Wirkung für die Menschenrechte - Youth - Amnesty International ...

die grundlegenden eleMente
tonalität
Sprache gehört zu unseren wirkungsvollsten Werkzeugen im Einsatz für die Menschenrechte. Um etwas zu bewirken, müssen wir alle Menschen erreichen –
in jeder Situation. Wir wollen gelesen und verstanden werden. Deshalb muss unsere Sprache drei Grundsätzen folgen:
1. Verständlich –
sonst ignorieren die Menschen uns.
Wir schreiben nicht für uns, wir schreiben für alle
Menschen. Deshalb formulieren wir unkompliziert
und klar. Weniger ist mehr. Wer schnell zum Punkt
kommt, vermittelt Dringlichkeit. Ausserdem lässt
sich das, was wir sagen wollen, leichter erfassen,
verstehen und merken.
2. entschieden –
sonst nehMen die Menschen uns nicht ernst.
Die Inhalte, die wir vermitteln, sind durchdacht,
basieren auf Fakten und sind nachprüfbar. Dies ist
die Grundlage für unsere Glaubwürdigkeit. Amnesty
liefert Argumente und zeigt Beweise. Wir lassen
Betroffene, Experten und Zahlen sprechen.
3. leidenschaftlich und beWegend –
sonst handeln die Menschen nicht danach.
Protest ist der Motor unserer Bewegung. Zuversicht
gibt uns die Kraft, unbeirrbar für unsere Sache
einzustehen. Mit einer emotionalen Sprache können
wir Menschen berühren und dazu bewegen, sich
für die Menschenrechte einzusetzen. Trotz Emotionalität
sind wir niemals unsachlich oder polemisch.
grundsätze der koMMunikation Von aMnesty international in der schWeiz:
· In unserer Kommunikation sind die drei Sprachwelten und Kulturen der deutschen, französischen und italienischen Schweiz repräsentiert.
· Unsere Sprache richtet sich nach unseren Sekretariatsrichtlinien und ist geschlechtsneutral und nicht diskriminierend
(www.amnesty.ch / de / media / downloads / sprachregelung).
· Faktentreue und Authentizität
· Nach den Bedürfnissen der verschiedenen Zielgruppen («Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler»)
· Fachausdrücke werden vermieden.
· Weniger ist mehr (Konzentration auf das Wesentliche). Eine griffige Überschrift besteht aus maximal sechs Worten.
· Beständigkeit und Beharrlichkeit: Keine Angst vor Wiederholung der zentralen Botschaften.
· Die Kommunikation läuft in Koordination mit dem Internationalen Sekretariat.
· Wenn immer möglich soll Amnesty International ausgeschrieben werden.
Die Verwendung der Abkürzung Amnesty erfolgt um textliche Schwerfälligkeiten zu vermeiden.
AI kann in dritter Priorität verwendet werden (nur in der Deutschen Sprache) und wird auch bei copyrights eingesetzt.
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