sonderteil: Die kreativsten Cp-Dienstleister und ... - CP Monitor
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inhalt<br />
© Red Bull Media House<br />
4 <strong>Cp</strong> <strong>Monitor</strong> 1/ 13<br />
10<br />
18<br />
KircherBurkhardt, audi <strong>und</strong> Kirchhoff Consult<br />
führen die <strong>Cp</strong> <strong>Monitor</strong>-rankings an iii-Xii<br />
<strong>Die</strong> erfassten Wettbewerbe XiV<br />
<strong>Die</strong> top 50 der <strong>kreativsten</strong><br />
<strong>Cp</strong>-<strong>Die</strong>nstleister 2012 XVi<br />
© peshkova –Fotolia<br />
news<br />
Peter Haenchen verlässt G+J Corporate Editors 6<br />
plan p. entwickelt Branded<br />
Content-Konzept für den Kiezclub St. Pauli 7<br />
Axel Springer Syndication:<br />
Text, Foto <strong>und</strong> Bewegtbild aus einer Hand 8<br />
KircherBurkhardt gründet mit<br />
UDG für Bentley die Agentur IIBK 8<br />
Aus Kresse & Discher Medienverlag<br />
wird Kresse & Discher Corporate Publishing 9<br />
G+J Corporate Editors eröffnet Büro in Berlin 9<br />
Content Marketing<br />
„die pure Zahl der Fans zu steigern, ist kein primäres Ziel”<br />
<strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> befragte Unternehmen nach dem Stellenwert<br />
von Content Media für die Marketingstrategie 10<br />
paid/owned/earned – wer hat den Lead?<br />
Auch Mediaagenturen bringen sich in Position 18<br />
erzählen <strong>und</strong> verkaufen<br />
<strong>sonderteil</strong>: <strong>Die</strong> <strong>kreativsten</strong> <strong>Cp</strong>-<strong>Die</strong>nstleister <strong>und</strong> -K<strong>und</strong>en 2012<br />
Claudia Lüersen, Geschäftsführerin Companions,<br />
beschreibt, wie smarte Markenkommunikation in<br />
sozialen Netzwerken zukünftig aussehen könnte 28<br />
<strong>Die</strong> <strong>kreativsten</strong> <strong>Cp</strong>-agenturen für Magazine,<br />
geschäftsberichte <strong>und</strong> Corporate Videos XViii<br />
<strong>Die</strong> top 50 der <strong>kreativsten</strong> <strong>Cp</strong>-K<strong>und</strong>en 2012 XX<br />
Bewegtbild-umfrage:<br />
„relevanz ist das wichtigste Kriterium“ XXii
<strong>Cp</strong> Vip-Fragebogen<br />
Adriano Sack, Chefredakteur<br />
BMW Magazin - Driven 40<br />
Robin Ruschke, Leiter Interaktive Marketing<br />
Kommunikation der AUDI AG 41<br />
Köpfe 42<br />
F<strong>Cp</strong> aktuell 47<br />
service<br />
<strong>CP</strong>-Premieren <strong>und</strong> -Etatwechsel 2013 26<br />
Launches + Relaunches 34<br />
Bücher 48<br />
Awards 50<br />
Termine 51<br />
Editorial 3<br />
Impressum 51<br />
Best Cases in dieser ausgabe<br />
mpm über die Neupositionierung<br />
des Mitarbeitermagazins der KfW Bankengruppe 32<br />
inklusive:<br />
Poster der<br />
<strong>kreativsten</strong><br />
<strong>Die</strong> Top 30 der <strong>kreativsten</strong><br />
Corporate Publishing-<strong>Die</strong>nstleister 2012<br />
Storytelling<br />
Jede Gruppe versammelt sich um<br />
ihre besten Geschichtenerzähler.<br />
In dem <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> Kreativ-Ranking 2012 wurden alle „relevanten nationalen <strong>und</strong> internationalen <strong>CP</strong>-Wettbewerbe <strong>und</strong> <strong>CP</strong>-Kategorien<br />
ausgewertet. <strong>Die</strong> Kreativpunkte werden auf Basis eines festen Bewertungsschemas ermittelt. Das komplette Kreativ-Ranking finden Sie<br />
unter www.cpmonitor.de.<br />
Rang<br />
(Vorjahr)<br />
<strong>CP</strong>-<strong>Die</strong>nstleister<br />
<strong>und</strong> -K<strong>und</strong>en<br />
2012<br />
40<br />
„Gewonnene<br />
Preise”<br />
„Erfolgreichste<br />
K<strong>und</strong>en (Auswahl)”<br />
Agentur Kreativpunkte *<br />
Grand Prix Gold Silber Bronze<br />
1 (1) KircherBurkhardt 3044 177 22 68 49 12 Audi, Porsche, Deutsche Bahn<br />
www<br />
www.kircher-burkhardt.com<br />
2 (2) Hoffmann <strong>und</strong> Campe Corporate Publishing 1904 121 12 40 35 12 RWE, BMW, Evonik Industries www.hocacp.de<br />
3 (4) G+J Corporate Editors 746 37 3 10 20 4 Audi, Telekom, Nissan www.corporate-editors.com<br />
Credit Suisse, IBM (Schweiz),<br />
4 (8) Arnold.KircherBurkhardt (CH) 610 37 2 12 20 2<br />
www.arnold.kircherburkhardt.ch<br />
5 (3) Burda Creative Group 604 35 1 10 15 9<br />
Helsana Versicherungen<br />
MAN, Franz Haniel, Sennheiser www.burda-creative-group.de<br />
Deutsche Welthungerhilfe, Stiftung<br />
6 (10) muehlhausmoers corporate communications 448 29 3 8 11 6<br />
www.muehlhausmoers.com<br />
7 (5) köckritzdörrich Gruppe 390 22 4 7 4 5<br />
Preußischer Kulturbesitz<br />
Infiniti, Lamborghini www.gokd.net<br />
8 (12) PRH Hamburg Kommunikation 362 18 2 7 8 1 Daimler, Lufthansa Cargo, Görtz www.prhamburg.com<br />
9 (11) Kirchhoff Consult 308 26 7 10 7 2 TUI, TÜV Rheinland, H&R www.kirchhoff.de<br />
10 (15) 3st kommunikation 302 27 2 7 9 3 Volkswagen, Hella, Symrise www.3st.de<br />
11 (6) ringzwei 210 12 3 4 3 1 RTL Group, IWC Schaffhausen www.ringzwei.com<br />
11 (9) SIGNUM communication Werbeagentur 210 13 1 1 9 2 Bilfinger Berger, MLP www.signum-web.de<br />
13 (16) loved 204 11 1 4 3 3 Audi www.loved.de<br />
www.serviceplan.com;<br />
14 (-) Serviceplan/Plan.Net 140 8 6 2 Austria Solar<br />
Gütersloher Suppenküche,<br />
www.plan-net-group.com<br />
15 (13) Medienfabrik Gütersloh 138 9 3 4 1<br />
www.medienfabrik.de<br />
16 (7) gras<strong>und</strong>sterne 136 7 1 3 3<br />
Piper Verlag<br />
SAP www.gras<strong>und</strong>sterne.de<br />
17 (18) First Rabbit 124 10 2 7 1 Oldenburgische Landesbank, Deufol www.first-rabbit.de<br />
17 (23) Strichpunkt 124 7 4 2 Adidas, SolarWorld www.strichpunkt-design.de<br />
19 (30) Whitepark 120 13 3 8<br />
1<br />
2 Deutsche EuroShop, PVA TePla www.whitepark.de<br />
20 (77) Faschingbauer & Schaar (A) 104 7 1 4 1 1 Andritz www.werbeagentur.or.at<br />
www.mensalia.at; www.rosebud-inc.<br />
20 (35) Mensalia (A)/ Rosebud Inc. (A)/ Büro X (D) 104 12 6 2 4 Telekom Austria, Hoerbinger<br />
22 (35) Berichtsmanufaktur 100 11 6 2 3 Aurubis, Edeka, VTG<br />
com; www.buerox.de<br />
www.berichtsmanufaktur.de<br />
22 (35) CAT Consultants 100 13 3 6 4 LPKF, Volkswagen Financial Services www.cat-consultants.de<br />
24 (41) EquityStory/EQS 96 9 2 5 2 Geberit International, BMW www.equitystory.de<br />
25 (-)<br />
Group<br />
NetFederation 90 6 2 1 2 1 Adidas, Daimler, Schaeffler www.net-federation.de<br />
25 (-) Schoeller Corporate Communications 90 5 5 Casino Austria, Gauselmann, RHI www.schoeller-corp.com<br />
27 (-) Facts & Figures 88 5 5 Bayer, DFL, PricewaterhouseCoopers www.facts-and-figures.net<br />
Finanz Informatik,<br />
28 (19) beierarbeit 84 5 1<br />
http://beierarbeit.de/<br />
2 1<br />
Bielefelder Volksbank<br />
SOS-Kinderdörfer,<br />
29 (60) Anzinger Wüschner Rasp 80 3 2 1<br />
www.agentur-awr.de<br />
Bayerische Staatsforsten<br />
www.rat-fuer-ruhm-<strong>und</strong>-ehre.de;<br />
29 (33) Rat für Ruhm <strong>und</strong> Ehre / Krowne Communications 80 4 1 1 2 B<strong>und</strong>esdruckerei<br />
www.krowne.tv<br />
Quelle: eigene Recherchen, © <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> 2013, Schutzgebühr 30,- Euro<br />
* <strong>Die</strong> Punktzahl ergibt sich aus einem festgelegten Bewertungssystem: Grand Prix = 4 Punkte, Gold = 3 Punkte, Silber/Wettbewerbe ohne Medaillenränge = 2 Punkte, Bronze/Sonderpreise = 1 Punkt.<br />
Internationale <strong>und</strong> nationale Wettbewerbe werden nach ihrer Bedeutung gewichtet <strong>und</strong> mit dem Wert des jeweiligen gewonnenen Preises multipliziert. Basis sind die offiziell bekannt gegebenen Ergebnisse.<br />
Top 10 der <strong>kreativsten</strong> <strong>CP</strong>-K<strong>und</strong>en 2012<br />
Top 10 der <strong>kreativsten</strong> <strong>CP</strong> <strong>Die</strong>nstleister Magazine (on- <strong>und</strong> offline) 2012<br />
Rang Unternehmer Rang Unternehmer Kreativpunkte Preise<br />
Kreativpunkte Preise<br />
1 KircherBurkhardt 2766 161<br />
1 Audi AG 620 34<br />
2 Hoffmann <strong>und</strong> Campe 1770 110<br />
2 Dr. Ing. h.c.F. Porsche AG 588 36<br />
3<br />
Corporate Publishing<br />
Arnold.KircherBurkhardt (CH) 524 32<br />
3 BMW Group 444 26<br />
4 G+J Corporate Editors 510 24<br />
4 Robert Bosch 422 25<br />
5 köckritzdörrich Gruppe 390 22<br />
5 Credit Suisse AG 392 25<br />
6 Burda Creative Group 370 22<br />
6 Daimler AG 330 20<br />
7 muehlhausmoers kommunikation 238 17<br />
6 Deutscher Bahn AG 330 20<br />
8 PRH Hamburg Kommunikation 226 10<br />
8 RWE AG 310 20<br />
9 SIGNUM communication Werbeagentur 210 13<br />
9 Evonik Industries 294 17<br />
10 loved 204 11<br />
10 Deutsche Telekom AG 262 14<br />
Top 10 der <strong>kreativsten</strong> <strong>CP</strong> <strong>Die</strong>nstleister geschäftsberichte 2012<br />
Top 10 der <strong>kreativsten</strong> <strong>CP</strong> <strong>Die</strong>nstleister Corporate Video 2012<br />
Rang Unternehmer Kreativpunkte Rang Unternehmer Kreativpunkte Preise<br />
1 KircherBurkhardt 164<br />
Preise<br />
9<br />
1 Kirchhoff Consult 308 26<br />
2 element p (CH) 74 5<br />
2 3st kommunikation 302 27<br />
2 Hoffmann <strong>und</strong> 74 5<br />
3 Burda Creative Group 234 13<br />
4<br />
Campe Corporate Publishing<br />
Seed Audio-Visual communication 60 4<br />
4 muehlhausmoers kommunikation 210 12<br />
5 Koenigsfilm 56 4<br />
5 G+J Corporate Editors 196 11<br />
6 Medienfabrik 44 5<br />
6 ringzwei 170 10<br />
7<br />
Gütersloh<br />
G+J Corporate Editors 40 2<br />
7 Serviceplan/Plan.Net 140 8<br />
8 Multivision Hamburg 30 1<br />
8 First Rabbit 124 10<br />
9 Capture MM 28 3<br />
8 Strichpunkt 124 7<br />
9 bayerl in hamburg 28 2<br />
10 Whitepark 120 13<br />
filmproduktion<br />
<strong>CP</strong> monitor<br />
© <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> 2013<br />
© <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> 2013<br />
inhalt<br />
Narrative Natives<br />
WWW.KIRCHER-BURKHARDT.COM<br />
Magazin Für CorPoraTe CoMMuniCaTions www.cp-monitor.de<br />
© <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> 2013<br />
© <strong>CP</strong> <strong>Monitor</strong> 2013<br />
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