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Kluger Kopf hat Geschmack Der „kluge Kopf“, der hinter der Zeitung steckt, trifft Entscheidungen in der Wirtschaft und verdient dabei in der Regel nicht schlecht. Er kann es sich leisten, einen guten Geschmack zu haben. Ein hohes Einkommen, verbunden mit dem Interesse an Kunst, Kultur, Design und Wohnen – ganz generell an den „schönen Dingen des Lebens“ –, macht die F.A.Z.-Leserinnen und -Leser zu vielversprechenden Adressaten Ihrer Werbebotschaft. Darf es etwas exquisiter sein? Einstellung zu exklusiven Marken (F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex) „Kaufe gerne Produkte einer exklusiven Firma“ (wie z. B.: Etienne Aigner, Armani, Chanel, Dior, Hermès, Jil Sander, Valentino usw.) „Kaufe gerne Sportbekleidung oder sportliche Kleidung relativ teurer Marken“ (wie z. B.: Bogner, Fila, Tommy Hilfiger usw.) Quelle: AWA 2011 180 Kaufplan exklusiver Produkte (F.A.Z.-/F.A.S.-Affinitätsindex) 217 Schöne Uhren, edler Schmuck, Designermode – eine kleine Auswahl hochwertiger Produktkategorien, die eine große Rolle im Leben des „klugen Kopfes“ spielen. Nutzen Sie diese hohe Affinität zu „Lifestyle- Produkten“ und werben Sie in der F.A.Z. und der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung für Ihre Marke. Armbanduhren der Luxusklasse Wertvoller Schmuck Exklusive Brillen Accessiors (schicke Gürtel, Taschen usw.) 141 Quelle: AWA 2011 175 198 291 Der „Kunstmarkt“ am Wochenende richtet sich vor allen Dingen an Galeristen und ihre kaufkräftige, internationale Kundschaft. Hier trifft Kunst auf Kenner, Liebhaber und Käufer. So oft lesen F.A.Z.-/F.A.S.-Leser Bücher (Anteil in %) 25,3 34,4 40,4 täglich 1x oder mehrmals in der Woche 2x im Monat oder seltener Quelle: AWA 2011 13
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