LEAD User Products.pdf - LEAD Innovation Management GmbH

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LEAD User Methode SPRUNGINNOVATION, DIE LANDET. Phantastische Ideen gibt es viele. Echte Innovationen sind nur jene, die sich am Markt durchsetzen. Mit der LEAD User Methode kann jedes Unternehmen sein nächstes Erfolgsprodukt entwickeln. Und evaluieren, damit das Flop-Risiko sinkt. Das gelingt, wenn man die richtigen Experten findet und ins Team holt: allen voran die Anwender. Sie entscheiden zuletzt über den Markterfolg. Sie sind die effektiven Treiber jeder Innovation. Die kreativsten unter ihnen nennt man LEAD User. !
Anwender wissen mehr: Ein Beispiel aus der Praxis Herausforderung “Badewannen sind seit Jahrhunderten gleich – ein Produktsektor ohne jede Innovation”, sagt Entwicklungsleiter Christoph Schadek. Trotz dieser scheinbar aussichtslosen Situation – oder gerade deshalb – sucht er nach dem nie dagewesenen Sanitärprodukt. Es soll seinem Unternehmen den Durchbruch bringen. Gemeinsam mit dem Auftraggeber setzen wir das Ziel fest: eine Sprunginnovation im Massenmarkt, mittleres bis gehobenes Preissegment. Zielgruppe sind Endkunden älter als 45 Jahre, die das Bad renovieren. Methode Empirische Forschung hat bewiesen, dass Innovationen häufig nicht von Herstellern initiiert werden, sondern Anwender die treibende Kraft dahinter sind. Unter den Anwendern sind die innovativen Aktivitäten nicht nach Zufall verteilt. Sie sind konzentriert auf eine bestimmte Gruppe von besonders fortschrittlichen Anwendern, die LEAD User. Die LEAD User Methode bindet diese Pioniere in die Innovationsprojekte von Unternehmen ein. Es sind Menschen, die ihre herausragende Begabung und Leidenschaft fürs Erfinden und Weiterentwickeln vielfach bewiesen habe. Die Bandbreite dieser Anwender reicht vom Pionier-Konsumenten und Tüftler bis zum Entwicklungs-Experten, der in einem ähnlichen, vergleichbaren Arbeitsfeld erfolgreich ist. Gemeinsam mit internen innovativen Kräften des Auftraggebers bilden sie ein schlagkräftiges Team, das systematisch Produkte für den Markt von morgen entwickelt und das Flop-Risiko minimiert. LEAD User: Hermann Kralik Er ist ein bemerkenswerter Installateur. In seiner Freizeit bastelt er Prototypen von Badewannen. Sammelt 30 Jahre schon Sanitär-Kataloge samt Kundenfeedback. Seit seinem Bandscheiben-Vorfall ist er - wenn auch unfreiwillig - Experte für die speziellen Bedürfnisse der gesuchten Zielgruppe Best Ager. Ein typischer LEAD User also. Menschen wie ihn muss man suchen. Und finden. LEAD User Early Adopters Routine Users Laggards LEAD User: Ihrer Zeit ein Stück voraus Im Produktzyklus liegen die LEAD User noch vor den “Early Adopters”. Sie sind die Pioniere unter den Anwendern. Oftmals erschaffen sie aus ihrem eigenen Bedürfnis heraus Prototypen.
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