pdf Version - Magdalena Schaffrin

BerlinFaces Frühling 2013
special green lifestyle
BERLINFACES Special
Green Lifestyle
Green Zoom: Ein Green Lifestyle Design Produkt ist
Manufaktur pur - Made in Germany oder gar Made in
Berlin. Und bitte schön mit viel Liebe zum Detail.
Kriterien, die auch das Berliner Label JUNG-Porzellan
(www.jung-porzellan.de) erfüllt. Mehr grüne, frühlingshafte
Inspiration finden Sie in unserer nachhaltigen Rubrik,
an die das Sonderthema „Gardening“ gekoppelt ist.
In dieser Green Lifestyle Frühlings-Ausgabe geht es um ECO-Design und Handmadekultur.
Der Thüringer Porzellan Hersteller KAHLA bekennt sich mit seiner „KAHLA pro Öko“- Strategie
zu nachhaltigen Produktionsverfahren nach ökologischen, sozialen und ökonomischen Grundsätzen.
Magdalena Schaffrin hat ECO-Mode salonfähig gemacht. Als eine der „100 Frauen von
morgen“ hat sie Berlins erste ECO-Modemessen ins Leben gerufen und Berlin zu einer international
wahrgenommenen Green Fashion-Reputation verholfen. Handgemachte Osterpräsente
gibt’s auf dem handmade supermarket. Hip: die französischen ECO-Taschen von my biotiful bag.
Unsere grüne Motivation
Immer mehr „klassische“ Konsumenten legen neben den ästhetischen
und qualitativen Gesichtspunkten Wert auf ein bewusstes
und nachhaltiges Kaufverhalten. BERLINFACES möchte diesem
„Sinn- und Wert stiftenden“ Konsumentenverhalten mehr Raum
geben und seiner über Jahre gewachsene anspruchsvolle Leserschaft
(„LOHAS“) gute Adressen des Green Lifestyle vorstellen. Vielen
unserer BERLINFACES -Lesern ist bewusst, dass sie bereits durch
ein partiell „grünes“ Kaufverhalten im Kleinen Einfluss im Großen
auf gesamtwirtschaftliche Prozesse nehmen – die „Welt ein bisschen
besser“ machen können.
Foto: JUNG Porzellan
Text: Anke Sademann / Produktinfo: ECO-Tasche: www.mybiotifulbag.com
Hier fängt nachhaltige Verantwortung an:
Ökologisch - Ökonomisch - Fair
Green Lifestyle sind Green Möbel Labels, Bio- und Naturkostgeschäfte
und Restaurants (regional & saisonal, fair & Bio), Naturkosmetik,
E-Technik / Neue Mobilität (+ Radfahren), erneuerbare
Energieprodukte, Ernährungs- und Gesundheitsbranchen, aber auch
das traditionelle Handwerk, Konzeptdesignlabels und die Handmadekultur
sowie alle relevanten Institutionen und Informationsstellen.
BERLINFACES hat als erstes Berliner Shopping-Magazin eine fest
integrierte Rubrik „Green Lifestyle“.
Ihre Ansprechpartnerin
Anke Sademann
Tel. 0 30 21 45 84-11
sademann@berlinfaces.de
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special green lifestyle BerlinFaces Frühling 2013 BerlinFaces Frühling 2013 special green lifestyle
Magdalena Schaffrin
Die Green Fashion
Pionierin
Magdalena Schaffrin hat nachhaltige Mode salonfähig gemacht.
2009 wurde sie mit dem Berlin Umweltpreis in der Kategorie Wirtschaft
und Innovation ausgezeichnet, und die Standortinitiative „Deutschland – Land
der Ideen“ wählte sie zu einer der „100 Frauen von morgen“. In dem von ihr
initiierten und heute von der Messe Frankfurt veranstalteten GREENshowroom
werden im Rahmen der Berliner Fashion Week nachhaltig produzierte
High-End-Fashion, Accessoires und Lifestyle-Produkte präsentiert, die im Hotel
Adlon einen passenden, exklusiven Rahmen gefunden haben. Die parallel
laufende Ethical Fashion Show Berlin zeigt Street Fashion und Casualwear
und damit grüne Mode im Mittelsegment. Magdalena Schaffrin ist
überzeugt, dass es an der Zeit ist, Muster und Abläufe in der Modebranche
zu überdenken. Luxus beinhaltet für sie echte Werte, Marken und Produkte,
die eine Geschichte zu erzählen haben, bei denen das Design im Vordergrund
steht und Nachhaltigkeit als selbstverständlich angesehen wird.
Heute führt Schaffrin den GREENshowroom für die Messe Frankfurt durch
und ist die beratende Instanz. BERLINFACES hat mit der innovativen Powerfrau
und Berliner Green Fashion-Pionierin ein Gespräch geführt.
www.green-showroom.net
Text: Anke Sademann / Foto: Andreas Strauß
BF Warum ist Berlin eine gute Home- und Workbase?
Eine offene und kreative Stadt, die viel Freiheit für neue Ideen gibt
und ein gutes Modenetzwerk, das mit seiner belebten Gründerszene
Impulse gibt, ist ein exzellentes Pflaster für innovative Ideen.
BF Was liebst Du besonders an Deinem anstrengenden Job?
Ich arbeite für etwas, hinter dem ich voll und ganz stehen kann und
was zu mir passt. Nachhaltigkeit mit Mode zu verbinden, meine
ethischen Werte aber nicht in den Hintergrund rücken zu lassen –
das entspricht genau meinem Wunsch. Ich kann eine junge Szene
unterstützen, der Idee in der Öffentlichkeit Raum geben und ein
modernes Image kommunizieren.
BF Was war der entscheidende Impuls für Dich, den GREENshowroom
2009 zu initiieren?
Die Zeit war einfach reif. Meine Geschäftspartnerin Jana Keller und
ich, beide Designerinnen, teilten wir die gleichen Bedürfnisse und
wünschten uns eine Messe, die das Design in den Vordergrund stellt
und mit Nachhaltigkeit selbstverständlich umgeht.
BF Gibt es jetzt, in der siebten Saison, positive Veränderungen?
Der GREENshowroom ist mittlerweile etablierter Bestandteil der
Berlin Fashion Week, international bekannt und gehört fest in den
Terminplan. Vor zwei Jahren haben wir das Konzept an die Messe
Frankfurt verkauft, die jetzt seit vier Saisons Veranstalter ist.
BF Das bedeutet doch, dass sich die Idee jetzt überregional verbreitet.
Ein positiver Aspekt?
Klar, denn durch den Einstieg der Messe Frankfurt hat Berlin jetzt
zwei Messen, den GREENshowroom und die Ethical Fashion Berlin.
Damit differenziert sich Berlin von anderen Modestädten. Wir zeigen
mit beiden Plattformen rund 100 Labels mit Schwerpunkt auf das
Thema Nachhaltigkeit. Außerdem gibt es hier viele Neugründungen
von grünen Labels. Auch etablierte Brands involvieren das Thema
Nachhaltigkeit in ihre Unternehmensstrategie. Nicht zuletzt nimmt
die kritische Berichterstattung über verheerende Arbeitsbedingungen
oder Umweltschäden zu.
BF Wie ist die Tendenz? Geht es schnell oder eher langsam?
Zwar geht es steil bergauf, aber das Thema ist zu komplex, um es
sprunghaft anzugehen. Man braucht Zeit und Geduld um soziale
und ökologische Standards in die Lieferkette zu implementieren,
denn sie ist lang und komplex, da mit vielen unterschiedlichen
Zulieferern gearbeitet wird. In der Öffentlichkeit wird der Prozess
sicher als schneller empfunden, als er tatsächlich ist, da immer mehr
Firmen das Thema nach außen kommunizieren.
BF Ist die Eco-Mode eigentlich immer noch eine Gegenstrombewegung?
Nein, ich glaube, schon länger nicht mehr. Grüne Mode ist inzwischen
bei allen angekommen. Niemand würde ein Kleidungsstück
tragen, das zwar grün ist, aber nicht gut aussieht oder schlecht passt.
Vor allem in Punkto Qualität und Stil erfüllt die grüne Mode alle
Bedürfnisse, "dazu" oder "als Plus" ökologische und soziale Aspekte
in der Produktion.
BF Grüne Mode bedeutet fast immer finanzielle Mehrkosten.
Gleicht man das durch „weniger ist mehr“ oder gar Verzicht aus?
Es gibt eine qualitätsbewusste Zielgruppe, die stilsicheren Erwachsenen,
denen es wichtiger ist, eher das „richtige“ als das gute Stück zu
erwerben. Hier spielen alle Aspekte eine Rolle und sind ein Teil davon.
Hoffentlich können wir zukünftig nicht mehr von nachhaltiger
Mode sprechen, sondern einfach von guter Qualität.
BF Könnten junge Fashion-Victims und Marken-Fetischisten zu mehr
Nachhaltigkeit erzogen werden?
Ich habe nichts gegen Fashion-Victims, aber oft wird Mode kopflos
konsumiert, weil sie so billig ist. Der niedrige Preis ist das Problem, denn
er spiegelt nicht den eigentlichen Wert wieder. Das ist eine der Ursachen
von menschenunwürdigen Arbeitsbedingungen. Da kann man nur
gute Alternativen bieten, also genau so schöne und hippe Labels starten,
die den konventionellen Marken die ökologische Komponente
voraus haben. Hier liegt viel Verantwortung bei den Brands, und wenn
wir nicht eine Wahlmöglichkeit hätten, müssten wir auch nicht so
viel diskutieren.
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