FROGFISH IN DER PRAXIS: ANWENDUNGSFELDER - tmc-gmbh.de
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Virtueller Web Publishing-Workplace
frogfish be<strong>de</strong>utet Mediengestaltung und<br />
-adaption per Mausklick auf einem im Web<br />
eingerichteten virtuellen Arbeitsplatz statt<br />
aufwändiger herkömmlicher Layoutbearbeitung<br />
durch Spezialisten mit spezifischen<br />
Grafikprogrammen.
ÜBER NEUE FORMEN DES PUBLISH<strong>IN</strong>GS NACHZUDENKEN,<br />
LOHNT SCHON AUS E<strong>IN</strong>EM GRUND: KOSTEN!<br />
Marketingabteilungen vieler Unternehmen kennen dieses Problem: Medien, die ein festes Grund<strong>de</strong>sign<br />
mit variablen Text-, Grafik- o<strong>de</strong>r Bildinhalten für <strong>de</strong>n Einsatz in Tochtergesellschaften und<br />
Nie<strong>de</strong>rlassungen, bei Vertriebs- und Franchisepartnern o<strong>de</strong>r Händler- und Filialnetzen kombinieren,<br />
verursachen erheblichen Aufwand.<br />
Vorlagen müssen versandt, vor Ort individualisiert, adaptiert und aufbereitet sowie abgestimmt,<br />
korrigiert und freigegeben wer<strong>de</strong>n. Der Kreis vieler Einzelschritte schließt sich mit <strong>de</strong>r Bereitstellung<br />
<strong>de</strong>r Druckdaten für die Produktion. Das alles kostet viel Zeit, Geld und Aufwand für<br />
Adaption, Administration und Abstimmung.<br />
Es geht auch an<strong>de</strong>rs – und zwar kostengünstiger, schneller und transparenter. Den Weg<br />
zum Ziel bereitet frogfish, die Lösung für zukunftsweisen<strong>de</strong>s webbasiertes Publishing.<br />
> Zentral vorgeben – <strong>de</strong>zentral anpassen<br />
frogfish verlagert die Anpassung und Umsetzung vorlagenbasierter Marketing- und<br />
Vertriebsmedien ins Netz. Auf <strong>de</strong>r Basis dieser innovativen Software wer<strong>de</strong>n virtuelle<br />
Publishing-Workplaces im Web eingerichtet, die je<strong>de</strong>m berechtigten Benutzer<br />
für die selbständige Bearbeitung zentral bereitgestellter Vorlagen offenstehen – und<br />
das ohne spezielle Layoutprogramme o<strong>de</strong>r die Einschaltung externer Dienstleister.<br />
Die Basis dafür sind nach klaren Designvorgaben erstellte Vorlagen. Auf <strong>de</strong>ren<br />
Grundlage können die Benutzer selbst professionelle Adaptionen vornehmen und<br />
fertige Druckdateien erstellen – gleich wo ihre Schreibtische stehen und wann sie<br />
sich an diese setzen. Von <strong>de</strong>r einfachen Adressenän<strong>de</strong>rung o<strong>de</strong>r Preisanpassung<br />
über die lokale o<strong>de</strong>r nationale Ausprägung von Texten und Bil<strong>de</strong>rn bis zur Auswechslung<br />
von Produkten o<strong>de</strong>r Lösungen reicht das Spektrum <strong>de</strong>r Individualisierungsvarianten.<br />
Deren Grenzen bestimmt das Corporate Design.<br />
3
WEITAUS MEHR ALS E<strong>IN</strong> RE<strong>IN</strong>ER HOST<strong>IN</strong>G-SERVICE:<br />
RUNDUM-BETREUUNG <strong>IN</strong>BEGRIFFEN<br />
frogfish umfasst ein Gesamtsystem aus Software, Infrastruktur und Dienstleistungen, das sich als<br />
Alles-aus-einer-Hand-Angebot <strong>de</strong>finiert. Dahinter steht das Leistungsspektrum einer Agentur, die<br />
Unternehmen eine Rundum-Betreuung beim Weg in die Zukunft webbasierten Publishings bietet:<br />
> Übernahme <strong>de</strong>r Gestaltung von Vorlagen bzw. die Anpassung gelieferter Vorlagen<br />
für Web-Publishing auf <strong>de</strong>r Technologiebasis QuarkXPress® o<strong>de</strong>r Adobe InDesign<br />
> Konfiguration <strong>de</strong>r Vorlagen nach <strong>de</strong>n Vorgaben <strong>de</strong>s Corporate Designs o<strong>de</strong>r<br />
an<strong>de</strong>ren unternehmensspezifischen Richtlinien für Kommunikationsmedien<br />
> Bereitstellung <strong>de</strong>r mit Regeln hinterlegten Vorlagen und – bei Bedarf – alternativer<br />
Text-, Bild- und Grafikvarianten für individuelle Anpassungen<br />
> Begleitung <strong>de</strong>s Umsetzungsprozesses (Endbenutzerberatung, Hilfe bei Problemfällen,<br />
Erledigung von Abstimmungsaufgaben ...)<br />
> Individuelle Erstellung von workflowbasierten Freigabeprozessen<br />
> Ergänzen<strong>de</strong> Bereitstellung von Funktionen für die Personalisierung <strong>de</strong>r mit<br />
frogfish produzierten Medien und <strong>de</strong>ren direkte Weiterleitung an die Adressaten<br />
> Abwicklung flankieren<strong>de</strong>r Abrechnungs- und Reportprozesse<br />
> Verwaltung und Pflege von Vorlagenbibliotheken<br />
4
frogfish [Antennariidae]<br />
www.<strong>tmc</strong>-<strong>gmbh</strong>.<strong>de</strong>/frogfish
<strong>DER</strong> SIMPLE WEG <strong>IN</strong> DIE NEUE DIMENSION<br />
DES DESKTOP PUBLISH<strong>IN</strong>GS<br />
Bereitstellung bzw. Erstellung<br />
<strong>de</strong>r Medienvorlagen<br />
im DTP-Programm 1.<br />
Dezentrale Umsetzung zugelassener<br />
Anpassungen über <strong>de</strong>n Zugriff<br />
auf <strong>de</strong>n Web-Workplace mittels<br />
Computer mit<br />
Internetzugang<br />
4.<br />
›<br />
Agenturleistung<br />
Definition <strong>de</strong>r vorgegebenen<br />
und verän<strong>de</strong>rbaren Text-, Grafikund<br />
Bil<strong>de</strong>lementen<br />
nach Corporate Design<br />
2.<br />
Selbständige Bearbeitung via Webbrowser<br />
›<br />
Kontrolle und Abstimmung <strong>de</strong>r<br />
Umsetzung durch zeitnah geren<strong>de</strong>rtes<br />
Vorschau-<br />
›<br />
Festlegung <strong>de</strong>s Workflows für<br />
später zu bearbeiten<strong>de</strong> Elemente.<br />
Upload auf Web-<br />
Workplace<br />
3.<br />
Erstellung einer druckfertigen<br />
PDF-Datei o<strong>de</strong>r eines tif o<strong>de</strong>r<br />
jpg für Download o<strong>de</strong>r Weiter-<br />
5.<br />
PDF leitung an Dienst- 6.<br />
leister<br />
5<br />
›<br />
›<br />
‹
Geschäftspapiere<br />
> Datenblätter<br />
> Flyer<br />
> Leaflets<br />
> Broschüren<br />
> Mailings<br />
> Newsletter<br />
> Kataloge<br />
> Anzeigen<br />
> Poster<br />
> ...<br />
<strong>FROGFISH</strong> <strong>IN</strong> <strong>DER</strong> <strong>PRAXIS</strong>: ANWENDUNGSFEL<strong>DER</strong><br />
> Geschäftspapiere: In vielen Unternehmen ist<br />
die Produktion von Briefpapier, Visitenkarten,<br />
Stempeln o<strong>de</strong>r Schil<strong>de</strong>rn nach wie vor ein aufwändiger<br />
Prozess, <strong>de</strong>nn <strong>de</strong>r Individualisierungsgrad<br />
ist allein schon aus Grün<strong>de</strong>n von Namen und<br />
Adressenangaben sehr hoch. Mit frogfish können<br />
Mitarbeiter und Sekretariate ihren Bedarf selbst<br />
<strong>de</strong>cken: Sie nutzen dafür via Web bereitstellte CIkonforme<br />
Vorlagen, individualisieren sie und erzeugen<br />
direkt von ihrem Arbeitsplatz aus die<br />
Druckdateien und Bestellungen.<br />
> Marketingmedien: Ob Broschüre, Flyer o<strong>de</strong>r<br />
an<strong>de</strong>re Marketing- und Vertriebsmaterialien – mit<br />
frogfish können CI-konforme Vorlagen ins Netz<br />
gestellt und von <strong>de</strong>zentralen Nutzern innerhalb<br />
<strong>de</strong>finierter Freiräume angepasst und bis zur fertigen<br />
Druckdatei ohne Einschaltung »Externer«<br />
selbst fertiggestellt wer<strong>de</strong>n. Mehr noch: Mit frogfish<br />
lassen sich Medien wie Flyer o<strong>de</strong>r Mailings<br />
automatisch personalisieren und mit individuellen<br />
E-Mail-Anschreiben direkt <strong>de</strong>n Empfängern übermitteln.<br />
> Medienservice für Tochtergesellschaften:<br />
International agieren<strong>de</strong> Unternehmen stehen vor<br />
<strong>de</strong>r beson<strong>de</strong>ren Herausfor<strong>de</strong>rung, ihre internationalen<br />
Gesellschaften mit zentral konzipierten Medien<br />
zu versorgen. Zum einen müssen dabei die<br />
zentralen Corporate-Design-Vorgaben eingehalten<br />
wer<strong>de</strong>n. Zum an<strong>de</strong>ren erwarten die Töchter gewisse<br />
Freiheitsgra<strong>de</strong>, um Medien inhaltlich<br />
6<br />
und argumentativ an ihre Märkte und Zielgruppen<br />
anpassen zu können. frogfish ist dafür die komfortabelste<br />
Lösung: Von <strong>de</strong>r Zentrale bereitgestellte<br />
Medienvorlagen können von je<strong>de</strong>m Marketingmitarbeiter<br />
vor Ort ohne weitere Einschaltung<br />
externer Dienstleister an die nationalen Belange<br />
angepasst und ohne weitere Umwege auf <strong>de</strong>n Produktionsweg<br />
gebracht wer<strong>de</strong>n.<br />
> Anzeigen und POS-Materialien: Die Adaption<br />
zentral bereitgestellter Anzeigenvorlagen verursacht<br />
vor Ort bei Händlern o<strong>de</strong>r an<strong>de</strong>ren lokalen<br />
Vertriebspartnern erheblichen Aufwand. Dazu<br />
gehört, dass häufig externe Dienstleister eingeschaltet<br />
wer<strong>de</strong>n müssen, um die Vorlagen zu<br />
bearbeiten und formatmäßig auf die Zielmedien<br />
auszurichten. frogfish macht Schluss mit diesem<br />
Aufwand: Die <strong>de</strong>zentralen »Kun<strong>de</strong>n« erhalten via<br />
Web Zugriff auf zentral bereitgestellte Anzeigenvorlagen<br />
mit hinterlegten Regeln für mögliche<br />
individuelle Anpassungen. Diese können sie selbst<br />
vornehmen und das Ergebnis in Form einer druckfertigen<br />
Vorlage online an <strong>de</strong>n entsprechen<strong>de</strong>n<br />
Verlag übermitteln. Gleiches Prinzip gilt für die<br />
Individualisierung von POS-Materialien wie Poster,<br />
Aufsteller o<strong>de</strong>r Aufkleber.
„ Geht<br />
man davon aus, dass die herkömmliche<br />
Adaption einer Anzeige für Satz und Formatanpassungen<br />
rund 100 Euro kostet und im<br />
Vertriebsnetz eines Unternehmens 100 lokale<br />
Partner die jährlich zentral bereitgestellten<br />
12 Anzeigenmotive nutzen, fallen in dieser<br />
Mo<strong>de</strong>llrechnung stattliche 120.000 Euro Kosten<br />
dafür an. Min<strong>de</strong>stens 100.000 Euro davon<br />
eliminiert frogfish ...<br />
”<br />
»E<strong>IN</strong>FACH MAL« ÜBER 100.000 EURO SPAREN ...
JE<strong>DER</strong> DIESER VORTEILE IST E<strong>IN</strong> GUTER GRUND,<br />
SICH <strong>FROGFISH</strong> NÄHER ANZUSEHEN ...<br />
9<br />
Bereich<br />
> Weniger Kosten: Standardisierte und automatisierte Prozesse über das Web eliminieren bisherige<br />
aufwändige manuelle Abläufe und Arbeiten, reduzieren externen Dienstleisteraufwand und führen<br />
zu beträchtlichen Kostenreduzierungen. Diese fallen umso be<strong>de</strong>utsamer aus, je höher die Anzahl<br />
von Medien ist, die über ein gleiches Grundlayout verfügen, aber vielfach individualisiert wer<strong>de</strong>n<br />
müssen.<br />
> Schnellere Prozesse: Vereinfachung, Straffung und Automatisierung beschleunigen die Arbeitsabläufe<br />
in <strong>de</strong>r gesamten Publishing-Prozesskette und verkürzen damit das Time-to-Market.<br />
> Höhere Qualität: Durch die Vorgabe unverän<strong>de</strong>rbarer Bestandteile und frei editierbarer Bereiche<br />
wird eine CI-konforme Kommunikation innerhalb wie außerhalb von Unternehmens- und Lan<strong>de</strong>sgrenzen<br />
gewährleistet.<br />
> Mehr Flexibilität: Dezentrale Unternehmenseinheiten und Vertriebspartner erhalten unter zentraler<br />
Kontrolle mehr Freiraum, um Marketing- und Vertriebsmedien an lokale Marktbedürfnisse,<br />
lan<strong>de</strong>stypische Beson<strong>de</strong>rheiten o<strong>de</strong>r beson<strong>de</strong>re marketingstrategische Ausprägungen anzupassen.<br />
> Bessere Transparenz: Dezentrales Geschehen rund um die Marketingkommunikation lässt sich<br />
je<strong>de</strong>rzeit zentral darstellen und einfacher und zielgerichteter steuern.<br />
> Neue Perspektiven: Mit frogfish verlagern mo<strong>de</strong>rne Unternehmen <strong>de</strong>n Publishing-Arbeitsplatz ins<br />
Netz und schöpfen damit die Möglichkeiten innovativer Technologien aus. Da frogfish über das<br />
Publishing hinaus auch Zusatzfunktionen wie beispielsweise die automatisierte Personalisierung<br />
von Medien und begleiten<strong>de</strong>n E-Mails beinhaltet, eröffnen sich Marketingprofis völlig neue Möglichkeiten<br />
<strong>de</strong>r Marktkommunikation.<br />
Interessiert an einer Demo o<strong>de</strong>r näherer Information? Einfach anrufen o<strong>de</strong>r mailen: +49(0)5251 68887-0; info@<strong>tmc</strong>-<strong>gmbh</strong>.<strong>de</strong>
Zentrale Bereitstellung CD-konformer Vorlagen für Flyer, Leaflets,<br />
Broschüren, Poster, Mailings, Einladungen ...<br />
> Einfacher Zugang für <strong>de</strong>zentrale Adaptionen hinsichtlich sprachlicher,<br />
markt- o<strong>de</strong>r lan<strong>de</strong>sspezifischer Erfor<strong>de</strong>rnisse durch Lan<strong>de</strong>sorganisationen,<br />
Vertriebsbereiche und Partnernetze<br />
> Direkte Umsetzung vor Ort durch Mitarbeiter ohne spezielle DTP-<br />
Kenntnisse via Web-Zugriff<br />
> Automatische Erzeugung und Übermittlung druckfertiger Vorlagen<br />
> Kostenreduzierungen von bis zu 70 Prozent bei Medien mit festem<br />
Grund<strong>de</strong>sign und <strong>de</strong>finierten Variablen für Texte, Bil<strong>de</strong>r, Grafiken,<br />
Adressen ...<br />
T|M|C The Marketing Company<br />
Am Hoppenhof 30<br />
33104 Pa<strong>de</strong>rborn<br />
Fon: +49 5251 | 6 888 7-0<br />
Fax: +49 5251 | 6 888 777<br />
info@<strong>tmc</strong>-<strong>gmbh</strong>.<strong>de</strong><br />
www.<strong>tmc</strong>-<strong>gmbh</strong>.<strong>de</strong>/frogfish