Langthaler Regionalkapital Deutschlandsberg ... - Über uns

ERFOLGSFAKTOR REGION
15.11.2012, Deutschlandsberg

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Zwei Dinge sollen Kinder von ihren Eltern bekommen:
Wurzeln und Flügel.“
J. W. von Goethe

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Ausgangshypothesen
1) Die Region bietet jedem Unternehmen Potenziale (=
Regionalkapital) die jene der Globalisierung ergänzen
2) Gezielte regionale Vernetzung (= Nutzung des Regionalkapitals)
schafft einen betriebswirtschaftlichen Vorteil
3) Viele Unternehmen haben noch Spielraum dieses Potential
strategisch bewusst zu nutzen

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
- Bisherige Untersuchungsansätze zu diesem Thema
- Harte und weiche Standortfaktoren
- Fühlungsvorteil
- Corporate Social Responsibility (CRS)
- Home-based Players
- Embeddedness
- ÖAR-Studie 2010 (im Auftrag des BMWFJ)
- Qualitative Interviews mit 20 Unternehmen
- Alle Bundesländer, alle Branchen, Fokus auf KMU

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Unternehmen Branche Gründung Mitarbeiter Region
AVITA Wellness Hotel, Burgenlandtherme KG Gesundheit 1993 108 Südburgenland
DONAUTOURISTIK Linz GmbH Tourismus 1994 120 Oberösterreich, Donauregion
DORFINSTALLATIONSTECHNIK GmbH Heizungstechnik 1973 100 Vorarlberg
Franz EIGL GmbH (AVIA Tankstellen, Mineralöle,
Pellets)
Mineralöl- und Pelletshandel 1931 60 Niederösterreich, Waldviertel
FABACHEM Astleithner GmbH Chemie 1991 12 Niederösterreich, Wiener Becken
FELIX Austria GmbH Lebensmittel 1958 150 Mittelburgenland
FELLER GmbH Elektrotechnik 1863 160 Niederösterreich, Wiener Becken
FRAUSCHER Bootswerft GmbH & Co KG Bootsbau 1927 30 Oberösterreich, Salzkammergut
HERBSTHOFER Malerei-Farbenhandlung-
Vollwärmeschutz
Malerei 1948 16 Oststeiermark
HERK Karosserie und Lackierfachbetrieb GmbH Karosserie und Lackiererei 1967 20 Obersteiermark
KRESTA Anlagenbau GmbH Nfg, &Co KG Anlagenbau 1986 300 Kärnten, Lavanttal
KWB - KRAFT UND WÄRME AUS BIOMASSE GMBH Biomasse 1994 330 Oststeiermark
LOTTMAN Fensterbänke GmbH (Helopal) Fensterbänke 1928 70 Oberösterreich, Ennstal
OSMA Trocknersysteme GmbH Maschinenbau 1989 20 Oberkärnten
RIEDER Betonwerk GmbH Bau 1958 230 Salzburg, Pinzgau
SPARKASSE Imst AG Sparkasse 1882 150 Tirol, Oberland
STAUD´s GmbH Lebensmittel 1971 30 Wien-Ottakring
WESTCAM Gruppe Datentechnik,
Fertigungstechnik,
Projektmanagement
1990 100 Tirol, Unterland
WIMTEC Steuerungs- und Messgeräte GmbH Sanitärtechnik 1991 55 Niederösterreich, Mostviertel
ZARFL Tischlerei Tischlerei 1945 15 Kärnten, Lavanttal

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Ergebnisse der Studie
- 4 Unternehmenstypen bei der Nutzung des Regionalkapitals
1) Konzentration des Absatzes auf die Region
2) Regionale Verwurzelung und globale Aktivitäten
3) Nutzung spezieller regionaler Ressourcen
4) Nutzung der regionalen Besonderheiten für Marketing
- 7 Erfolgsfaktoren der Nutzung des Regionalkapitals

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Wir können nur wachsen, wenn wir
gemeinsam (mit regionalen Firmen)
neue Absatzmärkte finden. Dazu
braucht es schlagkräftige
Kooperationen“
WIRTSCHAFTSKOOPERATIONEN
Firmen, Forschung,
Innovation, Synergien,
Cluster, reg. Stärken,
Vertrauen, Stabilität,
Flexibilität,
Kooperationsprojekte

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Bei den Arbeitskräften aus der Region
weiß man, wie man miteinander redet
– schon seit Generationen“
MITARBEITER
Beziehungs Know-how,
Botschafter des
Unternehmens,
Kundenkontakte,
Wissen um
Kundenbedürfnisse

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
VERNETZUNG
„Ich bin persönlich in der Region
vernetzt, weil … ich so Einblicke aus
den anderen Perspektiven bekomme“
Persönliche Kontakte,
Teilnahme am
öffentlichen Leben,
Beziehungsnetzwerke,
Kontakt zu Verwaltung &
Politik,
Engagement in Gremien,
Netzwerken ohne direkte
Nutzenerwartung

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Durch die Konzentration auf einen Radius von 50 km ist
die Firma in der Region präsenter und wirtschaftet
nachhaltiger und erfolgreicher“
ABSATZ
Region als
Ausgangsbasis
oder
Konzentration auf
Region,
Kundentreue,
Alleinstellungsmerkmale

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Das Potential der Region für das Marketing wird völlig
unterschätzt. Das Wesentliche ist, eine Brücke zwischen
dem Produkt und der Region zu bauen“
Nutzung der
unverwechselbaren
Besonderheiten,
REGIONSIDENTITÄT
Regionsimage für
Produkte,
Kundenbeziehungen,
Marketing

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Die Verantwortung für den Standort ist für uns selbstverständlich,
es ist eine Frage der Einstellung, der Werte“
Langfristige Investition ins
Unternehmensumfeld,
Aktive Verbesserung der
Standortfaktoren,
z.B. Aus- und Weiterbildung,
Ansiedlungen,
Regionalentwicklungsprojekte
STANDORTENTWICKLUNG

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
„Wir könnten außerhalb der Region um bis zu 15% billiger
einkaufen. Aber ich kann Ihnen auch ausrechnen, was ich an
zusätzlichen Personalstunden einsetzen muss, wenn dann etwas
nicht passt“
BESCHAFFUNG
Schnelligkeit, Flexibilität,
Regionale Stoffkreisläufe,
Verringerung des Lieferrisikos,
Geringe Transaktionskosten

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
ABSATZ
REGIONSIDENTITÄT
BESCHAFFUNG
VERNETZUNG
MITARBEITER
STANDORTENTWICKLUNG
KOOPERATION

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Bezug zur Unternehmensstrategie
- Kooperation > Kernkompetenzen
- Mitarbeiter > Führung
- Vernetzung > Kommunikation
- Absatz > Zielgruppen
- Regionsidentität > Corporate Identity
- Standortentwicklung > Unternehmensumfeld
- Beschaffung > Ressourcen

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Weitere Vertiefung des Themas
- Untersuchung (Pilotprojekt) im Triestingtal bis Ende 2012
- Projekt mit Wirtschaftsforum Triestingtal, Regionalverband Industrieviertel,
Forschungsinstitut für Kooperationen und Genossenschaften, ÖAR
Regionalberatung GmbH
- Finanzierung durch BMWFJ
- Empirische Erhebung zur Überarbeitung der 7 Erfolgsfaktoren
- Quantifizierung des betrieblichen Nutzens
- Neue Ergebnisse ab Frühjahr 2013

ERFOLGSFAKTOR REGION - REGIONALKAPITAL
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
DI Herwig Langthaler
ÖAR Regionalberatung GmbH
Fichtegasse 2/17
1010 Wien
Tel: 0676 9710 992
E-mail: langthaler@oear.at
Web: www.oear.at