Digitale Sport Medien

Ein Magazin von RESULT SPORTS Ausgabe 34 | NOVEMBER 2013 

Digitale Sport Medien 

Das Fachmagazin für Entscheider und Anwender der digitalen Medien im Sport 

powered by 

THEMEN 

Facebook Stadium - Fallstudie 

Eisbären Bremerhaven - Dunky 

Sparhandy.de Live-App 

FANZAHLEN 

Fanzahl-Rankings im Handball, 

Basketball, Eishockey und Fußball 

Google+ Top 20 Sportler 

ROBERT BURKHARDT 

Fußball ist (auch) Frauensache: 

Herthafreundin

DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin 

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EDITOR’S LETTER 

Inhaltsverzeichnis 

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UNSERE BEOBACHTUNGEN 

FACEBOOK 

Aktuelle Fanzahl-Rankings der 

beliebtesten deutschen Sportarten 

TWITTER 

aktuelle Liga-Fanzahlen der 


Google+ 

aktuelle Followerzahlen der 


Facebook Stadium 

Fallstudie zur neuen Videochat-Serie 

von Facebook und dem Kick-Off mit 

David Beckham 

Instagram 

Aktuelles Fanzahl-Rankings der 

wichtigsten Clubs 

Dunky zum mitnehmen 

Fallstudie zur Auswärtsreise von 

Dunky, dem Maskottchen der Eisbären 

Bremerhaven 

Frauenangebote im Fußball 

Robert Burkhardt geht diesmal der 

Frage nach speziellen Frauenangeboten 

im Fußball nach. 

App „Leistungstest“ 

Mit dem Leistungstest setzt FC Köln 

Sponsor Sparhandy eine spannende App 

um, die Live-Daten der SPiele des Clubs 

integriert. 

Top Sportler auf Google+ 

Nicht nur Clubs machen sich das noch 

junge Netzwerk zueigen, auch vermehrt 

Sportler finden sich auf Google+ 

Wer verdient online Wie? 

Teil 1 unserer dreiteiligen Serie von Florian 

Gress zum Geschäftsmodell von Online- 

Dienstleistern 

Eishockey Europa 

Fanzahl Ranking der Eishockeyvereine in 

Europa mit den meisten Facebook Fans. 

Basketball Europa 

Fanzahl Ranking der Basketballvereine in 


Handball Europa 

Fanzahl Ranking der Handballvereine in 


27 Facebook 

Aktuelles Fanzahl-Ranking der 1., 2. und 

3. Fußball Liga 

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The early birds 

Die ersten Clubs auf Facebook 

Zu GUTER LETZT 

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12 

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EDITORIAL 

Sehr geehrte Leserinnen und Leser, 

herzlich willkommen zur November-Ausgabe des Digitale 

Sport Medien Magazins. Unser Schwerpunkt liegt, wie in 

jeden ungeraden Monat, beim Basketball, Eishockey und 

Handball. Robert Burkhardt beschreibt in seiner Serie eine 

eher unterbewertete Chance in den digitalen Medien, die 

persönliche Ansprache und das digitale Marketing bei der 

recht großen Anzahl des weiblichen Publikums. 

Unterbewertet oder eher sehr selten genutzt und 

kommuniziert werden die vielfältigen Aktivitäten im Rahmen 

der Corporate Social Responsibility (CSR) in den Digitalen Club 

Medien, also der gesellschaftlichen Verantwortung der Vereine, 

Ligen und Verbände. Die Fußball-Bundesligisten Hamburger SV 

mit dem „Hamburger Weg“, der VfL Wolfsburg mit dem Motto 

„Gemeinsam bewegen“ sind nur zwei Beispiele von vielen, 

bei dem das Thema „CSR“ eine wichtige Rolle spielt. Aber in 

der Gesamtkommunikation innerhalb der Sozialen Netzwerke 

erfährt man leider recht wenig zu diesen besonders wichtigen 

bzw. bemerkenswerten Projekten der Clubs. Neben den 

Spielern, die wir zukünftig viel mehr als Markenbotschafter 

von Vereinen und Ligen in den digitalen Medien sehen, ein 

zweites sehr großes Feld mit viel Potenzial für die Clubs. 

Basketball, 

Eishockey, Handball und dem Fußball. Dieser liegt 

im Content. Findet man bei durchweg allen Fußball-Teams 

mit jedem Beitrag ein Bild, so ist das „Nutzer-Erlebnis“ bei 

den anderen Sportarten hauptsächlich von Textbeiträgen 

geprägt. Nur nach dem Spiel findet man häufig Bilder vom 

Ereignis. Auch der „Live-Ticker“ von Spielen ist eher traditionell, 

wird aber noch recht intensiv im Eishockey und Handball 

eingesetzt. 

Die Digitalen Medien sind doch so viel mehr als „nur“ 

Informations-Übermittlung. Nach 2 Jahren der Betreuung 

sollten nun die (digitalen) Club Medien Mitarbeiter ein gutes 

Gespür für die Wünsche und Vorlieben der Online-Community 

bekommen haben. 

Mit dieser Hoffnung bzw. mit diesem Wunsch wollen wir noch 

einmal zur November-Ausgabe zurückkehren. Eine lustige 

und sehr interaktive Fallstudie der Eisbären Bremerhaven, 

sowie eine Fallstudie von Facebook und einem Kurz-Interview 

mit Heiko Hebig stehen, neben den aktuellen Fanzahlen und 

Entwicklungen, im Mittelpunkt. 

Viel Potenzial ist das Stichwort bei den Vereinen der 

Fußball Bundesliga. Dachten doch viele Medien, dass die 

Fußball Bundesligisten so langsam das Ende der großen 

Wachstumsphase erleben werden, setzen die 18 Mannschaften 

das nächste ganz große Ausrufezeichen und wachsen 

insgesamt um17,86%, eine absolute Steigerung um ca. 2,9 

Millionen neuer Facebook-Freunde. Das ist der absolute 

Topwert seit Beginn unserer Aufzeichnungen. Dies wurde 

unter anderem durch die Integration der Profile in den 

rechten „Werbe-Banner“ bei Facebook, den sogenannten 

Empfehlungsseiten, erreicht. 

Diese „Empfehlung“ fehlt den Mannschaften bei den 

Sportarten Basketball, Eishockey und Handball und somit 

bleiben die Steigerungszahlen auf normalem Niveau. Die 14 

Mannschaften und der offizielle Auftritt der DEL steigert sich 

um 25.887 Fans (+ 6,4%), die 18 Teams der Beko BBL , sowie 

der offizielle Auftritt der Liga steigern sich um 21.965 Fans (+ 

5,73%) und die 18 Clubs, sowie der offizielle Auftritt der DKB 

HBL verbessert sich um 19.395 Fans (+ 6,51%). 

Neben der Empfehlung gibt es aber noch einen gravierenden 

Unterschied zwischen den anderen Sportarten, dem 

Gerne möchten wir Ihnen, liebe Leserinnen und Leser, 

noch einen kurzen Einblick in die positiven Entwicklungen 

der RESULT geben. In den vergangenen Monate haben 

wir nach dem Magazin und unseren Veranstaltungen 

erneut richtungsweisende Entscheidungen getroffen. In 

den vergangenen vier Wochen haben wir Büros in Wien 

(Österreich) und Kiew (Ukraine) eröffnet. Darüber hinaus 

werden wir die Berichte und Reportagen zukünftig weiterhin 

ausbauen. Derzeit haben wir in unseren Crawler die aktuellen 

Daten von 16 globalen Social Media Plattformen integriert. 

Dazu wird das Magazin ab dem 1. Dezember dreisprachig 

erscheinen. Neben Deutsch wird dann unser Magazin in 

Englisch und Russisch verfügbar sein. Damit erschließen 

wir neue Märkte, was sich in den Expertengesprächen und 

Fallstudien auch für Sie positiv auswirken wird. 

Ich hoffe, Sie freuen sich mit uns über diese positiven 

Nachrichten. Damit schließen wir unsere Beobachtungen für 

diesen Monat und wünsche Ihnen, liebe Leserinnen und Leser 

viel Spaß bei der Lektüre 

Ihr 

Mario Leo und das RESULT Sports Team 


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RANKINGS 

Facebook 

Fanzahl-Rankings der Beko BBL, DEL und DKB HBL 

Deutsche Eishockey Liga (DEL) 


Zum 1. November können die Facebookseiten der Deutschen Eishockey Liga einen positiven Aufwärtstrend 

verzeichnen. Bei nun insgesamt 430.162 Fans entspricht dies einer absoluten Veränderung von +25.887 Fans 

(+6,40%). Das ist fast doppelt so viel Zuwachs wie im Vormonat. Zum 1. Oktober waren es nur 14.942 neue 

Fans. Spitzenreiter bleiben die Kölner Haie bei einer sehr überdurchschnittlichen Steigerung um 14,22% (+9.456 

Fans) auf nun 75.936 Anhängern. Die Top 5 komplettieren die Deutsche Eishockey Liga (66.167 Fans), die Adler 

Mannheim (58.477 

Fans), die Eisbären 

Berlin (57.037 Fans) 

sowie die Hamburg 

Freezers (28.125 Fans). 

Erfreuliches gibt es 

auch vom Account 

der SERC Wild Wings 

zu berichten. Der 

Aufsteiger festigt einen 

ordentlichen achten 

Platz und zählt 17.952 

Gefällt-mir-Angaben. 

Dies entspricht einem 

Wachstum von 10,85% 

bei einer absoluten 

Veränderung von 1.757 

neuen Anhängern. Doch 

auch der neunplatzierte 

EHC Red Bull München 

kann dank 1.438 

neuen Gefällt-mir- 

Angaben an den Wild 

Wings dranbleiben und ABB. DEL Fanzahlen auf Facebook 

steigert sich um 9,91% 

auf mittlerweile 15.944 Facebook-Fans. Eher schleppend voran geht es hingegen für die drei Schlusslichter. Auf 

Platz 13 liegen weiterhin die Krefeld Pinguine, die sich nur um 1,50% verbessern. Aufgrund 146 neuen Fans 

erreichen sie zum 1. November 9.886 Gefällt-mir-Angaben. Nur etwas besser schaut es für ERC Ingolstadt aus. Die 

Südbayern verzeichnen ein Plus von 229 Anhängern (+2,50%) und erreichen mit 9.406 Fans den 14. Rang. Auch 

Tabellenschlusslicht EHC Wolfsburg wächst nur um 1,67% (+124 Gefällt-mir-Angaben) und kommt auf 7.556 Fans. 

4 

*Die aufgeführten Zahlen wurden zum 01. November 2013 erhoben.

RANKINGS 

BEKO Basketball Bundesliga (BBL) 

Die 19 Accounts der Basketball Bundesliga können um 

bemerkenswerte 5,73% zulegen. Dies entspricht einer absoluten 

Veränderung von 21.965 neuen Facebook-Fans. Insgesamt 

stehen die Profile nun bei 405.105 Gefällt-mir-Angaben. 

An der Spitze thront weiterhin der eigene Auftritt der Beko BBL. 

Er kann sich um 4,81% (5.595 Facebook-User) verbessern und 

zählt 121.916 Fans. Doch auf dem zweiten Platz steigert sich der 

FC Bayern München erneut um überdurchschnittliche 11,27% 

(+9.017 Fans). Unter dem Strich sind das 89.011 Gefällt-mir- 

Angaben. Das Podest komplettiert ALBA Berlin mit 33.441 Gefälltmir-Angaben. 

Die Hauptstädter legen aber nur um 3,40% (+996 

Fans) zu. Nach sportlicher Talfahrt stagnieren die s. Oliver Baskets 

hingegen auf dem siebten Rang. Sie gewinnen nur 222 neue 

User dazu (+1,92%) und kommen über 11.811 Facebook-Fans 

nicht hinaus. Positiver sieht es für Bremerhaven aus. Die Eisbären 

steigern sich kurz vor der Winterzeit noch einmal um 7,85%, was 

einem Zuwachs von 692 Fans entspricht. Sie stehen nun bei 

9.506 Fans. Einen großen Sprung kann auch der Aufsteiger RASTA 

Vechta hinlegen. Er schraubt seine Fanzahlen um 12,60% 

(+772 Fans) nach oben, freut sich jetzt auf 6.901 Gefällt-mir- 

Angaben und belegt einen ordentlichen 14. Rang. 

ABB. BBL Fanzahlen auf Facebook 

DKB Handball Bundesliga (HBL) 

Die Facebookseiten der DKB Handball Bundesliga können um 

erfreuliche 6,51% zulegen. Dies entspricht einem Zuwachs 

von 19.395 Fans auf mittlerweile 317.241 Gefällt-mir-Angaben. 

An der Spitze gibt es diesmal einen Führungswechsel. 

Spitzenreiter ist nun der THW Kiel dank 66.778 Fans. Der 

Nordklub legt damit um 7,54% zu und steigert sich um 4.684 

Fans. Daher muss sich der eigene Auftritt der DKB Handball 

Bundesliga mit dem zweiten Platz zufrieden geben. Aufgrund 

eines unterdurchschnittlichen Wachstums von 2,85% kommt 

der Account nicht über 64.820 Fans hinaus. Auf Platz 3 

lauert dann schon der HSV Hambug mit 62.119 Fans. Er 

legt um 9,02% zu, was 5.141 neuen Fans entspricht. Größter 

prozentualer Gewinner ist diesmal der SC Magdeburg auf 

dem siebten Rang. Er kann um überdurchschnittliche 14,68% 

zulegen und kommt durch 1.979 neue Fans auf insgesamt 

15.462 Gefällt-mir-Angaben. Auch der TSV GWD Minden 

legt mit einem Zuwachs von 7,42% (+295 Fans) eine gute 

Entwicklung hin. Der Verein kommt auf 4.269 Fans und belegt 

den 17. Tabellenplatz. Schlusslicht bleibt der TV Emsdetten. 

Der Neuling bessert sich zwar um 3,51% und somit 114 

neuen Gefällt-mir-Angaben, doch mit nun insgesamt 3,362 

Anhängern wird noch nicht das Niveau von TUS N-Lübbecke 

auf dem vorletzten Rang erreicht (3.501 Fans). 

ABB. DKB HBL Fanzahlen auf Facebook 


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RANKINGS 

Twitter 

Die Top30 der deutschen Klubs auf Twitter 


Die beiden führenden 

Accounts des FC Bayern 

München und von 

Borussia Dortmund 

dominieren weiterhin 

die Twitter-Rangliste. 

Beiden können vor allem 

dank englischsprachigen 

Tweets weiter zulegen. 

Die Bayern gewinnen 

56.116 (+8,57%) neue 

Follower hinzu und 

senden somit ihre 

Kurznachrichten 

mittlerweile an 710.694 

Interessierte. Der BVB 

kann sich ebenfalls um 

starke 50.895 Follower 

(+9,14%) steigern und 

steht am 1. November bei 

607.475 Twitter-User, die 

dem Account folgen. Das 

Treppchen komplettiert 

der eigene Auftritt der 

Fußball Bundesliga, 

der dank eines 

7,51%-Wachstums um 

15.614 Follower zulegt 

und somit auf 223.466 

Anhänger kommt. Einen ABB. TOP 30 Clubs auf Twitter ohne Fußball 

großen Schub erlebt auch 

der FC St. Pauli auf dem 23. Rang. Die Kiezkicker steigern sich um starke 12,28% (+1.622 Follower) und zählen nun 

14.925 Follower. Noch etwas weiter hinten verbessert sich auch der krisengeschüttelte TSV 1860 München auf dem 

26. Platz um gute 8,64% (+943 neue Twitter-User). Als einer der wenigen Fußball-Zweitligisten, die auf Twitter einen 

ausführlichen Live-Ticker anbieten, stehen die „Löwen“ nun bei insgesamt 11.856 Followern. Gerade noch so ins 

Ranking schafft es ALBA Berlin auf dem 30. Rang. Die Berliner sind damit neben dem FC Bayern Basketball (20.) und 

der Beko Basketball Liga (25.) der einzige Account, der nicht aus dem Fußball kommt. ALBAs Followerzahl steigt zum 

1. November um 3,30% (+303 Anhänger) und steht nun bei 9.485 Followern. 

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RANKINGS 

Google+ 

Aktuelles TOP 30 Fanzahl-Ranking deutscher Klubs 

Im Google+-Ranking 

setzt sich der FC 

Bayern München 

deutlich von der 

Konkurrenz ab. Dank 

eines Plus von 15,36% 

und einer absoluten 

Veränderung von 

+108,326 Followern 

erreicht der Deutsche 

Fußballrekordmeister 

nun 813.610 Fans auf 

Google+ und steht 

damit deutlich vor 

Borussia Dortmund 

(480.263 Follower). 

Der prozentual 

größte Gewinner 

ist allerdings der 

FC Schalke 04. Die 

Knappen steigern 

sich um 24,75% 

(+12.193 Anhänger) 

und zählen zum 1. 

November 61.456 

Follower – das 

genügt für den 10. 

Platz! Überraschend 

stark zulegen kann 

auch der Auftritt 

der Beko Basketball 

Liga – dem einzigen 

Account neben 

der DKB Handball 

Bundesliga (18.), der 

nicht aus dem Fußball 

stammt. Die Beko 

BBL verbessert sich 

um 13,90% (+4.599 

Fans) und steht mit 

37.683 Followern auf dem 18. Rang. 

Insbesondere im letzten Drittel der 

Tabelle können nahezu alle Profile 

im zweistelligen Prozentbereich 

zulegen und ein Ende ist noch 

nicht in Sicht. Selbst Drittligist Jahn 

ABB. TOP30 Google+ Clubs und Ligen in Deutschland 

Regensburg (23.) kann sich wieder 

einmal um gute 9,17% steigern. 

Noch positiver ist die Entwicklung 

für den FC Nürnberg mit 18.077 

Fans auf dem 29. Rang. Mit einem 

Wachstum von 13,95% (+2.213 

Fans) kommt der Bundesligist 

immer mehr in Fahrt. Auch der VfR 

Aalen kann mit 16.622 Followern 

und einem Anstieg von 14,22% 

(+2.070) sehr positive Zahlen liefern. 


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FACEBOOK DIGITAL STADIUM 

Digital Stadium 

Mit Facebook Digital Stadium hat sich Facebook in diesem Monat erstmals an das 

Thema Videostream gewagt. Wir stellen das neue Projekt vor, von dem manche 

sagen, dass es ein erster Testlauf für neue Videofunktionen der Plattform sei. 


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Er war nie einer der absolut besten Fußballspieler der 

Welt. Er war nie so ein dominanter Kicker wie Cristiano 

Ronaldo oder Lionel Messi. Doch außerhalb des Platzes 

wusste er sich schon immer in Szene zu setzen. Der 

englische Superstar David Beckham machte sich vor 

allem in den letzten Jahren bei seinen Stationen bei 

L.A. Galaxy in den USA und Paris St. Germain, sein 

letzter Verein als aktiver Fußballer, in der Modewelt 

einen Namen. Insbesondere als Unterwäschemodel bei 

H&M setzte er sich auch in Deutschland als Topmodel 

in Szene. Mit dem „Digital Stadium“ ging er nun auch 

im Social-Media-Bereich einen neuen Trend, den bald 

mehrere folgen könnten. 

Im Ranking der Sportler auf Facebook hat der frühere 

englische Nationalspieler die drittmeisten Fans. Dank 

30,7 Mio. Fans (Stand 7.11.2013) steht er direkt hinter 

Cristiano Ronaldo (65,6 Mio. Fans) und Lionel Messi (50 

Mio. Fans) und lässt solche Sportgrößen wie Michael 

Jordan (24,4 Mio. Fans) und Roger Federer (13,5 Mio. 

Fans) hinter sich. Bei den Interaktionsraten ist er 

sogar nach Ronaldo (1.7 Mio. Personen, die darüber 

sprechen) direkt die Nummer 2 (1.2 Mio. Personen, die 

darüber sprechen). Damit diese Zahl nicht stagniert, 

ließ sich „Becks“ etwas Besonderes einfallen: Am 30. 

Oktober 2013 gab es exklusiv über seine Facebook- 

Seite das „Facebook Digital Stadium“. Dabei handelt 

es sich um eine absolute Innovation im Social-Media- 

Bereich.

Beckham saß in einem hochmodernen TV-Studio und 

präsentierte sich eine knappe Stunde lang ausführlich 

seinen Fans. Moderiert wurde die Sendung von Jake 

Humphrey, einem britischen Sportmoderator. „Wir 

sind hier in London, um zu beweisen, dass Facebook 

die großen Stars näher an die Fans heranbringen 

kann“, so Humphrey in der Eröffnungsrede. Anlass der 

Unterhaltung war die Autobiographie des einstigen 

Weltklasse-Freistoßschützen. Zeitgleich ermöglichte 

Facebook in den örtlichen Büros in Hyderabad (Indien), 

Sao Paulo (Brasilien) sowie New York (USA) etlichen 

Beckham-Fans, sich in das Studio nach London 

zuzuschalten und ihrem Idol persönliche Fragen zu stellen. 

Zudem unterzeichnete Beckham am fließenden Band auf 

digitalem Wege mit einer speziellen Software sein neues 

Buch auf einem Tablet. Diese virtuellen Unterschriften 

wurden anschließend in die persönlichen Timelines der User 

übernommen. Wer zur Ausstrahlung des Events keine Zeit 

hatte, hatte auch noch im Anschluss die Möglichkeit, sich auf 

digitalem Wege seine personalisierte Unterschrift einzuholen. 

Beckham selbst zeigte sich von dieser Innovation ebenfalls 

begeistert: „Ich probiere gerne neue Dinge aus. Das ist 

definitiv etwas vollkommen Außergewöhnliches. Seit Wochen 

freue ich mich schon darauf.“ Während sein langjähriger 

Trainer Sir Alex Ferguson vor kurzem noch die klassische 

Variante wählte und seine Biographie via Pressekonferenz 

mit geladenen Journalisten vorstellte, ging Beckham 

also den neumodischen Weg. Kein Wunder: So konnte er 

vor allem durch die Unterschriftenaktion, die anschließend 

in den persönlichen Timelines seiner Fans geteilt wurden, 

gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Auf der einen 

ABB. Nur wenige Seiten weltweit können eine solche Interaktionsrate erzielen. 

Seite sorgte er für extrem hohe Interaktionsraten auf seiner 

Facebookseite, lockte neue Fans an. Auf der anderen Seite 

wurde durch die digitale Unterschrift automatisch auch 

auf sämtlichen Timelines Werbung für sein neuestes Werk 

betrieben. 

Obwohl er mit der offiziellen Buchpräsentation auf Facebook 

den Journalisten aus dem Weg ging, musste er sich keinerlei 

Gedanken machen. Am folgenden Tag waren die Zeitungen 

dennoch voll von seiner digitalen Präsentation. Roy Keane 

sei der beste Kapitän gewesen, unter dem er gespielt habe. 

Auf Kritik gegenüber seinem Ex-Boss Ferguson verzichtete er 

hingegen. Themen gab es genug. 

Mit diesem Auftritt setzte die Facebookseite von „Becks“ 

einen neuen Meilenstein im digitalen Zeitalter. Die Klickzahl 

von fast eine Mio. Zugriffen während der Live-Show 

spricht ebenfalls für sich. So ist also schwer davon 

auszugehen, dass schon sehr bald weitere Stars folgen 

werden … 


ABB. mehrere Ankündigungs-Postings sorgen für enorm hohe Userazahlen 

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FACEBOOK-WERBEKAMPAGNEN 

UMSATZGENERIERUNG 

ZUR VORWEIHNACHTSZEIT 

WIE SIE ALS CLUB DIE FACEBOOK-WERBEKAMPAGNEN EFFEKTIV NUTZEN KÖNNEN 

Dank Conversion Tracking ab sofort auch 

auf Facebook möglich: Nachverfolgung des 

Nutzers auch außerhalb von Facebook - 

Wie effektiv ist die geschaltete 

Anzeige tatsächlich und generiert der 

Nutzer Umsätze? 

Durch den Einsatz eines Tracking Codes 

auf der Website können die Wege des 

Nutzers nachverfolgt werden. 

Sprechen Sie uns auf weitere neue 

Wege der Facebook-Werbekampagnen 

an: Effektiver werden 

und die Zielgruppe definieren, wie 

es vorher noch nie ging! 


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Ihr Ansprechpartner für weitere Unterlagen: 

E: dennis.wegner@haimspiel-media.de 

T: +00 49 (0)2204 9199919

INSTAGRAM l TOP25 

Instagram 

Instagram Fan-Ranking der TOP 25 Vereine in Europa 

Neben Facebook, 

Google+, Twitter und 

YouTube entwickelt 

sich Instagram immer 

mehr zu einer „must 

have“ Plattform in der 

digitalen Kommunikation 

der europäischen 

Fußball-Klubs. Das 

zeigen eindrucksvoll 

unsere Zahlen zum 1. 

November. Dort können 

nahezu alle Top 25 – 

Teams im zweistelligen 

Prozentbereich zulegen. 

Die Spitzenposition 

zurück holt sich 

diesmal wieder der FC 

Barcelona. Die Katalanen 

steigern sich um 24,17% 

(+228.867 Follower) und 

stehen nun bei 1.175.620 

Followern. Somit 

knacken sie gemeinsam 

mit dem Zweitplatzierten 

Real Madrid als erste 

Profile die Millionenmarke. 

Die Madrilenen fahren 

am 1. November dank einem 

17,21%-Wachstum (+171.200 

Followern) mit 1.166.113 

Followern ins Ziel. Trotz des 

Beinamens „vecchia signora“ 

(„Alte Dame“) rast Juventus Turin 

mit Höchstgeschwindigkeit 

bei einer Steigerung von 

gigantischen 159,24% (+91.246 

Follower) auf Platz 8 und steht 

Abb. TOP 25 Fanzahl Ranking der Vereine mit den meisten Facebook-Fans in Europa 

nun bei 148.547 Followern. 

Damit befinden sie sich einen 

Rang vor Champions-League- 

Gruppengegner Galatasaray 

Istanbul (143.841 Follower). Ein 

noch stärkeres Wachstum steht für 

den AC Mailand zu Buche. Für die 

Rossoneri geht es im Gegensatz 

zum Ligabetrieb steil nach oben. 

Die Lombarden freuen sich über 

eine 160,72%-Steigerung (+36.132 

neue Instagram-User) und zählen 

58.613 Interessierte. Das genügt 

in unserem Ranking für den 

12. Platz. Aus deutscher Sicht 

ist neben dem FC Bayern (Platz 

7/152.123 Follower), auch noch 

der Hamburger SV (Platz 18/15.794 

Follower) und Schalke 04 (Platz 

19/13.045 Follower). Borussia 

Dortmund ist hingegen noch nicht 

vertreten. 


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DUNKY ZUM MITNEHMEN 

Dunky zum 

Mitnehmen 

Die Eisbären Bremerhaven schickten ihr Maskottchen “Dunky” als Anhalter zum 

Auswärtsspiel. Arne Dirks, Kaufmännischer Leiter der Eisbären, stellt uns die Kampagne 

im Detail vor. 

Die Vorgeschichte 

Noch nie haben die Eisbären in ihrer 

achtjährigen Zugehörigkeit zur Beko 

Basketball Bundesliga ein Pflichtspiel 

in Ludwigsburg gewinnen können. 

Im Sommer bescherte die Auslosung 

zur neuen Spielzeit dem Club nun 

ausgerechnet das Saisonauftaktspiel bei 

den MHP Riesen aus Ludwigsburg. 

Kurz vor dem Spiel erreichte die Eisbären 

ein handgeschriebener Brief ihres 

Maskottchens Dunky. In diesem teilte 

Dunky den Eisbären mit, „dass es an 

der Zeit wäre, etwas zu unternehmen“, 

schließlich müsse nun endlich der erste 

Sieg eingefahren werden. Und so machte 

sich Dunky mit seinem Koffer am Tag vor 

dem Spiel in Bremerhaven auf den Weg, 

um am Ende mit zwei Punkten im Gepäck 

die lange Heimreise wieder anzutreten. 

Doch wie soll es ein großer Eisbär, der 

weder gut zu Fuß ist noch Auto fahren 

kann, bis nach Ludwigsburg schaffen? Er 

trampt… 

ob eine Aktion von den eigenen Kunden 

positiv aufgenommen wird, ist zumeist erst 

Ex Post zu eruieren. Die Einbindung des 

Users macht viele Social Media-Aktionen 

dennoch umso spannender und vor allem 

authentischer. 

Aus diesem Grund stellen sich die Eisbären 

seit Jahren mit oft unkonventionellen 

Aktionen dem Meinungsbild ihrer Fans. 

Das Besondere an der im Rahmen dieses 

Artikels vorgestellten Aktion „Dunky 

zum Mitnehmen“ war die Erweiterung 

der Zielgruppe über die eigenen „Fans“ 

hinaus. Ein Erfolg konnte nur durch die 


12 

Die Rahmenbedingungen 

Der Erfolg initiierter Aktionen in sozialen 

Netzwerken lässt sich weiterhin im Vorfeld 

nur bedingt präzise vorhersagen. So sind 

zwar inzwischen viele Best-Practice- 

Beispiele am Markt zu finden, die jedoch 

oftmals nicht ohne weiteres auf das 

eigene Handeln bzw. die zu erreichende 

Zielgruppe zu adaptieren sind. Wie und 

ABB. Dunky mit Paula und Ihrem Freund auf dem Weg nach Göttingen 

Generierung einer hohen Awareness bei 

Basketballfans aus ganz Deutschland 

erreicht werden. Dazu mussten sowohl

die Beko Basketball Bundesliga, als auch 

die geographisch relevanten Clubs mit ins 

„Boot geholt“ werden. Auf diesem Wege 

Mitfahrgelegenheiten nach Ludwigsburg 

zu bringen. Ohne diese Awareness hätte 

wohl jeder normale Autofahrer einen großen 

Bogen um ein überdimensional großes 

Maskottchen mit Pappschildern an der 

Autobahn gemacht. 

ABB. Dunky auf dem Weg nach Ludwigsburg mit dem Zug 

sollten möglichst viele basketballinteressierte 

Menschen erreicht werden, um Dunky 

letztlich sicher durch verschiedene 

Die Umsetzung 

Einen Tag vor der eigentlichen Abreise erhielt 

die Eisbären-Facebookseite ein neues Titelbild 

mit dem Zweck die Fans auf humorvolle Art 

und Weise für das Thema zu sensibilisieren. 

Dieses Bild wurde von der Beko Basketball- 

Bundesliga geteilt, um die bereits 

beschriebene Awareness deutschlandweit zu 

erlangen. 

Mit dem Start der eigentlichen Reise konnten 

alle Fans auf der Facebookseite der Eisbären 

aktuell verfolgen, wo sich Maskottchen 

Dunky derzeit aufhält. Die Beiträge wurden 

dabei stets aus Sicht des Maskottchens 

verfasst. Dies stellte sich bereits in den 

ersten Stunden als äußerst förderlich für 

die Interaktion mit den Fans heraus. Die 

Kommentare des Maskottchens wurden 

zudem durch aktuelles Bildmaterial ergänzt, 

sodass die entsprechenden Aufenthaltsorte 

und vor allem die jeweiligen Fahrer ebenfalls 

ein „Gesicht“ erhielten. Ein Großteil der 

Facebookeinträge wurde zudem auch über 

Twitter gepostet. 

Auf diese Weise entstanden zahlreiche 

Interaktionen zwischen Dunky und den Fans, 

aber auch alleinstehende Kommentare zu 

Fahrern und Orten wurden von den Usern 

gepostet. Darüber hinaus entwickelten 


13

DUNKY ZUM MITNEHMEN 

ABB. Mit Daniel und Silvi nach Ludwigsburg 

sich viele Randgeschichten um bspw. die 

Nahrungsaufnahme von Dunky zum Frühstück, die 

der Club spontan mit ungeplantem Bildmaterial 

vom Maskottchen auf Fischfang am Fluss 

unterstützte. Die Teilung einiger Bilder und Beiträge 

durch die Beko BBL, PRO A-Ligist BG Göttingen 

sowie Twittereinträge der s.Oliver Baskets Würzburg 

machte zudem viele eisbärenfremde Basketballfans 

nachweislich auf die Aktion aufmerksam. 

Die Erfolge 

Betrachtet man ausschließlich die originäre 

Aufgabe, so kann die Aktion nur als äußerst 

erfolgreich gewertet werden. Dunky ist auf viele 

freundliche Menschen gestoßen, hat einiges 

erlebt und ist vor allem rechtzeitig in Ludwigsburg 

angekommen. Bilder und Posts wurden zahlreich 

kommentiert. Auffallend war dabei die erfolgreiche 

Einbindung von Fans anderer Beko BBL Clubs. 

Die Facebookseite der Eisbären konnte im 

Monat Oktober bzgl. der Fanzahl um über 6% 

wachsen (+ 500 Fans). Einzelne Posts und Bilder 

erreichten organisch jeweils über 25.000 Nutzer 

sowie ebenfalls mehrere tausend Interaktionen. 

Die Einbindung über Twitter hätte allerdings 

erfolgreicher verlaufen können. Hier wäre bspw. 

die Integration eines eigenen Hashtags, wie z.B. 

#woistdunky sinnvoll gewesen. 

Ebenfalls zufrieden sind die Eisbären Bremerhaven 

mit der Medienberichterstattung. Die Abreise 

des Maskottchens wurde vom Bremerhavener 

Sonntagsjournal in einem Beitrag filmisch 

festgehalten, der Sportblitz von Radio Bremen TV 

(Reichweite ca. 50.000) empfing Dunky am Bremer 

Hauptbahnhof. Mehrere Artikel in den regionalen 

Medien, wie bspw. Nordsee-Zeitung (Reichweite 

155.000) und Weser-Kurier (Reichweite 496.000) 

griffen die Aktion ebenfalls auf. 


14 

ABB. Nico bringt Dunky nach Hannover 

Das Fazit 

Wie immer ist eine derartige Aktion insgesamt 

schwer messbar. Ein mehr als ordentlicher Traffic 

auf der Eisbärenfacebookseite, viele neue Fans und 

ein zumindest in der Region großes Medienecho 

haben uns bestärkt, weiter an derart witzigen und 

ungewöhnlichen Aktionen zu arbeiten. Ach ja, 

sportlich haben wir natürlich auch in dieser Saison 

in Ludwigsburg verloren. Da muss uns im nächsten 

Jahr also etwas Neues einfallen…

ROBERT BURKHARDT I FRAUENANGEBOTE 

Frauenangebote 

im Fussball 

Fußball ist Männersache?! Was für ein Quatsch! 

Laut einer Statistik von bundesliga. 

de interessieren sich über 30 Prozent 

der deutschen Frauen für Fußball. 

Auch die Anzahl der Frauen in den 

deutschen Stadien steigt von Jahr zu 

Jahr. Bei Großereignissen wie Welt- oder 

Europameisterschaften scheint das 

weibliche Geschlecht genauso intensiv 

mitzufiebern wie die Männer. Eine ähnliche 

Entwicklung ist auch bei den anderen 

Sportarten wie Basketball, Handball, 

Eishockey oder Volleyball zu registrieren. 

Internetseite von Frauen für Frauen. Denn 

bei näherem Betrachten stellte sich heraus: 

Frauen schauen anders Fußball als Männer. 

Selbst die Frauen, die tagtäglich mit Fußball 

zu tun haben und ohne Probleme die 

Abseitsregel aufsagen können, schauen 

dann doch schon mal auf die eine oder 

andere Frisur oder die Kreation der Trikots. 

Keine Zielgruppe für den Sport!? 

Aber warum gibt es keine Angebote 

speziell für diese Zielgruppe? In der 

freien Wirtschaft ist die Segmentierung 

bestimmter Zielgruppen schon lange ein 

fester Bestandteil der Kommunikation. 

Nun könnte man sagen, dass es kein 

Unterschied macht, ob der Fan weiblich 

oder männlich ist. Meine Erfahrung sagt: 

weit gefehlt! Bei Hertha BSC haben wir 

nach der WM 2006 Erkenntnisse aus dem 

„Sommermärchen“ gezogen. Das erste 

Mal war es mehr als offensichtlich, wie 

sehr sich Frauen für das runde Leder und 

die Protagnonisten interessieren. 

Die Herthafreundin 

Als Ergebnis wurde damals die 

„Herthafreundin“ ins Leben gerufen. Eine 

ABB. Frauen schauen Fußball anders als Männer 

Vom Sixpack der Spieler ganz zu schweigen 

Es entstand ein interessantes Projekt, das 

von Frauen für Frauen gestaltet wurde. 

Die Redaktion bestand ausschließlich aus 

Mitarbeiterinnen des Hauptstadtklubs. Die 

Herthafreundin sorgte für viel Aufsehen. 

Fast jede deutsche Zeitung berichtete 


15

ROBERT BURKHARDT I FRAUENANGEBOTE 

Unser Gastautor 

darüber und selbst ein Blatt aus Kanada nahm damals dieses 

Thema auf. 

Es kam viel Lob, aber auch Kritik. Von Frauenfeindlichkeit 

war damals die Rede, unter anderem weil die Fuflballstars 

mit freiem Oberkörper posierten. „Frauen interessieren 

sich für die gleichen Themen wie Männer“ so die Kritik. 

Die Hertha-Models ließen sich aber nicht beirren und 

fanden über mehrere Jahre Monat für Monat interessante 

Geschichten rund um den Fußball im Allgemeinen und 

ihren Klub im Speziellen. 


Robert Burkhardt hat über 

elf Jahre im Medienbereich 

beim Bundesligisten Hertha 

BSC gearbeitet. Als Leiter Neue 

Medien hat er inbesondere die 

Bereiche Social Media, Website 

und alle weiteren Online- 

Aktivitäten der Hauptstädter 

verantwortet. Man darf ihn 

getrost als Neue Medien Pionier 

im deutschsprachigen Bereich 

bezeichnen 

Die Anfragen anderer Vereine stapelten sich, aber niemand 

hatte die Traute, ein ähnliches Konzept auf die Beine zu 

stellen. Leider löste sich aufgrund von Umstrukturierungen die Herthafreundin- 

Redaktion nach ein paar Jahren auf. Das war gleichzeitig das Ende des Projekts. 

Schaut man sich heute in den neuen Medien um, findet man nichts 

vergleichbares. In Österreich gibt es eine Facebookseite, die sich Sunny7 

Österreich nennt. „Informationen und Tipps rund um alles, was Frauen bewegt“. 

Sportthemen sind dabei aber mehr als selten. 

Stellt sich die Frage, 

warum es keine speziellen 

Seiten für Mädchen und 

Frauen gibt, die einen 

anderen Blick auf das 

Sportgeschehen werfen. 

Ich denke, es ist wieder 

mal an der Zeit, Mut zu 

zeigen und sich zu trauen. 

Die Herthafreundin hat 

gezeigt, dass es einen 

Markt dafür gibt. Also, 

Ihr Männer und Frauen 

in den Redaktionen: 

Gebt euch einen Ruck 

und probiert es einfach 

mal aus. Ich kann aus 

meiner Erfahrung von 

damals sagen: Es macht 

unheimlichen Spaß! 

Fuflball ist bei weitem 

nicht nur Männersache! 

16


ABB. Website Herthafreundin (Jahr 2006) 

17

APP I LEISTUNGSCHECK 

Leistungscheck! 

Sparhandy.de und 1. FC Köln: Live Daten App bietet Exklusiv-Content 


Bereits in der letzten Saison hat Sparhandy.de 

mit kreativen Ansätzen auf Facebook viele 

Fans gewinnen können. Seit 2012/13 ist 

der Online-Reseller für vertragsgebundene 

Mobilfunk-Angebote Partner des 1. FC Köln. 

In diesem Jahr setzt das Unternehmen aber 

ein ganz besonderes Ausrufezeichen im 

digitalen Sportumfeld und veröffentlicht die 

erste Facebook-App mit offiziellen Live- 

Daten zu den Spielen des 1. FC Köln in der 

2. Fußball-Bundesliga. Der Nutzer tippt nicht 

nur das Ergebnis des bevorstehenden Spiels, 

sondern greift viel weiter in die Materie 

der Fußball-Taktik ein, um sein Fachwissen 

zu demonstrieren: Welche Spieler werden 

zu den Schlüsselspielern und entscheiden 

zwischen Sieg und Niederlage? Damit muss 

sich zukünftig der FC-Fan beschäftigen. 

Startschuss ist das Heimspiel des 1. FC 

Köln gegen den FC Ingolstadt am Samstag 

(23.11.2013) um 13:00 Uhr. 

Das Prinzip ist leicht verständlich, denn 

Sparhandy.de fragt die Fans des 1. FC Köln, 

wer z.B. die meisten Kilometer läuft oder 

die meisten Torschüsse abgibt. Welcher 

Spieler die besten Zweikampfwerte aufweist 

und natürlich auch, wie hoch diese Werte 

sein werden. Ist es eher zu erwarten, dass 

die Mannschaft defensiv steht und gar 

nicht so viele Torschüsse abgeben wird? 

Oder erleben die Fans in den nächsten 

90 Minuten ein Offensiv-Feuerwerk? All 

diese Fragen müssen von den Fans in der 

neuen Facebook-App mit Sparhandy.de 

berücksichtigt werden. 

Konzeptioniert wurde diese Anwendung 

von der in Köln ansässigen sportsfirst 

GmbH. Möglich macht dies aber auch eine 

Kooperation mit der OPTA Sport Daten AG, 

den offiziellen Leistungsdaten-Lieferanten der 

DFL. OPTA liefert die Daten im Live-Modus, 

sodass Fans während des Spiels über die 

Facebook-App nachschauen können, ob ihre 

Tipps richtig sind. Zusätzlich misst sich der 

Hobbytrainer mit der gesamten Community, 

ABB. User-Tipps in 12 Leistungs-Kategorien, die während des Spiels live aktualisiert werden. 

erhält aber auch Einblick, wer von seinen 

Freunden schon teilgenommen hat und wer 

18

hier der bessere Fußballexperte ist. Um 

Insider-Tipps zu erhalten, werden in der 

Rubrik „Leistungschecker“ die letzten 

Spieltage aufbereitet, um ein Gefühl dafür 

zu bekommen, welche Spieler aktuell 

besonders positiv in Erscheinung treten. 

Die Tippeingabe erfolgt dabei voll 

automatisch: Nach der Freigabe seiner 

Facebook-Daten kann sich der Nutzer 

innerhalb der App frei bewegen, seine 

Tipps abgeben und die Infos einholen zur 

besseren Einschätzung. Natürlich ist die 

Anwendung auch mobil auf Facebook 

erreichbar, vor allem für Sparhandy.de 

mit der Produktpalette eine wichtige 

Voraussetzung. Zu gewinnen gibt es 

für die Nutzer natürlich auch attraktive 

Preise: Sparhandy.de belohnt die besten 

Fußballexperten an jedem Spieltag mit 

einem hochwertigen Smartphone – 

natürlich jeweils mit zwei Karten zu einem 

Heimspiel des 1. FC Köln im Rheinenergie- 

Stadion. 

Der 1. FC Köln und Sparhandy.de haben 

es so geschafft, eine exklusive App 

auf den Markt zu bringen, die als erste 

Anwendung überhaupt im Umfeld der 

Fußball-Bundesliga Live-Daten aufbereitet 

und mit den Nutzern interaktiv agieren 

lässt. Vor allem mit Ausblick auf die 

Fußball-WM 2014 scheint sich hier ein 

neuer Trend vorzuzeichnen, denn sowohl 

die Bundesliga- wie auch die WM-Daten 

können über OPTA erworben werden. Eins 

aber bleibt sicher bestehen: Als Vorreiter 

von neuen Social Media Konzepten 

präsentiert und positioniert sich hier 

erneut Sparhandy.de. 

Als technischer Umsetzer der Facebook- 

App ist die Haimspiel Media GmbH 

verantwortlich. 

ABB. Die App User können über die gesamte Saison Punkte sammeln und Preise gewinnen. 


19

BERICHT I GOOGLE+ TOP20 

Indiens Cricket-Spieler 

mischen das Ranking auf! 

Egal ob die Klitschko-Brüder, Basketball-Legende Dirk Nowitzki oder Fußball-Profi Mesut 

Özil: immer mehr Top-Sportler sind auf der noch jungen Plattform Google+ aktiv: Grund 

genug, einmal nach den Follower-stärksten Sportlern weltweit zu fahnden. 


20 

Fußball regiert die Welt? 

„Fußball regiert die Welt“, so heißt es im WM-Song der 

Deutschen Fußballnationalmannschaft 1974. Betrachtet 

man zum Beispiel das nationale Twitter-Top-30-Ranking 

(siehe dieses Magazin), so stellt man fest, dass zumindest 

ohne Zweifel Deutschland vom Fußball regiert wird. Von 

den 30 zahlenstärksten Accounts, kommen gleich 27 aus 

der in Deutschland mit Abstand beliebtesten Sportart. 

Andere Länder, andere Sportarten! 

Doch in anderen internationalen Rankings kann der 

Fußball nicht so deutlich dominieren. Wir haben uns für 

die Novemberausgabe unseres Magazin die Top-20-Liste 

der Sportler auf Google+ mit den meisten Followern 

angeschaut und haben erstaunliches festgestellt. 

Ja, die ersten beiden Plätze belegen zwar auch hier 

mit Abstand David Beckham (6.749.190 Follower) 

und Cristiano Ronaldo (3.131.196 Follower) zwei 

Fußballer, doch danach befindet sich unter den 

Top 20 kein Einziger mehr. Viel überraschender: 

Unter den besten zehn sind sich gleich sechs (!) 

Cricketspieler anzutreffen. Cricket, eine Sportart, die 

in Deutschland kaum jemand mit all seinen Regeln 

kennt. Doch insbesondere in den Ländern des 

Commonwealth ist sie sehr beliebt und gilt sogar als 

Nationalsport. Auffällig ist aber, dass es sich dabei 

um indische Cricketspieler handelt. Kein Wunder: 

Während zum Beispiel in Deutschland vergangenes 

Jahr nur 4% der Internetnutzer aktiv Google+ 

nutzten, waren es in Indien bereits 38%. Besonders 

innovativ ist dabei, dass alle aufgelisteten Google+- 

Profile in ihren Hintergrundbildern darauf verweisen, 

dass alle Accountupdates auch via SMS zu verfolgen 

sind. Sowieso sind all diese Hintergrundbilder 

grafisch identisch gestaltet (siehe Screenshot MS 

Dhoni & Virender Sehwag). In ihren Updates verweisen 

sie auch immer wieder auf den „Circle of Cricket“ – ein 

ebenfalls sehr erfolgreicher Account mit über 740.000 

Followern. Dort wird wiederrum auf die Auftritte der 

indischen Spieler verwiesen. All diese Seiten koopieren 

also untereinander. 

Deutsche Vertreter weit abgeschlagen 

Hinzu kommt, dass beispielsweise Deutsche 

Nationalspieler, die das Potenzial für eine vordere 

Platzierung hätten, noch relativ neu auf Google+ sind. 

So trat Facebook-Star Mesut Özil (über 14 Mio. Fans) erst 

im August 2013 bei. Dementsprechend hat er bisher 

auch „nur“ 150.000 Personen in seinen Kreisen. Auch ein 

Mario Götze (3.3 Mio Facebook-Fans) ist seit Oktober 

2013 verifiziert und geht erst seither auf Followerjagd. 

ABB. auffällige Design-Parallelen zwischen Cricket-Stars Dhoni und Sehwag

Mesut Özil I Social Media 

ABB. Fußball-Ikone David Beckham ist momentan der Sportler mit den meisten Followern auf Google+ 

Doch erst einmal sind sämtliche sehr 

erfolgreiche Fußballer auf Facebook noch 

meilenweit von guten Platzierungen auf 

Google+ entfernt. 

US Sportler 

Auch unabhängig von den zahlreichen 

Cricketspielern befinden sich sonst nur 

größtenteils Sportler aus den USA in der 

Rangliste. So komplettiert Basketballprofi 

Dwayne Wade das Treppchen auf Platz 3 

hinter Beckham und Ronaldo. Mit LeBron 

James (1,7 Mio. Follower) gelingt es einem 

weiteren NBA-Profi sich zwischen die 

indischen Cricketspielern zu schieben. 

Gerade noch so in die Top 15 „boxt“ sich 

Floyd Mayweather. Und auf Platz 18 dürfen 

wir dann erst nach Ronaldo und Beckham 

den dritten Europäer begrüßen. Der britische 

Tennisspieler zählte zum Stichtag 850.243 

Follower. 

Man darf gespannt sein, wie sich die 

Zahlen in den kommenden zwölf Monaten 

entwickeln. Wird sich der Cricket-Trend dank 

der Google+-Nation Indien so fortsetzen 

oder werden wir bald noch weitere Europäer 

in den Top 20 begrüßen dürfen, nachdem 

etliche Stars erst 2013 so richtig auf Google+ 

aktiv geworden sind? Darauf wird unsere 

Redaktion auch im nächsten Jahr weiterhin 

ein Auge werfen und Sie umgehend 

informieren, sobald es auffällige neue 

Entwicklungen rund um die internationalen 

Top20 der Sportler auf Google+ gibt. 

TOP20 Google+ 

Die erfolgreichsten Sportler auf Google+ 

Sportart Follower 

1 David Beckham Fußball 6.749.190 

2 C. Ronaldo Fußball 3.131.196 

3 Dwayne Wade Basketball 1.995.996 

4 MS Dhoni Cricket 1.960.210 

5 Virender Sehwag Cricket 1.854.911 

6 Gautam Gambhir CriCket 1.792.356 

7 Harbhajan Singh Cricket 1.714.373 

8 Ishant Sharma Cricket 1.705.330 

9 LeBron James Basketball 1.669.796 

10 Sree Santh Cricket 1.663.327 

11 Chris Paul Basketball 1.380.843 

12 Murali Kartik Cricket 1.272.141 

13 Manoj Tiwary Cricket 1.043.445 

14 Chris Harris Wrestling 1.011.578 

15 Floyd Mayweather Boxen 917.075 

16 Alvin Gentry Basketball 877.458 

17 Amit Mishra Cricket 875.678 

18 Andy Murray Tennis 850.243 

19 Carmelo Anthony Basketball 760.097 

20 Ricky Stenhouse Jr. Motosport 751.972 

*Stand: 11.11.2013 

© RESULT Sports 


21

BERICHT I WER VERDIENT WAS? 

Wer verdient wie? 

Jeder Internetnutzer kennt sie und wir verwenden sie fast jeden Tag. Die Rede ist von 

Internetangeboten wie dem Adobe Flash Player, ebay, Facebook oder dem Internet Explorer. Doch 

was die meisten nicht wissen, ist wie sie ihre Dienste in Geld umwandeln. 


Wir haben uns daher 46 Online-Angebote genauer 

angeschaut und uns die Frage gestellt, wie sie Geld 

einnehmen und ob sie überhaupt profitabel sind. 

Lesen Sie hier Teil 1 unserer dreiteiligen Serie „Wer 

verdient wie?“. 

Um im Internet Geld zu verdienen, gibt es 

verschiedene Möglichkeiten. So schalten viele 

Unternehmen Werbeanzeigen oder ermöglichen 

es dem Kunden, nur durch ein Abonnement gegen 

Entgelt regelmäßig eine bestimmte Leistung zu 

beziehen. Eine dritte Variante ist das sogenannte 

Affiliate-Marketing. Dabei handelt es sich um 

internetbasierte Vertriebslösungen. Dabei bietet ein 

kommerzieller Anbieter seinen Vertriebspartnern 

abhängig vom Erfolg eine Provision zur Vergütung 

an. Die Systeme basieren also auf dem Prinzip der 

Vermittlungsprovision. Mittlerweile existiert eine 

Vielzahl an Konditionsmodellen. „Pay per Click“, „Pay per 

Sale“, „Pay per View“ sind dabei nur ein kleiner Auszug. 

Die vierte Möglichkeit ist der Verkauf von Daten. 

Immer häufiger wird auch „Freemium“ angeboten. 

Das heißt, mit Hilfe des Basisprodukts soll dem 

Kunden das Angebot kostenlos schmackhaft gemacht 

werden. Das Vollprodukt wird womöglich später dann 

kostenpflichtig. Eine andere Variante, auf die wir bei 

unserer Analyse häufiger gestoßen sind, sind Royalties. 

Gemeint sind damit sämtliche Gebühreneinnahmen 

Sie ergeben sich zum Beispiel durch Konzession, 

Lizenzen, Patenten oder auch Urheberrechten. 

Doch kommen wir nun zu den konkreten Beispielen. 

Der Adobe Flash Player finanziert sich durch 

Abonnements, Freemium und aber auch Royalties. 

Daher ist es auch dementsprechend rentabel. Amazon 

Kindle generiert hingegen keine direkten Einnahmen. 

Amazon selbst macht mit jedem verkauften Kindle 

erst einmal Verlust. Doch um das Gerät dann auch 

zu nutzen, kauft sich der Kunde digitale Inhalte, mit 

denen Amazon dann sehr wohl Geld einnimmt. Erst 

einmal nicht profitabel ist auch das Angebot von 

Amazon Prime. Mit diesem Angebot kann der Kunde 

(bei Sonderaktionen häufig erst einmal ein Jahr gratis, 

später gegen Gebühr) u.a. ohne Mindestbestellwert 

seine Bestellungen kostenlos liefern lassen. Dadurch 

will man den Interessenten mittelfristig an das 

Unternehmen binden und so dann auch Geld 

generieren. Unmittelbar gewinnbringend sind die 

Apps von Apple dank der Schaltung von Werbung 

und die zu erbringende finanzielle Abgabe für die App 

selbst. Bei iTunes ist hingegen so geregelt, dass 30% 

der Einnahmen direkt an Apple abgeführt werden. 

Damit sind sie ebenfalls profitabel. 

In Deutschland unbekannt, aber aufgrund des 

großen Erfolgs in den USA trotzdem mit in die Liste 

aufgenommen wurde Craiglist. Dabei handelt es sich 

um ein zenrales Online-Netzwerk mit Anzeigenseiten 

für alle möglichen Lebensbereiche (Jobs, Wohnungen, 

Handwerker usw.). Das mit Anzeigengebühren 

finanzierte Unternehmen veröffentlicht im Monat 

rund 80 Millionen Inserate. Beim Datensynchronisator 

Dropbox kann man schwer davon ausgehen, dass er 

profitabel ist, wenngleich das Unternehmen keinerlei 

Zahlen veröffentlicht. Geld eingenommen wird hierbei 

durch Abonnements und Freemium. So steht dem 

User zum Beispiel in der kostenlosen Variante nur 

ein begrenzter Speicher zur Verfügung. Mit einem 

Premium-Account ist es dann möglich, auch riesige 

Datenmengen hochzuladen. 

22

Wer verdient wie? 

Werbung 

Abonnement 

Freemium royAlties ProFitAbel 

1 Adobe Flash Player X X X ja 

2 Amazon Kindle nein 

3 Amazon Prime X nein 

4 Apple Apps X X ja 

5 Apple iTunes X ja 

6 craiglist X ja 

7 Dropbox X X ja 

8 Duck Duck Go X X nein 

9 ebay X X ja 

10 Evernote X ja 

11 facebook X ja 

12 github - social coding X ja 

13 Google Android X X ja 

14 Google Chrome nein 

15 Google Docs X X ja 

Stand: 11.11.2013 

© RESULT Sports 

ABB. Wer verdient wie? - Teil 1 unserer Serie zu Online-Angeboten im Web. 

DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die 

Mehrdeutigkeiten durch Rückfragen verhindert. 

Sie finanziert sich größtenteils durch gesponserte 

Links. Profitabel ist sie dennoch nicht. Das weltweit 

größte Internetauktionshaus ebay ist nach wie vor 

gewinnbringend. Geld fließt durch Werbung, einer 

Angebotsgebühr sowie einer Verkaufsprovision. 

Auch Evernote, eine Software- und Webanwendung, 

die es ermöglicht, Notizen, Dokumente und Fotos 

zu sammeln, ordnen und finden, weiß, wie man eine 

Dienstleistung in Bares ummünzt. Auch hier nimmt 

das Unternehmen mit Hilfe von Premiumaccounts 

Geld ein. Wie profitabel facebook ist, ist hinlänglich 

bekannt. Der Social-Media-Riese generiert mit dem 

Verkauf von Anzeigen Einnahmen. Ansonsten wäre 

da noch GitHub, der webbasierte Hosting-Dienst für 

Software-Entwicklungsprojekte. Profitabel wird er 

durch Abonnenten. Hohe Einnahmen gibt es auch 

für Google Android. Über den Google Play Store 

führt Google direkt 30% ab und kassiert somit bei 

jeder kostenpflichtigen Android-App mit. Außerdem 

profitiert Google von der in-App-Werbung. Nicht 

unmittelbar gewinnbringend ist der Internetbrowser 

Google Chrome. Doch durch die Vorgabe, dass in 

diesem Browser google.com als Suchmaschine 

verwendet werden muss, fließt auf indirektem Wege 

Geld. Ein weiteres Instrument von Google ist Google 

Drive. Mit der Hilfe dieser Webanwendung können 

Dateien zwischen verschiedenen Rechnern und 

Google-Benutzern synchronisiert werden. Durch 

Abonnements und Freemium bietet Google gegen 

eine Gebühr besondere Features an und generiert 

hierdurch Einnahmen. Letztendlich ist es aber 

schwierig, bei der Vielzahl an unterschiedlichen Google 

Produkten herauszufiltern, welches Angebot nun 

profitabel ist oder nicht. Fest steht, dass Google unter 

dem Strich gewinnbringend ist – teilweise auf direkten, 

manchmal aber auch nur auf indirektem Wege. In der 

Ausgabe 12/2013 werden wir weitere Internet-Dienste 

vorstellen. 


23

HANDBALL l TOP25 

Eishockey Europa 

Fanzahl-Ranking der europäischen Eishockey-Vereine mit den meisten Facebook Fans 

Im europäischen 

Eishockey erleben 

wir nicht diese 

starken Fan- 

Zuwächse wie im 

Basketball oder 

Handball. In den 

Top-25 sehen wir 

ein organisches 

Wachstum, wer in 

den Ligen auf den 

vorderen Rängen 

platziert ist, steigert 

seine Fanzahlen 

etwas stärker. 


Erfreulich aus 

deutscher Sicht 

ist die Tatsache, 

dass die Kölner 

Haie im Oktober 

europaweit das 

größte Wachstum 

verzeichnen. 

Mit 9.456 neuen 

Fans und der 

Gesamtzahl von 

75.936 Facebook- 

Freunden hat 

man im November die 

Möglichkeit, die Frölunda 

Indians vom 3. Rang zu verdrängen. 

Frölunda steigerte sich um 1.333 

Fans und hat mit nun 78.652 Fans 

nur noch ca. 2.700 Facebook- 

Freunde Vorsprung. 

Auch die Adler Mannheim 

verbessern ihre Position im 


europäischen Ranking. Wie im 

Social Media DEL Ranking ziehen 

Sie an den Eisbären Berlin vorbei. 

Wichtiger noch ist die Tatsache, dass 

der Rückstand zum sechstplatzieren 

HIFK Helsinki sich deutlich reduziert 

hat. Der Rückstand beträgt nun nur 

noch ca. 1.700 Fans (Adler Mannheim 

58.477 Fans vs. HIFK Helsinki 60.764 

Fans) 

Prozentual steigert sich Slovan 

Bratislava am besten. 18,59% 

oder ein Zuwachs um 6.856 

Facebook-Freunde bedeuten eine 

Verbesserung vom 14. auf den 13. 

Rang. 

24 


BASKETBALL l TOP25 

Basketball Europa 

Fanzahl-Ranking der europäischen Basketball-Vereine mit den meisten Facebook Fans 

„Marken“ machen es 

möglich. Die Top 3 sind 

alles sehr bekannte 

Namen und ihr Logo ist 

nicht nur im Basketball 

zu finden. Dass dies 

ein Erfolgsfaktor in 

die digitalen Medien 

ist, beobachten wir 

schon recht lange. 

Selbstverständlich 

müssen die Teams 

auch sportlichen Erfolg 

vorweisen, dann geht 

es mit dem Wachstum 

noch schneller. Real 

Madrid liegt nach sechs 

Siegen in den ersten 

sechs Spieltagen der 

Liga Endesa in Spanien 

auf Rang 1, der FC 

Barcelona mit 5 Siegen 

und einer Niederlage auf 

Rang 4. 

Das Wachstum der 

beiden Clubs ist 

überaus stark, selbst 

viele Clubs aus anderen 

Sportarten können 

diesen starken Zuwachs 

nicht verzeichnen. Real steigert 

sich 385.584 Fans auf insgesamt 

1.683.555 Facebook-Freunde. 

Barcelona verbessert sich um 

109.151 Fans auf 551.478 Facebook- 

Freunde. 


Auf Rang 3 und 4 folgen 

Mannschaften aus der türkischen 

Beko Basketball Ligi, Galatasaray 

und Anadolu Efes. Während 

Galatasaray leichte Verluste bei den 

Fanzahlen erlebt, minus 1.000 auf 

nun 196.310, kann sich Anadolu 

Efes um 3.671 Fans steigern und 

verzeichnet zum 1. November 

186.755 Fans. 

Sechs Teams aus der deutschen 

Beko Basketball Bundesliga finden 

sich in den Top 25 wieder. 


25 


HANDBALL l TOP25 

Handball Europa 

Fanzahl-Ranking der europäischen Handball-Vereine mit den meisten Facebook Fans 


Ähnliches Bild wie im 

europäischen Handball. 

Zwei internationale 

Sportmarken führen 

das Ranking an. Der FC 

Barcelona hat neben 

den sportlichen Erfolgen 

im vergangenen beiden 

Jahren nun auch 

sportartenübergreifende 

Maßnahmen ergriffen, 

um auf die einzelnen 

Profile hinzuweisen. 

Entsprechend steigert 

sich der Club um 

51,23% in einem Monat, 

in absoluten Zahlen 

um 158.585 Fans auf 

468.154 Facebook- 

Freunde zum 1. 

November 2013. 

Auf Rang 2 erfolgt 

das „Projekt“ Paris 

Saint-Germain 

Handball. Wir haben 

ja bereits in unserer 

September-Ausgabe 

mit Bruno Martini, 

dem Geschäftsführer 

Handball über die Strategie 

und die Ziele sprechen 

können. Diese zeigen in den 

Sozialen Netzwerken ihre Wirkung. 

In unserer Tabelle zeigen wir „nur“ 

Facebook auf, aber PSG Handball 

steigert sich in allen vertretenen 

Plattformen sehr stark. 


Auf Rang drei, vier und fünf folgen 

die deutschen Handball-Clubs, der 

THW Kiel, der HSV Handball und 

die Rhein-Neckar Löwen. Diese drei 

registrieren ein normales Wachstum 

von 7,5% bis 9% - für diese 

Jahreszeit im Handball eine sehr 

gute, organische Wachstumszahl! 

Schaut man sich die Übersicht an, 

ist es mit einigen Ausnahmen ein 

Deutsch-Französischer Liga-Kampf 

um Fans und Interaktionen. 

26 


RANKINGS 

Fußball 

Facebook Fanzahl-Rankings 

Erste Fußball Bundesliga 

Liga 

Die höchste Spielklasse 

Deutschlands kann sich 

vom 1. Oktober auf den 1. 

November insgesamt um 

erneut deutliche 17,86% (+ 

2.894.117 Follower) steigern. 

Der Liga folgen mittlerweile 

19.099.363 Facebook-Fans. 

Noch in diesem Monat wird sie 

wohl die 20 Millionen-Grenze 

überschreiten. 

Top-Wachstum-Teams 

Die meisten Gefällt-mir- 

Angaben hinzugewinnen 

kann Bayern München. Bei 

einer Steigerung von 1.041.385 

Fans entspricht dies einem 

prozentualen Zuwachs von 

12,30% bei insgesamt nun 

9.509.383 Facebook-Fans. Nur 

minimal weniger zulegen 

kann der Vizemeister Borussia 

ABB. 1. FUßBALL-BUNDESLIGA AUF FACEBOOK 

Dortmund. Die Westfalen 

registrieren 1.036.035 neue 

Gefällt-mir-Angaben und stehen bei 3.981.714 Fans. Freuen kann sich aber auch Schalke 04, die im vergangenen Monat die 

1 Million-Marke geknackt haben. Die Knappen haben mittlerweile 1.200.555 Facebook-Freunde, was einem prozentualen 

Zuwachs von sehr starken 43,94 % (+366.475 Fans) entspricht. Diese positiv auffälligen Steigerungsraten zeigt auch der vierte 

Champions-League-Starter aus Leverkusen. Der Werkselfverein legt ebenfalls um beachtenswerte 36,77% zu (+76.546 Fans). 

Insgesamt zählt Bayer nun 284.700 Fans. 

Besonderheiten 

Bei einem durchschnittlichen Anstieg von 17,86% können wie im vergangenen Monat bei allen Teams sehr positive 

Entwicklungen verzeichnet werden. Auch nicht international aktive Vereine wie Wolfsburg (+28,46%) oder Aufsteiger 

Braunschweig (30,46%) legen deutlich zu. Das Wachstum resultiert nach wie vor aus einer Änderung im Facebook- 

Algorythmus für verifizierte Seiten (siehe Magazinausgabe 10/2013) 


27 


RANKINGS 

Dritte Fußball Liga 

Gegenüber den zwei höchsten 

Spielklassen müssen sich die Teams 

der Dritten Liga mit kleineren 

Wachstumsraten zufrieden geben. Alle 

18 Vereine zusammen steigern sich 

im Schnitt aber immer noch um sehr 

akzeptable 5,39% (+15.043 Fans) und 

erreichen damit insgesamt 294.315 

Gefällt-mir-Angaben. 

Top-Wachstum Teams 

ABB. 2. FUßBALL-BUNDESLIGA AUF FACEBOOK 

Zweite Fußball Bundesliga 

Klarer Rankingleader bleibt Hansa Rostock 

mit 49.708 Facebook-Fans. Die Hanseaten 

können ein Plus von 7,20% verzeichnen, 

was einer absoluten Veränderung von 

+3.337 Fans entspricht bei nun 49.708 

Gefällt-mir-Angaben. Gleich zwei Plätze 

nach vorne kommt der Hallescher FC 

dank einer Steigerung von 10,03% (+1.339 

Fans). Der Ostklub darf sich insgesamt 

über 14.690 Facebook-Fans freuen. 

Auch die Zweite Fußball Bundesliga muss sich nach den 

neuesten Zahlen alles andere als verstecken. 

Die Liga legt ebenfalls um sehr starke 13,27% 

zu bei mittlerweile 1.507.453 Fans und 

profitiert vom neuen Facebook-Algorythmus. 

Top-Wachstum Teams 


28 

Den größten prozentualen Fanzuwachs kann 

Dynamo Dresden verzeichnen. Dank eines Plus 

von sehr starken 33.172 Gefällt-mir-Angaben 

(+94,93%) können sich die Sachen über 

insgesamt 68.117 Fans auf dem sechsten Rang 

freuen. Damit legt Dresden wie von einem 

Dynamo angetrieben fast um das Doppelte 

zu. Da der FC Köln mit einem Hinzugewinn 

von 46.846 Gefällt-mir-Angaben (+14,11%) 

seine Gesamtzahl auf 378.802 Fans steigern 

kann, löst er den FC. St. Pauli an der Spitze ab 

(358.359 Fans). Einen großen Sprung macht 

zudem trotz sportlicher Erfolgslosigkeit im 

Oktober der VfL Bochum. Der Ruhrpott-Verein 

verbessert sich um 26,23% (+11.459 Gefälltmir-Angaben) 

auf 55.141 Fans. 

ABB. 3. FUßBALL-LIGA AUF FACEBOOK

The Early Birds 

Die ersten Clubs auf Facebook 

Dass Bayern München und Borussia 

Dortmund die zwei mit Abstand 

erfolgreichsten Facebook-Accounts 

aller Sportvereine sind, was die 

Fanzahlen angeht, ist hinlänglich 

bekannt. Doch in dieser Ausgabe 

wollen wir auch einmal der Frage 

nachgehen, welche Profile zuerst auf 

der größten Social-Media-Plattform 

online gingen. 

den 68. Rang. Für den Deutschen 

Fußballrekordmeister genügt dies 

nur für den 72. Platz. Da war sogar 

der vereinsinterne Basketballklub 

mit dem 27. Rang (25. August 2009) 

zügiger. Der Fußballverein SV Werder 

Bremen aus der Bundesliga meldete 

sich am 22. Oktober 2010 an – das 

Dieses Klassement führt Borussia 

Mönchengladbach an. Der Verein 

launchte bereits am 7. Februar 2008 

sein Profil. Ihm folgte am 11. März 

2008 Eintracht Frankfurt. Die Fortuna 

aus Düsseldorf begrüßte am 4. Mai 

seine 2008 ihre Fans. 1860 München 

(22. Mai 2008) sowie Eintracht 

Braunschweig (28. Mai 2008) folgten 

kurze Zeit später. Der erste Nicht- 

Fußball-Auftritt folgt auf dem sechsten 

Platz. Die Straubing Tigers aus dem 

Eishockey gingen am 18. September 

2008 online. 

ABB. Die fünf Fußball-Vereine mit den ältestens Facebook Accounts in Deutschland. 

bedeutet den zweitspätesten Start im 

Fußballoberhaus (83. Platz). Noch später 

dran war nur der SC Freiburg am 15. März 

2011. Schlusslicht in unserem Top 100 

Ranking ist übrigens der EV Landshut aus 

Kurios: Die im Jahr 2013 mittlerweile 

zahlenstärksten Profile wagten 

alle erst relativ spät den Schritt 

auf Facebook. Schalke 04 steht 

zum Beispiel auf dem 30. Platz. 

Der Ruhrpott-Verein registrierte 

sich erst am 30. August 2009 auf 

Facebook. Noch später ging es 

für Borussia Dortmund (8. Juni 

2010) und Bayern München (12. 

Juli 2010 los. Für die Schwarz- 

Gelben bedeutet das gerade einmal 

ABB. Die fünf Eishockey-Vereine mit den ältestens Facebook Accounts in Deutschland. 

der DEL2, der durch seine Umbenennung 

von Landshut Cannibals zu EV Landshut 

erst am 27. Oktober 2013 seinen (neuen) 

Facebook-Auftritt präsentierte. 


29

ZU GUTER LETZT 

Alles social 

oder was? 

Eine aktuelle Studie* führt uns derzeit 

vor Augen, wie sehr Social Media zum 

Bestandteil unseres Alltags geworden 

sind. 76% der Jugendlichen nutzen 

demnach Social Media täglich, ganze 

237 Minuten sind sie im Schnitt jeden 

Tag online. Das der Trend zur mobilen 

Erreichbarkeit voranschreitet, beweist 

ein Blick auf die Entwicklung - waren 

die User im Jahr 2012 doch lediglich 

168 Minuten online, so die Studie. Das 

Nutzungsverhalten der User wäre ohne 

die industriell induzierte technische 

Ausstattung jedoch nicht möglich. 

Auf technischer Seite lässt sich eine 

fast vollständige Grundversorgung 

konstatieren. Aktuell besitzen in 

Deutschland 96 Prozent der 14-29 

jährigen ein eigenes Handy. Somit 

kann beinahe von einer Vollversorgung 

gesprochen werden. 

Insgesamt schreitet aber nicht nur 

die bloße Nutzung voran, auch die 

einhergehende Medienkompetenz 

im Umgang mit Facebook und Co. 

wächst. So haben 87% der Nutzer 

Ihre Privatsphäreeinstellungen selbst 

angepasst. Dieses Wissen beziehen 

sie auch in ihre Interaktionen mit 

Freunden und Fremden ein: nur wer 

im Freundeszirkel ist, hat Zugang zum 

Profil. Der durschnittliche Jugendliche 

hat laut der Studie immerhin 272 

Freunde in seiner Community. 

Plattformseitig gibt es aktuell keinen 

Zweifel daran, dass Facebook seine 

Vormachtstellung im Social Media 

Bereich auf absehbare Zeit verlieren 

könnte: so besitzen 9 von 10 Online- 

Usern mittlerweile ein eigenes 

Profil bei Facebook. Wie wichtig der 

Faktor „Mobile“ ist, lässt sich auch 

an einer Neuerung im Facebook- 

Chat begutachten - so werden dort 

zukünftig auch die Zugriffsquellen - 

Handy oder Internet - angezeigt. 

An der Omnipräsenz von Social Media 

wird zur aktuellen Stunde keiner 

mehr Zweifeln. Grund genug für uns, 

zukünftig einen erwachsenen und 

verantwortungsvolleren Umgang mit 

der neuen, schönen Social Media Welt 

zu erlernen! 

IMPRESSUM 

DIGITALE SPORT MEDIEN: 

DAS Fachmagazin für das digitale 

Sport Business. Dieses Magazin 

erscheint monatlich und 

widmet sich dem Einsatz, den 

Anwendungen, der Nutzung, 

sowie den Entwicklungen und 

Trends der digitalen Medien im 

Sportbereich. 

Als ‘digitale Medien’ 

bezeichnen wir die mobile 

Kommunikation, 

die 

unterschiedlichen Plattformen 

der Sozialen Netzwerke und 

die Websiten. Das Magazin 

wird in enger Zusammenarbeit 

zwischen der Lehre 

und Praxis erstellt und von der 

RESULT Sports herausgegeben. 

REDAKTION 

Mario Leo 

Geschäftsführer 

RESULT Sports 

Hubert Raschka 

Managing Partner 


Florian Gress 

Social Media Manager 


Dennis Wegner 

Haimspiel Media 

Robert Burkhardt 

Freier Mitarbeiter 

ABONNEMENT 

Sie können sich auf unserer 

Website www.result-sports.de 

eintragen oder einfach eine 

Nachricht an magazin@resultsports.com 

senden. Alternativ 

oder für sonstige Fragen stehen 

wir unter +49 (0) 89 / 5454 0789 

zu ihrer Verfügung 

* UdL Digital, ein Lobby Format der 

E-Plus Gruppe 

30 

ABB. aktualisierte Chatansicht bei Facebook 


München, November 2013

SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin • 


31

Digitale Sport Medien

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