Digitale Sport Medien
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DUNKY ZUM MITNEHMEN<br />
Dunky zum<br />
Mitnehmen<br />
Die Eisbären Bremerhaven schickten ihr Maskottchen “Dunky” als Anhalter zum<br />
Auswärtsspiel. Arne Dirks, Kaufmännischer Leiter der Eisbären, stellt uns die Kampagne<br />
im Detail vor.<br />
Die Vorgeschichte<br />
Noch nie haben die Eisbären in ihrer<br />
achtjährigen Zugehörigkeit zur Beko<br />
Basketball Bundesliga ein Pflichtspiel<br />
in Ludwigsburg gewinnen können.<br />
Im Sommer bescherte die Auslosung<br />
zur neuen Spielzeit dem Club nun<br />
ausgerechnet das Saisonauftaktspiel bei<br />
den MHP Riesen aus Ludwigsburg.<br />
Kurz vor dem Spiel erreichte die Eisbären<br />
ein handgeschriebener Brief ihres<br />
Maskottchens Dunky. In diesem teilte<br />
Dunky den Eisbären mit, „dass es an<br />
der Zeit wäre, etwas zu unternehmen“,<br />
schließlich müsse nun endlich der erste<br />
Sieg eingefahren werden. Und so machte<br />
sich Dunky mit seinem Koffer am Tag vor<br />
dem Spiel in Bremerhaven auf den Weg,<br />
um am Ende mit zwei Punkten im Gepäck<br />
die lange Heimreise wieder anzutreten.<br />
Doch wie soll es ein großer Eisbär, der<br />
weder gut zu Fuß ist noch Auto fahren<br />
kann, bis nach Ludwigsburg schaffen? Er<br />
trampt…<br />
ob eine Aktion von den eigenen Kunden<br />
positiv aufgenommen wird, ist zumeist erst<br />
Ex Post zu eruieren. Die Einbindung des<br />
Users macht viele Social Media-Aktionen<br />
dennoch umso spannender und vor allem<br />
authentischer.<br />
Aus diesem Grund stellen sich die Eisbären<br />
seit Jahren mit oft unkonventionellen<br />
Aktionen dem Meinungsbild ihrer Fans.<br />
Das Besondere an der im Rahmen dieses<br />
Artikels vorgestellten Aktion „Dunky<br />
zum Mitnehmen“ war die Erweiterung<br />
der Zielgruppe über die eigenen „Fans“<br />
hinaus. Ein Erfolg konnte nur durch die<br />
DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin<br />
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Die Rahmenbedingungen<br />
Der Erfolg initiierter Aktionen in sozialen<br />
Netzwerken lässt sich weiterhin im Vorfeld<br />
nur bedingt präzise vorhersagen. So sind<br />
zwar inzwischen viele Best-Practice-<br />
Beispiele am Markt zu finden, die jedoch<br />
oftmals nicht ohne weiteres auf das<br />
eigene Handeln bzw. die zu erreichende<br />
Zielgruppe zu adaptieren sind. Wie und<br />
ABB. Dunky mit Paula und Ihrem Freund auf dem Weg nach Göttingen<br />
Generierung einer hohen Awareness bei<br />
Basketballfans aus ganz Deutschland<br />
erreicht werden. Dazu mussten sowohl
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