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Interview
Personalia
„Wer kann, der wartet“
Falko Bozicevic, Chefredakteur des GoingPublic Magazins, zum IPO-Jahr 2008.
Wie schätzen Sie vor dem Hintergrund des aktuell schlechten
Börsenumfeldes den IPO-Jahrgang 2008 ein?
Bozicevic: Das Jahr erinnert stark an 2001. Damals hatten viele
Marktteilnehmer lange Zeit nicht der Realität ins Auge blicken können
– oder wollen. Wir waren schon im Jahresausblick – erstellt im
Dezember – klar konservativer als die von uns traditionell befragten
Kapitalmarktexperten.
Der Hintergrund war äußerst simpel: Wer nicht mit einem guten
Börsenjahr rechnet, kann auch keinen guten IPO-Jahrgang erwarten.
Daher überrascht uns diese Entwicklung nicht wirklich.
Mit wie vielen Börsengängen in welchen Marktsegmenten
rechnen Sie?
Bozicevic: Seien wir ehrlich: Wir stochern mittlerweile alle nur noch
im Nebel herum. Vielleicht verbleibt für das Jahr 2008 realistischerweise
eine einstellige Anzahl sowohl im regulierten als auch
im unregulierten Markt. Das hängt praktisch ausschließlich vom
Börsenumfeld ab und hat mit der Qualität börsenwilliger Unternehmen
nichts zu tun.
Juliane Wolpert, seit Oktober 2007 tätig als Junior Art Direktorin in
Hamburg, studierte Kommunikationsdesign an der Hochschule für
Angewandte Wissenschaften Hamburg und an der University of
British Columbia-Okanagan in Kanada. Während ihres Studiums
absolvierte sie einige Praktika, unter anderem bei der Werbeagentur
Scholz & Friends NeuMarkt.
Serap Tepe ist seit März 2008 als Sekretärin bei Kirchhoff Consult
tätig. Sie ist gelernte Handelsfachwirtin im Einzelhandel und war
zuletzt als Einkaufsassistentin bei der Venice Beach GmbH tätig.
Kirchhoff Consult wieder auf
DIRK-Jahreskonferenz
Am 26. und 27. Mai 2008 veranstaltet
der DIRK - Deutscher Investor
Relations Verband seine 11.
Jahreskonferenz in Frankfurt am
Main. In diesem Jahr lautet das
Motto der Konferenz "Wert(e)lose
Unternehmenskultur? - Investor
Relations zwischen Rendite und
Verantwortung".
Mit einem eigenen Messestand
wird auch die Kirchhoff Consult
AG an der Veranstaltung teilnehmen.
Wir würden uns freuen, Sie
auch in diesem Jahr an unserem
Stand begrüßen zu dürfen.
Welche Branchen sind Ihre Favoriten?
Bozicevic: Müßig, das aufzubrechen. Unternehmen aus dem Sektor
Clean Technologies und Renewables sollten unabhängig vom Gesamtmarkt
landen können. Die Frage ist nur: Wollen sie das auch, zu
den derzeit niedrigen Bewertungsrelationen? Wer kann, der wartet.
„Wir sollten das Pferd von der anderen
Seite aufzäumen und überlegen, wie viele
REIT-AGs 2010 notiert sein könnten
– nicht 2008“
Hat sich das Thema REITs aus Ihrer Sicht erledigt?
Bozicevic: Auf keinen Fall. Ich mahne allerdings Geduld an. Das
G-REIT-Gesetz schreibt vor, dass Vor-REIT-AGs bis Ende 2009 börsennotiert
sein müssen. Neun befi nden sich derzeit in diesem Status.
Von daher sollten wir das Pferd von der anderen Seite aufzäumen
und überlegen, wie viele REIT-AGs dann also 2010 notiert sein
könnten – nicht 2008.
Termine
Seminare zur Optimierung der Geschäftsberichte Auch in
diesem Jahr bietet Kirchhoff Consult zusammen mit dem
Team Baetge ein Seminar zur aktuellen Entwicklung in der
Geschäftsberichterstattung an. Der Workshop fi ndet am
26. September 2008 in Hamburg statt. Bei Interesse schicken
Sie bitte eine Mail an: barbara.weber@kirchhoff.de
Weitere Seminare zum Thema fi nden in München am
7. Oktober 2008 und Zürich am 9. Oktober 2008 statt. Bei
Interesse schicken Sie bitte eine Mail an:
andrea.sonnenleitner@kirchhoff.de für München und
isabella.buerlimann@kirchhoff.de für Zürich.
Wenn Sie oder ein Kollege von
Ihnen diesen Newsletter künftig
per Mail erhalten möchten,
schicken Sie bitte einfach eine
Mail an: newsletter@kirchhoff.de
Dieser Newsletter ist in
englischer Sprache auf unserer
Homepage erhältlich.
Kirchhoff upDate ist der vierteljährliche
Newsletter der Kirchhoff Consult AG.
Die Print-Aufl age beträgt rund 1.000
Exemplare. Er erscheint darüber hinaus
auf der Homepage des Unternehmens.
Herausgeber: Klaus Rainer Kirchhoff,
Chefredakteur: Dr. Kay Baden (V.i.s.d.P.),
Redaktion: Marcel Wiskow
(marcel.wiskow@kirchhoff.de),
Kirchhoff Consult AG, Herrengraben 1,
20459 Hamburg, T +49.40.60 91 86.0,
F +49.40.60 91 86.16, www.kirchhoff.de
upDate
AUSGABE ZWEI Mai 2008
in diesen Zeiten unsicherer Zukunftsaussichten und volatiler Märkte
stehen die Unternehmen vor einer großen Herausforderung: Sie
müssen die Anleger davon überzeugen, dass ihr Geld in dem Unternehmen
gut angelegt ist. Schaut man sich unter diesem Gesichtspunkt
die gerade erschienen Geschäftsberichte an, so wird man
enttäuscht.
Viele Fakten, Zahlen, Tabellen, aber wo bleibt die „Investible Idea“?
Welche Strategie verfolgt der Vorstand? Welche Ergebnisse werden
erwartet? Mir ist bewusst, wie schwierig es ist, in solchen Phasen
verlässliche Prognosen zu wagen.
Aber der Anleger hat ein Recht darauf zu erfahren, wie das Unternehmen
die Zukunft gestalten und den Erfolg sichern will. Dafür ist
der Vorstand bestellt. Darüber sollte er offen und ehrlich berichten.
Insofern können Sie viele Geschäftsberichte getrost vergessen und
Ihre wertvolle Zeit reizvolleren Publikationen widmen.
Ihr
Klaus Rainer Kirchhoff
Erneute Auszeichnung für
die Kirchhoff Consult AG
Die TU Darmstadt hat den
besten Geschäftsbericht aller
Universitäten und Fachhochschulen
in Deutschland. Das ist
das Ergebnis der ersten Analyse
der Geschäftsberichte deutscher
Hochschulen. 70 Universitäten
wurden aufgefordert, an der Stu-
die teilzunehmen. 41 Berichte
wurden hinsichtlich Gestaltung,
Inhalt, Sprache und Anmutung
analysiert. Der von Kirchhoff
Consult erstellte Bericht der TU
Darmstadt überzeugte durch
eine klare Strukturierung und
emotionale Nähe.

Helmut Rottenburger, Vorstand der
M.Tech Technologie und Beteiligungs AG
M&A-Kommunikation
Studie
„Der Markt hat unsere Story
verstanden“
Helmut Rottenburger ist Vorstand der M.Tech AG, ein Anbieter moderner Straßenverkehrstechnik
und intelligenter Verkehrssysteme.
Herr Rottenburger, die M.Tech AG blickt auf
ein Rekord-Geschäftsjahr zurück. Wie geht es
weiter?
Rottenburger: M.Tech setzt ihren Wachstumskurs
fort und stärkt durch den Erwerb
der DAMBACH-Werke ihre Marktposition
nachhaltig. Der Umsatz verdoppelt sich durch
diesen Schritt auf mehr als 160 Mio. Euro.
Die Börse begleitet ihren Wachstumskurs positiv.
Rottenburger: Richtig. Der Markt hat unsere
Story – die Konzentration auf umweltgerechte
Verkehrstechnik – verstanden und honoriert.
Der Kurs der M.Tech-Aktie ist seit Jahresanfang
um mehr als 30 Prozent gestiegen.
Wollen Sie ihre bisherige Tochtergesellschaft
Signalbau Huber mit Dambach fusionieren?
Rottenburger: Nein, unter dem Dach der
M.Tech AG werden künftig zwei bedeutende
Anbieter von Verkehrstechnik tätig sein. DAM-
BACH ist Anbieter von Verkehrsleitsystemen,
Lichtsignalanlagen, Verkehrsbeeinfl ussung-
und Wechselanlagen. Diese Produkte sind eine
ideale Ergänzung des Produktportfolios von Signalbau
Huber, die in Bereichen der Verkehrstechnik
führende Marktpositionen inne hat.
Wo zum Beispiel?
Rottenburger: M.Tech ist in Europa Marktführer
im Bereich umweltgesteuerter Verkehrs-
systeme. Dabei werden Lichtsignalanlagen
nach dem Schadstoffanteil in der Luft geregelt.
Entscheidende Faktoren sind dabei nicht nur
die Aufnahme der aktuellen Schadstoffwerte,
sondern auch eine fast 100%ige Vorhersage
der Schadstoffentwicklung in den folgenden
3 Tagen. Das erste System ist inzwischen in
einer deutschen Großstadt erfolgreich im
Einsatz.
Auch bei energiesparenden Verkehrssystemen
ist M.Tech führend in Europa: Die erste Solar/
Windgesteuerte Lichtsignalanlage werden
wir in Kürze in Betrieb nehmen - ein großer
Fortschritt auf dem Weg zur energiesparenden
Lichtsignalanlagen. Ihr Anwendungsgebiet
geht weit über Deutschland hinaus, vor allem
in Ländern mit hoher Sonnenscheindauer,
aber auch hohem Windaufkommen.
Kirchhoff Consult: Studie zur
strategischen Kommunikation
Empirische Analyse der größten Unternehmen in Deutschland,
Österreich und der Schweiz
Die kontinuierliche und
transparente Unternehmenskommunikation
beeinfl usst die Reputation
und den Wert eines
Unternehmens nachhaltig.
Wie strategisch managen
die Top-Unternehmen ihre
Unternehmenskommunikation?
Welche Instrumente
und Methoden begleiten die
Kommunikationsarbeit? Wie
ist die Kommunikation mit
der Unternehmensstrategie
verknüpft?
Kirchhoff Consult untersucht
diese Fragestellungen
in einer breit angelegten
empirischen Studie, die
wissenschaftlich von Frau
Prof. Dr. Siegert, Universität
Zürich, begleitet wird.
Befragt werden die leitenden
„M.Tech ist in
Europa Marktführer
im Bereich umweltgesteuerterVerkehrssysteme“
Kommunikatoren der 200
größten deutschen Unternehmen
sowie der jeweils
100 größten Unternehmen
in Österreich und der
Schweiz. Interessenten wenden
sich für weitere Fragen
bitte an Frau Dr. Stefanie
Schnöring,
stefanie.schnoering@kirchhoff.de
Case Study
Stakeholder-Befragung
Tipp24 ruft Bildungsprojekt ins Leben
Kirchhoff Consult unterstützt deutschlandweit einzigartiges CSR-Projekt
Die Tipp24 AG setzt sich für einen verantwortungsvollen
Umgang von Kindern und
Jugendlichen mit dem Internet ein. Dazu hat
der Anbieter von Lotto im Internet in Zusammenarbeit
mit der Hamburger Bürgerstiftung
und dem Genety e.V. das Bildungs-Projekt
„Generation @“ ins Leben gerufen.
Der Internetkurs wird in einer Hamburger
Gesamtschule angeboten. Den Jugendlichen
der 9. Jahrgangsstufe werden praxisnah die
Chancen und Risiken des Internets aufgezeigt
– mit dem Ziel, die Internetkompetenz der
Jugendlichen zu fördern.
Optimierung des Corporate Reportings
und der CSR-Kommunikation
Kirchhoff Consult bietet verschiedene Befragungen an, mit denen Unternehmen ihre
Kommunikation zielgruppenorientiert verbessern können
Wissen Sie, wie die Informationen Ihres
Geschäftsberichts bei den Stakeholdern
ankommen?
In einer detaillierten Befragung werden die Informationsbedürfnisse
der Stakeholder geklärt:
Welche Ansprüche Analysten im Vergleich
zu Journalisten stellen und welche Inhalte in
diesem Zusammenhang eine wesentliche Rolle
spielen sind Beispiele für Themen.
Die Analyse-Ergebnisse helfen Ihnen, die
umfangreichen Informationen zur Geschäftsperformance,
Strategie, Corporate Governance
und Risikomangement zukünftig zielgruppenadäquat
aufzubereiten. Ihre Kommunikation
wird damit weiter optimiert.
Wir berücksichtigen in der Analyse die Berichterstattung
im Print- und Online-Bereich
gleichermaßen. Nutzen Sie dieses Instrument,
um ein stimmiges und integriertes Unternehmens-Reporting
zu entwickeln.
stefanie.schnoering@kirchhoff.de
Das Projekt zeichnet sich durch die starke
Mitarbeiterbeteiligung bei Tipp24 aus. Die
Mitarbeiter agieren als Mentoren und stehen
den Schülern für Fragen zum Berufsalltag und
bei Bedarf zu anderen Themen zur Verfügung.
Das Bildungsprojekt ist Bestandteil der CSR-
Strategie von Tipp24, die in Zusammenarbeit
mit Kirchhoff Consult erarbeitet wurde.
Wissen Sie, wie die Inhalte Ihrer
CSR-Kommunikation bei den Stakeholdern
ankommen?
Mit einer Befragung können die wichtigsten
Inhalte der CSR-Kommunikation geklärt
werden:
> Welche Stakeholder fordern welche Informationen?
> Was sind die Top-Themen, die mit dem Unternehmen
in Verbindung gebracht werden?
> Welche Stakeholder fühlen sich von der
Kommunikation angesprochen? Wie wirkt
diese auf die Dialogpartner?
> Welche Medien werden genutzt? In welchem
Zusammenspiel und an welchen Orten?
Die Stakeholderbefragung führt zu einer
Steigerung der Kommunikationseffi zienz im
CSR-Bereich.
andrea.geicke@kirchhoff.de