// Der Mahle Konzern gehört zu den weltweit führenden Herstellern ...

50 / indukom 04/2008 Anzeige
Fallbeispiel
Mahle zeigt wie’s funktioniert
3D-Visualisierungen von madness unterstützen die Darstellung komplexer Technologien des Mahle Konzerns
// Der Mahle Konzern gehört zu den weltweit führenden Herstellern
von Komponenten und Systemen für den Verbrennungsmotor und
dessen Peripherie. Um die vielfältigen Produktlinien besser darstellen
zu können, nutzt Mahle seit einiger Zeit 3D-Animationen. Bei
Kundenpräsentationen, Messen, Schulungen und für die Imagedarstellung
des Konzerns fi nden sie bereits ihren Einsatz. Der Erfolg ist
so überzeugend, dass madness die Projekte Schlag auf Schlag für
Mahle umsetzt und bereits neue Nutzungsmöglichkeiten avisiert sind.
„Wir haben mit madness einen Partner
gefunden, mit dem wir gerne zusammen
arbeiten, auf den wir uns voll und ganz verlassen
können und der auch in der Lage ist,
Projekte in sehr kurzer Zeit abzuwickeln.
Andere Agenturen kapitulieren angesichts
der Zeitspanne und Komplexität.“ Marko
Morela ist voll des Lobs für das Team der
madness GmbH. Er ist Projektleiter für
Neue Medien im Bereich Corporate Communications
bei Mahle, die madness vor
zweieinhalb Jahren erstmals mit der 3D-
Animation für ein Lufttaktventil beauftragt
hat. Die Wirkung war so überzeugend, dass
dieses Instrument inzwischen bei Mahle
häufi g eingesetzt wird und die Partner ein
Projekt nach dem anderen gemeinsam
realisieren.
// Mehr Wirkung mit 3D
„Das Medium ist sicher in unserer Branche
inzwischen gang und gebe, aber für
Mahle erschließen sich hier immer noch
neue Möglichkeiten. Wir haben uns dazu
entschlossen, da es mit animierten dreidimensionalen
Darstellungen viel besser
möglich ist, die Funktionsweise unserer
Produkte im Motor darzustellen“, erklärt
Marko Morela. „Besonders bei der Ent-
Industrie
wicklung von Neuprodukten ist es wichtig,
den Kunden schnell zu erklären, wie
das Produkt aussieht und funktioniert. Mit
3D-Visualisierungen ist das natürlich viel
leichter möglich als mit den früher eingesetzten
Power-Point-Folien und wir erzielen
eine wesentlich höhere Wirkung.“
Damit diese Wirkung erzielt wird, ist im
Vorfeld eine gute Vorbereitung auf beiden
Seiten nötig. Marko Morela muss bei jedem
Projekt zunächst klären, welche CAD-Daten
intern vorhanden sind oder noch entwickelt
werden müssen, denn diese sind die beste
Basis, aus denen die Visualisierungen entstehen
können. Außerdem stimmt er mit
MARKO MORELA // PROJEKTLEITER // MAHLE INTERNATIONAL GMBH
PRAGSTRASSE 26-46 // 70376 STUTTGART
FON 0049 (0)711 501-14455 // FAX 0049 (0)711 501-13700
E-MAIL: MARKO.MORELA@MAHLE.COM // WWW.MAHLE.COM
HERSTELLER VON KOMPONENTEN UND SYSTEMEN FÜR DEN VERBRENNUNGSMOTOR
UND DESSEN PERIPHERIE
„Das gute und professionelle Zusammenspiel ermöglicht es, komplexe Projekte in kürzester
Zeit auf hohem Niveau zu realisieren. Madness hat sich dabei als absolut zuverlässige
Agentur erwiesen.“

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den zuständigen Fachbereichen ab, wer den technischen Support
für madness liefert. Axel Berne, geschäftsführender Gesellschafter
der madness GmbH, erklärt die Herausforderung, die sich bei
jedem Projekt stellt. „Wir müssen sehr viel technisches Verständnis
und interdisziplinäres Wissen aufbringen, um den Kunden an
seinem Anforderungsprofi l abzuholen und die Produkte detailgetreu
und fokussiert animieren zu können.“ In der Praxis bedeutet
das, dass die Agentur zunächst in einem Briefi ng möglichst genau
über das Produkt informiert wird. Für Axel Berne ist dieser Aspekt
besonders wichtig, denn „je besser das Briefi ng, umso effi zienter
können wir produzieren“.
// CAD-Daten aus der Entwicklung nutzen
Mit diesen Informationen geht Axel Berne mit seinem Team daran,
ein Konzept zu entwickeln und anhand eines Storyboards mit dem
Kunden abzustimmen. Oft müssen hier weitere mediale Aspekte
berücksichtigt werden. Vor allem interaktive Anwendungen, Virtual
Reality und Messetechnik bedürfen einer genauen Planung,
um eine optimale Lösung zu bieten. Nach diesen Abstimmungsprozessen
werden dann die CAD-Daten aus der Entwicklung
importiert, texturiert, beleuchtet und schließlich animiert. Auch
während der Produktionsphase werden die Bilder und Filme
mit Mahle abgestimmt, damit sie auch technisch der Richtigkeit
// DIE VIRTUELLE ANIMIERTE DARSTELLUNG DES LUFTTAKTVENTILS WEIST
EINE FOTOREALISTISCHE TEXTUR AUF.
Kommunikation
entsprechen. Die zuständigen Fachbereiche aus Technik und
Entwicklung bei Mahle kontrollieren die technischen Abläufe
sorgfältig. Schließlich prüft auch die Marketingabteilung nach
Kriterien wie Optik, Verständlichkeit, Wirkung, Look and Feel und
Corporate Identity. Im ersten gemeinsamen Projekt hat madness
schließlich dafür gesorgt, dass so ein technischer Erklärungsfi lm
zum Lufttaktventil entstanden ist, der dem Kunden das Produkt
möglichst genau vorstellt.
Nachdem dieses Projekt so großen Erfolg hatte, wurde madness
kurz darauf mit der Animation des SAE-Motors aus dem Hause
Mahle beauftragt. Mahle konstruierte und baute diesen Motor für die
Formula SAE (Society of Automotive Engineers), einer Rennformel
AXEL BERNE // GESCHÄFTSFÜHRENDER GESELLSCHAFTER // MADNESS GMBH
HÖLDERLINWEG 9-11 // 73033 GÖPPINGEN
FON 0049 (0)7161 12977 // FAX 0049 (0)7161 923933
E-MAIL: AXEL.BERNE@3DMADNESS.DE // WWW.3DMADNESS.DE
„Mahle hat mit madness schon früh auf 3D-Visualisierungen gesetzt. Unterschiedliche
Awards bestätigen uns in der Zusammenarbeit: INDU mit der Produktinnovation – KOM
mit deren Visualisierung in unterschiedlichsten Medien. Unsere Zusammenarbeit ist hoch
professionell und äußerst engagiert, kommunikativ und auf Augenhöhe, fair und nachhaltig,
immer wieder sehr inspirierend durch Menschen, die das Beste aus ihrem ’Baby’ machen
wollen. Dies auf beiden Seiten durch kreative und verantwortungsbewusste Projektbeteiligte.
madness ist stolz auf die gemeinsam realisierten Produktionen.“

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für angehende Ingenieure des Fahrzeug- und Motorenbaus. Eine
animierte Darstellung des Motors sollte den Studenten die Funktionsweise
des neuen Motors möglichst genau vermitteln.
madness nutzte wiederum die vorhandenen CAD-Daten aus dem
Konstruktionsprozess für die Visualisierung. Die daraus entstandene
dreiminütige Animation zeigt in fotorealistischer Qualität
den Aufbau und die Funktion des neuen Motors. Die Animation
wird im Mahle Konzern weltweit als Bildschirmschoner eingesetzt
und steht auch im Internet unter www.mahle.com zum Download
zur Verfügung.
Auch auf Messen, bei Kunden vor Ort und bei internen Veranstaltungen
wird der Film präsentiert, sogar auf Internetplattformen
wie YouTube ist er zu sehen. „Wir haben viel positives Feedback
von Kunden und Zulieferern bekommen“, zeigt sich Marko Morela
zufrieden. „Aber auch intern kommt er sehr gut an. Die Darstellungsweise
ist für Mahle neu und hat viel Zuspruch gefunden.“
Zudem wurde die Animation beim 8. Internationalen Film und
Multimedia-Festival ’AutoVision 2007’ anläßlich der IAA in der
Kategorie ’Produktfi lme Zulieferer’ mit dem begehrten silbernen
OttoCar ausgezeichnet.
// Viel Zuspruch gefunden
// AUSZUG AUS DEM STORYBOARD. ERSTE
DEFINITION DES BILDAUSSCHNITTES UND
DER KAMERABEWEGUNG WERDEN IN EIN-
ZELBILDER FESTGELEGT
Nach so viel Erfolg war es kein Wunder, dass madness auch die
3D-Visualisierung für die CamInCam-Nockenwelle umsetzte, einer
Neuentwicklung von Mahle. Für die Teilnahme am PACE Award
entwickelte und erstellte madness innerhalb von nur zwei Wochen
eine Animation, die die komplexe Technologie des Produkts transparent
und verständlich darstellt. „Wir wussten, dass das Team von
madness es auch in dieser sehr knapp bemessenen Zeit schaffen
würde“, weiß Marko Morela. Dass die Termine bei diesem Projekt
// BILD LINKS: DAS STORYBOARD MIT SCRIBBLES BESTIMMT DEN ABLAUF
DES PRODUKTFILMS UND WIRD MIT TECHNIKERN UND ENTWICKLERN
VON MAHLE ABGESTIMMT, UM TECHNISCHE VORGÄNGE FEHLERFREI
WIEDERZUGEBEN.
// BILD RECHTS: PREISGEKRÖNT – DIE DREIMINÜTIGE ANIMATION ERLÄU-
TERT ANGEHENDEN INGENIEUREN DES FAHRZEUG- UND MOTORENBAUS
DEN AUFBAU UND DIE FUNKTION DES SAE-MOTORS VON MAHLE.

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// BILD OBEN: INNERHALB VON NUR ZWEI WOCHEN REALISIERTE
MADNESS DIE 3D-ANIMATION DER CAMINCAM-NOCKENWELLE FÜR DIE
TEILNAHME AM PACE AWARD.
// BILD UNTEN: DER TECHNISCHE ERKLÄRUNGSFILM ZUM LUFTTAKT-
VENTIL VON MAHLE STELLT DEN KUNDEN DAS PRODUKT MÖGLICHST
GENAU VOR.
eingehalten werden konnten, führt Axel Berne auch auf den inzwischen
sehr guten Kontakt zu Technikern und Entwicklern bei
Mahle zurück, auf den bei Fragen jeder zurückgreifen kann. Der
Aufwand hat sich gelohnt, die Fachzeitschrift Automotive News
würdigte Mahle und den Kunden Chrysler, für den das Produkt
entwickelt wurde, mit der Verleihung des ’Innovation Partnership
Award’. Zudem wurde Mahle mit dem ’Automotive News PACE
Award Finalist’ gekürt. In der Automobilbranche ist der PACE Award
einer der renommiertesten Preise und würdigt Automobilzulieferer
für ihre Innovationskraft, ihre technologischen Entwicklungen und
ihren unternehmerischen Erfolg. Inzwischen wird die Animation
der CamInCam-Nockenwelle für Kundenpräsentationen durch den
Außendienst und auch intern genutzt.
// Plastisch und spektakulär
Das aktuelle Projekt der Partner geht erstmals andere Wege als
die Beschreibung rein technischer Vorgänge. Für den neuen Film
zum Downsizing-Motor von Mahle greift madness auf eine mehr
erzählerische Struktur zurück. Ein virtueller Stift zeichnet zunächst
die Umrisse des neuen Motors, die erst im nächsten Schritt dreidimensional
umgesetzt werden. Flüge durch den laufenden Motor
sorgen für spannende Aha-Effekte bei den Betrachtern. Der Film
wird zunächst als Eye-Catcher im neuen Museum im Stammhaus
von Mahle eingesetzt, das im September eröffnet. Nachfolgend
soll er auch auf der IAA 2009 Anwendung fi nden.
Bei Mahle hat man die Vorteile der 3D-Produktfi lme erkannt.
Plastisch und spektakulär ermöglichen sie die Darstellung der Produkte
und ihrer Funktionsweise. Marko Morela ist von der Wirkung
der Animationen überzeugt. „Dieses Medium kann relativ schnell
erstellt werden und der Aufwand ist bei weitem nicht so groß wie
etwa bei Filmproduktionen. Bei neuen und erklärungsbedürftigen
Produkten werden wir die Animationen weiterhin zum Einsatz
bringen, schließlich ist die Resonanz durchweg positiv. Wir haben
damit auch die Möglichkeit, Vorgänge wie etwa die Luftströmung
oder die Verbrennung zu visualisieren, die in der Realität gar nicht
darstellbar wären. Und letztlich dient dieses Medium ganz sicher
auch der Imagepfl ege.“
madness ist dabei ein ’Glücksgriff’, wie ihn Marko Morela bezeichnet.
Die Zusammenarbeit ist gewachsen und funktioniert bestens,
darüber sind sich die Partner einig. „Wir profi tieren von einem
angenehmen und professionellen Mitarbeiten“, ist sich Axel Berne
bewusst. „Hier agieren alle auf der gleichen Ebene.“ (dw)