Das Magazin von querformat – die Werbeagentur

1 2011
Das Magazin von querformat – die Werbeagentur
KUNDENPORTRAIT Botanic Haus lässt Bodies painten 4
KUNDENPORTRAIT Blick hinter die Fassade von Schneider 6
MARKETING Unternehmen als Soziale Netzwerker 7

Der Umwelt zuliebe gedruckt auf 100 % Altpapier.
Frühling
beflügelt!
Ach, ist es nicht wunderbar, wenn man endlich wieder raus kann, an die frische Luft, wo
es nach Blumen und Grillwürsten duftet, wo die Vögel zwitschern, die Kinder lärmen
und der Rasenmäher brüllt – einfach herrlich. Es ist definitiv die schönste Zeit des Jahres,
in der uns nicht nur die Frühlingsgefühle, sondern auch der Tatendrang am Arbeitsplatz
befallen. Wir strotzen nur so vor Kraft und möchten eine neue Kampagne, Broschüre,
Anzeige nach der anderen anpacken. Gott sei Dank geben Sie uns derzeit ausreichend
Gelegenheit dazu. Denn auch bei Ihnen tut sich so einiges.
So zum Beispiel auch bei unserem Kunden, der RUF GmbH. Das traditionelle Familienunternehmen
feiert dieses Jahr sein – halten Sie sich fest! – 125-jähriges Jubiläum. Mit
einem Maimarkt, einem Festzelt etc. am 15. Mai in Wilburgstetten sowie mit einem
Jubiläumslogo, einer Einladung, Festschrift etc. von querformat. Mehr dazu im nächsten
Magazin. In dieser Ausgabe berichten wir Ihnen von einem Botanic Haus Shooting,
das zwar schon im Winter stattfand, aber aufgrund seines blumigen Themas dennoch
bestens in diese Ausgabe passt.
Was noch? Einen Bericht zum polarisierenden Thema Facebook und Twitter hätten
wir noch im Angebot – auch da wird schließlich gezwitschert – und einiges mehr.
Also, schnell weiterlesen ...
FRÜHLINGSHAFTE GRÜSSE VON IHREM QUERFORMAT­TEAM
IMPRESSUM
Herausgeber: querformat GmbH & Co. KG | Roßfelder Str. 65/5 | 74564 Crailsheim
Tel. (07951) 27898­0 | Fax ­27 | www.querformat.info | kontakt@querformat.info
Texte: Jutta Zielosko | Fotos und Grafiken: querformat
querformat
Kinowerbung lernt
laufen ...
Ab sofort gibt es einen Grund mehr in Crailsheim ins
Kino zu gehen: Werbung. Und zwar von querformat
für querformat.
Wir haben uns nämlich dazu entschlossen,
die neuen technischen
Möglichkeiten für Kinowerbung
zu nutzen und unser Kinodia
durch laufende Bilder bzw. ein
animiertes Filmchen zu ersetzen.
Zu sehen ist darin ein Businesstyp
im Anzug, der sich – mit Verlaub
– ziemlich zum Affen macht.
Danach folgt ein gutgemeinter
Rat von querformat: „Sie möchten
auf Ihr Unternehmen aufmerksam
machen? Überlassen Sie das lieber
uns.“ Zu sehen ist die 13 Sekunden
lange querformat-Werbung ab
sofort unter youtube.com/qf02
und natürlich im Crailsheimer
Cinecity. Also, Kassenschlager
aussuchen und reingehen. Und
wenn Sie danach auch Lust auf
Kinowerbung für Ihr Unternehmen
bekommen, dann wissen Sie ja,
an wen Sie sich bezüglich Idee und
Umsetzung wenden können.

Erfreuliches aus der
Personalabteilung
An Arbeit mangelt es bei querformat derzeit nicht.
Deshalb ist die Geschäftsführung auch sehr froh
darüber, dass man gleich zwei Mitarbeiter länger bzw.
stärker an das Unternehmen binden konnte.
Zum einen ist die Rede von
Katharina Steinbrenner. Die Grafikpraktikantin
ist aufgrund ihrer
fachlichen Vorkenntnisse eine
echte Verstärkung. Und das bleibt
sie jetzt auch noch bis September
2011. Ursprünglich war das
Praktikum nur auf sechs Monate
anberaumt. Aber weil es so gut
läuft, wurde der Vertrag im
Februar kurzerhand um weitere
sechs Monate verlängert.
Die zweite Personalie betrifft Jutta
Zielosko. Die Diplom Germanistin
drückt querformat-Projekten seit
Januar 2007 als freiberufliche
Kreative ihren Stempel auf. Ab
Juni 2011 macht sie das nun
ausschließlich für querformat im
Rahmen einer Festanstellung.
Kunden von querformat haben
dadurch auch in Zukunft einen
qualifizierten Ansprechpartner
für Text und Konzeption, mit
dem sie noch viele weitere
Projekte in bewährter Manier
angehen können.
Ernas Welt
Kaum steigen die Temperaturen, zieht es unsere
Reinigungskraft Frau Janzen aus der Küche in
den Nutzgarten. Dass sie sich sich auch hier hier bestens
auskennt, zeigen die folgenden Tipps, die Sie
unbedingt beherzigen sollten.
Folge 4: Tipps für
ambitionierte Hobbygärtner
Tipp 1: Ziehen Sie Gemüsesorten niemals zwei Jahre
hintereinander im gleichen Beet. Sie gedeihen
weit besser, wenn der Platz gewechselt wird.
Tipp 2: Pflanzen Sie Steckzwiebeln und Karotten immer in
direkter Nachbarschaft. Das hält ungeliebte Schädlinge fern!
Tipp 3: Zu hoch gewachsene Tomaten sollte man liegend
einpflanzen und erst später aufrichten, wenn sie Halt gefunden
haben. (Achtung: Die Pflanze soll liegen, nicht der-
oder diejenige, die sie einpflanzt!)
Tipp 4: Wer für den Winter Dill einfrieren möchte,
sollte diesen unbedingt erst im Juni einsäen.
Tipp 5: Ihre Rosen haben Blattläuse? Dann behandeln Sie diese
mit Schmierseife! Oder Sie lassen Brennnesselblätter in einem
Eimer mit warmem Wasser ziehen. Nach 24 Std. können
Sie die Blätter heraus sieben und die Rose mit dem Wasser
besprühen. Wenn das nicht hilft, hilft nichts mehr!
Tipp 6: Sie haben ein Mandelbäumchen, eine Zierquitte oder
einen Ranunkelstrauch? Der Monat Mai ist der ideale
Zeitpunkt, um diese Pflanzen zurückzuschneiden.
Erna Janzen wünscht
einen grünen Daumen!
querbeet | 3

Wie aus Frauen faszinierende Landschaften wurden …
Ende November hätte wohl so mancher Mann gern den Job für zwei Tage mit Matthias Messerer getauscht. Denn ein Shooting wie dieses
für Botanic Haus gibt es auch bei querformat nicht alle Tage.
Zur Aufwertung seines Gesamtkatalogs
Home Decor hatte sich
unser Kunde Botanic Haus im
vergangenen Jahr entschlossen.
Der Katalog mit dem Titel „Designobjekte
2011“ sollte nicht wie
bisher lediglich Produkte zur Schau
stellen, sondern darüber hinaus auf
den Kapitelanfangsseiten lebende
Kunstobjekte präsentieren.
Die Idee des Botanic Haus Geschäftsführers
Ralph Hofbauer
war in diesem Zusammenhang
ein Shooting mit Models, deren
Körper ein Bodypainting zieren
soll. Doch welche Motive sollen
4 | querbeet
realisiert werden? Wie können
Produkte und Paintings zu einer
Einheit zusammenfinden? Die
Beantwortung dieser Fragen lag in
der Hand von querformat. Genau
wie die Auswahl eines geeigneten
Fotografen und Bodypainters sowie
die gesamte Organisation und
Durchführung des Shootings.
An den beiden Shootingtagen selbst
wurde dann nicht nur dem verantwortlichen
Querkopf Matthias
Messerer, sondern auch dem erfahrenen
Bodypainter und vor allem
den Models so einiges abverlangt.
An die drei Stunden dauerte es im
Durchschnitt, bis der Fotograf ans
Werk gehen konnte. In dieser Zeit
mussten die Models möglichst in
einer Pose verharren. Wer nachfühlen
möchte, wie unglaublich
anstrengend das ist, sollte sich einmal
für ein paar Minuten in eine
ähnliche Stellung begeben. Uff!
Die Zeit, in der die Models bemalt
wurden, nutzte der Fotograf zum
Shooten der Designobjekte, die alle
aus ein und derselben Perspektive
aufgenommen werden mussten.
Sobald alle Fotos im Kasten waren,
machte sich dann die querformat
Grafikabteilung unter Leitung von
Ellen Brenner an die Bildbearbeitung
und später an die detaillierte
Ausgestaltung der Doppelseiten.
Seit einigen Wochen ist der Gesamtkatalog
Home Decor nun
gedruckt und im Umlauf. Auch
Messeplakate, ein Messeprospekt
und ein Gewinnspiel mit den
Bodypainting-Motiven wurden bereits
veröffentlicht. Und wie wird
die außergewöhnliche Idee von
der Zielgruppe aufgenommen?
Ralph Hofbauer, Geschäftsführer bei
Botanic Haus, meint: „Die Mühe
hat sich auf jeden Fall gelohnt.
Wir haben auf der Messe und auch
danach sehr positives Feedback erhalten.
Auch mir persönlich gefällt
das Ergebnis sehr gut. Zumal ja auch
meine Frau zu den Models gehört.“

Plantes Artificielles
al Flowers + Plants
sstraße 37 – 42
X 11 52
51 Crailsheim
+49 (0) 79 51 / 3 04-0
f: +49 (0) 79 51 / 3 04-26 + 3 04-21
+49 (0) 79 51 / 3 04-23 + 3 04-25
info@botanic-haus.com
w.botanic-haus.com
DESIGN
OBJEKTE
2011
14.12.10 12:57
IN KÜRZE
Neues aus den Tiefen des Webs
In den letzten Monaten gingen wieder
einige, von querformat er­ bzw. überarbeitete
Websites an den Start. Darunter
die der Merz GmbH. Vorgabe war es, die
Gestaltung der Seite an die des Merz­
Eigentümers PCE anzupassen. Strukturell
überzeugt die Seite durch ihre hohe
Usability. So werden potenzielle Kunden
aller vier Produktgruppen bereits auf der
Startseite abgeholt. Auch Schulungs­ und
Messetermine sind mit einem Klick präsent.
Im weiteren Verlauf der Seite können
von den Nutzern Schulungsveranstaltungen
online gebucht werden. Zudem
steht umfangreiches Katalogmaterial
zum Download bereit oder kann über
ein Kontaktformular geordert werden. Ist
das alles? Nein, noch lange nicht. Was
die Seite noch zu bieten hat, erfahren Sie
unter www.merz-elektro.de. Schauen
Sie doch mal rein.
Eine weitere Website made by querformat
ist die der Marketing­ und Eventmanufaktur
Konzept & Service. Diese Seite ist
ebenfalls sehr übersichtlich und besitzt
einen klassischen Aufbau. Trotz ihres
beträchtlichen Umfangs kann die Seite,
genau wie die der Merz GmbH, in weiten
Teilen vom Kunden selbst mit Hilfe des
Content Management Systems Contao
gepflegt werden. Zu bestaunen gibt es
die neue Seite von Konzept & Service
unter www.konzeptservice.info.
Weitere, erst kürzlich gelaunchte, querformat­Werke
finden Sie unter
www.architekturbuero-polsfut.de
www.haegele-catering.de
www.die-brauer-mit-leib-und-seele.de
www.anna-schwestern.de
Viel Spaß beim Durchklicken!
querbeet | 5

6 | querbeet
Traumhafte Referenzen
Die Schneider Gruppe mit Hauptsitz in Stimpfach hat Referenzen, von denen
andere nur träumen können: So zum Beispiel das Bundeskanzleramt in Berlin,
die Pan Peninsula Towers in London und einige „Kracher“ mehr.
Als uns Schneider mit der Erarbeitung
einer Imagebroschüre beauftragte,
war uns deshalb schnell
klar, dass wir diese Referenzobjekte,
zu denen auch der Berliner
Hauptbahnhof oder das IMKZ
in Cottbus gehören, unbedingt
zum absoluten Mittelpunkt der
12-seitigen Imagebroschüre
machen müssen. Seine Attraktivität
bezieht die Broschüre
jedoch nicht nur aus den imposanten
Fotos. Schließlich gelang
es, einen konzeptionellen Rahmen
zu erarbeiten, der seine Spannung
aus einem erfrischenden
Zusammenspiel von prägnanten
Texten und moderner Gestaltung
bezieht. Insgesamt entstand so
ein Werk, das auch wir nun
immer wieder gern als Referenz
herzeigen. Zum Beispiel hier im
querbeet …

Überlassen Sie das Social Web
nicht kampflos der Konkurrenz!
Empfehlungsmarketing? Was ist
das denn? Naja, früher, bevor die
Nation ständig online war, hieß das
einmal Mundpropaganda und war
damals schon das Beste, was einem
Unternehmen passieren konnte.
Denn nichts wirkt glaubwürdiger
als Bekannte, die sich freiwillig zu
positiven Statements hinreißen
lassen. Okay, das sehen Sie noch
ein. Aber sollen die Großen ruhig
mal Ihre Unternehmensseite bei
Facebook und Twitter haben, für
Ihr kleines oder mittleres Unternehmen
macht das dennoch keinen
Sinn. Auch das können wir so nicht
stehen lassen. Schließlich fallen uns
gute Gründe ein, warum auch Sie
das Social Web nicht der Konkurrenz
überlassen sollten.
Facebook, Twitter und Co. liebt oder hasst man. Dazwischen
gibt es nicht viel. Das stimmt für die private Nutzung. Wenn
man die Sozialen Netzwerke jedoch aus Unternehmersicht
betrachtet, dann sind die Vorteile eines professionellen
Empfehlungsmarketings kaum von der Hand zu weisen.
Direkter Kontakt: Soziale Netzwerke
bieten sie Ihnen eine große
Chance, die Zielgruppe direkt anzusprechen
und so die Bekanntheit
und Kundenanzahl Ihres Betriebs
zu steigern.
Millionen User: Die Reichweite
von Facebook liegt derzeit bei
knapp 18 Mio. Nutzern in Deutschland
und sie dehnt sich rasant aus.
Hilfe bei der Bewerbersuche:
Soziale Netzwerke bieten Ihnen
eine sehr gute Möglichkeit, sich
bei High-Potentials als attraktiver
Arbeitgeber zu präsentieren.
Zulauf für die Website: Soziale
Netzwerke erhöhen den Traffic auf
Ihre Website. Bei querformat beispielsweise
kamen im Januar 2011
20% der Besucher über Facebook.
Multimediales Erleben: Bilder,
Texte, Links, Präsentationen,
Videos: All das können Sie auf
Ihrer Facebook- oder Twitter-Seite
einbinden. Ihre Zielgruppe erlebt
Ihr Unternehmen dadurch
multimedial!
Der Multiplikator-Effekt: Über
den „gefällt mir“-Button werden
Besucher Ihrer Facebook- oder
Twitter-Seite zu Marken-Botschaftern,
die Ihre Inhalte freiwillig
weiterverbreiten.
Wertvolle Zielgruppeninfos:
Über Facebook haben Sie weitreichende
Auswertungsmöglichkeiten
hinsichtlich
• Benutzerstatistik (wie viele
Besucher sind auf der FB-Seite,
was schauen sie sich an, usw.)
• Demografie (Auswertung der Benutzer
nach Geschlecht und Alter)
• Interaktionen der Benutzer
Und, überzeugt? Falls Sie sich eingehender
mit dem Thema auseinandersetzen
möchten und evtl. Fragen
zur technischen Umsetzung haben,
dürfen Sie diese gern an unsere
Webdeveloper stellen. Matthias
Messerer erreichen Sie unter der
07951/27898-24 und Michael
Ertel unter der -26.
IN KÜRZE
Bausparkasse bildet weiter
Den Mitarbeitern der Bausparkasse Schwäbisch Hall bieten sich vielfältige Weiterbildungsmöglichkeiten.
Wie umfassend diese sind, zeigt der Katalog „Personalentwicklungsprogramm
2011“, der von querformat gestaltet und auf insgesamt
192 Seiten umgesetzt wurde. Gegliedert ist der Katalog in
neun Kapitel. Diese beinhaltenPersonalentwicklungsangebote,
die sich an unterschiedliche
Zielgruppen
wenden oder aber unterschiedliche
Schwerpunkte,
wie z. B. Gesundheitsmanagement,
setzen.
Matho auf 12 Seiten
Die Matho Konstruktion & Maschinenbau GmbH ist ein international führender Hersteller
von Schneidmodulen und Absauganlagen für die Druck­ und Verpackungsindustrie.
Um das Unternehmen und seine Produkte noch erfolgreicher vermarkten
zu können, entschloss man sich bei Matho zur Umsetzung eines Prospekts, der
Infos über das Unternehmen, seine Produkte und Leistungen
kommuniziert. Die Strukturierung,
Gestaltung
und Produktion der
Drucksache übernahm
querformat.
Stoll spielt mit den Jahreszeiten
Mit seinen Landschaftspflegegeräten erleichtert Stoll aus Gaggstatt seinen Kunden
die Arbeit zu jeder Jahreszeit. Diese Botschaft transportiert ein Prospekt, der
das umfassende Produkt­ und Leistungsangebot von Stoll präsentiert. Der
12­Seiter im DIN lang Hochformat beginnt mit einem Keyvisual auf der Titelseite
und setzt sich auf den Innenseiten mit einem Mix aus
ansprechenden Landschaftsfotos und sachlichen Produktfotografien
fort. Tätig wurden wir für
Stoll zudem im Vorfeld einer Messe.
Um gesetzt wurden Messeplakate,
eine Messewand sowie Roll­ups. Alle
Maßnahmen zusammen ergeben
ein stimmiges Bild, das derzeit auch
auf einem LKW des Unternehmens
seine Fortsetzung findet.
querbeet | 7

Citymanager Thomas Müller steigert seit
Jahresbeginn die Attraktivität von Dinkelsbühl.
Info
Die letzte Seite ist tra di tionell reserviert
für Menschen, die mittelbar
oder unmittelbar etwas mit Werbung
zu tun haben. Bei den Interviewten
handelt es sich meist nicht um
Kunden un serer Werbeagentur.
Bisher wurden u.a. interviewt:
• Guido Seyerle, ehem. Vorsitzender
des Schwäbischen Albvereins,
Ortsgruppe Crailsheim
• Lena Neumann, Inhaberin des
Kulturtreffpunkts „Schwerpunkt
Glück“ in Schwäbisch Hall
• Christoph Edel, Projektleiter der
Aufbaugilde Heilbronn
• Georg Schubert, Mitglied der
Wirtschaftsjunioren Heilbronn­
Franken
• Kurt Engel, Geschäftsführer,
Schatzmeister und Vorstands­
mitglied des Packaging Valley
Germany e. V.
• Jessica Hahn, verantwortlich für
PR beim Tierschutz verein Crailsheim
Tierheim e.V.
8 | querbeet
Dinkelsbühl leuchtet nicht nur im Juni …
Thomas Müller (50) ist seit 1.1.2011 Geschäftsführer des Citymarketing Dinkelsbühl e. V. (CMD) und somit
der verlängerte PR­Arm von mehr als 80 Mitgliedern, bestehend aus Einzelhändlern, Gastronomen,
Dienstleistern und Handwerkern. Bei einem Besuch bei querformat hat uns der erfahrene Eventmanager
und Experte für zielgruppenorientiertes Marketing verraten, wie er Dinkelsbühl voran bringt.
Herr Müller, was ist das Ziel
des CMD?
Ziel ist es, die Stadt Dinkelsbühl
und ihre Angebote bekannter und
attraktiver zu machen, damit die
Geschäfte unserer Mitglieder noch
stärker frequentiert werden.
Wie gelingt es Ihnen, dieses
Ziel zu erreichen?
Wir müssen einfach präsent sein.
So z. B. durch Veranstaltungen oder
mit gezielten PR-Aktionen. Eine davon
ist unsere Anzeigenkampagne,
in der wir Einkaufsgutscheine als
Geschenkidee anpreisen. Die Gutscheine
sind bei der Sparkasse und
der VR-Bank Dinkelsbühl zu haben,
können in über 80 Dinkelsbühler
Geschäften eingelöst werden und
werden seit einiger Zeit bereits sehr
gut angenommen.
Was genau sind Ihre Aufgaben
beim CMD?
Grundsätzlich geht mich alles an,
was mit der Erfüllung der Ziele zu
tun hat. Meine Aufgaben reichen
von der Ideenfindung für neue
Aktionen und Veranstaltungen bis
hin zu deren Planung, Organisation
und Ausführung. Je nach Projektphase
arbeite ich mit der Stadt, der
Zeitung, Druckereien, Grafikern,
Künstlern, der Feuerwehr und vielen
anderen Partnern zusammen.
Kommt Ihnen bei Ihrer Arbeit
Ihre große Erfahrung zugute?
Auf jeden Fall, auch die über die
Jahre angereicherten Kontakte sind
sehr hilfreich.
Soll das CMD „nur“ dafür sorgen,
dass der Einkaufsstandort
belebt wird oder geht es auch
darum, neue Unternehmen
oder Einwohner zu gewinnen?
Primär geht es uns darum, die
Stadt Dinkelsbühl als attraktiven
Einkaufsstandort zu präsentieren.
Wir richten unsere Maßnahmen
vorrangig an Privatleute. Für die
Unternehmensschiene ist eher die
Wirtschaftsförderung zuständig.
Was lieben Sie besonders an
Ihrem Job? Kann man das nach
drei Monaten „im Amt“ schon
sagen?
Klar! Mir gefällt die Vielfältigkeit
des Jobs. Ich genieße es zudem,
bereits nach kurzer Zeit in vielen
Bereichen freie Hand zu haben.
Und das Aufeinandertreffen mit
interessanten Menschen macht
mir auch immer wieder Spaß.
Wie finanziert sich das CMD
eigentlich?
Die Unternehmen zahlen festgelegte
Mitgliedsbeiträge. Zudem haben
wir drei Hauptsponsoren, die Sparkasse,
die VR-Bank und die Stadt
Dinkelsbühl. Darüber hinaus gibt
es projektbezogene Sponsoren.
Wie errechnen sich die Mitgliedsbeiträge?
Das richtet sich nach der Mitarbeiterzahl
des Unternehmens.
Sind die Mitglieder dankbar für
Ihre Unterstützung oder erleben
sie diese auch gelegentlich
als Einmischung?
Eigentlich nicht. Die Unternehmen
haben schnell Vertrauen in meine
Arbeit gefasst. Das zeigt sich daran,
dass bereits vier von Ihnen Veranstaltungsplanungen
und Marketingberichte
angefragt haben. Diese
Beratungsleistungen sind für Mitglieder
übrigens kostenlos.
In welchem Radius werben
Sie eigentlich für Ihre Veranstaltungen
und Aktionen?
50 bis 60 km sind das Maximum.
Und welche Medien nutzen Sie
generell für Ihre PR-Arbeit?
Wir inserieren in diversen Printmedien,
in der Stadt- und Gemeindezeitung,
kommunizieren über
unsere Homepage und weitere Webseiten,
verbreiten Flyer, platzieren
Großbanner entlang der romanti-
schen Straße und setzen gelegentlich
mal auf Radiowerbung.
Wie siehts mit den vieldiskutierten
Social Networks, wie
z. B. Facebook, aus? Nutzen Sie
die auch für Ihre Interessen?
Ich sehe in einer eigenen Facebook-Seite
durchaus Potenzial. So
etwas ist auch angedacht, muss
aber noch ein wenig warten.
Sie werben mit dem Slogan
„Eine Stadt, die alles hat“. Hat
Dinkelsbühl denn wirklich alles?
Keine Stadt hat alles. Aber im Verhältnis
zu anderen Städten vergleichbarer
Größe hat Dinkelsbühl
verdammt viel. Zudem ist die Stadt
nicht der Hektik verfallen. Sie
strahlt Ruhe aus, das macht Einkaufen
bei uns sehr angenehm.
Eine letzte Frage noch: Welche
Veranstaltung in Dinkelsbühl
darf ich dieses Jahr auf keinen
Fall verpassen?
Na, da würde ich schon sagen
„Dinkelsbühl leuchtet + feiert“,
am 4. und 5. Juni 2011.
Alles klar, dann weiß ich Be-
scheid. Danke für das angenehme
und informative Gespräch.
Schrannengasse 1 · 91550 Dinkelsbühl · www.citymarketing­dinkelsbuehl.de