Der Audi Club International Grundlagen zum Thema
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Corporate Design<br />
Corporate Branding | <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>zum</strong> <strong>Thema</strong><br />
Einführung und Grundregeln<br />
Basisinformationen zur Gestaltung<br />
Gestaltungsbeispiele<br />
Anwenderleitfaden<br />
Stand: 10/2003<br />
Klaus Mustermann<br />
Musterfunktion<br />
und Musterabteilung<br />
Musterstraße 5<br />
85045 München<br />
Tel. +49 (0)89-12 34 56 78<br />
Fax +49 (0)89-12 34 56 79<br />
Mobil +49 (0)172 2 58 54 98<br />
k.mustermann@audiclub.de<br />
www.musteradresse.de<br />
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>zum</strong> <strong>Thema</strong>
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Vorwort<br />
<strong>Grundlagen</strong> des <strong>Audi</strong> Corporate Design<br />
So wie jede Person eine unverwechselbare Identität hat, gibt das Corporate Design<br />
einer Marke das unverwechselbare Profil. Es sorgt für Wiedererkennung und effiziente<br />
Kommunikation.<br />
Woran erkennt man <strong>Audi</strong>? Das Profil von <strong>Audi</strong> ist definiert durch den Markenkern<br />
„Vorsprung durch Technik“ und die Markenwerte „sportlich, progressiv, hochwertig“.<br />
Die Aufgabe des Corporate Design und Prämisse für jede Gestaltung und alle Kommunikationsmittel<br />
ist, diesem Profil sichtbare Konturen zu verleihen und es überall<br />
erlebbar zu machen. Die festen und unveränderbaren Basiselemente des <strong>Audi</strong><br />
Corporate Design sind das Markenzeichen, die Farben und die Typografie sowie die<br />
Gestaltungsprinzipien. <strong>Der</strong>en konsequente Anwendung übersetzt die <strong>Audi</strong> Markenwerte<br />
in eine prägnante Formen- und Gestaltungssprache.<br />
Das <strong>Audi</strong> Markenzeichen<br />
Jede interne und externe Kommunikation dient<br />
letztlich dem Zweck, die Marke <strong>Audi</strong> zu stärken.<br />
Das Markenzeichen repräsentiert die Kompetenz<br />
und den Premiumanspruch von <strong>Audi</strong>. Deshalb<br />
dürfen keine konkurrierenden Logos für<br />
Produkte, Geschäftsfelder oder Tochtergesellschaften<br />
verwendet werden. Qualität und Hochwertigkeit<br />
der Marke <strong>Audi</strong> müssen im Umgang<br />
mit dem <strong>Audi</strong> Markenzeichen spürbar werden.<br />
Aus diesem Grund steht das <strong>Audi</strong> Markenzeichen<br />
in allen Medien und Kommunikationsmitteln<br />
immer solitär und an herausgehobener Position.<br />
Die <strong>Audi</strong> Farben<br />
<strong>Audi</strong> ist der Pionier und Technologieführer im<br />
Aluminium-Karosseriebau. Die Farbe <strong>Audi</strong> Alu<br />
steht für diese Technikkompetenz und Hochwertigkeit<br />
und ist deshalb in der Gestaltung die<br />
wichtigste Primärfarbe. Sie verbindet so unterschiedliche<br />
Kommunikationsmittel wie den<br />
<strong>Audi</strong> Pylon mit gedruckten Broschüren. Die<br />
Farbe <strong>Audi</strong> Rot ist für das Markenzeichen reserviert,<br />
um es besonders hervorzuheben. Andere<br />
Rottöne sind deshalb vom <strong>Audi</strong> Primär- und<br />
Sekundärfarbklima ausgeschlossen.<br />
Die <strong>Audi</strong> Typografie<br />
Die <strong>Audi</strong> Sans ist die Handschrift von <strong>Audi</strong> und<br />
ein zentrales Element aller Kommunikationsmittel.<br />
Eine klare und schnörkellose Schrift,<br />
die ebenfalls die Kernkompetenz Technik unterstreicht.<br />
Verschränkte, in der <strong>Audi</strong> Sans Extended<br />
gesetzte Headlines betonen die Horizontale<br />
und erzeugen Dynamik. Die Gestaltung mit der<br />
<strong>Audi</strong> Typografie ist asymmetrisch angelegt,<br />
eine typografische Umsetzung des Markenwertes<br />
„sportlich“. Klassische Stilmittel, wie die statische<br />
Mittelachse und die versale Schreibweise von<br />
Worten, werden deshalb nicht verwendet.<br />
Die <strong>Audi</strong> Gestaltungsprinzipien<br />
Asymmetrie, Dynamik und Transparenz prägen<br />
das <strong>Audi</strong> Erscheinungsbild. Im bewussten Gegensatz<br />
zu anderen Marken ist die Gestaltung immer<br />
asymmetrisch, um die Markenwerte „progressiv“<br />
und „sportlich“ zu illustrieren. Dynamik und<br />
Transparenz finden von der Grafik und Fotografie<br />
bis hin zur Architektur und Schauraumgestaltung<br />
ihre Umsetzung. Über alle Medien hinweg gilt,<br />
durch Qualität in Design und Material den Markenwert<br />
„hochwertig“ zu unterstreichen. Die Herausforderung<br />
für jeden Designer, Fotografen und<br />
Architekten heißt deshalb: Gestaltung auf höchstem<br />
Niveau.<br />
Das Corporate Design wird in allen Kommunikationsmitteln<br />
konsequent und medienadäquat<br />
angewendet. Am Handelsplatz, in der Werbung,<br />
im Internet, auf Messen und Veranstaltungen<br />
und im Unternehmen. Nur hierdurch wird erreicht,<br />
dass sich das Erscheinungsbild der Marke<br />
zu einer Botschaft formt: <strong>Audi</strong>, die progressive<br />
Premiummarke.<br />
Auf den folgenden Seiten stellen wir Ihnen die<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>zum</strong> <strong>Thema</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“<br />
zur Verfügung, die Ihnen die Arbeit mit dem <strong>Audi</strong><br />
Corporate Design erleichtern werden.<br />
2
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Inhalt<br />
Einführung und Grundregeln<br />
Basisinformationen zur Gestaltung<br />
Gestaltungsbeispiele<br />
Anwenderleitfaden<br />
Einleitung 4<br />
Grundregeln der Gestaltung 4<br />
1 Die Gestaltung des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> 5<br />
1.1 Das Logo des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> 5<br />
1.2 Die <strong>Audi</strong> Farben 5<br />
1.3 Die Zusatzfarben des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> 5<br />
1.4 Die <strong>Audi</strong> Schrift 6<br />
1.5 Umgang mit Typografie 6<br />
2 Das „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo 7<br />
2.1 Elemente des Logos 7<br />
2.2 Logo versus Badge 7<br />
2.3 Schutzzone des Logos 7<br />
2.4 Umgang mit dem Logo 7<br />
2.5 Größenversionen 8<br />
2.6 Dateiformate 9<br />
2.7 Farbversionen 9<br />
2.8 Übersicht der Logofamilie 10<br />
3 Gestaltungsbeispiele 11<br />
3.1 Briefbogen und Visitenkarte 11<br />
3.2 Website 13<br />
3.3 Weitere Kommunikationsmedien 14<br />
4 Die Umsetzung bei den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s 15<br />
4.1 <strong>Der</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge 15<br />
4.2 Platzierung in den Kommunikationsmedien 16<br />
Allgemeine Hinweise 18<br />
3
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Einleitung<br />
<strong>Audi</strong> fördert und unterstützt die unterschiedlichen<br />
Interessen der <strong>Audi</strong> Traditions-, Sport- und<br />
Modellreihenclubs. Allen <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s gemeinsam<br />
ist die Begeisterung für die Marke <strong>Audi</strong> und für<br />
unsere Modelle und unsere Geschichte.<br />
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> ist die von der AUDI<br />
AG initiierte Gemeinschaft der Freunde unserer<br />
Marke. Als Dachorganisation aller <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s ist<br />
er neben der Betreuung der <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s auch für<br />
die Einhaltung der Corporate-Design-Vorgaben<br />
verantwortlich.<br />
Als Zeichen der Zugehörigkeit darf der vom <strong>Audi</strong><br />
<strong>Club</strong> <strong>International</strong> zertifizierte <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> den<br />
„<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge in seinen Kommunikationsmitteln<br />
verwenden.<br />
Grundregeln der Gestaltung<br />
Die wichtigsten Regeln und Hinweise für den visuellen<br />
Auftritt des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“:<br />
• Das Erscheinungsbild des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
basiert auf dem <strong>Audi</strong> Corporate Design.<br />
• Anstelle des <strong>Audi</strong> Markenzeichens wird das<br />
„<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo eingesetzt.<br />
• Die Sekundärfarbe Orange kann zur weiteren<br />
Emotionalisierung von Kommunikationsmedien<br />
in Bildern und als Farbflächen eingesetzt werden.<br />
Die wichtigsten Regeln und Hinweise für den visuellen<br />
Auftritt der <strong>Audi</strong> Traditions-, Sport- und Modellreihenclubs:<br />
• Nur die vom <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> zertifizierten<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s dürfen den „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge<br />
in ihren Kommunikationsmedien verwenden.<br />
• Die Verwendung des <strong>Audi</strong> Markenzeichens ist<br />
der AUDI AG vorbehalten. Deshalb dürfen die<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s das Markenzeichen nur in Form des<br />
„<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge verwenden.<br />
• <strong>Der</strong> Badge darf in seiner Form und Zusammensetzung<br />
nicht verändert werden.<br />
• Auch Einzelteile des <strong>Audi</strong> Markenzeichens (die<br />
Ringe oder der <strong>Audi</strong> Schriftzug) dürfen nicht<br />
verwendet werden.<br />
• Außer der Verwendung des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge<br />
gibt es keine weiteren Vorgaben für das Erscheinungsbild<br />
der <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s.<br />
Das Erscheinungsbild des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
basiert auf dem <strong>Audi</strong> Corporate Design.<br />
Für das „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo wurde der<br />
Schriftzug „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“ mit dem<br />
<strong>Audi</strong> Markenzeichen kombiniert. Dieses Logo ist<br />
ein eigenständiges, unveränderbares Element in<br />
der Gestaltung aller Kommunikationsmedien.<br />
Neben dem Umgang mit dem „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo<br />
und den „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge werden<br />
in dieser Richtlinie Gestaltungsbeispiele für<br />
konkrete Kommunikationsmedien vorgestellt.<br />
4
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
1 Die Gestaltung des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> repräsentiert die Marke <strong>Audi</strong>. Deshalb entspricht das<br />
Erscheinungsbild des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> dem <strong>Audi</strong> Erscheinungsbild, das<br />
durch das Markenzeichen und die definierten Farben und Schriften gepägt ist.<br />
1.1 Das Logo des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
Das Logo wird in allen Medien eingesetzt und verbindet<br />
das <strong>Audi</strong> Markenzeichen mit dem Schriftzug<br />
„<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“.<br />
Die Abbildungsgröße richtet sich nach der jeweiligen<br />
Anwendung.<br />
1.2 Die <strong>Audi</strong> Farben<br />
Die Primärfarben <strong>Audi</strong> Alu, <strong>Audi</strong> Rot und <strong>Audi</strong><br />
Weiß werden in allen Medien zur Gestaltung eingesetzt<br />
und prägen den farblichen Charakter<br />
jeder Anwendung. Zusätzlich kann die Sekundärfarbe<br />
Orange eingesetzt werden.<br />
Jeder Farbwert des <strong>Audi</strong> Farbspektrums ist für die<br />
verschiedenen Anwendungsbereiche (z.B. den<br />
Druck mit Sonderfarben oder 4C-Skalenfarben, als<br />
Bildschirmdarstellung oder für die Verwendung<br />
als Lack) verbindlich definiert.<br />
<strong>Der</strong> Pantone-Wert ist die verbindliche Vorlage für<br />
die Bestimmung weiterer Farbentsprechungen,<br />
z.B. als Folie oder Stofffarbe.<br />
1.3 Die Zusatzfarben des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
Die Farbe Cool Gray 9 wird für die Untergrundflächen<br />
des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logos verwendet,<br />
in 100 % als Dunkelgrau und in 25 % als<br />
Hellgrau.<br />
Weitere Grauwerte kommen z.B. für die Gestaltung<br />
der webbasierten Medien <strong>zum</strong> Einsatz.<br />
Orange (Pantone 166) wird als Sekundärfarbe zur<br />
Hervorhebung von Inhalten und zur Emotionalisierung<br />
der Gestaltung eingesetzt. Sie kann als<br />
Farbfläche, als Layer und als Duplex-Farbe auf<br />
Bildern verwendet werden.<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong><br />
Sonderfarbe CMYK RGB (Hexadezimal) RAL<br />
<strong>Audi</strong> Alu PMS 877 0 / 0 / 0 / 30 153 / 153 / 153 (99 99 99) 9006 Weißaluminium<br />
<strong>Audi</strong> Rot PMS 186 0 / 100 / 70 / 0 204 / 0 / 51 (CC 00 33) 3001 Signalrot<br />
<strong>Audi</strong> Weiß – 0/0/0/0 255/255/255 (FF FF FF) 9010 Reinweiß<br />
<strong>Audi</strong> Grau PMS Cool Gray 9 0/0/0/70 94 / 94 / 94 (5E 5E 5E) 9007 Graualuminium<br />
Orange Orange PMS 166 0 / 75 / 100 / 0 242 / 94 / 22 (F2 5E 16) 2004 Reinorange<br />
5
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
1.4 Die <strong>Audi</strong> Schrift<br />
Die <strong>Audi</strong> Sans ist die Hausschrift von <strong>Audi</strong>,<br />
die in allen Anwendungen verwendet wird.<br />
Die Schriftenfamilie besteht aus mehreren<br />
Schriftschnitten und kann über das <strong>Audi</strong> CD-<br />
Portal bestellt werden.<br />
1.5 Umgang mit Typografie<br />
Generell gilt, dass Fließtexte in linksbündigem<br />
Flattersatz und gemischter Schreibweise in<br />
der <strong>Audi</strong> Sans und Headlines in der <strong>Audi</strong> Sans<br />
Extended möglichst zweizeilig verschränkt<br />
gesetzt werden.<br />
Don’ts<br />
Die Verwendung von Versalien in Headlines und<br />
Fließtexten (außer der Schreibweise AUDI AG)<br />
sowie Blocksatz und mittelachsig gesetzter Text<br />
sind nicht erlaubt.<br />
Hinweis:<br />
Weiterführende Informationen <strong>zum</strong> Umgang<br />
mit den <strong>Audi</strong> Basiselementen finden Sie im <strong>Audi</strong><br />
CD-Portal in den Bereichen „Basiselemente“ und<br />
„Literatur“.<br />
<strong>Audi</strong> Sans Extended<br />
<strong>Audi</strong> Sans<br />
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6
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
2 Das „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo<br />
Das Logo basiert auf der Grundversion des <strong>Audi</strong> Markenzeichens auf hellgrauem<br />
Hintergrund und dem Schriftzug „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“ auf dunkelgrauer<br />
Fläche, die über der helleren Fläche steht.<br />
Um ein optimales Abbildungsergebnis in allen Medien zu erzielen, werden<br />
unterschiedliche Dateiformate (z.B. eps, jpg, gif), Farbversionen (z.B. Sonderfarbe,<br />
4C-Skalenfarbe, RGB) und Größenversionen benötigt. Diese notwendigen<br />
Logoversionen wurden in einer Logofamilie zusammengefasst.<br />
2.1 Elemente des Logos<br />
Das „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo ist eine feststehende<br />
Einheit aus den Elementen:<br />
• <strong>Audi</strong> Markenzeichen<br />
• Schriftzug „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“<br />
• Farbflächen dunkelgrau/hellgrau<br />
2.2 Logo versus Badge<br />
Das Logo, das den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s zur Verfügung<br />
gestellt wird, wird als Badge bezeichnet.<br />
Das Logo für den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> und der<br />
Badge für die <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s sind visuell identisch.<br />
<strong>Der</strong> Badge soll von den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s unverändert<br />
eingesetzt werden.<br />
2.3 Schutzzone des Logos<br />
In der Schutzzone (definierte Fläche um das<br />
Logo) dürfen keine anderen Elemente wie Fremdlogos<br />
oder Schrift stehen.<br />
Die Größe der Schutzzone um das Logo herum<br />
ergibt sich aus der jeweiligen Abbildungsgröße.<br />
Sie beträgt 1/2 Höhe des Logos zu allen Seiten.<br />
Bilder und Flächen dürfen unter dem Logo liegen<br />
oder direkt an das Logo grenzen.<br />
2.4 Umgang mit dem Logo<br />
Je nach Format und Inhalt des Kommunikationsmediums<br />
kann das „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-<br />
Logo leicht variiert werden.<br />
Es ist möglich, die unterlegte hellgraue Fläche<br />
nach rechts oder oben zu erweitern. Somit kann<br />
das Logo formatfüllend eingesetzt werden.<br />
Außerdem ist so eine Platzierung im Anschnitt<br />
möglich, wodurch eine dynamische Wirkung<br />
entsteht.<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
1/2 y<br />
Wird das Logo auf die Formatbreite des Mediums skaliert, kann<br />
die hellgraue Fläche ausnahmsweise nach links, bündig zur<br />
dunkelgrauen Fläche, erweitert werden.<br />
7<br />
y<br />
1/2 y
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Don’ts<br />
• Das Logo darf nicht verzerrt, gedreht oder<br />
gestaucht werden.<br />
• Die Bestandteile dürfen nicht verändert oder<br />
animiert werden.<br />
• Die graue Hintergrundfläche darf nicht nach<br />
unten erweitert werden.<br />
2.5 Größenversionen<br />
Für eine optimale Wiedergabe der <strong>Audi</strong> Ringe in<br />
allen Abbildungsgrößen gibt es spezielle Größenversionen<br />
des Logos in „X“, „S“ und „M“.<br />
Die Wahl der richtigen Größenversion ist abhängig<br />
von der gewünschten Abbildungsgröße des<br />
Logos. Auf die Verwendung der richtigen Größenversion<br />
ist unbedingt zu achten.<br />
• Größe „X“: Die X-Version wird für Abbildungsgrößen<br />
von 40 mm bis 60 mm Breite eingesetzt.<br />
Abbildungsgrößen unter 40 mm sind<br />
nicht zulässig.<br />
• Größe „S“: Die S-Version deckt Anwendungsgrößen<br />
des Logos von 70 mm bis 250 mm ab.<br />
• Größe „M“: Die Version wird eingesetzt, wenn<br />
das Logo die Abbildungsgröße von 260 mm<br />
Breite überschreitet. Sie kann beliebig groß<br />
skaliert werden.<br />
<strong>International</strong><br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong><br />
Größe „X“: für Anwendungen von 40 bis 60 mm Breite<br />
Größe „S“: für Anwendungen von 70 bis 250 mm Breite<br />
Größe „M“: für Anwendungen ab 260 mm Breite<br />
8
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
2.6 Dateiformate<br />
Die verschiedenen Medien verlangen entsprechende<br />
Dateiformate, um die Qualität der Abbildung<br />
des Logos in dem jeweiligen Medium zu gewährleisten.<br />
Die Logofamilie besteht aus EPS-,<br />
BMP- und WMF-Dateien. Die Versionen können<br />
auf den beiden Plattformen (PC und Mac) verwendet<br />
werden.<br />
• EPS: In den Dokumenten, die als Druckvorlage<br />
z.B. für die Produktion im Offsetdruck dienen,<br />
werden EPS-Dateien verwendet.<br />
2.7 Farbversionen<br />
Um in gedruckten Medien – vom Offsetdruck von<br />
Broschüren und der Geschäftsausstattung bis<br />
<strong>zum</strong> Bedrucken von Folien und Stoffen mit Sonderfarben<br />
– die verschiedenen produktionstechnischen<br />
Anforderungen zu erfüllen und eine<br />
gute Abbildungsqualität zu erzielen, wurden pro<br />
• Sonderfarben (Pantone): Diese Version kommt<br />
<strong>zum</strong> Einsatz, wenn mit Sonderfarben (Pantone)<br />
gedruckt wird. Sie darf nicht für die Ausgabe<br />
mit Skalenfarben verwendet oder umgearbeitet<br />
werden.<br />
• Skalenfarben (4C): Diese Version wird für den<br />
Offsetdruck mit 4C-Skalenfarben (ohne Sonderfarben)<br />
verwendet, z.B. <strong>zum</strong> Druck von<br />
vierfarbigen Plakaten und Broschüren mit<br />
Bildern.<br />
• Grauwerte (s/w): Die Schwarzweißversion<br />
kommt dann <strong>zum</strong> Einsatz, wenn das Medium<br />
nur einfarbig in Schwarz gedruckt wird.<br />
• Strich: Diese Version darf nur dann verwendet<br />
werden, wenn keine der anderen Versionen<br />
technisch umsetzbar ist.<br />
Beim Sticken auf Textilien dient diese Version<br />
dem Hersteller als Vorlage zur Produktion. Die<br />
Elemente können dann auch entsprechend<br />
der Grundversion farbig umgesetzt werden.<br />
• Plot-Version: Optimiert zur Verwendung mit<br />
einem Schneideplotter.<br />
Für die Darstellung des Logos am Bildschirm<br />
(Internet, PPT-Präsentationen, Office-Programme)<br />
wurden gesonderte Dateivorlagen im GIF-, BMPund<br />
WMF-Format angelegt.<br />
Die Darstellung ist für Präsentationen immer farbig,<br />
für Ausdrucke in Graustufen oder Schwarzweiß.<br />
• GIF: Zur Einbindung in eine Website. Das<br />
Logo als GIF-Grafik darf nicht skaliert und<br />
verändert werden!<br />
• BMP: Für die optimierte Darstellung am Bildschirm,<br />
z.B. in PPT-Präsentationen wird das<br />
Logo als BMP-Datei in die Dokumente eingebunden.<br />
• WMF: Vektorformat, für die Einbettung in Word-<br />
Dateien.<br />
Andere Dateiformate müssen ggf. aus der passenden<br />
EPS-Datei neu generiert werden.<br />
Größenversion die notwendigen Farbversionen<br />
als Dateivorlage produziert.<br />
Es gibt spezielle Vorlagen für den Druck in Farbe<br />
(mit Sonderfarben oder 4C-Skalenfarben) und in<br />
Schwarzweiß (mit Grauwerten und als reine<br />
Schwarzweiß-Strichvorlage).<br />
9
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
2.8 Übersicht der Logofamilie<br />
Anwendungsgröße (Breite des Logos)<br />
X-Version<br />
40–60 mm<br />
S-Version<br />
70–250 mm<br />
M-Version<br />
ab 260 mm<br />
Sonderfarben AudCL_SC_X.eps AudCL_SC_S.eps AudCL_SC_M.eps<br />
Vierfarbdruck AudCL_4C_X.eps AudCL_4C_S.eps AudCL_4C_M.eps<br />
Graustufen AudCL_GR_X.eps AudCL_GR_S.eps AudCL_GR_M.eps<br />
Vollstrich AudCL_Solid.eps AudCL_Solid.eps AudCL_Solid.eps<br />
Plot AudCL_Plot.eps AudCL_Plot.eps AudCL_Plot.eps<br />
Office-Präsentationen AudCL_CO_50.bmp AudCL_CO_100.bmp –<br />
Office Print AudCL_GR_X.wmf AudCL_GR_S.wmf AudCL_Solid.wmf**<br />
Internet AudCL_CO_200.gif * AudCL_CO_240.gif * AudCL_CO_300.gif *<br />
* Die Zahlenangabe bezieht sich auf die Breite in Pixeln.<br />
** Schwarzweiß-Office-Version, z. B. für den Einsatz im Faxformular<br />
Nomenklatur<br />
AudCL = <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
SC = Sonderfarbe (Spot colour)<br />
4C = Vierfarbdruck<br />
CO = Farbe (Colour)<br />
GR = Graustufen (Greyscale)<br />
Solid = Vollstrichversion (Solid Black)<br />
Plot = Plotversion<br />
X = Extraklein (Extra small)<br />
S = Klein (small)<br />
M = Mittel (medium)<br />
Beispiele<br />
Die jeweiligen Dateien der Farb- und Größenversionen<br />
können als digitale Vorlage über das CD-<br />
Portal downgeloadet werden. Dort sind die Logovarianten<br />
nach Anwendungsbereich und Größe<br />
kategorisiert. Zusätzlich ermöglicht die Benamung<br />
der Dateien ein schnelles Auffinden der<br />
richtigen Datei.<br />
Alle Dateiformate existieren als Mac- und als<br />
PC-Version.<br />
10
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
3 Gestaltungsbeispiele<br />
Die folgenden Gestaltungsbeispiele verdeutlichen den Umgang mit den<br />
Gestaltungselementen des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>. Die Gestaltungsbeispiele<br />
sind exemplarisch und basieren auf den jeweiligen <strong>Audi</strong> Richtlinien, in denen<br />
ggf. detailliertere Angaben zu finden sind.<br />
3.1 Briefbogen und Visitenkarte<br />
<strong>Der</strong> Briefbogen und die Visitenkarten des <strong>Audi</strong><br />
<strong>Club</strong> <strong>International</strong> basieren auf der Geschäftsausstattung<br />
der AUDI AG.<br />
Anstelle des <strong>Audi</strong> Markenzeichens wird das<br />
„<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logo eingesetzt.<br />
Die hellgraue Fläche des Logos wird bis an den<br />
rechten Rand in den Anschnitt erweitert.<br />
25 mm 19 mm<br />
Klaus Mustermann<br />
Musterfunktion<br />
und Musterabteilung<br />
Klaus Mustermann<br />
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<strong>International</strong><br />
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6,5<br />
17 mm<br />
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Tor 10<br />
Telefon +49(0)84189-0<br />
www.audi.com<br />
Ehrenvorsitzender des<br />
Aufsichtsrats:<br />
Dr. Carl H. Hahn<br />
Vorsitzender des<br />
Aufsichtsrats:<br />
Dr. Robert Büchelhofer<br />
Vorstand:<br />
Dr.-Ing. Franz-Josef Paefgen,<br />
Vorsitzender des Vorstands<br />
Peter Abele<br />
Dr. Georg Flandorfer<br />
Jürgen Gebhardt<br />
Dr.Werner Mischke<br />
Dr. h. c. Andreas Schleef<br />
Erich Schmitt<br />
AUDI Aktiengesellschaft<br />
Sitz der Gesellschaft:<br />
Ingolstadt<br />
Eingetragen im<br />
Handelsregister des<br />
Amtsgerichts Ingolstadt<br />
unter HR B 1<br />
11
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
100,07 mm.<br />
59,267 mm.<br />
52,5 mm.<br />
30 mm.<br />
28 mm<br />
Abbildung in 75 %<br />
12,5 mm.<br />
Absenderzeile<br />
<strong>Audi</strong> Sans Roman / SG 7 pt / LW +2<br />
•<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · 85045 Ingolstadt · Deutschland<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong><br />
Hinweis:<br />
Die gezeigten Inhalte<br />
der Marginalspalte sind<br />
exemplarisch!<br />
In Sonderfällen können •<br />
an dieser Stelle partnerspezifische<br />
Angebote<br />
platziert werden, nicht<br />
jedoch partnereigene<br />
Logos.<br />
• •<br />
40 mm<br />
Ihre Zeichen<br />
Ihre Nachricht<br />
Unsere Org.-Einheit/Zeichen<br />
Hausruf +49(0)8 4189-<br />
Telefax +49(0)8 4189-<br />
E-Mail<br />
Datum<br />
<strong>Audi</strong> Sans Roman<br />
SG 7 pt / ZAB 9 pt / LW +2<br />
Briefadresse:<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
85045 Ingolstadt<br />
Lieferverkehr:<br />
Ettinger Straße<br />
Tor 10<br />
Telefon +49(0)84189-0<br />
www.audi.com<br />
Ehrenvorsitzender des<br />
Aufsichtsrats:<br />
Dr. Carl H. Hahn<br />
Vorsitzender des<br />
Aufsichtsrats:<br />
Dr. Robert Büchelhofer<br />
Vorstand:<br />
Dr.-Ing. Franz-Josef Paefgen,<br />
Vorsitzender des Vorstands<br />
Peter Abele<br />
Dr. Georg Flandorfer<br />
Jürgen Gebhardt<br />
Dr.Werner Mischke<br />
Dr. h. c. Andreas Schleef<br />
Erich Schmitt<br />
40 mm<br />
AUDI Aktiengesellschaft<br />
Sitz der Gesellschaft:<br />
Ingolstadt<br />
Eingetragen im<br />
Handelsregister des<br />
Amtsgerichts Ingolstadt<br />
unter HR B 1<br />
<strong>Audi</strong> Sans Roman<br />
SG 7 pt / ZAB 9 pt / LW +2<br />
12
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
3.2 Website<br />
Die Gestaltung der Website des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
wird durch die Gestaltungsvorgaben<br />
des <strong>Audi</strong> Brand Portals bestimmt.<br />
Die Beispiel-Screens skizzieren den Umgang mit<br />
folgenden Bereichen:<br />
Gestaltungselemente:<br />
• Logo<br />
• Farben (in Typografie, Flächen und Elementen)<br />
• Typografie (als Systemschrift und als GIF-Bild)<br />
Seitenaufbau:<br />
• Branding Area<br />
• Content-Bereich mit Textboxen und<br />
Bildformaten<br />
• Navigationsbereich<br />
Navigationsarchitektur:<br />
• Primärnavigation<br />
• Sekundär- und Tertiärnavigation<br />
• Content-Navigation<br />
Gestaltung und Einsatz von Navigationsund<br />
Interaktionselementen:<br />
• Navigationselemente<br />
• Jumper<br />
• Aktionsjumper<br />
Hinweis:<br />
Detaillierte Angaben zu den verbindlichen Farbwerten,<br />
Typogrößen sowie Hinweise zur<br />
Gestaltung und Umsetzung der Elemente und<br />
Seiten finden Sie im CD-Portal im Bereich<br />
„Digitale Medien“.<br />
Verbindliche Platzierung des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“-Logos in der Branding Area<br />
Beispiel für die Startseite <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
Beispiel für eine Inhaltsseite <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong><br />
44 Pixel. 66 Pixel<br />
13
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
3.3 Weitere Kommunikationsmedien<br />
Bei Medien, die vom <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> herausgegeben<br />
werden, kann das Logo zugunsten<br />
der Größe bzw. Präsenz auf dem jeweiligen<br />
Medium variiert werden.<br />
Das <strong>Audi</strong> Markenzeichen darf in diesen Fällen<br />
auch, wie in den Beispielen gezeigt, aus der<br />
ursprünglichen Anordnung herausgelöst werden.<br />
Das Größenverhältnis vom Schriftzug „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong>“ <strong>zum</strong> <strong>Audi</strong> Markenzeichen muss<br />
jedoch immer gleich bleiben.<br />
Das Logo bzw. die hellgraue Fläche sollte<br />
möglichst zu einer Seite im Anschnitt platziert<br />
werden.<br />
Bei der Gestaltung und Produktion aller Anwendungen<br />
ist grundsätzlich auf eine hohe<br />
Umsetzungsqualität zu achten.<br />
Hinweis:<br />
In Medien, die von den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s erstellt und<br />
herausgegeben werden, darf der Badge in seiner<br />
Zusammensetzung und Anordnung nicht verändert<br />
werden!<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong><br />
Plakative Anwendung der Gestaltungselemente,<br />
z. B. auf einem<br />
Plakat oder einer Postkarte<br />
y<br />
x<br />
1/2 x<br />
mind. 1/3 y<br />
1/3 y<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong><br />
<strong>International</strong><br />
Ausnahme zur Platzierung des<br />
Markenzeichens bei extremen<br />
Hochformaten, z. B. einer Fahne<br />
im Außenbereich<br />
14
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
4 Die Umsetzung bei den <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s<br />
Durch den „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge geben sich die Mitglieder als Teil der weltweiten<br />
Gemeinschaft autorisierter <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s zu erkennen.<br />
Zertifizierte <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s dürfen den „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge auf ihren Kommunikationsmedien<br />
einsetzen. <strong>Der</strong> Badge wird stets wie abgebildet eingesetzt und<br />
darf nicht verändert oder verfremdet werden.<br />
4.1 <strong>Der</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge<br />
<strong>Audi</strong> respektiert die unterschiedlichen Erscheinungsbilder<br />
der jeweiligen Sport-, Traditionsund<br />
Modellreihenclubs. Im gleichen Maße erwartet<br />
die AUDI AG, dass die <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s auch das<br />
Erscheinungsbild von <strong>Audi</strong> respektieren.<br />
Das <strong>Audi</strong> Markenzeichen ist der AUDI AG vorbehalten.<br />
Deshalb dürfen in den individuellen<br />
Erscheinungsbildern der <strong>Club</strong>s das <strong>Audi</strong> Markenzeichen<br />
oder Teile davon (Ringe bzw. der Schriftzug<br />
<strong>Audi</strong>) nicht verwendet werden.<br />
Die Kennzeichnung als <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> darf deshalb<br />
auf allen Kommunikationsmitteln ausschließlich<br />
mit Hilfe des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge erfolgen. Zertifizierten<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s wird dieser Badge zur freien<br />
Nutzung in allen Medien zur Verfügung gestellt.<br />
Die historischen Markenzeichen der Auto Union<br />
und NSU können weiterverwendet werden.<br />
Hinweis:<br />
<strong>Der</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge existiert in unterschiedlichen<br />
Versionen (Größenversionen, Farbversionen,<br />
Dateiformate). Für die jeweilige Anwendung<br />
muss die richtige Version verwendet werden<br />
(siehe Kapitel 2).<br />
<strong>Der</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge<br />
15
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
4.2 Platzierung in den Kommunikationsmedien<br />
<strong>Der</strong> „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge wird in den visuellen Auftritt<br />
des jeweiligen <strong>Club</strong>s integriert. <strong>Der</strong> Badge<br />
soll möglichst allein stehend platziert werden.<br />
Auf Websites kann der Badge mit einem Link zur<br />
Website des <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> hinterlegt<br />
werden.<br />
Don’ts<br />
• Form oder Farbigkeit des Badge dürfen nicht<br />
verändert werden.<br />
• <strong>Der</strong> Badge darf nur als Link zur Website des<br />
<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> verwendet werden,<br />
nicht zu anderen Sites.<br />
Beispielhafte Platzierungen<br />
des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Badge auf<br />
der Website eines <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>s<br />
16
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Beispielhafte Platzierungen des „<strong>Audi</strong> <strong>Club</strong>“-Bagde<br />
auf der Titelseite einer <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> Broschüre<br />
17
<strong>Der</strong> <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong> · AUDI AG · 10/2003<br />
Allgemeine Hinweise<br />
Digitale Vorlagen und weiterführende<br />
Informationen erhalten Sie über das<br />
Corporate Design Portal im Internet.<br />
URL: www.audi.com/cd<br />
Benutzername: audiuser<br />
Passwort: marketing<br />
Bereich:<br />
„Corporate Branding | <strong>Audi</strong> <strong>Club</strong> <strong>International</strong>“<br />
Verantwortlich für den Inhalt:<br />
AUDI AG<br />
Corporate Identity/<br />
Corporate Design<br />
85045 Ingolstadt<br />
Hinweis:<br />
Die Wiedergabe von Farben kann je nach Ausgabegerät<br />
variieren. Die Abbildungen sind nicht<br />
farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw.<br />
vergrößert dargestellt.<br />
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