Ideen, die wachsen: - Weber Shandwick

«THOUGHTWORKS»
Herausragende PR weiß, wie man
diese Fürsprecher ansprechen muss,
um ihren Bedürfnissen gerecht
zu werden und berücksichtigt
ihre Meinung zu dem, was man
kommunizieren möchte.
Blinzeln und schon ist es vorbei
Im schlimmsten Fall bedeutet
PR schlichtweg nur “abgedruckt
werden.” Erfolge werden in
Spaltengrößen gemessen,
hervorgebracht durch ein
Medienereignis. Naturgemäß
hat das Kampagnen oft stark
verkürzt: Auf einen einzigen Tag an
Medienaufmerksamkeit. PR-Kritiker
bemerken gerne, dass die heutige
Zeitung morgen den Ofen heizt.
Doch mit Anbruch des digitalen
Zeitalters, getrieben durch die
florierende Suchmaschinenindustrie,
bekommen Nachrichten neues
Gewicht. Im Netz kämpfen Inhalte
um Gewicht und die traditionellen
Medien sind auch dort für uns am
vertrauenswürdigsten.
Der König ist tot. Lang lebe der
König!
Das bedeutet keineswegs, dass PR
heute allein deshalb an Bedeutung
gewinnt, weil Suchmaschinen
die Aktualität und Relevanz ihrer
Ergebnisse sicherstellen. Es ist
Zufall, wenn auch ein glücklicher,
dass die alte PR-Weisheit “Einfluss
ist eine Konstante” heute relevanter
ist denn je. Der oft zitierte
Hauptgrund für die neue Position
von PR ist die Entwicklung unserer
Medienrezeption online. Social
Media und traditionelle Medien
konkurrieren um die Aufmerksamkeit
der Konsumenten - in beiden Fällen
ist es PR, die Fürsprecherschaft
entstehen lässt und fördern kann.
Anhalten, ich möchte raus
Die digitale Evolution bietet Marken
mehr, als nur Kunst mit Anmerkungen
zu versehen, um Aufmerksamkeit
zu bekommen. Die Möglichkeit
auf Situationen individuell zu
reagieren, nachhaltige Beziehungen
zu Zielgruppen herzustellen und
zu pflegen und so Fürsprecher zu
nutzen, glaubwürdig die Geschichten
erzählen, die unseren Kunden wichtig
sind - das ist es, was PR so geeignet
macht, diese neue, vernetzte Welt zu
durchdringen.
Ideen, die wachsen
PR entwickelt Ideen, die wachsen.
Kreative Konzepte, die weit
über “Kunst mit Anmerkungen”
hinausgehen, die Marken erlebbar
machen. Wir sind in der Lage
Geschichten zu gestalten, Interesse
und Aufmerksamkeit zu fördern,
Advocacy zu nutzen. Sowohl
durch direkte Ansprache, als auch
via Meinungsführern können wir
Kommunikationsprogramme
anbieten, die organisch wachsen,
die sich entwickeln. Programme,
die Marke und Zielgruppe gerecht
werden und die Wahrnehmung und
Meinungen ganz anders verändern,
als zuvor. Durch Dynamik, Empathie
und ein tiefes Verständnis dafür,
wie Reputation generiert wird, sind
wir in Lage Unternehmen durch das
Chaos des modernen Marketings zu
navigieren.
SERIE #1 | ESSAY #1
Weber Shandwick ist eine
führende globale Public Relations
Agentur mit Standorten in
74 Ländern rund um den
Erdball. Wir fühlen uns unseren
Kunden verpflichtet und bieten
ihnen Kreatitvität, starke
Zusammenarbeit und den Einfluss
von Fürsprechern, sogenannten
Advocates, um Stakeholder für ihr
Unternehmen zu gewinnen und
Reputation aufzubauen.
Weber Shandwick wurde das
zweite Jahr in Folge als “Global
Agency of the Year” durch den
Holmes Report ausgezeichnet
und wurde “Public Relations
Agency of the Year” in Europa bei
den 2010 International Business
Awards. Sowohl 2009, als auch
2010 wurden “PR Lions” auf
dem Cannes Lions International
Advertising Festival gewonnen.