PRESSEMITTEILUNG Robert & Horst auf der Karriereleiter: Münchner
PRESSEMITTEILUNG Robert & Horst auf der Karriereleiter: Münchner
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<strong>PRESSEMITTEILUNG</strong><br />
<strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> <strong>auf</strong> <strong>der</strong> <strong>Karriereleiter</strong>: <strong>Münchner</strong> Agentur entwickelt Markenstrategie<br />
für neuen Karrieredienst Experteer<br />
Die Karrierewelt in Deutschland steht vor einem Umbruch: Denn mit Experteer, dem neuen<br />
internetbasierten Premium -Karrieredienst <strong>der</strong> Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, startet ein völlig<br />
neues Geschäftsmodell. Experteer fokussiert sich <strong>auf</strong> die Zielgruppe <strong>der</strong> hoch qualifizierten, besser<br />
verdienenden Fach- und Führungskräfte ab 60.000 Euro Zielgehalt. Experteer selektiert für die Nutzer<br />
permanent die besten Positionen, macht diese zugänglich und bietet einen diskreten Zugang zu<br />
Headhuntern. Dafür müssen die Nutzer, im Gegensatz zu herkömmlichen Modellen, zahlen. Für dieses<br />
neuartige Geschäftsmodell suchte die Verlagsgruppe Holtzbrinck die Unterstützung einer Agentur, die<br />
ebenso unkonventionell denkt – und entschied sich nach einem Pitch für die <strong>Münchner</strong> Agentur <strong>Robert</strong> &<br />
<strong>Horst</strong> Marketing GmbH.<br />
München, 08. Mai 2006 – Es war <strong>der</strong> ungewöhnliche, sehr markante Ansatz, <strong>der</strong> die<br />
Marketingverantwortlichen <strong>der</strong> Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck überzeugte: Nach einem Pitch<br />
übergaben sie <strong>der</strong> Agentur <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> den Gesamtetat für den Launch des neuen Karrieredienstes<br />
Experteer. Die Aufgaben <strong>der</strong> <strong>Münchner</strong> Agentur: Entwicklung einer integrierten Markenstrategie,<br />
Entwicklung von Logo/Corporate Design, Konzeption und Design des Internetportals www.experteer.de<br />
sowie die Entwicklung und Durchführung <strong>der</strong> medienübergreifenden Einführungskampagne.<br />
Die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck setzt mit dem neuen Karrieredienst Experteer Maßstäbe im<br />
Online-Karrieremarkt: durch die Konzentration <strong>auf</strong> das High-Level-Segment (nur Premium-<br />
Stellenangebote über 60.000 Euro Jahresgehalt) sowie durch das Umkehren bislang üblicher Regeln.<br />
Denn <strong>auf</strong> Experteer sind es die Karriereaspiranten, die zahlen. „Experteer verfolgt als Karrieredienst für<br />
Professionals und Executives ein neues Konzept. Wir richten unser Angebot an Fach- und Führungskräfte,<br />
die ihre Karriereplanung selbst in die Hand nehmen. <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> hat diesen neuen Ansatz<br />
sofort!verstanden und den beson<strong>der</strong>en Spirit mit einem ebenso innovativen Kampagnenansatz<br />
umgesetzt“, sagt Dr. Christian Göttsch, Geschäftsführer <strong>der</strong> Experteer GmbH.<br />
Zentrale Agentur<strong>auf</strong>gabe war es, den Unterschied zu herkömmlichen Stellenmärkten markant<br />
hervorzuheben. „Wir präsentieren ein neues Geschäftsmodell, deshalb sollte auch <strong>der</strong> Marken<strong>auf</strong>tritt –
zumindest für die Branche – neue Maßstäbe setzen“, beschreibt David Eicher, Geschäftsführer <strong>der</strong> <strong>Robert</strong><br />
& <strong>Horst</strong> Marketing GmbH und Sprecher <strong>der</strong> Agenturgruppe <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong>, die beson<strong>der</strong>e<br />
Herausfor<strong>der</strong>ung. Und Eicher ergänzt: „Die Markteinführung eines Exklusiv-Services muss <strong>auf</strong>fallen, ohne<br />
zu kreischen – zurückhaltend sein und trotzdem aus <strong>der</strong> Reihe tanzen.“<br />
Dazu entwickelte <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> ein Key Visual, das sich medienübergreifend und sogar in animierter<br />
Form wie<strong>der</strong> findet: die so genannten „Tubes“. Die Tubes sind farbige Röhren, die ständig in Bewegung<br />
sind und die kräftige Dynamik des Karrieredienstes symbolisieren. Aber die Tubes sind noch mehr: Sie<br />
sind ein prägnantes Markensignal, das den beson<strong>der</strong>en Anspruch des neuen Karrieredienstes<br />
transportiert und zu einer schnellen Markenbildung beiträgt. Gunther Weis, Geschäftsführer Kreation bei<br />
<strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong>: „Die Tubes sind mehr als nur nette Bildchen. Sie senden Schlüsselsignale, die dem<br />
Rezipienten die Marke schon nach dem zweiten Kontakt vertraut vorkommen lassen. Prägnante<br />
Schlüsselbil<strong>der</strong> wie diese sind <strong>der</strong> doppelte Boden einer Kampagne. Sie verstärken die Wirkung von<br />
Kampagnen nachhaltig. Denn sie erleichtern den Verbrauchern den Zugang zu Werbung und Marke und<br />
steigern so die Werbeeffizienz.“<br />
Die Einführungskampagne für Experteer startet Anfang Mai mit klassischen Anzeigen in den<br />
Wirtschaftspublikationen <strong>der</strong> Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck. Dieser Print<strong>auf</strong>tritt wird durch eine<br />
breit gefächerte, stark responseorientierte Web-Kampagne begleitet. Das Mediabudget <strong>der</strong><br />
Einführungskampagne umfasst mehrere Millionen Euro.<br />
Das Team bei <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong>:<br />
David Eicher: Strategie & Konzept<br />
Gunther Weis, Timothy Groves: Kreativ Direction<br />
Rolf Nöhmeier, Timothy Groves: Websolutions<br />
Mirjam Hegetusch: Kundenberatung<br />
Verantwortlich bei Experteer GmbH:<br />
Dr.Christian Göttsch: Geschäftsführung<br />
Christian Grosser: Projektmanagement<br />
Die R&H Agenturgruppe in Kürze: Zur <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> Agenturgruppe (www.robertundhorst.de) gehören im Kern die <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong><br />
Marketing GmbH sowie die webguerillas GmbH. Die Werber sind spezialisiert <strong>auf</strong> crossmediale Kampagnen mit Online- und Offline-<br />
Maßnahmen, die <strong>auf</strong>fallend und originell genug sind, um zugleich in den Zielgruppen virales Marketing (Mundpropaganda)
auszulösen. <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> (R&H) verlässt gerne etablierte Werbepfade. Für Special Services wie virales Marketing im Internet o<strong>der</strong><br />
Guerilla-Marketing gründete R&H im Jahr 2001 das Spin-off webguerillas (www.webguerillas.de). Die jüngsten internationalen<br />
Preise belegen den Erfolg <strong>der</strong> Full-Service-Agentur. Unter an<strong>der</strong>em wurde R&H 2005 mit dem iF Designaward für den Online-<br />
„Handlesers“ des Kunden T-Online ausgezeichnet. Für denselben Kunden schaffte es R&H 2004 mit <strong>der</strong> Online-„Cash-Machine“ <strong>auf</strong><br />
die Shortlist <strong>der</strong> Cyberlions in Cannes und gewann eine Bronzemedaille bei den New York Festivals sowie eine Gold-Medaille bei dem<br />
Deutschen Dialogmarketingpreis 2006. Weitere Kunden sind u. a. Lee Jeans, weg.de, Buena Vista Home Entertainment, Logitech,<br />
Hudson, die Bavaria Film-Gruppe und sueddeutsche.de. Mittlerweile arbeiten 33 Mitarbeiter an drei Standorten (München,<br />
Wiesbaden und Rheda-Wiedenbrück) für die Agenturgruppe. Die Agentur <strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> wurde 1997 in München gegründet.<br />
Experteer in Kürze:<br />
Die Experteer GmbH mit Sitz in München wurde im Juli 2005 von <strong>der</strong> Holtzbrinck Networxs AG gegründet. Die Holtzbrinck Networxs<br />
AG ist <strong>der</strong> Corporate-Venture-Capital -Arm <strong>der</strong> Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck.<br />
Für weitere Informationen steht Ihnen gerne zur Verfügung:<br />
<strong>Robert</strong> & <strong>Horst</strong> Agenturgruppe:<br />
Henriette zu Dohna<br />
Presse und PR<br />
Pestalozzistr. 13-15, 80469 München<br />
Tel: +49-89-235552-0<br />
Mob: +49-176-24066941<br />
E-Mail: hd@robertundhorst.de<br />
Experteer GmbH<br />
Experteer GmbH<br />
Frau Kirsi Pakari<br />
Telefon: 089 - 20607 - 853<br />
Telefax: 089 - 20607 - 860<br />
E-mail: kirsi-marja.pakari@experteer.de