Pörner Gruppe Corporate Design Manual - Pörner Group

Pörner Gruppe
Corporate Design Manual
November 2007
Pörner Ingenieurgesellschaft | Hamburgerstraße 9 | A-1050 Wien | Österreich
www.poerner.eu | vienna@poerner.at | Tel.: +43 (1) 589 90-0 | Fax: +43 (1) 589 90-99

Inhaltsverzeichnis
2 Inhalt
3 Einleitung
4 Vision und Strategie
Basiselemente
6 Marke
7 Logos
9 Kennzeichnung
10 Farben
13 Typografie
Anwendungsbeispiele
18 Allgemeines
19 Visitenkarten
20 Geschäftspapiere, Emails
22 PowerPoint-Präsentationen
24 Werbemittel
26 Anzeige / Messestand
27 Impressum / Kontakt
02 | Inhalt

Einleitung
Ein Markenauftritt,
der unsere Stärke symbolisiert
Das Corporate Design ist der visuelle Ausdruck unserer
Unternehmensidentität. Es kommuniziert nach
außen und innen die Philosophie der Pörner Gruppe.
Es ist auch das Streben nach einem Ziel: Die Entwicklung
einer starken Marke, die für ein starkes Unternehmen
steht.
Mit dem vorliegenden Corporate Design Manual wird
sichergestellt, dass wir über alle Geschäftsbereiche
hinweg eine visuelle Sprache sprechen, und somit
ein einheitliches und unverwechselbares Markenprofil
entsteht. Dies stärkt das Vertrauen sowie die Glaubwürdigkeit
der Pörner Gruppe bei den Kunden und
schafft innerhalb unserer Gruppe eine hohe Unternehmensidentifikation.
Dieses Manual ist eine Richtlinie, welche das tägliche
Verwenden unserer Gestaltungselemente vereinfachen
wird, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen
Unternehmen, Standorte und Kompetenzzentren zu
verringern. Es erklärt die richtige Anwendung der
Basiselemente, illustriert an exemplarischen Beispielen.
In Zukunft wird bei konsequenter Anwendung die
Zusammengehörigkeit der einzelnen Standorte bei
jedem Kontakt nach außen stärker sichtbar und nach
innen fühlbar.
Einleitung | 03

Vision
Die Pörner Gruppe in zehn Jahren
Die Pörner Gruppe hat ihre internationale Bekanntheit
noch weiter gesteigert. Sie ist ein erfolgreicher Technologie-Partner
und Engineering Service Provider,
der weltweit anspruchsvolle Projekte des verfahrenstechnischen
Anlagenbaus realisiert. Pörner stellt als
Unternehmensgruppe in mehreren zukunftsträchtigen
Nischen die beste und wirtschaftlichste Technologie
bereit.
Durch stetiges organisches Wachstum ist ein leistungsfähiger
Verbund entstanden, der in neue geographische,
kulturelle und technische Bereiche vorstößt
und mit der Professionalität, Innovationsfreude und Offenheit
neue Herausforderungen annimmt. So entsteht
ein fruchtbarer Austausch an Know-how zum Nutzen
unserer Kunden.
Durch die internationale Geschäftstätigkeit als Ingenieurdienstleister
und technologischer Anlagenbauer
sichert sich die Gruppe eine gleichbleibend hohe
Auslastung, da ein Ausgleich innerhalb der verschiedenen
Märkte möglich ist.
Der Mensch steht im Mittelpunkt unserer Bestrebungen:
das gilt für unsere Mitarbeiter wie für unsere
Kunden. Die Mehrzahl der Kunden, die unsere Leistungen
benötigen, ist zu Stammkunden geworden,
deren Vertrauen durch dauerhaft gute Leistungen
gewonnen werden konnte. Dabei erbringt die Pörner
Gruppe ihre Ingenieurdienstleistung mit einer ausgeprägten
menschlichen Komponente.
04 | Vision

Strategie
Durch Vernetzung wachsen
Das Netzwerk der Pörner Gruppe wird in den nächsten
Jahren weiter wachsen, was Umsatz und Mitarbeiteranzahl
betrifft als auch die Anzahl der Standorte.
Dabei werden die einzelnen Unternehmen vor Ort
eigenverantwortlich geführt. Die Realisierung größerer
Projekte erfolgt unter Nutzung der Synergien im
Netzwerk. Ziel ist es, die Pörner Gruppe durch eine
wirkungsvolle Dokumentation der Leistungsfähigkeit
als globales Anlagenbauunternehmen zu etablieren.
Jeder Pörner Standort ist Träger besonderer Fachkompetenzen,
der mit seiner Vorort-Präsenz und
Arbeitskapazität dem Vorteil der Gruppe dient. Das
individuell vorhandene Know-how wird effizient in
produktive Anlagenlösungen umgesetzt und weltweit
angewendet. Das Gesamtunternehmen vertraut dabei
auf das selbstständige, eigenverantwortliche Denken
und Handeln jedes Einzelnen seiner qualifizierten
Mitarbeiter/innen.
Mit der Bitumen-Technologie Biturox ® verfügt Pörner
über eigenes Verfahrens-Know-how, mit dem wir
bereits die Marktführerschaft erreicht haben. Diese
Position wird gesichert und neue Technologie-
Bereiche werden konsequent erschlossen. Dabei
steht der Ausbau der verfahrenstechnischen Kompetenz
weiterhin im Mittelpunkt unserer Strategie.
Strategie | 05

Marke
Markenarchitektur
Die Pörner Gruppe versteht sich als Markenfamilie, in der alle zugehörigen Marken
vom Image und der erfolgreichen Leistung der einzelnen Mitglieder profitieren.
Die übergeordnete Dachmarke der Pörner Gruppe ist die Wortmarke „Pörner
Gruppe“ bzw. „Pörner Group“ und das Pörner Logo. Beides kann von jeder Gesellschaft
frei verwendet werden.
Darüber hinaus treten die Tochterfirmen EDL und Gazintek selbstständig mit
eigener Marke und ihrem bewährten Logo auf. Dies entspricht der Philosophie
der fraktalen Organisation der Gruppe und sichert die bereits erreichte Markenbekanntheit.
Die Zugehörigkeit zur Pörner Gruppe und zur Dachmarke wird durch die Kennzeichnung
„Pörner Gruppe“ unter den Logos der Tochterfirmen verdeutlicht.
Das Stammhaus in Wien sowie die Niederlassungen in Linz, Kundl, Grimma, Budapest
und Bukarest präsentieren sich mit dem Pörner Logo.
Ziele
Mit einem konsequenten Dachmarkenauftritt wollen wir uns einerseits von Wettbewerbern
differenzieren und andererseits bei den Kunden Präferenzen schaffen
und das Vertrauen stärken. Die Unveränderlichkeit der Marken ist dabei von
entscheidender Bedeutung. Denn nur mit einem einheitlichen Auftritt kann ein
durchgängiger Wiedererkennungseffekt erreicht werden, der zu Bekanntheit und
auf lange Sicht zu einer Markenpersönlichkeit führt.
Die Markenfamilie soll mit folgenden Werten am Markt positioniert werden:
• Vertrauen
• Professionalität
• Beständigkeit
• Innovation
Die Pörner Gruppe hat ihre Wurzeln im deutschsprachigem Raum. Die konsequente
deutsche Kennzeichnung als „Pörner Gruppe“ unter jedem Logo soll dies
verdeutlichen.
06 | Marke

Logos
Das Logo ist das wichtigste Basiselement des Markenauftrittes.
Es repräsentiert die Kompetenz und den Erfolg
unserer Gesellschaften und soll auf allen Kommunikationsmitteln
prägnant zu sehen sein. Durch das Logo erreichen
wir ein hohes Maß an Wiedererkennung und Akzeptanz,
welches wiederum Vertrauen bildet. Daher ist beim Corporate
Design das Logo als das wertvollste Gut zu betrachten.
Unsere Qualitätsansprüche und unsere Professionalität
müssen auch im Umgang mit unseren Logos spürbar sein.
Unveränderlich
Ein Logo bildet immer eine unveränderliche und feststehende
Einheit aus Bild- und Wortzeichen. Es wird nicht eigenhändig
verändert.
Originalform
Die nebenstehenden Originalformen unserer Logos sind die
Unternehmeszeichen der jeweiligen Einzelfirmen der Pörner
Gruppe. Bei allen Publikationen sollen diese Varianten
verwendet werden und haben absolute Priorität. Die Logos
müssen dabei auf einem farbneutralen, hellen Untergrund
stehen.
Logo Design
Der Rahmen aller Pörner Logos ist quadratisch.
Der neu hinzugefügte Schriftzug „Pörner Gruppe“ ist als ein
fester Bestandteil des Logos zu betrachten. Er wird nicht
übersetzt oder verändert. Er erübrigt eine eigene Kennzeichnung
der Zugehörigkeit zur Pörner Gruppe, beispielsweise
„Ein Unternehmen der Pörner Gruppe“.
a
a
PÖRNER GRUPPE
Logos | 07

Mindestgröße
Das Logo muss in der Breite mindestens
15 mm messen. Sofern ein kleineres
Format notwendig ist (Ausnahmefall),
so kann das Logo ohne den Schriftzug
„Pörner Gruppe“ in einer Breite nicht
kleiner als 8 mm verwendet werden.
1-färbige Logovariante positiv
Die Logos sind grundsätzlich in ihrer
Originalfarbe zu setzen. Falls es die Gestaltung
erfordert, kann in Ausnahmefällen
auch eine 1-färbige 100% schwarze
Logovariante verwendet werden. Diese
sollte genauso auf farbneutralen, hellen
Untergrund stehen.
1-färbige Logovariante negativ
Ausnahmen sind möglich, wenn die
Gestaltung nicht in der Verantwortung
der Pörner Gruppe liegt. In diesem Fall
darf das 1-färbige Logo auf einem bis zu
60% farbgedeckten Hintergrund stehen.
Sollte der Hintergrund mehr als 60%
Farbdeckung aufweisen, muss das Logo
in negativ-weiß verwendet werden.
08 | Logos
PÖRNER GRUPPE
15mm
8mm

Regeln für die Verwendung
Der sorgsame Umgang mit dem Logo
ist einer der wichtigsten Bestandteile
des Corporate Designs.
Die folgenden Regeln im Umgang mit
dem Logo sind unbedingt einzuhalten:
• Das Logo muss in optimaler Qualität
reproduziert werden, Bitmap-
Formate wie JPEG oder TIFF sind
nicht zulässig. Die Logos werden in
den Formaten PDF (Adobe Portable
Document Format), WMF (Windows
Meta Format), EPS (Encapsulated
Postscript Format) und AI (Adobe
Illustrator) bereit gestellt.
• Das Logo muss immer auf hellem
Grund stehen.
• Es muss immer an prominenter Stelle
plaziert werden.
• Das Quadrat des Rahmens ist immer
einzuhalten.
• Es sind ausschließlich die Originalversionen
zu verwenden. Diese
werden elektronisch bereitgestellt.
Das Wortzeichen ist
eine speziell konstruierte
Schrift und darf nicht
durch andere Schriften
ersetzt werden.
Das Logo darf in seiner
Proportion nicht verändert
werden.
Das Logo darf farblich
nicht verändert werden.
Das Logo darf nicht im
Ausschnitt verwendet
werden.
Das Logo darf nicht
auf Bildern platziert
werden.
Das Logo darf nicht auf
dunklem Hintergrund
verwendet werden.
pör
ner
Logos | 09

Kennzeichnung
Pörner Gruppe / Pörner Group
Pörner
EDL Anlagenbau Gesellschaft (kurz: EDL)
Gazintek
„Nomen est Omen“
In der Kommunikation nach innen und außen ist eine einheitliche Sprache
notwendig. So erreichen wir Akzeptanz und Identifikation aller mit
der Gruppe und ihrer Markenfamilie.
Richtige Kennzeichnung
Das Stammhaus, alle Einzelfirmen und Produktmarken ordnen sich
der Dachmarke „Pörner Gruppe“ unter. Die Kennzeichnung „Pörner“
ist nicht mehr zulässig und wird durch „Pörner Gruppe“ bzw. „Pörner
Group“ ersetzt. Die Wortmarke „Pörner“ in der Kennzeichnung darf
nicht durch das Pörner-Logo ersetzt werden.
Die oben angeführten Kennzeichnungen sind die allein zulässigen.
ist zu ersetzen durch den jeweiligen Standort, z.B. Pörner
Wien, Pörner Linz, Pörner Grimma, Pörner Budapest etc.
Weitere Zusätze und Logos sind nicht zulässig. Die Kennzeichnung
wird immer ohne juristischen Zusatz angeführt; nur innerhalb des
Fließtextes bzw. im Adressblock werden Landes- oder andere Beteiligungsgesellschaften
mit der Rechtsform genannt.
Versalien (Großbuchstaben) sind nur bei Abkürzungen im Firmen-
Schriftzug erlaubt (also beispielsweise („EDL“) aber nicht („PÖRNER
Gruppe“). Die Kennzeichnung und auch verbundene Wortpaare werden
ohne Bindestrich aneinandergefügt. Andere Schreibweisen sind
nicht zulässig.
10 | Kennzeichnung

Farben
Primärfarben
Die folgende Aufstellung gibt die Primärfarben der Einzelfirmen wieder.
Als Richtlinie dient die Definition des Pantone ® -Farbfächers. Schwarz
ist der Typographie im Fließtext und den Überschriften vorbehalten.
Generell ist auf ein helles Gesamtbild zu achten, in dem die Farben
sparsam und als Kontraste verwendet werden.
Die RAL-Angaben gelten nur für Anstriche und Lackierungen. RGB-
und Hex-Angaben beziehen sich auf Anwendungen im Internet- und
Multimedia-Bereich. Keine Definition ersetzt die Farbgleichung mit
Original-Farbmustern.
Pörner Gruppe und Pörner Niederlassungen
Pörner blau
Pantone © 293 U
C100 M57 Y0 K2
R0 G96 B196
Hex #0067B1
RAL 5017
Pörner rot
Pantone © 207 U
C0 M100 Y43 K19
R198 G6 B81
Hex #C60651
RAL 3027
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Pörner beige hell
Pantone © 4535 U
C22 M20 Y37 K0
R211 G200 B167
Hex #D3C8A7
RAL 1014
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Farben | 11

EDL & Gazintek
Pörner blau
Pantone © 293 U
C100 M57 Y0 K2
R0 G96 B196
Hex #0067B1
RAL 5017
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Pörner gelb
Pantone © 122 U
C0 M28 Y73 K0
R255 G194 B74
Hex #FFC54F
RAL 1018
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Gradationen
Die Farben der Pörner Gruppe können in Schritten von 10% gerastert
werden (100%, 90%, 80% ...).
12 | Farben

Typografie
Unternehmensschrift
Die Unternehmensschrift der Pörner Gruppe ist die
Arial-Familie. Sie ist klar lesbar sowie international
und plattformübergreifend einsetzbar.
Korrespondenzschrift
Für die gesamte Bürokommunikation wie Brief, Fax
oder PowerPoint, wird die Arial-Familie als Korrespondenzschrift
verwendet. Sie wirkt dadurch als identitätsstiftendes
Element für die Pörner Gruppe.
Ausnahmen
Von dieser Regel ausgenommen sind grafische Arbeiten
wie Broschüren, Prospekte, Messestände, Poster
usw., die in Nimbus Sans gesetzt werden.
Ausgenommen sind auch Texte oder Beschriftungen
in CAD- oder anderen Konstruktionsprogrammen oder
falls projektspezifisch die Anwendung der Pörner-
Schriften nicht erlaubt ist.
Im Onlinebereich (Internet/Intranet) wird für die gesamte
Typografie Verdana verwendet, Überschriften
sollen (sofern möglich) grafisch in Nimbus dargestellt
werden.
Neben dem Logo ist die Unternehmensschrift
die tragende
Komponente der Unternehmensidentität
nach innen
sowie nach außen.
Typografie | 13

Überschrift
Zwischenüberschrift
Unterüberschrift
Fließtext
Fließtext Auszeichnung
Arial Black
Schriftgröße: individuell verschieden
Ausrichtung: linksbündig
Farbe: schwarz
Arial Narrow
Schriftgröße: klar vom Fließtext unterscheidbar
Ausrichtung: linksbündig
Farbe: aus den Primärfarben oder schwarz
Arial Bold
Schriftgröße: entspricht dem Fließtext
Ausrichtung: linksbündig
Farbe: schwarz
Zum nachfolgenden Text keine Leerzeile
Arial Regular
Schriftgröße: 11pt, Zeilenabstand: einfach
Ausrichtung: linksbündig (Blocksatz nicht zulässig)
Farbe: schwarz
Arial Bold
Schriftgröße: 11pt
Farbe: schwarz
Bildunterschrift Arial Bold
Schriftgröße: 7pt, Zeilenabstand: einfach
Ausrichtung: zentriert unter Bild
Farbe: schwarz
Fußnote Arial Regular
Schriftgröße: 7pt, Zeilenabstand: einfach
Ausrichtung: linksbündig
Farbe: schwarz
• Aufzählung
14 | Typografie
Arial Regular
Ist ein Punkt
Farbe: vorzugsweise 1. Primärfarbe oder schwarz
Einzug: hängend

Typografie Beispiel
Überschrift met lorpert num
Zwischenüberschrift nonullaore feuis nosto
Unterüberschrift
Met lorperit num nonullaore feuis nosto odit dolobor si.
Dipsumsandit ipit nonumsandre consecte core et lum nos
nim zzriure estie mod magnis at wisi eum incincil enis
adip et, conullan hendre vel dolorperit nullum qui blaorem
delit eu facidui blamet praestin vullam irit alissecte magna.
Unterüberschrift
Corem vulluptatem dolesto consectem vent nulputpatisl
el iliquat utat, volorper adio erit niam, qui tate tatummo
luptatem in enim irilit ulput inis nostrud dignim vercidunt
iure tin utem qui bla feugue dunt nostincil ipit praestio do
consequi et iusto consend iamcommy nullan ex ea:
•
•
•
•
Aufzählung 1
Aufzählung 2
Aufzählung 3
Aufzählung 4
Dolore mod tat aliquis isciduis erosto esequatet atem
augiamet exer ilis ea 1 consenim zzrit nis eriustinis ad erci
exer ing eugait wissi Fließtext Auszeichnung blandre
volorero odipit dolummy nit augait dit, commolortio
conulla consequam, sed do od et adionsed tet velenis
delendre magna facidunt utpat, suscipisit aliquat. Ipis nim
auguer si.
1 Fußnote: Pit dunt am quis nonsequam zzriustie
Typografie | 15

Typografie Regeln
Die Lesbarkeit der Typografie ist sehr wichtig. Daher
ist folgendes nicht erlaubt.
Nicht Corporate Design-konform sind
alle Arten von Schriftveränderungen wie Verzerrungen,
Spationierungen, Outline-Schriften, Kursiv-
Schriften, Schriften mit Schatten, unterstrichene Texte,
weiters Schriften mit Farbverläufen bzw. in Farbverläufen.
Fließtext darf nie über Bildern oder Grafiken positioniert
werden.
Odolore consecte conse dui bla facilis
issenia mconsed te exerostion
utat, quat. Tisis diam iliquis augiamc
oreetue raestie modiat autetum zzril
euisis nulla con venim zzrilisi.
Um nibh exerit alit lor adit nulput
vulla at nosto et vulput at augiam il
essit nonullum volore min ut num iriuscipit
lam adiatum ing erquat wisi.
Odolore consecte conse dui bla facilis
issenia mconsed te exerostion
utat, quat.
Tisis diam iliquis augiamc oreetue
raestie modiat autetum zzril euisis
nulla con venim zzrilisi.
16 |Typografie
Blocksatz ist nicht erlaubt.
Die Lesbarkeit der Typografie ist wichtig.
Zu enger, aber auch zu weiter Zeilenabstand
sollte vermieden werden.

Odolore consecte conse
Dui bla facilis issenia mconsed te
exerostion utat, quat. Aut lor si. Duipiscilis
et, vulputat.
Um nibh exerit
Alit lor adit nulput vulla at nosto et
vulput at augiam.
Unterüberschriften werden nicht gestalterisch
eingesetzt, sondern stehen stets
ohne Leerzeile über dem nachfolgenden
Text, auf den sie sich beziehen.
•
•
•
An utpat am doloborem
Aut lor si. Duipiscilis et, vulputat.
Tisis diam iliqui
Adio ea consectem iuscipis at. Duisisis
adigna corem vullandrem incipit
ut at luptate velit iurerae ssecte.
Das Logo muss in optimaler Qualität reproduziert werden,
Bitmap-Formate wie JPEG oder TIFF sind nicht
zulässig. Die Logos werden in den Formaten PDF (Portable
Document Format), WMF (Windows Meta Format)
und AI (Illustrator) bereit gestellt.
Das Logo muss immer auf weißem Grund stehen.
Es muss immer an prominenter Stelle plaziert werden.
Das Aufzählungszeichen sollte nicht
zum gestalterischen Element werden. Es
wird stets im festgelegten Abstand zum
Text eingesetzt.
Typografie | 17

Anwendungsbeispiele
Allgemeines
Gestalterische Freiheit
Aufgrund der Vielfalt der Möglichkeiten, in denen die Basiselemente
als Gestaltungsmittel eingesetzt werden, soll der Anwender in seiner
Kreativität möglichst wenig eingeschränkt werden. Doch müssen die
Vorgaben des Corporate Designs hinsichtlich der Basiselemente stets
eingehalten werden.
Grundsatz
Um der Markenbildung Rechnung zu tragen, gelten grundsätzlich alle
Richtlinien dieses Corporate Designs bei ausnahmslos allen Druckschriften.
Dies gilt insbesondere für das Logo, die Farben und die
Typografie. Damit wird ein einheitliche Erscheinungsbild der Gesellschaften
innerhalb der Dachmarke sichergestellt.
Freigabe
Grundsätzlich sind alle Publikationen freigabepflichtig. Dies bezieht
sich insbesondere auf Prospekte, Poster, Messestände, Pressemeldungen,
Werbemittel und Anzeigen. Alle weiteren Anwendungen wie
Visitenkarten, PowerPoint-Präsentationen, Briefe und sonstige Arbeitsdokumente
sind naturgemäß nicht freigabepflichtig, sofern sie den hier
vorgegebenen Corporate Design-Vorgaben entsprechen und in ihrer
täglichen Anwendung lediglich inhaltlich angepasst werden.
Die Freigabe kann nur durch die Geschäftsführung von Pörner Wien
erfolgen. Dazu sind alle druckfertigen Vorlagen an die Marketing-
Abteilung von Pörner Wien zu senden. Diese überprüft die Publikation
und leitet sie an die Geschäftsführung zur Freigabe weiter. Erst wenn
diese erfolgt ist, darf die Publikation in Produktion (Druck etc.) gehen.
18 | Anwendungsbeispiele | Allgemeines

Visitenkarten
Erster Eindruck
Die Visitenkarte ist in vielen Fällen der erste Kontakt mit der Firmenkultur,
den ein Außenstehender macht. Umso wichtiger ist hier ein
uniformes Auftreten.
Design
Um eine einheitliche Gestaltung innerhalb der Pörner Gruppe sicherzustellen,
existieren für alle Visitenkarten klare Vorlagen, die bei der
Marketingabteilung von Pörner Wien erhältlich sind. Die Visitenkarten
dürfen in ihrer Form und Gestaltung nicht verändert werden und es
gelten sämtliche Richtlinien in Bezug auf Logo, Farben und Typografie.
PÖRNER GRUPPE
PÖRNER GRUPPE
Die Kennzeichnung des Standorts bei
Firmen der Pörner Ingenieurgesellschaft
erfolgt ausschließlich durch die Adresse.
Akademische Titel sollen in der deutschen
Variante angeführt werden. Sie
entfallen (außer „Dr.“) bei der englischen
Fassung.
Die Logos der Gruppe sind im Wechsel
bei allen Töchtern aufgeführt, wobei das
eigene Logo farbig rechts oben platziert
wird, die beiden anderen Logos einfärbig
positiv am unteren Rand.
Wenn eine fremdsprachige Fassung benötigt
wird, so ist diese auf der Rückseite
der deutschen Version anzubringen.
Anwendungsbeispiele | Visitenkarten | 19

Geschäftspapiere
Erster Eindruck
Der Geschäftsbrief ist die häufigste Art des Kundenkontaktes. Insbesondere
im Anlagenbau mit meist langjährigen Kundenbeziehungen
und Mehrfach-Kontakten innerhalb der Gruppe ist auf ein einheitliches
visuelles Bild zu achten. Gleich auf den ersten Blick muss der Leser
die Zugehörigkeit zur Dachmarke erkennen, noch bevor er den Inhalt
gelesen hat.
Vorlage
Es gilt daher die folgende Briefvorlage zu verwenden. Sie entspricht
den geltenden Regeln der Firmenkennzeichnung aus juristischer Sicht
und den DIN-Vorschriften. Wesentlich dabei ist die durchgängige Anwendung
der Corporate Design Richtlinien bezüglich Korrespondenzschrift
und Logo.
Alle entsprechenden Angaben werden über ein Makro auf Ihrem PC in
Microsoft Word angelegt und stehen für die deutsche und englische
Sprache zur Verfügung.
E-Mails
Wie wichtig heutzutage der E-Mail-Kontakt ist, kann jeder an seinem
eigenen Geschäftsalltag sehen. Darum ist auch hier eine gemeinsame
Regelung wichtig.
Zunächst muss die E-Mail genau wie der Brief neuen juristischen
Bedingungen genügen. Daher muss am Ende jeder Mail ein Text mit
verschiedene Angaben über die Gesellschaft stehen. Dieser Textblock
wird jeder Gesellschaft in deutsch und englisch elektronisch zur
Verfügung gestellt. E-Mails werden vorzugsweise in „Plain Text“ oder
HTML (bzw. Rich Text) mit der Schriftart „Arial“ (Größe 10 pt) versendet.
Formatierungen sind möglichst sparsam zu verwenden.
Die Signatur sollte mindestens die folgenden Informationen enthalten:
Vorname Nachname, Position, Adresse, Telefon, Fax, E-Mail und Web-
Adresse.
20 | Anwendungsbeispiele | Geschäftspapiere

Pörner Ingenieurgesellschaft mbH, Hamburgerstraße 9, A-1050 Vienna
Firma [Arial black 12pt]
Anrede [Arial 12pt, normal]
Strasse
Postleitzahl, Ort
Land
Betreff [Arial Black 14pt]
Anrede….., [Arial 11pt, normal]
Text ist im Fließtext zu schreiben. Es wird keine Blocksatzfunktion aktiviert.
Die Betreffzeile ist in Arial Black in einer Schriftgröße von 14 Punkt
geschrieben. Die Schriftart im Text selbst ist Arial. Die Schriftgröße ist
11 Punkt. Die Anrede resp. der Text beginnt nach einer Leerzeile unter
der Betreffzeile.
Die Spalte mit den Firmenangaben ist rechtsbündig. Sie ist unveränderbar
und hat eine definierte Breite von 4 cm.
Es existiert nur eine Briefvorlage für die deutsche und englische Korrespondenz.
Alternativ werden Vorlagen für die Auslandstöchter in der
jeweiligen Landessprache erstellt (ungarisch, russisch, rumänisch).
Hervorhebungen werden lediglich in [fett] gemacht. Auf andere Arten
der Hervorhebung wie kursiv, schattiert oder ähnliches wird ausdrücklich
verzichtet.
Absatz ist immer mit einer Leerzeile zu setzen.
Aktivierung der Silbentrennung bei 0,75cm
Der Abschluss folgt mit 2 Leerzeilen nach dem Text.
Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
Position
Datum/Date:
22.11.2007
Durchwahl/Extension:
307
E-Mail:
mustermann@poerner.at
Reference:
AP / LB
Pörner Ingenieurgesellschaft
mbH
Hamburgerstrasse 9
A-1050 Vienna
Austria
Tel:
+43 (1) 589 90-0
Fax:
+43 (1) 589 90-99
E-Mail:
office@poerner.at
www.poerner.eu
Handelsgericht Wien
FNR: 102383p
DVR: 0604623
UID: ATU14226309
Managing Directors
DI Andreas Pörner
DI Peter Schlossnikel
EDL Anlagenbau Gesellschaft mbH, PF 27, D-04139 Leipzig
Firma [Arial Black 12pt]
Anrede [Arial 12pt, normal]
Pörner Group
Straße Vienna
Postleitzahl, Linz Ort
Kundl
Land Grimma
Leipzig
Kyiv
Budapest
Betreff Bucharest [Arial Black 14pt]
Anrede….., [Arial 11pt, normal]
Raiffeisen Zentralbank Österreich AG • Konto/Account: 474.809 • BLZ/BC 31000 • IBAN: AT95 3100 0001 00474809 • BIC: RZBAATWW
Bank Austria Creditanstalt AG • Konto/Account: 233-106883/00 • BLZ/BC 12000 • IBAN: AT03 1200 0233 1068 8300 • BIC: BKAUATWW
Text ist im Fließtext zu schreiben. Es wird keine Blocksatzfunktion aktiviert.
Die Betreffzeile ist in Arial Black in einer Schriftgröße von 14 Punkt
O:\A16_Marketing\Corporate Design\Vorlagen\Brief\Letterhead Poerner Gruppe_Arial.doc 1 / 1
geschrieben. Die Schriftart im Text selbst ist Arial. Die Schriftgröße ist
11 Punkt. Die Anrede resp. der Text beginnt nach einer Leerzeile unter
der Betreffzeile.
Die Spalte mit den Firmenangaben ist rechtsbündig. Sie ist unveränderbar
und hat eine definierte Breite von 4 cm.
Es existiert nur eine Briefvorlage für die deutsche und englische Korrespondenz.
Alternativ werden Vorlagen für die Auslandstöchter in der
jeweiligen Landessprache erstellt (ungarisch, ukrainisch, rumänisch).
Hervorhebungen werden lediglich in [fett] gemacht. Auf andere Arten
der Hervorhebung wie kursiv, schattiert oder ähnliches wird ausdrücklich
verzichtet.
Absatz ist immer mit einer Leerzeile zu setzen.
Aktivierung der Silbentrennung bei 0,75cm
Der Abschluss folgt mit 2 Leerzeilen nach dem Text.
Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
Position
Datum/Date:
22.11.2007
Durchwahl/Extension:
307
E-Mail:
max.mustermann@edl.poerner.de
Reference:
AP / LB
EDL Anlagenbau
Gesellschaft mbH
Lindenthaler Hauptstr. 145
D-04158 Leipzig
Germany
Tel.:
+49 (341) 46 64-400
Fax:
+49 (341) 46 64-409
E-Mail:
gf@edl.poerner.de
www.edl.poerner.de
Amtsgericht Leipzig
HRB 17361
UID: DE 212674932
Managing Directors
CEO: Gerhard Moser
Gerhard Bacher
Rüdiger Bauer
Pörner Group
Vienna
Linz
Kundl
Grimma
Leipzig
Kyiv
Budapest
Bucharest
Commerzbank AG Leipzig • Konto/Account: 10 61 761 • BLZ/BC 860 400 00 • IBAN: DE03 8604 0000 0106 1761 00 • BIC: COBADEFFXXX
HypoVereinsbank AG Leipzig • Konto/Account: 357808758 • BLZ/BC 860 200 86 • IBAN: DE49 8602 0086 0357 8087 58 • BIC: HYVEDEMM495
-
O:\A16_Marketing\Corporate Design\Vorlagen\Brief\Letterhead EDL Gruppe_Arial.doc 1 / 1
Anwendungsbeispiele | Geschäftspapiere | 21

PowerPoint-Präsentationen
Design
Auch die PowerPoint Präsentation genügt den Corporate Design Richtlinien.
Darüber hinaus ist das Design bewusst minimalistisch gehalten,
was die notwendige Professionalität und Modernität der Pörner Gruppe
widerspiegelt.
Einheitlichkeit
Jeder Gesellschaft wird elektronisch das Design für Titelfolien und
Inhaltsfolien zur Verfügung gestellt. Die Gestaltungselemente sind für
alle Gruppenmitglieder identisch anzuwenden. So steht das farbige
Logo und die Firmenkennzeichnung auf der Inhaltsfolie prinzipiell
rechts unten auf weißem Hintergrund. In der linken Fußzeile sind die
Seitenzahl, der Titel, der Verfasser (optional), der Ort und das Datum
sichtbar. Die Inhaltsfolie hat links oben in 22 pt Arial Black die Folienüberschrift.
Der Normaltext ist in Arial Regular 18 pt geschrieben.
Individualität
Darüber hinaus hat jede Gesellschaft der Gruppe eine eigene Titelfolie,
die den Präsentationstitel trägt (siehe Beispiel). Auch das Farbklima
variiert innerhalb der Gruppenmitglieder muss aber immer den
Primärfarben der einzelnen Gesellschaft entsprechen. Eine farbliche
Akzentuierung in den Inhaltsfolien ist prinzipiell möglich sollte aber
sparsam und in jeweils nur einer Schmuckfarbe verwendet werden.
Verständlichkeit
Um die Verständlichkeit für den Leser zu erhöhen sollten nicht mehr
als sechs Informationen auf einer Folie genannt sein. Dies ist als grober
Richtwert zu verstehen. Absätze sind durch ganze Zeilen zu trennen,
der Zeilenabstand ist einfach einzustellen.
22 | Anwendungsbeispiele | PowerPoint-Präsentationen

Präsentationstitel/Thema
Veranstaltung
maximal dreizeilig
Ort, Datum
Präsentationstitel/Thema
Veranstaltung
maximal dreizeilig
Ort, Datum
Titel Inhalt
Pörner Ingenieurgesellschaft mbH
EDL Anlagenbau Gesellschaft mbH
Folienüberschrift in 22 pt Arial Black
Unterüberschriften sind in Arial, Fett, 20pt
• Schriftart: Arial (Regular) in Schriftgröße 18 pt
• Zeilenabstand ist 1,2 Zeilen
• Absätze werden durch ganze Leerzeilen getrennt.
• Aufzählungszeichen werden wie folgt dargestellt:
• Aufzählung g 1. Ordnung g
- Aufzählung 2. Ordnung
• Eine gestalterische Komplementärfarbe kann aus der Firmen-Farbpalette gewählt
werden werden, sollte aber so sparsam wie möglich eingesetzt werden. werden
• Die genaue Definition der Farbe ist dem CD Manual zu entnehmen und unter
„weitere Farben/benutzerdefiniert“ mit dem
RGB-Zahlencode einzugeben!
• Fett darf als Auszeichnung verwendet werden, Kursiv ist nicht zulässig.
2 | Titel | Autor | Ort, Datum
Corporate Design 2007
11,8 mm
Abmessungen
8 mm 7,6 mm 5,4 mm 3,6 mm
• Die Abmessungsangaben (in mm) beziehen sich auf die PowerPoint-Führungslinien
• Die Führungslinien werden von der Mitte des Blattes an angegeben.
• Raster- und Führungslinien können im Office 2007 Packet mittels der rechten
Maustaste aktiviert werden.
• Alle graphischen Elemente sind im Folienmaster einzustellen, einzustellen wodurch jede Seite
gleich aussieht. In der Präsentation selbst ändert sich nur der Inhalt.
Pörner
3 | Titel | Autor | Ort, Datum EDL Anlagenbau
Anwendungsbeispiele | PowerPoint-Präsentationen | 23

Werbemittel
Werbemittel wie Kugelschreiber, Schirme, T-Shirts und
ähnliches sind in ihrer Art und Form so verschieden,
dass dem Gestalter eine größtmögliche Flexibilität
möglich sein muss. Demzufolge ist das Layout frei
gestaltbar solange es den folgenden Grundregeln
genügt:
Logo
Das Logo soll vornehmlich auf weißem Grund stehen.
Nur in Außnahmefällen sollte auf farbigem Hintergrund
gedruckt werden. Ist dies unumgänglich, sind die
Richtlinien zur farbigen Gestaltung des Logos in diesem
Manual (siehe Seiten 7ff) zu berücksichtigen.
Farben
Es soll auf eine möglichst einheitliche Farbwahl der
Werbemittel geachtet werden, indem sich jede Gesellschaft
auf ein oder zwei Farben konzentriert, die den
Primärfarben der Gesellschaft entspricht. Dies trägt
zur Wiedererkennung der Gesellschaft quer über alle
Kommunikationsmittel bei.
Schrift
Lässt das Werbemittel Platz für Schrift (Adressen, Slogans
etc.), so kommt die Firmen-Designschrift Nimbus
Regular zum Einsatz.
24 | Anwendungsbeispiele |Werbemittel

Bei aller Freiheit in der Gestaltung sollte, wie bei jedem Außenauftritt
der Gruppe, auf eine modernes und minimalistisches Layout geachtet
werden. Dies bedeutet zum Beispiel Verzicht auf Kursivschriften, unruhige
Farbwahl und anderen „Verzierungen“.
Zur Verdeutlichung dieser Grundsätze
folgen Beisiele zur richtigen und
zur vermeidenden Anwendung.
Falsch:
Verzerrtes Logo
Falsch:
Farbverändertes
Logo
Falsch:
zu kleines Logo
Richtig:
Logo in Größe
und Proportionen
korrekt
Richtig:
Korrektes Logo
in minimalistischenFarbdesign
Anwendungsbeispiele | Werbemittel | 25

Anzeige / Messestand
Auch Anzeigen und Messestände werden in verschiedenen Größen
und Formen gebraucht und müssen flexibel gastaltbar sein. Daher gelten
auch hier lediglich die allgemeinen Gestaltungsrichtlinien hinsichtlich
Logo, Farben und Typographie zusammen mit den auf Seite 24
beschriebenen Grundsätzen zur Layoutgestaltung und ist darüberhinaus
frei gestaltbar. Auf folgende Besonderheiten soll hingewiesen
werden.
Anzeigen
Bei Anzeigen sollte das Logo in seiner Gesamtheit abgedruckt sein,
das heißt immer mit der Bezeichnung „Pörner Gruppe“. Eine daraus
entstehende Mindestanzeigengröße sollte zu Lasten der Farbe gehen.
Es ist also besser eine ausreichend große Werbefläche zu buchen als
zwangsläufig einen Vierfarbdruck.
Messestand
Der Messestand besteht meist aus einzelnen Postern, die gemeinsam
mit der Marketingabteilung in Wien gestaltet werden können aber in
jedem Fall von Wien freizugeben sind.
Egal ob es einzelne Poster sind oder eine großflächige mobile Messewand:
der Messestand hat in seiner Gesamtheit eine besondere Aufgabe
zu erfüllen, nämlich Informationsübermittlung in kurzer Zeit. Im
Vorfeld bedarf es dazu einer entsprechenden Aufmerksamkeitswirkung
auf den Interessenten. Darum soll der Messestand
• durch die Gestaltung auffallen und den Interessenten ansprechen.
Großflächige Bilder, die durchaus eher emotional ansprechen als
kognitiv, sind kleinen Bildern vorzuziehen
• nur die wichtigsten Informationen in prägnanter Form darstellen.
Stichpunkte sind dafür geeignet, wohingegen Fließtext zuviel Lesezeit
beansprucht. Eine generelle Informationsüberflutung ist zu
vermeiden.
26 | Anwendungsbeispiele | Anzeige | Messestand

Impressum / Kontakt
Weiterführende Informationen
erhalten Sie bei:
Pörner Ingenieurgesellschaft mbH
Marketingabteilung
Hamburgerstraße 9
A-1050 Wien
Tel.: +43 (1) 589 90-307
Fax.: +43 (1) 589 90-99
E-Mail: barth@poerner.at
Web: www.poerner.eu
erstellt von:
Lydia Barth
Dominik Mimra
Impressum | Kontakt |27

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