97,1 - FULLHAUS Marketing & Werbung
97,1 - FULLHAUS Marketing & Werbung
97,1 - FULLHAUS Marketing & Werbung
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MARKETING & WERBUNG<br />
Sonderteil<br />
kuNdeN im wANdel<br />
Social Media: daS PhänoMen der Sozialen onlinegeMeinde<br />
exklusiv<br />
Der aktuelle Fliesenkatalog<br />
der EUROBAUSTOFF setzt<br />
neue Maßstäbe in Druck und<br />
Design.<br />
HerbstiNNOvAtiON<br />
Der Herbstkatalog der<br />
EUROBAUSTOFF: Die neue,<br />
kompakte Verkaufsförderungsmaßnahme.<br />
1 tAg – 1 AktiON<br />
Der KaufPark in Neutraubling<br />
wirbt jeden Monat mit neuen<br />
spannenden Tages-Aktions-<br />
Angeboten.<br />
sOciAl mediA<br />
Einfach nur online sein war<br />
gestern. Heute wird gechattet,<br />
gebloggt, getwittert und gegoogelt.<br />
bAueN & wOHNeN<br />
Die Broschüre des neuen Baugebietes<br />
zeigt Neutraubling<br />
von seiner besten Seite und<br />
übernimmt eine Vorreiterrolle.<br />
Ausgabe 03-2009<br />
»Wenn eine Werbebotschaft geschickt im<br />
Internet platziert ist und sie gut gefällt,<br />
wird sie einfach weitertransportiert,<br />
ohne dafür Werbegeld ausgeben zu müssen.«<br />
für jede messe<br />
Bergmüller und Mobau Klein:<br />
Mit Messekonzepten für jeden<br />
Anspruch rundum erfolgreich<br />
sein.
Sehen. FÜhlen. erleben.<br />
der FlieSenkatalog der eurobauStoFF 2009<br />
Eine Symbiose aus modernster Druck- und Bindetechnik gepaart mit stimmungsvollen<br />
Bildern und sorgfältig aufbereiteten Informationen rund um das Thema Fliesen. Der neue<br />
Fliesenkatalog der EUROBAUSTOFF besticht durch Innovation und präsentiert sich mit<br />
einer unschlagbaren Produktnähe. Druckeffekte in Form von partieller Lackveredelung<br />
machen jede Seite zu einem spannenden Erlebnis. Das Spiel zwischen matten und glänzenden<br />
Oberflächen setzt die Fliesen besonders in Szene und verleiht dem ästhetischen<br />
Design eine überraschende Lebendigkeit. Mit der speziellen Schweizer Broschur-Bindung,<br />
die den Katalog elegant und formschön umfasst, hebt sich der Fliesenkatalog der<br />
Seite 2<br />
EUROBAUSTOFF zusätzlich deutlich von denen anderer Anbieter ab. In der Zusammenarbeit<br />
von <strong>FULLHAUS</strong>, der <strong>Marketing</strong>-Abteilung der EUROBAUSTOFF und der zuständigen<br />
Druckerei entstand so ein Katalog, der die Gesellschafter wie auch deren Kunden gleichermaßen<br />
begeistert und Kompetenz, Qualität und Sortimente beeindruckend transportiert.<br />
Als individualisierte Katalogausgabe mit gesellschaftereigenem Firmeneindruck versehen,<br />
bietet der neue Fliesenkatalog zusätzlich noch mehr Profilierung für die Gesellschafter<br />
bei deren Kunden und beweist sich als werbewirksame Maßnahme im Fachbereich<br />
Fliesen.<br />
Der Herbstkatalog der EUROBAUSTOFF erscheint dieses Jahr zum ersten Mal –<br />
als ideale Ergänzung zum, im Frühjahr veröffentlichten Gartenkatalog.<br />
erStMalig Produziert, einMalig vielFältig:<br />
der neue herbStkatalog<br />
»Die Blätter sind gefallen, der Herbst ist da« – so wird der allgemeine Tenor in September<br />
wieder lauten. Und mit der goldenen Jahreszeit bietet die EUROBAUSTOFF<br />
ihren Gesellschaftern 2009 erstmals einen starken Katalog für das Herbstgeschäft.<br />
Die bisher zum Teil als Einzelbroschüren erhältlichen Bausteine sind nun – um zahlreiche<br />
saisonale Themen erweitert – als Module im Gesamtwerk Herbstkatalog erhältlich.<br />
Denn das bereits vom Gartenkatalog bekannte und mit dem Innovationspreis<br />
der Deutschen Druckindustrie ausgezeichnete modulare System kommt auch<br />
hier wieder zum Einsatz. Der Erfolg des Systems im Rahmen des Gartenkatalogs ver-<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
... Über 500 Möglichkeiten<br />
spricht auch dem neuen Katalog gute Aussichten auf Akzeptanz bei Gesellschaftern<br />
wie Kunden. So bietet der Herbstkatalog einerseits hilfreiche, saisonale Informationen<br />
und jahreszeitlich interessante Produkte in gebündelter Form und stellt andererseits<br />
eine individuelle Leistungs- und Sortimentsbeschreibung sowie eine<br />
gezielte Verkaufsförderungsmaßnahme in der zweiten Jahreshälfte dar. Wie auch sein<br />
Frühjahrskollege eröffnet der Herbstkatalog den Gesellschaftern der EUROBAUSTOFF<br />
vielfältige Kombinationsmöglichkeiten zur Zusammenstellung ihres individuellen, an ihr<br />
Sortiment angepassten Katalogs.<br />
Seite 3
NEUTRAUBLING<br />
Der KaufPark in Neutraubling ist mit über 55.000 m 2 Fläche das größte Einkaufszentrum<br />
im Landkreis Regensburg. Zu den Mitgliedern dieser Interessengemeinschaft zählen<br />
kleine Dienstleistungsunternehmen, Spezialisten und große Filialen. Dass dieser Verbund<br />
publikumswirksame Werbemaßnahmen benötigt, die den einzelnen Mietern eine<br />
Beteiligung am Gesamtmarketing ermöglichen und einen gemeinschaftlichen Bogen<br />
spannen, liegt auf der Hand. Die Lösung konzipierte <strong>FULLHAUS</strong>: ganzseitige Anzeigen<br />
mit Angebotscoupons am Monatsbeginn. Der Clou dieser Aktion: die Mieter des Kauf-<br />
Parks erhalten die Möglichkeit, auf preiswerte Art aktiv zu werben. Dabei können<br />
Seite 4<br />
marketing mit system<br />
die Mitglieder selbst entscheiden, wie sie ihr Tages-Aktions-Angebot gestalten wollen.<br />
Die Umsetzung der Coupons, die Betreuung der Mitglieder und die Abwicklung mit den<br />
Medien liegt dabei nach wie vor im Aufgabenbereich von <strong>FULLHAUS</strong>. Der Erfolg gibt<br />
dem Konzept Recht – die Gemeinschaftsanzeige ist mittlerweile zu einer festen Institution<br />
geworden, die einzelnen Geschäfte verzeichnen immer stärkere Rückläufe der<br />
Coupons. Auch ein spezielles Gutscheinheft, dass in den Geschäften des KaufParks<br />
ausgelegt wurde, fand bei den Kunden Anklang. »Hier ist einfach alles drin« – das Motto<br />
von KaufPark spiegelt sich konsequent in der angewandten <strong>Marketing</strong>strategie wider.<br />
Sonderteil: Social Media M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
iHre kuNdeN<br />
im wANdel<br />
daS PhänoMen der Sozialen onlinegeMeinde<br />
<strong>Werbung</strong> und ihre Kommunikation muss nicht nur effizienter, beweglicher und<br />
schneller werden, sondern auch schlauer. Jahrzehntelang wurde die 1:n-Kommunikation<br />
(ein Sender – viele Empfänger) perfektioniert. Man suchte nach der<br />
„big idea“, die über ein, zwei Kanäle der Massenmedien penetriert wurde. Die<br />
Annahme hinter diesem diktatorischen Werbeprinzip: Ich Marke habe dir Kunde<br />
etwas Wichtiges mitzuteilen. Darum brülle ich auch so. Und wiederhole es häufi-<br />
iHr uNterNeHmeN<br />
ger, dann wirst du mir schon vertrauen. Doch nun kommt das Internet mit immer<br />
neuen Möglichkeiten, drängt sich unaufhaltsam in unser Leben und verändert<br />
alles. So erweitert Social Media die eigene Online-Präsenz und Interaktivität um<br />
ein Vielfaches. Durch Blogs, Wikis, die Anbindung an Portale oder die Einbindung<br />
von Web Services wie Amazon, YouTube, Google oder Yahoo. Das will und<br />
muss genutzt werden...<br />
Seite 5
Sonderteil: Social Media<br />
Online spannend seO Angebotswerbung strategie<br />
viral marketing google kaufdA social web effizienter<br />
meinvZ werber-im-einsatz.de xiNg Adobe regional<br />
flickr twitter web 2.0 FULLHAus crossmedia iPhone<br />
Youtube twitter.com/AgenturfullHAus myspace Prospekte<br />
wichtig facebook Planung digg tools<br />
Network myProspekt Appstore Qr-code website<br />
word-of-mouth verbreitung tracking<br />
Telefon, Fax, E-Mail, Instant Messenger, Wikipedia, Blogs, Twitter, Unconferences, Bloggercons...<br />
die Kanäle, über die Menschen kommunizieren, haben sich im Zuge der Digitalisierung<br />
unseres Alltags grundlegend gewandelt. Räumliche und zeitliche Grenzen stehen<br />
auf dem Prüfstand, traditionelle Kommunikationsprinzipien und tradierte Vermarktungsansätze<br />
erfahren eine Umkehrung, der Kunde bestimmt längst selbst, welche Informationen<br />
und Produkte seine Aufmerksamkeit verdienen.<br />
Die Meinung der Community wird immer wichtiger. Wir mutieren allesamt zu Social-<br />
Networkern. Der kommunizierte Inhalt wird immer aktueller und interaktiver. Da haben<br />
diktatorische Markenversprechen keinen Platz mehr. Die Kunden suchen nach Marken,<br />
die nicht nur penetrieren, sondern involvieren. Aus einer 1:n-Kommunikation wird eine<br />
n:n-Kommunikation mit unendlich vielen Sendern und Empfängern. Das Internet ist der<br />
öffentliche Marktplatz von heute. Und unser Instrumentarium hat sich vervielfältigt. Das<br />
erfordert Vernetzung: von Off- und Online-Kanälen. Crossmedia wird zum Zauberwort,<br />
Social Media zum Muss.<br />
CROSSMEDIA – ALLES AUF EINEN BLICK<br />
Neben der Auswahl der richtigen Werbebausteine besteht die wesentliche Herausforderung<br />
im Bereich Crossmedia darin, sämtliche Maßnahmen optimal aufeinander abzustimmen und<br />
miteinander zu vernetzen. Wie das funktioniert? Wir haben einmal versucht, dies anhand<br />
einer Grafik zu veranschaulichen.<br />
Seite 6<br />
Offline<br />
events/Partys<br />
Aktion community<br />
Point Of sale<br />
guerilla Aktionen<br />
Pressearbeit<br />
Ambient media<br />
Plakat, radio & co.<br />
...<br />
microsite<br />
Fast schon lehrbuchhaft hat der bayerische Autobauer eine Social-Media-Kampagne zum Launch der Studie für den<br />
neuen Mini-SUV BMW X1 umgesetzt, die auf der »Pariser Motorshow 2008« erstmals vorgestellt wurde. Auftakt der<br />
Kampagne bildete ein Trailer, der auf BMW-web.tv und diversen Online-Videoplattformen gelauncht wurde.<br />
Auftakt der Kampagne:<br />
ein Trailer, der auf BMW-web.tv und diversen Online-<br />
Videoplattformen gelauncht wurde.<br />
Parallel zur Pressekonferenz am 1. Oktober in Paris<br />
wurde das Premiere-Video online gestellt und mit diversen<br />
Social-Media-<strong>Marketing</strong>-Maßnahmen verknüpft.<br />
BMW.com-Seite und Facebook-Angebot: direkt verlinkt<br />
social media (international, National und regional)<br />
bestehende<br />
gruppen<br />
Nutzer<br />
Profile<br />
unternehmens-<br />
Profil<br />
...<br />
lustig<br />
frech<br />
unterhaltsam<br />
Neue<br />
gruppen<br />
iHr uNterNeHmeN<br />
word-Of-mouth (Online und Offline)<br />
web videos<br />
Pay Per<br />
click<br />
Neues in<br />
meinem<br />
Netzwerk<br />
widgets<br />
tagging<br />
Photos<br />
...<br />
fun<br />
entertainment<br />
Provokation<br />
Online<br />
viral marketing<br />
below the line<br />
Online Pr<br />
blog marketing<br />
Online media<br />
seO/sem<br />
Affiliate<br />
...<br />
Adgame<br />
Schon vor der Präsentation wurde in Blogs eifrig über den neuen Mini-SUV<br />
diskutiert, der erstmals im Herbst 2009 vom Band rollen soll.<br />
Parallel zur Pressekonferenz am 1. Oktober in Paris wurde das Premiere-Video<br />
online gestellt und mit diversen Social-Media-<strong>Marketing</strong>-Maßnahmen<br />
verknüpft. Die X1 Inhalte aus youtube (Videos), Flickr (Bilder)<br />
und Twitter (Updates) werden automatisch aggregiert und dargestellt.<br />
Begeisterte User können sich als »Fan« outen und Kommentare hinterlassen.<br />
Zwei Wochen nach dem Start der Aktion wurden über 150.000<br />
Video-Views erzielt und über 450 Facebook-User sind Fans der BMW<br />
Concept X1 Page. Auch das Twitter-Engagement hat sich gelohnt. Zu<br />
den 71 Followern, die BMW innerhalb von zwei Wochen begeistern<br />
konnte, zählt auch Scott Monty, Head of Social Media bei Ford.<br />
Das Internet ist bei Unter-40-Jährigen<br />
inzwischen beliebter als die Zeitung<br />
% Nutzung des Internet täglich % gestern Zeitung gelesen<br />
59% 59% 54% 50%<br />
15%<br />
25%<br />
30%<br />
42%<br />
45%<br />
Der Anteil der Online-Shopper<br />
unter den Internetnutzern<br />
liegt bei 84,9 %<br />
43%<br />
51%<br />
43%<br />
54%<br />
44%<br />
62%<br />
36%<br />
65%<br />
34%<br />
73%<br />
22%<br />
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64<br />
69,7 % der Internetnutzer<br />
sind seit mehr als drei Jahren im Netz.<br />
Rund 66 % der deutschen Wohnbevölkerung<br />
ab 14 Jahren sind inzwischen online und<br />
nutzen dieses Medium kontinuierlich.<br />
<strong>97</strong>,1 %<br />
der Internetnutzer informieren sich<br />
Die Pfeile verdeutlichen, dass nahezu sämtliche Aktionen eng miteinander verknüpft sind.<br />
Das Ergebnis: breit gefächerte und nachhaltige Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen, welches<br />
als Urheber der Aktion im Mittelpunkt sämtlicher Kommunikation steht.<br />
Das Grundrezept sollte also lauten: eine möglichst enge, professionelle Vermischung der<br />
einzelnen Informationen in unterschiedlichen Medien.<br />
Die Verbreitung Ihrer Botschaft erfolgt dann fast wie von selbst – gleich einer Infektion nach<br />
Plan, genannt Virales <strong>Marketing</strong>. Ein Beispiel: Ein Video wird im Netz platziert, von einem<br />
User entdeckt und an Freunde weiterverschickt. Diese schicken es an ihre Freunde. Die<br />
wiederum an Freunde usw...<br />
Virales <strong>Marketing</strong> ist eine <strong>Marketing</strong>form, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit<br />
einer ungewöhnlichen Nachricht zu Marke, Produkt oder Kampagne aufmerksam zu machen.<br />
Es bedient sich dabei verschiedener Methoden, um die Nachricht zu publizieren, wie z.B.<br />
Postkarten, Filmclips oder Beiträgen in Internetforen und Blogs. Der Erfolg ist, gemessen am<br />
minimalen finanziellen Aufwand, überproportional groß.<br />
online über Produkte.<br />
Kosten<br />
Quelle: kaufda Quelle: agoF e. v. internet facts 2008-iii<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
nachgedacht<br />
»Tradition ist eine Laterne,<br />
der Dumme hält sich an ihr fest,<br />
dem Klugen leuchtet sie den Weg.«<br />
(George Bernhard Shaw, Irischer Schriftsteller)<br />
»Wenn eine Werbebotschaft geschickt im<br />
Internet platziert ist und sie gut gefällt,<br />
wird sie einfach weitertransportiert,<br />
ohne dafür Werbegeld ausgeben zu müssen.«<br />
(Sebastian Wachter, Teamleitung Digitale Medien, <strong>FULLHAUS</strong>)<br />
»<strong>Werbung</strong> im Fernsehen ist klar zu erkennen<br />
als <strong>Werbung</strong>. <strong>Werbung</strong> im Internet ist, wenn sie gut<br />
gemacht ist, erst mal nicht sofort zu dechiffrieren als<br />
<strong>Werbung</strong>. Das heißt die Menschen treffen auf etwas, finden<br />
es interessant, finden es gut und schicken es weiter.«<br />
(Guido Heffels, Kreativdirektor NDR im ZAPP Medienmagazin)<br />
KOSTEN/NUTZEN-ANALySE ONLINE VS. KLASSIK<br />
Online-Verbreitung nach Altersgruppen Medien-Affinität in den verschiedenen Altersgruppen<br />
variable kosten<br />
klassische Medien<br />
Fixkosten<br />
klassische Medien<br />
Fixkosten<br />
online-Medium<br />
Verbreitungsgrad<br />
Weitere Informationen und aufklärende Videos finden Sie auf unserer Internetseite<br />
www.fullhaus.de<br />
Folgen Sie uns auf Twitter!<br />
http://twitter.com/Agentur<strong>FULLHAUS</strong><br />
Bevölkerungspyramide 2009 altersgruppen (Mill.)<br />
56+ 25.5 31%<br />
25-55 36.2 44%<br />
0-24 20.3 25%<br />
insgesamt 82.0 Mill.<br />
PriNt<br />
PriNt/ONliNe<br />
mObile/ONliNe<br />
Quelle: Statistisches bundesamt<br />
Seite 7
1. Jahreskongress Handelswerbung in Wiesbaden<br />
»Handelskommunikation im digitalen Zeitalter. Wie wird<br />
der Handel von morgen werben? Was leisten die einzelnen<br />
Medien?« Unter diesem Motto stand die Veranstaltung,<br />
die im Wiesbadener Dorint Pallas Hotel stattfand.<br />
Auf die Besucher – darunter auch <strong>FULLHAUS</strong>-Mitarbeiter<br />
– warteten wichtige Trends und hintergründige Gespräche.<br />
Vor Ort waren auch namhafte Referenten, darunter<br />
Andreas Gahlert, CEO von Neue Digitale/Razorfish und<br />
Andrea Malgara (Pro Sieben Sat 1 Group).<br />
Seite 8<br />
ANIMATION<br />
SUCHMASCHINENMARKETING<br />
ONLINE MEDIA UND KREATION<br />
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG<br />
VIDEO<br />
E-MAIL MARKETING<br />
SOCIAL MEDIA MARKETING<br />
Veit Störmer<br />
Programmierer<br />
WEB DEVELOPMENT<br />
Fabian Settele<br />
Mediengestalter Web<br />
Medien Meeting Mannheim, Mai 2009<br />
Thema »Multi-Channel-Strategien«<br />
Ausgerichtet vom Abschlusssemester des Studiengangs<br />
Digitale Medien der Dualen Hochschule Baden-Württemberg<br />
Mannheim besticht die Veranstaltung seit jeher<br />
durch hochkarätige Referenten (z. B. von Ogilvy, NEC,<br />
Microsoft, Yahoo! u. a.). Für die »Werber im Einsatz«<br />
eine gute Möglichkeit, sich von neuen Ideen inspirieren<br />
zu lassen, Kontakte zu knüpfen und innovative <strong>Marketing</strong>strategien<br />
kennenzulernen, die auch bei <strong>FULLHAUS</strong><br />
umgesetzt werden können.<br />
GOOGLE ADWORDS<br />
TRACKING UND SOFTWARE DEVELOPMENT<br />
Sebastian Wachter<br />
Teamleitung<br />
Internetkongress iico.de Berlin, Juni 2009<br />
Zusammen mit Jens Gorr, dem Bereichsleiter <strong>Marketing</strong><br />
der EUROBAUSTOFF, besuchten die »Werber im Einsatz«<br />
Vorträge aus den Themengebieten »Web-Konzepte und<br />
Online-<strong>Marketing</strong>«, »Web-Anwendungen«, »Web-Inhalte«<br />
und »Web-Technologien«. Gleichzeitig standen Profis zur<br />
Verfügung, die Fragen beantworteten und viele Tipps<br />
bieten konnten. Ideenaustausch und Fachgespräche ermöglichen<br />
es uns, in Zeiten des Web 2.0 in Sachen <strong>Marketing</strong><br />
immer am Puls der Zeit zu sein und dieses Wissen<br />
direkt an unsere Kunden weiterzugeben.<br />
www.werber-im-einsatz.de<br />
Benjamin Meckl<br />
Assistenz Teamleitung<br />
Daniel Kronen<br />
Mediengestalter Web<br />
wir Finden FÜr Sie digitale löSungen...<br />
... und Sind daFÜr Ständig unterwegS:<br />
Adobe Veranstaltung in München, Juli 2009<br />
Mit der schrittweisen Verlagerung der <strong>Marketing</strong>maßnahmen<br />
von Print zu Digital stellt sich die Frage „Wie<br />
kombiniere ich erfolgreich diese beiden Bereiche?“.<br />
Dass sich hierbei nicht nur die Arbeitsweise der Werber,<br />
sondern auch ihr Equipment verändert hat, beweist das<br />
Beispiel Adobe mit der bereits vierten Version der hauseigenen<br />
„Creative Suite“. Aus diesem Grund besuchten<br />
<strong>FULLHAUS</strong>-Mitarbeiter eine Veranstaltung der GWA und<br />
Adobe in München, aus der sie jede Menge Inspiration<br />
mitnehmen konnten.<br />
Stadt<strong>Marketing</strong><br />
– ProFeSSionell und lebendig uMgeSetzt!<br />
Bauen & Wohnen in Neutraubling – das neue Baugebiet nahe des Erholungsgebietes Guggenberger<br />
See eröffnet mit 100 Bauparzellen und Grundstücksgrößen von bis zu 688 m2 zahlreiche Möglichkeiten für das eigene Häuschen im Grünen. Ab 2010 kann hier der erste<br />
Spatenstich in eigener Sache vollzogen werden. Zur Kommunikation der überzeugenden<br />
Vorteile des Wohnstandortes Neutraubling und der aktuellen Informationen zum<br />
Baugebiet entwickelte <strong>FULLHAUS</strong> verschiedene Maßnahmen zur Baugebietsbewerbung.<br />
„Eine Stadt voll Leben“ – unter diesem Motto entstand ein neues, frisches Erscheinungsbild<br />
für Neutraubling, das nicht nur die Gestaltungslinie für Bautafeln, Infobroschüren<br />
und Anzeigen im Rahmen des Projektes darstellte, sondern auch gleich<br />
in der von <strong>FULLHAUS</strong> gestalteten Neuauflage des Stadtplans und neutralen Einladungskarten<br />
umgesetzt wurde. Zukünftig wird das neue Design ebenso in weiteren<br />
Veröffentlichungen der Stadt zum Einsatz kommen. Kurzerhand wurde so ein Bauprojekt<br />
zum Thema Stadtmarketing und Anlass für einen Relaunch des Stadtauftrittes.<br />
R 9,00m<br />
90 89<br />
5,50m<br />
84 83<br />
95<br />
94<br />
82 81<br />
93<br />
98<br />
92<br />
88 87 86 85<br />
80<br />
79<br />
91<br />
102<br />
101<br />
<strong>97</strong><br />
96<br />
77<br />
78<br />
76<br />
75<br />
100<br />
39<br />
99<br />
38<br />
74<br />
37<br />
70<br />
36<br />
35<br />
40<br />
73<br />
34<br />
69<br />
64<br />
65<br />
59<br />
42<br />
1 2<br />
72<br />
33<br />
32<br />
43<br />
41<br />
54<br />
68<br />
63<br />
58<br />
62<br />
71<br />
3<br />
4<br />
31<br />
44<br />
45<br />
46<br />
55<br />
47<br />
57<br />
67<br />
53<br />
30<br />
5<br />
6<br />
66<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
60<br />
56<br />
29<br />
28<br />
52<br />
27<br />
7<br />
8<br />
50<br />
51<br />
48<br />
27a<br />
27b<br />
9<br />
10<br />
11<br />
12<br />
49<br />
13<br />
26<br />
25<br />
14<br />
Seite 9<br />
15<br />
R=1.0 0<br />
R =1.00<br />
Freihaltezone 1.00<br />
24<br />
16<br />
23
höhbauer<br />
Starker auFtritt. klare botSchaFt.<br />
HÖHBAUER zählt seit Jahren zu den treuen Kunden von <strong>FULLHAUS</strong>. Als namhafter Hersteller<br />
hochwertiger Bauelemente und Baustoffe sind Qualität, Innovation und neueste<br />
Technik Philosophie und Basis des Unternehmens. Um diese Ansprüche kombiniert mit<br />
der Produktvielfalt des Spezialisten transparent und eindrucksvoll zu kommunizieren,<br />
bedarf es einer konsequenten Umsetzung des Erscheinungsbildes – von der Anzeige bis zu<br />
den Verkaufsunterlagen. <strong>FULLHAUS</strong> entwickelte ein neues, produktspezifisches Corpo-<br />
Seite 10<br />
rate Design für die Broschürenreihe. Aus dem zeitlosen und geradlinigen Konzept wurde<br />
in den Broschüren eine Kombination aus emotionaler Bildsprache und kundenfreundlich<br />
aufbereiteten, technischen Informationen umgesetzt. Der neue konsequente Auftritt des<br />
Unternehmens HÖHBAUER und das klare Erscheinungsbild in den Produktbroschüren<br />
mit umfangreichen Informationen für den Endkunden sorgten für große Begeisterung<br />
und starkes Interesse auf Kundenseite.<br />
bergMÜller<br />
der neue MeSSeStand<br />
– attraktiv und vielSeitig<br />
Auch auf kleinstem Raum können Ansprüche an die Visualisierung von Fachkompetenz,<br />
Unternehmensphilosophie und Kommunikationslösungen attraktiv und<br />
professionell realisiert werden – durch konsequente Darstellung relevanter Inhalte<br />
und intelligente Reduktion der verwendeten Mittel. Die so entstandene Performance<br />
kann somit allen Anforderungen gerecht werden – zeitgemäß, authentisch<br />
und effizient. Bei den Planungen wurden bereits existierende Komponenten wie<br />
Ständerwerk und Präsentationselemente berücksichtigt und in das neue Konzept<br />
nahtlos integriert. Die Investitionen blieben so überschaubar und bestehende Ressourcen<br />
wurden nachhaltig genutzt. Optische Akzente setzten die konsequente,<br />
CD-gerechte Farbgebung, die plakative Darstellung von Themenschwerpunkten<br />
durch großzügig gestaltete Wandelemente sowie eine Multimediapräsentation per<br />
LED-Monitor. Info-Tower und Kommunikationsbereich ergänzten sich und boten<br />
genügend Raum, um Besucher zu generieren und Gespräche zu vertiefen.<br />
Nach der Messe ist vor der Messe: Alle Komponenten lassen sich je nach Einsatzort,<br />
Messeanforderung und Platzbedarf individuell kombinieren, aktualisieren und<br />
erweitern.<br />
Scribble des neuen Standes von Bergmüller und Fotos des umgesetzten Konzeptes<br />
Mobau klein<br />
kleiner Stand ganz groSS<br />
Das Gewerbeforum Niederkassel bietet dem EUROBAUSTOFF-Gesellschafter Mobau<br />
Klein jedes Jahr die Gelegenheit, sich den Besuchern und anderen Ausstellern<br />
als kompetenter und erfahrener Berater in den Bereichen Bauen und Modernisieren<br />
zu präsentieren. Um diesem Anspruch mit einem ansprechend aufmerksamkeitsstarken<br />
Messeaufbau gerecht zu werden, betraute Mobau Klein die Werbeagentur<br />
<strong>FULLHAUS</strong> mit der Aufgabe, entsprechende Vorschläge für eine Standgestaltung<br />
zu entwerfen.<br />
Es entstand ein mobiles modulares Messekonzept, das sich speziell bei kleineren<br />
Messen wie dem Gewerbeforum in Niederkassel-Ranzel einsetzen lässt und durch<br />
kurzfristige Planbarkeit und Flexibilität besticht. Ein weiterer Pluspunkt des Konzeptes<br />
ist die auch mit kleinem Budget realisierbare Gestaltung des Standes: Als<br />
Ausgangspunkt dient ein weißer Pavillon, der mithilfe von Spannbändern, Bowflags<br />
und Beschriftungen CD-gerecht modifiziert wird. Kunstrasen als Standfläche und<br />
Präsentationsuntergrund sowie Luftballons in den i&M-Farben Blau, Rot und Grün<br />
ergänzen das Standkonzept. Durch das modulare Prinzip können die Komponenten<br />
beliebig um zusätzliche Präsentations- und Beratungsflächen erweitert und so auch<br />
auf anderen Standgrößen angewendet werden.<br />
In Kombination mit dem neuen Messeauftritt wurde die attraktive Verkaufsförderungsmaßnahme<br />
»Rabatt-Würfeln« entwickelt. Bis zu 30 % Preisrabatt konnten sich<br />
die Besucher am Stand für ihren Einkauf am verkaufsoffenen Sonntag im Bauzentrum<br />
Mobau Klein in Ranzel erspielen. Der Andrang und die Neugierde waren groß.<br />
Zahlreiche Spielfreudige versuchten ihr Glück und lösten ihre gewonnenen Prozente<br />
direkt nach dem Messebesuch im nicht weit entfernten Baufachmarkt ein. Als<br />
Kundengewinnungs- und -bindungsaktion feierte die Maßnahme somit vollen Erfolg<br />
und bewies sich auf dem Gewerbeforum als echter Publikumsmagnet.<br />
oben: Scribble des Standes von Mobau Klein · unten: Die Aktion Rabatt-Würfeln<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G<br />
Seite 11
»WicHtig iSt AUfm PlAtz...«<br />
Mit großer Begeisterung und persönlichem Engagement<br />
veranstaltete der TSV Wacker Neutraubling<br />
auch in diesem Sommer den Jugend-Cup, der<br />
es jungen Nachwuchs-Kickern ermöglichte, sich<br />
am Wochenende des 13. und 14. Junis erst beim<br />
Fußballspiel zu messen und dann beim anschließenden<br />
Sommernachtsfest mit Open-Air-Konzert<br />
und Zeltlager zu feiern. Über die Tatkraft der einzelnen<br />
Vereinsmitglieder hinaus bedarf es natürlich<br />
auch der finanziellen Unterstützung durch Sponsoren.<br />
Die »Werber im Einsatz« lieferten mit der<br />
»Viererkette«, bestehend aus Anzeigen, Plakaten,<br />
Bannern und Sponsoring, nicht nur die geeignete<br />
Unterstützung vor dem Spiel, sondern landeten<br />
Anlässlich des 65. Geburtstages von Herwig O.<br />
Feddersen, dem Geschäftsführenden Gesellschafter<br />
von <strong>FULLHAUS</strong>, kehrten die »Werber im Einsatz« ihrem<br />
Agentursitz Neutraubling für einen Tag den Rücken<br />
und machten sich auf den Weg nach Rettenbach<br />
im Bayerischen Wald, um dort ihren Chef zu feiern.<br />
Besonderes Highlight des Abends war unter anderem<br />
die interne Premiere-Vorführung der neuen Kampagne<br />
»Werber im Einsatz«. Die im Team bis dahin ins<br />
fast Unerträgliche gesteigerte Neugierde wandelte<br />
sich in tosende Begeisterung. Anschließend lud der<br />
Jubilar zum gemeinsamen Speisen am italienischen<br />
Buffet. Bis in die frühen Morgenstunden wurde zusammen<br />
gefeiert, geredet und gelacht. Was bleibt,<br />
ist die »WiE«-Kampagne – und ein toller Abend, an<br />
den man sich gern erinnert.<br />
auch mit der Ehrung der Siegermannschaften einen<br />
Treffer. »Die Fußballbegeisterung der Kinder<br />
zu unterstützen ist für uns eine ehrenvolle Aufgabe<br />
und hat uns viel Freude bereitet«, so Geschäftsführer<br />
Michael Röhrl, selbst begeisterter Trainer und<br />
Fußballspieler. »Gerne stehen wir auch in Zukunft<br />
als Partner des Vereins zur Verfügung und beobachten<br />
mit großem Interesse die sportliche Entwicklung<br />
der jungen Torjäger!«<br />
Nach dem Spiel ist vor dem Spiel – eine Fußballweisheit,<br />
die neben sportlichem Einsatz auch soziales<br />
Engagement erfordert und vom gesamten<br />
<strong>FULLHAUS</strong>-Team mitgetragen wird. In diesem<br />
Sinne zickezacke, zickezacke... hey hey hey!<br />
ErfAHrUng fEiErn & AUf nEUES frEUEn<br />
DOPPeL<br />
1<br />
unSere azubiS<br />
glänzen Mit tollen<br />
ergebniSSen<br />
<strong>FULLHAUS</strong> blickt auf 18 Jahre Ausbildungserfahrung zurück.<br />
Allein in den letzten 12 Jahren haben über 20 Azubis ihre<br />
Berufsausbildung mit Erfolg abgeschlossen. Spaß an der Ausbildung<br />
ist dabei die eine Seite der Medaille. Interesse, Engagement,<br />
Teamfähigkeit und Ehrgeiz die andere. Erst dann kann der<br />
Erfolg nicht lange auf sich warten lassen. Wie es sich anfühlt,<br />
gebührend gefeiert zu werden, erfuhren die beiden <strong>FULLHAUS</strong>-<br />
Azubis Linda Hellwig und Marina Daase nach ihren abgelegten<br />
Abschlussprüfungen. Hervorragende Ergebnisse – darunter auch<br />
eine »Doppel-1« für Marina Daase in Theorie und Praxis – gaben<br />
Anlass für zwei beeindruckende Blumensträuße und ein Agenturfrühstück<br />
mit allen erdenklichen Leckereien. »Wir sind mächtig<br />
stolz auf unsere Absolventen. Und noch mehr freut es uns, dass<br />
beide als Mediengestalter <strong>FULLHAUS</strong> treu bleiben«, so Herwig O.<br />
Feddersen, Geschäftsführender Gesellschafter.<br />
Linda Hellwig und Marina Daase überzeugten in ihren Abschlussprüfungen<br />
mit tollen Ergebnissen – darüber freut sich das ganze Team<br />
ein neueS geSicht bei FullhauS:<br />
Sein großes Hobby, das Internet, hat<br />
Veit zum Beruf gemacht. In der Vergangenheit<br />
bei einem Verlag als Webprogrammierer<br />
angestellt, bereichert<br />
er nun bei <strong>FULLHAUS</strong> seit 01. April<br />
2009 das Atelier »Digitale Medien«.<br />
Veit Störmer<br />
MARKETING & W ERBUNG<br />
maier & roider <strong>FULLHAUS</strong> werbegesellschaft mbH<br />
hans-watzlik-straße 1 · 93073 neutraubling<br />
fon: 09401/9244-0 · fax: 09401/9244-44<br />
info@fullhaus.de · www.fullhaus.de ·<br />
www.marketing-generator.de<br />
M A R K E T I N G & W E R B U N G