Brandgefahr! - Schiller Brand Company GmbH

BRANDGEFAHR!
Wie Sie Ihre Marke rechtzeitig vor Risiken schützen können.
Fazit
Marken repräsentieren für viele Unternehmen immense Werte und ihr
Einfluss auf die aktuelle und künftige Wettbewerbsfähigkeit kann gar
nicht hoch genug eingeschätzt werden. Trotz dieser Tatsache werden
die vielfältigen Risiken, denen der Wertetreiber „Marke“ ausgesetzt
ist, bisher kaum beachtet. Ausschlaggebend für die sträfliche Ver-
nachlässigung ist sicher das oftmals noch mangelnde Markenver-
ständnis und die daraus resultierende Unwissenheit über die wahre
Bedeutung der Marke. Daneben standen bisher jedoch auch keine
adäquaten Methoden und Instrumente zur Verfügung, die ein ganz-
heitliches und proaktives Management von Markenrisiken leisten
konnten. Wie gezeigt wurde, existieren inzwischen jedoch ausgereifte
Ansätze, mit denen sämtliche Phasen des klassischen Risikomana-
gementprozesses vollgültig abgedeckt werden können. Insofern bleibt
zu hoffen, dass die Marke bald auch im Risikomanagement die Rolle
einnehmen wird, der ihrer wirtschaftlichen Bedeutung entspricht.