr zu sprachtrainings und Cultural trainings 

im Ausland unter www.businessclass.ch. 

der Bereich Boa Lingua BusinessClass umfasst 40 ausgewählte Sprachschulen weltweit. 

Max Wey 

Geschäftsführer Boa Lingua BusinessClass 

BOA LINGUA. 



?

einbürgerungen verboten! 

und zwar weltweit! 

Was würde passieren, wenn ab sofort Einbürgerungen verboten wären? 

Es gibt sie einfach nicht mehr. schluss. Aus. Amen. 

Wer als schweizer auf die Welt kommt, stirbt auch als schweizer. 

Wer als Doppelbürger auf die Welt kommt, muss sich irgendwann entscheiden 

und dann auf eine seiner beiden staatsbürgerschaften verzichten. 

Wie würden unsere Integrationsbemühungen aussehen? Wo wären wir kulturell? 

Welche namen würden die spieler unserer nationalmannschaften auf ihren rücken tragen? 

Wie sähe unser politischer Wahlkampf aus? Wie würde sich der Ausländeranteil 

der schweiz entwickeln? Hoch? runter? 

Was würde passieren? Was? 

SCHWEIZ. 


«Im Jahr 2035 wird der letzte Mensch gestorben sein, der den 2. Weltkrieg erlebt hat. 

42 trendreport 1/2011

THESE. 

d a s w i r d d e r S t a r t s c h u s s f ü r d e n 3 . W e l t k r i e g s e i n . » 


e s geht 

uM 

Schon mal Rugby im FeRnSehen geS ehen? Ja? 

u nd dann auS VeRSehen auF FuSSball umge 

S chaltet? m achen Sie daS mal! tRotzdem: 

FuSSball iS t zwaR auch u nteR haltung, abeR 

eS iS t in eRSteR linie SpoR t! l eiS tungSSpoR t ! 

o deR Sollte eS zumindeS t S ein. 

deShalb hieR die t op 3 deR RegeländeR ungen 

FüR die z ukunF t, damit deR FuSSball wiedeR 

dahinkommt, wo eR hingehöR t. o deR andeRS 

FoRmulieR t: d amit Sie beim VeRSehentlichen 

umSchalten V on Rugby auF FuSSball nicht 

mehR in S challendeS gelächteR auSbRechen. 



(Fussball)

A ProPos gELäCHtEr: 

schon mal Fussballer beobachtet, wenn sie den Platz betreten? Da 

wird zuerst ins gras gefasst, mit dem rechten Fuss zuerst den rasen 

berührt. Achtung, auf keinen Fall auf die Linie treten! Das ist gar nicht 

so einfach, wenn man gleichzeitig in den Himmel schauen muss, um 

den lieben gott zu begrüssen. Dazu sich gleichzeitig bekreuzigen. 

Am besten gleich mehrmals. Dann noch den ring küssen oder zumindest 

das Halskettchen. oder am besten gleich alles miteinander. 

Dazu noch schauen, dass die tatoos am unterarm gut sichtbar sind 

und die Frisur und die bunten schuhe sitzen. Wichtig ist auch nicht 

mehr, welches trikot getragen wird, sondern was für ein shirt darunter. 

Da müssen im Falle eines torjubels vorher wichtige botschaften 

drauf wie zum beispiel «Jesus liebt dich» oder zumindest ein Foto der 

kleinen tochter beim Mittagessen. Überhaupt will der torjubel erst 

mal zu Hause geübt werden. Das geht nicht einfach so spontan wie 

früher, wo man nach einem erzielten tor einfach die Arme in die Luft 

gerissen und sich einfach nur gefreut hat. nein! Heute sind kreative 

Choreografien angesagt: there’s no business like showbusiness! 

so, aber nun die drei regeländerungen: 

rEgELänDErung nr. 1: rudelbildung verboten. 

Der einzige spieler, der mit dem schiedsrichter reden darf, ist der 

Captain. Alle anderen nicht. Wer es doch tut, kriegt gelb. Auch wenn 

er sich nur nach einem gepfiffenen Elfmeter beim schiri beschwert. 

nützt ja auch nichts, denn es ist ja statistisch erwiesen, dass 0 Prozent 

der schiedsrichter ihre Entscheidung zurücknehmen, wenn nur laut 

genug gemotzt wurde. 

FUSSBALL. 

rEgELänDErung nr. 2: 

keine Aus- resp. Einwechslung nach der 80. Minute. 

Es ist mitleiderregend, mitanzusehen, wie ein spieler 17 sekunden 

vor dem schlusspfiff aufs Feld rennt, in der Hoffnung, den ball noch 

irgendwie zu berühren oder zumindest doch noch etwas zu schwitzen, 

damit sich das anschliessende Duschen auch lohnt. 

rEgELänDErung nr. 3: videobeweis. 

ganz nach dem Motto: von anderen sportarten lernen. Dazu bedingt 

es aber, dass über den eigenen tellerrand hinausgeschaut wird. Aber 

mal angenommen, das gelingt. videobeweis gibt es nur bei drei strittigen 

Entscheidungen: tor oder nicht tor. rot oder nicht rot. Elfmeter 

oder nicht Elfmeter. und jede Mannschaft darf das einmal pro 

Halbzeit in Anspruch nehmen. Was ist daran so störend? 

und darüber hinaus wird die «bosman-Entscheidung» des Europäischen 

gerichtshofs per 2013 rückgängig gemacht. 

Das schöne aM Fussball ist, Dass jeDer Meint, 

ein experte zu sein. allen voran ich! 

anDerer Meinung? bessere vorschläge? 

trenDreportblog.WorDpress.coM 


ilDung 

on DeManD 


ein gespräch mit Profis

eat MühleMann, Direktor unD Michael broglin, leiter 

Marketing aM schWeizerischen ausbilDungszentruM 

Für Marketing, Werbung unD koMMunikation saWi 

be ant Worten Fragen zuM theMa bilDung. 

Die Wirtschaftswelt bolzt tempo. neue technologien und 

trends stellen Märkte, unternehmen und arbeitnehmer vor 

ständig wechselnde herausforderungen. Wie wirkt sich diese 

entwicklung auf den bildungsmarkt aus? 

Beat Mühlemann: In Echtzeit, würde ich sagen. Das verschärfte tempo 

in den Märkten überträgt sich unmittelbar auf die Aus- und Weiterbildung. 

Anbieter können und dürfen sich den trends nicht verschliessen, 

sondern müssen darauf reagieren. 

Wie müssen sie reagieren? 

Michael Broglin: Indem sie genau hinschauen und hinhören, was 

draussen gefragt ist. Dann müssen sie entsprechende Angebote kreieren. 

Diese sollten sich idealerweise von denjenigen der Mitbewerber 

abheben. Im bildungsmarkt hat gute Chancen, wer schnell und innovativ 

ist sowie frühzeitig trends aufspürt. 

trends wie social Media? 

Mühlemann: Ein gutes beispiel. Die sozialen netzwerke sind innert kürzester 

Frist zum Megatrend geworden. Es gibt kaum ein unternehmen, 

das im Marketing noch auf sie verzichten will oder kann. Am sAWI 

werden wir seit geraumer zeit von Anfragen für einen entsprechenden 

Lehrgang überflutet. Jetzt haben wir einen solchen lanciert. 

SAWI. 

Broglin: Diesem Wettbewerb muss sich jeder Anbieter im bildungsmarkt 

stellen. Wer das nicht tut, wird links überholt und stehen gelassen. 

Was zeichnet bildungsangebote aus, die heute gut ankommen? 

Broglin: sie müssen kompakt und nicht langatmig sein. stoff, der 

früher in einer zeitspanne von drei oder vier semestern vermittelt 

wurde, sollte heute in zwei bis drei Monaten konsumierbar sein. 

Mühlemann: Das klingt einfacher als es ist. Denn die Qualität darf 

trotz des zeitlich engen rahmens nicht beeinträchtigt werden. Das 

fordern nicht nur die studierenden selber, sondern vor allem ihre 

Arbeitgeber, welche die Weiterbildung finanzieren. Im Idealfall soll 

der gesamte stoff heute verinnerlicht und morgen bereits gewinnbringend 

im unternehmen eingesetzt werden können. 

geht es bei bildung nur noch um den «return on investment»? 

Broglin: Das ist eine wesentliche Erscheinung der heutigen zeit. In 

Anbetracht des grossen spardrucks in vielen unternehmen werden 

bildungsbudgets je länger je mehr zum Luxus. Da soll jeder Franken 

gewinnbringend eingesetzt werden. Entsprechend massgeschneidert 

und zum nutzen der Firma sollen die Lehrgänge ausgestaltet sein. Man 

kann diesen trend auch mit «bildung on Demand» umschreiben. 

Den enormen erfolgsdruck spüren auch die bildungsanbieter? 

Mühlemann: gewiss. Es kommt heute viel häufiger vor als früher, dass 

Arbeitgeber sogar in schulen anrufen, um die unterrichtspräsenz 

ihrer Mitarbeitenden in Weiterbildung zu kontrollieren. und natürlich 

stehen auch die Institute selber unter Erfolgsdruck. Wer die 


höchsten Absolventenquoten bei Prüfungen ausweist, schafft sich in 

der Wirtschaft einen guten ruf als bildungspartner. 

aber nur dann, wenn die absolventen ihr Diplom auch in gute 

leistungen ummünzen können. 

Mühlemann: natürlich. Deshalb definieren wir uns etwa am sAWI 

nicht über die hohe Quote an erfolgreichen Prüfungsabsolventen, 

sondern an unseren bewährten und hohen Qualitätskriterien bei der 

Festlegung von kurszielen und der Wahl von Dozenten. 

Broglin: Die sicherstellung einer maximalen Qualität muss für sämtliche 

bildungsanbieter auch in zukunft allerhöchste Priorität geniessen. 

Denn für Diplome, die beim büchsenschiessen auf dem rummelplatz 

gewonnen werden können, interessiert sich in der Wirtschaft 

niemand. 

setzt der bildungsmarkt nicht selbst sein Qualitäts-image aufs 

spiel, indem immer mehr «kürsli» und Diplome feilgeboten 

werden? 

Broglin: Diese beobachtung ist leider nicht falsch. tatsächlich spriessen 

bildungsanbieter wie Pilze aus dem boden und strapazieren die 

transparenz im Markt mit immer neuen zertifikaten und Diplomen, 

die vor allem gut klingen. Leider werden dadurch echte und hart erarbeitete 

Abschlüsse wie ein «bachelor» oder «Master» tendenziell 

abgewertet. 


birgt dies die gefahr, dass bildung zu einem unübersichtlichen 

selbstbedienungsladen verkommt? 

Mühlemann: Ein stückweit schon. Die Flut an einfach zugänglichen 

Angeboten vermittelt auch den falschen Eindruck, mit bildung bereits 

karriere machen zu können. Es gibt junge Menschen, die innert 

kurzer zeit mehrere Weiterbildungen in serie konsumieren und danach 

einen titel tragen, mit dem ihre Fähigkeiten in der Praxis keinesfalls 

mithalten. Ich empfehle eher den Weg, erworbenes theoriewissen 

zunächst über eine bestimmte Dauer in der Praxis anzuwenden 

und erst dann die nächste bildungsstufe in Angriff zu nehmen. 

beat MühleMann 

direktor SAWI 

Michael broglin 

Leiter Marketing SAWI

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ein Plädoyer für den V10 

(das eigentlich gar keines ist) 

Text: Otto Lorenz 

zürich/zH. Schon wieder neun Tote. Und das an nur einem 

Wochenende in der Schweiz. Überfahren im rückwärtsgang. In Tiefgaragen 

und auf Parkplätzen vor Supermärkten. die Toten: Mütter 

mit ihren Kindern. nichts Ungewöhnliches an sich, doch das sollte sich 

schlagartig ändern. An jenem 16. Oktober 2033. ein Aufschrei ging 

damals durch die Politik: Jetzt reicht’s! endgültig!

Was Anfang der 00er-Jahre mit diesem unsäglichen «bitte denken 

sie an die umwelt. Müssen sie dieses Mail wirklich ausdrucken?» begann, 

fand im Jahr 2033 seinen traurigen Höhepunkt. Elektroautos 

avancierten zur Haupttodesursache unserer gesellschaft. Man hört sie 

einfach nicht. Doch die «Elektro-geräusch-Initiative», die damals, im 

Jahr 2030, erreichen wollte, dass Elektrofahrzeuge serienmässig mit 

sogenannten geräuschboxen ausgestattet werden, 

wurde vom stimmvolk mit 51 Prozent abgelehnt. 

Lärmschutz ging eben über alles. 

Dazwischen gab es eigentlich nur das, was weltweit 

als «Fukushima-Phänomen» Einzug in unseren 

Wortschatz feierte. Eine Aneinanderreihung von 

verschiedenen geschehnissen, deren einzelne 

konsequenzen durchaus nachvollziehbar, aber in 

summe der verkettung völlig unsinnig scheint. 

beispiel: Ein tsunami in Japan im Jahre 2011 führte 

in zentraleuropa nicht nur dazu, dass plötzlich diese 

«Atomkraft. nein, Danke!»-Aufkleber aus den 70er-Jahren wieder 

eine renaissance erlebten, sondern – und das war von der tragweite 

her viel gewichtiger – dass die grünen sämtliche Wahlen gewannen. 

und der siegeszug hielt lange an: Das rauchen wurde ab dem Jahr 

2015 auch im Freien grundsätzlich untersagt, der umwelt zuliebe. 

tempo 80 wurde auf schweizer Autobahnen eingeführt und selbst 

nach dem generellen verbot von Diesel und benzin angetriebenen 

Fahrzeugen im Jahr 2027 nicht mehr erhöht. Der MInErgIE-P- 

UmWELT. 

standard für sämtliche bauten, auch Hundehütten, wurde gesetzlich 

verankert, es gab sogar Furz-Filter in Jeans. Der Motorsport wurde 

erst gänzlich abgeschafft, dann, nach einer Protestwelle der gewalt, 

teilweise wieder erlaubt, allerdings zu nicht verhandelbaren bedingungen. 

Die Moderatoren an der rennstrecke waren die selben wie 

beim Wiener opernball. Das Publikum auch. Auf den tribünen vereinzeltes 

tuscheln – man hörte aus einer Distanz von 

27 m das Öffnen einer Dose alkoholfreien biers – und 

auch auf der strecke lautloses Dahingleiten. Asphalt? 

Fehlanzeige. Auf teppich wurde gefahren. Das minderte 

auch die verletzungsgefahr bei stürzen, die es 

ohnehin nicht mehr gab. Die stars des rennsports waren 

mehrheitlich von beruf sohn, verfügten dennoch 

über einen EtH-Abschluss und bauten mit Papas Millionen 

rennteams auf, die die namen von namhaften 

universitäten und Fachhochschulen trugen. Die Welt 

wurde emissionslos, geräuschlos, emotionslos. 

bis zu jenem sonntag, dem 16. oktober 2033, als die Frau und das 

kind des Parteichefs der grünen, Fritz Lindner, von einem Elektrofahrzeug 

beim zurücksetzen überfahren wurden. Es war der startschuss 

einer anti-ökologischen revolution, während dieser ein reges 

umdenken in den grünen köpfen der gesellschaft stattfand, einzelne 

gesetze und vieles andere unsinnige rückgängig gemacht wurden 

und an deren Ende, also heute, wir schreiben das Jahr 2036, das gefeierte 

Comeback des v10 steht. brrrrmmmm! 



future? 

Quo vadis 

Fukushima, Roboter, hängende Gärten – die Zukunft der Menschheit steht an der Schwelle zu einer neuen 

Dimension. Die SuisseEMEX’11 widmet sich ebenfalls diesem Thema – mit 360° Rundblick in der Marketingkommunikation. 

Doch welches sind die Themen, Trends und Thesen, welche die Zukunft massgeblich 

beeinflussen werden? Wo steht die Menschheit in fünf, zehn oder in fünfzig Jahren? Im folgenden Beitrag ein 

paar Thesen zum Nachdenken, Philosophieren, Diskutieren, Verwerfen oder Adaptieren. 

these 1: Facebook stirbt aus 

Alles nur ein Hype. Ein vorübergehendes Phänomen – wie Myspace. Überbewertet – finanziell 

wie medial. zumindest melden sich derzeit immer mehr stimmen, die den sozialen netzwerken 

den untergang prophezeien. Doch ist es tatsächlich so oder behaupten dies vor allem 

Fachleute aus der Druckindustrie? Quelle: Persönlich, nr. 05/11

these 2: ackerFelDer in hochhäusern 

künftig gibt es keine Landwirtschaft im klassischen sinn. vertikaler Anbau lautet die vision 

der zukunftsstädte. Hängegärten in kilometer-towern? Dies wird zwangsläufig nötig: Die 

städte wachsen immer mehr, das Land wird zunehmend knapper und ebenso die Lebensmittelproduktion. 

treibhochhäuser werden künftig die städte direkt versorgen – egal, ob tomaten, 

Pfirsiche oder Milch-, käse- und Fleischproduktion. Jede stadt wird autark sein und sich 

selbst versorgen können. Der vorteil: kosten für transporte, Energie, Dünge- und Pflanzenschutzmittel 

könnten eingespart werden. Quelle: www.trendsderzukunft.de 

these 3: Der kunDe als WerbeMeDiuM 

Werbegelder werden künftig direkt an Endkunden ausgegeben: Die unternehmen werden 

jeden einzelnen via Mobile anpinnen, um Werbung zu verkaufen. Ein beispiel dafür ist die 

onlineplattform «share if you like». Hier können user geld verdienen, indem sie Werbung 

über social-Media-kanäle streuen, die sie wirklich gut finden. 

SUISSE EmEX. 



these 4: hoMeoFFice ersetzt Massenbüros 

unternehmen flachen bereits jetzt ihre Hierarchien ab und verlagern ihre büros in den 

Lebensraum ihrer Mitarbeitenden. sie reduzieren dadurch teure Infrastrukturkosten und erhöhen 

die Produktivität ihrer Mitarbeitenden, da diese nicht mehr lange Arbeitswege haben 

und in entspannter Atmosphäre mehr leisten. Das Homeoffice wird zunehmend dort Einzug 

halten, wo sich Fachwissen verkaufen lässt. Mit der steigenden Mobilität ist die dezentrale 

Arbeit dank iPad & Co. jederzeit und von überall her möglich. 

these 5: Die sahara speist europas stroMnetze 

Fukushima steht für eine atomare katastrophe und menschliche tragödie. Doch hat der atomare 

unfall viele regierungen endlich dazu veranlasst, über die künftige und vor allem saubere 

Energiegewinnung nachzudenken. technologien hierzu bestehen schon seit Längerem. 

Doch Menschen neigen dazu, sich schwerzutun, neues umzusetzen, weil Altes oft einfacher 

ist und schon funktioniert – bis es letztlich zum gAu kommt. Wie wäre es, wenn die Wüsten 

der Erde mit unzähligen solarkollektoren ausgerüstet sein würden? oder zumindest jedes 

Haus solche auf dem Dach tragen würde? Ah klar, ist ja nicht möglich – denn die kollektoren 

stören das Landschaftsbild. Aber AkWs sind bildschön anzusehen. Wo die Interessen halt so 

hinfallen (oder das geld sein Machtwort spricht)…

these 6: coMputer WerDen unser Denken übernehMen 

bis 2024 sollen roboter entwickelt sein, welche dank eines Computergehirns uns überlegen 

sein sollen. An der EtH Lausanne arbeiten seit 2005 neurowissenschaftler am brain and 

Mind Institut in der Hoffnung, mal roboter zu klonen, die dann nicht nur unsere Alltagsarbeiten 

übernehmen, sondern auch für uns arbeiten. Was machen wir dann – Füsse hoch, Cocktail 

her? schöne neue Welt oder eher Horror à la terminator? Quelle: www.trendsderzukunft.de 

these 7: it Der zukunFt – cyberterror unD invasion Der tablets 

schenkt man dem newsroom gartner.com glauben, so wird sich die Informationstechnologie 

in den nächsten fünf Jahren dramatisch entwickeln: Cyberterroristen legen stromnetze 

lahm, tablets erobern schon in den nächsten zwei Jahren über 80% der unternehmen und 

10 % aller onlinefreunde werden keine Menschen sein, sondern sogenannte «social bots» 

– roboter, die mit uns kommunizieren. gewagt, schräg, beängstigend? Durchaus. Es gibt 

allerdings auch Positives aus der It der zukunft zu berichten: Arbeitserleichterung, Prozessoptimierung 

und Automatisierung der Analyse- und steuerungsprozesse durch intelligente 

CrM- und systemlösungen, welche aus einem unternehmen ein fast schon eigenständig 

denkendes Wesen machen. Quelle: www.gartner.com 

SUISSE EmEX. 




Das Land der unbegrenzten 

Möglichkeiten, es zu kopieren.

Was waren das für Zeiten, als wir noch zu den Amerikanern 

aufschauten und ein klein wenig neidisch auf ihren «way 

of life» waren. Vermutlich auch deshalb begannen wir, das Land 

der unbegrenzten Möglichkeiten so gut es ging zu kopieren: Die 

Sportarten, die Talkshows, den Fastfood, den HipHop, den Wahlkampf, 

die Gangs. A propos Gangs: Schon mal beobachtet, wenn 

sich jugendliche Gangmitglieder am Bahnhof, also in ihrem Revier, 

begrüssen? Die Handschlagschoreografie will erst mal einstudiert 

werden! Und die hohe Kunst dabei ist, beim Begrüssen seiner 

«Brüder» dermassen cool auszusehen, dass das Pokerface über 

die innere Freude siegt, die herausbrechen will, weil eben diese 

Handschlagschoreografie gelungen ist. Einfach sensationell! Ich 

finde, Jugendliche sollten sich viel häufiger begrüssen. 

AmERIKA. 

Aber zurück zu den Amerikanern. Oder besser: Zur Amerikanisierung. 

Oder noch besser: Zu Phänomenen in unserer Alltagskultur. 

Wir chillen, wir küren drittklassige Schauspieler und CastingShowKandidaten 

zu Stars, wir nennen unsere Sportvereine 

Lakers, Magic, Lions und unsere Kinder Jennifer, Kevin oder Bryan, 

selbst wenn wir mit Nachnamen Rüdisüli heissen. Wir feiern 

sogar Halloween! 

Unsere Gebrauchsanweisungen werden immer dicker, wir lassen 

Politiker im Wahlkampf in Fernsehshows aufeinander los und versuchen, 

mit Rap in Schwizerdütsch oder Französisch erfolgreich 

zu sein. Müssen wir eigentlich alles über den grossen Teich holen? 

Unser Geschäftsführer heisst nun CEO, wir trinken CocaCola bei 

Mc Donald’s, kaufen in riesigen Shoppingcentern ein, schauen 

Daily Soaps und performen, anstatt zu leisten. Wir sind cool. Fällt 

uns nichts mehr selber ein? 

Können wir in Zukunft nicht einfach wieder mal ein bisschen 

Schweiz spielen? Oder haben wir vielleicht in der Vergangenheit 

zu viel ferngesehen und zu wenig Wirtschaftszeitungen gelesen? 


alte schule 

nach neuer art 


herr Stöckli, dass Sie nicht im besitz einer e-mail adresse 

sind, ist für unsereins ganz schön irritierend. welche Gründe 

liegen vor, dass Sie lieber auf Schreibmaschinen- als auf 

computertasten tippen? 

«alter, heut shon gesmselt odr gegoogelt? » Solche wortkürzungen 

und grammatikalischen Verfremdungen sind 

heute allgegenwärtig. anglizismen und ethnolekte fügen wir 

in unsere alltägliche Sprache ein, als wären sie schon immer 

da gewesen. wo führt das hin? eignen wir uns einen immer 

primitiveren wortschatz an oder handelt es sich dabei bloss 

um konsequenzen sogenannter globalisierter Sprache?

feministinnen werden fans sein der englischen Sprache. dort 

gibt es die differenzierung in bewunderer / bewundererin gar 

nicht. wird sich das vielleicht auch in der deutschen Sprache 

durchsetzen, wie es etwa die woz bereits vormacht? 

entgegen der gängigen meinung, englisch sei omnipräsent, 

hält man chinesisch für die Sprache der zukunft. bereits jetzt 

werden in den Staaten kinder wirtschaftsgieriger eltern von 

chinesischen nannies erzogen. wie wird sich das entwickeln? 

ZUKUNFT DER SpRACHE. 

ein analoges Interview 

mit dr. phil. rainer Stöckli 

an der Schreibmaschine. 

Geführt von Isabel Jakob 


Weil wir auch an die nächste Generation denken. 

Deshalb drucken wir für Sie klimaneutral 

und sind FSC-zertifiziert. 

Produkte, die das FSC Warenzeichen tragen, enthalten 

Holz aus vorbildlich bewirtschafteten Wäldern. Die Zertifizierung 

der Wälder erfolgt nach den Richtlinien des Forest 

Stewardship Council. 

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Hafnerwisenstr. 1 · CH-9442 Berneck 

T +41 (0)71 747 22 22 · www.rdv.ch

Getreu dem motto «von allem ein bisschen », starten wir heute 

bereits im kindergarten mit englisch, beginnen in der Primarschule 

französisch zu büffeln und lernen in der oberstufe 

noch eine dritte Sprache dazu… haben die kinder von morgen 

überhaupt noch die chance, richtig deutsch zu lernen? 

wir sind umzingelt von kurznews, online-Journalisten stehen 

unter enormem zeitdruck und neuigkeiten gehen dank twitter 

binnen Sekunden um die ganze welt… in einer beschleunigten 

Gesellschaft liegt die würze in der kürze. Sind wir bereits 

versalzen oder sprechen wir zukünftig nur noch in abkürzungen? 

ZUKUNFT DER SpRACHE. 


wo holen wir uns in zukunft den zugang zur gehaltvollen 

Sprache? wird die bibliothek aussterben oder werden 

literaturclubs die neuen in-clubs? 


kürzlich schloss die letzte mechanische Schreibmaschinenfabrik 

der welt. was, wenn also ihrer Schreibmaschine 

eines tages die tinte für immer ausgeht? 

zur person: 

dr. phil. rainer Stöckli, 1943 in 

Gossau/SG geboren, lebt seit 1976 

im Appenzeller Vorderland. Bis 2008 

Hauptlehrer für deutsch und das 

Freifach Altgriechisch, Bibliothekar. 

rezensiert seit 1980 sog. schöne Literatur 

in Schweizer Tageszeitungen. 

Anschrift: rohnen 507, 

9414 Schachen bei reute

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Wir sind 

Unsere Kreativen haben keine langen Haare. Und keine Hornbrille. Auch tragen wir keine 

bunten Hosen. | Wir sind in keinem Branchenverband Mitglied. | Wir behandeln unsere Kunden 

nicht wie Könige. Sondern wie einen guten Freund. | Wir glauben an den Handschlag. Nicht an 

Agenturverträge. | Wir betrachten uns nicht als die einzigen Kreativen auf diesem Planeten. Wir 

glauben auch an die Ideen unserer Kunden. | Wir haben noch nie an einem der unzähligen Agenturwettbewerbe 

teilgenommen. Wir besitzen demzufolge keine Awards. | Wir feiern gerne. Aber niemals nur 

uns selbst. Der Star ist bei uns der Kunde. | Als Agentur bleiben wir stets im Hintergrund. Oder besser: Im 

Untergrund. In unserem Fuchsbau. Der Ideenschmiede. 

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futureme.org kann 

man sich einen brief 

in die zukunft 

schicken. nachdem 

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verfasst hat, wählt 

man einfach das 

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und in ein 

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man über das jetzige 

geschriebene lesen. 

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