Blogging für Firmen - Zeix AG

Orbit-iEX 2007 Konferenz · 22. Mai 2007
a-3: Blogging für Firmen
Peter Hogenkamp · Zeix AG/Blogwerk AG

Blogwerk AG
Betrieb eigener Weblogs
(«Blog Network», «Blogverlag»)

65'000 20'000
10'000 10'000
?

Blog-Consulting und -Schulungen
für Firmen und Private.

die Grundlagen in siebeneinhalb Minuten…

Begriff
(World Wide) Web Log(buch)

Elemente (nicht Pflicht)
Posts (Beiträge)
Permalinks
Kommentare
Tags
Trackback/Pingback
Feed
Blogroll
Stöckchen (Quelle: Wikipedia)

Quelle: Swisscom SchoolNetGuide «Blogs & Wikis»
http://tinyurl.com/24psna (PDF oder Gratis-Bestellung)

Quelle: Swisscom SchoolNetGuide «Blogs & Wikis»
http://tinyurl.com/24psna (PDF oder Gratis-Bestellung)

«Sieht aus wie eine ganze
normale Website…»
«Und was ist der Unterschied zwischen Blogs
und Foren? Die gibt's ja schon ewig, und in
den meisten steht nichts drin.»

Blog-Technik und –Kultur
machen den Unterschied aus
Technik
Blog-CMS (Blogs sind technisch «das sauberere Web»)
Feeds (maschinenlesbare Inhalte)
Trackbacks (automatische Rücklinks)

Trackbacks
Web 1.0 Web 2.0 (Blogs)
Website
A
Link
Website
B
"Links auf diese Seite" nur
von Hand ermittelbar über
Google nach Indexierung
(30 Tage).
Blog
A
Link
Trackback
Blog
B

Blog-Technik und –Kultur
machen den Unterschied aus
Technik
Blog-CMS (Blogs sind technisch «das sauberere Web»)
Feeds (maschinenlesbare Inhalte)
Trackbacks (automatische Rücklinks)
Suchmaschine Technorati (wird per Ping benachrichtigt)

Technorati
Blog benachrichtigt Technorati über neue Inhalte
Blog
A
Ping
Abruf RSS-Feed
Aufnahme in Index
Technorati
Nach vier Minuten ist der neue Content indexiert.

D
G
E
Blog C
Blog B
H
F
I
Trackback
Kommentar
K
Blog A mit
spannendem Beitrag
Suchmaschine
N
Technorati
L
O
Feedreader
Feed
M
P
Aggregation
slug.ch
«heute» Blog
Q
R
S

Blog-Technik und –Kultur
machen den Unterschied aus
Technik
Blog-CMS (Blogs sind technisch «das sauberere Web»)
Feeds (maschinenlesbare Inhalte)
Trackbacks (automatische Rücklinks)
Suchmaschine Technorati (wird per Ping benachrichtigt)
Kultur
hohes Interaktionsniveau
Zitierweise mit «via-Link» gehört zum guten Ton

In sechs Wochen zum Firmenblog – oder nicht.
Zeitaufwand total: 20 Stunden

1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader).
laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs.
28. Mai
2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.
3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon.
4. Kommentieren Sie in anderen
Blogs mit Ihrer privaten URL.
18. Juni
5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch
des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll –
und über die Zukunft des privaten Blogs.
Woche 1 2 3 4 5 6
2. Juli
6. Lancieren Sie Ihr neues
Firmenblog – oder nicht.

Woche 1 (ab morgen):
Verfolgen Sie fünf Blogs

Eine Auswahl für Ihre 5

Woche 1 (ab morgen): Verfolgen Sie fünf Blogs
(optional: per Feedreader)

Woche 1 bis 4:
Machen Sie Notizen zu Inhalten Ihres Firmenblogs.

Chancen von Firmenblogs…

"Robert Scoble has made Microsoft look more humane."

Checkliste Checkliste ffür
f r mein mein Firmenblog
Firmenblog
Welche Ziele verfolgen wir mit unserem Weblog?
Welche Zielgruppen sprechen wir an?
Worüber schreibe ich, schreiben wir?
Interessanter Messebesuch
Orbit-iEX: Gute Neuigkeiten am Stand von ABACUS
Titel nicht der
Reisser…
besser…
PR-Berater Bernet: 92% der Journalisten nutzen Web täglich
Gut.

1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader).
laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs.
28. Mai
2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.
3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon.
4. Kommentieren Sie in anderen
Blogs mit Ihrer privaten URL.
18. Juni
5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch
des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll –
und über die Zukunft des privaten Blogs.
Woche 1 2 3 4 5 6
2. Juli
6. Lancieren Sie Ihr neues
Firmenblog – oder nicht.

Woche 2:
Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.

Wo läuft mein Blog?
Beispiel 1: mein privates Blog
«hosted»
= anmelden, loslegen
-> einfach, schnell, oft gratis
Blog
blogger.com
wordpress.com
kaywa.ch
E-Mail
Hotmail
Bluewin
GMail
«User-hosted»
= runterladen, designen,
konfigurieren, Server mieten,
hochladen
-> volle Kontrolle
Blog
neuerdings.com
-> "mein" Server
E-Mail
blogwerk.com
orbit-iex.ch
ubs.com

1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader).
laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs.
28. Mai
2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.
3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon.
4. Kommentieren Sie in anderen
Blogs mit Ihrer privaten URL.
18. Juni
5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch
des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll –
und über die Zukunft des privaten Blogs.
Woche 1 2 3 4 5 6
2. Juli
6. Lancieren Sie Ihr neues
Firmenblog – oder nicht.

Woche 3:
Posten Sie etwas Spannendes. Erzählen Sie anderen davon.
Üben Sie «gute Posts» zu schreiben.

Checkliste: Tipps für ihre Blog-Promotion
Aktualisieren Sie Ihr Weblog regelmässig
Erarbeiten Sie ein redaktionelles Konzept, behalten Sie dabei Ihre Zielgruppe im Auge
Klare Überschriften erleichtern die Einordnung eines Textes und machen neugierig
Berücksichtigen Sie Suchmaschinen, indem Sie gezielt entsprechende Keywords in Ihre
Überschriften und Blog-Artikel einbauen.
Kurze Weblog-Beiträge sind erfolgreicher
Die Weblog-URL gehört in die E-Mail-Signatur
Tragen Sie sich in Blog-Listen ein
Klare Überschriften erleichtern die Einordnung eines Textes und machen neugierig
Tragen Sie einige Ihrer besten Artikel in Social-Bookmarking-Services ein und taggen sie diese
Ermutigen Sie andere Blogger zum Verlinken oder Taggen
Kommentieren Sie in anderen Blogs und setzen Sie einige Trackbacks
Vernachlässigen Sie das E-Mail-Marketing nicht
Bieten Sie Ihre Inhalte auch als RSS-Feed an (Quelle: Corporate Blogs, S.156

Woche 4:
Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer URL.

Lob, Bekräftigung, Rückfrage etc.:
nett, guter Stil unter Bloggern

Verweis auf eigenen Artikel zum Thema:
üblich, nicht aufdringlich

1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader).
laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs.
28. Mai
2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.
3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon.
4. Kommentieren Sie in anderen
Blogs mit Ihrer privaten URL.
18. Juni
5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch
des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll –
und über die Zukunft des privaten Blogs.
Woche 1 2 3 4 5 6
2. Juli
6. Lancieren Sie Ihr neues
Firmenblog – oder nicht.

Chancen und Risiken von Firmenblogs…

Jean Remy von Matt

Unter den Top-100-Google-Treffern
ca. 80 über die "Klowände".

Aeschbacher & Haldimann

Haldimann

Gilt als Blogfreundlich.

Daily Bloggging…

Gilt als eher
Blog-feindlich.

Wer macht mit??

10 Leute = weniger Druck auf einem

Entscheiden Sie sich für einen Anbieter
(oder basteln Sie selbst).

Wo läuft mein Blog?
«hosted»
= anmelden, loslegen
-> einfach, schnell, oft gratis
Blog
blogger.com
wordpress.com
kaywa.ch
E-Mail
Hotmail
Bluewin
GMail
Beispiel 2: mein Firmenblog
«User-hosted»
= runterladen, designen,
konfigurieren, Server mieten,
hochladen
-> volle Kontrolle
Blog
neuerdings.com
-> "mein" Server
E-Mail
blogwerk.com
orbit-iex.ch
ubs.com

Was kostet ein kommerzielles Blog-Projekt?

«Offerte» für Firmenblog

Kann ich mit Bloggen Geld verdienen?

Zu 90%: nein.
Vielleicht mal ein Nachtessen.

AdSense-Einnahmen von Blogwerk

verdient angeblich
$5000 pro Monat

Frage zur Gewissenserforschung
Sind Sie bereit, in Zukunft in Ihrem Blog mehr Informationen
(zu Ihrer Firma, zu Ihren Projekten, zu Ihrem Fachgebiet) zu
veröffentlichen als bisher?
JA?
NEIN?

vertraulich
blogbar
öffentlich
ohne mittleren Kreis
kein erfolgreiches Blog

Aber ist das nicht ein Haifischbecken?

Finde ich nicht.
Mit normalen Umgangsformen kommt man mit "denen" gut klar.

1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader).
laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs.
28. Mai
2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und
richten Sie es bei wordpress.com ein.
3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon.
4. Kommentieren Sie in anderen
Blogs mit Ihrer privaten URL.
18. Juni
5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch
des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll –
und über die Zukunft des privaten Blogs.
Woche 1 2 3 4 5 6
2. Juli
6. Lancieren Sie Ihr neues
Firmenblog – oder nicht.

Low Involvement "Blogging"
Alternativen, wenn Sie sich gegen ein Blog entscheiden:
Blogs zu Ihrem Thema finden und lesen
Technorati-Abo mit "mein Firmenname" (zusätzlich zu
Google-Abo, das Sie eh schon haben sollten)
abonnieren und regelmässig lesen
kommentieren und "assoziiertes" Mitglied der Blogosphäre
werden

Viel Erfolg!

Literatur
Marcel Bernet: «Medienarbeit im Netz»
Klaus Eck: «Corporate Blogs»
Forbes: «Attack of the Blogs» (Link)
Peter Hogenkamp:
– «Weblogs – braucht mein Unternehmen
auch eines?» (Link)
– «Auf Tuchfühlung mit dem Publikum»
(Link)
Peter Sennhauser: "Es gibt gute Gründe,
nicht zu bloggen» (Link)

Peter Hogenkamp
peter.hogenkamp@blogwerk.com
Blogs: neuerdings.com - medienlese.com - blogwerk.com
Badenerstrasse 65 - Postfach 2522 - CH-8026 Zürich
fon +41 43 500 21 50 - mobile +41 79 634 12 03