Willkommen bei unserem Copytest. Erst mal vorweg: In der - KNSK

Willkommen bei unserem Copytest.
KNSK
Erst mal vorweg:
In der Werbung duzt man sich – und zwar vom Geschäftsführer bis hin zum
Jacuzzibefüller. Deshalb sagen wir „Du“ zu dir. In diesem Sinne: Schön, dass du Texter
werden oder zumindest in den Job mit einem Praktikum reinschnuppern möchtest.
Dieser Test stellt dich vor ein paar typische Aufgaben, vor denen auch unsere Texter
täglich stehen und mal mehr, mal weniger verzweifeln. Deshalb keine Angst: Stell dich
dem weißen Blatt und füll es mit deinen Ideen. So findest du nämlich heraus, ob dir der
schönste Job der Welt wirklich liegt. Und wir erkennen, ob du wirklich Talent für gute
Werbung mitbringst. Falls du jetzt noch ein bisschen Inspiration brauchst: Es gibt
genügend Seiten im Netz – die Gewinnergalerie des Art Directors Club zum Beispiel
oder Ads of the world. Wir wünschen dir auf jeden Fall viel Spaß.

Drei Regeln für einen guten Copytest.
1. Du hast alle Zeit der Welt:
Wenn dich nicht gleich der heilige Geist heimsucht und dir die genialste Idee auf diesem
Planeten reinhämmert: Nimm dir Zeit. Leg die Aufgabe noch mal weg. Schlaf drüber.
Du wirst sehen, dann läuft’s besser.
2. Die erste Idee ist nicht immer die beste:
Schreib’s auf. Lies es immer und immer wieder. Streich’s durch. Und trenn dich von
allem, von dem du nicht hundertprozentig überzeugt bist – auch wenn es weh tut.
Schick uns also erst deinen Test, wenn du glaubst: Das ist es! Damit werde ich die
Werbewelt revolutionieren. Sorry, wir wollen natürlich keinen Druck aufbauen.
3. Reden ist Gold, Schweigen ist für’n Arsch:
Sprich über deine Ideen. Stell sie deinen Verwandten, Freunden, Bekannten, auch gern
deinem Haustier vor. Hauptsache, sie geben dir ein ehrliches Feedback. Also wenn dein
Hund dein Manuskript frisst, kannst du dir sicher sein: Du musst noch mal ran.

Stell dich vor.
Vorname:
Nachname:
Anschrift:
Geburtstag:
Telefon:
E-Mail:

Die Longcopy.
Die Königsdisziplin unter den Werbetexten: eine Longcopy. Verbraucher lesen nicht gern.
Wenn doch, dann nur etwas, das sie wirklich fesselt. Um herauszufinden, wie
überzeugend du schreiben kannst, verfasse einen Text, in dem du dein altes Auto zum
Verkauf anbietest. Und zwar so, dass es jeder sofort haben will.
Das Problem: Der Wagen ist eine regelrechte Schrottkarre. Das Ding hält nur noch durch
die Farbe zusammen – und die ist auch noch rosa. Der Hobel hat keinen TÜV mehr, die
Scheiben fehlen, außerdem hat er nur 13 PS. Und da man in der Werbung nicht lügen
darf, musst du all diese Punkte in deinen Text mit aufnehmen. Aber weil du ja jetzt
denkst: „Kein Problem, lockere Fingerübung für mich!“, müssen auch noch folgende
unschönen Begriffe im Text auftauchen:
• Gefrierbrand • Popcorn • Faulpelz • Hüpfburg • Pilzinfektion
PS: Der Text sollte um die 300 Wörter lang sein. Keine Angst, wir zählen nicht genau
nach. Also: keine Hemmungen, tob dich aus.

Die Headline.
Oft fehlt einem Bild nur die richtige Headline, um daraus eine gute Anzeige zu machen.
So auch für unseren Kunden VIVAWEST. Zum Hintergrund: VIVAWEST ist das größte
Immobilienunternehmen in NRW und das drittgrößte in Deutschland – mit einem Ziel:
Jeder soll von Herzen gern bei VIVAWEST wohnen. Egal, ob Senioren, Alleinerziehende,
Familien oder Singles. Eine herzliche, sympathische, aber auch bodenständig-ehrliche
Tonalität ist daher ausschlaggebend für die Kommunikation.
Deine Aufgabe also: Such dir drei der vier genannten Zielgruppen aus und schreibe je
eine knackige Headline, die die Wohnqualität und Wohlfühlqualität bei VIVAWEST
unterstreicht.

Vivawest Wohnen GmbH
Kundencenter Name
Kcenterstraße 53, 441XX Kundencenter
Tel 02 31 – 54 32 - X XX, Fax 02 31 – 54 21 - X XX
www.vivawest.de
Senioren

Vivawest Wohnen GmbH
Kundencenter Name
Kcenterstraße 53, 441XX Kundencenter
Tel 02 31 – 54 32 - X XX, Fax 02 31 – 54 21 - X XX
www.vivawest.de
Alleinerziehende

Vivawest Wohnen GmbH
Kundencenter Name
Kcenterstraße 53, 441XX Kundencenter
Tel 02 31 – 54 32 - X XX, Fax 02 31 – 54 21 - X XX
www.vivawest.de
Familien

Vivawest Wohnen GmbH
Kundencenter Name
Kcenterstraße 53, 441XX Kundencenter
Tel 02 31 – 54 32 - X XX, Fax 02 31 – 54 21 - X XX
www.vivawest.de
Singles

Der TV-Spot.
Pakete, Päckchen, Fahrräder oder auch Autoreifen: Mit Hermes kann man alles Mögliche
verschicken. Als Logistikunternehmen steht Hermes damit auf Platz zwei im deutschen
Markt. Das genügt ihnen allerdings nicht. Sie wollen Nummer eins werden – und DHL
vom Thron verdrängen. Schließlich haben sie jetzt schon die besseren Argumente: zum
Beispiel beim Päckchen. Die kosten nämlich weniger als bei der gelben Konkurrenz, 50
Euro Haftung ist immer inklusive und die Sendungsverfolgung sowieso. Schreibe einen
kompetitiven Werbespot, der einen dieser Benefits klar kommuniziert. Und dabei so gut
ist, dass du Mama, Papa oder am besten deine ganze Heimatstadt vor den Fernseher
holst, wenn er im Werbeblock läuft.

Social Media.
Die 11 88 0 ist für mutige Kommunikation bekannt. Keine Heile-Welt-Bilder, sondern
Charaktere von der Straße tauchen in den TV-Spots auf. So zum Beispiel eine Oma im
Hochzeitskleid, die die Eselbrücke aufsagt: „11 Ehemänner in 88 Jahren und noch so
eine 0 überleb ich nicht.“ Dass das nicht jedem gefällt und manch einem sogar makaber
und geschmacklos vorkommt, ist klar. Im Zeitalter von Facebook und anderen sozialen
Netzwerken kann das zu einem wahren Shitstorm auf der Fanpage führen. Verkehrt wäre
es als Unternehmen, dann mit den User nicht in einen Dialog zu treten. Das ist jetzt deine
Aufgabe: Schreibe einen kreativen Facebook-Post, der auf die Diskussion eingeht und
alle Kritiker mundtot macht.

Social Media.
3,80 DM
Die Tante-Emma-Läden sterben aus. Die Leute gehen lieber in einen großen Supermarkt
und kaufen dort ein. Oder allerneuester Trend: Die Leute bestellen ihre Lebensmittel im
Internet. Auch dem kleinen Feinkostladen von Frau Evers mitten in Hamburg geht es
nicht so gut. Aber es liegt jetzt an dir, das zu ändern. Ziel ist es nämlich, mehr junge
Leute von dem großen Angebot – vor allem regionaler Lebensmittel – in Frau Evers‘
Feinkostladen zu überzeugen. Und da Frau Evers nicht viel Geld hat und sich junge Leute
oft im Internet rumtreiben, entscheidest du dich für Facebook als Leitmedium der
Kampagne. Entwickle also eine Social-Media-Idee, die Feinkost Evers zum
angesagtesten Laden der Stadt macht.

Der Funkspot.
Geschichten ohne Bilder erzählen – mit Funkspots ist das zu einem kleinen Budget
möglich. Egal, ob der Texter als Szenerie eine kleine Currywurst-Bude wählt oder einen
Saloon im mittleren Westen der USA: Alles ist an einem Nachmittag im Tonstudio
möglich. Man braucht nur einen Toningenieur, Sprecher und ein gutes Script. Und das
sollst du jetzt schreiben. Dein Kunde heißt dieses Mal Bundesagentur für Arbeit. Deine
Aufgabe: Schreib einen 30-Sekünder, der auf das Motto „Ich bin gut“ einzahlt. Und junge
Leute motiviert, zur Berufsberatung zu gehen um herauszufinden, worin sie wirklich gut
sind. Wichtig noch: Stich um jeden Preis aus dem Einheitsbrei im Werbeblock heraus.

Die Promotion.
Mach mal was Ungewöhnliches! Etwas, das man noch nie gesehen hat! Mach mal was,
das die Leute überrascht und umhaut! Oder mit anderen Worten: Mach mal Guerilla. Die
Zeitschrift Men’s Health ist für Männer, die es lieben, Mann zu sein, für stahlharte Typen
und echte Draufgänger. Entwickle eine Guerilla-Maßnahme, die auf amüsante, kreative
und ungewohnte Art zeigt, wofür Men’s Health steht. Also: Lass deine kreativen Muskeln
spielen.

KNSK
Du hast es geschafft. Jetzt schick uns das runde Paket per Mail,
und mit etwas Glück klingeln wir bald bei dir durch, um dich zu
einem Bewerbungsgespräch einzuladen