Plakatfibel - Klingenberg Berlin - Gundlach
Plakatfibel - Klingenberg Berlin - Gundlach
Plakatfibel - Klingenberg Berlin - Gundlach
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Die kleine <strong>Plakatfibel</strong>
Editorial Inhaltsverzeichnis<br />
Herzlich Willkommen!<br />
Die Welt des Plakatdrucks ist bunt<br />
und faszinierend. Für Einsteiger<br />
kann sie komplex und verwirrend<br />
sein. Mit dieser <strong>Plakatfibel</strong> wollen<br />
wir Ihnen eine erste Orientierungshilfe<br />
geben und aufzeigen, welche<br />
großen Möglichkeiten in diesem<br />
Werbemedium stecken.<br />
Betrachten Sie die <strong>Plakatfibel</strong> bitte<br />
auch als eine Art Liebeserklärung<br />
an das Plakat. Wir sind von diesem<br />
Medium fasziniert. Diese Begeisterung<br />
möchten wir auf Sie übertragen.<br />
Mit dieser <strong>Plakatfibel</strong> verfügen Sie<br />
über ein praktisches Arbeitsmittel.<br />
Sie können sie von vorne bis<br />
hinten durchlesen oder, dank des<br />
Schlagwortregisters, als Nachschlagewerk<br />
nutzen.<br />
Wir wünschen Ihnen eine informative<br />
Lektüre. Wenn Sie noch<br />
Fragen haben, dann rufen Sie uns<br />
unter (030) 689 06 - 200 an.<br />
Wir freuen uns auf Sie.<br />
Stichwortverzeichnis<br />
Allgemeinstelle Seite 10<br />
Ausgangsformate und<br />
Bildauflösung Seite 33<br />
Beratung Seite 25<br />
Bildformate Seite 29<br />
Checkliste Seite 42<br />
CityLights Seite 16<br />
Datenhandling Seite 28<br />
Datenübergabe Seite 30<br />
Druck Seite 36<br />
Druckfarbe Seite 37<br />
Druckplattenherstellung Seite 34<br />
Farbmanagement Seite 35<br />
Formate Seite 08<br />
Ganzsäule Seite 11<br />
Großflächen Seite 14<br />
Klebeunternehmen Seite 21<br />
Nassdehnung Seite 40<br />
Out-of-home-Werbung Seite 19<br />
Papiere für<br />
Backlight-Plakate Seite 38<br />
PDF-Dateien Seite 29<br />
Plakate an Litfaßsäulen Seite 12<br />
Plakatgestaltung Seite 26<br />
Plakatpapiere Seite 38<br />
Plakatproduktion Seite 24<br />
Plakatwerbung Seite 06<br />
Rasterung Seite 32<br />
Rückseitendruck Seite 39<br />
Superposter/<br />
Sonstige Werbeträger Seite 18<br />
Spezialmittler Seite 20<br />
Teilungen Seite 15<br />
Weiterverarbeitung Seite 41
www.klingenberg-druck.de<br />
Plakatwerbung
Plakatwerbung Plakatwerbung<br />
Plakatwerbung<br />
Plakatwerbung ist ein Teil der Außenwerbung.<br />
Dieser Bereich umfasst<br />
alle Werbemedien, die im<br />
öffentlichen Raum platziert sind.<br />
Deshalb werden Sie auch Out-of-<br />
Home-Medien genannt.<br />
Mit Plakatwerbung erzielen Sie<br />
hohe Kontaktzahlen zu einem erstaunlich<br />
niedrigen Preis. Sie treffen<br />
Ihre Zielgruppe genau dort an,<br />
wo sie sich gerade befindet – an<br />
verschiedenen Orten – aber immer<br />
mitten im Leben.<br />
Durch die breite Streuung der Werbeträger<br />
erreichen Sie alle mobilen<br />
Menschen, die sich im öffentlichen<br />
Raum aufhalten.<br />
Deshalb ist Plakatwerbung erfreulich<br />
effektiv, denn sie kann sich<br />
komplett auf Ihre Werbebotschaft<br />
konzentrieren.<br />
Mit Ihrer Werbung müssen Sie<br />
die Menschen nicht mehr von der<br />
Couch nach draußen locken. Sie<br />
sind bereits aktiv und müssen nur<br />
noch von Ihrem Produkt oder Ihrer<br />
Dienstleistung überzeugt werden.<br />
Welche Plakate gibt es in Deutschland wie oft?<br />
(Quelle: MVA Tarifdatenbank Fachverband Außenwerbung 2000)<br />
2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Allgemeinstelle 102.723 80.658 82.098 80.736 82.373 35.175<br />
Ganzsäule 17.040 16.933 16.578 16.598 16.389 15.305<br />
Großfläche be-/hinterleuchtet<br />
25.842 25.696 27.037 31.002 28.648 29.651<br />
Großfläche gesamt 189.159 183.422 167.536 170.775 167.131 159.754<br />
Säulen beleuchtet 1.886 1.990 2.116 2.140 2.016 2.017<br />
Mega-Lights/CLB 11.884 12.562 13.284 14.112 15.035 15.663<br />
CP/CLP 4/1 gesamt 95.151 93.717 93.194 99.393 94.280 107.715<br />
Superposter 1.207 1.135 1.091 1.064 1.036 1.006
Plakatwerbung – Formate Plakatwerbung – Formate<br />
Formate<br />
Das Grundformat in der Außenwerbung<br />
ist der 1/1-Bogen, der dem<br />
Format DIN A1 entspricht. Alle anderen<br />
Formate sind darauf aufgebaut.<br />
Das Format 2/1-Bogen beispielsweise<br />
entspricht zwei 1/1-Bogen<br />
im Querformat übereinander.<br />
Ein typisches Plakatformat ist der<br />
4/1-Bogen, der vier 1/1-Bogen im<br />
Hochformat entspricht.<br />
Die 18/1-Großfläche kann in unterschiedlichen<br />
Teilungen – das heißt<br />
mit einer unterschiedlichen Zahl von<br />
Bogenteilen – gedruckt werden.<br />
Die Zahl der Bogenteile ist abhängig<br />
vom Motiv des Plakats. Wir<br />
drucken Ihr 18/1-Großflächenplakat<br />
in 6 oder sogar nur in 4 Bogenteilen.<br />
Grundsätzlich gilt: Je kleiner<br />
die Zahl der Bogenteile, umso<br />
höher die Wetterbeständigkeit<br />
Die gängigen Formate haben wir<br />
in der Tabelle auf der rechten Seite<br />
für Sie zusammengestellt.<br />
Plakatformat Grammatur<br />
Endformat,<br />
geklebt<br />
(gesamt cm)**<br />
Anzahl der<br />
Druckbögen<br />
Endformat,<br />
geklebt<br />
(Einzelbogen,<br />
cm)<br />
Ausgangsformat,<br />
(cm)<br />
Vergrößerungsfaktor<br />
Rasterweite<br />
Druckbogen<br />
DIN A1 115 g/qm 59,4 x 84,1 1 59,4 x 84,1 283 % 30<br />
DIN A0 115 g/qm 84,1 x 118,9 1 84,1 x 118,9 29,7 x 42 400 % 30<br />
3/1 115 g/qm 84 x 175 1 84 x 175 21 x 43,8 400 % 22<br />
4/1 (Doppel A0) 115 g/qm 119 x 168 2 84 x 119 29,7 x 42 400 % 22<br />
4/1 quer (Doppel A0) 115 g/qm 168 x 119 2 84 x 119 42 x 29,7 400 % 22<br />
6/1 22.377 119 x 252 3 84 x 119 29,8 x 63 400 % 22<br />
8/1 115 g/qm<br />
Ganzsäule* 115 g/qm<br />
119 x 336<br />
238 x 168<br />
max. 360 x 400<br />
inkl. Abdeckbogen<br />
9/1 115 g/qm 178 x 252<br />
12/1 115 g/qm 168 x 356<br />
18/1<br />
115 g/qm<br />
115 g/qm<br />
115 g/qm<br />
115 g/qm<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
4<br />
4<br />
9<br />
(3 x 6/1)<br />
2<br />
4<br />
3<br />
6<br />
4<br />
6<br />
8<br />
9<br />
84 x 119<br />
84 x 119<br />
29,7 x 84<br />
59,4 x 42<br />
400 %<br />
400 %<br />
22<br />
22<br />
84 x 119 22,7 x 48 520 % 22<br />
126 x 178<br />
126 x 89<br />
119 x 168<br />
84 x 119<br />
126 x 178<br />
119 x 126<br />
126 x 89<br />
84 x 119<br />
29,7 x 41 600 % 15<br />
28 x 59,4 600 % 15<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
600 %<br />
600 %<br />
600 %<br />
600 %<br />
18/1 hoch 115 g/qm 356 x 252 8 126 x 85 59,4 x 42 600 % 15<br />
Superposter 115 g/qm 526 x 372<br />
Abribus<br />
City-Light-Plakat<br />
135 g/qm<br />
118,5 x 175<br />
115 x 172<br />
sichtbar<br />
8<br />
16<br />
1<br />
131,5 x 186<br />
128 x 92<br />
118,5 x 175<br />
115 x 172<br />
sichtbar<br />
59,4 x 42 885 %<br />
29,7 x 43,8<br />
28,8 x 43<br />
400 %<br />
400 %<br />
Leuchtsäulen 150 g/qm 118,5 x 350 2 118,5 x 175 29,7 x 87,6 400 % 22<br />
Mega-Light-/<br />
City-Light-Board<br />
150 g/qm<br />
150 g/qm<br />
150 g/qm<br />
150 g/qm<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
356 x 252<br />
4<br />
6<br />
8<br />
9<br />
126 x 178<br />
119 x 126<br />
126 x 89<br />
84 x 119<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
59,4 x 42<br />
*Größe in Städten unterschiedlich, **allgemein gebräuchliche Formatangaben, ab DIN A0 wird mit ganzen Zentimetern gearbeitet<br />
600 %<br />
600 %<br />
600 %<br />
600 %<br />
15<br />
15<br />
15<br />
15<br />
15<br />
15<br />
22<br />
22<br />
15<br />
15<br />
15<br />
15
0 Plakatwerbung – Allgemeinstelle Plakatwerbung – Ganzsäule<br />
Allgemeinstelle<br />
Allgemeinstellen sind flache oder<br />
runde (Litfaßsäulen) Werbeflächen<br />
auf denen sich generell mehrere<br />
Anbieter gemeinsam präsentieren.<br />
Auf Allgemeinstellen haben Plakatgrößen<br />
bis zu 8/1-Bogen Platz.<br />
Bundesweit stehen rund 55.000<br />
Allgemeinstellen zur Verfügung,<br />
die im Netz oder einzeln buchbar<br />
sind. Allgemeinstellen bieten dem<br />
lokalen oder regionalen Werbungtreibenden<br />
ein optimales Preis-<br />
Leistungs-Verhältnis.<br />
Ganzsäule<br />
Ganzsäulen sind Litfaßsäulen,<br />
die grundsätzlich immer nur von<br />
einem Werbungtreibenden belegt<br />
werden. Bundesweit stehen ca.<br />
17.000 Ganzsäulen zur Verfügung.<br />
Diese können ebenfalls einzeln<br />
oder im Netz gebucht werden.<br />
Ganzsäulen sind ideale Werbeträger<br />
für lokale und regionale Werbungtreibenden,<br />
die sich mit bis zu 8/1-<br />
Bogen an exzellenten Standorten<br />
zur Geltung bringen können. Die<br />
Ganzsäule verspricht hohe Reichweiten<br />
und optimale Aufmerksamkeit.
Plakatwerbung – Plakate an Litfaßsäulen Plakatwerbung – Plakate an Litfaßsäulen<br />
Werbung mit Format
Plakatwerbung – Großflächen Plakatwerbung – Großflächen<br />
Großflächen<br />
Bundesweit ca. 180.000 Großflächen<br />
machen diese Werbeform<br />
zum absoluten Marktführer bei der<br />
Außenwerbung. Auf einer Großfläche<br />
im Format 18/1 wirbt grundsätzlich<br />
ein Werbungtreibender für<br />
sich alleine. Das bringt maximale<br />
Aufmerksamkeit für Ihre Werbebotschaft.<br />
Großflächen können einzeln, in<br />
Gruppen oder stadtweit gebucht<br />
werden. Ihre Werbebotschaft wird<br />
durch hohe Reichweiten und hervorragende<br />
Kontaktwerte schnell<br />
und effektiv verbreitet.<br />
178 x 126 cm<br />
119 x 126 cm<br />
Teilungen bei Großflächen<br />
<br />
<br />
Bogen 1 Bogen 2<br />
Bogen 3 Bogen 4<br />
<br />
<br />
Bogen 1 Bogen 2 Bogen 3<br />
Bogen 4 Bogen 5 Bogen 6<br />
Ihr 18/1-Großflächenplakat wird in<br />
4 oder 6 Bogenteilen gedruckt. Die<br />
Zahl der Teilungen hängt von dem<br />
Motiv Ihres Plakates ab. Je weniger<br />
Bogenteile, desto besser die Qualität<br />
und schneller der Produktionsablauf.<br />
Weniger Bogenteile bedeuten weniger<br />
Farbübergänge, Schnitt- und<br />
Klebekanten. So verringert sich die<br />
Gefahr von verrutschten Kanten.<br />
Außerdem bieten weniger Klebekanten<br />
auch eine kleinere Angriffsfläche<br />
für Wind und Regen.<br />
Trotzdem ist die Zahl der Teilungen<br />
auch abhängig vom Motiv. Liegen<br />
wichtige Details in einer Schnittkante,<br />
kann eine höhere Bogenzahl<br />
gewählt werden. Sie sollten Ihre<br />
Wunschteilung schon bei der Plakatgestaltung<br />
berücksichtigen.<br />
Das geht ganz einfach, indem Sie<br />
sich unsere Gitternetz-Dateien von<br />
www.klingenberg-druck.de herunterladen.<br />
Wir beraten Sie hierzu<br />
sehr gerne persönlich.<br />
Schicken Sie uns Ihr Motiv per E-<br />
Mail oder Fax und wir melden uns<br />
umgehend mit der optimalen Teilungs-Lösung.<br />
Ein Tipp: Durch eine geschickte<br />
Teilung lassen sich manchmal<br />
auch Kosten sparen. Denn nicht<br />
immer müssen alle Bogenteile in<br />
der vollen Farbzahl gedruckt werden.
Plakatwerbung – City Lights Plakatwerbung – City Lights<br />
City-Lights<br />
Hinterleuchtete Werbevitrinen gibt<br />
es in zwei Größen: Das City-Light-<br />
Poster (CLP), ungefähr im Format<br />
4/1-Bogen und das Mega-Light-<br />
Board, das der 18/1-Großfläche<br />
entspricht.<br />
Beiden gemeinsam ist, dass die Plakate<br />
hier nicht nass geklebt, sondern<br />
trocken hinter Glas aufgehängt werden.<br />
Außerdem sind die City-Light-<br />
Poster beleuchtet, wirken also rund<br />
um die Uhr.<br />
Deshalb sind die Anforderungen an<br />
Farbe und Papier weniger hoch als<br />
beim Klebeplakat – jedenfalls was<br />
die Wetterbeständigkeit angeht.<br />
CLPs müssen allerdings beidseitig<br />
bedruckt werden, weil die Durchleuchtung<br />
sonst nicht voll zur Geltung<br />
kommt.<br />
City-Light Poster<br />
Bundesweit stehen 100.000 CLPs<br />
zur Verfügung. Sie können nur in<br />
Netzen gebucht werden und sind<br />
nur in großen Städten zu finden.<br />
Mega-Light-Boards<br />
Diese Großflächen-Plakate, die auch<br />
MegaLights genannt werden, verschaffen<br />
Ihrer Werbebotschaft noch<br />
mehr Aufmerksamkeit als ein City-<br />
Light-Poster. Bundesweit gibt es ca.<br />
15.000 kontaktstarke Standorte, die<br />
sich ausschließlich an stark befahrenen<br />
Straßen in Großstädten befinden.
Plakatwerbung – Superposter / Sonstige Werbeträger Plakatwerbung – Out-of-home-Werbung<br />
Wer macht was?<br />
Superposter<br />
Superposter sind dort ideal, wo es<br />
nicht genügend Großflächen gibt.<br />
Bundesweit gibt es 1.000 Superposter<br />
in Städten mit mehr als<br />
50.000 Einwohnern.<br />
Mit 40/1-Bogen beweisen Superposter<br />
täglich, dass sie wirklich<br />
super sind. Die imposante Größe,<br />
die exzellente Fernwirkung und die<br />
Beleuchtung garantieren Ihrer Werbebotschaft<br />
die gewünschte maximale<br />
Aufmerksamkeit.<br />
Sonstige Werbeträger<br />
Neben den üblichen Standardprodukten<br />
drucken wir auch alle deutschen<br />
und europäischen Frei- und<br />
Sonderformate. Selbstverständlich<br />
drucken wir Ihr Plakat für jedes<br />
Land dieser Erde. Rufen Sie uns an:<br />
Wir unterstützen Sie hierbei mit Rat<br />
und Tat.<br />
Out-of-home-Werbung<br />
Wer macht was?<br />
Was längst unter dem Begriff „Justin-Time-Produktion“<br />
bekannt ist,<br />
lässt sich ebenso auf die Außenwerbung<br />
anwenden: Sie ist ein<br />
stark arbeitsteiliger Prozess.<br />
Die beste Idee und der ausgefeilteste<br />
Mediaplan können nur dann<br />
wirken, wenn die Druckerei pünktlich<br />
liefert und das Klebeunternehmen<br />
die Teile richtig aufbringt.<br />
Wir von <strong>Klingenberg</strong> streben in<br />
diesem Prozess nach höchster Perfektion,<br />
damit Sie sich beruhigt<br />
auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren<br />
können.<br />
Klebeunternehmen<br />
Kontrolle der Plakatierung<br />
<strong>Klingenberg</strong> Plakatkunde<br />
Werbeagentur<br />
Spezialmittler
0 Plakatwerbung – Spezialmittler Plakatwerbung – Klebeunternehmen<br />
Spezialmittler<br />
Im Laufe der Zeit haben sich Mediaunternehmen<br />
entwickelt, die sich<br />
auf Außenwerbung spezialisiert<br />
haben – die sogenannten Spezialmittler.<br />
Diese wissen, wo welche<br />
Plakatstelle steht, welche Qualität<br />
sie aufweist und wie viele Betrachter<br />
dort vorbeikommen.<br />
Nutzen Sie das Know-how der Spezialmittler<br />
möglichst frühzeitig im<br />
Planungsprozess. Sie helfen insbesondere<br />
bei der Planung, unterstützen<br />
Sie bei der Optimierung der<br />
Ortsauswahl und bieten Micromarketing-Tools,<br />
mit denen die Umgebung<br />
einer einzelnen Werbestelle<br />
exakt auf Ihre Werbewirksamkeit<br />
geprüft werden kann.<br />
Klebeunternehmen<br />
Klebeunternehmen sind darauf<br />
spezialisiert, Ihre Plakate zum richtigen<br />
Zeitpunkt auf die von Ihnen<br />
gebuchte Werbefläche zu kleben,<br />
bzw. aufzuhängen. Dem Plakatkleber<br />
kommt die wichtige Rolle<br />
zu, Ihr Plakat richtig aufzubringen.<br />
Bei der Nassklebung an Allgemeinstellen,<br />
Litfaßsäulen oder Großflächenplakaten,<br />
werden die gefalzten<br />
Bogenteile in einem Wasserbecken<br />
eingeweicht. So verschwinden auch<br />
die Falzkanten wieder. Im nächsten<br />
Arbeitsschritt verklebt der Plakatkleber<br />
die einzelnen Bogenteile<br />
nach dem von uns mitgeliefertem<br />
Klebeschema.<br />
Der Barcode, der beim Zusammentragen<br />
der einzelnen Bogenteile auf<br />
die Rückseite gedruckt wird, hilft<br />
ihm bei der Orientierung.
100FULL 100FULL<br />
SERVICE SERVICE<br />
Plakatproduktion
Plakatproduktion Plakatproduktion – Beratung<br />
Plakatproduktion<br />
Sie geben uns Ihre Daten – und wir<br />
drucken Ihr Plakat: So einfach ist<br />
es, wenn Sie uns Ihren Plakatauftrag<br />
geben. Wir kümmern uns, und<br />
Sie können sich beruhigt einer anderen<br />
Aufgabe zuwenden.<br />
Auf den folgenden Seiten laden<br />
wir Sie auf einen Rundgang durch<br />
unser Unternehmen ein. In wenigen<br />
Kapiteln stellen wir Ihnen den<br />
Weg vor, den Ihr Plakat in unserem<br />
Haus geht. Wir wünschen eine angenehme<br />
Lektüre.<br />
Beratung<br />
Der Plakatdruck beginnt bei uns mit<br />
einer gründlichen Beratung. Unser<br />
Beratungsteam berät Sie freundlich,<br />
individuell, verbindlich und<br />
gründlich. Gerade als Plakat-Einsteiger<br />
finden Sie bei uns den Ansprechpartner,<br />
den Sie brauchen.<br />
Fragen Sie uns ruhig: Mit Löchern<br />
im Bauch können wir besser leben,<br />
als mit schlechten Plakaten.<br />
Eine ausführliche Beratung ist gerade<br />
dann so wichtig, wenn Ihr Plakatauftrag<br />
besonders eilig ist. Je<br />
kürzer die Zwischenschritte, desto<br />
wichtiger ist das Timing. Hier zahlt<br />
sich unsere Erfahrung für Sie aus.<br />
Eine kleine Bitte: Wenn Sie das erste<br />
Mal mit uns Kontakt aufnehmen,<br />
dann wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer.<br />
Wir haben Deutschland in vier Service-Gebiete<br />
unterteilt. Bitte wählen<br />
Sie die Telefonnummer, die für das<br />
Service-Gebiet zuständig ist – und<br />
schon haben Sie einen direkten Draht<br />
zu Ihrem kompetenten Ansprechpartner<br />
in Sachen Plakatdruck.<br />
Service-Gebiet Ost<br />
(030) 6 89 06 - 198<br />
Service-Gebiet West<br />
(030) 6 89 06 - 280<br />
Service-Gebiet Süd<br />
(030) 6 89 06 - 258<br />
Service-Gebiet Nord<br />
(040) 45 03 24 - 0
26 Plakatproduktion – Plakatgestaltung Plakatproduktion – Plakatgestaltung<br />
27<br />
Plakatgestaltung<br />
Wir gestalten keine Plakate – wir<br />
drucken sie. Aber weil wir schon so<br />
viele Jahre dabei sind, haben wir<br />
ein Auge dafür bekommen, wann<br />
ein Plakat gut gestaltet ist. Plakate<br />
wirken dort, wo Menschen unterwegs<br />
sind. Deshalb muss Ihre Werbebotschaft<br />
schneller wirken.<br />
Wenn das Auge des Betrachters auf<br />
Ihr Plakat fällt, entsteht ein Kontakt.<br />
Damit dieser Kontakt erfolgreich<br />
ist, muss Ihr Plakat auf den<br />
ersten Blick klar und verständlich<br />
sein.<br />
Komm zur IFA – werde IFAN<br />
Spitzenleistungen! Elektro-Hausgeräte auf der IFA.<br />
Liegt günstig.<br />
Ist günstig. VVK10,-<br />
<strong>Berlin</strong> • 4.-9. September 2009<br />
Täglich von 10-18 Uhr · Tickets buchen unter www.ifa-berlin.de<br />
Für die Plakatgestaltung gilt die<br />
Formel KISS –“keep it short and<br />
simple“. Ihre Botschaft muß kurz<br />
und einfach gehalten sein, um Ihr<br />
Ziel zu erreichen.<br />
von links nach rechts:<br />
1*// <strong>Berlin</strong>er-Schultheiss-<br />
Brauerei GmbH<br />
2*// Messe <strong>Berlin</strong><br />
Verwenden Sie wenig Text. Gute<br />
Plakate erkennt man daher nicht<br />
am eigenen Geschmack, sondern<br />
an ihrer Werbewirkung.<br />
Diese Grundregeln gelten auch für<br />
sogenannte Teaser-Kampagnen, die<br />
die Aufmerksamkeit durch mehrere<br />
Stufen steigern sollen. Jedes Einzelmotiv<br />
sollte trotzdem „KISS“ sein<br />
– kurz und einfach!<br />
von oben nach unten:<br />
1*// Deutsche Bank<br />
2*// British American Tobacco<br />
Produktionsservice Gerd Stroucken
Plakatproduktion – Datenhandling Plakatproduktion – Datenhandling<br />
Bildformate und PDF-Dateien<br />
Datenhandling<br />
<strong>Klingenberg</strong> verfügt über eine digitale<br />
Druckvorstufe. Ihre Daten werden<br />
direkt auf die Druckplatte belichtet.<br />
Umso wichtiger ist es, dass Ihre<br />
Daten fehlerfrei zu uns gelangen.<br />
Die wichtigsten Informationen zu<br />
diesem Thema haben wir auf diesen<br />
Seiten für Sie zusammengestellt.<br />
PC-Nutzer<br />
Wenn Sie mit einem PC arbeiten,<br />
verfahren Sie bitte so: Wandeln<br />
Sie die erstellten Texte in Zeichenwege<br />
um und speichern Sie Ihre<br />
Datei als EPS oder PDF-X3-Datei.<br />
Mac-Nutzer<br />
Fast alle Werbeagenturen arbeiten<br />
mit MACs und den Programmen Adobe<br />
Indesign, QuarkXPress, Adobe<br />
Illustrator oder Adobe Acrobat. Darauf<br />
ist unsere Druckvorstufe eingestellt.<br />
Wenn Sie eines dieser Programme<br />
auf einem MAC benutzen,<br />
dann speichern Sie bitte alle Bestandteile<br />
des Jobs – wie Schriften<br />
und Bilder – gleich mit ab. Das gilt<br />
auch, wenn Sie diese in einem EPS<br />
verwenden sollten. Sie können Ihre<br />
Datei auch im PDF-X3-Format anliefern.<br />
Bildformate<br />
Wir verarbeiten TIFF- und EPS-Formate.<br />
Wenn Sie EPS-Bilddateien<br />
komprimiert abgelegt – oder Sonderfarben<br />
verwenden sollten, bitten<br />
wir Sie um einen entsprechenden<br />
Hinweis.<br />
PDF-Dateien Adobe Acrobat<br />
Bei PDF-Dokumenten können kurz-<br />
fristige Korrekturen im geringen<br />
Umfang bei uns vor Ort durchgeführt<br />
werden, wenn alle Schriften<br />
vollständig eingebettet worden<br />
sind. Beim Schreiben der Postscript-Datei<br />
dürfen die Seiten nicht<br />
farbsepariert ausgegeben werden.
30 Plakatproduktion – Datenhandling – Datenübergabe Plakatproduktion – Dateübergabe<br />
31<br />
Datenübergabe<br />
Drei Wege stehen Ihnen für die<br />
Datenübergabe zur Verfügung:<br />
Datenträger, E-Mail oder per FTP-<br />
Server aus dem Internet. Bitte<br />
denken Sie daran, die Checkliste<br />
zusammen mit Ihren Daten zu schicken.<br />
Die Checkliste finden Sie am<br />
Ende dieser Plakat-Fibel.<br />
Per Datenträger<br />
Folgende Datenträger können Sie<br />
nutzen: CD und DVD.<br />
Per E-Mail<br />
Wenn Sie über eine schnelle Web-<br />
Verbindung verfügen, senden Sie<br />
Ihre Daten bitte nach Rücksprache<br />
an diese E-Mail-Adresse:<br />
kudam@klingenberg-plakat.de<br />
Per FTP-Server<br />
Sie können uns Ihre Daten auch<br />
über eine synchrone Standleitung<br />
(2 Mbit/s) auf unserem FTP-Server<br />
per Upload zur Verfügung stellen.<br />
Wenn Sie diesen Weg nutzen wollen,<br />
melden Sie sich bitte vorher<br />
bei uns.
Plakatproduktion – Rasterung<br />
Rasterung<br />
Rasterweite<br />
Die Rasterweite ist abhängig von<br />
den Anforderungen, die sich aus<br />
den unterschiedlichen Plakatgrößen<br />
und Abbildungen ergeben.<br />
Rasterwinkelung<br />
Cyan 15°<br />
Magenta 75°<br />
Yellow 0°<br />
Tiefe 45°<br />
Sonderfarben nach Absprache.<br />
Rasterpunkt<br />
Wir verwenden standardmäßig<br />
elliptische Rasterpunkte.<br />
Ausgangs-Formate & Bildauflösung<br />
Wir drucken Ihr Plakat in allen denkbaren<br />
Formaten. Bitte verwenden<br />
Sie nur die von uns vorgegebenen<br />
Angaben plus drei Milimeter Beschnitt,<br />
wenn Sie Ihr Plakat anlegen.<br />
Nutzen Sie unsere Download-Möglichkeit<br />
im Internet unter:<br />
www.klingenberg-druck.de<br />
Dort finden Sie unsere technischen<br />
Datenblätter und Checklisten.<br />
Für ein Bild mit einem 60er Raster<br />
(60 l/cm = 150 lpi) wählen Sie die<br />
1,5- bis 2-fache Scanauflösung auf<br />
das Format des Ausgangslithos,<br />
also 225 bis 300 dpi.<br />
Plakatproduktion – Ausgangs-Formate<br />
& Bildauflösung
34 Plakatproduktion – Druckplattenherstellung Plakatproduktion – Farbmanagement<br />
35<br />
Druckplattenherstellung<br />
Unsere Druckplattenherstellung ist<br />
vollständig digitalisiert: Ihre Daten<br />
werden direkt auf die Druckplatte<br />
belichtet. Wir verwenden immer die<br />
neueste Computer-to-Plate-Technologie.<br />
Damit setzen wir auch bei<br />
der Druckplattenherstellung neue<br />
Maßstäbe.<br />
Rasterpunkt<br />
Wir verwenden standardmäßig<br />
elliptische Rasterpunkte.<br />
Farbmanagement<br />
Zur Farb-Abstimmung verwenden<br />
wir nur noch Digital-Proofs. Diese<br />
werden als verbindliche Vorlage<br />
für den Auflagendruck benutzt<br />
und sorgen für einen optimalen Arbeitsablauf.<br />
Farbdifferenzen können minimiert<br />
werden, indem das <strong>Klingenberg</strong>-<br />
Farbmanagement genutzt wird.<br />
Unsere ICC-Profile beinhalten das<br />
Farbwiedergabeverhalten unserer<br />
Druckmaschinen. So bekommen<br />
Sie bei der farblichen Darstellung<br />
von Grafiken und Bildern von Anfang<br />
an den richtigen Eindruck<br />
– egal welches Ausgabegerät Sie<br />
für Ihre Daten nutzen.<br />
Die Mischprofile für die Proof-Geräte<br />
Epson 3000 und 5000 mit Best<br />
Color Rip sowie für Iris 5015 und<br />
5030 bekommen Sie auf unserer<br />
Homepage unter:<br />
www.klingenberg-druck.de<br />
Auf Wunsch verschicken wir sie<br />
auch per E-Mail.
Plakatproduktion – Druck Plakatproduktion – Druckfarbe<br />
Druck<br />
Je nach Auflagenhöhe haben Sie die<br />
Wahl zwischen den Druckverfahren<br />
Offset-, Sieb- oder Digitaldruck. Digital-<br />
und Siebdruck sind in erster<br />
Linie für kleine Auflagen geeignet.<br />
Wir drucken mit den modernsten<br />
5-Farben-Maschinen von MAN Roland<br />
mit JDF/CIP4-Anbindung.<br />
Mit diesen großformatigen Druckmaschinen<br />
können sogar 4/1 in<br />
einem, und 18/1-Großflächenplakate<br />
in vier Bogenteilen gedruckt<br />
werden. Mit einer Geschwindigkeit<br />
bis zu 12.000 Bogen pro Stunde.<br />
Farbstabilität für die gesamte Auflage<br />
wird durch den Einsatzvon<br />
Scan- und Farbsteuerung erreicht.<br />
Druckmaschinen<br />
MAN Roland XXL 905-8 Akzidenzprodukte – Plakate – Sonderformatprodukte<br />
Akzidenzprodukte – Verpackungen – Displays – Großflächen in 6 oder 8 Bogenteilen<br />
MAN 705 + Lack Akzidenzprodukte – Verpackungen – Displays – – Plakate DIN A1<br />
Druckfarbe<br />
Der Einsatz Ihrer Plakate im Außenbereich,<br />
ist eine besondere Herausforderung<br />
für die Druckfarbe.<br />
18/1-Großflächenplakate sind Sonne,<br />
Wind und Wetter schutzlos ausgeliefert.<br />
Damit die Farben nicht verblassen<br />
oder auslaufen, müssen sie lichtecht<br />
(mindestens Wollskala 5) und<br />
wasserfest sein. Die Farben sind<br />
grundsätzlich alkaliecht, weil die<br />
Plakatierer alkalihaltigen Kleber<br />
verwenden.<br />
Wenn Sie Sonderfarben verwenden<br />
wollen, können wir Ihnen im Vorfeld<br />
sagen, ob diese Farbe für den Außeneinsatz<br />
vorhanden ist. Dies gilt<br />
auch für Violett-Töne und Metallschmuckfarben.<br />
Ein Tipp: Klebeplakate sollten niemals<br />
lackiert werden. Das gilt auch<br />
für die Spotlackierung. Lack bricht<br />
bei der Falzung und sorgt für ein<br />
Aneinanderkleben beim Einweichprozess.
Plakatproduktion – Papiere für Plakate /Backlight-Plakate Plakatproduktion – Rückseitendruck<br />
Papiere für Plakate & Backlight-Plakate<br />
Nicht nur Farben, sondern auch Plakatpapiere<br />
sind im Freien großen<br />
Belastungen ausgesetzt. Deshalb<br />
verwenden wir nur Druckpapiere,<br />
die den besonderen Anforderungen<br />
der Außenwerbung gewachsen<br />
sind.<br />
Die Oberfläche muss zum Beispiel<br />
leichte Brillanz zeigen, damit das<br />
Plakatmotiv besser zur Geltung<br />
kommt. Gleichzeitig sollte die Rückseite<br />
rau sein, um eine optimale<br />
Verklebbarkeit zu erreichen.<br />
Das Papier sollte möglichst opak<br />
(lichtundurchlässig) sein, damit<br />
die darunter liegenden alten Plakate<br />
nicht sichtbar werden. Das<br />
ist besonders bei Plakatmotiven<br />
mit einem hohen Weißanteil von<br />
Bedeutung.<br />
Die notwendige Opazität haben Papiere,<br />
die bereits mit blau gefärbten<br />
Rückseiten vom Papierlieferanten<br />
kommen. Bevor dieses Papier zum<br />
Einsatz kommt, wird es genauen<br />
internen Qualitätsprüfungen unterzogen.<br />
Ein Tipp: Für Motive mit hohem Weißanteil<br />
verwenden wir nur Papiere mit<br />
blau eingefärbter Rückseite.<br />
Backlight-Plakate werden hinter<br />
Glas in beleuchteten Vitrinen aufgehängt.<br />
Weil sie nicht geklebt<br />
werden und gegen Wettereinflüsse<br />
geschützt sind, sind die Anforderungen<br />
an die Papierqualität anders<br />
als bei „normalen“ Plakaten.<br />
Sie müssen wolkenfrei sein und eine<br />
geringe Opazität aufweisen, damit<br />
der Durchleuchtungseffekt entsteht.<br />
Ein höherer Weißgrad bringt auch<br />
alle weißen Elemente strahlend zur<br />
Geltung. Da Backlight-Plakate beidseitig<br />
bedruckt werden, müssen<br />
auch beidseitig gestrichene Papiere<br />
eingesetzt werden.<br />
Rückseitendruck<br />
City-Light-Poster (CLPs) werden<br />
zweiseitig bedruckt, da einseitig<br />
bedruckte Plakate bei der Durchleuchtung<br />
ihre Farbintensität verlieren.<br />
Deshalb erhält die Rückseite<br />
den sogenannten Konter- oder<br />
Rückseitendruck.<br />
Hierzu wird das Plakatmotiv der<br />
Vorderseite seitenverkehrt auf die<br />
Rückseite gedruckt. Besonders bei<br />
Negativschriften wird auf hohe Passgenauigkeit<br />
geachtet.<br />
Ein Tipp: Es ist nicht notwendig<br />
alle Farben der Vorderseite auf der<br />
Rückseite zu drucken. Wieviele Farben<br />
gedruckt werden, sollte vom<br />
Motiv abhängig gemacht werden.<br />
Normalerweise werden bei einer<br />
Vierfarb-Vorderseite drei Farben auf<br />
der Rückseite gedruckt.
40 Plakatproduktion – Nassdehnung Plakatproduktion – Weiterverarbeitung<br />
41<br />
Nassdehnung<br />
Sobald Papierfasern mit Wasser<br />
in Berührung kommen, quellen sie<br />
auf. Das nasse Papier dehnt sich<br />
aus. Dieses Phänomen wird Nassdehnung<br />
genannt und tritt bei allen<br />
Klebeplakaten auf.<br />
Bei Großflächenplakaten kann dies<br />
einen Zuwachs von bis zu 15 cm in<br />
der Breite verursachen. Würde man<br />
die Nassdehnung nicht schon beim<br />
Plakatdruck berücksichtigen, wäre<br />
das Plakat nachher größer als die<br />
Plakattafel. Ein Albtraum für jeden<br />
Plakatkleber!<br />
Was dem Plakatkleber nicht passt,<br />
wird passend gemacht. Einzelne<br />
Bogenteile werden übereinandergeschoben<br />
oder überstehende Teile<br />
abgeschnitten. So entsteht der sogenannte<br />
„Frankenstein-Effekt“.<br />
<strong>Klingenberg</strong> berücksichtigt die<br />
Nassdehnung. Die Trockenformate<br />
sind so ausgelegt, dass das Papier<br />
im Nasszustand dem endgültigen<br />
Format entspricht und garantiert<br />
somit stets eine einwandfreie Qualität.<br />
Weiterverarbeitung<br />
Nach dem Druck erfolgen weitere<br />
wichtige Arbeitsschritte. Bevor Ihr<br />
Plakat weiterverarbeitet werden<br />
kann, muss es gründlich trocknen.<br />
Bis zu 24 Stunden. Weil die Farbe<br />
in der Weiterverarbeitung starken<br />
mechanischen Kräften ausgesetzt<br />
ist und trotzdem halten soll, muss<br />
die Trocknungszeit in den Ablauf<br />
einkalkuliert werden.<br />
Im nächsten Schritt werden Ihre Plakate<br />
in der Schneidemaschine auf<br />
Format geschnitten. Anschließend<br />
werden sie gefalzt. Aus mehreren<br />
Bogenteilen bestehende Plakate<br />
(zum Beispiel 18/1-Großflächenplakate),<br />
werden zusammengetragen.<br />
Der Plakatkleber erhält am<br />
Ende einen kleinen handgerechten<br />
Stapel mit den gefalzten Bogenteilen<br />
eines Plakats. So kann er den<br />
Stapel nach dem vorgegebenen Klebeschema<br />
von oben nach unten abarbeiten.<br />
Dabei fängt er ganz links<br />
oben an und klebt links unten weiter.<br />
So arbeitet er sich auf der Großfläche<br />
nach rechts vor.<br />
Als zusätzliche Sicherheit für den<br />
Plakatkleber wird jedes Bogenteil<br />
beim Zusammentragen mit einem<br />
Strichcode versehen. Nach dem Zusammentragen<br />
werden die Plakate<br />
eingelagert, zusammen mit einer<br />
Klebeanleitung verpackt und per<br />
Spedition, Overnight oder Kurierdienst<br />
versendet.<br />
Zuletzt übernehmen spezialisierte<br />
Plakatklebeunternehmen den Aushang<br />
an den gebuchten Werbeflächen.
42 Plakatproduktion – Checkliste Plakatproduktion – Weiterverarbeitung<br />
43<br />
Checkliste<br />
Datenübernahme – Anlieferung<br />
Kunde:<br />
Auftragsbezeichnung<br />
Ansprechpartner<br />
Fax | E-Mail:<br />
Telefon<br />
Datenträger<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
______________________________<br />
<br />
____ ______________________________<br />
______<br />
____ ______________________________<br />
_____ ______________<br />
_<br />
_____ ______________<br />
_<br />
Schriften<br />
Angelegt im Programm: Bilddaten:<br />
<br />
<br />
<br />
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<br />
<br />
<br />
__________________________<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Überdrucken und Überfüllung/Sonderfarben:<br />
<br />
________________________<br />
________________________<br />
Auftragsunterlagen:<br />
<br />
<br />
Grundlitho Anlagenformat<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Grundlitho Anlagenformat<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
_<br />
_
100FULL<br />
100FULL<br />
SERVICE<br />
SERVICE<br />
<strong>Klingenberg</strong> <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
Buckower Chaussee 114<br />
12277 <strong>Berlin</strong><br />
Phone: +49 (0) 30 / 6 89 06 – 200<br />
Fax: +49 (0) 30 / 6 89 06 – 290<br />
E Mail: kontakt@klingenberg-plakat.de<br />
<br />
www.klingenberg-druck.de