Baguette Company ... iss anders!

Das Marketing
Die Kommunikationsidee
Die Basiselemente der Kommunikationsidee wurden mit der Gründung des Unternehmens definiert. Ziel
war es, das Produkt heiß überbackenes Baguette (mit qualitativ hochwertigen Lebensmitteln belegt) zu
verwenden und damit den ersten Grundstein einer Profilierung für das Produkt zu legen.
Der Weg: Man kommuniziert den Konsumenten, dass heiß überbackene knus prige Baguettes die
gesündeste Alternative zu Burger, Pizza und Pommes sind. Diese macht die Konsumenten neugierig auf
das Produkt und löst erste Kauf-Impulse aus. Wenn die Baguettes dann noch besser schmecken als die der
Mitbewerber (hier greift das Markenversprechen in Bezug auf den Primärnutzen), dann hat die Strategie
funktioniert. Denn der Kunde kommt wegen des guten Geschmacks wieder.