Einen Euro investieren, zwei Euro verdienen - A-SIGN GmbH

Über intelliAd
Das neutrale Technologieunternehmen
intelliAd bietet eine integrierte Plattform
für Tracking und 360-Grad-Optimierung aller
Online-Marketingaktivitäten. Mit dem intelliAd
Multichannel-Tracking kann die Leistung
der Kanäle SEA, SEO, Social-Media, Display,
Direct-Traffic, Preissuchmaschinen, Newsletter,
Affiliate-Marketing, TV und Telefon gemessen
und die Customer-Journey kanalübergreifend
ausgewertet werden. In Kombination mit
dem leistungsstarken Bid-Management
können Agenturen und Werbungtreibende
die Performance ihrer Online-Kampagnen
nachhaltig steigern und ihr gesamtes
Werbebudget effizient einsetzen. Namhafte
Unternehmen wie SportScheck, Immonet, O 2 ,
weg.de, Medion, ad agents, pilot, iProspect,
Zieltraffic, plan.net und explido vertrauen
auf intelliAd. Seit Juli 2012 ist intelliAd ein
Unternehmen von Deutsche Post DHL.
Einen Euro investieren, zwei Euro verdienen
Case-Study in der Kunststoffbranche von intelliAd und Rotho
Wie der Schweizer Kunststoffproduzent Rotho für die neu eingerichteten Webshops in
Deutschland und der Schweiz erstmals Google Adwords Kampagnen schaltete und mit
dem intelliAd Bid-Management bereits nach kurzer Zeit deutliche Verbesserungen erfuhr.
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Dann vereinbaren Sie einen Termin mit Ihrem persönlichen Kundenbetreuer!
Kundendaten
Key-Findings
intelliAd Media GmbH
Sendlinger Straße 7
80331 München
Telefon +49 (0) 89 / 15 90 490-0
sales@intelliad.de
www.intelliad.de
Facebook: facebook.com/intelliad
Twitter: twitter.com/intelliad
Blog: intelliad.de/blog
• Rotho Kunststoff AG
• Gründung: 1889
• Kerngeschäft: Kunststoffartikel
für den Haushaltsbereich
• Mitarbeiterzahl: 300
• Betreuende Agentur: A-SIGN GmbH,
Senkung des CPOs um 25% bereits
im ersten Monat nach Start
Nach 6 Monaten: Reduktion des CPOs
um 52%
Steigerung der Klicks um 132% und
ROI-Anstieg um 113%
intelliAd is a company of
Deutsche Post DHL
• Genutzte intelliAd Produkte:
Bid-Management, Multichannel-Tracking
Hohe Transparenz der Ergebnisse u.a.
durch die Zeitraumvergleichsfunktion

1. Zielsetzung
3. Ergebnis
Die Rotho Kunststoff AG zählt zu den führenden
Portfolio durch die Bildung einer strategi-
Von Beginn weg konnten alle KPI’s deut-
um fast 300% an. Der CPO wurde mehr als
Kunststoffproduzenten in Europa. Das Unter-
schen Gruppe beeinflussen, der er Kampagnen,
lich zulegen. Innerhalb eines Monats (Sep-
halbiert (-52%). Die Klickzahlen stiegen um
nehmen agierte bisher in erster Linie als Groß-
Ad-Groups oder Keywords mit ähnlicher Per-
tember bis Oktober 2012) steigerte sich
132% auf 17.262 Klicks. Der ROI erhöhte sich
händler. Seit Ende 2011 existiert auch ein Web-
formance - unabhängig von der Kampagnen-
die Anzahl Klicks des deutschen Shops um
um 113%. Positiv war auch die Performance
shop für den Deutschen und Schweizer Markt.
struktur in Google AdWords - zuordnet. Für
41%. Im gleichen Zeitraum verbesserte sich
des Schweizer Shops, die aber aufgrund des
A-SIGN, die bei Rotho verantwortliche Agentur
jede strategische Gruppe stehen sechs Grund-
der ROI um 27% im .de-Shop und um 21%
geringeren Volumens weniger stark ausfiel.
für E-Commerce und Online-Marketing, hat aus
strategien mit jeweils zahlreichen Nebenbe-
im .ch-Shop von Rotho. Der CPO konnte in
diesem Anlass im darauffolgenden Frühjahr erst-
din gungen für eine feingliedrige Ausrichtung
beiden Shops um 25% reduziert werden.
„Einen Euro investieren, mehr als zwei Euro
mals Google AdWords Kampagnen getestet. Seit
der Bid-Management-Gebote zur Verfügung.
verdienen – die Resultate sind sichtbar und
August 2012 laufen die Google AdWords Kam-
Noch deutlicher nach oben zeigte die Erfolgs-
nachprüfbar. Die hohe und transparent
pagnen für den deutschen und schweizerischen
Web-Shop mit dem intelliAd Bid-Management.
Für Rotho waren dies die ersten Schritte im
Performance Marketing mit SEA-Kampagnen.
Deshalb waren neben dem vorrangigen Ziel einer
Kostenoptimierung auch die Transparenz bei
Kundenmeinung
„Das intelliAd Bid-Management ist durch
die hohe Transparenz bei den Geboten und
den zahlreichen Kontrollfunktionen auch für
Einsteiger sehr geeignet.“
Benjamin Abbenseth, Account Manager, Rotho
kurve des deutschen Shops nach 6 Monaten.
Zwischen August 2012 und Januar 2013 wurde
zwar auch das eingesetzte Budget um rund die
Hälfte erhöht, allerdings stiegen im selben
Zeitraum der Umsatz um 223% und der Ertrag
nachvollziehbare Performance-Steigerung
macht das Tool auch für den Mittelstand
sehr interessant“, urteilt Domenic Rimathé,
Leiter Beratung, Agentur A-SIGN.
den Gebotsentscheidungen des Bid-Managements
sowie umfangreiche Auswertungsfunk-
Im Fall von Rotho wurden beispielsweise die
tionen weitere relevante Anforderungen.
2. Umsetzung
Kampagnen „Wohnen“, „Küche“ und „Büro“ des
Schweizer Shops in einer strategischen Gruppe
mit dem Ziel einer Gewinnmaximierung und
eines Mindest-ROI von 200% zusammengefasst.
Für die Brand-Kampagne entschied sich A-SIGN
Onsite Daten
Bounce Rate, Verweildauer
User Journey
Multi Touchpoint Gewichtung
Intraday Bidding
Leistungsdaten
aus Preissuchmaschinen
Assist Keywords
im Longtail
Die Agentur A-SIGN entschied sich aufgrund
hingegen für eine Conversion-Maximierung
einer mehrstufigen Evaluation für die Bid-
Management Software von intelliAd. Aus-
mit der Nebenbedingung Mindestposition, um
die Sichtbarkeit der Marke zu gewährleisten.
Warenwirtschaftssystem
Storno, Deckungsbeitrag, CLV
Bid Management
Portfolio Optimierung
Strategische Gruppen
schlaggebend dafür waren insbesondere die
exakte Messbarkeit der Resultate und die
Transparenz in der Darstellung der Ergebnisse.
Zur Überprüfung der laufenden Zielerreichung
nutzte Benjamin Abbenseth, Account Manager
SEA Daten
CPC, CTR, ROI, KUR,
Quality-Score etc.
Erkennung von Trends
& Saisonalitäten
Die Kampagnenstruktur wurde zunächst
anhand der Shopstruktur übernommen und
einige Tests durchgeführt. Bei Keywords mit
bei Rotho bevorzugt die Möglichkeit des Zeitraumvergleichs.
Bei diesem Reporting-Tool
ist es möglich, verschiedenste Zeiträume auf
Channel-, Kampagne- und Ad-Group-Ebene
SEO Daten
Conversion Rate, Suchvolumen,
Wettbewerb, Position etc.
Prediction Verfahren
auf Basis des Conversion Funnels
Anrufrate und -dauer
pro Keyword
nur wenig Conversions bietet das intelliAd
Bid-Management den Vorteil, dass die Keywords
auch unter dem Einfluss aller anderen
Keywords innerhalb eines Portfolios betrachtet
werden. Der Kunde selbst kann ein solches
gegenüberzustellen. Verbesserungen, aber
auch Verschlechterungen von Key-Performance-Indicators
werden damit, wie in einem
Ampelsystem, auf einem Blick erkennbar.
Das intelliAd Bid-Management verwendet eine breite Datenbasis bei den Gebotsentscheidungen
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