Design Handbuch - Brandmanagement von handwerk.de - Das ...

Design Handbuch
finale Version
Stand: 7.01.2010

Vorwort
Das Handwerk ist modern, innovativ,
facettenreich und ein starker Motor
der deutschen Wirtschaft. Die umfangreichen
Leistungen der handwerklichen
Berufe werden jedoch von der Öffentlichkeit
viel zu wenig wahrgenommen.
Die bundesweite Imagekampagne für
das deutsche Handwerk hat sich daher
zum Ziel gesetzt, das in der Bevölkerung
vorherrschende veraltete Bild der
Branche an die Realität des modernen
Handwerks anzupassen.
Die von der ge samten deutschen Handwerksorga
nisation getragene Kampagne
soll ab 2010 über mehrere Jahre
hinweg einer breiteren Öffentlichkeit
vermitteln, was die 4,8 Millionen Handwerker
in Deutschland Tag für Tag
wirklich leisten.
Denn die 140 handwerklichen Berufe –
vom Änderungsschneider bis hin zur
Zweiradmechanikerin – halten viele
Überraschungen bereit. Die Kampagne
möchte diese Vielfalt bekannt machen
und vor allem auch Jugendliche
begeistern. Sie sollen das Handwerk
wieder als echte Perspektive für Ausbildung
und Beruf wahrnehmen.
Der Claim „Die Wirtschaftsmacht.
Von nebenan.“ bringt das Anliegen auf
den Punkt. Er verbindet den Aspekt
der ökonomischen Leistungsfähigkeit
mit einer weiteren wichtigen Eigenschaft
des Wirtschaftsbereiches: der
Nähe zu den Kunden, der Verwurzelung
in der Region.
Das vorliegende Design Handbuch
stellt die Richtlinien für die Gestaltung
der visuellen Kommunika tion dieser
Imagekampagne dar. Ein einheitlicher
Auftritt hat, gerade bei der Vielzahl der
Institutionen im Handwerk, großen
Einfluss auf die Wahrnehmung und
Akzeptanz der Kampagne in der Öffentlichkeit
und bildet die Basis für erfolgreiche,
übergreifende Kommunikation.
Auf den folgenden Seiten werden die
Basiselemente des Corporate Design
und ihre Anwendungsgebiete vorgestellt
sowie durch Beispiele veranschaulicht.
Das Handbuch ist in zwei Abschnitte
gegliedert. Der erste Teil beschreibt die
Gestaltungsgrundlagen der Imagekampagne.
Der zweite Teil erörtert die
Möglichkeiten, einzelne Kampagnenelemente
in die Kommunikations- und
Werbemittel der Handwerksorganisationen
zu integrieren.

Inhalt
1
Gestaltungsgrundlagen
der Imagekampagne
2
Anwendung der
KampagnenElemente
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
Logo
Logo 5
Sonderform des Logos 6
Mindestgröße 7
Schutzzone 8
Schwarz-Weiß-Anwendungen 9
Logodateien 10
Unzulässige Anwendungen 11
Farben 12
Typografie 13
Gestaltungsraster
Hochformat 14
Querformat 15
gröSSe und Positionierung des Logos/der URL
Hochformat 16
Querformat 17
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs 18
1.7
1.8
Anzeigen und Plakate
Textmotive 22
Hochformat 23
Querformat 24
Bildmotive 25
Hochformat 26
Querformat 27
Bildsprache 28
Jugendmotive 29
OnlineBanner
Ablauf eines Textbanners 30
Ablauf eines Bildbanners 31
Rahmen/Logo 32
Positionierung der Headline 33
Positionierung des Copytextes 35
Parameter des Buttons 36
Positionierung des Buttons 37
2.1
2.2
Anwendung des KampagnenLogos
Grundlagen 39
Logodateien 40
Unzulässige Anwendungen 41
Größe und Positionierung 42
Integrationsstufen 43
Anwendung in Geschäftsausstattungen 44
Anwendungsbeispiele für Anzeigen und Plakate 45
Anwendungsbeispiele für Publikationen 46
Anwendung in Logoleisten 47
Anwendung der Kampagnenmotive
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs 48
IMPRESSUM 50
1.6
Anwendung der Typografie
Headlines 20
Copytext/URL 21

1 Gestaltungsgrundlagen
der Imagekampagne

1.1 LoGo
Logo
Das zentrale Element der Kampagne ist
das Logo, das aus zwei Teilen besteht:
dem Schriftzug „Das Handwerk“ und
dem Claim „Die Wirtschaftsmacht.
Von Nebenan.“. Beide Bestandteile
stehen in Weiß auf einem roten Balken.
x
2 x
x
Für jeden Anwendungsbereich steht
das Logo immer rechts im Anschnitt
(siehe 1.5, S. 16 f.). Falls der Einsatz des
Logos in Fremdpublikationen am rechten
Rand nicht möglich ist, steht ein
zweites Logo zur Verfügung, das am
linken Rand ausgerichtet wird (siehe
2.1, S. 42 f.). Dieses sollte jedoch nur in
Ausnahmefällen verwendet werden.
Die Versalhöhe des Schriftzugs
„Das Handwerk“ bestimmt die
Größe X, die als Maßeinheit für den
Aufbau des Logos dient.
x
x/4
x/2
loGo rechter anschnitt
x
Der Logoaufbau, die Größenverhältnisse
und die Positionierung der Logobestandteile
dürfen nicht verändert
werden. Zulässige Ausnahmen und
Sonderformen sind in diesem Handbuch
definiert.
TYPOGRAFIE
x
x
2 x
x
x
x/4
x/2
LOGOSCHRIFT: Univers Extra Black
CLAIM: Univers Condensed
loGo linker anschnitt
5

1.1 LoGo
Sonderform des Logos
In Ausnahmefällen, z. B. bei Anwendungen,
in denen die Positionierung
im Anschnitt nicht möglich ist, wird
das freistehende Logo verwendet
(siehe 2.1, S. 44 und 47).
x
x
x
x/4
x/2
x
x
6

1.1 Logo
Mindestgröße
Um die Lesbarkeit und die richtige Darstellung
des Handsymbols zu gewährleisten,
wurde sowohl für das Logo
im rechten als auch im linken Anschnitt
eine Mindestgröße von 50 mm festgelegt,
die nicht unter schritten werden
darf.
Eine Maximalgröße ist nicht definiert.
Das Logo kann unbegrenzt vergrößert
werden.
50 mm 50 mm
Logo rechter Anschnitt
Logo linker Anschnitt
Die Sonderform des Logos darf nicht
kleiner als 47 mm skaliert werden.
47 mm
Sonderform des Logos
7

1.1 LoGo
Schutzzone
Die Schutzzone ist der Mindestabstand
zwischen dem Logo und allen weiteren
Elementen im Layout. Innerhalb dieses
Bereichs dürfen keine weiteren grafischen
Elemente oder Schriften stehen.
Die Breite der Schutzzone wird durch
die Höhe des Logos „H“ definiert.
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
loGo rechter anschnitt
loGo linker anschnitt
h
h
h
h
h
sonderform des loGos
8

1.1 Logo
Schwarz-Weiß-Anwendungen
Das Logo ist bevorzugt in Farbe zu verwenden.
Wenn keine farbige Umsetzung
des Logos möglich ist, kommt das
1c-Logo zum Einsatz.
Für die 1c-Variante gelten die gleiche
Mindestgröße und Schutzzone des
Logos wie bei der regulären Anwendung.
Die Positionierung und der Auf ­
bau der Logobestandteile sind ebenfalls
identisch.
50 mm 50 mm
Logo rechter Anschnitt
Logo linker Anschnitt
47 mm
Sonderform des Logos
9

1.1 Logo
Logodateien
Folgende Logoversionen können
online im Kampagnenforum unter
www.kampagne.zdh.de heruntergeladen
werden.
rechter Anschnitt
rechter Anschnitt
rechter Anschnitt
linker Anschnitt
linker Anschnitt
linker Anschnitt
Sonderform des Logos
Sonderform des Logos
Rot
1c SCHWARZ
oC WEISS NEGATIV
Sonderfarbe: Pantone 206
HWD_Logo_P206_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_P206_50mm_links.eps
HWD_Logo_P206_47mm_zentriert.eps
Offset
HWD_Logo_1c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_1c_50mm_links.eps
HWD_Logo_1c_47mm_zentriert.eps
HWD_Logo_0c_weiß_neg_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_0c_weiß_neg_50mm_links.eps
Vierfarbdruck Offset: 4c_OCV2
HWD_Logo_4c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_4c_50mm_links.eps
HWD_Logo_4c_47mm_zentriert.eps
Internet und Bildschirm: RGB
HWD_Logo_1c_50mm_rechts.jpg
HWD_Logo_1c_50mm_links.jpg
HWD_Logo_1c_47mm_zentriert.jpg
Vierfarbdruck Tageszeitung: TZI4c
HWD_Logo_TZI4c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_TZI4c_50mm_links.eps
HWD_Logo_TZI4c_47mm_zentriert.eps
10
Internet und Bildschirm: RGB
HWD_Logo_RGB_50mm_rechts.jpg
HWD_Logo_RGB_50mm_links.jpg
HWD_Logo_RGB_47mm_zentriert.jpg

1.1 LoGo
Unzulässige Anwendungen
Das Logo darf weder gedreht noch verzerrt,
gedehnt oder gestaucht werden.
Die Mindestgröße muss eingehalten
werden.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
Das Logo darf nicht in gemischter
Schreibweise oder mit anderen Schriftarten
gesetzt werden. Die Farbgebung
ist unveränderlich.
die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.
DAS HANDWERK
Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan.
Der Claim darf nur im vorgegebenen
Größenverhältnis und Abstand zum
Schriftzug „Das Handwerk“ und in
keiner anderen Position stehen.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
Einzelne Bestandteile des Logos dürfen
nicht separat verwendet werden.
Das Verhältnis des roten Balkens zum
Schriftzug darf nicht verändert werden.
Der Schriftzug darf nie ohne den
Balken stehen.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
11

1.2 Farben
Farben
Die drei Kampagnenfarben wurden
so gewählt, dass jede eines der drei
Hauptkampagnenziele symbolisiert.
Blau wird allgemein mit Vertrauen und
Harmonie assoziiert; Handwerksblau
als einheitliche Hintergrundfarbe steht
für die beabsichtigte Steigerung des
Wirgefühls innerhalb der Handwerkszunft.
Handwerksblau
C85 M10 Y0 K0
R0 G168 B229
Pantone 299/Pantone Textil P 17-4435TC
RAL 5012 (Lichtblau)
Oracal 053 (Hellblau)
Rot steht für Energie und Stärke, weshalb
es als hervorhebende Farbe der
Headlinebalken und des Logos gewählt
wurde. Signalrot sorgt für eine erhöhte
Wahrnehmung des Handwerks innerhalb
der Gesellschaft.
Weiß versinnbildlicht Erneuerung und
(Neu-)Anfang und korrespondiert mit
der gezielten Ausrichtung der Imagekampagne
auf Jugendliche. Es wird
für die Typografie und die Ränder
verwendet.
Signalrot
C5 M100 Y50 K0
R220 G0 B79
Pantone 206
RAL 3027 (Himbeerrot)
Oracal 348 (Scarlet Red)
weiSS C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 RAL 9003 (SignalweiSS) Oracal 010 (WeiSS)
12

1.3 Typografie
Typografie
Um eine einheitliche Gestaltung innerhalb
der Kampagne zu gewährleisten,
wird für Logo, Claim und Copytext
immer die Univers verwendet.
Diese serifenlose Schriftfamilie besticht
durch sachliche Eleganz und ist
für ihre gute Lesbarkeit auch aus größerer
Entfernung bekannt. Sie unterstreicht
das klare, reduzierte Design
der Imagekampagne. Vor allem die
Verwendung der Univers Extended für
die Headline, die eng spationiert steht,
garantiert in ihrer Massivität einen
maximalen Wieder erkennungswert.
Ist die Univers nicht verfügbar (z. B. im
Officebereich), wird die Systemschrift
Arial verwendet.
Headlines
Univers Extra Black Extended
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Copytext Textmotive (Anzeigen, Plakate)
Univers Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Copytext Bildmotive (Anzeigen, Plakate)
Univers Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Logo
Univers Extra Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Claim
Univers Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
13
Systemschrift
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

1.4 GeSTALTUnGSRASTeR
Hochformat
Hochformate werden in 15 Rasterzeilen
(15 Y) eingeteilt. Die Größe Y wird in
vier weitere Zeilen unterteilt, so dass
60 Raster zeilen entstehen (60 x ¼ Y).
Der weiße Rahmen hat eine Größe
von ¼ Y.
a
y = b/15
Nicht formatfüllende Anzeigen erhalten
eine Kontur von 0,5 pt in 50% Schwarz.
Dieser Raster ist die Basis, auf die sich
alle weiteren in diesem Handbuch
dargestellten Anwendungen beziehen.
Die Maßeinheit Y = B/15 für Hochformate
wird als feststehende Einheit
verwendet.
b
¼ y = b/60
14

1.4 GeSTALTUnGSRASTeR
Querformat
Querformate werden in zehn Rasterzeilen
(10 Y) eingeteilt. Die Größe Y
wird in vier weitere Zeilen unterteilt, so
dass 40 Rasterzeilen entstehen
(40 x ¼ Y). Der weiße Rahmen hat eine
Größe von ¼ Y.
a
y = b/10
Nicht formatfüllende Anzeigen erhalten
eine Kontur von 0,5 pt in 50% Schwarz.
Dieser Raster ist die Basis, auf die
sich alle weiteren in diesem Handbuch
dar gestellten Anwendungen beziehen.
Die Maßeinheit Y = B/10 für Querformate
wird als feststehende Einheit
verwendet.
b
¼ y = b/40
15

1.5 GRÖSSe Und PoSITIonIeRUnG deS LoGoS/deR URL
Hochformat
Die Grundlage für die Positionierung
des Logos in Hochformaten bietet
der Raster (siehe 1.4, S. 14), der in
15 Raster zeilen (15 Y) unterteilt ist.
½ y
½ y
In hochformatigen Anzeigen beträgt
die Logogröße genau eine Rasterzeile
(1 Y).
Auf hochformatigen Plakaten wird
das Logo größer dargestellt; die Höhe
beträgt dann 1 ¼ Y.
In beiden Fällen wird das Logo in den
rechten Anschnitt gestellt, und der
Abstand zur unteren Kante beträgt
immer genau 1 Y.
URL
Die URL ist neben dem Logo ein fester
Bestandteil auf allen Anzeigen und
Plakaten.
Die URL steht in der Univers Condensed
in Versalien und mit je ½ Y
Abstand zum Rand in der linken oberen
Ecke. Die Schriftgröße beträgt das
1,2­fache der Copy (siehe 1.6, S. 21).
anzeiGe
y
y
plakat
1 ¼ y
y
16

1.5 GRÖSSe Und PoSITIonIeRUnG deS LoGoS/deR URL
Querformat
Für Querformate gilt das gleiche
Prinzip: Als Grund lage für Größe und
Positionierung des Logos dient der
Raster, der in zehn Rasterzeilen (10 Y)
unterteilt ist (siehe 1.4, S. 15).
½ y
In querformatigen Anzeigen beträgt
die Logogröße genau eine Rasterzeile
(1 Y).
Auf querformatigen Plakaten wird
das Logo größer dargstellt; die Höhe
beträgt dann 1 ¼ Y.
In beiden Fällen wird das Logo in den
rechten Anschnitt gestellt, und der Abstand
zur unteren Kante beträgt immer
genau 1 Y.
URL
y
y
anzeiGe
Die URL ist neben dem Logo ein fester
Bestandteil auf allen Anzeigen und
Plakaten.
½ y
Die URL steht in der Univers Condensed
in Versalien und mit je ½ Y
Abstand zum Rand in der linken oberen
Ecke. Die Schriftgröße beträgt das
1,2­fache der Copy (siehe 1.6, S. 21).
17
1 ¼ y
y
plakat

1.5 GRÖSSe Und PoSITIonIeRUnG deS LoGoS/deR URL
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs
In Anzeigen liegt der Bereich für Partnerlogos
links neben dem Kampagnenlogo
mit einem Abstand von 1 Y zum
linken sowie zum unteren Rand und
hat die gleiche Höhe wie das Kampagnenlogo.
Der Abstand zwischen
Partnerlogobereich und Kampagnenlogo
beträgt mindestens 1 Y (Hochformat)
bzw. 5 Y (Querformat).
Die Partnerlogos werden einfarbig
in Weiß und linksbündig in diesem
Bereich platziert.
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
½ y
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
½ y
Hochformatige Partnerlogos dürfen
eine Höhe von 1 ½ Y nicht überschreiten
und sind bündig mit der Unterkante
des Kampagnenlogos.
URL
Wird eine Partner­URL angegeben, so
steht sie in der linken oberen Ecke
im Abstand von einem Geviert hinter
der Kampagnen­URL. Die Typografie
entspricht der der Kampagnen­URL
(siehe 1.6, S. 21).
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
Für die Berechnung des Rasters siehe
Abschnitt 1.4 auf Seite 14 (Hochformat)
bzw. Seite 15 (Querformat).
hochformatiGe anzeiGe
QuerformatiGe anzeiGe
y
loGo
y
1 ½ y
y
18

1.5 GRÖSSe Und PoSITIonIeRUnG deS LoGoS/deR URL
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs
Auf Plakaten liegt der Bereich für
Partnerlogos ebenfalls links neben
dem Kampagnenlogo mit einem
Abstand von 1Y zum linken Rand
und einer Höhe von Y. Der Abstand
zwischen Partnerlogobereich und
Kampagnenlogo beträgt mindestens
1 Y (Hochformat) bzw. 4 Y (Querformat).
Die Partnerlogos werden einfarbig
in Weiß und linksbündig in diesem
Bereich platziert.
½ y
½ y
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
½ y
Hochformatige Partnerlogos dürfen
die Höhe des Kampagnenlogos nicht
überschreiten.
URL
Wird eine Partner­URL angegeben, so
steht sie in der linken oberen Ecke
im Abstand von einem Geviert hinter
der Kampagnen­URL. Die Typografie
entspricht der der Kampagnen­URL
(siehe 1.6, S. 21).
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
Für die Berechnung des Rasters siehe
Abschnitt 1.4 auf Seite 14 (Hochformat)
bzw. Seite 15 (Querformat).
hochformatiGes plakat
QuerformatiGes plakat
y
loGo
y
1 ¼ y
y
19

1.6 AnWendUnG deR TYPoGRAFIe
Headlines
SCHRIFT: Univers Extended Black
Extended
SPATIONIERUNG: –80
SCHRIFTGRÖSSE: Die Schriftgröße
der Headline ist variabel und kann der
Länge des Textes entsprechend angepasst
werden.
ZEILENABSTAND: Schriftgröße x 1,15
Die Schrift steht in Weiß auf einem
Balken in Signalrot (siehe 1.2, S. 12)
und wird immer linksbündig im Format
platziert.
Die Höhe der Balken richtet sich nach
der Ober­ und Unterlänge der Buchstaben.
Die Oberlänge der Minuskel d
bildet die Oberkante und die Unterlänge
der Minuskel p die Unterkante
der Balken.
Die Länge der Balken entspricht in
jeder Zeile der Länge der Headline
plus links und rechts je ¼ Y Abstand
zwischen dem ersten bzw. dem letzten
Buchstaben und dem Rand. ¼ Y
bezieht sich auf den jeweiligen Raster
von Hoch­ bzw. Querformat (siehe 1.4,
S. 14 f.).
¼ y
¼ y
Dunt autat ip ero
do est, sum init lore
magnim vulputem
venim eugait
acipit
¼ y
Dunt autat
do est, sum
magnim
¼ y
20

1.6 AnWendUnG deR TYPoGRAFIe
Copytext/URL
COPYTEXT
SCHRIFT TEXTMOTIVE:
Univers Roman
(URL am Copyende: Univers Bold)
il ea feuisim do con
senit dolesse
niamcon Amet plu.
SCHRIFT BILDMOTIVE:
Univers Bold
SPATIONIERUNG: 10
WORTABSTAND:
minimal 70, optimal 85, maximal 135
SCHRIFTGRÖSSE:
A5 8,5 pt
A4 10 pt
A3 12 pt
A2 16 pt
ZEILENABSTAND: Schriftgröße x 1,3
Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril endit iustrud do dolorpe
raessis nonse consendre ver iuscin verciduisl delit la faccummy nullutet,
quisi etuerilis del doluptate vel ipismod dolorercilla cor iureet, si ero et praessequis
elisim ero odionullam irilla facip et dolobore venim amconsed tinibh ex
ent autpat verci prat. Ut dui www.handwerk.de
URL
SCHRIFT: Univers Condensed,
Versalien
SPATIONIERUNG: 20
SCHRIFTGRÖSSE (COPYTEXT x 1,2):
A5 10,2 pt
A4 12 pt
A3 14,4 pt
A2 19,2 pt
ABSTAND: Geviert
21
WWW.HAndWeRK.de WWW.PARTneR.de
Usto eugait, consim
iliqui etue dit ent
il ea feuisim do con

1.7 Anzeigen und Plakate
Textmotive
Um den Wiedererkennungswert der
Textanzeigen zu garantieren, wurde
eine schlichte Gestaltung mit klaren
Formen gewählt, die sich auf die drei
Farben Blau, Rot und Weiß beschränkt.
Das leicht anzuwendende Hauptgestaltungselement
ist der aktive rote
Balken, der die Textbotschaft deutlich
hervorhebt.
Die Typografie der Headlines besteht
aus einer auffällig breit laufenden, eng
spationierten Schrift und rundet das
prägnante Gestaltungsprinzip ab.
Der Copytext steht in der Univers
Roman, die abschließende URL in der
Univers Bold.
22

Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril endit iustrud do
dolorpe raessis nonse consendre ver iuscin verciduisl delit la faccummy
nullutet, quisi etuerilis del doluptate vel ipismod dolorercilla cor iureet,
si ero et praessequis elisim ero odionullam irilla facip et dolobore venim
amconsed tinibh ex ent autpat verci prat. Ut dui www.handwerk.de
1.7 AnZeIGen Und PLAKATe
Textmotive: Hochformat
DIN­A4­ BIS 4/1­HOCHFORMAT
½ y
y
Die linksbündigen Headlines können in
der Höhe frei platziert werden; jedoch
sind die Mindestabstände unbedingt
einzuhalten. Sie betragen mindestens
2 Y zur oberen Formatkante und 1 Y
zum rechten Rand.
Die Schriftgröße ist variabel und von
der Länge der jeweiligen Headline
abhängig (siehe 1.6, S. 20).
Die Zeilen innerhalb der roten Balken
stehen linksbündig bei ½ Y.
Der Copytext steht immer unter der
Headline und erstreckt sich zwischen
½ Y vom linken bis 3 Y zum rechten
Rand. Der Abstand zur letzten Headlinezeile
beträgt immer genau 1 Y.
Diese Richtlinien gelten für alle Textanzeigen
und ­plakate im Hochformat;
die unterschiedlichen Logogrößen
beider Publikationsformen sind im
Abschnitt 1.5 auf Seite 16 geregelt.
Usto eugait, consim
iliqui etue dit ent
il ea feuisim do con
senit dolesse
niamcon Amet plu.
y
y y
Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril endit iustrud do
dolorpe raessis nonse consendre ver iuscin verciduisl delit la faccummy
nullutet, quisi etuerilis del doluptate vel ipismod dolorercilla cor iureet,
si ero et praessequis elisim ero odionullam irilla facip et dolobore venim
amconsed tinibh ex ent autpat verci prat. Ut dui www.handwerk.de
y
y
y
> 2 y
y
Uspto eugait,
consim
iliqui etue.
y
y
> 2 y
anzeiGe
3 y
23

1.7 AnZeIGen Und PLAKATe
Textmotive: Querformat
DIN­A4­ BIS 18/1­QUERFORMAT
½ y
2 y
Auch im Querformat können die Headlines
in der Höhe frei und linksbündig
platziert werden, müssen jedoch die
Mindestabstände von 1 ½ Y zur oberen
Formatkante und 2 Y zum rechten Rand
einhalten.
Die Länge der Headline bestimmt ihre
jeweilige Schriftgröße; je länger die
Headline, desto kleiner die Schrift
(siehe 1.6, S. 20). Die Zeilen innerhalb
der roten Balken stehen linksbündig
bei ½ Y.
Auf 18/1­Plakaten ist die Headline so zu
platzieren, dass keine Headlinezeile auf
der waagerechten Bogenkante steht.
Ugiat iriusin erit, vero
endignim vulla faci
tat, con henibh eugue
duisse magnis.
½ y
Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril endit iustrud do
dolorpe raessis nonse consendre ver iuscin verciduisl delit la faccummy nullutet,
quisi etuerilis del doluptate vel ipismod dolorercilla cor iureet, si ero et
praessequis elisim ero odionullam irilla facip et dolobore venim amconsed
tinibh ex ent autpat verci prat. Ut dui www.handwerk.de
y
y
y
y
y
y
y
y
½ y
y
y
> 1 ½ y
½ y
Der Copytext erstreckt sich zwischen
½ Y vom linken Rand bis 7 Y zum
rechten Rand. Sein Abstand zur letzten
Headlinezeile beträgt immer genau
½ Y.
Diese Vorgaben gelten für alle querformatigen
Textanzeigen und ­plakate;
die unterschiedlichen Logogrößen
beider Publikationsformen sind im
Abschnitt 1.5 auf Seite 17 geregelt.
Dunt autat
do est, sum
magnim
y
½ y
> 1 ½ y
BoGenKAnTe
7 y
anzeiGe
24
18/1-plakat

1.7 Anzeigen und Plakate
Bildmotive
Klare Gestaltung, hoher Wiederer ­
ken nungswert: Bei der Wahl der Bildmotive
wird viel Wert auf gute
Ver ständlichkeit und eine spezifische
Gesamtgestaltung gelegt.
Auch hier ist die Größe der Headline
abhängig von ihrer Länge. Sie wird
immer linksbündig und je nach Bildmotiv
so platziert, dass keine wichtigen
Bilddetails verdeckt werden.
Der dazugehörige Copytextblock steht
ebenfalls immer linksbündig. Er befindet
sich entweder direkt unter der
Headline oder unten links auf Logohöhe,
so dass er möglichst auf einem
ruhigen Untergrund steht und gut lesbar
ist. Bei unruhigem Bildhintergrund
ist dieser gegebenenfalls abzudunkeln.
Die Platzierung des Copy textes orientiert
sich am je weiligen Motiv. Er darf
keine wichtigen Bilddetails verdecken
oder das Gleichgewicht des Gesamtmotivs
beeinträchtigen.
Der Copytext steht in der Univers Bold.
25

1.7 AnZeIGen Und PLAKATe
Bildmotive: Hochformat
DIN­A4­ BIS 4/1­HOCHFORMAT
Die Schriftgröße der jeweiligen Headline
ist von ihrer individuellen Länge
abhängig (siehe 1.6, S. 20). Headline
und Copytext stehen linksbündig im
Format und dürfen keine wichtigen
Bilddetails verdecken.
Der Abstand zwischen Headline und
Formatkante beträgt mindestens 2 Y,
der Abstand zum rechten Rand mindestens
1 Y.
Usto eugait, consim
iliqui etue dit ent
il ea feuisim do con
senit dolesse
niamcon Amet plu.
y
y
> 2 y
Für die Positionierung des Copytextes
gibt es zwei Möglichkeiten.
Entweder steht der Text linksbündig
bei ½ Y auf Logohöhe. Der Abstand
zwischen Textblock und Logo beträgt
dann 1 Y, die Texthöhe entspricht maximal
der Logohöhe. Alternativ steht die
Copy wie in den Textmotiven direkt
unter der Headline. Der Copy text steht
dann im Abstand von ½ Y zum linken
Rand und von 3 Y zum rechten Rand.
Der Abstand zur letzten Headlinezeile
beträgt genau 1 Y (siehe 1.7, S. 23).
y
y
> 2 y
Diese Richtlinien gelten für alle An ­
zei gen und Plakate im Hochformat;
ledig lich die Logogrößen variieren
und sind im Abschnitt 1.5 auf Seite 16
geregelt.
anzeiGe
Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril
endit iustrud do ipismod dolorercilla cor iureet, si ero
tinibh ex tet utem zzril endit iustrud do ent autpat verci
prat. Del dolent velit dio odo eugait la accum zzrit ad
dolorerci el in enim zzriliquis Ut dui www.handwerk.de
½ y
y
y
y
y
26

1.7 AnZeIGen Und PLAKATe
Bildmotive: Querformat
DIN­A4­ BIS 18/1­QUERFORMAT
Auch bei querformatigen Bildmotiven
werden die Headlines linksbündig mit
Rücksicht auf die Mindestabstände von
1 ½ Y zur oberen Formatkante und
2 Y zum rechten Rand variabel so in
der Höhe platziert, dass keine wichtigen
Bilddetails verdeckt werden. Die
Größe der Headline ist längenabhängig.
Die Zeilen innerhalb der roten
Balken stehen linksbündig bei ½ Y.
Auf 18/1­Plakaten ist die Headline so zu
platzieren, dass keine Headlinezeile auf
der waagerechten Bogenkante steht.
(siehe 1.7, S. 24)
plakat
Auch hier gibt es für die Positionierung
des Copytextes zwei Möglich keiten.
Entweder steht der Text linksbündig
bei ½ Y auf der Höhe des Logos. Der
Abstand zwischen Textblock und
Logo beträgt dann 2 Y, die Texthöhe
entspricht maximal der Logohöhe.
Alternativ wird die Copy wie in den
Textmotiven (siehe 1.7, S. 24) direkt
unter der Headline platziert, mit ½ Y
Abstand zum linken und 7 Y zum
rechten Rand. Der Abstand zur letzten
Headlinezeile beträgt genau ½ Y.
Ugiat iriusin erit, vero
endignim vulla faci
tat, con henibh eugue
duisse magnis.
y
y
½ y
y
> 1 ½ y
Diese Richtlinien gelten für alle Anzeigen
und Plakate im Querformat; lediglich
die Logogrößen variieren und sind
im Abschnitt 1.5 auf Seite 17 geregelt.
Hier steht eine Copy zum Thema. Ibh ero od tet utem zzril endit iust rud do dolorpe
raessis nonse consendre ver iuscin verciduisl delit la faccummy nullutet, quisi etuerilis
del doluptate vel ipismod dolorercilla cor iureet, si ero et praessequis elisim ero
odionullam irilla facip et dolobore venim. Putat wisl etue magna commolorper iniate
magnim quamcommy nis num augait. Ut dui www.handwerk.de
y
y
y
½ y
> 1 ½ y
y
y
anzeiGe
27
½ y
2 y

1.7 AnZeIGen Und PLAKATe
Bildmotive: Bildsprache
Optische Klammer aller Bildmotive ist
eine natürliche Lichtstimmung mit
hohem und trotzdem ungekünstelt
wirkendem Blauanteil.
Bei Outdoormotiven bezieht sich dies
vor allem auf die Farbe des Himmels,
aber auch auf die Kleidung und Accessoires
der abgebildeten Personen.
Bei Indoormotiven garantieren hauptsächlich
Kleidung und Accessoires
(z. B. Arbeitshelme), aber auch kleinere
Hintergrunddetails (z. B. Sitzschalen
im Stadion, Bandenwerbung) einen
ausreichenden Blauanteil.
Die Motive wurden so gewählt, dass
sie reale Arbeitssituationen zeigen. Die
Models agieren miteinander, wobei
die Kamera die Sicht des Betrachters
einnimmt. Statt stereotyper Models
zeigen wir sympathische, authentische
Menschen, mit denen sich „echte“
Handwerker identifizieren können.
28

1.7 Anzeigen und Plakate
Jugendmotive
Um speziell die jüngere Zielgruppe zu
erreichen, wird die Prägnanz der allgemeinen
Kampagne um einen Street-
Art-Look erweitert. Diese Darstellungsform
sorgt vor allem bei Jugendlichen
für erhöhte Wahrnehmung und
Glaubwürdigkeit.
Die Street-Art-Illustrationen werden
handgezeichnet und dann im Siebdruckverfahren
gedruckt. Die Motive
werden anschließend zu Bildcollagen
aus gemischtem Material zusammengestellt.
So entsteht eine derbe und
authentische Bildsprache.
Auch die Typografie der Image ­
kam pagne wird der Street-Art-Optik
ange passt und erhält einen skizzen ­
haft nachgezeichneten Charakter.
Sie steht dann als eigene Schrift zur
Verfügung.
Das Ergebnis ist eine Technik, die sich
aus dem handwerklich Interessanten
der Illustration und dem Expressiven
und Harten der Collage zusammensetzt.
Da die einzelnen Motive individuell
inszeniert werden, wird die Headline
hier je nach Motiv frei auf dem
Format platziert. Einen festen Gestaltungsrahmen
bilden lediglich der
immergleiche Rand sowie die Positionierung
des Logos.
29

1.8 OnlineBanner
Ablauf eines Textbanners
TEXTBANNER
1. Das Textbanner beginnt mit der
Animation der Headline. Der erste
Headlinebalken schiebt sich von rechts,
alle folgenden Zeilen abwechselnd
von links und rechts in das Banner, bis
jeder Headlinebalken linksbündig am
Rand zum Stehen kommt.
2. Die darauffolgende Abspannphase
wird durch die Einblendung des Logos
eingeleitet.
1. Textanimation
3. Anschließend wird die Headline
ausgeblendet, und an ihre Stelle tritt
der Copytext.
4. Abschließend wird der Aktivierungsbutton
eingeblendet.
2. Einblenden des Logos 3. Einblenden des copytextes 4. Einblenden des buttons
30

1.8 OnlineBanner
Ablauf eines Bildbanners
BILDBANNER
1. Das Bildbanner wird mit dem Bildmotiv
gestartet.
2. Anschließend folgt die Animation
der Headline, indem sich der erste
Balken von rechts, alle weiteren Balken
abwechselnd von links und rechts in
das Banner schieben.
3. Bevor jede einzelne Zeile linksbündig
am Rand zum Stehen kommt, be ­
ginnt sich das Bildmotiv nach links
zu be wegen.
1. Bildmotiv
4. Die anschließende Abspannphase
wird eingeleitet, indem sich das Bildmotiv
schrittweise so weit nach links
bewegt, bis es mit allen Inhalten ganz
im Banner zu sehen ist. Zusätzlich wird
das Logo eingeblendet.
5. Headline und Bildmotiv werden ausgeblendet;
an ihre Stelle tritt der blaue
Hintergrund mitsamt Copytext.
6. Abschließend wird der Aktivierungsbutton
eingeblendet.
2. Textanimation 3. Anfang Bewegung Bildmotiv
Empfohlen wird die Wahl eindeutiger
Bildmotive, deren Aussage sich auf
einen Blick erschließt.
31
4. Bewegung Bildmotiv,
Einblenden des Logos
5. Einblenden des copytextes
mit blauem Hintergrund
6. Einblenden des buttons

1.8 onLIneBAnneR
Rahmen/Logo
Der weiße Rahmen hat eine Stärke von
genau 7 px.
Alle Banner haben zusätzlich eine Kontur
von 1 px in 30 % Handwerksblau.
Um eine gute Lesbarkeit und die
richtige Darstellung des Handsymbols
bei allen Bannergrößen zu gewährleisten,
wurde für das Logo die unveränderliche
Größe von 207 px Breite
und 50 px Höhe festgelegt.
rahmen 1 px
7 px
banner 728 x 90 px
207 px
27 px
50 px
13 px
Die Abstände des Logos zum äußeren
Bannerrand sind einzuhalten und
dürfen nicht verändert werden.
rahmen 1 px
207 px
7 px
banner 300 x 250 px
50 px
13 px
32

1.8 onLIneBAnneR
Positionierung der Headline
BANNER 300 X 250 PX
TYPOGRAFIE: Die Schrift steht in
Weiß auf einem Balken in Signalrot.
Die Zeilen innerhalb der roten Balken
stehen immer linksbündig bei 14 px
zum äußeren Rand. Bei Bannern mit
der Größe 300 x 250 px ist die Headline
ausschließlich zwei­ oder dreizeilig.
Gibt es ein Bildmotiv, so wird die Verwendung
einer zweizeiligen Headline
empfohlen.
SCHRIFT: Univers Extended Black
SPATIONIERUNG: –80
SCHRIFTGRÖSSE: 21 px
ZEILENABSTAND: 25,2 px
Diese Vorgaben sind verbindlich und
dürfen nicht verändert werden.
20 px
7 px 7 px
Dunt autat ip ero
do est, sum init lore
magnim vulputem
14 px 14 px
57 px 57 px
BALKEN: Die Höhe der Balken richtet
sich nach der Ober­ und Unterlänge
der Buchstaben. Die Oberlänge der
Minuskel d bildet die Oberkante und
die Unterlänge der Minuskel p die
Unterkante der Balken.
Bei einer Schriftgröße von 21 px beträgt
die Höhe der Balken 20 px.
Die Zeilen innerhalb der roten Balken
stehen linksbündig bei 7 px. Jeder
Balken endet 7 px nach dem letzten
Buch staben der jeweiligen Zeile.
banner 300 x 250 px
banner 300 x 250 px
mit dreizeiliGer headline
33

1.8 onLIneBAnneR
Positionierung der Headline
BANNER 728 X 90 PX
TYPOGRAFIE: Die Schrift steht in
Weiß auf einem Balken in Signalrot.
Die Zeilen innerhalb der roten Balken
stehen bei allen Bannern linksbündig
bei 14 px zum äußeren Rand. Im
Fall des 728­x­90­px­Banners ist die
Headline ausschließlich zwei­ oder
dreizeilig. Bei Verwendung eines Bildmotivs
wird eine zweizeilige Headline
empfohlen.
SCHRIFT: Univers Extended Black
SPATIONIERUNG: –80
SCHRIFTGRÖSSE: 19 px
ZEILENABSTAND: 22,8 px
Diese Vorgaben sind verbindlich und
dürfen nicht verändert werden.
18 px
13 px
7 px 7 px
Dunt autat ip ero
do est, sum init lore
magnim vulputem
14 px
BALKEN: Die Höhe der Balken richtet
sich nach der Ober­ und Unterlänge
der Buchstaben. Die Oberlänge der
Minuskel d bildet die Oberkante und
die Unterlänge der Minuskel p die
Unterkante der Balken.
Bei einer Schriftgröße von 19 px
beträgt die Höhe der Balken 18 px.
13 px
banner 728 x 90 px
Die Zeilen innerhalb der roten Balken
stehen linksbündig bei 7 px. Jeder
Balken endet 7 px nach dem letzten
Buch staben der jeweiligen Zeile.
banner 728 x 90 px mit zweizeiliGer headline
34

1.8 OnlineBanner
Positionierung des Copytextes
Der Copytext aller Banner steht immer
linksbündig bei 14 px zum äußeren
Rand.
Bei allen Bannern gilt:
Schrift: Univers Roman
SchriftgröSSe: 14 px
Zeilenabstand: 16,8 px
Spationierung: 20
Diese Vorgaben sind verbindlich und
dürfen nicht verändert werden.
Banner 728 x 90 px: Der Copytext
steht ausschließlich ein- oder zweizeilig;
empfohlen wird ein zwei zeiliger
Text.
14 px
16 px
14 px
61 px
Banner 728 x 90 px
Banner 300 x 250 px: Der Copytext
steht ausschließlich zwei- oder dreizeilig;
empfohlen wird ein dreizeiliger
Text.
Banner 300 x 250 px
35

1.8 onLIneBAnneR
Parameter des Buttons
Die Höhe und Abstände innerhalb des
Buttons sind unveränderlich. Nur die
Buttonbreite variiert je nach Textlänge,
wobei die Maximalbreite von 200 px
nicht überschritten werden darf.
Typografie und Pfeil stehen in Signalrot
auf Weiß.
SCHRIFT: Univers Roman
SCHRIFTGRÖSSE: 14 px
SPATIONIERUNG: 20
Diese Vorgaben sind verbindlich und
dürfen nicht verändert werden.
bis max. 200 px
23 px
7 px 7 px 7 px
buttonGrösse fÜr alle bannerformate
6 px
36

1.8 OnlineBanner
Positionierung des Buttons
Der Button steht bei allen Bannern
immer linksbündig bei 14 px zum
äußeren Rand.
Der Abstand zwischen Button und
Copytext ist je nach Bannerformat
verbindlich auf 10 px bzw. 16 px festgelegt.
10 px
14 px
Banner 728 x 90 px
14 px
16 px
Banner 300 x 250 px
37

2 Anwendung der
Kampagnenelemente

2.1 AnWendUnG deS KAMPAGnenLoGoS
Grundlagen
Für Handwerksorganisationen besteht
die Möglichkeit, von der Imagekampagne
zu profitieren und das
Hand werks logo innerhalb ihrer eigenen
Kam pagnen zu verwenden.
Da eine solche Verwendung Ausdruck
von Identifikation mit dem Handwerk
dar stellt und zusätzliche Verbreitungsmöglichkeiten
für das Logo schafft, ist
sie grundsätzlich sehr wünschenswert.
Um die Zugehörigkeit einzelner Handwerksorganisationen
zur Dachmarke zu
demonstrieren, sollte das Kampagnenlogo
analog zur Imagekampagne unten
rechts im Anschnitt platziert werden.
loGo rechter anschnitt loGo linker anschnitt sonderform des loGos
Ist diese Positionierung im rechten
Anschnitt nicht möglich, steht ein Logo
für den linken Anschnitt zur Verfügung.
Zudem gibt es eine Sonderform des
Logos, die ausschließlich dann zum
Einsatz kommt, wenn das Logo nicht in
den Anschnitt gesetzt werden kann.
Für alle Logovarianten gilt: Mindestgröße
und Schutzzone müssen auf
jeden Fall eingehalten werden.
mindestGrösse
50 mm 50 mm
47 mm
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
39
schutzzone

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Logodateien
Folgende Logoversionen können
online im Kampagnenforum unter
www.kampagne.zdh.de heruntergeladen
werden.
rechter Anschnitt
rechter Anschnitt
rechter Anschnitt
linker Anschnitt
linker Anschnitt
linker Anschnitt
Sonderform des Logos
Sonderform des Logos
Rot
1c SCHWARZ
oC WEISS NEGATIV
Sonderfarbe: Pantone 206
HWD_Logo_P206_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_P206_50mm_links.eps
HWD_Logo_P206_47mm_zentriert.eps
Offset
HWD_Logo_1c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_1c_50mm_links.eps
HWD_Logo_1c_47mm_zentriert.eps
HWD_Logo_0c_weiß_neg_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_0c_weiß_neg_50mm_links.eps
Vierfarbdruck Offset: 4c_OCV2
HWD_Logo_4c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_4c_50mm_links.eps
HWD_Logo_4c_47mm_zentriert.eps
Internet und Bildschirm: RGB
HWD_Logo_1c_50mm_rechts.jpg
HWD_Logo_1c_50mm_links.jpg
HWD_Logo_1c_47mm_zentriert.jpg
Vierfarbdruck Tageszeitung: TZI4c
HWD_Logo_TZI4c_50mm_rechts.eps
HWD_Logo_TZI4c_50mm_links.eps
HWD_Logo_TZI4c_47mm_zentriert.eps
40
Internet und Bildschirm: RGB
HWD_Logo_RGB_50mm_rechts.jpg
HWD_Logo_RGB_50mm_links.jpg
HWD_Logo_RGB_47mm_zentriert.jpg

2.1 AnWendUnG deS KAMPAGnenLoGoS
Unzulässige Anwendungen
Das Logo darf weder gedreht noch verzerrt,
gedehnt oder gestaucht werden.
Die Mindestgröße muss eingehalten
werden.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
Das Logo darf nicht in gemischter
Schreibweise oder mit anderen Schriftarten
gesetzt werden. Die Farbgebung
ist unveränderlich.
die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.
DAS HANDWERK
Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan.
Der Claim darf nur im vorgegebenen
Größenverhältnis und Abstand zum
Schriftzug „Das Handwerk“ und in
keiner anderen Position stehen.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
Einzelne Bestandteile des Logos dürfen
nicht separat verwendet werden.
Das Verhältnis des roten Balkens zum
Schriftzug darf nicht verändert werden.
Der Schriftzug darf nie ohne den
Balken stehen.
dIe WIRTSCHAFTSMACHT. Von neBenAn.
41

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Größe und Positionierung
Es wird empfohlen, das Kampagnenlogo
analog zur Imagekampagne unten
rechts im Anschnitt zu platzieren. Ist
dies aus gestalterischen Gründen nicht
möglich, kann das Logo in der Höhe
verschoben und/oder in den linken
Anschnitt gesetzt werden.
Die Größe des Kampagnenlogos sollte
sich dem Absenderlogo anpassen oder
unterordnen, wobei die Mindestgröße
des Kampagnenlogos unbedingt eingehalten
werden muss (siehe 1.1, S. 7).
Absenderlogo
Absenderlogo
VARIANTE 1 VARIANTE 2
Absenderlogo
STANDARD
42

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Integrationsstufen
Für die Logointegration gibt es drei
Stufen, wobei im Regelfall Stufe 1 zu
wählen ist. Sollte diese Anwendung
aus technischen oder gestalterischen
Gründen nicht möglich sein, kann eine
der beiden anderen Stufen gewählt
werden.
Stufe 1: In der Integrationsstufe
ersten Grades wird das Logo wie in
der Imagekampagne in Rot (HWD_
Logo_4c_50mm_rechts.eps) unten
rechts in den Anschnitt gesetzt.
Stufe 2: In der Integrationsstufe zweiten
Grades wird das Logo negativ weiß
(HWD_Logo_0c_weiss_neg_50mm_
rechts.eps) unten rechts in den Anschnitt
gesetzt.
Stufe 3: In der Integrationsstufe
dritten Grades kann das Logo in der
Farbe des Absenders eingefärbt
(HWD_Logo_4c_50mm_rechts.eps)
und in den rechten Anschnitt gesetzt
werden.
Stufe 2: weiSS
Stufe 3: Kampagnenfarbe
Die Logomindestgröße von 50 mm darf
in allen drei Integrationsstufen nicht
unterschritten werden (siehe 1.1, S. 7).
Stufe 1: Rot
43

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Anwendung in Geschäftsausstattungen
Wird die Geschäftsausstattung in 4c
gedruckt, steht das Logo in Rot.
Absender
logo
Absender
logo
Absender
logo
Bei einem 1c-Druck erhält das Logo die
jeweilige Druckfarbe.
Es wird empfohlen, das Kampagnenlogo
analog zur Imagekampagne
unten rechts im Anschnitt zu positionieren.
Ist dies aus gestalterischen
Gründen nicht möglich, kann das Logo
in der Höhe verschoben und/oder in
den linken Anschnitt gesetzt werden
(siehe 2.1, S. 42).
Handelskammer Musterstadt
Abteilung oder Referat Postfach 123456 12345 Musterstadt
Muster AG
Herrn Mustermann
Abteilung
Musterstraße 12
12345 Musterstadt
MUSTERLAND
Betreffzeile
Sehr geehrter Herr Mustermann,
dieser Text hat eigentlich gar keinen wirklichen Inhalt. Aber er hat auch keine
Relevanz, und deswegen ist das egal. Er dient lediglich als Platzhalter. Um mal
zu zeigen, wie diese Stelle der Seite aussieht, wenn ein paar Zeilen vorhanden
sind. Ob sich der Text dabei gut fühlt, weiß ich nicht. Ich schätze, eher nicht,
denn wer fühlt sich schon gut als Platzhalter.
Aber irgendwer muss diesen Job ja machen und deshalb kann ich es nicht
ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
XX.Monat 200X
Ihr Zeichen:
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Ansprechpartner:
Max Mustermann
T e lefon 123 4567-xxx
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ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
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dieser Text hat eigentlich gar keinen wirklichen Inhalt. Aber er hat auch keine
Relevanz, und deswegen ist das egal. Er dient lediglich als Platzhalter. Um mal
zu zeigen, wie diese Stelle der Seite aussieht, wenn ein paar Zeilen vorhanden
sind. Ob sich der Text dabei gut fühlt, weiß ich nicht. Ich schätze, eher nicht,
denn wer fühlt sich schon gut als Platzhalter.
Aber irgendwer muss diesen Job ja machen und deshalb kann ich es nicht
ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
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Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
Das will ja keiner lesen.
Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
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Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
Das will ja keiner lesen.
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SONDERFORM DES LOGOS
Mit freundlichen Grüßen,
Mit freundlichen Grüßen,
Max Mustermann,Funktion
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Mit freundlichen Grüßen,
Max Mustermann,Funktion
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Beate Blindtext
Beate Blindtext
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Kann das Kampagnen logo aus
druck technischen Gründen nicht im
Anschnitt verwendet werden, kommt
die freistehende Sonderform (HWD_
Logo_4c_47mm_zentriert.eps) zum
Einsatz. Dabei ist die Logomindestgröße
von 47 mm nicht zu unterschreiten
(siehe 1.1, S. 7).
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Diese Sonderform sollte jedoch nur in
Ausnahmefällen eingesetzt werden.
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Relevanz, und deswegen ist das egal. Er dient lediglich als Platzhalter. Um mal
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Relevanz, und deswegen ist das egal. Er dient lediglich als Platzhalter. Um mal
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sind. Ob sich der Text dabei gut fühlt, weiß ich nicht. Ich schätze, eher nicht,
denn wer fühlt sich schon gut als Platzhalter.
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zu zeigen, wie diese Stelle der Seite aussieht, wenn ein paar Zeilen vorhanden
sind. Ob sich der Text dabei gut fühlt, weiß ich nicht. Ich schätze, eher nicht,
denn wer fühlt sich schon gut als Platzhalter.
zu zeigen, wie diese Stelle der Seite aussieht, wenn ein paar Zeilen vorhanden
sind. Ob sich der Text dabei gut fühlt, weiß ich nicht. Ich schätze, eher nicht,
denn wer fühlt sich schon gut als Platzhalter.
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ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
Ihr Zeichen:
Unser Zeichen:
ändern. Ich könnte dem Text höchstens ein bisschen gut zureden, dass er auch
als Platzhalter eine wichtige Rolle spielt und durchaus gebraucht wird. Könnte
Ihr Zeichen:
Unser Zeichen:
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
Ansprechpartner:
Max Mustermann
mir vorstellen, dass ihm das gut tut. Denn das Gefühl gebraucht zu werden
tut doch jedem gut, oder? Klar, er ist austauschbar. Das darf ich ihm natürlich
Ansprechpartner:
Max Mustermann
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
T e lefon 123 4567-xxx
T e lefax 123 4567-xxx
name.vorname@hwk-musterstadt.de
nicht verraten. Denn austauschbar zu sein, dass ist schrecklich. Austauschbar
zu sein bedeutet ja eigentlich, dass nicht man selbst, sondern einfach irgendjemand
oder irgendwas an der Stelle gebraucht wird. Somit würde mein erstes
T e lefon 123 4567-xxx
T e lefax 123 4567-xxx
name.vorname@hwk-musterstadt.de
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Argument, man braucht dich, nicht mehr ziehen, und das zuvor erzeugte gute
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
Handwerkskammer
Musterstadt
Gefühl des Textes wäre zunichte gemacht.
Handwerkskammer
Musterstadt
Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
Das will ja keiner lesen.
Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
Das will ja keiner lesen.
Musterstraße 123
12345 Musterstadt
info@hwk-musterstadt.de
www .hwk-musterstadt.de
Präsident:
Das will ich nicht. Also bitte nix verraten, ja? Aber vielleicht merkt er es ja
nicht. Das wäre gut, denn wer hat schon Lust einen deprimierten Blindtext auf
seiner Seite zu platzieren. Was würde denn das für einen Eindruck machen.
Das will ja keiner lesen.
Musterstraße 123
12345 Musterstadt
info@hwk-musterstadt.de
www .hwk-musterstadt.de
Präsident:
Mit freundlichen Grüßen,
Mit freundlichen Grüßen,
Max Mustermann,Funktion
Hauptgeschäftsführer:
Mit freundlichen Grüßen,
Max Mustermann,Funktion
Hauptgeschäftsführer:
Max Mustermann
Max Mustermann
Musterbank
Musterbank
BLZ 123 456 78
BLZ 123 456 78
Beate Blindtext
Beate Blindtext
Konto 1 234567 890
IBAN DE12 3456 0000 0 700 890 123
Beate Blindtext
Konto 1 234567 890
IBAN DE12 3456 0000 0 700 890 123
BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1
BIC (Swift-Code) ABCDEFG1HI1
1c-Druck
44
Logo rechter Anschnitt Logo linker Anschnitt Sonderform des Logos

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Anwendungsbeispiele für Anzeigen und Plakate
Für die Verwendung des Kampagnenlogos
in Anzeigen und auf Plakaten
stehen die verschiedenen Integrationsstufen
zur Verfügung, wobei die erste
Stufe favorisiert wird (siehe 2.1, S. 43).
Es wird empfohlen, das Kampagnenlogo
analog zur Imagekampagne
unten rechts im Anschnitt zu positionieren.
Ist dies aus gestalterischen
Gründen nicht möglich, kann das Logo
in der Höhe verschoben und/oder in
den linken Anschnitt gesetzt werden
(siehe 2.1, S. 42).
Morgen Meister!
Handwerksmeister finden immer einen Weg.
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern für Wirtschaft, Lehrling. Verkehr, Heute Landwirtschaft Geselle. Morgen und Weinbau Meister! und Eine der Aktion Investitions- der Handwerkskammern, und Strukturbank in des Rheinland-Pfalz.
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
Ministeriums
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau www.morgen-meister.de
und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
www.morgen-meister.de
www.morgen-meister.de
Morgen Meister!
Handwerksmeister finden immer einen Weg.
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern für Wirtschaft, Lehrling. Verkehr, Heute Landwirtschaft Geselle. Morgen und Weinbau Meister! und Eine der Aktion Investitions- der Handwerkskammern, und Strukturbank in des Rheinland-Pfalz.
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
Ministeriums
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau www.morgen-meister.de
und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
www.morgen-meister.de
www.morgen-meister.de
Stufe 1: Rot
Morgen Meister!
Stufe 2: weiSS
Handwerksmeister finden immer einen Weg.
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern Lehrling. Heute Geselle. Morgen Meister! Eine Aktion der Handwerkskammern, des Ministeriums
Gestern für Wirtschaft, Lehrling. Verkehr, Heute Landwirtschaft Geselle. Morgen und Weinbau Meister! und Eine der Aktion Investitions- der Handwerkskammern, und Strukturbank in des Rheinland-Pfalz.
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
Ministeriums
für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau www.morgen-meister.de
und der Investitions- und Strukturbank in Rheinland-Pfalz.
www.morgen-meister.de
www.morgen-meister.de
45
Stufe 3: Kampagnenfarbe

2.1 AnWendUnG deS KAMPAGnenLoGoS
Anwendungsbeispiele für Publikationen
Für die Verwendung des Kampagnenlogos
auf Publikationen stehen die
verschiedenen Integrationsstufen zur
Verfügung, wobei die erste Stufe favorisiert
wird (siehe 2.1, S. 43).
Es wird empfohlen, das Kampagnenlogo
analog zur Imagekampagne
unten rechts im Anschnitt zu positionieren.
Ist dies aus gestalterischen
Gründen nicht möglich, kann das Logo
in der Höhe verschoben und/oder in
den linken Anschnitt gesetzt werden
(siehe 2.1, S. 42).
stufe 1: rot stufe 2: weiss stufe 3: kampaGnenfarbe
46

2.1 Anwendung des KampagnenLogos
Anwendung in Logoleisten
Falls das Kampagnenlogo nicht im
Anschnitt verwendet werden kann
(z. B. in einer Logoleiste), kommt die
frei stehende Sonderform des Logos
(HWD_Logo_4c_47mm_zentriert.eps)
zum Einsatz. Dabei ist die Logomindestgröße
von 47 mm nicht zu unterschreiten
und die Schutzzone unbedingt
einzuhalten (siehe 1.1, S. 7 f.).
Erfolgt der Druck in 4c so wird empfohlen,
das Logo in Rot einzusetzen. Bei
einem 1c-Druck erhält das Logo
die jeweilige Druckfarbe.
47

2.2 AnWendUnG deR KAMPAGnenMoTIVe
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs
Wird ein Partnerlogo auf einer Kampagnenanzeige
(Textmotiv oder Bildmotiv)
platziert, so liegt sein Bereich
links neben dem Kampagnen logo mit
einem Abstand von 1 Y zum linken
sowie zum unteren Rand. Beide Logos
haben die gleiche Höhe. Der Abstand
zwischen Partner logobereich und
Kampagnenlogo be trägt mindestens
1 Y (Hochformat) bzw. 5 Y (Querformat).
Das Partner logo wird ein farbig
in Weiß und linksbündig in diesem
Bereich platziert.
Hochformatige Partnerlogos dürfen
eine Höhe von 1 ½ Y nicht überschreiten
und sind bündig mit der Unterkante
des Kampagnenlogos.
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
Usto eugait, consim
iliqui etue dit ent
il ea feuisim do con
senit dolesse
niamcon Amet plu.
½ y
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
Ugiat iriusin erit, vero
endignim vulla faci
tat, con henibh eugue
duisse magnis.
½ y
URL
Wird eine Partner­URL angegeben, so
steht sie in der linken oberen Ecke
im Abstand von einem Geviert hinter
der Kampagnen­URL. Die Typografie
entspricht der der Kampagnen­URL
(siehe 1.6, S. 21).
y
y
hochformatiGe anzeiGe
y
y
y
y
QuerformatiGe anzeiGe
y
y
y
y
y
y
y
loGo
y
1 ½ y
y
48

2.2 AnWendUnG deR KAMPAGnenMoTIVe
Positionierung von Partnerlogos/Partner-URLs
Wird bei Kampagnenplakaten (Textmotiv
oder Bild motiv) ein Partnerlogo
platziert, so liegt sein Bereich links
neben dem Kampagnen logo mit einem
Abstand von 1 Y zum linken sowie
zum unteren Rand mit einer Höhe von
1 Y. Der Abstand zwischen Partnerlogobereich
und Kampagnenlogo
be trägt mindestens 1 Y (Hochformat)
bzw. 4 Y (Quer format).
Das Partner logo wird ein farbig
in Weiß und linksbündig in diesem
Bereich platziert.
Hochformatige Partnerlogos dürfen
die Höhe des Kampagnenlogos nicht
überschreiten.
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
Usto eugait, consim
iliqui etue dit ent
il ea feuisim do con
senit dolesse
niamcon Amet plu.
½ y
½ y
WWW.HAndWeRK.de
WWW.HWK-dUeSSeLdoRF.de
Ugiat iriusin erit, vero
endignim vulla faci
tat, con henibh eugue
duisse magnis.
½ y
URL
Wird eine Partner­URL angegeben, so
steht sie in der linken oberen Ecke
im Abstand von einem Geviert hinter
der Kampagnen­URL. Die Typografie
entspricht der der Kampagnen­URL
(siehe 1.6, S. 21).
y
y
hochformatiGes plakat
y
y y y y
y
y y y
QuerformatiGes plakat
y
loGo
y
1 ¼ y
y
49

Impressum
Zentralverband des Deutschen Handwerks e. V. (ZDH)
Mohrenstraße 20/21
10117 Berlin
Tel.: +49 /30/2 06 19-0
Fax: +49 /30/2 06 19-460
info@zdh.de
www.zdh.de
Stand Januar 2010
50