Leseprobe Texten! QR-Codes

Klick mich! Scan mich! Von
Print zu Web – so geht’s ...
QR-Codes, Augmented Print, URLs, Landing-Pages:
lauter Verknüpfungen zwischen Print und Web, On-
und Offline, die Ihnen bestimmt schon das eine oder
andere Mal begegnet sind. Aber: Was steckt hinter
diesem Trend namens „Print-to-Web“? Und was
bringt’s? Technisch ist heute fast alles machbar. Hinter
einer einfachen Print-Anzeige stecken multimediale
Erlebnisse: Klamotten online anprobieren, Möbel virtuell
ins Wohnzimmer stellen, Videos anschauen und,
und, und. Doch nur, wenn Ihr Leser den abgedruckten
QR-Code scannt! Wie stellen Sie das sicher? Wie verpacken
Sie die Verknüpfungen richtig im Text, damit’s
nicht grob, holprig oder unbeholfen klingt? Was oft
vergessen wird: Auch in den neuen Medien gelten die
alten Regeln des Dialogmarketings. Ihr Reaktionsziel
heißt „Scan“. Also nehmen Sie Ihren Leser an die
Hand und führen zu dieser Reaktion (und dann zum
Kauf). Darum geht’s in diesem Abschnitt.
Warum Print-to-Web so wichtig ist ...
Was steckt nun hinter „Print-to-Web“ (oder noch kryptischer:
P2W)? Mit Print-to-Web schaffen Sie den Schritt
vom gedruckten Produkt in die multimediale Welt – ins
Internet. Wie das geht? Über Kodierungen, die sich auf
verschiedene Weise in Ihr Printprodukt einbauen lassen.
Dass Print den Schritt in die neuen Medien schaffen muss,
um zukunftsfähig zu sein, ist klar.
Aber Print hat per se auch einen entscheidenden Vorteil:
Es kommt oftmals (hoch)wertiger daher als digitale Medien.
Das Ambiente eines tollen Magazins wirkt auch bei
einer Anzeige, die dort platziert ist. Ein Werbebrief landet
nicht so schnell im Papierkorb wie ein wegklickbarer E-
Kapitel 2
Führung
Neue Medien – altes
Ziel: die Response.
Print ist immer noch
„besonders“.
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