Design Handbuch - Brandmanagement von handwerk.de - Das ...

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1 Gestaltungsgrundlagen der Imagekampagne
1.1 LoGo Logo Das zentrale Element der Kampagne ist das Logo, das aus zwei Teilen besteht: dem Schriftzug „Das Handwerk“ und dem Claim „Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan.“. Beide Bestandteile stehen in Weiß auf einem roten Balken. x 2 x x Für jeden Anwendungsbereich steht das Logo immer rechts im Anschnitt (siehe 1.5, S. 16 f.). Falls der Einsatz des Logos in Fremdpublikationen am rechten Rand nicht möglich ist, steht ein zweites Logo zur Verfügung, das am linken Rand ausgerichtet wird (siehe 2.1, S. 42 f.). Dieses sollte jedoch nur in Ausnahmefällen verwendet werden. Die Versalhöhe des Schriftzugs „Das Handwerk“ bestimmt die Größe X, die als Maßeinheit für den Aufbau des Logos dient. x x/4 x/2 loGo rechter anschnitt x Der Logoaufbau, die Größenverhältnisse und die Positionierung der Logobestandteile dürfen nicht verändert werden. Zulässige Ausnahmen und Sonderformen sind in diesem Handbuch definiert. TYPOGRAFIE x x 2 x x x x/4 x/2 LOGOSCHRIFT: Univers Extra Black CLAIM: Univers Condensed loGo linker anschnitt 5
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Seite 17 und 18: 1.5 GRÖSSe Und PoSITIonIeRUnG deS
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Seite 21 und 22: 1.6 AnWendUnG deR TYPoGRAFIe Copyte
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Seite 27 und 28: 1.7 AnZeIGen Und PLAKATe Bildmotive
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