Fernsehkultur - KOBRA

dacht' wurde. In der Darstellungsweise der ZEIT (Nr. 48,26.11.1993, S. 14f.) liest
sich das in den Schlagzeilen folgendermaßen:
"Im Fernsehen tobt die Marktwirtschaft. ARD und ZDF müssen um ihre Gebühren-
einnahmen fürchten - die Zuschauer laufen ihnen davon. Private Sender sichern sich
durch steigende Einschaltquoten Werbegelder. Doch wo immer mehr Kanäle konkurrie-
ren, verflacht das Programm zum Einheitsangebot. Die einzige Quote mit Zukunft ist
die der Abschalter."
Daneben beschwört die Graphik noch das alte Theoriemodell vom aktiven Sender,
dem passiven Empfänger und der Transportbeziehung: Aus einem altmodischen
Femsehmöbel stößt eine Faust auf den Zuschauer zu und würgt ihn. Der Arm ist
mit den Narnensetiketten von 12 Fernsehsendern gespickt.
Die Auflösung des Programmschemas, sie begann mit der Videokonserve, ent-
spricht der Auflösung des Rezeptionsraumes in diverse soziale Lebenswelten, die
sich die Rezipienten als eigene Interpretationsleistung, u.a. per Fernbedienung,
zusarnmrnengernischen. Das Programmschema löst sich als Bezugsrahmen, ähnlich
dem Bezugsraum der Rezeption, auf.
Ein Vierteljahr später diskutiert "Die Zeit" erneut die Veränderung des Fernse-
hens, weg vom BBC-Modell des differenzierten und verantworteten Gesamtpro-
gramms für ein Massenpublikum, diesmal unter dem Aspekt der Individualisierung.
Dazu folgendes Situationsszenario (Die Zeit, Nr.10, 4.3.1994, S. 17):
"Gerade heute morgen haben sie den letzten Rest Zahnpasta aus der Tube gequetscht.
Am Abend schalten sie den Fernseher ein, und was flimmert da geballt über den Bild-
schirm? Werbung für Zahnpasta. Zufall? Im Konsumparadies der Zukunft vielleicht
nicht mehr. Amerikanische Marktforscher wissen längst, daß eine Zahnpasta durch-
schnittlich sechs Wochen hält. In der digitalen Welt von morgen hat die Supermarkt-
kasse Ihren Einkauf registriert, als Sie mit ihrer Chipkarte bezahlt haben, und exakt
fünfeinhalb Wochen später sorgt ein Computer der Handelskette dafür, daß Sie in Ihrem
ganz persönlichen Fernsehprogramm mit entsprechender Werbung überschüttet werden.
Zur gleichen Zeit wird Ihr Nachbar vielleicht via Bildschin daran erinnert, daß sein
Auto neue Reifen braucht."
Die Raumsituation wird hier noch recht altmodisch gedacht, letztlich immer noch
als das private Familienwohnzimmer der fünfziger und sechziger Jahre. Computer
plus Bildschirm schaffen jedoch neue soziale Beziehungszusammenhänge, die auch
die körperlichen Räume in ihrer Funktion ablösen und durch primär symbolische
Zusammenhange ersetzen. Konkret läuft das so ab, wie es die Werbung für den
Kabelanschluß von Homecomputern nahelegt: alle Heimmedien, Video, Foto,
Tonträger sind per CD-Rom verbunden und werden zu einem Gerät. Da sich der
Desktop-PC zum Portable miniaturisiert, wird die Mediennutzung zur raumunab-
hängigen Computer-Display-Aktivität mit interaktiver Software.