DIE 10 WICHTIGSTEN KONSUMTRENDS 2013 als ... - Trendwatching

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8. AGAIN MADE HERE Google Nexus Q: Entwickelt und hergestellt in den USA Viele Unternehmen (kleine & große) genießen bereits die Vorzüge unseres Premium Services: trendwatching.com/de/premium Im Juni 2012 hat Google den Nexus Q, einen kabellosen Media-Streaming Player für zu Hause vorgestellt, in den mittels Laser die Aufschrift „Designed and Manufactured in the U.S.A.“ eingraviert wurde. Der Metallfuß des Nexus Q wurde im mittleren Westen der Staaten produziert, die Plastikteile in Kalifornien – zusammengebaut wird das Ganze in Mountain View, Kalifornien, ganz in der Nähe von Googles Firmensitz. Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit arbeiten bereits mit unserem Premium Service. Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke! www.trendwatching.com/de/trends/10trends2013/ 32
9. FULL FRONTAL „Nicht nur transparent, sondern nackt und stolz drauf ;-)“ Was kommt als nächstes in Bezug auf den Mega-Trend der Transparenz? Marken können nicht mehr nur so tun, als hätten sie nichts zu verstecken, sondern müssen es proaktiv zeigen und beweisen. Das heißt: kein hochtrabendes Gerede über „Werte“ und „Kultur“, stattdessen eindeutige und klare Aussagen über aktuelle Ergebnisse machen. Natürlich werden nicht alle Konsumenten so anspruchsvoll sein, aber da absolute Transparenz als Hygiene-Faktor gilt, werden selbst die weniger anspruchsvollen erwarten, dass Marken ihre ethischen und ökologischen Referenzen denen gegenüber bekunden, die wirklich Wert darauf legen. Hier einige Statistiken: • Der Prozentsatz der Konsumenten weltweit, die glauben, dass Unternehmen zumeist Richtig handeln, fiel von 56% im Jahr 2011 auf 53% im Jahre 2012 (Quelle: Edelman, Januar 2012). • Das Verhältnis der Menschen, die der Meinung sind, dass Firmen einen namenhaften positiven Beitrag zu ihrem Leben leisten, verteilt sich mit 8% in europäischen Märkten und 5% in den USA. Interessanterweise schneiden China mit 57% und Lateinamerika mit 30% deutlich besser ab (Quelle: Havas, Februar 2012). • 69% der US-Amerikaner geben an, dass sie eher Marken vertrauen, die ihre CSR-Bilanz öffentlich darlegen, verglichen mit 31%, die Marken kaufen würden, auch wenn sie nur über ihre CSR-Ziele sprechen (Quelle: Cone Communications, Oktober 2012). • Nur 44% der Amerikaner kaufen Unternehmen ihre ökologischen Vorsätze ab (Quelle: Cone Inc., März 2012). Auch wenn sich die meisten der folgenden Beispiele auf die Gastronomie und Lebensmittelindustrie beziehen, ist eins deutlich...nur Firmen, deren Produkten höchstens Vertrauen geschenkt wird, sind in der Lage, FULL FRONTAL für sich zu nutzen*. Wenn Sie sich fragen, was Ihre Kunden davon halten, wenn Sie FULL FRONTAL anwenden: seien Sie Sich sicher, dass die eigentliche Frage 2013 heißen wird: „Was werden sie denken, wenn Sie es nicht tun?“ * Wenn Ihnen bei diesem Gedanken unwohl wird, empfehlen wir nochmals in unser FLAWSOME Trend Briefing zu schauen und sich zu überzeugen, dass Makel nicht das Ende der Welt sind. Der Wille zählt. www.trendwatching.com/de/trends/10trends2013/ 33
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