eton feiert sein 85-jähriges jubiläum mit einer besonderen kollektion

ETON FEIERT SEIN 85-JÄHRIGES JUBILÄUM MIT
EINER BESONDEREN KOLLEKTION
Im kleinen schwedischen Ort Gånghester entstand Ende 1920 die Idee besonders
hochwertige Herrenhemden zu fertigen. Das Ergebnis dieser Vision wird heutzutage
von den bestgekleideten Gentlemen weltweit getragen.
Zur Feier dieser besonderen Leistung der Gründer stellt Eton die einzigartige
DnA-Kollektion vor – ein ausgewähltes Sortiment an Hemden, die die Initialen der
Markengründer, David und Annie Pettersson, tragen. Die DnA-Kollektion steht für
hochwertige und originelle Hemden (jedes mit einem eingearbeiteten weißen Band – dem
White Ribbon) und wird im August als Teil der Herbst/Winter-Kollektion 2013/2014 in den
Stores erhältlich sein. Darüber hinaus werden alle DnA-Kleidungsstücke dort produziert, wo
die Geschichte begonnen hat: in Gånghester, Schweden.
„Für uns alle bei Eton hat diese Kollektion eine besondere Bedeutung – sie steht als ein
Andenken für die Ideale und die hohen Standards, die Eton seit der Gründung verfolgt“,
sagt Hans Davidson, CEO. „Ein Auge für Details, die Verwendung ausgewählter Materialien
sowie ein tadelloses Design sind die Vorgaben von David und Annie Pettersson, die bis heute
Bestand haben.“
Diese Prinzipien spiegeln sich in der gesamten DnA-Kollektion wieder. So werden nur die
feinsten Materialien zur Hemdenfertigung verwendet. Dies beginnt bei einer
extra-langstapeligen Baumwolle und endet bei handgeschnitzten Perlmuttknöpfen. Da Eton
eng mit den besten Webern und Fabriken Europas zusammenarbeitet, kann sichergestellt
werden, dass alle Schritte in der Produktion – von der Auswahl der Baumwolle bis hin zum
fertigen Hemd – den höchstmöglichen Standards entsprechen.

Alle Details, selbst die Nähte, werden sorgfältig geplant. Für die DnA-Kollektion ist ein
sorgfältig ausgewähltes Core-Spun mit einer extrem feinen Nadel verwendet worden, um so
außergewöhnliche acht bis neun Stiche pro Zentimeter erreichen zu können (der allgemeine
Standard liegt bei vier bis fünf Stichen). Dadurch wird eine besonders glatte und weiche
Haptik ermöglicht. Darüber hinaus sind die Säume durch die Anwendung einer ägyptischen
Webtechnik komplett verborgen und besonders stark.
Bezüglich des Designs hat Eton den Ansatz gefunden, der am besten als Mischung aus
klassisch, aber trotzdem modern und funktionell zu beschreiben ist. In Anlehnung an die
Philosophie der Petterssons soll die DnA-Kollektion keine Wiederauflage vergangener Arbeit
sein, sondern das Handwerk weiter voranbringen. Zu diesem Zweck hat Eton als Neuerung
eine zweigeteilte und asymmetrische Rücken-Passe sowie eine erweiterte Auswahl an Knöpfen
eingeführt. Die DnA-Kollektion zeigt zudem vier verschiedene Kragen-Typen: den
gemäßigten Cutaway, den extremen Cutaway, den klassischen Turndown und den legeren
Button-Down. Letztendlich hat Eton auch sorgfältig daran gearbeitet, die Größe der
französischen Manschetten anzupassen, um der neuen Passform moderner Anzugsärmel zu
entsprechen – eine kleine, aber willkommene Änderung.
„Diese Art von Hemd ist ein Produkt auf das auch David und Annie stolz gewesen wären.
Daher sind wir es auch“, sagt Hans Davidson, CEO.
Eton-Hemden sind weltweit in 40 Ländern (mit 50 Mono Brand Stores und Shop-in-Shops)
erhältlich. Unter anderem wird die Marke in den edelsten Kaufhäusern der Welt vertrieben, wie
zum Beispiel Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Nordstrom und Bloomingdales in den USA,
Harry Rosen in Kanada, Harvey Nichols und Bloomingdales in den Vereinigten Arabischen
Emiraten, Tsum in Russland, El Corte Ingles in Spanien, Le Bon Marche in Frankreich, La
Rinascente und Coin in Italien, Selfridges und Harvey Nichols in Großbritannien, KaDeWe in
Deutschland, Bijenkorf in den Niederlanden, Illum und Magasin du Nord in Dänemark und NK
in Schweden.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
doris dober detailed communication, kaiserswerther straße 25, 40477 düsseldorf
Sanja Grauwinkel
sanja.grauwinkel@dddc.de
T.: +49 (0) 211 – 749 679 23
Bildmaterial steht zum Download bereit unter:
Server: ftp.etonshirts.com
Login: etonpress
Passwort: press
Folder: DnA 2013