DZT-Themenjahr 2011 - Germany Travel

DZT-Themenjahr 2011
Wellness- und Gesundheitsreisen in
Deutschland
Frankfurt am Main / Mainz, 19. April 2010 – Im Jahr 2011 stellt
die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) das Thema „Well-
ness- und Gesundheitsreisen in Deutschland“ in den Mittelpunkt
ihres internationalen Marketings. Damit beleuchtet sie eine wei-
tere Facette des Erholungstourismus, nachdem sie 2009 die
vielfältigen Angebote für Aktivurlaub in Deutschland beworben
hatte.
Laut „Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus“ kommen rund
40 Prozent der ausländischen Gäste nach Deutschland, um sich
hier zu erholen und zu entspannen. 14 Prozent wollen speziell
etwas für ihre Gesundheit und ihren Körper tun. Der World Tra-
vel Monitor verzeichnete 2008 415.000 ausländische Gäste, die
einen gesundheitsorientierten Urlaub in Deutschland verbrach-
ten. Hauptquellmarkt war hierbei die Schweiz mit 57 Prozent.
„Mit der gezielten Positionierung Deutschlands als Destination
für Gesundheitsurlaub und Wellness wollen wir zusätzliche
Übernachtungen generieren“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende
des Vorstandes der DZT.
Das Themenjahr 2011 gliedert sich in drei große Bereiche:
„Kurorte und Heilbäder“, „Wellness- und Beautyhotels“ und
„Medizintourismus“. In den wichtigsten ausländischen Quell-
märkten werden dazu crossmediale Kampagnen realisiert. Ein
zentrales Marketinginstrument ist die DZT-Plattform
www.germany.travel, auf der Interessierte schon heute
„Wellness- und
Gesundheitsreisen
in
Deutschland“
Großes Potenzial
für zusätzlicheÜbernachtungen
Drei Bereiche
Internet-Plattform
mit vielfältigenInformationen

umfangreiche Informationen zu Gesundheitsurlaub und Well-
ness finden. Bis 2011 wird der Content zum Themenjahr weiter
ausgebaut und eine spezielle Rubrik zum „Medizintourismus“
ergänzt.
Darüber hinaus wird es jeweils eigene Printprodukte in unter-
schiedlichen Sprachfassungen zu den verschiedenen Bereichen
geben. Auch auf Studienreisen, in Workshops, auf Messen und
Roadshows wird die DZT das Themenjahr mit seinen drei
Aspekten präsentieren.
Die prädikatisierten „Kurorte und Heilbäder“ Deutschlands sind
erste Adresse für Prävention und Rehabilitation sowie bei chro-
nischen Erkrankungen. In Vorbereitung auf das Themenjahr hat
die DZT bereits einen Kooperationsvertrag mit dem Deutschen
Heilbäderverband e.V. (DHV) unterzeichnet und wird so die
langjährige Zusammenarbeit weiter vertiefen. Als eine
Maßnahme werden die Partner eine weltweite Imagekampagne
lancieren, die Kurorte und Heilbäder als naturnahe Gesundheits-
destinationen und innovative Gesundheitszentren Deutschlands
zeigt. Ein wichtiger Aspekt wird die Kommunikation der gesund-
heitsorientierten Produkte sein: Hier stehen die einzigartigen,
ortsgebundenen Heilmittel in Kombination mit neuen, innovati-
ven Therapien und Heilmitteln im Fokus. Gerade im Bereich
„Medical Wellness“ wurden in den letzten Jahren zahlreiche
neue Angebote entwickelt.
Den Bereich „Wellness und Beauty“ vermarktet die DZT in ei-
nem crossmedialen, hotelbezogenen Konzept. Unterstützt wird
sie dabei von der Individualhotellerie sowie touristischen Well-
ness-Marken. Gemeinsam positionieren sie Deutschlands Well-
ness- und Beautyhotels als Wohlfühl-Oasen mit ansprechendem
Ambiente und qualitativ hochwertigen Anwendungen, bei denen
UnterschiedlichsteVertriebs-
und
Marketing-
instrumente
Kurorte und
Heilbäder
Wellness- und
Beautyhotels

sich Gäste rundum verwöhnen lassen können. Die Niederlande,
Belgien, die Schweiz, Italien und Spanien sind Schwerpunkt-
märkte der weltweiten Imagekampagne.
Schon heute reisen zahlreiche Gäste nach Deutschland, um
sich hier medizinisch behandeln zu lassen. 2007 wurden über
70.000 internationale Patienten gezählt, Tendenz steigend. Die
deutschen Kliniken sind bekannt für ihre Spitzenqualität bei
gleichzeitig fairen Preisen. Dieses Image wird die DZT weiter
stärken und dabei den Fokus auf die Top-Kliniken für ausländi-
sche Patienten sowie auf das touristische Angebot der verschie-
denen Städte legen. Gemeinsam mit der Hochschule Bonn-
Rhein-Sieg und den German Healthcare Services erarbeitet sie
dazu ein crossmediales Konzept. Insbesondere die USA, Russ-
land, die arabischen Golfstaaten sowie ausgewählte europä-
ische Quellmärkte stehen dabei im Mittelpunkt.
Medizintourismus