Design Handbuch - Brandmanagement von handwerk.de - Das ...
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1.3 Typografie<br />
Typografie<br />
Um eine einheitliche Gestaltung innerhalb<br />
<strong>de</strong>r Kampagne zu gewährleisten,<br />
wird für Logo, Claim und Copytext<br />
immer die Univers verwen<strong>de</strong>t.<br />
Diese serifenlose Schriftfamilie besticht<br />
durch sachliche Eleganz und ist<br />
für ihre gute Lesbarkeit auch aus größerer<br />
Entfernung bekannt. Sie unterstreicht<br />
das klare, reduzierte <strong>Design</strong><br />
<strong>de</strong>r Imagekampagne. Vor allem die<br />
Verwendung <strong>de</strong>r Univers Exten<strong>de</strong>d für<br />
die Headline, die eng spationiert steht,<br />
garantiert in ihrer Massivität einen<br />
maximalen Wie<strong>de</strong>r erkennungswert.<br />
Ist die Univers nicht verfügbar (z. B. im<br />
Officebereich), wird die Systemschrift<br />
Arial verwen<strong>de</strong>t.<br />
Headlines<br />
Univers Extra Black Exten<strong>de</strong>d<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Copytext Textmotive (Anzeigen, Plakate)<br />
Univers Roman<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Copytext Bildmotive (Anzeigen, Plakate)<br />
Univers Bold<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Logo<br />
Univers Extra Black<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Claim<br />
Univers Con<strong>de</strong>nsed<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
13<br />
Systemschrift<br />
Arial Regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Arial Bold<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890
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