Ballett richtig
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Die Blouson Bomber und die steifen Materialien sorgen für ovale<br />
Formen bei den Oberteilen. Kimono Jackets und die Verlegung<br />
der Schulternaht in den Arm, betonen die Ärmel. 58<br />
Marktanalyse<br />
Der Markt befindet sich im Wandel. Die Händler stellen sich neu<br />
auf. Die Vertikalen werden immer schneller und trendgenauer.<br />
Durch eine neue Gestaltung der Warenpräsentation versuchen<br />
die Händler den Vorsprung der Vertikalen aufzuholen. Viele bestehende<br />
Marken strukturieren sich neu und schärfen ihr Profil,<br />
um gegen die steigende Zahl an Wettbewerbern anzukommen.<br />
Das wachsende Online-Angebot ist eine zusätzliche Konkurrenz<br />
für den Einzelhandel. Die Kollektionen werden immer schnelllebiger<br />
und der Konsument ist auf der Suche nach den modischen<br />
Highlights. Beim Kauf von Mode geht es immer mehr um die<br />
eigene Individualisierung und Ausdrucksform. Die führenden<br />
Anbieter verzichten mehr und mehr auf Basics. Schnelle Flash-<br />
Programmen bestimmen die Saison und sind genau auf den<br />
Bedarf des Kunden abgestimmt.<br />
Direkte Konkurrenten dieser Kollektion sind Closed, Wildfox,<br />
Marc‘O Polo und Schuhmacher. Sie verfolgen einen ähnlichen<br />
cleanen Stil mit eleganten und sportlichen Elementen. Sie liegen<br />
im Premium-Preissegment genau wie diese Kollektion. Closed<br />
befindet sich im starken Wachstum und expandiert verstärkt<br />
ins Ausland um sich vor sinkenden Frequenzen in Deutschland<br />
abzusichern. Außerdem schärfen auch die Hamburger ihr Profil<br />
und stärken mit einem neuen Designer ihren sportlich-chicen Stil.<br />
Die Kunden wollen kein Mittelmaß mehr, um so wichtiger wird es<br />
sich klar zu positionieren und abzugrenzen.