Adobe PDF Dokument (2489 kb) - Ströer Out-of-Home-Media
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Premium-City-Light-Poster<br />
Hamburg<br />
media for mobile people
Hamburg 2009<br />
Neue Qualit‰t von Aussenwerbung in Hamburg<br />
Hamburg ordnet ab Januar 2009 seine <strong>Out</strong>-<strong>of</strong>-<strong>Home</strong>-<strong>Media</strong>landschaft<br />
neu.<br />
media for mobile people<br />
2
Hamburg 2009<br />
Hintergrund: Ausschreibung Stadtvertrag<br />
52 Wochen Ausschreibungsdauer<br />
15 Aufbaufirmen mit ¸ber 21 Bautrupps<br />
2.000.000 Kg. Beton in Fundamenten<br />
Bewerbungsmappe mit ¸ber 4.000 Seiten<br />
450 LKW transportieren die S‰ulen<br />
110 Genehmigungsabfahrten<br />
Aufbau von 60 Premium-CLP je KW<br />
Werbetr‰gerinvestitionen von > 17 Mio. Ä<br />
media for mobile people<br />
3
Hamburg 2009<br />
Neue Qualit‰t von Aussenwerbung in Hamburg<br />
Hochwertiges Werbetr‰gerdesign<br />
Hinterleuchtung mit intelligenter Lichtprogrammierung<br />
Platzierung von 900 Werbetr‰gern ausschliefllich nach medialen Kriterien<br />
360 Grad Standortpr‰senz durch drehende S‰ulen<br />
Aufmerksamkeitsvorteil durch Ñstop-and-goì-Rotationstechnologie<br />
Mehr Sichtbarkeit, mehr Dominanz, mehr Wirkung. Das neue<br />
Premium-Hauptnetzangebot in Hamburg auf 4qm.<br />
media for mobile people<br />
4
Hamburg 2009<br />
An der Alster gg. Kennedybr¸cke<br />
media for mobile people<br />
5
Hamburg 2009<br />
Glockengieflerwall vor Hauptbahnh<strong>of</strong><br />
media for mobile people<br />
6
Hamburg 2009<br />
Kirchenallee nh. ZOB<br />
media for mobile people<br />
7
Hamburg 2009<br />
Steintorwall / Mˆnckebergstrafle<br />
media for mobile people<br />
8
Hamburg 2009<br />
Premium-CLP ñ ein neues Produkt im <strong>Out</strong>-<strong>of</strong>-<strong>Home</strong>-Markt<br />
Neues Hauptnetzangebot in Hamburg: 500 Premium-CLP<br />
media for mobile people<br />
9
Hamburg 2009<br />
Markeninszenierung in neuer Dimension<br />
Neues Hauptnetzangebot ermˆglicht neue Qualit‰t<br />
in der Marken- und Produktpr‰sentation:<br />
4qm Formatgrˆfle wirkt positiv auf Markenrecall<br />
und Motivbewertung<br />
Hinterleuchtung und Vollverglasung<br />
erhˆht Motivanmutung<br />
Hˆchste Anmutung der Produkt- und Markenpr‰sentation<br />
media for mobile people<br />
10 fache<br />
Vergrˆflerung<br />
10
Hamburg 2009<br />
Markeninszenierung in neuer Dimension<br />
vs. vs.<br />
GfK Wirkungsvergleich: CLP vs. Premium-CLP<br />
media for mobile people<br />
11
Hamburg 2009<br />
Markeninszenierung in neuer Dimension<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
20,8<br />
+62 %<br />
+56 % +4 %<br />
32,4<br />
Fuflg‰nger<br />
33,6<br />
6<br />
5<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
2,8<br />
+86 %<br />
+71 % +8 %<br />
Recallstudie belegt: Doppelte Fl‰che erzielt 65% mehr Wirkung.<br />
Quelle: GfK Gruppe; Frequenz gewichtet; Wirkungsvorteil bezogen auf Markenrecall<br />
4,8<br />
PKW<br />
5,2<br />
media for mobile people<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
10,4<br />
+65 %<br />
+59 % +5 %<br />
16,5<br />
Gesamt<br />
17,2<br />
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Hamburg 2009<br />
Angebote<br />
Angebotsstruktur Premium-City-Light-Poster 2009:<br />
ÑHauptnetzì 105.000 Ä<br />
500 x 8/1 Motive - 30,00Ä Tagespreis<br />
ÑKombi-Netzì 61.250 Ä<br />
250 x 8/1 Motive - 35,00Ä Tagespreis<br />
Neue Angebotsstruktur f¸r das Gesch‰ftsjahr 2009.<br />
media for mobile people<br />
13
Hamburg 2009<br />
Angebote<br />
Aufbauphasen ab August 2008:<br />
Phase 1: ÑPilotwochenì<br />
bis 200 x 8/1 Motive ñ 6 Wochen<br />
49.000 Ä<br />
Phase 2: ÑOktoberrevolutionì<br />
250 x 8/1 Motive ñ 1 Woche<br />
35.000 Ä<br />
Phase 3: ÑHauptnetz im H‰rtetestì<br />
500 x 8/1 Motive ñ 1 Woche<br />
105.000 Ä<br />
ausverkauft<br />
Pr<strong>of</strong>itieren Sie in der Aufbauphase von attraktiven Konditionen und<br />
der Aufmerksamkeitsst‰rke neuer Standorte.<br />
media for mobile people<br />
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Hamburg 2009<br />
Wir sehen uns auf der Strafle Ö<br />
media for mobile people<br />
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