White Paper - Second Life - Pixelpark

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Vorab
Ende 2006 erlangte ein neues Internet-Phänomen rasch einen
großen Bekanntheitsgrad: Second Life, eine virtuelle 3-D-
Welt, die nicht nur enorme Wachstumsraten, sondern auch
rasch zunehmendes Interesse von Weltunternehmen wie IBM,
Sony BMG, Dell, Adidas, Toyota, Reuters, Nissan, MTV etc. zu
verzeichnen hat. All diese Unternehmen eröffneten 2006
„Niederlassungen“ im „Metaversum“, der virtuellen Welt.
Die Frage bleibt offen, ob es sich hierbei um einen
vorübergehenden Modetrend handelt, einen mittelfristig
irrelevanten Hype oder um einen wichtigen Trend, der den
Umgang mit dem Internet dauerhaft beeinflussen wird. Die
Chancen für Letzteres stehen nicht schlecht.
Second Life ist eine synthetische Welt, die realitätsnah auf
dem Bildschirm des PCs dargestellt wird. Sie kann nach den
Bedürfnissen eine Projekts, einer Marke oder Kampagne vollkommen
frei gestaltet werden. Anwender erfahren diese Welt
„in der ersten Person“, da sie selbst dort als personifizierter
Charakter, als „Avatar“, repräsentiert werden.
Der „Aufenthalt“ in dieser Welt führt bei vielen Anwendern
zu einem sehr hohen Involvement, das sich für Marketing-,
Trainings- und E-Business-Anwendungen effektiv nutzen lässt.
Second Life setzt zudem auf die erfolgreichsten Mechanismen
des Web 2.0 – insbesondere auf die Nutzung der Kreativität
der eigenen Anwender für die Schaffung neuer Inhalte, um die
Plattform damit für weitere Anwender noch attraktiver zu
machen.
Wir stellen auf den folgenden Seiten die wesentlichen
Wirkmechanismen dieser Plattform und vergleichbarer Wettbewerber
vor, untersuchen den heutigen Markt, erkennbare
Trends und stellen erste Projekte vor.
Den Abschluss bilden grundlegende Analysen und Empfehlungen
zum Vorgehen bei einer möglichen Integration virtueller 3-D-
Welten in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens.
Second Life und Business in virtuellen Welten White Paper
(c) 2007 by Elephant Seven 2