INDIVIDUALISIERUNG - Meuter und Team GmbH

Liebe Leser,
EDITORIAL | INHALTSVERZEICHNIS
Individualisierung und
Massenidentität?
vielen Dank für die positiven Rückmeldungen
zu unserer Winterausgabe von 38,5 Grad.
Wir haben uns sehr über das Lob für Inhalt
und Aufmachung der Connectivity-Ausgabe
gefreut. Bei der Recherche und Entwicklung
dieser Ausgabe zum Thema „Individualität“
stellten wir – bei echten 38,5 Grad Celsius –
schnell fest, wie schwierig es ist, dieses komplexe
Thema auf zwölf Seiten Trendmagazin
zu bannen.
Wir haben uns daher auf spannende Ausschnitte
konzentriert: Daten und Fakten vom
Zukunftsinstitut, das Interview mit DaWanda-
Anja Meuter, Geschäftsführerin Meuter und Team GmbH
Gründerin Claudia Helming, einen Erfahrungsbericht
zum Thema Store-Konzepte mit
dem Geschäftsführer von Hoffmann Ladenbau,
Jürgen Frechen, sowie den Seitenblick
auf das Thema Self-Design/Schönheitsoperationen.
Aber lesen Sie selbst!
Für viele Menschen verbreitet das Thema Individualisierung
zumindest einen Hauch von
Eigennutz, Ichbezogenheit oder auch Vereinzelung.
Geht es Ihnen auch so? Für uns bedeutet
Individualisierung jedenfalls nicht den
Trend zur Single- oder zur Ellenbogen-Gesellschaft.
Im Gegenteil: Der Wunsch nach Individualisierung,
Selbstverwirklichung und Abhebung
von der Masse wächst. Die Bedeutung
von Communitys in der Jugendkultur zeigt
deutlich, dass Werte, die auf Gemeinschaft
ausgerichtet sind, weiterhin Bestand haben.
Vielleicht fragen auch Sie sich, wie individuell
die Entwicklungen innerhalb von Communitys,
sozialen Netzwerken und (gefühlten)
Massenveranstaltungen sind. Aber vielleicht
liegt ja auch schon in der Frage eine Wertung
und wir verbauen uns damit den unverstellten
Blick auf die Entwicklungen der Zukunft,
die uns doch so sehr interessieren.
Wir sind sicher, dass sich eine Vielfalt von Lebensgemeinschaften
und Lebensstilen, aber
auch von Konsummustern entwickeln wer -
den – und in der Folge unzählige neue Produkte,
Marken, Identitäten, Geschäftsmodelle und
Chancen! Ob wir zukünftig über und mit Zielgruppen
oder Stilgruppen sprechen, können
wir lange diskutieren; die Ansprache wird auf
jeden Fall zunehmend anspruchsvoller.
Wir hätten den Umfang dieser Ausgabe locker
verdreifachen können. Aber einerseits wollen
wir gar nicht alle Aspekte beleuchten und
andererseits interessiert uns vor allem Ihre
Meinung zum Thema. Was verstehen Sie unter
Individualisierung? Wo und wie begegnet
Ihnen der Megatrend? Und welche Aspekte
sind für Sie persönlich oder für Ihr Unternehmen
besonders interessant?
Sprechen Sie oder diskutieren Sie online mit
uns. Wir freuen uns auf Ihre individuelle
Rückmeldung: persönlich, per Mail unter
redaktion@meuter.de, per XING, Facebook
oder auf www.meuter.de/38komma5grad –
wie es Ihnen gefällt.
Mit glänzenden Grüßen
Anja Meuter und Team
INHALT
EDITORIAL | Individualisierung und
Massenidentität . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
AKTUELL | Von der Großfamilie
zur Single-Gesellschaft: Zahlen und
Fakten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
THEMA | Garantiert einzigartig?
Personalisierte Produkte mit
Individualitätsvorsprung . . . . . . . . . . . . 4
THEMA | Individualität für alle: Acht
Shops im Trend-Check . . . . . . . . . . . . . . 4
THEMA | Von der Produktpräsentation
zur Erlebniswelt: Neue Verkaufskanäle
und innovative Store-Konzepte . . . . . . . 6
INTERVIEW | Claudia Helming,
Gründerin & Geschäftsführerin der
DaWanda GmbH . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
QUERGEDACHT | Körpertuning 2.0 –
der etwas andere Individualisierungs-
Trend . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
INTERN | Agentur-Check: Die heißesten
Trends der nächsten Monate . . . . . . . . 12
EINBLICK/ AUSBLICK . . . . . . . . . . . . . . 12
IMPRESSUM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Von der Großfamilie zur
Single-Gesellschaft: Zahlen und Fakten
Wir alle hatten schon immer so eine Ahnung:
In den letzten hundert Jahren haben sich die
Lebenskonzepte der Menschen gewaltig verändert.
Das Zukunftsinstitut liefert dazu die
Fakten und Zahlen:
Demnach sind Ehe und Großfamilie ein Auslaufmodell.
Geheiratet wird kaum noch – und
wenn, dann spät: Noch 1975 lag das Heiratsalter
lediger Frauen bei durchschnittlich
knapp über 22 Jahren. Im Jahr 2008 schon
bei 30, 2015 wird es bei 32 liegen. Kinder?
Müssen nicht sein. Wenn, dann nur wenige:
Das Zukunftsinstitut prognostiziert für das
Jahr 2025 einen Rückgang der Haushalte mit
drei und mehr Personen auf unter 22 Prozent.
So wenige gab es noch nie.
100 % Selbstverwirklichung:
Generation „Alleinstehend“
Auch die Zahl der Ja-Sager sinkt immer weiter:
Im Jahr 2009 lag die Zahl der Eheschließungen
bundesweit bei gerade mal 4,6 pro
1.000 Einwohner. Tendenz: stark fallend. Bis
zum Jahr 2020 sagt das Zukunftsinstitut in
Kelkheim einen weiteren Rückgang auf 3,7
voraus. Zum Vergleich: Vor knapp 50 Jahren
entschieden sich fast 2,5 Mal so viele Paare
für einen Trauschein. Statt Ehe und Familie
hat die neue Generation ganz andere Träume:
Die Verwirklichung von persönlichen Zielen
und individuellen Wünschen. Dabei ist „alleinstehend“
aber nicht gleichbedeutend mit
„allein“: Denn Partnerschaften sind vielen
Menschen nach wie vor wichtig. Nur der of-
fi zielle Trauschein verliert an Bedeutung und
im Laufe der verschiedenen Lebensabschnitte
ergeben sich oft mehrere Partnerschaften
oder Familienphasen, die andere Lebensgewohnheiten
nach sich ziehen.
Unter Zukunftsforschern gelten vor allem
die schrumpfenden Haushaltsgrößen als ein
sicheres Zeichen der fortschreitenden Individualisierung.
Heute sind die Formen des
Zusammenlebens das Ergebnis individueller
2 3
3,8
1960 2008
4,0
3,6
4,6
7,0
2020
Frankreich
9,5
7,8
5,4
Schweiz
Deutschland
Wahlentscheidungen: Lebensabschnittspartnerschaften,
Patchwork-Familien, gleichgeschlechtliche
Ehen, kinderlose Paare oder
Alleinerziehende – alles ist möglich, ohne ins
gesellschaftliche Abseits zu geraten. Daraus
folgt auch eine Individualisierung des Konsumverhaltens:
Denn immer mehr Menschen
wollen sich als Individuum fühlen und genauso
darstellen.
Italien
Österreich
7,7
8,3
4,0
5,1 3,5
4,2
Ungarn
AKTUELL
3,5
8,9
Eheschließungen in ausgewählten europäischen Ländern je 1.000 Einwohner
Quelle: Dokumentation Megatrend Individualisierung, Zukunftsinstitut
3,7
3,3