mixedzone Gewinnen Sie - Sportfive

Sportfive GmbH & Co. KG · Barcastraße 5 · 22087 Hamburg
Gewinnen Sie
zwei VIP-Tickets für den
DFL-Supercup
FC Bayern München – Borussia Dortmund
am 12. August 2012 in München
inklusive Übernachtung
Senden Sie einfach eine E-Mail mit dem Betreff „DFL-Supercup 2012“
sowie Ihrem Namen, Ihren Kontaktdaten und Ihrer Position an:
mixedzone@sportfive.com
Einsendeschluss ist der 15. Juli 2012.
Teilnahmebedingungen:
Teilnahmeberechtigt sind alle Leserinnen und Leser der mixedzone ab 18 Jahren.
Alle unter mixedzone@sportfive.com eingegangenen E-Mails nehmen an der Verlosung teil. Eine telefonische oder briefliche
Teilnahme ist nicht möglich. Damit die Gewinner benachrichtigt werden können, sind die gültige Postanschrift, Telefonnummer
und E-Mail-Adresse des Teilnehmers erforderlich. Bitte benutzen Sie Ihren Firmen-E-Mail-Account.
Private E-Mail-Adressen sind von der Teilnahme ausgeschlossen. Eine Barauszahlung oder eine Übertragung der Tickets sind
ausgeschlossen. Mitarbeiter der SPORTFIVE GmbH & Co. KG und deren Angehörige können nicht teilnehmen.
Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
Datenschutz: Der Teilnehmer ist damit einverstanden, dass seine persönlichen Daten zum Zwecke der Durchführung und
Abwicklung des Gewinnspiels erhoben, gespeichert und genutzt werden.

mixedzone
Wirtschaft Medien Sport
Sommer 2012
FOCUS: Aktivierung 2.0 bei der EURO 2012 .............. 3
STATEMENT: Jan Pommer (VSA) ........................................... 5
RESEARCH: SPORT+MARKT „Fußball-Monitor“ ........ 8
INNOVATION: LCD-Bandentechnologie ......................... 12
CAMPAIGN: Garmin beweist Ausdauer ...........................14
PLAYER: Markus Rockstädt-Mies (getgoods.de AG) ..16
Gewinnen Sie
VIP-Tickets für den
DFL-Supercup
am 12. August 2012
in München

2 WARM-UP Sommer 2012
eine grandiose Bundesliga-Saison ist zu Ende gegangen, und wieder haben wir vor allem
mit den von uns vermarkteten Clubs gezittert, geträumt und gejubelt. Besonders viel hat
Borussia Dortmund zu feiern: Diese Mannschaft hat zum zweiten Mal hintereinander jedem
echten Fußballfan einen Riesenspaß bereitet – herzlichen Glückwunsch zum Double
an die Jungs von Meistertrainer Jürgen Klopp! Ebenfalls Gratulation an das Team von
Eintracht Frankfurt zum direkten Wiederaufstieg! Nicht so gut lief es leider für Hertha BSC
und den Karlsruher SC in der Relegation – beiden Vereinen wünschen wir viel Erfolg für
den direkten Wiederaufstieg.
Selbst wer das Finale der UEFA Champions League von Bayern München gegen den
FC Chelsea als neutraler Beobachter gesehen hat, wird zugeben, dass dieses Spiel als
mögliches Drehbuch zu einem Film niemals ausgewählt worden wäre – zu viel Drama, zu
viel Tragödie, zu unrealistisch. Aber so ist der Fußball, und diese Unberechenbarkeit macht
einen großen Teil seiner Faszination aus.
Sicher werden die beiden Großereignisse dieses Jahres dem Sport weitere Dramen und
Glücksmomente hinzufügen: Die UEFA EURO 2012 in Polen und der Ukraine und die
Olympischen Sommerspiele in London bieten Besuchern und Millionen TV-Zuschauern
pures Adrenalin (siehe die Seiten 3/4 und 10/11). SPORTFIVE ist exklusiver Vermarktungspartner
der UEFA für die Hospitality-Pakete im deutschen Markt – kein anderer Markt hat die
Erwartungen so gut erfüllt.
In der Rubrik Statement (Seite 5) geht es diesmal um den neuen Lobbyverband „Vereinigung
der Sportsponsoring-Anbieter (VSA)“, zu dessen Gründungsmitgliedern
auch SPORTFIVE zählt. Die VSA will den Einfluss von Profi-Ligen, Clubs und anderen
Sportsponsoring-Anbietern bündeln, um die Rahmenbedingungen für Sponsoring zu
verbessern.
Und abschließend ein Hinweis in eigener Sache: Ab 18. Juni erreichen Sie die
SPORTFIVE-Zentrale in unseren neuen Räumen direkt an der Alster im Hamburger
Stadtteil St. Georg:
SPORTFIVE GmbH & Co. KG
Barcastraße 5
22087 Hamburg
Die übrigen Kontaktdaten wie Telefon- und Faxnummern sowie E-Mail-Adressen bleiben
wie gehabt.
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen der mixedzone!
Philipp Hasenbein
Philipp Hasenbein
Jahrgang 1969, studierte Sportökonomie in Bayreuth. Seit 1995 ist er bei SPORTFIVE tätig, zunächst als Mitarbeiter,
später als Leiter des Vermarktungsteams bei Hertha BSC. Im Sommer 2001 wechselte er als Bereichsleiter
für Produkte und Rechteeinkauf nach Hamburg und war Geschäftsführer von SPORTFIVE Tixx. Von
2005 bis Mitte 2008 war Philipp Hasenbein als Vice President Products für alle Marketingprojekte in Deutschland
zuständig, insbesondere für die Gesamtvermarktung von zehn Fußball-Bundesligisten und das Produktmanagement.
Seit Juli 2008 ist Philipp Hasenbein Geschäftsführer der SPORTFIVE GmbH & Co. KG.

Sommer 2012
FOCUS
3
Geschichte(n) kreieren,
interaktion ermöglichen
Aktivierung 2.0: Die Sponsoren der UEFA EURO 2012 setzen stark auf
direkte Fan-Ansprache sowie auf Kommunikation und Interaktion übers
Internet und über soziale Netzwerke.
„Creating history together“ – das offizielle
Motto für die 14. Fußball-Europameisterschaft
in Polen und der Ukraine ist
sehr gut gewählt. Mit etwas abgewandelter
Interpunktion könnte man es auch als
dringenden Imperativ und zugleich praktischen
Hinweis an die Turnier-Sponsoren
verstehen, ihre Werberechte effektiver
zu nutzen: Geschichte(n) schreiben!
Gemeinsam mit den Fans!
Um nachhaltig wahrgenommen zu werden,
müssen Sponsorships „aktiviert“
werden. Etliche werbetreibende Unternehmen
planen in ihren Budgets deshalb
neben der Summe, die für den Rechteerwerb
nötig ist, mittlerweile mindestens
noch einmal den gleichen Betrag für
begleitende Maßnahmen ein. Tendenz
steigend.
feste strategien,
flexible impulse
Kreative Ideen sind gefragt. Im Gedächtnis
bleibt das Neue, noch nicht Dagewesene.
Wer es nachhaltig ins Bewusstsein
seiner Zielgruppe schaffen möchte,
sollte eine für Marke und Adressaten
hochrelevante „Geschichte“ anbieten,
weiß Jan Häusler. Der Geschäftsführer
der Berliner Juniper Group, die u. a. die
erfolgreichen und prämierten Sponsoringkampagnen
von MAN und Volkswagen
betreut, erklärt: „Ich sollte mir
der Strategie und daraus abgeleiteter
Themen, die ich erzählen möchte, bereits
vor dem Rechte-Einkauf bewusst
sein.“ Welche Aufgabe soll das Sponsoring
innerhalb der Markenkommunikation
haben? Was möchte ich wie, wann und
wo mitteilen? Wer genau analysiere und
strategisch plane, finde auch „passende
Plattformen und tragfähige Leitthemen“,
so Häusler. „Nur durchgehend erzählte
Geschichten sind glaubwürdig. Kleinere,
dazu passende und flexibel einsetzbare
‚Kapitel‘ können dabei die große Linie
situativ ergänzen, etwa bei bestimmten
Produktanlässen oder sportlichen Begebenheiten.“
Ran an den fan,
rein ins netzwerk
Und welche Geschichten erzählt die
Euro 2012? Ein Blick auf die verschiedenen
Kampagnen und Aktionen der
zehn UEFA-Partner zeigt viele inhaltliche
Gemeinsamkeiten und unterstreicht die
wachsende Bedeutung, die digitale
Kommunikationsplattformen für die Vernetzung
von Sponsoring mittlerweile besitzen.
Die gängige Formel: Über Firmenhomepages
oder eigens eingerichtete
Facebook-Seiten werden Eintrittskarten
für die Turnierspiele vergeben. Kinderleichte
Quizfragen zu beantworten reicht
dabei allerdings nicht mehr. Wer ein
Ticket ergattern will, muss sich schon
mächtig ins Zeug legen.
Die Sponsoringaktivierung ist auf den
Säulen Emotion und Einzigartigkeit auf-
Erst die Arbeit, dann das Fußballvergnügen. Sponsoringaktivierung per Ticketverlosung: Wer sich im Sharp-Fan-Labor
befragen lässt oder für Hyundai auf Scouting-Tour durch Polen und die Ukraine reist, kann auf freien Stadionzugang hoffen.

4 FOCUS Sommer 2012
Rahmen für unvergessliche (Gemeinschafts-)Erlebnisse schaffen: UEFA-Sponsor Carlsberg schlägt in den vier polnischen EURO-
Spielorten sowie in Krakau riesige „FanCamps“ auf – Mini-Städte für 3.000 bis 5.000 Fußballbegeisterte, Public-Viewing- und
Konzertflächen, Sportstätten, Strandzone, Geschäfte und Bars inklusive.
gebaut: Elektronikriese Sharp etwa
präsentiert sich wissenschaftlich und
rückt dem Fan ganz dicht auf den Pelz.
In seinem „Labor“ werden per Online-
Fragebogen die „Leidenschaft, Zuversicht
und das Fachwissen der europäischen
Fußballfans“ erhoben. Während
des Turniers sind in den Ausrichterländern
zudem spezielle „Fan-Labs-Trucks“ unterwegs.
In den mit sensibler Technik
vollgestopften Lastern werden bei jedem
Spiel live die Reaktionen der Fans
anhand von Gehirnaktivität und Pulsfrequenz
ermittelt.
Der Fan muss sich einbringen. Auf Coke.
de gilt es, sich virtuell in einen „Crazy
Fan“ zu verwandeln, und Castrol forderte
auf, per Foto oder Video seine „ganz persönliche
Fangeschichte“ zu erzählen.
Mehr als 70.000 Personen machten mit
und generierten 1.700 Beiträge, die in
einer eigenen Community ausgiebig
kommentiert und diskutiert wurden.
Einmalige Erlebnisse,
echter Mehrwert
Reichlich Traffic herrscht auch auf den
Web-Seiten von Carlsberg. Der dänische
Bierbrauer veranstaltet eine aufwendige
„Fan Challenge“, bei der es für jede online
gelöste Aufgabe virtuelle Pokale zu
gewinnen gibt. Der Sieger fährt zum Finale
nach Kiew und darf dort nach dem
Schlusspfiff dem besten Kicker den
„Carlsberg Man of the Match Award“
überreichen.
Immer im Gedächtnis bleiben den Beteiligten
sicher auch die Trips, mit denen
man sich beim Autohersteller Hyundai-
Kia seine Eintrittskarten verdienen konnte.
Die Koreaner schickten „Scouts“
durch Polen und die Ukraine mit dem
Auftrag, wichtige Tipps zu sammeln –
von Fans für Fans. Wo gibt es die besten
Übernachtungsmöglichkeiten? Wie reist
man am schlauesten zwischen den
Spielorten? Welche Party-Locations
eignen sich dafür, um einen deutschen
Sieg zu feiern?
Gesprächsstoff bieten,
identifikation ernten
Die Beispiele zeigen, wie groß Engagement
und Involviertheit, die sich ausschließlich
über virales Marketing erzielen
lassen, sein können. Jan Häusler
erläutert: „Ziel sollte es sein, die komplexe
Infrastruktur des Internets und die
Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe
intelligent mit spannenden Inhalten zu
verbinden, wie sie u. a. der Fußball vielfältig
bietet. So wird Share-Value und im
Ergebnis Earned-Media-Impact geschaffen.
Oder anders ausgedrückt: Wenn man
sich für etwas interessiert, sich gern damit
beschäftigt und Nutzen daraus zieht,
dann möchte man das im Regelfall auch
mit anderen teilen oder sogar selbst Teil
dessen werden. Wer hier als Sponsor die
richtigen Inhalte wahrnehmbar anbietet,
wird besonders viel Freude und Erfolg
mit seinem Engagement haben.“

Sommer 2012
STATEMENT
5
Mit einer stimme sprechen,
Bedingungen verbessern!
Jan Pommer, Vizepräsident der am 10. Mai 2012 gegründeten Vereinigung
der Sportsponsoring-Anbieter (VSA), über den neuen Verband und
dessen Ziele.
Profi-Sport bewegt und begeistert Millionen
von Menschen. Er sorgt für einzigartige
emotionale Erlebnisse und
schafft Identifikationsfiguren, Vorbilder,
ja „Helden“. In den vergangenen 20 Jahren
hat deshalb das Sportsponsoring
stark an (auch wirtschaftlicher) Bedeutung
gewonnen, sich erheblich professionalisiert
und bietet der werbetreibenden
Industrie eine exzellente und vielfältige
Kommunikationsplattform.
Der digitale Wandel lässt das Potenzial
dieser Plattform stark wachsen. Um
dieses Branchensegment mit fast drei
Milliarden Euro Umsatz pro Jahr sachgerecht,
fokussiert und kraftvoll zu
vertreten, haben sich die Inhaber von
Sportsponsoring-Rechten sowie namhafte
Agenturen, die diese Rechte veredeln
und weitervertreiben, nun in der
VSA zusammengeschlossen. Dabei
werden wir uns – während die IPD als
unser wichtigster Partner weiter die
politisch relevanten Themen der großen
Profiligen vorantreibt – auf die Themen
der Sportvermarktung konzentrieren.
Dies ist, dessen bin ich mir sicher, eine
gute Nachricht für alle Stakeholder in
diesem weiter boomenden Markt. Wir
sprechen künftig mit einer Stimme und
vertreten konzertiert unsere Interessen.
Die Verbesserung der politischen, rechtlichen
und steuerlichen Rahmenbedingungen
für das Sponsoring ist dabei
ein zentrales Thema unserer Agenda.
Dabei gilt es beispielsweise, die Rechtsunsicherheit
hinsichtlich der Compliance-
Anforderungen so weit wie möglich zu
beseitigen sowie an verlässlichen
Lösungen für die derzeitigen Marktbeschränkungen
durch branchenbezogene
Werbeverbote mitzuarbeiten. Bei diesen
Themenkreisen müssen wir unsere
Situation, insbesondere gegenüber
Politik und Wirtschaft, noch deutlicher
herausstellen und in den Diskurs einspeisen.
Darüber hinaus werden wir uns gemeinsam
mit den anderen Marktteilnehmern
für eine Verbesserung der planerischen
Rahmenbedingungen und der Erkenntnisse
zur Wirkungsweise des Sponsorings
einsetzen. Hier gibt es vielfältige
Ansätze, an deren Zusammenführung
wir – auch mithilfe von Forschungsprojekten
– mitwirken wollen. Dies ist ein
Anspruch, den nicht nur unsere Kunden
zu Recht an uns stellen, sondern dem wir
uns auch selbst verpflichtet fühlen.
Unser Ziel ist es, mit anderen Interessenvereinigungen
wie dem FASPO und der
S20 vertrauensvoll und partnerschaftlich
zusammenzuarbeiten. Wir freuen uns
darauf, gemeinsam an der weiteren
Professionalisierung des Marktes mitzuwirken.
Jan Pommer,
Jahrgang 1970, ist seit
2005 Geschäftsführer der
Basketball Bundesliga.
Der Rechtsanwalt war
zunächst in der Kanzlei
Cornelius und Thiel in
Köln tätig und arbeitete
anschließend als Justiziar
und Bereichsleiter Sponsoring
für die Kommunikationsagentur
Sponsor
Partners in Bonn.
Die Gründungsmitglieder der VSA:
Deutscher Fußball-Bund (DFB)
Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB)
DFL Sports Enterprises
Beko Basketball Bundesliga (BBL)
Deutsche Eishockey Liga (DEL)
Toyota Handball Bundesliga (HBL)
Deutsche Sport-Marketing (DSM)
Infront Sports & Media
SPORTFIVE
The Sportsman Media Group
UFA Sports

6 NUMBERS Sommer 2012
1zusätzlicher Meisterstern als verdienter Lohn für zahlreiche
neue Rekorde: die meisten jemals in einer
Saison geholten Punkte (81), die erfolgreichste Rückrunde
(47 von 51 möglichen Zählern), am längsten
binnen einer Spielzeit ungeschlagen (28 Spiele), der
höchste Zuschauerzuspruch aller Zeiten (durchschnittlich
80.521). Dazu mit 25 Siegen, davon allein elf auf des
Gegners Platz, die Einstellung zweier weiterer Liga-Bestmarken.
80 selbst erzielte Tore,
15 Partien „zu null“ und nur drei Niederlagen – jeweils Clubrekorde. Und am
Ende schnappte man sich auch noch den Pott und machte mit dem ersten
„Double“ den totalen Triumph komplett. Keine Frage: Borussia Dortmund
hat auch 2011/12 wieder eine „grandiose Season“ gespielt.
Ihr fünfter Bundesliga-Titel berechtigt die Westfalen, nun über dem Clublogo
einen zweiten Meisterstern anzubringen. Laut Regelung der Deutschen
Fußball Liga ist das Tragen dieses Erfolgszeichens derzeit nur sechs Vereinen
gestattet: Jeweils einen Stern (ab drei Meisterschaften seit 1963) dürfen
sich der HSV, der VfB Stuttgart und Werder Bremen ans Revers heften,
zwei (ab fünf Titeln) die beiden Borussias aus Mönchengladbach und Dortmund.
Drei gibt's ab zehn Meistertiteln, und die maximal mögliche Zahl von
vier zackigen Himmelslichtern (ab 20 Meisterschaften) hat Rekordchampion
Bayern München auf dem Trikot prangen.
5.000
Mini-Landstückchen zu 0,1 Quadratmetern hat der kreative Manchester-
United-Fan und Geschäftsmann Shaun O'Brien auf seinem Grundstück
abgesteckt und auf seiner Internetseite „Unite against the City“ für jeweils
rund 300 Euro zum Verkauf angeboten. Eine aufsehenerregende Protestaktion,
mit der der 45-jährige Geschäftsmann die Ausbaupläne des
Stadtrivalen Manchester City blockiert.
Der Hintergrund: Der frischgebackene englische Meister möchte für etwa
120 Millionen Euro sein Trainingsgelände im Osten der Stadt erweitern. Geplant sind ein Stadion
für Jugendteams mit 7.000 Plätzen und eine Anlage mit 17 weiteren Fußballfeldern. Blöd nur: Mitten
auf dem Areal, auf dem alles entstehen soll, liegt das Grundstück von Shaun O’Brien. Und der
will partout nicht verkaufen.
Eigentlich habe er nie die Absicht gehabt, dass das Ganze im Streit ende, sagt O'Brien. Doch der
milliardenschwere Club habe sich in den Verhandlungen „unerhört“ verhalten: „Sie haben nur ein
Angebot hingeklatscht und gesagt, wenn ich das nicht annehme, dann lassen sie mich enteignen.“
Entrüstet schlug O’Brien daraufhin die City-Offerte in Höhe von 1,25 Millionen Euro aus, stückelte
stattdessen sein Grundstück und vertrieb die Parzellen online.
„Das Interesse ist überwältigend“, berichtet der Rebell. „United hat 350 Millionen Fans auf der Welt,
und ich glaube, alle wollen ein Stück.“ Besonders groß ist der Support aus Deutschland. Von hier
kommen mehr als 50 Prozent der Käufer. Die neue Landbesitzer-Gemeinschaft will Manchester City
den Zugriff auf ihr Eigentum so schwer wie möglich machen. Eine Enteignung würde auf jeden Fall
enorm aufwendig, bei 5.000 Nebenklägern, mit denen jeweils separat verhandelt oder gegen die
einzeln prozessiert werden müsste.

Sommer 2012
NUMBERS
7
18.002
Jahre – das nennt man mal eine langfristige Verlängerung bzw. einen
echten „Rentenvertrag“. Da eine Null zu viel in den neuen Kontrakt des
isländischen Nationalspielers Gretar Steinsson rutschte, unterschrieb
der Rechtsverteidiger ein Arbeitspapier für die Ewigkeit. Der 30-Jährige,
seit Anfang 2008 in Diensten des englischen Erstligisten Bolton
Wanderers, bleibt seinem Club nun bis zum Jahr 20014 erhalten.
„Natürlich bin ich glücklich. Ursprünglich hat mir der Verein ja nur einen
Ein-Jahres-Vertrag angeboten. Deshalb freut es mich umso mehr, dass
es schließlich doch die vollen 18.000 Jahre geworden sind“, scherzte Steinsson und betonte, seine Karriere
in Bolton nach Vertragsende beenden zu wollen. „Ich bin dann 18.032 Jahre alt. Das ist der richtige
Zeitpunkt, um die Schuhe an den Nagel zu hängen. Vielleicht werde ich danach Trainer.“
Da Steinsson derzeit rund 16.000 Euro pro Woche verdient, könnte er nach seiner Zeit bei Bolton entspannt
die Füße hochlegen. Denn: Erfüllt der Isländer seinen neuen Vertrag, wäre er bis 20014 um knapp
15 Milliarden Euro reicher.
Auch Bolton-Manager Phil Gartside nahm den Fehler mit Humor. „Der Vertrag mag vielleicht etwas lang
erscheinen, aber in 18.000 Jahren kann viel passieren“, erklärte Gartside. „Ich denke, Gretars Erfahrung
wird dem Club über die nächsten 180 Jahrhunderte weiterhelfen. Wer hätte vor 18.000 Jahren zum
Beispiel gedacht, dass die Landbrücke zwischen Asien und Amerika heute nicht mehr existiert oder dass
der Mensch den Wolf domestiziert.“
23
Diese Trikotnummer war das Symbol und Synonym für Michael
Jordans Einzigartigkeit. „His Airness“ gewann zwischen 1991
und 1998 mit den Chicago Bulls sechsmal die Meisterschaft der
nordamerikanischen Profi-Basketball-Liga NBA und führte 1992 in
Barcelona das „Dream Team“ der USA zur olympischen Goldmedaille.
Neuerdings steht die Zahl allerdings für Jordans Unfähigkeit.
Der 49-Jährige, Eigentümer der Charlotte Bobcats, musste Ende
April beim 84:104 gegen die New York Knicks mit ansehen, wie sein
Team mit der 23. Niederlage in Serie die reguläre Saison beendete.
Eine geschichtsträchtige Demütigung: Mit nur sieben Siegen aus 66 Spielen und einer Erfolgsquote
von 10,6 Prozent legen die Korbjäger aus North Carolina die mieseste Bilanz der NBA-Historie aufs
Parkett. „Dies war ein Versuchsjahr, – das wussten wir", entschuldigte sich Jordan für die peinliche
Performance. Immerhin gibt es etwas Hoffnung: Als schlechtestes Team hat Charlotte in der
kommenden Draft die besten Karten für den Hauptgewinn.
13.684
Textnachrichten pro Sekunde registrierte die Kommunikationsplattform Twitter
Ende April beim dramatischen Halbfinal-Rückspiel der Champions League
zwischen dem FC Barcelona und Chelsea London – ein neuer Rekord.
Experten sind sich sicher, dass diese Bestmarke schon bei den anstehenden
Olympischen Sommerspielen pulverisiert wird. London 2012 dürfte nämlich
ein Meilenstein für die rasant wachsenden sozialen Netzwerke im Internet
werden. Nutzten 2008, im Jahr der Spiele von Peking, gerade einmal sechs
Millionen Menschen den Kurznachrichtendienst, gibt es inzwischen mehr als
140 Millionen Twitter-User. Das Internationale Olympische Komitee reagierte auf die Entwicklung und
ging unlängst mit der „Olympic Athletes’ Hub“ online, auf der Interessierte mit den Wettkämpfern interagieren
können.
Also aufgepasst am 5. August, wenn das 100-Meter-Finale der Männer ansteht: Titelverteidiger
und Weltrekordler Usain Bolt kündigte an, die Strecke statt in 9,58 vielleicht auch in 9,4 Sekunden
zurücklegen zu können. Zeit genug für 128.630-faches Gezwitscher. Mindestens! Aber vielleicht
lassen manche Sportfans einfach auch mal kurz von der Tastatur ab und gucken für einen Moment
gebannt auf das Geschehen auf der Laufbahn.

8
RESEARCH Sommer 2012
Eine erfolgreiche Saison
für Clubs und Sponsoren
SPORT+MARKT-„Fußball-Monitor“ 2011/12: Branchenprimus FC
Bayern München bleibt der Fanliebling. Doch ein ernst zu nehmender
Konkurrent pirscht sich an.
Die Zeit der Saison-Fazits zur Bundesliga-Spielzeit
2011/12 hat ihren Höhepunkt
schon überschritten. Und doch
gibt es immer noch Blickwinkel, die in
den zahllosen Veröffentlichungen zur
Double-Saison von Borussia Dortmund
fehlen. SPORT+MARKT bietet mit der
etablierten Sportmarktforschung „Fußball-Monitor“
ein saisonumfassendes
Instrumentarium mit vier Marktforschungswellen,
das sowohl den sportlichen
Höhenflug der Vereine aus Sicht
des Konsumenten, also des Fußballfans,
als auch das Maß dokumentiert, in dem
Sponsoren in der Zielgruppe der Fußballinteressierten
durchgedrungen sind und
Emotionen ausgelöst haben.
Dortmund auf dem Weg zur
zweiten nationalen Marke
Trotz der sportlich überragenden Saison
des BVB steht, bezogen auf die Popularität
der Vereine in der Zielgruppe, weiterhin
der FC Bayern München klar an
der Spitze. Etwa jeder vierte Fußballfan
in Deutschland (26 Prozent) bezeichnet
kurz nach Abschluss der Saison den
aktuellen Champions-League-Finalisten
als seinen Lieblingsverein. 17 Prozent
votierten im Mai 2012 für Borussia Dortmund,
was zugleich den Bestwert des
BVB seit mehr als zehn Jahren darstellt.
Interessanterweise ist das auch der geringste
Abstand zum Fanpotenzial von
Bayern München seit mehr als einer
Dekade. Zudem ist es dem BVB erstmals
gelungen, sich außer im bayrischen
Ranking in allen regionalen Top-3-
Beliebtheitsranglisten zu platzieren.
Gerade die Frage nach dem Lieblingsverein
ist stark regional geprägt. Allein
dem Rekordmeister aus München war
es in der jüngeren Vergangenheit vorbehalten,
neben der starken heimischen
Fanbasis auch in anderen Bundesländern
große Fangruppen hinter sich zu
vereinen. Die neuesten Forschungszahlen
belegen jedoch, dass sich Borussia
Dortmund aufmacht, es den Bayern
gleichzutun. Sowohl in Nordrhein-Westfalen
als auch in den ostdeutschen Bun-
Auf den Fersen: Borussia Dortmund (mit Robert Lewandowski, links) hat viele Sympathien gewonnen und sich in der Gunst der
Fans als Nummer zwei hinter dem FC Bayern München (mit Sebastian Schweinsteiger) etabliert.

Sommer 2012
RESEARCH
9
Basis: Fußballinteressierte zwischen 14 und 69 Jahren; Quelle: Fußball-Monitor 11/12, 4. Welle 5/2012
desländern ist es dem aktuellen Meister
und Pokalsieger sogar gelungen, die
meisten Fans für sich zu begeistern.
ClubSponsoren auch
Bundesweit erfolgreich
Im Gegensatz zu den Vereinen der
Fußball-Bundesliga fällt es den Top-
Sponsoren der Clubs deutlich leichter,
unabhängig von der regionalen Verankerung
ihrer gewählten Sponsoringplattform
bundesweit gute Wahrnehmungswerte
zu erzielen. Naturgemäß erreicht
die Deutsche Telekom als Sponsor der
Münchner Bayern besonders in Bayern
hohe Bekanntheitswerte, ähnlich wie
Schalke-04-Förderer Gazprom in Nordrhein-Westfalen.
Für beide Trikotwerber
ermittelte der „Fußball-Monitor“ nach
Ablauf der Saison allerdings auch gute
Werte in anderen Regionen Deutschlands.
Ähnliches gilt für die Trikotwerber
VW (VfL Wolfsburg) und Evonik (Borussia
Dortmund). Insgesamt dominieren
in der ungestützten Abfrage, bei der der
befragte Fußballfan in der Regel spontan
nur in der Lage ist, etwa fünf bis sieben
Sponsoren korrekt zu benennen, neben
den Trikotwerbern auch die Ausrüster
wie Adidas und Nike, die ja sowohl auf
den Trikots als auch auf den Trainingsanzügen
und Warmmachleibchen der
Spieler Präsenz zeigen.
Erst auf den Positionen 7 und 8 folgen
mit Audi und Mercedes-Benz zwei
Automobilmarken, die keine oder nur
begrenzte Präsenz (Audi beim Zweitligisten
Ingolstadt) auf den Trikots haben.
Hingegen sind sie aber als Premium-
Partner des FC Bayern bzw. als Namensrecht-Geber
und Sponsor des VfB
Stuttgart bei den Fußballinteressierten
als Sponsoren besonders gelernt. Bei
Mercedes-Benz spielt zudem sicherlich
das langjährige Engagement als Generalsponsor
der deutschen Fußball-Nationalmannschaft
eine entsprechende
Rolle.
Erfolgreiches Sponsoring ist also nicht
nur im Einklang mit sportlichem Erfolg
der gesponserten Mannschaft möglich.
Zur positiven Unterstützung eines
Sponsoringengagements ist der Erfolg
auf dem Rasen gleichwohl ein nicht zu
unterschätzender Faktor.
Autor: Stephan Schröder,
Member of Management Board
SPORT+MARKT AG Köln

10
SNAPSHOT Sommer 2012
Londoner Untergrund-Bewegung im
Von Usain Bolt zu Carl Lewis in zeh
Sie ist eine Londoner Institution. Ihr Logo, der
rote Kreis mit dem horizontal darüberliegenden
blauen Balken, steht in einer Reihe mit Wahrzeichen
wie Big Ben, dem Buckingham Palace
oder der Tower Bridge. Mit ihren fast 150 Jahren
ist sie die älteste, mit knapp drei Millionen
Passagieren täglich eine der meistfrequentierten
U-Bahnen der Welt.
Der Londoner ist es gewohnt, viel Zeit damit zu
verbringen, um in seiner Riesenmetropole von A
nach B zu gelangen. Gelernte Wege, vertraute
Namen, mit Gleichmut und Routine ertragenes
Gedränge. In diesem Sommer jedoch gerät unter
Tage einiges so durcheinander, dass manch
Einheimischer bei Lautsprecher-Durchsagen
wohl nur noch Bahnhof versteht. Während der
Olympischen Spiele tauft U-Bahn-Betreiber
Transport for London nämlich alle seine
Stationen um. Exakt 361 Haltestellen erhalten
im Juli und August den Namen einer Olympischen
Legende. Der Gesamtplan bleibt dabei
dennoch erstaunlich übersichtlich, denn jeder
Abschnitt des Liniennetzes repräsentiert eine
Sommersportart. Leichtathleten, Schwimmer,
Boxer, Turner, Wasser- oder Ballsportler bleiben
gewissermaßen unter sich.
Wer beispielsweise in King’s Cross ankommt
und auf schnellstem Weg zum Olympia Park in
Stratford möchte, dem sei folgende polysportive
Reiseroute empfohlen: von Rumäniens Turn-
Ikone Nadia Comaneci ˇ über die Tennis-Cracks
Rafael Nadal und Roger Federer zum kanadischen
Triathleten Simon Whitfield, dort
umsteigen auf die Schwimmer-Linie und dann

Sommer 2012
SNAPSHOT
11
Sommer 2012:
n Stationen und 19 Minuten
nach Osten durchrauschen bis zu Michael
Phelps. Dem achtfachen Goldmedaillen-
Gewinner von Peking 2008 und erfolgreichsten
Olympioniken aller Zeiten wird gemeinsam mit
Boxer Muhammad Ali die große Ehre zuteil,
Namens-pate für die wichtigsten Stationen zu
den olympischen Stätten zu sein.
Die Olympia-Version des Underground-Plans
beinhaltet zahlreiche nette Details. Alle Sportarten
der Spiele 2012 und Dutzende Nationen
sind vertreten. Allein 17 deutsche „Legenden“
lassen sich entdecken – etwa die Kanutin Birgit
Fischer, Reiter Dr. Reiner Klinke oder Hochspringerin
Ulrike Meyfarth. Wer das Tennis-Mekka in
Wimbledon besucht, passiert die Stationen
Michael Stich, Boris Becker und Steffi Graf, von
der es natürlich nicht mehr weit zu Ehemann
Andre Agassi ist. Und auf der Bakerloo- bzw.
Fußball-Linie rattert man ab Paddington bzw.
Lionel Messi Richtung Wembley, um dort auf die
ungarischen Ballvirtuosen Czibor, Puskas,
Kocsis und Bozsik zu treffen, die einst an dieser
Stelle England düpierten. Die Endstation in
Harrow & Wealdstone besetzt dann passenderweise
der schier unbezwingbare russische
Wundertorwart Lev Yashin.
Ob Londons „Tube“ auf der District Line
zwischen Earl’s Court und Embankment – bei
Sprintern wie Michael Johnson, Merlene Ottey,
Usain Bolt oder Florence Griffith-Joyner – auch
extra auf selbige drückt?
Mitfahren lohnt sich auf jeden Fall.
Und sei es mit dem Finger auf dem Papier.
Also: Einsteigen, bitte!

12 INNOVATION Sommer 2012
LCD-Bandentechnologie:
randgeschehen als augenweide
Getestet und für erstklassig befunden: Die Weiterentwicklung der
digitalen Informations- und Werbeflächen für den Indoor-Einsatz bietet
Sponsoren vielfältige Möglichkeiten der Markenkommunikation.
Auf den ersten Blick waren die Bilder
stets die gleichen. Egal ob in der Handball-Bundesliga,
beim DHB-Pokal oder
der Champions League – am Ende
reckten stets Spieler im schwarz-weißen
Dress die Trophäe in die Höhe. Und doch
gab es da diesen feinen Unterschied. Wer
genau hinsah und auch den Spielfeldrand
in den Fokus nahm, konnte entdecken,
dass die kraftvollen Sprungwürfe, trickreichen
Kreisanspiele und rasanten Tempogegenstöße
der Übermannschaft des
THW Kiel im Europacup noch ein wenig
brillanter daherkamen.
Neue BILDQUALITÄT:
Präzise und kontrastreich
Der Grund: Bei den Spielen der EHF
Champions League wurden nach erfolgreichem
Test zum Ende der Vorsaison
2011/12 flächendeckend LCD-Videobanden
eingesetzt. In Zusammenarbeit mit
dem Entwickler und Produzenten Sharp
sowie der EHF Marketing GmbH, der
Tochter der European Handball Federation,
verantwortet SPORTFIVE mit seiner
Abteilung Marketing Operations die
organisatorische Umsetzung. Das Full-
Service-Angebot beinhaltet die Installation,
die Logistik sowie die Produktion von
Inhalten. Schnell wurde dabei klar: Die
Action findet künftig nicht mehr nur auf
dem Spielfeld statt. Auch das Randgeschehen
wird zum absoluten Hingucker.
Innovative LCD- statt der herkömmlichen
LED-Technik – eigentlich nur ein Buchstabe
Unterschied, optisch jedoch ein Quantensprung.
Die technischen Daten der
Liquid-Crystal-Displays, die auf dem Einsatz
von Flüssigkristallen beruhen, beeindrucken:
So beträgt der Pixelabstand weniger
als einen Millimeter (zum Vergleich:
Bei einer durchschnittlichen LED-Bande
sind es etwa zwölf Millimeter). Die Auflösung
von 1.366 x 768 Pixeln gewährleistet
auch bei Betrachtung aus nächster Nähe
eine optimale Bildqualität. Enorme Farbtiefe
und eine besonders hohe Lichtstärke
von 700 Candela pro Quadratmeter sorgen
selbst bei ungünstigem Umgebungslicht
für kontrastreiche und gut ausgeleuchtete
Bilder.
flexible module,
komfortables handling
Das System und sein komfortables
Handling begeistern auch die Hallenbetreiber.
Die Monitore verfügen über
eine Bildschirmdiagonale von 152 Zentimetern
und können kaskadiert, d. h. in
Das Maß der Dinge: Weder an den Spielern des THW Kiel (vorne im Champions-League-Finale am 27. Mai 2012 gegen Atlético
Madrid) noch an den hochauflösenden LCD-Videobanden gibt es in der Halle ein Vorbeikommen.

Sommer 2012
INNOVATION
13
Ganz schön sharp und ganz schön vielseitig: Ob in Grafik, Animation oder Videofilm, ob in der Breite oder der Höhe angeordnet –
LCD-Banden lassen Sponsoren und ihre Botschaften in brillanter HD-Qualität glänzen.
einer fortlaufenden Reihe angeordnet
werden, etwa als 40 Meter lange Bande
entlang der Seitenauslinie eines Handballfeldes.
Mit einem Gehäusesteg von
lediglich 6,5 Millimetern erzeugt das Display
dabei ein nahezu durchgehendes
Bild ohne störende Übergänge. Die Bildschirme
lassen sich zudem auch übereinander
anordnen, sodass große Monitorwände
errichtet werden können. Dank
vormontierter Systeme ist alles im Handumdrehen
aufgebaut und betriebsbereit.
Hochwertiges Schutzglas sorgt dafür,
dass den Geräten selbst harte Ballwürfe
nichts anhaben können.
Die Displays lassen sich einfach an die
lokalen Lichtverhältnisse anpassen.
Aufwendig animierte Werbebotschaften
und dreidimensionale Inhalte werden
so zum Blickfang – vor Ort und auch für
die Zuschauer an den TV-Geräten. Für
Sponsoren bietet die innovative Technik
die Möglichkeit, an TV-Kampagnen anzuknüpfen
und Kanäle zu vernetzen.
SPORTFIVE ist in seiner Doppelrolle als
Vermarkter und technischer Umsetzer
von Sportevents stark daran interessiert,
den Veranstaltern eine Plattform zu
bieten, die auf der einen Seite für
Sponsoren attraktiv ist und auf der
anderen Seite eine stabile finanzielle
Lösung darstellt.
Vom Hallenparkett
an den StadionRasen?
Insofern liegt die Frage nahe, ob in Zukunft
auch ein Einsatz der LCD-Banden
im Fußballstadion denkbar wäre.
Über die Entwicklungsmöglichkeiten
des Produkts sagt Nikolaus Haas, Pan
Europäischer Produkt Manager Sport &
Events bei Sharp Electronics: „LCDs für
den Einsatz im Außenbereich sind bereits
heute verfügbar. Neben einer entsprechend
hohen Helligkeit bedarf es
hierbei eines den Umweltbedingungen
angepassten Gehäuses. Ob unsere
LCDs jedoch jemals als elektronische
Banden zum Einsatz kommen werden,
hängt stark von der noch zu klärenden
Marktnachfrage ab. Ihre kamerataugliche
Qualität im Indoor-Einsatz haben
sie jedenfalls schon bewiesen.“
Diverse Aufbauoptionen
1 x n monitors
1,34 m – > 250 m
25 monitors
9 monitors
151 cm
4 monitors
227 cm
134 cm
3 monitors
378 cm
268 cm
1 x n monitors
401 cm
3 x 3 monitors
227 cm
1 x 3 monitors
668 cm
5 x 5 and more monitors
Multifunktional: Verschiedene Kombinationen und Aufbauoptionen ermöglichen äußerst flexible Einsatzmöglichkeiten –
von der kaskadierenden 40-Meter-Bande bis zur aus 35 Monitoren zusammengestellten Großbildleinwand.

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CAMPAIGN Sommer 2012
WEGWEISENDE UNTERSTÜTZUNG
Für Ausdauersportler
Bei mobilen Navigationsgeräten ist Garmin bereits Weltmarktführer.
Die Bekanntheit als Spezialist für GPS-Sportcomputer will das Unternehmen
durch Sportsponsoring steigern.
Nicht nur Profis planen ihr Training nach
ausgeklügelten Tabellen. Auch ambitionierte
Breitensportler legen Wert auf eine
individuelle Trainingsplanung. Wenn dabei
moderne Technik Unterstützung bietet
– umso besser.
Seit vielen Jahren sind Herzfrequenzmessgeräte
– meist nicht ganz korrekt
Pulsuhren genannt – besonders unter
Ausdauersportlern beliebt.
EDLE HARD- UND SOFTWARE
ZUR TRAININGSSTEUERUNG
GPS-Sportcomputer von Garmin, einem
1989 gegründeten Unternehmen mit
Sitz in Olathe/Kansas (USA), erlauben
allerdings ein viel umfassenderes Datenmanagement
zur Trainingssteuerung.
So lassen sich nicht nur Herzfrequenz,
sondern auch Geschwindigkeiten, Strecken-
und Höhenprofile aufzeichnen. Zu
Hause am PC kann man die Trainingsstrecke
dann noch mal erleben: Passende
Analyse-Software liefert Daten
zum maximalen Gefälle oder zur Spitzengeschwindigkeit,
Geo-Tagging-Programme
pinnen unterwegs geschossene
Fotos auf einer Karte an ihren
Aufnahmeort.
Auf speziellen Internetportalen tauschen
gleichgesinnte Freizeitsportler ihre
schönsten Fahrradrouten oder Laufstrecken
aus. „Ein besonderes Plus ist die
Möglichkeit, in unbekannten Gegenden
und fremden Städten GPS-Strecken-
profile von ortskundigen Sportlern als
Vorbild zu nehmen – da findet jeder wieder
ohne Probleme zurück zu seinem
Hotel“, erklärt Garmin-Deutschland-
Geschäftsführer Stefan Bernard diesen
Zusatznutzen.
Radsport und Triathlon
als Schwerpunkte
Im Heimatmarkt USA ist Garmin auch
im Segelsport als Sponsor präsent,
aber die Schwerpunkte liegen zurzeit im
Radsport und im Triathlon, „denn diese
Märkte verzeichnen ein gesundes
Wachstum“, betont Stefan Bernard. Das
UCI-Radsport-Profi-Team Garmin-Barracuda
nimmt an allen großen Profi-Radrennen
weltweit teil und ist seit dem Jahr
2009 das bekannteste Aushängeschild
des Unternehmens für Sportsponsoring-
Aktivitäten. Im B-to-B-Bereich werden
VIP-Einladungen zur Tour de France für
Incentive-Maßnahmen genutzt.
Garmin Deutschland mit Sitz in München
sponsert außerdem den Triathleten
und mehrfachen Sieger über
Ironman-Distanzen Timo Bracht sowie
Sabine Spitz, die Olympiasiegerin von
Peking 2008 im Cross-Country-Mountainbike.
Seit 2010 ist man Titelsponsor
beim Garmin Alpen-Triathlon in Schliersee
und bietet den Teilnehmern GPS-
Tracks von der Rennstrecke zur gezielten
Vorbereitung. Naheliegend auch
das Sponsorship bei zwei Hochgebirgs-
Leistungsstarke Trainingshilfen: Garmin-Produkte wie GPP-Fahrradcomputer oder -Sportuhren ermöglichen ein umfassenden
Daten-Management zur detaillierten Vor- und Nachbereitung sportlicher Übungseinheiten.

Sommer 2012
CAMPAIGN
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Erfolgreiche Garmin-Athleten als glaubwürdige Vorbilder für Tausende Breitensportler (v. l.): Giro-d'Italia-Sieger Ryder Hesjedal,
Mountainbikerin Sabine Spitz und Triathlet Timo Bracht.
Etappenläufen quer durch die Alpen,
dem Salomon 4 Trails und dem Salomon
Zugspitz Ultratrail.
Durch das Personal Sponsoring prominenter
Sportler will Garmin von deren
Image profitieren, sie sollen eine Vorbildfunktion
für Tausende Breitensportler
entfalten, so Stefan Bernard: „Wenn
Freizeitsportler ihre Heroes bei den Rennen
hautnah erleben und wissen, dass
diese ihr Trainingsprogramm über unsere
GPS-Sportcomputer steuern, dann
hoffen wir auf den Nachahmer-Effekt.“
Werbung mit Testimonials ist selten so
glaubhaft wie bei der Partnerschaft mit
den beiden genannten Ausdauerprofis
und deren Nutzung der Trainingscomputer
von Garmin.
Neuer Titelsponsor beim
PRORACE Berlin
Beim Profi-Radrennen PRORACE Berlin
am 10. Juni 2012 tritt Garmin als neuer
Titelsponsor auf. Das Rennen der Kategorie
1.1 wird nach der Premiere im vergangenen
Jahr bereits zum zweiten Mal
im Rahmen des Škoda Velothon Berlin
ausgetragen. Neben der Übernahme des
Titelpatronats wird Garmin auch die offizielle
Sprintwertung des Garmin PRO-
RACE Berlin ausrichten. Zudem wird der
Spezialist für mobile Navigation als offizieller
Timingpartner die Zeitmessung des
Profi- und Jedermann-Rennens übernehmen.
„Das Garmin PRORACE und der Velothon
passen perfekt zu unserer Strategie,
den für uns so wichtigen Bereich
Radsport noch weiter zu stärken“, erläutert
Stefan Bernard das neue Event-
Sponsorship. Außerdem ließen sich
durch Sponsoring besonders gut die
vielfältigen Einsatzbereiche der Marke
Garmin kommunizieren: Ein Autofahrer,
der bereits ein mobiles Navi nutzt, wisse
nicht unbedingt, dass derselbe Hersteller
auch GPS-Geräte für Segler,
Hobbyflieger oder eben Ausdauersportler
anbiete.
Neben klassischen Mitteln der Außenwerbung
wie Banden, Plakaten und Bannern
setzt das Unternehmen am Tag des
Rennens auch auf Kompetenz vor Ort:
Mit einem Info- und Verkaufsstand präsentiert
man sich als Anlaufstelle für interessierte
Besucher und Sportler. Und
selbstverständlich startet das Garmin-
UCI-Profi-Team in Berlin.
Das Nebeneinander von Weltklasse- und
Jedermann-Sportlern bei dieser Radsport-Großveranstaltung
im Herzen der
Hauptstadt hat nicht nur für den neuen
Sponsor seinen besonderen Reiz.
Aushängeschild: Das Garmin-Barracuda-Team nimmt an allen großen Profi-Radrennen weltweit teil, steigert so den Bekanntheitsgrad
des Unternehmens und liefert die perfekte Plattform für Aktivitäten im B-to-B-Bereich.

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PLAYER Sommer 2012
Markus Rockstädt-Mies
Der Vorstand der getgoods.de AG engagiert sich
auf vielfältige Weise im Sport.
Dieser Mann gibt Gas. Mit schneller
Kaufabwicklung, umgehendem Versand
und unkompliziertem Retouren-Handling
hat Markus Rockstädt-Mies getgoods.
de zu einer der führenden deutschen
Plattformen für den Online-Handel mit
Elektronikprodukten entwickelt.
Tempomacher, Trendsetter,
Taktiker und Teamplayer
Er setzt dabei voll auf Service und kompromisslose
Kundenorientierung: „Man
muss stets neu mit innovativen Impulsen
überzeugen.“
Rockstädt-Mies reizen die strategischen
Herausforderungen im rasant wachsenden
E-Commerce-Markt. Das Rüstzeug
dafür hat er sich Schritt für Schritt
erarbeitet. Der gelernte Einzelhandelskaufmann
verfügt über fast 25 Jahre
Branchenerfahrung. Das Ziel war dabei
früh definiert: „Ich wollte eigentlich
schon immer selbstständig arbeiten
und Unternehmer werden.“ Nach
der Ausbildung startete er als Key-Account-Manager
bei E-Plus und war anschließend
beim Distributor Tech Data
sowie in führenden Positionen bei den
Mobilfunktöchtern von Siemens und
Metro tätig. Große Chefs der Branche
haben ihn geprägt. Von ihnen hat sich
der heute 44-Jährige vor allem eine
Maxime abgeguckt: „Kultiviere deine
Stärken und besorge dir Mitarbeiter, die
deine Schwächen ausgleichen.“
Seit 2007 leitet Rockstädt-Mies die
Geschäfte der HTM GmbH Handy-
Trends + More. Im Juli 2011 wurde er in
den Vorstand der getgoods.de AG berufen.
Am Firmensitz in Frankfurt an der
Oder führt der Teamplayer mittlerweile
eine über 180 Mitarbeiter starke Mannschaft
an.
In den „tiefen Osten“ hat den gebürtigen
Rheinländer seine Sportbegeisterung
geführt. Über seinen Freund,
den ehemaligen Box-Profi Axel Schulz,
lernte er 1998 seine heutige Frau kennen
und verguckte sich gleich auch in deren
Heimat, die Landschaft und die Menschen
im Brandenburgischen. „Ich liebe
es, hier zu leben, und bin ein total überzeugter
Wossi“, lacht Rockstädt-Mies.
Leidenschaft für Boxen,
FuSSball und die Formel 1
Der Boxfan unterstützt als Sponsor den
Magdeburger Steinforth-Stall (u. a. Robert
Stieglitz), hat aber auch eine große
Affinität zum Fußball. Von Kindesbeinen
an ist Rockstädt-Mies leidenschaftlicher
und leidgeprüfter Fan des 1. FC Köln. Seit
2011 ziert der getgoods-Schriftzug das
Trikot des Drittligisten und Traditionsvereins
Arminia Bielefeld sowie des sechstklassigen
Frankfurter FC Viktoria 91.
„Beides sind Clubs, die in ihrer Region für
hervorragende Jugendarbeit stehen. Wir
sind ein aufstrebendes Unternehmen mit
Produkten für ein junges Publikum. Das
passt gut zusammen“, begründet Rockstädt-Mies
seine Engagements.
Gut abschalten und Kraft schöpfen kann
der Vater zweier Kinder, wenn er das Handy
ausschaltet, Zeit mit der Familie verbringt
oder joggen geht. Einmal in der
Woche nimmt sich der gläubige Katholik
eine Auszeit im Gottesdienst. Lange
braucht Markus Rockstädt-Mies aber
nicht, um wieder Fahrt aufzunehmen. Oft
bietet der Sonntag ja noch Formel-1-Rennen,
für die sich der passionierte Autofahrer
ebenfalls begeistert: „Der Kampf um
Positionen und Hundertstel, rasante Boxenstopps
und dann wieder mit Vollgas
auf die Piste – da passt einfach alles!“

Sommer 2012
SHORTCUTS
17
SPORTFIVE übernimmt Gesamtvermarktung
des FC Carl Zeiss Jena
Der FC Carl Zeiss Jena und SPORTFIVE haben eine
umfassende Vermarktungskooperation geschlossen.
SPORTFIVE hat die Gesamtvermarktung des
ostdeutschen Traditionsvereins
übernommen. Dazu
gehören u. a. die Akquise
und Betreuung von Sponsoren,
die Entwicklung neuer
Sponsoringpakete sowie die Vermarktung der
VIP-Bereiche im Ernst-Abbe-Sportfeld. Es wurde
eine langfristige Zusammenarbeit vereinbart.
Rainer Zipfel, Präsident des gerade in die Regionalliga
abgestiegenen mehrfachen DDR-Meisters,
FDGB-Pokalsiegers und Europacup-Finalisten von
1981, erklärt: „Die eingegangene Kooperation mit
SPORTFIVE ist ein deutlicher Fingerzeig dafür, dass
trotz der aktuellen sportlichen Talfahrt der Verein
das wirtschaftliche Fundament weiter festigen will
und wird, um auch sportlich wieder zu gesunden.“
SPORTFIVE wird als Dienstleister agieren und
sämtliche Vermarktungsangebote in enger Zusammenarbeit
mit dem Verein abstimmen. Die bestehenden
Sponsoren des FC Carl Zeiss Jena werden
bei der Vermarktung die ersten Ansprechpartner
von SPORTFIVE sein.
Innovationspreis 2012
für Borussia Dortmund
Und der nächste Titel für Schwarz-
Gelb: Ende Mai prämierte das Fachmagazin
SPONSORs zum zweiten Mal
die zukunftsweisendste Idee im Sportmedienbereich
mit dem Innovationspreis.
Im Rahmen des 7. SPONSORs
Sports Media Summit im ISS Dome in
Düsseldorf wurde Borussia Dortmund
für den „BVB Fantasy Manager“ ausgezeichnet.
Das Online-Spiel setzte
sich gegen das Pay-per-View-Angebot des Sportsenders
Sportdigital sowie gegen ein Programm zur Überwachung
von Aktivitäten auf sozialen Netzwerken der
Agentur Havas Sports & Entertainment durch.
Der „BVB Fantasy Manager“ ist ein Fußballmanager-
Simulator. Das Spiel ist seit Ende Februar auf Facebook
und für das iPhone verfügbar und wird seitdem von den
Fans sehr gut angenommen: Innerhalb der ersten vier
Wochen konnten über 95.000 Downloads und durchschnittlich
62.000 aktive Nutzer verzeichnet werden.
Besonders engagierte Spieler können ihre Karriere mit
realem Geld durch sogenannte In-App-Käufe vorantreiben,
wodurch sich das Spiel für den BVB künftig auch
finanziell rentieren kann.
FASPO veröffentlicht Leitlinien für
Verhaltensregeln im Sponsoring
Der Fachverband Sponsoring
FASPO, die zentrale Interessenvertretung
der Sponsoringbranche
in Deutschland, Österreich
und der Schweiz, hat
die Leitlinien für partnerschaftliches
Verhalten in der Sponsoringwirtschaft
neu definiert
und zusammengefasst.
Der „Sponsorship Code of
Conduct“ basiert auf dem „Code of best Practice“ aus
dem Jahre 2003, der in vielen Punkten aktualisiert
wurde. Er dient allen im Sponsoringverband organisierten
Sponsoren, Agenturen, Anbietern und Vermarktern
sowie Dienstleistern als Leitlinie für professionelles,
partnerschaftliches und erfolgreiches Sponsoring. Unter
anderem werden die Themen Forschung und Analyse,
Ambush-Marketing, Doping, ethische Grundwerte, Hospitality-Einladungen
und Mediationsforum behandelt.
Der Verhaltenskodex stellt keine Selbstverpflichtung
der Branche dar, sondern hat Empfehlungscharakter.
Im Sponsoringmarkt haben diese Verhaltensregeln des
FASPO eine Alleinstellung. Keine andere Interessenvertretung
hat bislang Position zu Fragen von Marktverhalten
und Wettbewerb bezogen oder Empfehlungen
ausgesprochen.
Erhältlich ist der „Sponsorship Code of Conduct“
über www.faspo.de, per Mail über info@faspo.de
oder telefonisch unter 040-60 95 08-33 bzw. per
Fax unter der Durchwahl -34.
SPORTFIVE vermarktet exklusiv
die BMW Open in München
SPORTFIVE wird ab 2013 exklusiv die nationalen TVund
Marketingrechte sowie die Hospitality-Pakete für
die BMW Open presented by AtlanticLux vermarkten.
Die Zusammenarbeit rund um das Münchner Tennis-
Turnier mit der CHARLY-
STEEB GmbH, der neuen
Veranstalteragentur des
Turniers, wurde zunächst
für drei Jahre vereinbart.
„SPORTFIVE verfügt über ein umfassendes Know-how
in der Vermarktung sowie ein hervorragendes Vertriebsnetzwerk.
Da war es für uns nur konsequent, SPORT-
FIVE mit ins Boot zu holen“, erklärt Carl-Uwe Steeb,
dreimaliger Davis-Cup-Sieger und Geschäftsführer
der CHARLYSTEEB GmbH.
„Es freut uns sehr, künftig die Vermarktung dieses traditionsreichen
Turniers zu übernehmen und gemeinsam
mit Charly Steeb und dem MTTC Iphitos neue Impulse
in der Vermarktung zu setzen“, so Philipp Hasenbein,
Geschäftsführer von SPORTFIVE.
Boxen: Klitschko-Brüder
steigen mit SPORTFIVE in den Ring
Die Klitschko Management Group (KMG) hat SPORTFIVE exklusiv mit der Vermarktung
der internationalen Medienrechte für die bis Ende 2013 stattfindenden Kämpfe
von Wladimir und Vitali Klitschko beauftragt. Den Auftakt der neuen Kooperation
markiert der 7. Juli, wenn IBF- und IBO-Schwergewichtsweltmeister und WBO- und
WBA-Superchampion Wladimir Klitschko seine Titel im STADE DE SUISSE in Bern
(Schweiz) gegen den US-Amerikaner Tony Thompson verteidigt.
Sollte es zudem zu einem Kampf von Vitali Klitschko gegen David Haye kommen,
wäre ebenfalls SPORTFIVE für die Vermarktung der internationalen Medienrechte zuständig.
SPORTFIVE vermarktet die Medienrechte an den Klitschko-Kämpfen weltweit. In einigen Territorien wie Deutschland,
der Ukraine und Nordamerika werden die Rechte von der KMG selbstständig vermarktet. SPORTFIVE wird sein internationales
Netzwerk nutzen, um für eine weltweite Ausstrahlung der Kämpfe zu sorgen.

Sommer 2012
FLASH
KURZ GEFRAGT, KURZ GEANTWORTET
MIT Lena Schöneborn
Privat: geboren am 11. April 1986 in Troisdorf, ledig, lebt und trainiert in Berlin.
Ausbildung/Beruf: Abitur 2005, Bachelorstudium Business Administration (2005–2010), anschließend Masterstudium
International Marketing Management an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Sportliche Laufbahn: Lena Schöneborn probierte viele verschiedene Sportarten wie Turnen, Tennis und Leichtathletik
aus, bevor sie als Zehnjährige in der Schwimmabteilung ihres Heimatvereins SpVgg Lülsdorf-Ranzel in Niederkassel
begann. 1999 wechselte sie mit dem Wettkampfteam zum SV Hella Siegburg, 2001 zum Modernen Fünfkampf und zur
SSF Bonn 05, für die sie noch heute startet.
Erfolge: Olympische Spiele: 1 x Gold, 2008 in Peking; Weltmeisterschaften: 4 x 1. Platz, 4 x 2. Platz, 4 x 3. Platz; Europameisterschaften:
2 x 1. Platz, 4 x 2. Platz; 6 x Weltcupsiegerin; Weltranglistenerste 2010, 2011; 4 x Deutsche Meisterin.
Auszeichnungen: Silbernes Lorbeerblatt (2008), Verdienstorden des Landes Berlin (2008), Goldene Henne als
„Aufsteiger des Jahres“ (2008).
Hobbys: Ausreiten, Kaffeetrinken mit Freunden, Kino, Kölner Karneval. Web: www.lena-schoeneborn.com
19
1. Ein besonderer Athlet, vielleicht auch ein Vorbild?
Es gibt zahlreiche erfolgreiche Sportler und ein paar wenige, die aufgrund ihrer besonderen Persönlichkeit
herausragen. Die sehe ich als Vorbild, ohne jemanden namentlich hervorheben zu wollen.
2. Ihre liebsten TV-Sportarten?
Reiten.
3. Welche Marke würden Sie gern im Sponsoring sehen?
Da fällt mir spontan nichts ein, da viele tolle Unternehmen sich ja bereits als Sponsor engagieren.
4. Welche Werbe- oder Sponsoringkampagnen sind Ihnen positiv in Erinnerung geblieben?
Natürlich die, an denen ich selbst mitwirken durfte, gemeinsam mit Felix Magath für die Deutsche Sporthilfe
oder erst kürzlich für Zürich!
5. Für welches Event hätten Sie gern zwei Tickets?
Am liebsten für alle Finals in London mit deutscher Beteiligung!
IMPRESSUM
© SPORTFIVE GmbH & Co. KG, Hamburg
Herausgeber: Philipp Hasenbein. Verantwortlich: Dr. Nicolas Gaede.
Redaktion: Lasse Wolter (V.i.S.d.P.), Tel.: (040) 376 77-448, lasse.wolter@sportfive.com
Autoren: Andreas Brannasch, Christine Kowalski, Stephan Schröder, Broder-Jürgen Trede (+ Schlussredaktion).
Lektorat: Uta Kleimann. Art-Direktion: Julia Michalczyk. Herstellung: Alphabeta GmbH.
Bildnachweis: dpa Picture-Alliance GmbH, Carlsberg A/S (Seite 3), Sharp Electronics Ltd., Hyundai Motor Deutschland GmbH
(Seite 4), Beko BBL/wolterfoto.de (Seite 5), Transport for London (Seiten 10/11), Garmin Deutschland GmbH (Seiten 14/15),
getgoods.de AG (Seite 16), Julian Rentzsch (Illustration Seite 18, nach einer Vorlage von www.cellagon.de)
mixedzone erscheint quartalsweise. Redaktionsschluss für diese Ausgabe: 6. Juni 2012.
Anschrift: SPORTFIVE GmbH & Co. KG, Barcastraße 5, 22087 Hamburg. mixedzone@sportfive.com, www.sportfive.de.
Sitz und Registergericht Hamburg, HRA 106925, Ust.-Ident.-Nr.: DE 814 162 831, persönlich haftende Gesellschafterin: SPORTFIVE
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SPORTFIVE ist ein Unternehmen von Lagardère Unlimited.
In der Rubrik STATEMENT beziehen Experten Stellung zu aktuellen Fragestellungen des Sportbusiness. Die Ausführungen geben
dabei nicht unbedingt die Meinung von SPORTFIVE wieder. Namentlich gekennzeichnete Beiträge decken sich nicht unbedingt mit
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FC Augsburg: Rouven Kasper
Tel.: (08 21) 45 54 76 41, rouven.kasper@sportfive.com
Hertha BSC Berlin: Christian Jäger
Tel.: (030) 30 09 28 21, christian.jaeger@sportfive.com
DSC Arminia Bielefeld: Martin Kollenberg
Tel.: (05 21) 32 97 80 10, martin.kollenberg@sportfive.com
Borussia Dortmund: Stefan Heitfeld
Tel.: (02 31) 902 05 76, stefan.heitfeld@sportfive.com
SG Dynamo Dresden: Alexander Müßig
Tel.: (03 51) 439 43 32, alexander.muessig@sportfive.com
Eintracht Frankfurt: Thorsten Rittersberger
Tel.: (069) 23808 0141, thorsten.rittersberger@sportfive.com
Hamburger SV: Eike Gyllensvärd
Tel.: (040) 41 55 20 01, eike.gyllensvaerd@sportfive.com
Hannover 96: Ron Wiegand
Tel.: (05 11) 96 90 01 80, ron.wiegand@sportfive.com
FC Carl Zeiss Jena: Tobias Kühne
Tel.: (0 36 41) 76 51 34, tobias.kuehne@sportfive.com
1. FC Kaiserslautern: Marc Hassenzahl
Tel.: (06 31) 31 88 51 01, marc.hassenzahl@sportfive.com
Karlsruher SC: Felix von Löbbecke
Tel.: (07 21) 964 34 71, felix.vonloebbecke@sportfive.com
Bayer 04 Leverkusen: Dominik Roggenkamp
Tel.: (02 14) 866 03 82, dominik.roggenkamp@sportfive.com
1. FC Nürnberg: Maren Rutemöller
Tel.: (09 11) 597 25 16, maren.rutemoeller@sportfive.com
Deutscher Handballbund: Dunja Achy
Tel.: (02 31) 91 19 164, dunja.achy@sportfive.com
Deutscher Skiverband: Robert Büchel
Tel.: (089) 85 79 05 01, robert.buechel@sportfive.com