Kinder- und Jugendmarketing - bei Iconkids & Youth

3. Euroforum-Jahrestagung
Kinder- und
Jugendmarketing
Trends und Strategien aus der Praxis für die Praxis
Junge Zielgruppen: Kritisch – kaufkräftig – zukunftsweisend
Kommunizieren Sie bereits auf Augenhöhe mit Ihrer Zielgruppe?
Wissen Sie, was Kinder, Jugendliche und ihre Eltern aktuell bewegt?
Involvieren Sie Ihre jungen Kunden aktiv in den Dialog?
Profitieren Sie vom Know-how unserer Experten und
agieren Sie erfolgreich im hart umkämpften Jugendmarkt!
Pascal Schmidt
Nintendo
Matthias Kappeler
Super RTL
Nidal Sadeq
Movie Park Germany
Workshop am 6. Juli 2010 | Konferenz am 7. und 8. Juli 2010, Hamburg | separat buchbar!

Treten Sie in Dialog mit
einer anspruchsvollen
Zielgruppe!
Dem deutschen Nachwuchs stehen zwei Milliarden Euro
Taschen geld, Geldgeschenke im Wert von drei Milliarden Euro
und 6,5 Milliarden Euro Sparguthaben zur Verfügung. Rechnet
man die Familienausgaben dazu, die von Kindern maßgeblich
beeinflusst werden, kommt die Jugendforschung auf rund 23
Milliarden Euro Kaufkraftvolumen. Angesichts dieser Zahlen
ist die junge Generation mehr als der Konsument von Morgen,
sondern bereits heute ein kaufkräftiger und damit ernstzunehmender
Kunde.
Online-affin und markenverbunden, aber auch kritisch und
pragmatisch – Kinder und Jugendliche sind anspruchsvolle
Dialogpartner. Die vielbeschworene Authentizität zählt im
Zeitalter des permanenten grenzübergreifenden Dialogs im
Web 2.0 mehr denn je. So entscheidet auch die Wahl des richtigen
Kommunikationskanals über den Erfolg oder Misserfolg
einer Marketingkampagne. Erfolgreiche Konzepte leben häufig
vom Zugang zum passenden Netzwerk für ihre Botschaft.
Welche Strategien sich in der Praxis bewährt haben und
welche Trends sich für das Kinder- und Jugendmarketing im
neuen Jahrzehnt abzeichnen, diskutieren die Teilnehmer der
Konferenz mit renommierten Fachleuten aus Unternehmen,
Agenturen und Meinungsforschungsinstituten.
Wen treffen Sie auf der Jahrestagung?
Geschäftsführer, Abteilungsleiter und Mitarbeiter aus den
Bereichen
Marketing und Vertrieb
Produkt- und Brandmanagement
Werbung und Unternehmenskommunikation
Eventmanagement
Innovationsmanagement
Produktentwicklung
Markt- und Trendforschung
Regen Zuspruch erfuhr die Tagung in den letzten Jahren
aus den Branchen Getränke, Food, Medien, Unterhaltungselektronik,
Fashion, Sport, Telekommunikation, Energie, Information/Bildung,
Touristik sowie Finanzen. Außerdem richtet
sich die Veranstaltung an Entscheider aus Agenturen und
Unter nehmensberatungen.
Ihre Referenten
Mittwoch, 7. Juli 2010
9.30
Frühstücksempfang, Ausgabe der Tagungsunterlagen
Späte Anreise möglich !
10.00
Begrüßung und Eröffnung der Jahrestagung durch
Euroforum und den Vorsitzenden
Ingo Barlovic, Geschäftsführer, iconkids & youth international
research GmbH
Look inside! Bedürfnisse, Einstellungen und Werte der U20
10.10
Ohne Spiel-Räume und ohne Spiel-Regeln – Wie Kinder
heute zu früh groß werden und dennoch klein bleiben
Wie viel Freiräume haben Kinder heute?
Wie viel Regeln und Grenzen brauchen sie, um sich zu entfalten?
Welche Wünsche müssen die Kinder uns erfüllen?
Was projizieren Erwachsene in die Kinder hinein?
Kann gutes Marketing Kinder mit erziehen und dennoch
„verkaufen“?
Dipl.-Psych. Ines Imdahl, Geschäftsführerin,
rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen
11.00
Zwischen Facebook, Leistungsstress und neuer (?) Romantik –
Wie ticken Jugendliche heute?
Besonderheiten, Vorlieben und Lebenswelten
Vom jungen Hedonisten bis zum postmodernen
Weltversteher – Typologien im Jugendmarkt
Anspruchsvolle Dialogpartner – Was will der junge Konsument?
Empfehlungen für ein zeitgemäßes Jugendmarketing
Ingo Barlovic
Im Markendschungel überleben …
11.30
Hot or not – Was können Marken heutzutage für junge
Konsumenten leisten?
Von Integration bis Individualisierung
Marke als Service – Wie glaubwürdig sind Social-Media-
Aktivitäten?
Impuls oder Markenpräferenz – Was aktiviert am Point of Sale?
360 Grad-Kommunikation – Wie Marken für „Digital Natives“
inszeniert werden müssen
Christopher Schering, Geschäftsführer, cobra youth communications GmbH
Ingo Barlovic Malies Bollmann-Nolte Bernhard Buchner Axel Derendorf Dr. Ulrich Heindl
2

12.00
Twilight – Phänomen einer Hype-Marke und ihr
Licencing Potenzial
Facts zum Erfolg der Filmreihe und ihrer Rechteauswertung
Das „Jugend“-Phänomen Twilight: 10 – 50+ Jahre
Der Markenwert Twilight für die Auswertung von Lizenzrechten
Case Studies – Zwischen Markenbildung, Restriktion
und Overkill
Axel Derendorf und Andreas Raabe, Geschäftsführer,
CTM – Concept TV & Merchandising GmbH
12.30 Zeit für erste Diskussionen und Networking
beim gemeinsamen Mittagessen
14.00
Mickey Mouse im Kühlregal
Gesundes unter Disneylabel – Herkunft und Qualität entscheiden
Rückverfolgbarkeit in einer neuen Dimension –
Der Fundfood-Explorer
Dr. Ulrich Heindl, COO, TraceTracker
14.40
Rechtsfragen des Kinder- und Jugendmarketings im Internet
Unlautere Werbemaßnahmen gegenüber Kindern und
Jugendlichen
Besondere Regeln für Werbung im Internet
Jugendschutz im Internet
Bernhard Buchner, Rechtsanwalt und Partner, Lausen Rechtsanwälte
Der Kunde von morgen – Noch nicht voll geschäftsfähig,
aber heiß begehrt
15.10
Der Spagat zwischen Authentizität und Coolness
Interessante Ergebnisse aus den Young.com Jugendstudien
Welche Kommunikationstools wirken bei Jugendlichen
eigentlich noch?
Internet & Mobile – Die Zukunft des Jugendmarketing
für die Versicherungsbranche?
Alexander Homeyer, Geschäftsführer, Young.com GmbH
15.40 Pause mit Kaffee und Tee
16.10
Jugendmarketing ist mehr als Trikotsponsoring
Von Pido bis Ameisenfond – Nachhaltiger Dialog
über alle Kanäle
Ganz oder gar nicht – Was es heißt, sich im Jugendmarketing
zu engagieren
Malies Bollmann-Nolte, Projektleiterin KinderJugendBildung,
Dortmunder Energie- und Wasserversorgung GmbH DEW21
16.40
VISIONARY KEYNOTE
Jugend 2010
Neobiedermeier/Generation Sehnsucht/Wertewandel
Bernhard Heinzlmaier, Geschäftsführer, tfactory Trendagentur
Markt- und Meinungsforschung GmbH
17.10 Diskussion und Zusammenfassung des ersten Tages
17.30 Ende des ersten Konferenztages
Im Anschluss laden wir Sie zu einem Umtrunk ein und
verbringen mit allen Fußballbegeisterten den Abend bei
gutem Wetter open-air beim Halbfinale der Fußball-WM.
Donnerstag, 8. Juli 2010
8.30
Empfang mit Kaffe und Tee
Marken und Unternehmen drücken die Schulbank
9.00
„Spiesser“ im Klassenzimmer
Was funktioniert im Schulmarketing und was ist erlaubt?
Erfolgsfaktoren vom eigenen Standsystem zur Community
Gunter Leinhoss, Verlagsleiter, Spiesser – Die Jugendzeitschrift
9.30
Mitten in den Unterricht – Türöffner Bildungskommunikation
Das ABC der Bildungskommunikation in KITA und Schule
Was Bildungskommunikation leisten kann – und was nicht!
Best Practice: Bundesweiter Grundschulwettbewerb „EUROPA
sucht die Meisterdetektive“ und die Kindergartenaktion
„Chuggington: Das große Verkehrstraining“
Rolf Kosakowski jun., Geschäftsführer, KB&B – The Kids Group
Die Familie steht wieder hoch im Kurs
10.00
KEYNOTE
Videospiele für die ganze Familie – ein Kommunikationskonzept
für jede Zielgruppe?
Universal Design definiert die Produkte von Nintendo
Warum Menschen spielen – und warum nicht
Spielen verbindet Eltern und Kinder
Wie erreicht Nintendo seine Zielgruppen
Best Practices aus Marketing am Point of Sale, Event und
Kommunikation
Pascal Schmidt, Head of Marketing, Nintendo
Bernhard Heinzlmaier Harald Heuer Alexander Homeyer Justus Hug Dipl.-Psych. Ines Imdahl Linda Ising Matthias Kappeler
3

10.40
Kinder, Jugend und Familien: Generationenübergreifendes
Marketing beim Movie Park Germany
Repositionierungsstrategie: Zurück zu den Familien
Differenzierte Zielgruppenansprache und Marktbearbeitung
Best Practice: Kooperationsmarketing als Leitprinzip
Gewagte Polarisierung am Beispiel des Halloween
Horrorfestes
Nidal Sadeq, Director Marketing & Sales,
Movie Park Germany GmbH & Co. KG
11.20
ELTERNPODIUM
Die Taschengeldgeber im Gespräch
Wie stehen Eltern zum Konsumverhalten ihrer Kinder?
Welche Wünsche unterstützen sie finanziell?
Wie beeinflussbar sind sie in ihrem Konsum?
Moderation: Ingo Barlovic
Ihr Extra: Sie haben Anregungen für die Live-Diskussion mit den
Eltern vor Ort? Schicken Sie Ihre Themenvorschläge bis zu zwei
Wochen vor der Konferenz per E-Mail an Euroforum und erhalten
Sie persönliche Antworten auf Ihre Fragen.
12.00 Gemeinsames Mittagessen
Den „Digital Natives” auf der Spur
13.00
Markenführung im Zeitalter des Social Web
Wie verändert Social Media die Markenführung?
Was ist wichtig für den Einstieg in ein Social Media
Engagement?
Wer sind die Gesprächspartner im Social Web?
Wie wird Social Media strategisch in den
Kommunikationsmix integriert?
Justus Hug, Unternehmensberater, Strategieberatung
für digitale Markenführung
13.30
Social Communities als Kommunikationskanal für NGOs
und Unternehmen
Selbstinszenierung vs. Web-Gedächntis – Chancen
und Gefahren von Social Communities
Wie agieren Jugendliche in ihren Netzwerken?
Für welche Angebote sind sie empfänglich?
Best Practice im Web 2.0
Michael Schaefberger, Geschäftsführer, Jugendkultur.at
14.00 Diskussion mit Referenten und Teilnehmern
Pause mit Kaffee und Tee
Und was machen die klassischen Medien?
14.30
ZEUS kommt – Lesen ist cool!
Vom Zeitungsmuffel zum Zeitungsmacher
Lagebericht von einem der größten medienpädagogischen
Projekte seiner Art
Harald Heuer, stellv. Leiter Journalistenschule Ruhr/Projektleiter
ZEUS – Zeitung und Schule, WAZ Mediengruppe
15.00
Immer da sein, wo die Kinder sind – Fernsehen wird
Crossmedia
Fernsehen war gestern?! – Welche Rolle spielen alte und
neue Medien bei Kindern und Familien?
Inhalte, Themen, Marken – was kommt bei den Kids an?
Crossmedia – Schlagwort oder echter Erfolgsfaktor?
Auf Augenhöhe?! – Was macht erfolgreiche
Kommunikationskonzepte für Kinder aus?
Matthias Kappeler, Leitung Marketing und Brand-Management,
Super RTL
15.30
Bücher, Spiele und Internet – Das multimediale
Kinderzimmer
Verändertes Medienverhalten – Wie kann man bei
den Kids uptodate bleiben?
Mehrwerte durch Online-Angebote
Kinderwelten im Internet – Eintritt für Erwachsene verboten?!
Linda Ising, Leitung Marketing & Online, TESSLOFF Verlag,
Ragnar Tessloff GmbH & Co. KG
16.00 Abschlussdiskussion und Zusammenfassung der Ergebnisse
16.30 Ende der Jahrestagung
Rolf Kosakowski jun. Gunter Leinhoss Andreas Raabe Nidal Sadeq Michael Schaefberger Christopher Schering Pascal Schmidt
4

Intensiv Workshop, 6. Juli 2010
Mehr Erfolg durch professionelles Kinder- und Jugendmarketing
Die jungen Zielgruppen
Entwicklungsschritte, Bedürfnisse, Motivationen und
Lebenswelten
Die Rolle von Kindern und Jugendlichen im Kaufprozess
Markenwahrnehmung und -bewusstsein bei jungen
Zielgruppen
Strategien und Rezepte für den Erfolg bei Kids & Teens
Einfühlungsvermögen als Grundlage für den Marketingerfolg
Besonderheiten der Markenführung bei jungen Zielgruppen
Strategische Instrumente im Kinder- und Jugendmarketing
Im Dialog mit der Zielgruppe
Positive Kommunikation und erfolgreiche Konzepte für die
Ansprache
TV, Online, Print, Event & Co. – Überblick und Einsatzzwecke
der Kinder- und Jugendmedien
Multiplikatorenmarketing – Wie Sie Eltern, Lehrer und
Erzieher sinnvoll einbeziehen
Promotions, Kooperationen, Schulmarketing und
-sponsoring – Ein Praxiseinblick
Einflussfaktoren und Rahmenbedingungen für Ihren Erfolg
Recht und Ethik im Kinder- und Jugendmarketing
Besonderheiten der Marktforschung und Eigenheiten
der Erfolgskontrolle im Kinder- und Jugendmarketing
Verankerung des Kinder- und Jugendmarketings
im Unternehmen
Zusammenarbeit mit Agenturen und Dienstleistern
Abgestimmt auf Ihre Bedürfnisse!
Senden Sie uns im Vorfeld der Veranstaltung gerne Ihre Fragen
und Themenpräferenzen per E-Mail, damit diese dann im
Workshop berücksichtigt werden können.
Info-Telefon: 02 11/96 86–36 93
Wir beantworten gerne Ihre Fragen zur Veranstaltung
Konzeption und Inhalt: Stefanie Wibbeke, Konferenz-Managerin
Organisation: Jana Mielke, Senior-Konferenz-Koordinatorin
E-Mail: jana.mielke@euroforum.com
Als Teilnehmer…
erhalten Sie ein fundiertes Grundlagenwissen zu allen
Aspekten des Kinder- und Jugendmarketings,
erarbeiten Sie strategische Ansätze für die
Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe,
identifizieren Sie die Optimierungspotenziale für Ihre
Kommunikation mit jungen Zielgruppen,
eignen Sie sich praxisbewährte Instrumente und
umsetzungsstarke Methoden an.
Ihre Workshopleiterin
Carola Laun, Werbekauffrau und Diplom-Betriebswirtin,
verantwortete viele Jahre das Kinder- und
Jugendmarketing bei der Deutschen Post. Sie entwickelte
neben der Kommunikationsstrategie auch
das Unterrichtsprogramm Post + Schule und den
internatio nalen Brieffreundeclub. Heute arbeitet sie
als Beraterin für Kinder- und Jugendmarketing, als Marketingdozentin
und widmet sich Forschungsprojekten.
Zeitplan
9.00 Empfang mit Kaffee und Tee,
Ausgabe der Workshop-Unterlagen
9.30 Beginn des Workshops und Einführung
12.30 Gemeinsames Mittagessen
18.00 Ende des Workshops
Am Vor- und Nachmittag findet jeweils eine flexible Kaffeepause statt.
5
www.euroforum.de/jugend

Ja, ich nehme teil
[Kenn-Nummer]
an KONFERENZ und WORKSHOP vom 6. bis 8. Juli 2010 zum Preis von € 2.349,– zzgl. MwSt. p.P. [P1104315M013]
an der KONFERENZ am 7. und 8. Juli 2010 zum Preis von € 1.849,– zzgl. MwSt. p.P. [P1104315M023]
am WORKSHOP am 6. Juli 2010 zum Preis von € 1.249,– zzgl. MwSt. p.P. [P1104315M100]
[Ich kann jederzeit ohne zusätzliche Kosten einen Ersatzteilnehmer benennen.]
[Im Preis sind ausführliche Tagungsunterlagen enthalten.]
Ich kann nicht teilnehmen. Senden Sie mir bitte die Tagungsunterlagen zum Preis von € 399,– zzgl. MwSt.
[Lieferbar ab ca. 2 Wochen nach der Veranstaltung.]
Ich interessiere mich für Ausstellungs- und Sponsoring möglichkeiten.
Ich möchte meine Adresse wie angegeben korrigieren lassen.
[Wir nehmen Ihre Adressänderung auch gerne telefonisch auf: 0211/9686–3333.]
Name
Position/Abteilung
E-Mail
Firma
Ansprechpartner im Sekretariat
Anschrift
Telefon Fax
Rechnung an (Name)
Abteilung
Anschrift
Datum, Unterschrift
Wer entscheidet über Ihre Teilnahme? Ich selbst oder Name: Position:
Beschäftigtenzahl an Ihrem Standort: bis 20 21–50 51–100 101–250 251–500 501–1000 1001–5000 über 5000
Anmeldung und Information
per Fax: +49 (0)2 11/96 86–40 40
telefonisch: +49 (0)2 11/96 86–36 93 [Jana Mielke]
Zentrale: +49 (0)2 11/96 86–30 00
schriftlich: Euroforum Deutschland SE
Postfach 11 12 34, 40512 Düsseldorf
3. Euroforum-Jahrestagung
Konferenz: 7. und 8. Juli 2010
Workshop: 6. Juli 2010 separat buchbar!
Lindner Hotel Am Michel, Neanderstraße 20, 20459 Hamburg,
Telefon: 0 40/30 70 67–0
Bitte ausfüllen und faxen an: 02 11/96 86–40 40
Die Euroforum Deutschland SE darf mich über verschiedenste Angebote von sich, Konzern- und
Partnerunternehmen wie folgt zu Werbezwecken informieren:
Zusendung per E-Mail: Ja Nein Zusendung per Fax: Ja Nein
Kinder- und
Jugendmarketing
TEILNAHMEBEDINGUNGEN. Der Teilnahmebetrag für diese Veranstaltung
inklusive Tagungsunterlagen, Mittagessen und Pausen getränken
pro Person zzgl. MwSt. ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Nach Eingang
Ihrer Anmel dung erhalten Sie eine Bestätigung. Die Stornierung (nur
schriftlich) ist bis 14 Tage vor Veranstaltungsbeginn kostenlos möglich,
danach wird die Hälfte des Teilnahmebetrages erhoben. Bei Nichterscheinen
oder Stornierung am Veranstaltungstag wird der gesamte
Teilnahme betrag fällig. Gerne akzeptieren wir ohne zusätzliche Kosten
einen Ersatz teilnehmer. Pro grammänderungen aus dringendem Anlass
behält sich der Veranstalter vor.
DATENSCHUTZINFORMATION. Die Euroforum Deutschland SE verwendet
die im Rahmen der Bestellung und Nutzung unseres Angebotes
erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der
Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen postalisch Informationen
über weitere Angebote von uns sowie unseren Partner- oder Konzernunternehmen
zukommen zu lassen. Wenn Sie unser Kunde sind, informieren
wir Sie außerdem in den geltenden rechtlichen Grenzen per E-Mail über
unsere Angebote, die den vorher von Ihnen genutzten Leistungen ähnlich
sind. Soweit im Rahmen der Verwendung der Daten eine Übermittlung in
Länder ohne angemessenes Datenschutzniveau erfolgt, schaffen wir ausreichende
Garantien zum Schutz der Daten. Außerdem verwenden wir Ihre
Daten, soweit Sie uns hierfür eine Einwilligung erteilt haben. Sie können
der Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung oder der Ansprache per
E-Mail oder Telefax jederzeit gegenüber der Euroforum Deutschland SE,
Postfach 11 12 34, 40512 Düsseldorf widersprechen.
ZIMMERRESERVIERUNG. Im Tagungs hotel steht Ihnen ein be grenz tes
Zimmer kon tingent zum er mäßigten Preis zur Verfü gung. Bitte nehmen
Sie die Zimmer reservierung direkt im Hotel unter dem Stichwort
„Euroforum-Veran staltung“ vor.
IHR TAGUNGSHOTEL. In bester Lage von Hamburg – dem Tor zur
Welt, zwischen dem Hamburger Michel, der lebendigen HafenCity, der
berühmten Speicherstadt und den beeindruckenden St.-Pauli-Landungsbrücken,
liegt das leger-elegante Lindner Hotel Am Michel. Eine exklusive
Geschäftsadresse mit modernster Ausstattung, geschmackvolles CityHotel
für Städtebummler und ein charmanter WeltHafen inmitten von internationalen
Trends und hanseatischen Traditionen. Das Hotel verfügt über
259 klimatisierte, komfortable, großzügige und multimedial ausgestattete
Doppel- und Twin-bed-Zimmer sowie eine Wellness-Suite. Am Abend des
ersten Veranstaltungstages lädt Sie das Lindner Hotel Am Michel herzlich
zu einem Umtrunk ein.
per E-Mail: anmeldung@euroforum.com
info@euroforum.com
im Internet: www.euroforum.de/jugend