corporate design - Hertha Inside
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KOMPAKT<br />
DAS LOGO<br />
DIE TYPOGRAFIE<br />
DIE FARBEN<br />
CLAIM & INTERNETADRESSE<br />
SERVICEHOTLINE & BUNDESLIGALOGO<br />
DAS GESTALTUNGSRASTER<br />
PLAKATGESTALTUNG<br />
BROSCHÜRENGESTALTUNG<br />
CORPORATE DESIGN FÜR HERTHA BSC
EINFÜHRUNG<br />
AUFGABE DES<br />
CORPORATE DESIGN<br />
Das vorliegende Corporate Design Manual<br />
von HERTHA BSC hat die Aufgabe, den<br />
gestalterischen Rahmen für alle Kommunikationsmittel<br />
zu definieren. Es stellt die<br />
Elemente vor, die das unverwechselbare<br />
Bild von HERTHA BSC nach innen und<br />
außen vermittelt. Diese Elemente können –<br />
innerhalb der definierten Grenzen – den<br />
unterschiedlichen Anlässen angepasst<br />
werden.<br />
Ziel ist ein einheitliches und lebendiges<br />
Erscheinungsbild, das eine hohe Wiedererkennbarkeit<br />
garantiert.<br />
Sämtliche im Corporate Design gezeigten<br />
Einzelelemente liegen als Dateien auf der<br />
CD-ROM vor oder können digital bei<br />
HERTHA BSC abgefordert werden.<br />
MARKENVERSTÄNDNISS<br />
HERTHA BSC<br />
HERTHA BSC ist ein Verein mit über<br />
110jähriger Tradition. Die Leistung der<br />
Mannschaft führte den Verein in die<br />
Fußball-Bundesliga mit der logischen<br />
Weiterentwicklung zur Teilnahme an<br />
internationalen Wettbewerben.<br />
Diese sportlichen Erfolge der letzten Jahre<br />
sollen sich im Corporate Design widerspiegeln,<br />
dabei aber auch die lange Tradition des<br />
Vereins klar wiedergeben.<br />
So gilt als gestalterische Vorgabe die<br />
Horizontale – sie vermittelt Bodenständigkeit,<br />
schafft aber durch den Horizont gleichzeitig<br />
ein Gefühl von Weite und Bewegung.<br />
Zu dieser gestalterischen Vorgabe kommt<br />
die Hausfarbe HKS 43, das historisch<br />
gewachsen ist. Dieser Blauton vermittelt<br />
Kompetenz und Vertrauen, aber auch<br />
Offenheit.<br />
Das Markenimage von HERTHA BSC ist<br />
jung, dynamisch und international.<br />
Diese Werte müssen im Layout berücksichtigt<br />
werden, um dem Markenauftritt immer<br />
eine Eigenständigkeit und somit eine<br />
Abgrenzung zum Wettbewerb zu geben.<br />
CORPORATE DESIGN<br />
KOMPAKT I<br />
LOGOS I<br />
CLAIM<br />
I WWW<br />
I SERVICEHOTLINE I<br />
112002<br />
SPONSOREN &<br />
I STAND<br />
OFFIZIELLE<br />
BUNDESLIGA-LOGO<br />
PARTNER I
DAS LOGO<br />
Logo HERTHA-HKS 43+Schwarz.eps<br />
Das Logo HERTHA BSC repräsentiert<br />
als wichtigstes Element den Verein und<br />
trägt wesentlich zur Erkennung bei.<br />
Es ist eine Wort-Bildmarke und besteht<br />
aus der HERTHA BSC Fahne im Zentrum<br />
und dem HERTHA BSC BERLIN<br />
Schriftzug, der in einem konzentrischen<br />
Kreisring um den Innenteil herum<br />
angeordnet ist.<br />
Um die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten,<br />
darf das Logo nur in dieser festgesetzten<br />
Kombination verwendet werden.<br />
Logo HERTHA-CMYK.eps<br />
Logo HERTHA-Graustufen.eps<br />
Logo HERTHA-Strich.eps<br />
Logo HERTHA-3D-50-CMYK.eps<br />
Logo HERTHA-3D-75-CMYK.eps<br />
Logo HERTHA-3D-100-CMYK.eps<br />
Logo HERTHA-3D-150-CMYK.eps<br />
Logobreite<br />
Dokumentenbreite<br />
Schutzzone<br />
Format<br />
Dokumentenbreite des Logos<br />
DIN lang<br />
32 mm<br />
DIN A 6<br />
32 mm<br />
DIN A 5<br />
32 mm<br />
DIN A 4<br />
40 mm<br />
DIN A 3<br />
80 mm<br />
DIN A 2<br />
120 mm<br />
DIN A 1<br />
160 mm<br />
CLP<br />
72 mm<br />
18/1 120 mm<br />
CLP Originalgröße:<br />
3560 x 2529 mm<br />
Dokumentengröße QuarkXPress: 594 x 420 mm<br />
18/1 Originalgröße: 1185 x 1750 mm<br />
Dokumentengröße QuarkXPress: 258 x 380 mm<br />
Das HERTHA BSC Logo hat eine<br />
Schutzzone, in der keine anderen Elemente<br />
platziert werden dürfen. Diese Schutzzone<br />
ist in der Datei als unsichtbarer Pfad<br />
angelegt. Beim Platzieren des Logos ist<br />
daher folgendes zu beachten:<br />
1. Quadratischen Rahmen aufziehen.<br />
Das Maß ist ein vielfaches von 4 mm.<br />
(siehe »Gestaltungsraster«)<br />
2. Logo laden und rahmenfüllend<br />
skalieren. Das Logo ist innerhalb des<br />
Rahmens richtig platziert.<br />
4. Die Rahmenkante ist jetzt gleich der<br />
Schutzzone, die nicht unterschritten<br />
werden darf.<br />
In der Regel wird das Logo unten rechts<br />
platziert.<br />
Das Logo sollte bevorzugt in seiner Echtfarbe<br />
HKS 43 eingesetzt werden, um eine<br />
gleichbleibende Qualität bei der Darstellung<br />
zu gewährleisten. Ist dies aus technischen<br />
Gründen nicht möglich, steht eine entsprechende<br />
CMYK-Variante zur Verfügung.<br />
Für den Einfarbendruck ist die Graustufenvariante<br />
zu verwenden. Die Strichvariante<br />
kommt nur bei speziellen Anwendungen<br />
(z. B. Prägung) zum Einsatz.<br />
Das HERTHA BSC Logo mit dem 3-D<br />
Effekt steht nur im CMYK-Modus zur<br />
Verfügung und stellt eine Alternativvariante<br />
zum farbigen Standardlogo dar. Es liegt in<br />
4 Größen (50, 75, 100, 150 mm) vor.<br />
Sein Einsatz hängt vom Briefing ab.<br />
Andere Logovarianten als die hier gezeigten,<br />
z. B. blauer Innenraum mit schwarzem<br />
Kreis oder eine Negativvariante, sind<br />
unzulässig. Ein Nachsetzen des Logos ist<br />
nicht zulässig. Die Verwendung einzelner<br />
Bestandteile des Logos ist nicht gestattet,<br />
ebenso ein Verzerren des Logos.<br />
Die Mindestgröße des Logos beträgt<br />
12 mm, kleiner darf das Logo nicht<br />
eingesetzt werden.
DIE TYPOGRAFIE<br />
Die Hausschrift von HERTHA BSC ist die<br />
Eurostile in den Schnitten Regular, Bold,<br />
Condensed und Condensed Bold.<br />
Im Regelfall wird beim Setzen von Text<br />
linksbündiger Flattersatz angewendet.<br />
In Ausnahmefällen ist aus gestalterischen<br />
Gründen auch Blocksatz oder zentrierter<br />
Satz möglich.<br />
Die Verwendung der einzelnen Schriftschnitte,<br />
die Spationierung und der<br />
Durchschuss der Typografie wird im einzelnen<br />
unter dem Punkt »Gestaltungsraster«<br />
beschrieben.<br />
Als Ergänzungsschrift dient die Times Ten in<br />
den Schnitten Roman und Italic. Diese wird<br />
ausschließlich als Korrespondenzschrift und<br />
als Fließtext verwendet.<br />
Ein gestalterisches Merkmal des Corporate<br />
Designs ist die Kombination von Eurostile<br />
und Eurostile Bold innerhalb eines Wortes<br />
oder einer Überschrift. (siehe Beispiel)<br />
Die Headline ist immer in Versalien zu<br />
setzen. Dabei wird der Zeichenabstand<br />
um 10 vergrößert.<br />
HERTHA BSC ist immer in Versalien zu<br />
schreiben.<br />
Anführungszeichen für Zitate werden<br />
immer durch » eingeleitet und mit « beendet.<br />
Diese werden am Anfang der Zeile<br />
typografisch ausgeglichen gesetzt. (siehe<br />
Beispiel)<br />
Um einen schönen Fließtext zu erzielen,<br />
sollten Ligaturen verwendet werden.<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S<br />
T U V W X Y Z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Eurostile Bold<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Eurostile<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Eurostile Condensed Bold<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Eurostile Condensed<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Times Ten Roman<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
Times Ten Roman Italic<br />
BASISSCHRIFT<br />
Corporate Design für HERTHA BSC<br />
»Schrift ist das Bild der Stimme; je mehr es dieser<br />
gleicht, desto besser ist es.« Dieser Text dient zur<br />
Anschauung von spezifischen Merkmalen des<br />
Corporate Designs von HERTHA BSC, insbesondere<br />
beim Umgang mit Typografie.
DIE FARBEN<br />
HKS 43<br />
100% HKS 43<br />
40% HKS 43<br />
100% HKS 43<br />
20% Schwarz<br />
100% HKS 43<br />
40% Schwarz<br />
Neben dem Logo trägt zur Wiedererkennung<br />
einer Marke ganz entscheidend<br />
die Farbe als gestalterisches Mittel bei.<br />
Die Hausfarbe des Vereins seit seiner<br />
Gründung 1892 ist Blau.<br />
Aus diesem Grund ist HKS 43 die dominante<br />
Farbe, die vor allen anderen Vorrang hat.<br />
Um einen gleichbleibenden Farbton zu<br />
gewährleisten, sollte immer auf hochweißem<br />
Papier gedruckt werden.<br />
Die Unternehmensfarbe HKS 43 kann in<br />
einer Abschwächung mit 40% sowie zwei<br />
Verdunkelungsstufen mit 20% bzw. 40%<br />
Schwarz benutzt werden.<br />
Andere Farbkombinationen sind bei der<br />
flächigen Anwendung nicht erlaubt.<br />
Farbsystem<br />
HERTHA-Blau<br />
HKS HKS 43<br />
CMYK C:100 M:70 Y:0 K:0<br />
Pantone Pantone 286<br />
Oracal-Folie Brilliantblau 651-086<br />
RAL<br />
RAL 5002 Ultramarinblau<br />
RGB<br />
R:4,8 G:25,4 B:60,3<br />
100% Cyan<br />
70% Magenta<br />
0% Yellow<br />
0% Schwarz<br />
100% Cyan<br />
70% Magenta<br />
0% Yellow<br />
20% Schwarz<br />
100% Cyan<br />
70% Magenta<br />
0% Yellow<br />
40% Schwarz<br />
In der Bildsprache sollte das HERTHA-<br />
Blau vorherrschen, ob in Farbfotos,<br />
Duplexfotos oder in der Kombination mit<br />
Farbflächen.<br />
Illustrationen sind möglich. Diese sollten<br />
sich durch eine reduzierte Formensprache<br />
und flächige Gestaltung auszeichnen.<br />
0% Cyan<br />
0% Magenta<br />
0% Yellow<br />
40% Schwarz<br />
50% Cyan<br />
10% Magenta<br />
0% Yellow<br />
40% Schwarz<br />
90% Cyan<br />
15% Magenta<br />
0% Yellow<br />
0% Schwarz<br />
0% Cyan<br />
45% Magenta<br />
100% Yellow<br />
10% Schwarz<br />
Neben HKS 43 kommen die aufgeführten<br />
Sekundärfarben zum Einsatz.<br />
Diese dienen hauptsächlich zur Erstellung<br />
von Info-Grafiken und Tabellen sowie zur<br />
Akzentuierung innerhalb der Gestaltung.<br />
0% Cyan<br />
55% Magenta<br />
100% Yellow<br />
20% Schwarz<br />
0% Cyan<br />
85% Magenta<br />
90% Yellow<br />
10% Schwarz<br />
20% Cyan<br />
90% Magenta<br />
40% Yellow<br />
0% Schwarz<br />
0% Cyan<br />
70% Magenta<br />
100% Yellow<br />
0% Schwarz<br />
Die Sekundärfarben dürfen auf keinen Fall<br />
der Hausfarbe HKS 43 optisch überlegen<br />
sein. Aus diesem Grund bietet es sich an,<br />
nur aufgehellte Farbstufen zu verwenden.<br />
Für kleine Flächen bzw. Akzente können<br />
diese Farbtöne auch mit 100% zum Einsatz<br />
kommen.
CLAIM & INTERNETADRESSE<br />
CLAIM<br />
Der Claim ist ein eigenständiger Schriftzug<br />
und unterstützt das junge, dynamische<br />
Image von HERTHA BSC. Er wird nur in<br />
Kombination mit dem Logo HERTHA BSC<br />
verwendet und steht grundsätzlich zentriert<br />
unter dem Logo.<br />
Dokumentenbreite »Logo«<br />
playberlin-40% HKS43-weiß.eps<br />
Ein Nachsetzen des Claims ist nicht gestattet,<br />
ebenso eine teilweise Verwendung des<br />
Claims in Kombination mit anderer<br />
Typografie.<br />
playberlin-HKS43-black.eps<br />
Darüber hinaus darf der Claim nicht<br />
gestürzt werden. Eine Stauchung oder<br />
Verzerrung des Claims ist nicht erlaubt.<br />
playberlin-40% CMYK-weiß.eps<br />
Die Breite des Claims entspricht 2/3 der<br />
Dokumentenbreite des Logos. Der Claim<br />
schließt mit der Oberkante direkt an die<br />
Schutzzone des Logos an. Der Verhältnis<br />
Logo : Claim = 3 : 2 ist verbindlich.<br />
Dokumentenbreite »play berlin«<br />
playberlin-CMYK-black.eps<br />
Der Claim steht für unterschiedliche<br />
Anwendungen in verschiedenen<br />
Farbkombinationen zur Verfügung. Andere<br />
oder das Einfärben des I-Punktes sind nicht<br />
zulässig.<br />
playberlin-40% black-weiß.eps<br />
playberlin-40% black-black.eps<br />
INTERNETADRESSE<br />
Das Logo HERTHA BSC kann auch in<br />
Kombination mit der Internetadresse<br />
verwendet werden. Die Dokumentenbreite<br />
des Logos entspricht dabei der Breite der<br />
Internetadresse. Die Internetadresse wird<br />
dabei direkt an die Schutzzone anschließend<br />
eingesetzt.<br />
www-herthabsc-40%HKS43.eps<br />
Die Internetadresse kann unter dem Logo<br />
oder gestürzt rechts daneben stehen.<br />
Links und oberhalb des Logos darf die<br />
Internetadresse nicht eingesetzt werden.<br />
Losgelöst vom Logo kann die Internetadresse<br />
frei platziert werden.<br />
www-herthabsc-HKS43.eps<br />
www-herthabsc-40% CMYK.eps<br />
Eine Kombination des Logos mit Claim und<br />
Internetadresse zugleich ist nicht gestattet.<br />
Die Internetadresse steht für unterschiedliche<br />
Anwendung in verschiedenen<br />
Farbkombinationen zur Verfügung.<br />
Andere Varianten sind nicht zulässig.<br />
www-herthabsc-CMYK.eps<br />
www-herthabsc-weiß.eps<br />
www-herthabsc-Strich.eps
SERVICEHOTLINE & BUNDESLIGALOGO<br />
SERVICEHOTLINE<br />
ServiceHotline-HKS43.eps<br />
ServiceHotline-mini-HKS43.eps<br />
Die ServiceHotline ist ein entscheidendes<br />
Responseelement in der Kommunikation<br />
von HERTHA BSC. Daher sollte die Hotline<br />
wie ein Standard verwendet werden.<br />
ServiceHotline-CMYK.eps<br />
ServiceHotline-mini-CMYK.eps<br />
Wird die ServiceHotline im Fließtext<br />
erwähnt, ist folgende Schreibweise zu<br />
beachten: ServiceHotline 01805-1892 00<br />
(0,12 Euro/Minute).<br />
ServiceHotline-weiß.eps<br />
ServiceHotline-mini-weiß.eps<br />
Die ServiceHotline ist in zwei Varianten<br />
verfügbar. Die Mini-Variante wird bei<br />
einer Abbildungsgröße von unter 30 mm<br />
verwendet, bei größerer Abbildung wird<br />
die Standardvariante verwendet.<br />
ServiceHotline-Strich.eps<br />
ServiceHotline-mini-Strich.eps<br />
BUNDESLIGA<br />
BundesLIGA-CMYK-quer+Rahm.eps<br />
BundesLIGA-CMYK-quer.eps<br />
Das Bundesliga-Logo dient als Zuordnung<br />
des Vereins zur Deutschen Fußball Bundesliga<br />
und erfüllt somit den Zweck des<br />
»Qualitätszeichens«.<br />
Steht das Logo auf farbigen Flächen oder<br />
einem Foto muss die Variante mit Rahmen<br />
verwendet werden.<br />
BundesLIGA-CMYK-hoch+Rahm.eps<br />
BundesLIGA-CMYK-hoch.eps<br />
Die genauen CD-Richtlinien der Bundesliga<br />
sind einzuhalten. Diese können bei<br />
HERTHA BSC angefordert werden.<br />
BundesLIGA quer-Strich+Rahm.eps<br />
BundesLIGA quer-Strich.eps<br />
BundesLIGA hoch-Strich+Rahm.eps<br />
BundesLIGA hoch-Strich.eps
DAS GESTALTUNGSRASTER<br />
Jedes gestaltete Werbemittel von HERTHA<br />
BSC basiert auf dem gleichen Gestaltungsraster.<br />
Das Raster wird von links nach rechts<br />
und von oben nach unten aufgebaut.<br />
Das Grundlinienraster beginnt bei 0 und<br />
baut sich in 4 mm-Schritten auf.<br />
Den Senkrechten liegt ein 5 mm-Raster zu<br />
Grunde. Eine vereinfachte Variante (siehe<br />
diese Seite) hat sich als praktikabel erwiesen.<br />
Zur Vereinfachung und bei großformatigen<br />
Werbemitteln (Plakate, 18/1) können<br />
jeweils ganze Vielfache des Grundlinienrasters<br />
sowie der senkrechten Rasterlinien<br />
verwendet werden (z.B. 8, 16, 20 bzw. 10, 20<br />
usw.).<br />
Grundsätzlich sind alle Elemente wie Texte,<br />
Bilder, Logos, Farbflächen usw. am Raster<br />
auszurichten.<br />
Beim HERTHA BSC Logo ist die<br />
Dokumentenbreite bestimmend, nicht das<br />
Logo selbst. (siehe »Logo«)<br />
Auf dem Broschürentitel sollte die<br />
Hausfarbe HKS 43 die Gestaltung bestimmen.<br />
Im Innenteil ist sie zurückhaltender<br />
einzusetzen.<br />
4 mm<br />
5 mm<br />
20 mm<br />
HERTHA BSC<br />
DER HAUPTSTADTCLUB<br />
Jung Professionell International<br />
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PLAKATGESTALTUNG<br />
PLAKATE<br />
DIE HERTHA BSC DAUERKARTE<br />
AB 99 EURO.<br />
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ex ea commodo consequat.<br />
RUF AN,<br />
WENN DU HERTHANER BIST!<br />
Die HERTHA-Duerkarte ab 93 Euro.<br />
Die nebenstehenden Beispiele sowie die<br />
untenstehende Tabelle geben einen Überblick<br />
über die Gestaltungsmöglichkeiten von<br />
Werbemitteln für HERTHA BSC.<br />
Sie dienen einem schnellen und einfachen<br />
Arbeiten und garantieren ein einheitliches<br />
Erscheinungsbild von HERTHA BSC in<br />
den unterschiedlichen Medien.<br />
Wichtig ist auch hier, dass die Farbe HKS 43<br />
die Gestaltung dominiert. Eine starke<br />
Flächigkeit wird durch typografische<br />
Elemente, Fotos oder Illustrationen kontrastiert.<br />
Der Umgang mit der Absenderleiste<br />
sollte möglichst einheitlich sein.<br />
Das Logo des Hauptsponsors und des<br />
Ausrüsters stehen immer unten links innerhalb<br />
der Absenderleiste.<br />
HERTHA BSC<br />
FANCLUB<br />
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DER<br />
HAUPTSTADT<br />
CLUB<br />
DIN A 3 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü ES u. ES bold nur Vers. 84 pt 32 mm +10<br />
UÜ ES u. ES bold 42 pt 16 mm +10<br />
IE 1 ES cond. 24 pt 10 mm<br />
IE 2 ES cond. bold 24 pt 10 mm<br />
A ES cond. 12 pt 6 mm<br />
DIN A 2 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü ES u. ES bold nur Vers.118 pt 44 mm +10<br />
UÜ ES u. ES bold 60 pt 22 mm +10<br />
IE 1 ES cond. 34 pt 14 mm<br />
IE 2 ES cond. bold 34 pt 14 mm<br />
A ES cond. 16 pt 7 mm<br />
DIN A 1 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü ES u. ES bold nur Vers.168 pt 64 mm +10<br />
UÜ ES u. ES bold 84 pt 32 mm +10<br />
IE 1 ES cond. 48 pt 20 mm<br />
IE 2 ES cond. bold 48 pt 20 mm<br />
A ES cond. 24 pt 12 mm<br />
CLP Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü ES u. ES bold nur Vers. 84 pt 32 mm +10<br />
UÜ ES u. ES bold 42 pt 16 mm +10<br />
IE 1 ES cond. 24 pt 10 mm<br />
IE 2 ES cond. bold 24 pt 10 mm<br />
A ES cond. 12 pt 6 mm<br />
Originalgröße: 3560 x 2529 mm<br />
Dokumentengröße QuarkXPress: 594 x 420 mm<br />
NEU IN BERLIN<br />
DER OFFIZIELLE<br />
HERTHA BSC-<br />
FANARTIKELSHOP<br />
IM EUROPA-CENTER<br />
18/1 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü ES u. ES bold nur Vers.118 pt 44 mm +10<br />
UÜ ES u. ES bold 60 pt 22 mm +10<br />
IE 1 ES cond. 34 pt 14 mm<br />
IE 2 ES cond. bold 34 pt 14 mm<br />
A ES cond. 16 pt 7 mm<br />
Originalgröße: 1185 x 1750 mm<br />
Dokumentengröße QuarkXPress: 258 x 380 mm<br />
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ZA........... Zeilenabstand<br />
Spatio ..... Spationierung<br />
ES........... EuroStile<br />
nur Vers .. nur Versalien<br />
Ü ........... Überschrift<br />
UÜ ......... Unterüberschrift<br />
IE 1......... Infoebene 1<br />
IE 2......... Infoebene 2<br />
A ............ Anmerkungen
BROSCHÜRENGESTALTUNG<br />
BROSCHÜREN<br />
Grundsätzlich sind alle Elemente am<br />
Raster auszurichten. Dem Gestalter ist es<br />
überlassen, wieviele Spalten ein Textblock<br />
hat. Auch eine Kombination (z.B. 1-spaltig<br />
und 2-spaltig) ist möglich. Darüber hinaus<br />
können Auszeichnungen und Texteinzüge<br />
vorgenommen werden. Bei großformatigen<br />
Broschüren mit viel Text (z.B. Geschäftsberichte<br />
u.ä.) sind neben den Einzügen auch<br />
Initialen möglich.<br />
Fotos sollen dem sportlichen Charakter<br />
gerecht werden. So können Bilder sequenzartig<br />
eingesetzt werden, um die Dynamik<br />
noch stärker zu betonen.<br />
Innerhalb der vorgegebenen Grenzen darf<br />
sich die Gestaltung verändern und sorgt so<br />
für ein lebendiges und dynamisches Bild<br />
von HERTHA BSC.<br />
DIN lang Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü Titel ES u. ES bold nur Vers. 20 pt 8 mm +10<br />
UÜ Titel ES cond. 16 pt 7 mm<br />
Ü FT ES u. ES bold nur Vers. 12 pt 6 mm +10<br />
UÜ FT ES cond. bold 11 pt 5 mm<br />
FT TT R 8,5 pt 4 mm<br />
ZÜ FT ES u. ES bold nur Vers. 9 pt 4 mm +10<br />
A 1 ES cond. 12 pt 6 mm<br />
A 2 ES cond. bold 9 pt 4 mm<br />
BU ES cond. 7 pt 3 mm<br />
DIN A 6 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü Titel ES u. ES bold nur Vers. 20 pt 8 mm +10<br />
UÜ Titel ES cond. 16 pt 7 mm<br />
Ü FT ES u. ES bold nur Vers. 12 pt 6 mm +10<br />
UÜ FT ES cond. bold 11 pt 5 mm<br />
FT TT R 8,5 pt 4 mm<br />
ZÜ FT ES u. ES bold nur Vers. 9 pt 4 mm +10<br />
A 1 ES cond. 12 pt 6 mm<br />
A 2 ES cond. bold 9 pt 4 mm<br />
BU ES cond. 7 pt 3 mm<br />
DIN A 5 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü Titel ES u. ES bold nur Vers. 20 pt 8 mm +10<br />
UÜ Titel ES cond. 16 pt 7 mm<br />
Ü FT ES u. ES bold nur Vers. 12 pt 6 mm +10<br />
UÜ FT ES cond. bold 11 pt 5 mm<br />
FT TT R 8,5 pt 4 mm<br />
ZÜ FT ES u. ES bold nur Vers. 9 pt 4 mm +10<br />
A 1 ES cond. 12 pt 6 mm<br />
A 2 ES cond. bold 9 pt 4 mm<br />
BU ES cond. 7 pt 3 mm<br />
DIN A 4 Schrift Größe ZA Spatio<br />
Ü Titel ES u. ES bold nur Vers. 30 pt 12 mm +10<br />
UÜ Titel ES cond. 24 pt 10 mm<br />
Ü FT ES u. ES bold nur Vers. 15 pt 6 mm +10<br />
UÜ FT ES cond. bold 12 pt 6 mm<br />
FT TT R 8,5 pt 4 mm<br />
ZÜ FT ES u. ES bold nur Vers. 9 pt 4 mm +10<br />
A 1 ES cond. 12 pt 6 mm<br />
A 2 ES cond. bold 9 pt 4 mm<br />
BU ES cond. 7 pt 3 mm<br />
HERTHA BSC<br />
UND SEINE FANS<br />
Ein kurzer sportlicher Abriß<br />
HERTHA BSC<br />
DER HAUPTSTADTCLUB<br />
jung I professionell I international<br />
ZA........... Zeilenabstand<br />
Spatio ..... Spationierung<br />
ES........... EuroStile<br />
nur Vers .. nur Versalien<br />
TTR ......... Times Ten Roman<br />
Ü Titel ..... Überschrift Titel<br />
UÜ Titel.... Unterüberschrift<br />
Titel<br />
Ü FT ........ Überschrift<br />
Fließtext<br />
UÜ FT ...... Unterüberschrift<br />
Fließtext<br />
FT ........... Fließtext<br />
ZÜ FT....... Zwischenüberschrift<br />
Fließtext<br />
A 1 ......... Auszeichnung 1<br />
A 2 ......... Auszeichnung 2<br />
BU .......... Bildunterschrift<br />
HAUPTSACHE:<br />
BLAU/WEISS<br />
Alles über die Trikots<br />
von <strong>Hertha</strong> BSC –<br />
Geschichten, Entwürfe, Originale<br />
SPIELEN FÜR<br />
EINE GUTE SACHE<br />
Das soziale Engagement<br />
der Hertheaner
14<br />
13<br />
12<br />
G<br />
F<br />
E<br />
P<br />
Q<br />
R<br />
35<br />
SEIT 1892 GIBT ES DEN<br />
ERSTEN ERSTEN<br />
OFFIZIELLEN FANCLUB.<br />
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DEN ERSTEN OFFIZIELLEN<br />
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HERTHA BSC DER HAUPTSTADTCLUB<br />
AUF DER ÜBERHOLSPUR<br />
Name Spalte 1 Spalte 2 Spalte 3 Spalte 4 Spalte 5<br />
Auszeichnung 2 für DIN A<br />
urostile 7 pt Eurostile 7 pt Eurostile 7 pt Eurostile 7 pt Eurostile 7 pt Eurostile 7 pt<br />
Blindtext Text Text Text<br />
4: Eurostile Condensed<br />
Bold 9pt/Spationierung<br />
Zeile 1 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 2 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
2/Zeilenabstand 4 mm.<br />
Blindtext<br />
Dieser Text dient zur<br />
Zeile 3 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Anschauung von spezifischen<br />
Merkmalen des<br />
Zeile 4 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 5 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Blindtext<br />
Corporate Designs, insbesondere<br />
beim Umgang mit<br />
HERTHA BSC<br />
Zeile 6 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 7 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Typografie.<br />
Zeile 8 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 9 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 10 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Zeile 11 Lorem ipsum de 123 456 Blindtext 123 456 789 345<br />
Blindtext the<br />
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Auszeichnung 2 für DIN A<br />
4: Eurostile Condensed<br />
Bold 9pt/Spationierung<br />
2/Zeilenabstand 4 mm.<br />
Dieser Text dient zur<br />
Anschauung von spezifischen<br />
Merkmalen des<br />
Corporate Designs, insbesondere<br />
beim Umgang mit<br />
Typografie.<br />
Bildunterschrift für DIN A 4: Eurostile<br />
Condensed 7pt/Spationierung<br />
0/Zeilenabstand 3 mm.<br />
Dieser Text dient zur Anschauung von<br />
spezifischen Merkmalen des Corporate<br />
Designs, insbesondere beim Umgang<br />
mit Typografie.<br />
Bildunterschrift für DIN A 4: Eurostile<br />
Condensed 7pt/Spationierung<br />
0/Zeilenabstand 3 mm. Dieser Text<br />
dient zur Anschauung von spezifischen<br />
Merkmalen des Corporate Designs.<br />
16<br />
15<br />
17<br />
H<br />
KURVE<br />
GÄSTE<br />
18<br />
19<br />
J<br />
20<br />
K<br />
21<br />
22 23<br />
L<br />
GEGENTRIBÜNE<br />
24 25<br />
M<br />
26 28<br />
N<br />
O<br />
29<br />
30 31<br />
KURVE<br />
32<br />
33 34<br />
KURVE<br />
10 11<br />
9<br />
8<br />
D<br />
7<br />
C<br />
6 5<br />
HAUPTTRIBÜNE<br />
4<br />
B<br />
3<br />
A<br />
2<br />
1<br />
T<br />
OSTKURVE<br />
41<br />
40<br />
S<br />
39<br />
38<br />
37<br />
36<br />
FUSSBALL IM OLYMPIASTADION<br />
KENNT NUR ZWEI FARBEN<br />
Bildunterschrift für DIN A 5:<br />
Eurostile Condensed<br />
7pt/Spationierung 0/Zeilenabstand<br />
3 mm.<br />
Diese Unterüberschrift kann unterschiedlich lang sein.<br />
Auch ein- oder zweispaltig kann sie sein.<br />
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UND DEN GEWINN TEILEN.<br />
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DAS IST EINE UNTERÜBERSCHRIFT, DIE<br />
UNTERSCHIEDLCIH LANG SEIN KANN.<br />
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Das ist eine Unterüberschrift,<br />
die unterschiedlich lang sein kann.<br />
Sogar zwei- oder dreispaltig.<br />
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DIE SPONSOREN<br />
Der Hauptsponsor von HERTHA BSC ist<br />
Arcor, der Ausrüster Nike. Dem entsprechend<br />
haben die Logos dieser Sponsoren<br />
eine besondere Bedeutung und werden häufig<br />
in den Layouts von HERTHA BSC<br />
eingesetzt.<br />
Daneben gibt es die Offiziellen Partner.<br />
Diese müssen im Layout gleichrangig<br />
behandelt werden, d.h. alle Logos sollten<br />
optisch gleich groß wirken.<br />
Zur Trennung der Sponsoren und zur<br />
Beruhigung innerhalb der Anordnung dienen<br />
feine Linien. Sie markieren imaginäre<br />
Flächen und können in verschiedener<br />
Anordnung platziert werden. Ein Setzen der<br />
Logos auf weiße Kästchen sollte vermieden<br />
werden.<br />
Bei der Platzierung sowie der Größenverhältnisse<br />
der Logos ist darauf zu achten,<br />
dass der Absender HERTHA BSC immer<br />
deutlich erkennbar bleibt.<br />
Für alle Logos gilt: Die CD-Richtlinien der<br />
jeweiligen Unternehmen sowie der Bundesliga<br />
sind einzuhalten. Diese können bei<br />
HERTHA BSC angefordert werden.
OFFIZIELLE PARTNER<br />
OFFIZIELLE PARTNER<br />
Zur Kennzeichnung der Offiziellen Partner<br />
von HERTHA BSC gibt es eine eigenständige<br />
Wort-Bild-Marke.<br />
OffizPartner-pos-HKS43+Schw.eps<br />
Partner-pos-HKS43+Schw.eps<br />
Wird auf einer gestalteten Seite bereits das<br />
HERTHA BSC Logo verwendet, dann wird<br />
nur noch die reine Wortmarke »Offizielle<br />
Partner« eingesetzt. (siehe Briefbogen)<br />
OffizPartner-positiv-CMYK.eps<br />
Partner-positiv-CMYK.eps<br />
Für die Partner selbst und deren<br />
Eigenwerbung steht die Wort-Bild-Marke<br />
»Offizieller Partner« zur Verfügung. Diese<br />
kann in Kombination mit dem entsprechenden<br />
Unternehmenslogo verwendet werden.<br />
(siehe Beispiel)<br />
OffizPartner-neg-HKS43+Schw.eps<br />
Partner-neg-HKS43+Schw.eps<br />
OffizPartner-neg-CMYK.eps<br />
Partner-neg-CMYK.eps<br />
OffizPartner-neg-Strich.eps<br />
Partner-neg-Strich.eps<br />
OffizPartner-pos-Strich.eps<br />
Partner-pos-Strich.eps<br />
OffizPartner-Typo-HKS43.eps<br />
OffizPartner-Typo-CMYK.eps<br />
OffizPartner-Typo-Strich.eps<br />
OffizPartner-Typo-weiß.eps
KONTAKT<br />
Für Fragen rund um das Corporate<br />
Design stehen Ihnen folgende<br />
Ansprechpartner zur Verfügung:<br />
HERTHA BSC KG mbH aA<br />
Hanns-Braun-Straße Friesenhaus 2<br />
14053 Berlin<br />
Stefanie Gesche<br />
Tel 030-300 928-72<br />
Fax 030-300 928-47<br />
stefanie.gesche@herthabsc.de<br />
starcompany*<br />
Tucholskystraße 18-20<br />
10117 Berlin<br />
Christian Klar<br />
Tel 030-20 39 17-28<br />
Fax 030-20 39 17-11<br />
c.klar@starcompany.tv
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