Marketing intern, Ausgabe 01/2010 - Genomax
Marketing intern, Ausgabe 01/2010 - Genomax
Marketing intern, Ausgabe 01/2010 - Genomax
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
marketing<br />
Das Vertriebsmagazin für die<br />
Volksbanken und Raiffeisenbanken<br />
1/2<strong>01</strong>0<br />
<strong>intern</strong><br />
ISSN 1613-5199<br />
Vertriebs- und Gestaltungskonzepte im Bau<br />
Filialen<br />
mit Vorbildcharakter<br />
Kreditgenossenschaften nutzen die Filialgestaltung als wichtigen Baustein<br />
ihrer Vertriebsstrategie. Erfahrungen belegen, wie Umsetzungen schnell,<br />
orientiert an Ansprüchen des Bankteams sowie Vorstellungen der Kunden<br />
und bei Bedarf auch bei Mitwirkung ansässiger Handwerker funktionieren.<br />
Dabei bietet GenoMax ® , das Filialkonzept des DG VERLAGES,<br />
entscheidende Vorteile: Es ermöglicht flexible, zukunftssichere Lösungen.<br />
„Ein neues Vertriebs- und Gestaltungskonzept<br />
mit Vorbildcharakter“ hatte die<br />
Volksbank Saarlouis eG mit dem Umbau<br />
ihrer Geschäftsstelle Völklingen im Blick.<br />
Keine Einzellösung, sondern ein rundes<br />
Konzept, das später auf andere Filialen<br />
übertragen werden kann. Wie Peter Scholl,<br />
Mitglied des Vorstandes, betont, konnte<br />
GenoMax ® hier „sowohl durch den Kosten-Nutzen-Aspekt<br />
als auch durch seine<br />
Stärken bei der Anpassung an ein modernes<br />
Vertriebskonzept überzeugen“.<br />
Michael Botte<br />
Tradition und Moderne verbinden<br />
Bei der Geschäftsstelle Völklingen handelt<br />
es sich um die ehemalige Hauptstelle<br />
einer fusionierten Bank, die in der Vergangenheit<br />
auch die zentrale Bargeldversorgung<br />
für deren Filialen abzuwickeln<br />
hatte. Neben der nicht mehr zeitgemäßen<br />
Ausstattung standen die Kassenbox,<br />
fehlende Besprechungsräume und das<br />
räumlich getrennte SB-Foyer einer adäquatenKundenbetreuung<br />
entgegen.<br />
Es galt, einige bauliche Herausforderungen<br />
u.a. zum Brandschutz zu meistern – und<br />
das in einer kurzen Umbauzeit. Geno-<br />
Max ® konnte hier gleich mehrfach „punkten“.<br />
„Überzeugend war die Flexibilität<br />
des Konzepts. Dadurch war es möglich,<br />
innerhalb relativ kurzer Zeit diese relativ<br />
große Geschäftsstelle vollkommen neu<br />
zu gestalten. Selbst zusätzliche Anforderungen,<br />
die erst im Verlauf der Umbaumaßnahmen<br />
auftraten und in der ersten<br />
Planungsphase nicht erkennbar waren,<br />
wie beispielsweise weitere Brandschutzauflagen,<br />
konnten umgesetzt werden.<br />
Wir wurden in allen Phasen der Umbaumaßnahme,<br />
von der Planung bis zur Ausführung,<br />
professionell betreut. Flexibilität<br />
war auch bei der Auswahl der beteiligten<br />
Handwerker gegeben, die zu einem Großteil<br />
aus unserem Kundenkreis stammten“,<br />
so Peter Scholl. Auch beim Umbau der<br />
Hauptstelle der Raiffeisen-Volksbank Tüßling-Unterneukirchen<br />
eG stellte das GenoMax<br />
® -System seine Flexibilität unter<br />
Beweis. Hier galt es, vorhandene Elemente<br />
in die neue Gestaltung zu integrieren. So<br />
kommt die wertvolle Holz-Wendeltreppe<br />
in den neu gestalteten Räumen ausgezeichnet<br />
zur Geltung. Moderne Gestaltungselemente<br />
wie Dialogplätze, Systemmöbel<br />
und Diskretionsfahnen harmonieren<br />
perfekt mit der traditionellen Holz-<br />
Kassettendecke. Einladend gestaltete<br />
Wartebereiche mit modernen Sitzelementen<br />
machen das Warten angenehmer.<br />
Einbindung der Mitarbeiter<br />
von Anfang an<br />
Volksbank Saarlouis eG, Geschäftsstelle Völklingen:<br />
mehr Bewegung mit bewegten Bildern: Kundenhalle mit Geno-InfoMonitor<br />
In einem Workshop klären die Mitglieder<br />
des Projektteams die Anforderungen<br />
und ihre Umsetzung. Dabei konnten<br />
individuelle Ideen in die Planung eingebracht<br />
werden. Wichtige Basis für den<br />
langfristigen Erfolg sind kompetente<br />
Mitarbeiter. Deshalb wird das Mitarbeiter-Coaching<br />
fast immer gerne genutzt.<br />
Dreidimensional und zum Anfassen – so<br />
wurden die Vorschläge für den Umbau<br />
präsentiert. Im Rahmen der Studioplanung<br />
konnten alle Beteiligten an einem 1:25-<br />
Modell nachvollziehen, wie die künftige<br />
Geschäftsstelle aussehen könnte. Diese<br />
Transparenz bei der Entwicklung der<br />
idealen Lösung ist ein besonderer Vorteil<br />
18<br />
marketing <strong>intern</strong> 1/2<strong>01</strong>0
STRATEGIE<br />
Raiffeisen-Volksbank Tüßling-Unterneukirchen eG,<br />
Hauptstelle: Wartebereich zum Wohlfühlen<br />
Volksbank Saarlouis eG, Geschäftsstelle Differten:<br />
Selbstbedienungstechnik sinnvoll integriert<br />
von GenoMax ® : Abläufe können simuliert<br />
und Alternativen durchgespielt werden.<br />
Dies gibt Planungssicherheit, und der<br />
Aufwand für Nachbesserungen kann so<br />
deutlich minimiert werden.<br />
Den Kunden im Blick<br />
Ein weiterer zentraler Bestandteil der<br />
GenoMax ® -Lösung ist die Integration der<br />
Selbstbedienungstechnik in die Serviceprozesse.<br />
So wird die Kontaktaufnahme<br />
mit dem Kunden erleichtert. Der Mitarbeiter<br />
ist im Servicebereich präsent, hat<br />
seine Kunden im Blick und kann jederzeit<br />
reagieren.<br />
Durch klar definierte Serviceprozesse<br />
können Kapazitäten für zusätzliche Beratungszeiten<br />
gewonnen werden, um<br />
verstärkt Vertriebsmaßnahmen umzusetzen.<br />
Ein service- und kundenorientiertes<br />
Ambiente schafft ideale Voraussetzungen<br />
für einen erfolgreichen Dialog mit dem<br />
Kunden – wie in den Geschäftsstellen<br />
Völklingen, Differten und Hostenbach<br />
der Volksbank Saarlouis und in der umgestalteten<br />
Hauptstelle der Raiffeisen-<br />
Volksbank Tüßling-Unterneukirchen eG.<br />
Michael Botte<br />
Bereichsleiter Geschäftsbereich Office<br />
DG VERLAG<br />
mbotte@dgverlag.de<br />
Volksbank Saarlouis eG, Geschäftsstelle Völklingen:<br />
Pflanzobjekte von art aqua setzen Akzente<br />
Raiffeisen-Volksbank Tüßling-Unterneukirchen eG,<br />
Hauptstelle: Kundenbetreuung in neuem Ambiente<br />
marketing <strong>intern</strong> 1/2<strong>01</strong>0<br />
19
STRATEGIE<br />
„Form follows function“<br />
Wenn die Kassenbox alt aussieht<br />
Welche Kriterien spielen für Banken bei Modernisierungen<br />
von Gebäuden – und ganz konkret bei Umbaumaßnahmen<br />
– die wichtigsten Rollen? Im Interview mit Herrn<br />
Josef Steiner, Vorsitzender des Vorstandes der Raiffeisen-Volksbank<br />
Tüßling-Unterneukirchen eG, werden<br />
diese „kritischen Erfolgsfaktoren“ klar und nachvollziehbar.<br />
Klar wird auch, dass es hier um eine Neuausrichtung<br />
geht, bei der anspruchsvolle Zielsetzungen und Vertriebsfunktionen<br />
berücksichtigt werden.<br />
mi: Herr Steiner, was gab den Anstoß zur Neugestaltung<br />
der Hauptstelle Ihrer Bank?<br />
Josef Steiner: Unsere Hauptstelle war nach 30 Jahren einfach<br />
„in die Jahre gekommen“. Die räumliche Aufteilung<br />
GAA im Foyer, Kassenbox, Tresen usw. war nicht mehr<br />
zeitgemäß. Unseren Wunsch, mehr auf die Kunden zuzugehen,<br />
konnten wir in den alten Räumlichkeiten nicht so<br />
realisieren, wie wir das wollten. Auch die Dominanz der<br />
Kasse, die Arbeitsbedingungen in der Kassenbox und die<br />
stark auf Transaktionen ausgerichtete Schalterhalle erforderten<br />
eine Umgestaltung.<br />
mi: Gab es Besonderheiten, die beim Umbau berücksichtigt<br />
werden mussten?<br />
Josef Steiner: Kaum veränderbare Gegebenheiten wie eine<br />
ins erste OG führende Holz-Wendeltreppe empfanden wir bei<br />
den ersten Überlegungen schon als kleine Herausforderung.<br />
mi: Sind Ihre Erwartungen alle erfüllt worden?<br />
Josef Steiner: Ja. Wir fühlten uns rundum professionell und<br />
gut betreut. Unsere örtlichen Dienstleister und Handwerker<br />
wurden nahtlos in das Projekt eingebunden. Die Projektorganisation<br />
war hervorragend. die uns zugesagten Termine<br />
wurden eingehalten. Kurz: Die Baumaßnahme wurde in<br />
Umbauzeit umgesetzt, die schon das Prädikat „rekordverdächtig“<br />
verdient.<br />
mi: Und wie kommen nun die neu gestalteten Räume an?<br />
Josef Steiner: Alle, die unsere neue Hauptstelle sehen und<br />
erleben, sind begeistert. Das neue Ambiente motiviert<br />
unsere Mitarbeiter. Und unsere Kunden fühlen sich wohl.<br />
Auch die Umstellung des Kassenkonzeptes – die Kassenbox<br />
fiel weg, ein Recycler wurde eingesetzt – wurde positiv von<br />
unseren Kunden aufgenommen. Besonders gelungen ist<br />
die Integration der SB-Automaten in den Servicebereich.<br />
Der persönliche Kontakt ist durch die Nähe zum Mitarbeiter<br />
zukünftig sichergestellt. Mit dem Verzicht auf die klassische<br />
Glas-Nachtabtrennung steht auch nach Geschäftsschluss<br />
unseren Kunden der gesamte Servicebereich für SB-Transaktionen<br />
zur Verfügung. Das hat uns nicht nur Kosten<br />
gespart, sondern gibt unserer Hauptstelle eine bis dahin<br />
nicht dagewesene „Offenheit rund um die Uhr“. Das kommt<br />
bei unseren Kunden sehr gut an. Wir strahlen ja mit dieser<br />
Raumgestaltung auch Vertrauen aus.<br />
mi: Warum haben Sie sich für die Lösung GenoMax ®<br />
entschieden?<br />
Josef Steiner: Das Prinzip von GenoMax ® hat uns schon<br />
sehr früh begeistert. Wir fanden es gut, dass auch die Mitarbeiter<br />
in den Planungsprozess einbezogen wurden, um<br />
nachhaltigen Erfolg dieser Baumaßnahme sicherzustellen.<br />
Auf unsere individuellen Anforderungen wurde perfekt<br />
eingegangen. Überzeugt hat uns auch die Erfahrung in den<br />
Ablaufprozessen der Banken, die die beteiligten Partner<br />
vorweisen können. Und ein weiteres ausschlaggebendes<br />
Argument war nicht zuletzt natürlich die kurze Bauzeit.<br />
mi: Und Ihre Worte drücken Zufriedenheit aus. Sie bereuen<br />
Ihre Entscheidung für GenoMax ® also nicht?<br />
Josef Steiner: Nein. Wir haben alles richtig gemacht. Das<br />
System gewährleistet uns die Flexibilität, die wir für die<br />
Zukunft brauchen. Unser Slogan „kompetent – freundlich<br />
– zuverlässig“ passt perfekt zur neuen Raumgestaltung.<br />
Wir sind für Herausforderungen der zukünftigen Marktentwicklung<br />
gerüstet – und stehen unseren Mitgliedern<br />
und Kunden in unserer Region in allen Finanzthemen als<br />
kompetenter, freundlicher und zuverlässiger Partner zur Seite.<br />
20<br />
marketing <strong>intern</strong> 1/2<strong>01</strong>0
Raiffeisen – Volksbank Tüßling – Unterneukirchen eG Volksbank Beckum eG: Diestedde Vereinigte Volksbank Raiffeisenbank eG: Cochem<br />
Volksbank Saarlouis eG: Differten<br />
levoBank eG: Dirmingen<br />
Volksbank Saarlouis eG: Völklingen<br />
Grafschafter Volksbank eG, Geno-InfoMonitor<br />
Vereinigte Volksbank Raiffeisenbank eG: Kröv<br />
Volksbank Schmallenberg eG, Winterberg-Züschen<br />
GenoMax ® begeistert<br />
Genossenschaftsbanken.<br />
Schnell umsetzbar,<br />
flexibel, modern und<br />
kundenorientiert:<br />
GenoMax ® , das Filialkonzept<br />
für Ihre Bank.<br />
Ihr Ansprechpartner<br />
Elmar Wegenaer<br />
Leitung Projektberatung,<br />
Geschäftsbereich Office 2, DG VERLAG,<br />
E-Mail: ewegenaer@dgverlag.de<br />
www.dgverlag.de<br />
www.genobuy.de<br />
Partner im genossenschaftlichen Verbund