PDF Download - Augsburg Tourismus

REGIO
AUGSBURG
TOURISMUS
GESCHÄFTSBERICHT 2012
Zahlen, Daten, Fakten
Tourismus in der Region: eine Milliarde Euro Bruttoumsatz . . . . . . . . . . . S. 13
Rekordergebnisse bei Ankünften und Übernachtungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .S. 4
Augsburg bei ausländischen Gästen besonders beliebt . . . . . . . . . . . . . . . . . . S. 8
Übernachtungszahlen in Augsburg steigen überdurchschnittlich . . . S. 10
Kongresszentrum „Kongress am Park“ läuft erfolgreich an . . . . . . . . . . . . S. 14
Regio betreut die Interessenbekundung der Stadt Augsburg
zur Aufnahme in die Liste des UNESCO-Welterbes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . S. 40

Inhalt
Grußworte
Tourismusentwicklung in der Region
Gästeankünfte / Übernachtungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 4
Übernachtungsgäste aus dem Ausland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 8
Beherbergungsbetriebe / Gästebetten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 10
Wirtschaftsfaktor Tourismus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 12
Tagungs- und Kongresswesen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 14
Marketing der Regio
Marketingstrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 16
Werbemittel und Publikationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 18
Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 24
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 25
Marketingkooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 26
Messen und Workshops . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 27
Vertriebsmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 28
Finanzierung der Regio
Erlöse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 30
Jahresabschluss . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 32
Personalkosten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 33
Organisation der Regio
Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 34
Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 35
Gremien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 36
Betreuungsaufgaben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 38
Höhepunkte in den Jahren 2012 und 2013
Höhepunkte 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 42
Höhepunkte 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seite 43
Impressum
Herausgeber:
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Gestaltung:
concret Werbeagentur GmbH Augsburg,
www.concret-wa.de
Bildnachweis:
Thomas Baumgartner (1), Siegfried Kerpf/Stadt Augsburg, Medienund
Kommunikationsamt (4), Wolfgang B. Kleiner (4), Martin Kluger (14),
Manfred Lehnerl (1), Saskia Wehler (1), Silvio Wyszengrad/Augsburger
Allgemeine (1), concret Werbeagentur GmbH (9), Kongress am Park (4),
Regio Augsburg Tourismus GmbH (30), privat (2)
Der Tourismus- und Tagungsstandort Augsburg
ist so erfolgreich wie nie zuvor
Auch im Jahr 2012 haben wir in der Stadt Augsburg bei den Übernachtungen
(+ 5,8 % gegenüber 2011) und bei den Gästeankünften ( + 7,1 %)
Rekordergebnisse erzielen können. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen,
dass wir nun in allen drei wichtigen touristischen Segmenten
sehr gut aufgestellt sind – im Städtetourismus, im Tagungs- und
Kongresswesen sowie im Messewesen.
Die Investitionen und die strategische Neuausrichtung haben dazu
geführt, dass gerade durch die Messe und das sanierte Kongresszentrum
„Kongress am Park“ wichtige Impulse ausgingen. Parallel
dazu haben sich aber auch die Bettenstrukturen
in Augsburg derart positiv entwickelt, dass wir
Messen und größere Kongresse erfolgreich
abwickeln können.
Gerade im Bereich der Organisation von Großveranstaltungen
hat sich die Regio Augsburg
Tourismus GmbH in den letzten Jahren sehr
gut aufgestellt. Als sogenannter PCO (professional congress organizer)
ist die Regio Augsburg Tourismus in der Lage, von der Kongressregistrierung
über die Hotelbuchungen bis zu Rahmenprogrammen
alles aus einer Hand zu organisieren. Dies war unter anderem dafür
ausschlaggebend, dass der größte europäische Busreiseveranstalter-
Verband RDA seine Hauptversammlung 2013 in Augsburg abhielt.
Der Tourismus als Wirtschaftsfaktor wird auch von den aktuell durchgeführten
umfangreichen städtebaulichen Maßnahmen zur Verbesserung
der Aufenthaltsqualität profitieren. Ob Fußgängerzone, Königsplatz,
Hallstraße, Maximilianstraße oder Elias-Holl-Platz etc. – überall
wird in die Zukunft Augsburgs investiert. Dies geschieht zum Wohle
der Bürgerinnen und Bürger, aber natürlich auch zur Zufriedenheit
unserer Gäste.
Ich bin mir sicher, dass wir – obgleich wir jetzt schon ein hohes
Niveau im Tourismus erreicht haben – in den nächsten Jahren weitere
Zuwächse erzielen können. Denn Augsburg ist mit seiner großartigen
Geschichte und mit seiner touristischen Infrastruktur jetzt „wachstumsorientiert
aufgestellt“.
Dr. Kurt Gribl
Oberbürgermeister der Stadt Augsburg
Beiratsvorsitzender
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
Der Wirtschaftsfaktor Tourismus
wird für Augsburg und die Region immer wichtiger
Der Tourismus ist eine der wichtigsten Leitökonomien in Deutschland.
Auch für Augsburg und für seine Nachbarn – der Landkreis Aichach-
Friedberg und der Landkreis Augsburg – spielen Tagestouristen und
Übernachtungsgäste eine immer bedeutendere Rolle. Im Jahr 2012 hat
die Tourismusregion erstmals einen jährlichen Bruttoumsatz von mehr
als einer Milliarde Euro (!) erzielt.
Mit den erneuten Rekordergebnissen von 2012 – 388.000 Gästeankünfte
und fast 700.000 Übernachtungen in Augsburg – spielen wir in
der Liga der touristischen Top-Städtedestinationen Deutschlands mit.
Rekordergebnisse bei Gästeankünften und Übernachtungen verzeichnet
2012 auch der Landkreis Augsburg, der Landkreis Aichach-Friedberg
verpasste sein Rekordergebnis aus dem Vorjahr nur sehr knapp.
Vergleiche mit anderen Städten und Regionen sind schwierig, da
bei der Berechnung der Übernachtungszahlen in vielen Städten und
Gemeinden auch nicht-touristische Übernachtungen wie zum Beispiel
in Berufs- und Ausbildungszentren der Polizei oder Sparkassen mit
hinzugerechnet werden. Fest steht aber, dass
Augsburg zum Beispiel in den Jahren von 2007
bis 2012 im Vergleich zu den anderen Städten
der Historic Highlights of Germany (HHoG) mit
6,25% Plus bei den jährlichen Zuwächsen das
im Durchschnitt mit Abstand höchste Wachstum
erzielte (siehe Seite 10 des Geschäftsberichts).
Wir sind also auf einem sehr guten Weg – und wenn es nun noch
gelingt, die wichtigen touristischen Profile Augsburgs und der Region
weiterzuentwickeln, werden wir sicherlich auch in den kommenden
Jahren Pluszahlen registrieren. Eine zentrale Rolle spielt dabei unser
touristisches Mega-Thema „Fugger und Welser“. Mit der geplanten
Eröffnung des neuen Fugger & Welser-Erlebnismuseums im Jahr
2014 können wir die Geschichte und Geschichten dieser weltweit
agierenden Handelshäuser auf eine neue und spannende Art den
Augsburgern, ihren Nachbarn und ihren Gästen präsentieren.
Sehr engagiert ist die Regio Augsburg Tourismus GmbH im Rahmen
der Interessenbekundung der Stadt Augsburg für die Aufnahme in die
Liste des UNESCO-Welterbes. Mit unserer welterbewürdigen historischen
Wasserwirtschaft und Wasserkunst haben wir gute Chancen,
diese Auszeichnung zu erhalten. Damit bekämen wir den „touristischen
Ritterschlag“ und könnten in eine „neue Dimension“ vordringen. Auch
wenn sich der Bewerbungsprozess zeitlich hinziehen sollte: Es lohnt
sich, dafür vollen Einsatz zu zeigen – zum Wohle von Augsburg und
der gesamten Region.
Ein herzliches Danke sage ich allen, die sich dafür engagieren.
Johannes Hintersberger M. A.
Mitglied des Bayerischen Landtags
Vorstandsvorsitzender
des Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.
2 Inhalt/Impressum
Grußworte
3

Gästeankünfte/Übernachtungen Region Augsburg
Gästeankünfte/Übernachtungen Stadt Augsburg
Ankünfte in der Region Augsburg gesamt
750.000 444.740 492.056 533.663 529.966 508.516 502.379 540.323 555.763 578.353 586.264 596.832 594.303 647.781 666.995 706.610
+ 58,9 % seit 1998
650.000
550.000
450.000
350.000
250.000
150.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Region Augsburg (2011 – 2012: + 5,9 %)
Bei den Gästeankünften erreichte die
Region Augsburg erneut ein hervorragendes
Ergebnis. Gegenüber dem Gründungsjahr
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
liegt das Plus bei 58,9 %.
Übernachtungen in der Region Augsburg gesamt
1.400.000 810.827 894.824 994.219 990.326 935.840 959.518 976.616 1.038.806 1.051.199 1.080.534 1.051.077 1.173.842 1.219.175 1.281.003
920.271
+ 57,9 % seit 1998
1.250.000
1.100.000
950.000
800.000
650.000
500.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Erneut Rekordergebnisse bei
Gästeankünften und Übernachtungen
in der Region Augsburg
Seit 2004 haben die Ankunfts- und Übernachtungszahlen
in der Stadt Augsburg und in den
Nachbarlandkreisen jeweils nahezu Jahr für
Jahr Rekordwerte erreicht. Auch 2012 konnten
die Gästeankünfte 1) und Übernachtungen 2)
teilweise erheblich gesteigert werden.
706.610 Gästeankünfte (2011: 666.995) in Augsburg
und den Landkreisen Aichach-Friedberg
und Augsburg bedeuten gegenüber 2011 ein
Plus von mehr als 5,9 %.
Mit 1.281.003 Übernachtungen (2011: 1.219.175)
in Augsburg sowie den Landkreisen Aichach-
Friedberg und Augsburg wurde die Schwelle
von einer Million wieder deutlich überschritten.
Gegenüber 2011 war ein Zuwachs von
5,1 % zu verzeichnen.
Die Veränderungen gegenüber 1998, dem
Jahr der Gründung der Regio Augsburg
Tourismus GmbH:
• Gästeankünfte 1998 – 2012: . . . . . . . . + 58,9 %
• Übernachtungen 1998 – 2012: . . . . . . + 57,9 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik
Neue Spitzenwerte bei
Gästeankünften und Übernachtungen
in der Stadt Augsburg
In Augsburg waren sowohl bei den Gästeankünften
als auch bei den Übernachtungen
neue Rekordergebnisse zu verzeichnen.
• 388.000 Gästeankünfte ergaben gegenüber
2011 ein neuerliches Plus von 7,1 %.
• 682.899 Übernachtung ergaben gegenüber
2011 einen Zuwachs von 5,8 %.
Sowohl bei den Gästeankünften als auch bei
den Übernachtungszahlen können in Augsburg
seit der Gründung der Regio Augsburg
Tourismus GmbH im Jahr 1998 Zuwächse in
Höhe von insgesamt beinahe 60 % registriert
werden.
• Gästeankünfte 1998 – 2012: . . . . . . . . + 58,3 %
• Übernachtungen 1998 – 2012: . . . . . . + 58,2 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik
Als Gründe für die hohen Steigerungsraten
können das vergrößerte Bettenangebot
(B&B Hotel an der Haunstetter Straße sowie
Holiday Inn Express und Etap Hotel/ibis budget
Augsburg City) und die Erholung der wirtschaftlichen
Lage, die wieder mehr Aussteller
und Besucher auf die Messen bringt, angesehen
werden. Firmen veranstalten wieder
mehr unternehmensinterne Meetings. Das
Kongresszentrum „Kongress am Park“ wurde
im Mai 2012 nach seiner Sanierung wiedereröffnet.
Ein Fünftel aller dort dort abgehaltenen
Veranstaltungen sind Kongresse. Nicht
zuletzt beleben die von der Regio Augsburg
Tourismus GmbH konzipierten Angebotsprofile
den Tourismus spürbar und nachhaltig.
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
700.000
650.000
600.000
550.000
500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
Ankünfte
245.070 258.001 274.410 273.194 261.430 254.376 274.785 276.425 290.706 290.370 293.491 291.737 341.333 362.171 388.000
+ 58,3 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Stadt Augsburg (2011 – 2012: + 7,1 %)
388.000 Gästeankünfte im Jahr 2012 bedeuten
ein neues Rekordergebnis. Die Zahl der
Gästeankünfte in Augsburg lag damit 2012
um 7,1 % über dem Niveau des Vorjahrs.
Übernachtungen
431.341 454.865 496.168 492.237 461.649 444.997 459.812 466.026 503.481 504.349 523.702 510.694 610.280 645.238 682.899
+ 58,2 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Stadt Augsburg (2011 – 2012: + 5,8 %)
Region Augsburg (2011 – 2012: + 5,1 %)
Die Zahl der Übernachtungen in der
Region Augsburg lag im Jahr 2012 bei
1,28 Millionen. Gegenüber dem Gründungsjahr
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
liegt das Plus bei 57,9 %.
1) „Erhoben wird die Anzahl der Gäste, die im
Berichtszeitraum in einem Beherbergungsbetrieb
angekommen sind und dort vorübergehend ein
Gästebett belegt haben (Quelle: Statistisches
Tabellenauskunftssystem SIS-Online). Gästeankünfte
beinhalten also nicht die weitaus höhere
Zahl an Tagesestouristen (Tagesreisen und
Tagesgeschäftsreisen).
Ein neuerliches Rekordergebnis sind auch
die 682.899 Übernachtungen im Jahr 2012.
Damit ist bei den Übernachtungszahlen
ein Plus von 5,8 % gegenüber dem Vorjahr
zu registrieren.
2) Erfasst werden Betriebe mit mindestens
10 Betten seit 1. Januar 2012 (vorher waren es
Betriebe ab 9 Betten). Dies bedeutet, dass die
meisten Ferienwohnungen in der Statistik noch
nicht einmal enthalten sind.
4 Tourismusentwicklung in der Region Tourismusentwicklung in der Region 5

Gästeankünfte/Übernachtungen Landkreis Aichach-Friedberg
Gästeankünfte/Übernachtungen Landkreis Augsburg
110.000
95.000
80.000
65.000
50.000
35.000
20.000
200.000
170.000
140.000
110.000
80.000
Ankünfte
43.874 55.596 67.130 65.353 58.541 64.273 65.247 73.849 81.466 85.797 85.018 88.018 93.916 96.821 95.961
+ 118,7 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Landkreis Aichach-Friedberg (2011 – 2012: - 0,9 %)
Große Zuwächse gab es bei den Gästeankünften
im Landkreis Aichach-Friedberg. Seit
1998 führte dies zu einem Plus von 118,7 %.
Übernachtungen
83.398 105.816 134.896 128.408 115.799 130.562 129.874 142.769 154.508 165.520 163.241 161.927 171.481 177.284 176.577
+ 111,7 % seit 1998
Gästeankünfte und Übernachtungen
im Landkreis Aichach-Friedberg
weiter auf hohem Niveau
Der Landkreis Aichach-Friedberg konnte
gegenüber 1998 Steigerungen von 118,7 %
bei den Ankünften und 111,7 % bei den Übernachtungen
verzeichnen. Damit ist evident,
wie sehr der Landkreis Aichach-Friedberg
vom Zusammenschluss des Verkehrsvereins
Augsburg mit den Nachbarlandkreisen Augsburg
und Aichach-Friedberg profitiert hat.
95.961 Ankünfte (2011: 96.821) im Landkreis
Aichach-Friedberg bedeuten gegenüber 2011,
und nach diesem Rekordjahr weiterhin auf
hohem Niveau, ein minimales Minus von 0,9 %.
Damit verbunden war auch ein marginaler
Rückgang bei den Übernachtungen in Höhe
von 0,4 % gegenüber dem Vorjahr. 177.284
Übernachtungen im Jahr 2011 – ebenfalls ein
Rekordjahr – stehen 176.577 Übernachtungen
im Jahr 2012 gegenüber.
Hält man sich den Rückgang der im Landkreis
Aichach-Friedberg angebotenen Betten vor
Augen (2011: 1.415 Betten gegenüber 2012:
1.345 Betten, also ein Rückgang von rund 5 %,
siehe Statistik Seite 11), haben die verbleibenden
Übernachtungsbetriebe in Relation
zum vorjährigen Bettenangebot die Rekordergebnisse
bei den Gästeankünften und Übernachtungen
im Jahr 2011 sogar übertroffen.
Bislang höchstes Niveau bei den
Gästeankünften und Übernachtungen
im Landkreis Augsburg
Neue Rekordergebnisse sind im Landkreis
Augsburg sowohl bei den Gästeankünften
als auch bei den Übernachtungen erreicht
worden. Bei 222.649 Gästeankünften war ein
bemerkenswerter Zuwachs von 7,0 % zu verzeichnen.
421.527 Übernachtungen bedeuten
ein Plus von 6,3 % gegenüber 2011.
Die Zahl der Gästeankünfte im Landkreis
Augsburg hat sich im Vergleich zu 1998 um
42,9 % erhöht.
Bei den Übernachtungen liegt das Plus bei
42,3 %. Diese Steigerungen sind zum Teil auf
„klassische“ Urlauber, zum Teil auf Tagungsund
Messegäste in Augsburg zurückzuführen,
die Hotels und Ferienwohnungen im Umland
buchen.
Die Veränderungen gegenüber 1998, dem
Jahr der Gründung der Regio Augsburg
Tourismus GmbH:
• Gästeankünfte 1998 – 2012: . . . . . . . + 42,9 %
• Übernachtungen 1998 – 2012: . . . . . + 42,3 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik
240.000
220.000
200.000
180.000
160.000
140.000
120.000
450.000
400.000
350.000
300.000
Ankünfte
155.796 178.459 192.123 191.419 188.545 183.730 200.291 205.489 206.181 210.097 218.323 214.548 212.532 208.003 222.649
+ 42,9 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Landkreis Augsburg (2011 – 2012: + 7,0 %)
Der Vergleich der Gästeankünfte im Jahr
1998 mit denen im Jahr 2012 ergibt für den
Landkreis Augsburg ein Plus von 42,9 %.
Übernachtungen
296.088 334.143 363.155 369.681 358.392 344.712 369.832 367.821 380.817 381.330 393.591 378.456 392.081 396.653 421.527
+ 42,3 % seit 1998
50.000
20.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Die Veränderungen gegenüber 1998, dem
Jahr der Gründung der Regio Augsburg
Tourismus GmbH:
250.000
200.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Landkreis Aichach-Friedberg (2011 – 2012: - 0,4 %)
Im Landkreis Aichach-Friedberg ist seit
1998 bei den Übernachtungen ein Plus
von 111,7 % zu verzeichnen.
• Gästeankünfte 1998 – 2012: . . . . . . + 118,7 %
• Übernachtungen 1998 – 2012: . . . . + 111,7 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik
Landkreis Augsburg (2011 – 2012: + 6,3 %)
Der Vergleich der Übernachtungen in den
Jahren 1998 und 2012 belegt für den Landkreis
Augsburg ein Plus von 42,3 %.
6 Tourismusentwicklung in der Region Tourismusentwicklung in der Region 7

Übernachtungsgäste aus dem Ausland
Übernachtungsgäste aus dem Ausland
Vergleich Übernachtungsgäste In- und Ausland
Augsburg Historic Highlights of Germany (HHoG) Deutschland
Augsburg ist für Gäste aus dem
Ausland besonders attraktiv – ihr
Anteil liegt bei fast 30 %
25.000
20.000
Übernachtung in Augsburg/Italien
13.570 15.267 12.394 11.480 11.775 14.348 15.245 14.861 15.741 18.097 15.232 16.180 18.761 18.063 17.051
+ 25,65 % seit 1998
Übernachtung in Augsburg/Schweiz
15.000 7.584 7.950 9.786 8.000 7.322 8.759 9.546 10.045 11.568 9.923 10.486 9.339 11.614 11.746 11.816
+ 55,80 % seit 1998
REGIO
AUGSBURG
TOURISMUS
Inland: 492.872 = 72,20 %
Ausland: 190.027 = 27,80 %
Augsburg liegt beim Anteil von Gästen aus
dem Ausland weit über dem Durchschnitt
der Historic Highlights of Germany (HHoG)
und Deutschlands. Die Historic Highlights of
Germany zählen zu den 13 ältesten Städten
des Landes – herausragend wegen ihrer Bedeutung
für Geschichte, Kultur und Bildung.
Neben Augsburg sind dies die Städte Erfurt
und Freiburg, Heidelberg, Koblenz, Mainz,
Münster, Osnabrück, Potsdam, Rostock,
Trier, Wiesbaden sowie Würzburg.
Frankreich
10.390
Österreich
15.329
Schweiz
11.816
USA
10.363
Niederlande
11.645
Großbritannien
9.193
Bei Übernachtungen von Gästen aus dem
Ausland liegen die Gäste aus Italien in
absoluten Zahlen weiter deutlich vorn.
Österreich und die Schweiz sind die nächstfolgenden
Auslandsmärkte.
Inland: 9.853.280 = 79,26 %
Ausland: 2.577.867 = 20,74 %
Übernachtungen Gäste aus dem Ausland
Italien
17.051
Spanien
6.496
Japan
4.875
Tschechien
4.346
China
4.261
Inland: 338.432.264 = 83,10 %
Ausland: 68.827.658 = 16,90 %
Sonstige
78.915
Kanada
1.777
Australien/Neuseeland
1.954
Schweden
1.616
Übernachtungen Gäste aus dem Ausland gesamt (Anteil 2012: 27,8 %)
Der Anteil der ausländischen Gäste liegt
nach wie vor bei fast 30 %. Der Zuwachs bei
Gästen aus den Niederlanden liegt bei über
10 %, Österreicher und Schweizer halten das
hohe Niveau. Die Zahl der Übernachtungen
von US-Amerikanern nahm zwar um 3,5 % zu,
doch durch die verkürzte Aufenthaltsdauer
hat sich die Zahl der Übernachtungen reduziert.
Ein leichter Rückgang (2,7 %) – nach wie
vor auf sehr hohem Niveau – ist bei Übernachtungsgästen
aus Italien zu verzeichnen.
Der Anteil von Gästen aus dem Ausland
betrug in Augsburg:
• bei den Ankünften: . . . . . . . . . . . . . . . . . 23,3 %
• bei den Übernachtungen: . . . . . . . . . . . 27,8 %
Der Anteil von Gästen aus Europa
betrug in Augsburg:
• bei den Ankünften: . . . . . . . . . . . . . . . . . 18,5 %
• bei den Übernachtungen: . . . . . . . . . . . 21,9 %
Die in absoluten Zahlen stärksten Anteile
nach Herkunftsland machten im Jahr 2012
bei den Gästeankünften in Augsburg aus:
• Italien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.551
• Österreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.659
• Niederlande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.834
• Schweiz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.407
• Frankreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.967
• USA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.799
• Großbritannien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.543
Die in absoluten Zahlen stärksten Anteile
nach Herkunftsland hatten im Jahr 2012
bei den Übernachtungen in Augsburg:
• Italien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17.051
• Österreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15.329
• Schweiz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.816
• Niederlande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.645
• Frankreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.390
• USA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.363
• Großbritannien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.193
Insgesamt wurden 2012 verzeichnet:
• Ankünfte 2012: . . . . . . . . . . . 90.489 (+ 1,89 %)
• Übernachtungen 2012: . . . . 190.027 (+ 5,89 %)
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik
10.000
15.000
10.000
5.000
5.000
0
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
15.000
10.000
5.000
0
Übernachtungsgäste aus den Niederlanden (2011 – 2012: + 12,2 %) Übernachtungsgäste aus Großbritannien (2011 – 2012: - 3,7 %)
Übernachtung in Augsburg/USA
Übernachtung in Augsburg/Japan
25.000 12.928 16.528 20.550 15.841 15.141 14.409 15.186 15.391 16.614 12.686 11.919 9.643 12.495 10.522 10.363
15.000 6.485 6.947 7.465 7.090 6.283 4.733 4.929 5.339 5.290 5.387 4.208 3.391 4.483 5.053 4.875
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Übernachtungsgäste aus Italien (2011 – 2012: - 5,6 %) Übernachtungsgäste aus der Schweiz (2011 – 2012: + 0,6 %)
Übernachtung in Augsburg/Österreich
Übernachtung in Augsburg/Frankreich
20.000 6.830 8.910 8.396 8.785 8.403 8.341 8.406 9.406 10.892 9.545 9.621 9.708 12.393 15.310 15.329
15.000 7.191 7.226 6.629 6.258 7.092 5.784 7.633 6.366 7.688 9.529 8.906 7.945 10.470 10.844 10.390
+ 124,43 % seit 1998
+ 44,48 % seit 1998
10.000
5.000
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Übernachtungsgäste aus Österreich (2011 – 2012: + 0,1 %) Übernachtungsgäste aus Frankreich (2011 – 2012: - 4,2 %)
Übernachtung in Augsburg/Niederlande
Übernachtung in Augsburg/Großbritannien
15.000 4.342 4.452 5.036 4.552 4.551 5.151 7.618 6.615 9.170 9.313 8.177 9.024 11.062 10.317 11.645
15.000 7.392 8.475 9.576 7.597 6.099 7.937 9.574 7.917 10.598 7.905 7.610 6.689 9.897 9.628 9.193
+ 168,19 % seit 1998
10.000
10.000
5.000
5.000
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
0
+ 24,36 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
10.000
- 19,85 % seit 1998
- 24,85 % seit 1998
5.000
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Übernachtungsgäste aus den USA (2011 – 2012: - 0,9 %) Übernachtungsgäste aus Japan (2011 – 2012: - 3,5 %)
Die Übernachtungszahlen ausländischer
Gäste in Augsburg zeigen seit 1998 – mit
Ausnahme der Reisenden aus den USA
und Japan – einen Aufwärtstrend.
8 Tourismusentwicklung in der Region
Tourismusentwicklung in der Region
9

Beherbergungsbetriebe/Gästebetten
Beherbergungsbetriebe/Gästebetten
50
40
30
20
10
0
Bettenauslastung: Region – Bayern – Deutschland
45,5 % 30,8 % 34,7 % 34,4 % 34,4 %
Stadt
Augsburg
Landkreis
Aichach-Friedberg
Die Bettenauslastung in der Region Augsburg
liegt seit Jahren über dem Durchschnitt
Bayerns und des Bundesgebiets.
Landkreis
Augsburg
Freistaat
Bayern
Bundesrepublik
Deutschland
Auslastung aller angebotenen Betten
(gewerbliche Betriebe ab zehn Betten, z. B. auch Jugendherbergen, inkl. Camping)
HHoG: durchschnittliches jährliches Wachstum bei Übernachtungen
Die Bettenauslastung in Augsburg
liegt weit über dem bayerischen
und bundesdeutschen Durchschnitt
Die durchschnittliche Bettenauslastung im
Berichtsjahr 2012 liegt in Augsburg mit 45,5 %
deutlich über dem bayerischen Mittelwert
von 34,4 % und gleichzeitig über dem bundesdeutschen
Durchschnitt von ebenfalls 34,4 %.
Die durchschnittliche Verweildauer in Augsburg
beträgt 1,8 Tage pro Gast – ein statistisches
Plus von 0,2 Tagen gegenüber 2011. Der
Landkreis Augsburg liegt mit 1,9 Tagen über
dem bayerischen und deutschen Durchschnitt.
Bettenauslastung 2012:
• Stadt Augsburg: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45,5 %
• Landkreis Aichach-Friedberg: . . . . . . . 30,8 %
• Landkreis Augsburg: . . . . . . . . . . . . . . . 34,7 %
Die Entwicklung der
Übernachtungskapazitäten in
Augsburg und den Landkreisen
In der Stadt Augsburg ist die Zahl der Betten
durch die Neueröffnung mehrerer Hotels in
den letzten beiden Jahren auf 4.231 angewachsen.
Dieses vergrößerte Angebot ermöglichte
letztlich die Steigerung der Übernachtungszahlen
in Augsburg.
Im Landkreis Aichach-Friedberg und im
Landkreis Augsburg stieg das Bettenangebot
seit 1998 ebenfalls. Dort lässt sich zwar einerseits
kein kontinuierlicher Anstieg feststellen,
andererseits ist doch eine im Vergleich zu
1998 positive Tendenz zu erkennen.
Betten
4.500
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Betriebe und Betten in Augsburg
4.231
3.482 3.478
3.764
3.657
3.600
3.436 3.412
3.301 3.339 3.354 3.368
3.025
42
3.123
45
3.162
47 47
46
43 43
42 42
41 41 41
41
40 43
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Betten 1998 – 2012: + 39,9 %
Betriebe und Betten im Landkreis Aichach-Friedberg
Betriebe
100
80
60
40
20
0
5.000 Stadt
Augsburg
4.000
3.000
2.000
1.000
0
- 1,28 % Trier
Betriebe/Betten in der Region Augsburg
Die Zahl der Beherbergungsbetriebe und
Betten in Augsburg, im Landkreis Aichach-
Friedberg sowie im Landkreis Augsburg.
4,60 % Potsdam
4,44 % Freiburg
3,67 % Münster
3,38 % Rostock
2,86 % Gesamt ÜN HHoG
2,75 % Heidelberg
2,55 % Würzburg
2,39 % Gesamt ÜN Deutschland
2,17 % Erfurt
1,96 %Wiesbaden
1,86 % Koblenz
1,36 % Mainz
1,33 % Osnabrück
-2,00 % -1,00 % 0,00 % 1,00 % 2,00 % 3,00 % 4,00 % 5,00 % 6,00 % 7,00 %
Compound Annual Growth Rate (CAGR) 2007 – 2012 Übernachtungen gesamt
Unter den Städten der Historic Highlights
of Germany (HHoG) weist Augsburg das
mit Abstand größte Wachstum auf.
Landkreis
Aichach-Friedberg
Landkreis
Augsburg
43 42 69
4.231 1.345 3.262
Betten gesamt: 8.838 – Betriebe gesamt: 154
6,25 % Augsburg
Betten
Betriebe
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik,
„Tourismus in Bayern im Dezember 2012
und im Jahr 2012“
Weit überdurchschnittliches
Wachstum bei Übernachtungen
in der Stadt Augsburg
Eine Erklärung für die überdurchschnittlich
hohe Bettenauslastung in der Stadt Augsburg
ist die im Vergleich mit anderen Städten
außergewöhnlich gute Entwicklung bei den
Übernachtungszahlen. Einen Hinweis darauf
liefert die Gegenüberstellung mit den in der
Angebotsstruktur ähnlich gelagerten Städten
der Historic Highlights of Germany (HHoG).
Augsburg nimmt hier – und zwar mit großem
Abstand – die Spitzenposition ein.
Das Bettenangebot
in der Region Augsburg
Das Bettenangebot in der Region Augsburg
setzt sich wie folgt zusammen:
• Augsburg:
43 Betriebe mit 4.231 Gästebetten
• Landkreis Aichach-Friedberg:
42 Betriebe mit 1.345 Betten
• Landkreis Augsburg:
69 Betriebe mit 3.262 Betten
(Stand: Dezember 2012)
Das Gesamtangebot in der Region Augsburg
beträgt somit 154 Betriebe. Die Zahl der
Gästebetten hat sich um ca. 400 erhöht.
Die Beherbergungsbetriebe und Betten in
Augsburg, im Landkreis Aichach-Friedberg
und im Landkreis Augsburg entwickelten
sich in den letzten Jahren unterschiedlich.
Während in Augsburg bei den Betten seit
1998 ein deutliches Wachstum zu verzeichnen
ist, ist die Entwicklung in den beiden
Nachbarlandkreisen volatiler, insgesamt
aber doch im Aufwärtstrend verlaufen.
Betten
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
Betten
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
1.495
1.414
1.408 1.415
1.368 1.348 1.361 1.336 1.359
1.345
1.233
1.122
1.138
1.090
1.098
45 42
39 41 40 42 40 41
42 42
38
35
35
35 34
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Betten 1998 – 2012: + 19,9 %
Betriebe und Betten im Landkreis Augsburg
3.407
3.338
3.372
3.265 3.314 3.280
3.262
3.193
3.194
3.115
3.044
2.929 2.974
2.892 2.921
77
74 74
72
73 73
74
70
69
69
66 66 65
66
63
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Betten 1998 – 2012: + 11,4 %
Betriebe
100
80
60
40
20
0
Betriebe
100
80
60
40
20
0
10 Tourismusentwicklung in der Region Tourismusentwicklung in der Region 11

Wirtschaftsfaktor Tourismus
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Wirtschaftsfaktor für die Stadt Augsburg
Wirtschaftlicher Stellenwert
des Tourismus für Augsburg
Tourismus in der Region generiert
eine Milliarde Euro Umsatz
Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für Augsburg
und die Landkreise Aichach-Friedberg und Augsburg
Ca. 13,1 Mio. €
Einnahmen an
Gewerbe-, Grund- und
Einkommenssteuer
fließen direkt in
die Stadtkasse.
Einnahmen und Arbeitsplätze – wie die Stadt vom Tourismus profitiert
Neben den Steuereinnahmen spielt der
Tourismus auch bei den Arbeitsplätzen
eine gewichtige Rolle.
ca. 16.500
Beschäftigte
im Tourismus
Umsätze aus
dem Tourismus:
Stadt Augsburg
593 Mio. €
Auf Basis der Studie „Die wirtschaftliche
Bedeutung des Tourismus für die Stadt Augsburg“
wurde errechnet, dass Tagesausflüge,
Geschäftsreiseverkehr und Übernachtungen
folgende Auswirkungen auf die Wirtschaft
der Stadt haben:
• touristisch bedingter Umsatz im Jahr 2012:
593.284.877 Euro
• Beschäftigte im Tourismus:
ca. 16.500 (Vollzeit: 13.700, Teilzeit: 2.800)
• Der Beitrag des Tourismus zum Volkseinkommen
der Stadt liegt bei 6,4 %.
Die Basis für die Augsburger Zahlen sind
Berechnungen des Deutschen Wissenschaftlichen
Instituts für Fremdenverkehr
(DWIF) mit Sitz in München. Diese Zahlen
werden jährlich durch eigene Berechnungen
Auf Basis einer von der IHK Schwaben in Auftrag
gegebenen Diplomarbeit „Die wirtschaftliche
Bedeutung der Kultur für Augsburg“ 1)
aus dem Jahr 2006 wurden auf Grundlage
der aktuellen Übernachtungszahlen von 2012
die aktuellen ökonomischen Auswirkungen
des Tourismus auf die Region Augsburg (Stadt
Augsburg und Nachbarlandkreise) errechnet. 2)
Das Ergebnis 2012 für die Region Augsburg:
Übernachtungsgäste und Tagestouristen verursachten
einen Gesamtbruttoumsatz (inkl.
MwSt.) von 1,005 Mrd. Euro.
Ermittelt wurden 1.281.003 Übernachtungen. 3)
Pro Übernachtung wurde ein Bruttoumsatz
von 86,90 Euro 4) angesetzt.
Berechnung Für das Jahr 2006 Für das Jahr 2012
1.038.806 Übernachtungen (ÜN) 1.281.003 Übernachtungen
Ausgaben pro Person 86,90 Euro
Ausgaben pro Person 86,90 Euro
1.038.806 x 86,90 = 90,27 Mio. Euro 1.281.003 x 86,90 = 111,3 Mio. Euro
Bruttoumsatz Betriebe ab 9 Betten
Bruttoumsatz Betriebe ab 10 Betten
Übernachtungen Betriebe unter 9 Betten
Übernachtungen Betriebe unter 10 Betten
32,7 % von 1.038.806 = 339.690 ÜN 32,7 % von 1.281.003 = 418.887 ÜN
Ausgaben pro Person 47,30 Euro
Ausgaben pro Person 47,30 Euro
339.690 x 47,30 = 16,07 Mio. Euro Bruttoumsatz 418.887 x 47,30 = 19,8 Mio. Euro Bruttoumsatz
GESAMTBRUTTOUMSATZ ÜN
GESAMTBRUTTOUMSATZ ÜN
90,27 Mio. Euro + 16,07 Mio. Euro = 106,34 Mio. Euro 111,3 Mio. Euro + 19,8 Mio. Euro = 131,1 Mio. Euro
© concret Werbeagentur GmbH
Touristisch bedingter Umsatz von 593.284.877 €
Einnahmen für die Stadt ca. 13,1 Mio. €
(Gewerbe- und Grundsteuer sowie anteilige Lohn-/Einkommenssteuer)
der Regio Augsburg Tourismus GmbH fortgeführt.
Grundlage für die Neuberechnungen
sind die vom Bayerischen Landesamt für
Statistik gelieferten Übernachtungszahlen.
Diese Zahlen ergaben im Jahr 2012 einen
Bruttoumsatz bei Übernachtungen von
111,3 Mio. Euro.
Für die Region Augsburg lässt sich von der
TAGESTOURISMUS
TAGESTOURISMUS
17,6 Tagestouristen pro ÜN 17,6 Tagestouristen pro ÜN
17,6 x (1.038.806 + 339.690) = 24,3 Mio. Tagestouristen 17,6 x (1.281.003 + 418.887) = 29,9 Mio. Tagestouristen
Ausgaben pro Person 29,20 Euro
Ausgaben pro Person 29,20 Euro
24,3 Mio. x 29,20 Euro = 709,56 Mio. Euro 29,9 Mio. x 29,20 Euro = 873,6 Mio. Euro
Bruttoumsatz Tagestouristen
Bruttoumsatz Tagestouristen
Beschäftigte im Tourismus ca. 16.500
Beitrag des Tourismus zum
Volkseinkommen in der Stadt Augsburg ca. 6,4 %
Berechnungen auf Grundlage der Studie „Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Stadt Augsburg“
Über die direkten ökonomischen Auswirkungen
hinaus bewirkt der Tourismus durch die
von ihm initiierten oder unterstützten Maßnahmen
die Verbesserung bzw. Stärkung
immaterieller Werte wie Bekanntheitsgrad
Zahl der Übernachtungen ein Aufkommen
von insgesamt 29,9 Mio. Tagesreisen 5)
(bundesweiter statistischer Durchschnittswert:
17,6 Tagesreisen je Übernachtung) ableiten. 6)
BRUTTOUMSATZ ÜN + TAGESTOURISMUS
BRUTTOUMSATZ ÜN + TAGESTOURISMUS
709,56 Mio. + 106,34 Mio. = 815,9 Mio. Euro 873,6 Mio. + 131,1 Mio. = 1,005 Mrd. Euro
4) Zahlen aus der Studie „Die wirtschaftliche
Bedeutung der Kultur für Augsburg“
Mehr als 590 Millionen Euro werden allein
und Image sowie von „Soft Facts“ wie Lebens-
Bei Ausgaben pro Tagesreise 7) von durch-
5) Die Definition der Tagesreise entstammt der
in Augsburg durch die touristisch bedingten
Umsätze generiert.
qualität, Freizeit- und kulturelle Angebote.
schnittlich 29,20 Euro 8) ergab sich 2012 rechnerisch
ein Bruttoumsatz bei Tagesreisen von
873,6 Mio. Euro.
Broschüre „Zahlen – Daten – Fakten 2010“ des
DTV Deutscher Tourismusverband e.V.: Tagesreisen
sind Reisen und Besuche ohne Übernachtung.
Dabei werden Tagesreisen mit privatem
450.000.000
375.000.000
300.000.000
225.000.000
Umsätze aus dem Tourismus in Augsburg nach Segmenten
Tagesausflüge
415.967.432 €
Tagung, Kongress und Messe
43.705.440 €
Geschäftsreiseverkehr
28.681.800 €
Kurzurlauber
26.407.743 €
Laut Expertise der IHK Schwaben ergeben
sich diese Umsätze aus sehr konservativ
angesetzten Berechnungsgrundlagen. 8)
So wurden die Ausgaben pro Übernachtung
bzw. Tagesreise nicht höher als 2006 veranschlagt.
Zusätzlich werden seit 2012 weniger Übernachtungen
erfasst, da diese nur noch von
Betrieben ab 10 Betten gemeldet wurden
Motiv als Tagesausflug und mit geschäftlichem
Motiv als Tagesgeschäftsreise bezeichnet.
6) Die Berechnung der Anzahl der Tagesbesucher
basiert auf der Grundlagenuntersuchung „Städteund
Kulturtourismus in Deutschland“ des
Deutschen Tourismusverbands e.V. (DTV) aus dem
Jahr 2006. In dieser Studie wurde ermittelt, dass
einer Übernachtung in Großstädten annähernd
21 Tagesreisen, in mittelgroßen und kleineren
Städten ca. 12 Tagesreisen entsprechen.
7) Zahlen aus der Studie „Die wirtschaftliche
150.000.000
Übernachtung bei Bekannten
6.883.632 €
(vor 2012: ab 9 Betten).
Bedeutung der Kultur für Augsburg“
8) Prüfung durch Dr. Peter Lintner, Industrie- und
75.000.000
0
Tagesgeschäftsreisende
71.638.830 €
1) Philipp Köhler, Diplomarbeit an der FH Schmalkalden
Handelskammer für Schwaben, Geschäftsfeld
Standortpolitik, Mitglied des Erweiterten Vorstands
des Verkehrsvereins Region Augsburg
Von Tagesausflügen bis zur Messe – wo die Stadt vom Tourismus profitiert
2) Berechnung von Renate Zedler, Leiterin der
Tagungsabteilung bei der Regio Augsburg
Das Säulendiagramm zeigt, welche Segmente
Tourismus GmbH
welche touristischen Umsätze ausmachen.
3) Bayerisches Landesamt für Statistik
12 Tourismusentwicklung in der Region Tourismusentwicklung in der Region 13

Tagungs- und Kongresswesen
Tagungs- und Kongresswesen
Förderer sind:
• Dialog Lebensversicherungs-AG
• Stadtwerke Augsburg
• Mercedes-Benz (Niederlassung Augsburg)
• Hotel Dorint
• KUKA
• HypoVereinsbank
• Hotel Steigenberger Drei Mohren
• Veolia Umweltservice
• Fujitsu
• Klassik Radio
• Osram
• IKEA
Das Kongresszentrum „Kongress am Park“
gilt als Best-Practice-Beispiel für die Wertschätzung
der Sichtbeton-Achitektur der
1960er- und 1970er-Jahre. 2013 wird dort
ein Architektursymposium zum Thema
Stadt- und Kongresshallen veranstaltet.
Kongresszentrum „Kongress
am Park“ gut ausgelastet
Bayerns Ministerpräsident Horst Seehofer
gab sich bei der Schlüsselübergabe anlässlich
der Wiedereröffnung des Kongresszentrums
„Kongress am Park“ im Mai 2012
die Ehre. Den symbolischen Schlüssel nahmen
Augsburgs Oberbürgermeister Dr. Kurt
Gribl, Wirtschaftsreferentin Eva Weber und
Götz Beck, Geschäftsführer der Kongresshalle
Augsburg Betriebs GmbH, entgegen.
Das Lichtkonzept für das Kongresszentrum
„Kongress am Park“ wurde im April 2013
mit dem weltweit bedeutenden GE Edison
Award of Merit 2012 prämiert.
Wiedereröffnung des
Kongresszentrums im Mai 2012
Nach zweijähriger Sanierungszeit wurde das
Kongresszentrum am 3. Mai 2012 wiedereröffnet.
Bereits während der Bauphase lief die
Vermietung. Von der Kongresshalle Augsburg
Betriebs GmbH wurde ein neues Marketingkonzept
geschaffen. Aus der Kongresshalle
wurde die Marke „Kongress am Park“.
Dank an Partner und Sponsoren
Die Kongresshalle Augsburg Betriebs GmbH
dankt allen Partnern und Sponsoren für die
Unterstützung von „Kongress am Park“.
Partner sind :
• Feinkost Kahn
• Brauerei Riegele
• Regio Augsburg Tourismus GmbH
• Augsburger Allgemeine
• KKlub
Die Belegungszahlen von „Kongress am
Park“ im Jahr 2012 (von Mai bis Dezember)
sprechen für den Erfolg des Vermarktungskonzepts:
• 160 Veranstaltungstage
• 75,5 % Auslastung
• 117.000 Besucher
Bei dem Ziel, die Anzahl der Kongresse zu
erhöhen, ist die Kongresshalle Augsburg
Betriebs GmbH auf dem richtigen Weg. Der
Anteil der Kongresse an den sämtlichen Veranstaltungen
lag 2012 bei 30 %.
Kongresse im Jahr 2012 waren zum Beispiel:
• Bayerischer Apothekertag
• Internationaler Fußballtrainerkongress (ITK)
• Carbon Composites
Der Anteil der Firmenveranstaltungen an
sämtlichen Veranstaltungen lag 2012 bei 20 %.
Firmenveranstaltungen im Jahr 2012 waren
zum Beispiel:
• KUKA AG Hauptversammlung
• Patrizia AG Hauptversammlung
• Kreuzfahrtmesse
• Hochzeitsmesse
2012 fand zudem der Landesparteitag von
Bündnis 90/Die Grünen im Kongresszentrum
„Kongress am Park“ statt.
Das Philharmonische Orchester ist in das
Kongresszentrum „Kongress am Park“ zurückgekehrt.
Durch eine neue Akustikanlage im
Großen Saal kommt der Klang des Orchesters
noch besser zur Geltung. Bekannte Künstler
wie Willi Astor, Max Raabe und Günter Grünwald
machten in Augsburg Station.
Auszeichnung für Lichtkonzept
von „Kongress am Park“
Der Lichtdesigner Erwin Döring (d-lightvision)
unterstreicht die spannende Architektur.
Er gewann mit seinem Lichtkonzept für das
Kongresszentrum „Kongress am Park“ den GE
Edison Award of Merit 2012. Dieser Preis ist
die weltweit bedeutendste Auszeichnung für
gestalterische, innovative, energieeffiziente
und nachhaltige Konzeptlösungen. Übergeben
wurde der Preis im April 2013 in Philadelphia.
„Kongress am Park“ wird als
architektonisches Vorbild gelobt
Im November 2013 wird unter Leitung von
Prof. Dr. Gisbertz, TU Braunschweig, Institut
für Baugeschichte, ein Architektursymposium
stattfinden, das sich mit dem Thema Stadtund
Kongresshallen auseinandersetzt. Zitat
Prof. Gisbertz: „Die Kongresshalle (Augsburg)
steht heute als Best-Practice-Beispiel für die
gelungene Wiederbeatmung von gefährdeten
Bauten aus den Boomjahren der 1960er- und
1970er-Jahre in Europa – für ein reanimiertes
Bauen in Beton mit Vorbildcharakter.“
Neue Broschüre der Regio: Messe,
Tagung und Kongress
Neben dem Kongresszentrum „Kongress am
Park“ bietet die Region Augsburg weitere
interessante Locations. Die Broschüre
„Messe, Tagung, Kongress in Augsburg und
in der Region“ wurde 2012 überarbeitet und
neu aufgelegt. Der 88-seitige Katalog wurde
an potenzielle Veranstalter verschickt, die sich
somit über Stadthallen, Tagungshotels und die
Angebote für das Rahmenprogramm informieren
können. Die Fachpresse wurde unterrichtet.
Augsburg und die Region rückten so als
Tagungsdestinationen in den Focus.
Bedeutung des Tagungswesens
Deutschland liegt im Ranking der Tagungsstandorte
hinter den USA auf Platz zwei.
Die Gründe dafür sind die Innovationskraft
der Wirtschaft und die ausgezeichnete Infrastruktur
(lt. GCB – German Convention
Bureau). Augsburg ist Sitz weltweit bekannter
Unternehmen, zusätzliche Impulse geben
die Universität Augsburg, die Hochschule
Augsburg, das Bayerische Landesamt für
Umwelt, das Klinikum Augsburg und auch der
entstehende Innovationspark.
Angebot „Green Meetings“
„Green Meetings“ gewinnen an Bedeutung.
Experten legen messbare Standards beim
Thema Nachhaltigkeit fest, die bei der Auswahl
von Kongressorten eine Rolle spielen.
Millionen von Teilnehmern reisen jedes Jahr
nach Deutschland. Inzwischen gibt es Möglichkeiten,
die durch Kongresse entstehenden
CO 2 -Belastungen zu kompensieren. Energieeffizienz
am Tagungsort wird ebenso wie das
Thema Abfallvermeidung und -wiederverwertung
geprüft. Das GCB hat die Ausbildung von
500 Umweltberatern initiiert, die den Mitgliedern
Orientierungshilfen geben.
Das Kongresszentrum „Kongress am Park“
punktet in diesem Marktsegment unter anderem
mit dem energetisch sanierten Haus, der
Fotovoltaikanlage auf dem Dach sowie durch
die Bewirtung mit regionalen Produkten.
2012 war „Kongress am Park“ von Mai bis
Dezember an 160 Tagen belegt. Im Bild: Der
Presseball der Augsburger Allgemeinen.
Im Jahr 2012 wurde von der Regio die vollständig
überarbeitete Broschüre „Messe,
Tagung, Kongress“ herausgegeben.
Im Jahr 2012 fand auch der Internationale
Fußballtrainerkongress (ITK) im Augsburger
Kongresszentrum statt.
14 Tourismusentwicklung in der Region Tourismusentwicklung in der Region 15

Marketingstrategien
Marketingstrategien
Langfristige Strategien
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH setzt
seit Jahren auf die Strategie der Kontinuität
und der Festlegung auf Schwerpunktthemen,
um trotz eingeschränkter Budgets eine nachhaltige
Verbesserung des Bekanntheitsgrads
der Region Augsburg und ihrer touristischen
Angebote zu erzielen.
Schwerpunktthemen
und Kontinuität
Grundsätzlich übernimmt das Marketing der
Regio Augsburg Tourismus GmbH bei Schwerpunktthemen
die nachstehenden Aufgaben:
• Auswahl national und, wenn möglich, international
bekannter Themen und Namen
zur Verbreiterung des Streukreises über
Printmedien und das Internet (mit jeweils
möglichst vielen Fremdsprachen)
• Bildung regionaler, nationaler und internationaler
Kooperationen zur Verbesserung
der Streumöglichkeiten von Werbemitteln
sowie der Möglichkeit von Kofinanzierungen
• kontinuierliche Bewerbung der maßgeblichen
Themen über längere Zeiträume
• Einbindung von Themenjahren (2008 Rudolf
Diesel, 2009 Jakob Fugger, 2010 Landesausstellung
„Bayern – Italien“, Elias Holl, 2011
Bartholomäus (V.) Welser, Luther-Dekadenjahr,
FIFA Frauen-WM, Kanu-Sprint-WM)
Fugger
Ansatz:
Jakob Fugger
führt durch
die glanzvolle
Fuggerstadt.
Prämiert 2002
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
• die internationale Breitenwirkung
der Fugger und der Fuggerei nutzen
Ziel:
• die Wertigkeit Augsburgs als Destination
im Städtetourismus steigern
Ergebnisse:
• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus
• nationale/internationale Medienresonanz
• Aufbau eines Netzwerkes, bei dem Augsburg
in Verbindung mit Venedig, Innsbruck
und Antwerpen beworben wird
• Die Konzertreihe „Die Fugger und die
Musik“ findet 2013 als „Roadshow“ für
die Fuggerstadt zum elften Mal statt.
• Herausgabe eines Fugger-Reiseführers
• Beschilderung von Fuggerspuren in der City
• Fugger & Welser-Erlebnismuseum (2014)
Schauspielerführung
auf
den Spuren
Martin Luthers.
Mozart
Ansatz:
Augsburg ist
die Vaterstadt
der Mozarts.
Prämiert 2005
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
• den international bekannten Namen nutzen
und Augsburg als „die“ deutsche Mozartstadt
kommunizieren
Ziele:
• Augsburg als „Vaterstadt der Mozarts“
legitimieren und bekannter machen
• Angebote in der Region fördern
Ergebnisse:
• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus
• nationale/internationale Medienresonanz
• verstärkte Penetrierung des Schweizer,
österreichischen und italienischen Markts
• neue Übernachtungs-/Erlebnispauschalen,
neue Führungs- und Tagungsangebote
• Herausgabe eines Mozart-Reiseführers
• Unterstützung kultureller Aktivitäten im
Zusammenhang mit den Mozarts
• Förderung des Bekanntheitsgrads und
Betreuung des Augsburger Mozarthauses
Vor dem
Geburtshaus
Bert Brechts.
Sisi-Straße
Ansatz:
Wien ist eine
Station der
Sisi-Straße.
Prämiert 2003
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
• den international bekannten Namen für
eine transnationale Kooperation nutzen
Ziele:
• Augsburg, Aichach und das Sisi-Schloss
Unterwittelsbach über Vertriebspartner
(Bayern, Österreich, Italien, Ungarn,
Schweiz, Griechenland) als Ziel bewerben
• Effekte des positiven Imagetransfers nutzen
Ergebnisse:
• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus
• zahlreiche Public-private-Partnerships vor
allem mit der europäischen Wirtschaft
• verstärkte Bewerbung des Markts in Österreich,
der Schweiz, Italien und Ungarn
• sehr große Presseresonanz
• Verlagspublikationen
• Kooperationen mit (Reise-)Veranstaltern
• Kulturkooperationen zur Vermarktung
Im Römischen
Museum
Augsburg.
Landkreis Aichach-Friedberg
Ansatz:
• das Tourismusziel „Wittelsbacher Land“
mit seinen Angeboten im Markt platzieren
Ziele:
• Aufbau touristischer Profile wie Altbaiern
(Wallfahrten, Barock, Biergärten) und
„Wittelsbacher Land“ (Sisi-Schloss, Oxenweg,
Jesuitenweg, Schloss Friedberg etc.)
Ergebnisse:
• jährliche Ausstellungen im Sisi-Schloss
• Einbindung des Landkreises in internationale
Tourismuswerbung für die Sisi-Straße
• „Hiasl-Erlebniswelt“ auf Gut Mergenthau,
Werbung im Netzwerk deutscher Räubermuseen,
Einbindung ins Radwandernetz
• Unterstützung der „Süddeutschen
Karl May-Festspiele“ in Dasing
• Werbemittel für Familienurlaub, Wandern,
Radwandern, Kirchen- und Pilgertourismus
Sisi-Schloss
in Unterwittelsbach.
Bei einer
Tagung in
„Kongress
am Park“.
Mozartstele
im Landkreis
Augsburg.
Landkreis Augsburg
Ansatz:
• touristische Angebote im Landkreis Augsburg,
vor allem im „Naturpark Augsburg –
Westliche Wälder“, fördern und ausbauen
Ziele:
• Aufbau eigenständiger touristischer Profile:
Ziel für den Familienurlaub nahe Legoland,
die Region der reichen Fugger, die Mozarts
aus dem Mozartwinkel in den „Stauden“
und Ludwig Ganghofer (Ganghofer-Stätte
Welden)
Ergebnisse:
• Einbindung des Landkreises Augsburg
in die Fugger-Konzeption sowie in die
Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“
• Einbindung des Landkreises in die
Tourismuswerbung für das Thema Mozart
• Konzeption der Kampagne Mozartwege
• Organisation und Gestaltung einer
„Ganghofer-Stätte“ in Welden
• Unterstützung lokaler Maßnahmen bei
Inlineskating, Nordic Walking, Golfen oder
bei Veranstaltungen
• Werbemittel für Familienurlaub, Wandern,
Radwandern, Kirchen- und Pilgertourismus
• Gestaltung dazu passender Produkte
Daneben werden immer wieder aktuelle Entwicklungen
aufgegriffen. So spielen die Themen
Stadt der Reformation, Industriekultur,
Wasserwirtschaft (UNESCO) und Vitale Großstadt
aufgrund neuer Angebote und Einrichtungen
wie dem Staatlichen Textil- und
Industriemuseum eine immer größere Rolle.
Die regionale Vielfalt
Die Vielfalt lokaler und regionaler Angebote
oder Trendthemen (Radwandern, Wandern
etc.) wird neben den Standards (Hotel- und
Gastroverzeichnis, Sehenswürdigkeiten,
Sales-Guide etc.) im Erscheinungsbild der
Regio Augsburg Tourismus GmbH aufbereitet.
Erfolgversprechende lokale Initiativen werden
nach dem Subsidiaritätsprinzip gefördert.
Reformations- und Friedensstadt
Ansatz:
• Mit der Reformationsstadt Augsburg und
den Aufenthalten Luthers werden weltweit
relevante Themen beworben. Augsburg ist
Mitglied im Europäischen Tourismusverbund
„Stätten der Reformation“. Zudem birgt
Augsburg eine Vielfalt von Religionen und
Kulturen, die friedlich zusammenleben.
Ziele:
• Augsburgs religionsgeschichtlichen
Stellenwert kommunizieren
• Städtetourismus auf hohem inhaltlichen
Qualitätsniveau anbieten
Ergebnisse:
• Kooperation mit Reiseveranstaltern
• Angebot buchbarer Produkte
Brecht
Ansatz:
• den international bekannten Namen
Bertolt Brechts für Augsburg nutzen
Ziele:
• Augsburg als prägende Geburtsstadt
Brechts kommunizieren
• kulturelle/schulische Aktivitäten fördern
• das Brechthaus unterstützen
Ergebnisse:
• neue Übernachtungs-/Erlebnispauschalen
und Führungsangebote
• Erstellung einer Broschüre für die Besichtigung
der Brechtstadt als Individualtourist
• Brecht-Info-Stelen im Stadtgebiet
Römisches Augsburg
Ansatz:
• die Region Augsburg in Kooperation
mit den Römerstraßen bewerben
Ziele:
• den Bekanntheitsgrad der Römerstadt Augsburg
als Ziel im Städtetourismus erhöhen
• Besucher für Römisches Museum werben
Ergebnisse:
• verstärkte Penetrierung des italienischen
und österreichischen Markts
• Bezuschussung von Maßnahmen durch EU
• bayernweite Tourismuskooperation
• Infobroschüre „Römerstadt Augsburg“
• neue Erlebnisangebote (Römermahl etc.)
• Römergarten im Äußeren Pfaffengäßchen
Kongress- und Tagungsmarketing
Ansatz:
• die Kongress- und Tagungsregion Augsburg
über Partner, Fachmedien und die Dachmarke
„meetyouinaugsburg“ bewerben
Ziele:
• den Bekanntheitsgrad der Messe-,
Tagungs- und Kongressregion erhöhen
• Angebote auf Anfragen mit Material unterstützen,
selbst Interessenten akquirieren
• über„Kongress am Park“ Impulse geben
Ergebnisse:
• Verkaufsunterlagen für Messe und Tagung
• Support bei Akquise größerer Tagungen
• Regio als PCO (professioneller Kongressveranstalter)
Industriekultur in Augsburg
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH vermarktet
verstärkt die Augsburger Angebote
zur Industriekultur: Neue Ausgabe des
Reiseführers „Industriekultur in Augsburg“
von Prof. Karl Ganser. Attraktive Angebote
in der Verbindung von Industriearchitektur
und Veranstaltungen ermöglichen u.a. das
Augsburger Gaswerk, der Bahnpark und der
Glaspalast. Die Aufwertung der bestehenden
Kasernenarchitektur (Kulturpark West) ist
eine weitere Aufgabenstellung.
Architekturdenkmal
Gaswerk.
16 Marketing der Regio Marketing der Regio 17

Werbemittel und Publikationen
Werbemittel und Publikationen
Deutschsprachige Broschüren
Prämiert 2002
Fast alle Broschüren werden durchgängig
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
im Erscheinungsbild der Regio Augsburg Tourismus
GmbH gestaltet. Ausnahmen sind die
Reisezeitschrift „AugsburgMagazin“, Verkaufsprodukte
sowie Prospekte mit Kooperationspartnern.
Die folgende Auflistung führt auch
in 2011 hergestellte Broschüren auf. Fast alle
Werbemittel sind seit der Implementierung
der neu gestalteten Website der Regio im
Juni 2011 als PDF zum Download verfügbar.
Zur weiteren Steigerung der Kontaktzahlen
wurden ausgewählte Printprodukte zum digitalen
Blättern unter www.issuu.com ins Netz
gestellt. Falls Werbemittel nicht in Printform
vorliegen, stehen sie so in der aktuellsten
Version bereit.
AugsburgMagazin 2013
96-seitiges Jahresmagazin als Hauptwerbemittel
zur breiten Streuung, für den Versand
bei Anfragen und zur Verteilung auf Messen
(erschienen Dezember 2012 für 2013)
Auflage: 60.000 Exemplare | jährlich
PDF
im Web
auf
issuu.com
Hotels und Gastronomie 2013
Privatunterkünfte, Angebote und Pauschalen
52-seitige Broschüre zur bundesweiten Distribution
bei Anfragen, für Messen, zum Auslegen
(erschienen Dezember 2012 für 2013)
Auflage: 20.000 Exemplare | jährlich
PDF
im Web
auf
issuu.com
Die Fugger in Augsburg.
Sehenswürdigkeiten der Fuggerstadt
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: ständiger Nachdruck
PDF
im Web
auf
issuu.com
Bertolt Brecht.
Wege in seiner Geburtsstadt Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: 20.000
PDF
im Web
auf
issuu.com
Reformationsstadt.
Historische Plätze in Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: Restauflage
PDF
im Web
auf
issuu.com
Prämiert 2005
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
Augsburg Gruppenreisen. Augsburg |
Wittelsbacher Land | Augsburger Land
40-seitiger Verkaufskatalog für Reise-,
Tagungs- und Messeveranstalter, Gruppen
und Individualgäste
Messe, Tagung, Kongress
in Augsburg und in der Region
92-seitiger Sales-Guide zur bundesweiten
Distribution bei Anfragen, Verteilung auf
Messen und zum Einsatz bei Akquisition
Sehenswürdigkeiten
mit Innenstadtplan
Broschüre mit Innenstadtplan zum Auslegen
und Versand bei Anfragen sowie als Vorlage
zur Übersetzung in acht weitere Sprachen
Mozartstadt Augsburg.
Die Mozarts in und um Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Ludwig Ganghofer.
Die Ganghofer-Stätte in Welden
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Römerstadt Augsburg.
Zu Römerfunden und Römerstraßen
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: Restauflage
Auflage: 5.000 Exemplare
Auflage: 100.000 Exemplare | jährlich
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
Radlerlust.
Per Fahrrad durch die Region Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Wanderlust.
Wanderwege in der Region Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Kirchen und Klöster.
Sakralbauten und Pilgerwege
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Industriekultur.
Architektur und Museen in Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Handwerk erleben.
Der Augsburger Handwerkerweg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auf Augsburger Türme.
Perlachturm, Wassertürme und Co.
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: 10.000 Exemplare
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
18 Marketing der Regio Marketing der Regio 19

Werbemittel und Publikationen
Werbemittel und Publikationen
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
auf
issuu.com
Advent in Augsburg.
Augsburger Christkindlesmarkt
Broschüre für nationale und internationale
Distribution über die DZT und bei Anfragen
(Deutsch, Englisch und Italienisch)
Stadtbesichtigungen.
Augsburg erleben und entdecken
Broschüre zur Bewerbung der Stadtrundgänge,
Schauspielerführungen und Stadtrundfahrten
in Augsburg
Ansichtssachen: Augsburg!
1 Tag Stadtführungen nonstop
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Taxi-Stadtrundfahrten.
Sightseeing-Tour durch Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Altbaierische Sisi-Tour.
Wandern und Radwandern
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Das Ballonmuseum.
Geschichte der Luftfahrt in Gersthofen
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: 30.000 Exemplare | jährlich
Auflage: 10.000 Exemplare | jährlich
Auflage: 5.500 Exemplare | jährlich
Auflage: ständiger Nachdruck
Auflage: Restauflage
Auflage: – | derzeit ausschließlich digital
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
auf
issuu.com
Mozarthaus Augsburg.
Programm
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Der Augsburger Eiskanal.
Die olympische Kanuslalomstrecke
Broschüre zur internationalen Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen (Deutsch und Englisch)
Familienziele.
In Augsburg und in der Region
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Erlebnis Blüten und Natur.
Botanischer Garten Augsburg
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Zum Augsburger Bier.
200 Jahre Biergärten in Bayern
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
Auflage: 5.000 Exemplare | jährlich
Auflage: Restauflage
Auflage: – | derzeit ausschließlich digital
Auflage: – | derzeit ausschließlich digital
Auflage: 10.000 Exemplare
Broschüren für Kooperationen
im gemeinsamen Erscheinungsbild
Ihr Ziel in Bayern.
Die Region Augsburg
PDF
im Web
Broschüre für den Einsatz in deutscher
Sprache, zudem Vorlage zur Übertragung in
mehrere Fremdsprachen
Theo Bechteler.
Werke in und um Augsburg
PDF
im Web
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
PDF
im Web
Fugger Wohnmobil – Italien. in Augsburg.
Italienische Stellplatz „Wertach“ Stationen in in der Augsburg Fuggerstadt
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum Aus-
Auslegen im Themenjahr „Bayern – Italien“
Der Bayerische Hiasl.
Erlebniswelt auf Gut Mergenthau
PDF
im Web
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
zur Versendung bei Anfragen und zum
Auslegen
In abweichendem Erscheinungsbild werden
ausschließlich jene von der Regio Augsburg
betreuten Broschüren gestaltet, bei der die
Regio Augsburg Tourismus GmbH mit einem
oder mehreren Partnern in einem gemeinsamen
Projekt zusammenarbeitet. In diesen
Konstellationen ist der Einsatz des für die
Regio erarbeiteten Erscheinungsbilds naturgemäß
nicht möglich. Unabhängig davon wurden
alle der hier aufgeführten Prospekte
inhaltlich wie organisatorisch von der Regio
Augsburg Tourismus GmbH betreut.
Räuberpfade.
Räuber, Wegelagerer, Wilderer,
Piraten und ihre Museen
PDF
im Web
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
Versendung bei Anfragen und zum Auslegen
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: 5.000 Exemplare | jährlich
Auflage: ständiger Nachdruck
20 Marketing der Regio Marketing der Regio 21

Werbemittel und Publikationen
Werbemittel und Publikationen
Prämiert 2003
Prämiert 2003
Prämiert 2002
Fremdsprachige Broschüren
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
Im internationalen Tourismusgeschäft wird
PDF
im Web
auf
issuu.com
PDF
im Web
auf
issuu.com
die Bereitstellung von fremdsprachigem Informationsmaterial
generell immer wichtiger.
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH arbeitet
deshalb an einer möglichst vielsprachigen
Umsetzung von Basiswerbemitteln, welche
die jeweiligen Hauptmärkte bedienen.
Die Sisi-Straße. Auf den Wegen
der Kaiserin und Königin Elisabeth
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
Versendung bei Anfragen und zum Auslegen
sowie als Vorlage für fremdsprachige Flyer
Auflage: ständiger Nachdruck
Sisi und die starken Frauen
Broschüre zur Bewerbung der Ausstellung
im Sisi-Schloss Unterwittelsbach zur bundesweiten
Distribution, Versendung bei Anfragen
und zum Auslegen im Gedenkjahr 2012
Auflage: 15.000 Exemplare
Die Fugger und die Musik.
Die Konzertreihe
in Schlössern und Kirchen der Fugger 2012
Broschüre zur bundesweiten Distribution,
Versendung bei Anfragen und zum Auslegen
Auflage: 10.000 Exemplare
Soweit Broschüren aktuell nicht in gedruckter
Form vorliegen, werden sie seit der Implementierung
der neu gestalteten Website der Regio
Augsburg Tourismus GmbH als PDF zum
Download angeboten.
Sehenswürdigkeiten mit Innenstadtplan EN | IT | FR | ES | JA | CN | RU | HU
Ihr Ziel in Bayern. Die Region Augsburg EN | IT | FR | JA | RU | CS
Advent in Augsburg. Augsburger Christkindlesmarkt EN | IT
Der Augsburger Eiskanal. Die olympische Kanuslalomstrecke EN
Wohnmobil in Augsburg. Stellplatz „Wertach“ in der Fuggerstadt IT
Die Sisi-Straße. Auf den Wegen der Kaiserin und Königin Elisabeth EN | IT | FR | HU
PDF
im Web
jeweils ständiger Nachdruck bzw. Restauflagen, jeweils im Internet (Sprachcodes ISO 639-1)
Augsburg-Literatur für den
bundesweiten Buchhandel
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
Mit einem Stadtführer und Kulturreiseführern
zu Basisthemen ist die Regio Augsburg
Tourismus GmbH in verschiedener Funktion
als Initiator, Herausgeber oder auch inhaltlich
beratend bundesweit im Buchhandel platziert.
auf
issuu.com
auf
issuu.com
Mit den jeweils im context verlag Augsburg
Augsburger Umweltpfad.
Technischer Umweltschutz und Naturschutz
Überarbeitete Broschüre zur bundesweiten
Distribution, zur Versendung bei Anfragen
und zum Auslegen
Augsburger Wasserpfad.
Wasserkraftwerke und Wasserschutz
Überarbeitete Broschüre zur bundesweiten
Distribution, zur Versendung bei Anfragen
und zum Auslegen
Römer.
Zwischen Alpen und Limes
Broschüre für die bayern- bis bundesweite
Distribution, zum Auslegen und zur Versendung
bei Anfragen
herausgegebenen Reisetaschenbüchern
(Augsburg, Fugger, Mozart, Römer, Industriekultur,
Handwerk) erreicht die Regio Augsburg
Tourismus GmbH über die konventionelle
Werbung hinaus weitere, auch wenig werbeaffine
Zielgruppen sowie zahlreiche Multipli-
Industriekultur in Augsburg.
Pioniere und Fabrikschlösser
Reisetaschenbuch, für den Direktvertrieb
und für den bundesweiten Verkauf im
Buchhandel (1. Auflage 2010, aktuell 2011)
Handwerk in Augsburg.
Der Augsburger Handwerkerweg
Reisetaschenbuch, für den Direktvertrieb
und für den bundesweiten Verkauf im
Buchhandel (1. Auflage 2011)
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
katoren (Medien, Webportale, Vertriebsplatt-
2. Auflage: 4.000 Exemplare ab 2010, € 14,90
Auflage: 2.200 Exemplare, € 8,90
formen des Buchhandels etc.).
Prämiert 2002
Prämiert 2005
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
PDF
im Web
auf
issuu.com
auf
issuu.com
auf
issuu.com
Augsburger Biopfad. Ökologie und Natur
Augsburger Energiepfad.
Stadtplan Augsburg
Augsburg. Der Stadtführer – Der offizielle
Die Fugger in Augsburg.
W.A. Mozart und Augsburg:
in Freizeit, Gastronomie und Handel
Regenerative Energien und Energieeffizienz
Kostenloser Touristenplan im Format DIN A4,
Reiseführer der Regio Augsburg Tourismus
Kaufherrn, Stifter und Mäzene
Vorfahren, Vaterstadt und erste Liebe
Neu aufgelegte Broschüre zur bundesweiten
Neu aufgelegte Broschüre zur bundesweiten
mit Innenstadtplan und Übersichtskarte,
Reisetaschenbuch, für den Direktvertrieb
Reisetaschenbuch, für den Direktvertrieb
Reisetaschenbuch, für den Direktvertrieb
Distribution, zur Versendung bei Anfragen
Distribution, zur Versendung bei Anfragen
gestellt vom Vermessungsamt der Stadt
und für den bundesweiten Verkauf im Buch-
und für den bundesweiten Verkauf im
und für den bundesweiten Verkauf im
und zum Auslegen
und zum Auslegen
Augsburg
handel (1. Auflage 2003, aktuell 2012)
Buchhandel (1. Auflage 2010)
Buchhandel (1. Auflage 2007)
Auflage: Restauflage
Auflage: Restauflage
Auflage: 250.000 Exemplare | jährlich
Auflage: 34.000 Exemplare ab 2003, € 9,90
Auflage: Restauflage, € 9,80
Auflage: Restauflage, € 8,90
22 Marketing der Regio Marketing der Regio 23

Internet
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Über 15.000 telefonische Anfragen wurden
mit Unterstützung modernster Kommunikationssysteme
(zum Beispiel Hotelbuchungssystem
NetHotels) bearbeitet.
Die neue Website der Regio bietet eine
ganze Reihe von Vorteilen – offensichtlich
sind die zeitgemäße Optik und verbesserte
Navigationsmöglichkeiten.
Internetauftritt Regio Augsburg
Tourismus GmbH
Im Juli 2011 wurde der Relaunch des neuen
Internetauftritts der Regio Augsburg Tourismus
GmbH gestartet. Die Vorteile sind:
• aktuell gestaltete Inhalte, zeitgemäße Optik
• erleichterte Pflege durch CMS
• verbesserte Navigationsmöglichkeit
• erleichterte Prospektanforderung
• deutliche erweiterte Mehrsprachigkeit
• Nutzung fremdsprachiger Inhalte
von Partnern im Tourismusmarkt
• mehr Vernetzung mit regionalen Websites
• stärkere Verlinkung zu vertieft informierenden
und die Kontaktzahlen erhöhenden
Internetplattformen (www.wikipedia.de,
www.issuu.com etc.)
• Implementierung aller wesentlichen
Printproduktionen als PDF zum Download
bzw. bei Eignung zum digitalen Blättern
• Einbau von Medienarchiv-Funktionen
• massiv vertiefte Auswertungsmöglichkeiten
durch Statistikfunktion für alle Seiten
• Refinanzierung durch Anzeigenbanner
Im Jahr 2012:
• 220.239 Besuche der Website
• 1.071.020 Aktionen (Seitenbesuche,
Downloads und ausgehende Verweise)
• 4,9 Aktionen pro Besuch
• 4,52 Minuten durchschnittliche Aufenthaltsdauer
Am meisten aufgerufene Seiten:
• Sehenswürdigkeiten
• Hotelbuchung
• Sehenswürdigkeiten Augsburg Innenstadt
• Stadtrundgänge
• Stadtführungen für Gruppen
• Veranstaltungshighlights
• Gastronomie
• Aktuelles
• Empfehlungen
• Stadtplan
• Broschüre „Hotels und Gastronomie“
• Übersicht Broschüren
Besucher nach Herkunftsland:
1. Deutschland
2. USA
3. Schweiz
4. Italien
5. Österreich
Zugriffe von externen Webseiten:
1. www.augsburg.de
2. www.google.de
3. www.google.com
4. www.germany.travel
Social Media
Auch die Regio Augsburg Tourismus GmbH
nutzt die immer wichtiger werdenden Social
Media und die vielen damit verbundenen
Plattformen als Vertriebswege im Internet.
Die Reichweite dieser Plattformen ist relativ
groß. Unternehmen können sich durch virale
Effekte – die „digitale Form der Mund-zu-
Mund-Propaganda“ – von Wettbewerbern
abheben, indem sie in solchen Kommunikationskanälen
präsent sind, zum Beispiel unter:
http://www.facebook.com/AugsburgTourismus
Facebook wird außerdem als Plattform für die
eigenständige, von der Regio Augsburg
Tourismus GmbH betreute Website der internationalen
Sisi-Straße genutzt:
www.facebook.com/pages/Sisi-Strasse/
120655411287263
Publikationen auf www.issuu.com
Das jährliche „AugsburgMagazin“ der Regio
Augsburg Tourismus GmbH sowie die jährlich
erstellte Hotel- und Gastroliste stehen komplett
und mit der Möglichkeit zum digitalen
Blättern auf der Internetplattform issuu.com.
Diese Maßnahme erhöht die Kontaktzahlen
des Reisemagazins wie der Hotel- und Gastroliste
erheblich. Bis Ende Mai 2013 hatten jeweils
mehrere tausend Nutzer diese beiden
Publikationen der Regio angeklickt und durchgeblättert.
Auch das von der Regio Augsburg Tourismus
GmbH herausgegebene Reisetaschenbuch
von Prof. Karl Ganser („Industriekultur in
Augsburg. Pioniere und Fabrikschlösser“)
wurde vom context verlag Augsburg in Auszügen
auf der Internetplattform issuu.com
eingestellt. Das fachspezifische Taschenbuch
erreichte dort bis Ende Mai 2013 rund 50.000
interessierte Leser.
Neben diesen drei Publikationen sind auf
www.issuu.com außerdem zahlreiche weitere
Broschüren der Regio Augsburg Tourismus
GmbH eingestellt.
Journalistenbetreuung
Im Jahr 2012 betreute die Regio Augsburg
Tourismus GmbH u.a.
• Japanisches Aufnahmeteam, April
• Freier Journalist Kanada, Mai
• Freie Journalistin Schweiz/Zürich, Mai
• Freie Journalistin München, Mai
• Aufnahmeteam des Bayerischen
Fernsehens, Juni
• Journalist und Fotograf Österreich,
September
• Freie Journalistin Frankreich, Oktober
• Aufnahmeteam des Bayerischen
Fernsehens (Dürer-Ausstellung), Oktober
• Aufnahmeteam des SWR, November
sowie
• vermittelt durch DZT
Pressegruppen aus Bosnien-Herzegowina
und der Türkei
• vermittelt durch Arge Romantische Straße
Journalist aus Australien, Pressegruppen
aus Norwegen, Filmteam aus Argentinien
• vermittelt durch HHoG
Freie Journalistin, Blog für CNN, USA
Pressegruppe aus Japan
• vermittelt durch Bayern Tourismus Marketing
FAM Tour aus Korea
FAM Tour aus USA
Internationale Pressearbeit
Von der Regio Augsburg Tourismus GmbH und
der context medien wurden Pressemeldungen
direkt oder über Partner wie
• DZT Deutsche Zentrale für Tourismus
• HHoG Historic Highlights of Germany
(für Großbritannien, USA und Japan)
• Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-
Schwaben e.V.
zu folgenden Themen versandt:
• „Augsburger Wasserwirtschaft“ –
Interessenbekundung für die Aufnahme
in die Liste des UNESCO-Welterbes
• 10 Jahre Fugger und die Musik
• Dürer-Ausstellung im Diözesanmuseum
und Schaezlerpalais
• 2013: RDA-Mitgliederversammlung
Bundesweite/regionale
und lokale Pressearbeit:
Lokal bis bayernweit wurden Pressemeldungen
u.a. zu Schwerpunktthemen versandt:
• Stadtführungen und -fahrten
• „Die Fugger und die Musik“
• Konzerte im Mozarthaus
• Vortragsreihe in den Wassertürmen
• Sisi-Straße
• Karl-May-Festspiele Dasing
• Christkindlesmarkt und Märchenstraße
Pressekonferenzen
Folgende Pressekonferenzen wurden 2012
von der Regio Augsburg Tourismus GmbH veranstaltet
bzw. durch Presseeinladungen für
Partner der Regio Augsburg Tourismus GmbH
zum Beispiel mitbetreut:
• Interessenbekundung der Stadt Augsburg
für die Aufnahme der historischen Wasserwirtschaft
in die UNESCO-Welterbeliste
• Sisi-Reiseführer in Wien/Hofmobiliendepot
• Via Claudia Augusta im Römischen Museum
• Neuauflage des offiziellen Stadtführers der
Regio Augsburg Tourismus GmbH
• „Griaßdi trifft den Stoinernen Ma“ – neuer
Kulturstadtführer durch Augsburg für Kinder
und Familien
Medieninformation übers Internet
Im Jahr 2011 wurde der neue Internetauftritt
der Regio Augsburg Tourismus GmbH gestaltet.
Unter dem Themenbegriff „Medieninfo“
wurden ein Bildpool, Meldungen und ein
Medienarchiv erstellt, um seitdem Medienvertretern
online noch bessere Informationen
zu Augsburg und Umgebung zu bieten.
Medienkooperationen
Erfolgreich verliefen 2012 wieder die Kooperationen
mit den Sendern „BR-Klassik“ und
„Klassik Radio“. Die „Augsburger Allgemeine“
war erneut Medienpartner der
Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“.
Auch 2012 berichteten zahlreiche lokale,
regionale, nationale und internationale
Medien über den Tourismus- und Tagungsstandort
Region Augsburg.
24 Marketing der Regio Marketing der Regio 25

Marketingkooperationen
Messen und Workshops
Kooperationspartner 2012
Klassik Radio: bundesweite Schaltung von
Spots zu den Themen Mozart, Brecht,
Friedensstadt und Fugger
Augsburger Allgemeine: Mediendienstleistungen,
„Die Fugger und die Musik
BR-Klassik: Mediendienstleistungen,
„Die Fugger und die Musik
Die Regio Augsburg auf Messen –
von Berlin bis Hongkong
Im Jahr 2012 warb die Regio Augsburg
Tourismus GmbH erneut in Deutschland und
• 13.05. – 15.05.: GTM, Leipzig
• 16.07. – 19.07.: RDA, Köln (mit Marktkaufleuten,
Tourismus Coburg und Welser Kuche)
• 21.10.: KirTa, Fürstenfeldbruck
in europäischen Nachbarländern mit einem
Über ihre Mitgliedschaft bei der Roman-
eigenen Auftritt oder in Kooperation mit
tischen Straße war die Regio bei folgenden
LEW AG: Märchenstraße, Fugger und Welser,
„Die Fugger und die Musik“, Fugger & Welser-
Erlebnismuseum
Fürst Fugger Privatbank: „Die Fugger und
die Musik“, Märchenstraße
Augusta-Bank: „Die Fugger und die Musik“
touristischen Partnern auf Messen und Workshops
für Augsburg, Landkreis Augsburg und
„Wittelsbacher Land“.
Mit einem eigenen Stand war die Regio
Messen vertreten:
• 16.02. – 19.02.: BIT Mailand, Mailand
• 07.03. – 11.03.: ITB Berlin, Berlin
• 22.03. – 24.03.: Reisemesse „Reiselust &
Den Gemeinschaftsstand des Tourismusverbands
Allgäu/Bayerisch-Schwaben und
der Regio Augsburg Tourismus GmbH be-
Augsburg Tourismus GmbH auf folgenden
Gartenfreude“ Dehner GmbH & Co KG, Rain
suchte auch der Bayerische Staatsminister
Messen und Workshops vertreten:
• 13.05. – 15.05.: 38. GTM Germany Travel
für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und
Fürstlich und Gräflich Fuggersche Stiftungen:
550 Jahre Jakob Fugger, „Die Fugger und die
Musik“, Fugger & Welser-Erlebnismuseum
(Wieselhaus), Fugger-Tour
Kreissparkasse: Ganghofer-Stätte,
Märchenstraße, Schlacht auf dem Lechfeld
Stadtsparkasse Augsburg: Bayerischer Hiasl,
Mozarthaus, Märchenstraße, Fugger &
Welser-Erlebnismuseum
• 14.01. – 22.01.: CMT, Stuttgart (zusammen mit
der Romantischen Straße und Schwangau)
• 19.01. – 22.01.: Matka Helsinki (Kooperation
der Sisi-Straße und Luthertour)
• 26.01. – 29.01: Zürich Messe 2012 FESPO
Mart, Leipzig
• 01.06. – 03.06.: Tyske Dager/German Days
Oslo, Norwegen
• 17.07. – 19.07.: RDA-Workshop, Köln
• 24.08. – 02.09.: Caravan Salon, Düsseldorf
• 28 08: Deutschland-Workshop, Zürich
Technologie und Stellvertretender Ministerpräsident
Martin Zeil. Mit ihm diskutierten
Jürgen Wünschenmeyer, der Geschäftsführer
der Arge Romantische Straße,
Augsburgs Tourismusdirektor Götz Beck,
Dr. Martin Spantig, der Geschäftsführer von
FÜRSTLICH UND
GRÄFLICH FUGGERSCHE
STIFTUNGEN
Feinkost Kahn: „Die Fugger und die Musik“
Weinkellerei Bayerl: „Die Fugger und
die Musik“
(Kooperation der Sisi-Straße, Partner
Steigenberger Drei Mohren)
• 10.02. – 12.02.: Immobilientage, Augsburg
• 07.03. – 11.03.: ITB, Berlin (zusammen
mit dem Tourismusverband Bayerisch-
• 22.10. – 25.10.: Meet Germany Spanien,
Madrid
• 15.11. – 21.11.: China Roadshow, Peking,
Guangzhou, Hongkong
Bayern-Touristik, Klaus Holetschek, Erster
Bürgermeister von Bad Wörishofen und Vorsitzender
des Tourismusverbands Allgäu/
Bayerisch-Schwaben, sowie Bernhard
Joachim, Geschäftsführer des Tourismus-
Schwaben und Allgäu Marketing)
Kooperationen mit den HHOG:
verbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben.
Thalia-Buchhandlung: Märchenstraße
• 23.03. – 24.03.: Österreich Atelier
Amsterdam, Antwerpen (Kooperation der
• 09.02. DZT-Workshop: Germany Travel Show
Auch Bayerns Innenminister Joachim
Hermann (unten) besuchte den Stand.
Sisi-Straße mit Österreich Werbung)
(GTS), London
• 23.03.: Dehner Reise Messe
• 16.04. – 19.04.: Destination Germany,
• 28.04. – 01.05.: Lebensraum Garten,
Roadshow, Ostküste der USA
Gut Mergenthau
• 13.05. – 15.05.: International Germany Travel
Touristische Kooperationspartner:
Mart (GTM), Leipzig
• 25.06. CityFair2012 (ETOA), London
• 10.09. – 13.09.: Destination Germany,
Zwischen Augsburg und Amsterdam lag der
Roadshow, Westküste der USA und Kanada
Schwerpunkt der Messeaktivitäten der Regio
• Workshop, Germany´s South and Friends,
Augsburg Tourismus GmbH im Jahr 2012.
Japan
23.03.– 24.03. Österreich Atelier, Amsterdam
Amsterdam
Köln
Berlin
07.03. – 11.03. ITB, Berlin
Weitere Kooperationspartner:
16.07.– 19.07. RDA, Köln
Leipzig
13.05. – 15.05. GTM, Leipzig
Stuttgart
14.01. – 22.01. CMT, Stuttgart
Augsburg
Fürstenfeldbruck
10.02.– 12.02. Immobilientage, Augsburg
21.10. KirTa, Fürstenfeldbruck
26 Marketing der Regio Marketing der Regio 27

Vertriebsmarketing
Vertriebsmarketing
Prominenz bei der Mitgliederversammlung
des RDA im April 2013 in Augsburg (von
links): Dieter Gauf (Hauptgeschäftsführer
RDA), Johannes Hintersberger MdL (Vorstandsvorsitzender
des Verkehrsvereins
Region Augsburg e.V.), Hermann Meyering
(Vorstandsvorsitzender gbk, Vizepräsident
IBV), Dr. Peter Ramsauer (Bundesminister
für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung),
Richard Eberhardt (Präsident RDA und IBV)
und Wilhelm Schmidt (Stellvertretender
Vorstandsvorsitzender gbk und Vorstandsmitglied
IBV).
Zur Mitgliederversammlung des RDA „flog“
ein Originalengel des Augsburger Engelesspiels
ein. Ihn begrüßten Astrid Kellner,
Johannes Hintersberger, Götz Beck sowie
Xaver und Philipp Hörmann.
Ernst Burgbacher MdB (Parlamentarischer
Staatssekretär sowie Beauftragter der
Bundesregierung für Mittelstand und
Tourismus) mit Tourismusdirektor Götz Beck.
Eigene Vertriebsmaßnahmen der
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Mit klassischen Kommunikations- und
Vertriebsmaßnahmen wurden die nachstehenden
Werbeschienen bedient:
• Anzeigenwerbung:
– für den Augsburger Christkindlesmarkt
– zu Profilen Augsburgs (Mozart, Fugger,
Brecht, Friedens- und Lutherstadt etc.)
– zu Buchungsmöglichkeiten
• Plakatwerbung:
– für den Augsburger Christkindlesmarkt
– für die Konzertreihe „Die Fugger
und die Musik“
– für Stadtführungen und Fahrten
• Direktwerbung:
Direct-Mailings an Reiseveranstalter und an
Gruppenkunden (In- und Ausland), Prospektversand
über Romantische Straße, DZT,
HHoG und andere Vertriebsstrukturen
• Prospektverteilung:
Außer bei eigenbetreuten Veranstaltungen,
Kongressen und Messen wurden Prospekte
hochauflagig im Kassenbereich der Augsburger
Fuggerei, im Rathaus, im Stadtmarkt
und an die Mitgllieder verteilt.
• Veranstaltungen:
Betreuung von Reiseveranstaltern,
Werbung für die Fuggerstadt Augsburg im
Rahmen der Reihe „Die Fugger und die
Musik“ sowie die Reihen im Mozarthaus
• Marktforschung im Gruppenkunden-Bereich
Vertriebskommunikation
und Verkaufsgespräche
International können alle Informationen über
die Region Augsburg von Reiseveranstaltern
und Reisebürovertretern über das Internet
abgerufen werden:
• Internet: www.augsburg-tourismus.de
• E-Mail: sales@regio-augsburg.de
Um die touristische Infrastruktur besser zu
vermarkten, trifft die Regio auf Messen nationale
und internationale Vertreter der Reisewirtschaft
zu jährlichen Verkaufsgesprächen.
Um den Gruppenmarkt zu stärken, führen
Mitarbeiter der Regio Augsburg Tourismus
GmbH Sales Calls durch. Die Gruppenabteilung
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
akquiriert aktiv auf verschiedenen Internet-
Vertriebsplattformen (zum Beispiel Hirschfeld
Touristik).
Weiter ausgedehnt wurde die Kooperation
mit dem Internationalen Bustouristik Verband
(RDA). Anfang April 2013 fand die Mitgliederversammlung
des RDA und der gbk in Augsburg
statt.
Überregionale bis weltweite
Vertriebskooperationen
Weltweit oder international tätige Partner
der Regio Augsburg Tourismus GmbH sind:
• DZT – Deutsche Zentrale für Tourismus
• HHoG – Historic Highlights of Germany
• ARGE Romantische Straße
• BPP – Bavarian Promotion Pool
• BayTM – Bayern Tourismus Marketing
• Tourismusverband
Allgäu/Bayerisch-Schwaben
• Tourismusverband München-Oberbayern
• IHK – Industrie- und Handelskammer
• Europäischer Tourismusverbund
„Stätten der Reformation“
• die Sisi-Straße mit Vertriebspartnern in
Bayern, Österreich, Ungarn, Italien, der
Schweiz und in Griechenland
• Via Claudia Augusta mit Vertriebspartnern
in Bayern, Österreich und Italien
• Via Julia mit Vertriebspartnern in Bayern
und Österreich
• Netzwerke Musikermuseen/Räubermuseen
Die genannten Partner kommunizieren die
Angebote der Region Augsburg über Messen
und Workshops, über Printwerbemittel
(zum Beispiel DZT Ferienmagazin Österreich/Schweiz,
DZT Frankreich, Booking
Germany), das Web und ihre Pressearbeit.
Es bestehen zahlreiche Kooperationen mit
Reiseveranstaltern, unter anderem mit:
• DER
• Ameropa
• JTB
• Kuoni
• Deutsche Touring
• GTA
• Neckermann
• Globetrotter
• Service-Reisen Giessen
• Frantours
• Railtours Austria
• Busreiseveranstalter im In- und Ausland
Außerdem bestehen Kooperationen mit
der Bahn (Rail Inclusive Tours Schweiz), mit
Airlines, Hotels, Gastronomen und weiteren
touristischen Einrichtungen für Gruppenreisende
und Individualgäste.
Lokale bis regionale
Vertriebskooperationen
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH nutzt
zahlreiche lokale und regionale Kooperationen.
Zu ihnen gehörten 2012 zum Beispiel
Medienpartnerschaften mit:
• der Augsburger Allgemeinen und
BR-Klassik bei der Konzertreihe
„Die Fugger und die Musik“
• dem context verlag Augsburg bei Reiseführern
zu den Themen Fugger, Mozart,
Industriekultur und Städtetourismus in der
Region sowie bei Broschüren zu den
Themen Fugger
Vertriebskooperationen für Werbemittel
bestehen zum Beispiel mit der Augsburger
Fuggerei und der Kreissparkasse Augsburg.
Weitere Kooperationen bestehen zum
Beispiel mit:
• dem Kulturamt der Stadt Augsburg
• den Kunstsammlungen und Museen
Augsburg
• der City Initiative Augsburg
• den Marktkaufleuten Augsburg
• der vhs Augsburg
• der Interessengemeinschaft
Historisches Augsburg
• Museen der Stadt und Landkreise
• Kirchengemeinden
• dem context verlag Augsburg
In den Landkreisen kooperierte die Regio bei:
• der Sonderausstellung „Der Schinderhannes“
in der Hiasl-Gedenkstätte auf Gut Mergenthau
im Jahr 2011/12 mit dem Museum
Jexhof, dem Stadtmuseum Ingolstadt sowie
dem Schinderhannesturm im Hunsrück
2012 beteiligte sich die Regio an der
Vermarktung von Einrichtungen und
Großveranstaltungen, zum Beispiel für:
• die Ausstellung der Kunstsammlungen
und Museen Augsburg („Albrecht Dürer –
Gestochen scharf und fein geschnitten“)
im Diözesanmuseum St. Afra und im
Schaezlerpalais
• das Mozarthaus wegen der Neuausrichtung
zur Jugendförderung in Kooperation mit der
Deutschen Mozart-Gesellschaft, dem Leopold-Mozart-Zentrum
der Universität Augsburg
und der Musikschule Mozartstadt
Augsburg
Grundsätzlich vermarktet die Regio Augsburg
Tourismus GmbH in enger Kooperation aktiv
und kostenlos verschiedenste Kultureinrichtungen
und Veranstalter (unter anderem
FCA, Zoo, Botanischer Garten, Fuggerei,
Kloster Oberschönenfeld, Museum Friedberg
und Western City Dasing).
Rad- und Wanderwege um
das Sisi-Schlos neu beschildert
Eine der erfolgreichsten Vertriebskooperationen
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
ist die europäische Sisi-Straße. Die Initialzündung
für die Entstehung dieser Kulturtourismusroute
ist heute schon beinahe in
Vergessenheit geraten: Im Jahr 1998 war
es die Regio Augsburg Tourismus GmbH, die
aufgrund der Veröffentlichungen von Karl
Christl, dem damaligen Kreisheimatpfleger
des Landkreises Aichch-Friedberg, den hohen
touristischen Stellenwert des Sisi-Schlosses
Unterwittelsbach erkannte.
Noch bevor die Stadt Aichach das Schloss
erwarb, ließ die Regio Augsburg Tourismus
GmbH in enger Zusammenarbeit mit der Stadt
Aichach und tatkräftig unterstützt durch
Aichachs Ersten Bürgermeister Klaus Habermann
die Beschilderung der „Sisi-Tour“
erstellen. Informationstafeln wurden außer
beim Schloss in Unterwittelsbach auch auf
dem Burghügel in Oberwittelsabach sowie bei
den Schlössern in Kühbach und Rapperzell
aufgestellt. Diese Beschilderung wurde zuletzt
im April 2013 anlässlich der Eröffnung
der jüngsten Ausstellung im Sisi-Schloss
sowie der damit verbundenen Vorstellung der
Lauschtour des Tourismusverbands Allgäu/
Bayerisch-Schwaben erneuert.
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH
kooperiert im Landkreis Augsburg mit den
Orten des Mozartwegs. Eine Station des
Mozartwegs liegt in Biberbach – hier die
Mozart-Kultur-Installation vor der dortigen
Wallfahrtskirche, in der Mozart 1766 an
einem Musikwettstreit teilnahm.
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH übernahm
auch im Jahr 2012 das Marketing für
eine der Sonderausstellungen der Kunstsammlungen
und Museen Augsburg – für
„Albrecht Dürer – Gestochen scharf und
fein geschnitten“.
Die erneuerte Beschilderung der „Sisi-
Tour“ präsentierten der Aichacher Bürgermeister
Klaus Habermann, seine beiden
Mitarbeiterinnen Marianne Breitsameter
und Michaela Axtner sowie Astrid Kellner,
die stellvertretende Tourismusdirektorin der
Regio Augsburg Tourismus GmbH.
28 Marketing der Regio Marketing der Regio 29

Erlöse
Erlöse
Euro
80.000
60.000
40.000
20.000
0
Euro
200.000
160.000
120.000
80.000
40.000
0
Euro
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
150.000 Euro
120.000
90.000
60.000
Erlöse Zimmervermittlungsprovisionen
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Verlauf der Erlöse in Euro von 1994 bis 2012 (52.856 €)
Umsätze Anzeigen/Beteiligungen gesamt
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Verlauf der Umsätze in Euro von 1994 bis 2012 (134.123 €)
Umsätze Pauschalreisen
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009 2010 2011 2012
Verlauf der Umsätze in Euro von 1994 bis 2012 (35.100 €)
Umsätze Führungen gesamt
Die selbsterwirtschafteten Erlöse
nach Geschäftsfeldern
Umsätze und Erlöse nach Geschäftsfeldern
im Vergleich, absolute Werte 2012 (in Klammern
1997):
• Zimmervermittlung: . . . . .52.856 € (12.200 €)
• Anzeigen/
Beteiligungen: . . . . . . . .134.123 € (9.000 €)
• Pauschalreisen: . . . . . . . .35.100 € (2.000 €)
• Führungen: . . . . . . . . . . .145.912 € (32.600 €)
Die vier größten kontinuierlich betriebenen
Geschäftsfelder, die zu eigenerwirtschafteten
Erlösen führen, sind seit der Gründung stark
gewachsen. Die Zimmervermittlungsprovisionen
haben sich bei der Regio durch die
Impulse von „Kongress am Park“ und der
Messe Augsburg wieder positiv entwickelt.
Auch bei den Anzeigen/Beteiligungen konnte
mehr Umsatz generiert werden, obgleich
diese Zahlen sehr stark von den Projekten
abhängen, mit denen die Regio Augsburg
Tourismus GmbH hinsichtlich des Marketings
beauftragt wird. Der starke Ausschlag im
Jahr 2010 ist auf die Abwicklung des Marketings
der Landesausstellung „Bayern – Italien“
zurückzuführen.
Bei den Anzeigenumsätzen wurde ein hohes
Niveau erreicht, das sich stabilisiert hat.
Der Umsatz der Pauschalreisen ist weiter
zurückgegangen, da viele Kunden Pauschalen
direkt bei den Leistungsträgern buchen und
Pauschalen ihre Bedeutung eher im Marketing
und im Bereich Öffentlichkeitsarbeit
haben.
Die Umsätze bei den Führungen haben sich
erhöht, da immer öfter Schauspieler- oder
interaktive Führungen gebucht werden. Dies
ermöglicht es, höhere Umsätze zu erzielen.
Auch die Gesamtzahl der Führungen entwickelt
sich weiterhin positiv.
Stadtführungen: größtes
kontinuierliches Geschäftsfeld
Das größte kontinuierlich betriebene Geschäftsfeld
der Regio Augsburg Tourismus
GmbH sind die Stadtführungen (gebuchte
Individual- und Gruppenführungen zuzüglich
der öffentlichen Stadtrundgänge und -fahrten).
Hier weist die Regio Augsburg Tourismus
GmbH gegenüber 1998, dem Jahr ihrer Gründung,
erhebliche Steigerungsraten auf.
Die Veränderung lag im Jahr 2012 gegenüber
1998, dem Jahr der Gründung der Regio
Augsburg Tourismus GmbH, bei:
• Stadtführungen gesamt:. . . . . . . . . . + 130,8 %
• Perlachturm: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . + 28,9 %
Hoher Aufwand für
Gästeführerschulungen
Auch 2012 wurden die Augsburger Gästeführerinnen
und -führer intensiv und zu den
unterschiedlichsten Themen geschult. Der
Arbeitskreis Englisch traf sich einmal pro
Quartal.
Zahlreiche neue Schauspielerführungen
wurden 2012 konzipiert. Der gemeinsame
Prospekt kommunizierte auch die Angebote
der Kooperationspartner (u.a. Kirchengemeinden,
Segway, Taxi, Rikscha), die akustische
Stadtführung „Steinklänge“ sowie das
Angebot der Mietstationen für Fahrräder.
Eine Führung entlang des „Augsburger Handwerkerwegs“
entwickelt die Regio mit Florian
Kreis von „Theater im Leben“ in Kooperation
mit dem Projektbüro für Frieden und Interkultur
der Stadt Augsburg.
Damit profiliert sich Augsburg mit seiner Vielfalt
an Glaubensrichtungen und Kulturen als
„die“ deutsche Friedensstadt. Das Handwerk
ist dazu besonders geeignet: Es bindet Menschen
über ihren Beruf in die Gesellschaft
ein, statt sie über ihre Herkunft zu definieren.
Zum Handwerkerweg bietet die Regio außerdem
weitere Führungen und ein Buch an.
Stadtrundfahrten
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Teilnehmer 1.266 1.459 2.089 2.126 1.937 2.102 1.958 2.318 1.847 1.650 1.977 1.516 1.390 2.560 2.237
Stadtrundgänge/Familienrundgänge
Teilnehmer 2.290 2.310 3.194 4.282 3.565 5.196 5.857 5.543 5.880 5.644 5.687 7.844 7.636 7.391 9.300
Stadtführungen gesamt
Anzahl 2.471 2.517 2.845 2.963 3.168 3.707 4.789 4.161 5.283 5.392 5.457 5.650 5.355 5.550* 5.703*
Perlachturm
Besucher 22.344 25.229 25.066 25.401 22.023 20.577 21.318 22.890 24.664 27.470 26.905 26.448 27.365 31.242 27.010
* Mindestens ca. 142.000 Teilnehmer jährlich bei durchschnittlich 25 Personen je Gruppe.
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
Stadtführungen
2.471 2.517 2.845 2.963 3.168 3.707 4.789 4.161 5.283 5.392 5.457 5.650 5.355 5.550 5.703
+ 130,8 % seit 1998
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
(2011 – 2012: + 2,7 %)
Neue Rekordergebnisse konnte die Regio
Augsburg Tourismus GmbH 2012 sowohl bei
den Stadtrundgängen/Familienrundgängen
als auch bei den Stadtführungen registrieren.
Die Zahl der Stadtrundfahrten und die
der Besucher auf dem Perlachturm blieb
jeweils hinter den Spitzenwerten des Vorjahres
2011 zurück.
Die Zahl der Stadtführungen konnte im Jahr
2012 auf sehr hohem Niveau noch einmal
gesteigert werden. Seit 1998 hat sich die
Gesamtzahl aller Stadtführungen mehr als
verdoppelt.
30.000
0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Verlauf der Umsätze in Euro von 1994 bis 2012 (145.912 €)
Während andere Umsatzgrößen im Lauf der
Jahre relativ stark schwanken können, sind
bei den Führungen der Regio Augsburg
Tourismus GmbH seit 1998 fast durchgängig
Umsatzsteigerungen zu verzeichnen.
2012 wurde in Zusammenarbeit mit vielen
Partnern eine neue Gästeführerschulung
umgesetzt, die viele neue und wichtige
Sprachen, allen voran Italienisch und
Englisch, abdeckt. Es wurden 25 neue
Gästeführer geschult..
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als PCO/Reiseveranstalter
Seit dem Jahr 2002 ist die Regio Augsburg
Tourismus GmbH als Reiseveranstalter und als
PCO (Professional Congress Organizer) tätig.
30 Finanzierung der Regio Finanzierung der Regio 31

Jahresabschluss
Personalkosten
Jahresabschluss 2012 der
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Die Bilanz der Regio Augsburg Tourismus
GmbH sowie die dazugehörige Gewinn- und
Verlustrechnung wurde für den Zeitraum
01.01.2012 bis 31.12.2012 erstellt. In der Bilanz
der Regio Augsburg Tourismus GmbH wird
ein Gewinn in Höhe von 3.197,– Euro ausgewiesen.
Bei den Umsatzerlösen wurden
590.569,– Euro erwirtschaftet. Diese Umsatzerlöse
beinhalten unter anderem Provisionen
für Zimmervermittlungen, Stadtführungen,
Gruppengeschäfte, Anzeigenverkäufe, Eintrittsgelder
vom Mozarthaus sowie Verkäufe
touristischer Artikel. Die sonstigen betrieblichen
Erträge von 1.293.652,– Euro sind der
Betriebskostenzuschuss des Verkehrsvereins
Aktiva Euro Euro
A. Anlagevermögen
Imm. Vermögensgegenstände 56.980,47
Betriebs- und Geschäftsausstattung 70.262,62 127.243,09
B. Umlaufvermögen
I. Vorräte
Waren 8786,96
II. Forderungen und sonstige
Vermögensgegenstände
1. Forderungen aus Lieferungen
und Leistungen 31.440,98
2. Sonst. Vermögensgegenstände 48.075,79 79.516,77
3. Forderungen gegen
Gesellschafter – –
III. Kassenbestand, Guthaben
bei Kreditinstituten 269.936,29
C. Rechnungsabgrenzungsposten 3.936,05
Summe der Aktiva 489.419,16
Region Augsburg e.V., der vorrangig von der
Stadt Augsburg, vom Landkreis Augsburg und
vom Landkreis Aichach-Friedberg getragen
wird, sowie die Mitgliedsbeiträge aller anderen
Mitglieder und die Managementpauschale
für die Geschäftsführung der Kongresshalle
Augsburg Betriebs GmbH.
Die Regio Augsburg beschäftigt acht Vollzeitkräfte
(eine Vollzeitstelle im Mozarthaus),
elf Teilzeitkräfte und eine Auszubildende.
Saisonal bedingt werden nach Bedarf Aushilfen
beschäftigt. Der Personalaufwand in
Höhe von 883.706,– Euro (Vorjahr 2011:
867.038,– Euro) ist aufgrund einzelner Gehaltsanpassungen,
voller personeller Managementkosten
für die Kongresshalle Augsburg
Betriebs GmbH (wird rückvergütet), Mehr-
kosten für Aushilfskräfte sowie Auflösungen
für Altersteilzeitrückstellungen zu erklären.
Der sonstige Betriebsaufwand in Höhe von
812.955,– Euro ist gegenüber dem Jahr 2011
(824.691,– Euro), gestiegen.
Einnahmen-/Ausgabenrechnung
Verkehrsverein Region Augsburg e.V.:
Im Berichtsjahr wurde ein Einnahmenüberschuss
in Höhe von 83.949,– Euro erzielt.
Dieser Jahresüberschuss ist maßgeblich
darauf zurückzuführen, dass die Mittel der
Regio Augsburg Tourismus GmbH, die 2011
und 2012 für das Fugger & Welser-Erlebnismuseum
eingestellt wurden, noch nicht abgerufen
sind.
Passiva Euro Euro
A. Eigenkapital
I. Gezeichnetes Kapital 100.000,00
II. Gewinnvortrag/Verlustvortrag -6.132,46
III. Jahresüberschuss 3.197,45
nicht gedeckter Fehlbetrag –
buchmäßiges Eigenkapital 97.064,99
B. Sonderposten für 187.215,45
Zuschüsse und Zulagen
C. Rückstellungen
Steuerrückstellungen für Personen 17.050,00
Sonstige Rückstellungen 31.500,00 48.550,00
D. Verbindlichkeiten
1. Verbindlichkeiten gegenüber
Kreditinstituten –
2. Erhaltene Anzahlungen
auf Bestellungen 2.487,00
3. Verbindlichkeiten aus Lieferungen
und Leistungen 24.088,79
4. Sonstige Verbindlichkeiten 35.124,49 61.700,28
E. Rechnungsabgrenzung 94.888,44
Summe der Passiva 489.419,16
Personalkosten der
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Im Wirtschaftsjahr 2012 sind die Personalkosten
aufgrund von Gehaltsanpassungen
und Mehrkosten für Aushilfskräfte gestiegen.
In den Gesamtkosten von 883.706,23 Euro sind
für die Betreuung des Mozarthauses 54.090
Euro enthalten.
Ebenfalls enthalten sind die Personalkosten
für das Kongresszentrum in Höhe von 57.000
Euro. Damit werden Aufgaben wie Management,
Marketing, Kundenbetreuung und
Buchhaltung für die Kongresshalle Betriebs
GmbH abgedeckt. Diese Kosten werden
jedoch durch die Managementpauschale an
die Regio Augsburg wieder zurückgeführt.
Eigenerwirtschaftete Erlöse
tragen zur Kostendeckung bei
Die Steigerung der Betriebskosten wird
immer stärker durch die Steigerung der
selbsterwirtschafteten Erlöse abgedeckt.
Erwirtschaftet werden diese Erlöse aus:
• Mozarthaus
• Werbeflächenvermarktung
• Buch- und Souvenirverkauf
• Zimmervermittlung
• Führungen
• Pauschalreisen
• Beteiligungen an Projekten
in T-Euro
1.000
800
600
400
200
0
in T-Euro
700
600
500
400
300
200
1995 1996
Personalkosten
Regio Augsburg Tourismus GmbH
607 538 556 679 630 672 668 597 575 635 626 746 642 679 751 806 867 883
53 1 54 1
53 1 57 2 57 2
58 1 52 1
57 2
25
50 1
2
53 1
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1 Anteil Personalkosten Mozarthaus | 2 Anteil Personalkosten Kongresshalle Betriebs GmbH
Eigenerwirtschaftete Umsatzerlöse
In der Aufstellung der Personalkosten der
Regio Augsburg Tourismus GmbH im Jahr
2012 sind auch die Aufgaben bei der Betreuung
der Kongresshalle Betriebs GmbH
sowie des Mozarthauses, des Perlachturms
und der Wassertürme berücksichtigt.
Regio Augsburg Tourismus GmbH
187 154 152 144 169 184 319 321 339 330 399 378 550 443 424 557 552 509 590
Gewinn- und Verlustrechnung Regio
Besprechung der Haushaltsrechnung VVA
100
für die Zeit vom 01.01.2012 bis 31.12.2012 (im Vergleich zum Vorjahr)
Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro
1. Umsatzerlöse 590.568,61 509.131,39
für die Zeit vom 01.01.2012 bis 31.12.2012 (im Vergleich zum Vorjahr)
Die Zusammensetzung und Entwicklung der Einnahmen und Ausgaben ergibt
sich aus folgender Übersicht:
Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro
0
1994 1995 1996
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Durchschnitt 1994 – 1997: 159.000 €/1998 – 2012: 404.000 € (+ 154 %)
2. Sonstige betriebliche Erträge 1.293.652,27 1.409.459,32
3. Aufwendungen für Waren
und sonstige Leistungen -141.085,25 -149.262,52
4. Personalaufwand -883.706,23 -867.038,47
I. Einnahmen
1. Beiträge der Mitglieder 1.205.865,25 1.197.760,05
2. Verwaltungseinnahmen 1.859,07 1.845,41
Die Regio konnte im Jahresdurchschnitt
die selbsterwirtschafteten Erlöse gegenüber
dem Zeitraum vor der GmbH-Gründung
5. Abschreibung auf Sachanlagen -42.799,41 -34.295,97
6. Sonstiger betrieblicher Aufwand -812.955,04 -824.691,66
Summe 1.207.724,32 1.199.605,46
vervierfachen.
7. Sonstige Zinsen
und ähnliche Erträge 75,80 38,75
8. Zinsen und ähnliche Aufwendungen -128,14 -105,83
II. Ausgaben
1. Personalausgaben
2. Sachausgaben 975,54 624,84
9. Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit 3.622,61 43.189,26
3. Betriebskostenzuschuss 1.122.800,00 1.210.000,00
10.Steuern vom Einkommen und Ertrag -425,16 –
Summe 1.123.775,54 1.210.624,84
11. sonstige Steuern – 24,58
Jahresüberschuss/Fehlbetrag 3.197,45 43.214,17
III. Einnahmenüberschuss
(I. ./. II.) 83.948,76 -11.019,38
32 Finanzierung der Regio Finanzierung der Regio 33

Mitarbeiter
Mitglieder
G. Beck
Geschäftsführung
Götz Beck Telefon: -30
Tourismusdirektor
Leistungen für Mitglieder
Was die Regio Augsburg Tourismus GmbH
jedem Mitglied des Verkehrsvereins Region
Augsburg e.V. bietet:
Jahresmitgliedsbeiträge
• für einen Beherbergungsbetrieb mit
bis zu 4 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60,00 €
bis zu 25 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . . . 85,00 €
Klassifizierung von Ferienwohnungen
durch die Regio
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH führt
auch Klassifizierungen für Ferienwohnungen
26 – 50 Zimmern. . . . . . . . . . . . . . . . . . 170,00 €
und Privatzimmer nach den Richtlinien des
K. Gerschewske
Katrin Gerschewske Telefon: -30
Assistentin der Geschäftsleitung
• Kooperation mit Verbänden/Organisationen
der Tourismuswirtschaft
• Pressearbeit für Veranstaltungen
• kostenlose Aufnahme von Übernachtungsbetrieben
in das Unterkunftsverzeichnis
(bei direkter Vermittlung von Gästen an
Übernachtungsbetriebe berechnen wir 10 %
Buchungsgebühr)
51 – 100 Zimmern. . . . . . . . . . . . . . . . . 260,00 €
101 und mehr Zimmern . . . . . . . . . . . . 350,00 €
• für einen Gastronomiebetrieb (Grundbetrag)
in Augsburgs Innenstadt . . . . . . . . . . 135,00 €
Deutschen Tourismusverbands (DTV) durch.
Durch die Vergabe von Sternen können sich
Gäste sehr gut über das Preis-Leistungs-
Verhältnis informieren. Interessenten für
eine Klassifizierung können sich an die Regio
– bei mehr als 50 Plätzen zzgl. . . . . . . 35,00 €
Augsburg, Telefon 08 21/5 02 07-31, wenden.
• kostenlose Aufnahme von Gastronomie-
– bei mehr als 100 Plätzen zzgl. . . . . . 60,00 €
A. Kellner
P. Hassan
Gruppen- und Projektabteilung
Astrid Kellner Telefon: -35
Stv. Tourismusdirektorin,
Leitung Produktentwicklung, Vertrieb und Gruppenreisen,
Projekte, Ausbildungsbeauftragte, Geschäftsbericht
• Kooperationsmarketing mit Sisi-Straße,
Netzwerk Räuberpfade, Luther-Tour (Vorstand),
Musikermuseen, RDA und Buswirtschaft
• Aufbau des Fugger & Welser-Erlebnismuseums
• Projektleitung kulturtouristischer Produkte und Angebote
• Angebotserstellung für Individualund
Veranstaltergruppen
• Konzeption/Durchführung von Stadt- und Sonderführungen
• Betreuung des Reiseveranstalters DER durch die
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Marketing
Axel Jäckle Telefon: -36
Marketing
• Marktforschung
• Marketingkonzeption
• Marketingplan
• Erfolgskontrolle
Tourist-Information
Tourist-Information Rathausplatz
• Stadtinformationen
• Zimmervermittlung
Andrea Keller Telefon: -24
Beate Dohse-Radke (Teilzeit) Telefon: -24
Nicole Hofmann (Teilzeit) Telefon: -24
A. Jäckle
A. Keller
betrieben in die Gastronomieverzeichnisse
• kostenlose Aufnahme in Profil-Broschüren
(u. a. Messe/Tagung, Wandern, Radwandern)
• Berücksichtigung in den Stadt- und Reiseführern
sowie in der redaktionellen Berichterstattung
(im „AugsburgMagazin“, in
Pressetexten und bei Pressefotografie)
• Aufnahme in die Regio-Website
• Newsletter, jährlicher Besuch, halbjährliches
Treffen zu kulturellen Veranstaltungen
– bei mehr als 200 Plätzen zzgl. . . . . 100,00 €
andere Betriebe. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70,00 €
– bei mehr als 50 Plätzen zzgl. . . . . . . 20,00 €
– bei mehr als 100 Plätzen zzgl. . . . . . 40,00 €
– bei mehr als 200 Plätzen zzgl. . . . . . 60,00 €
• für Ferienwohnungen und Appartements
bis 2 FeWo/Appartements . . . . . . . . . . 60,00 €
ab 3 FeWo/Appartements . . . . . . . . . . 85,00 €
• für Privatzimmer
bis zu 4 Zimmer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60,00 €
ab 5 Zimmer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85,00 €
S. Wolf
L. Hefele
J. Hinträger
• Betreuung und Schulung von Gästeführern
• Journalistenbetreuung
• Vertrieb und Verkaufsförderung (z.B. RDA, DER)
• Marketingkonzepte/Umsetzung für externe Veranstalter
• Mitgliederbetreuung Gastronomie und Gruppenhotels
Gruppenangebote, Projekte, Vertrieb
Priska Hassan (Teilzeit) Telefon: -26
Sonja Wolf (Teilzeit) Telefon: -33
Julia Hinträger (Teilzeit) Telefon: -27
Loreen Hefele (Auszubildende) Telefon: -28
Counterservice Schießgrabenstraße – Infodienst
• Telefonzentrale
• Kartenverkauf
• Vertrieb/Versand
• Puppenkiste
• Pauschalangebote
Telefonzentrale Telefon: -0
• Regionale und internationale Messen und Workshops
Laurence Vauvert Telefon: -23
B. Dohse-Radke
N. Hofmann
• Tagungs- und Kongressunterlagen
• aktiver Verkauf von Angeboten in den Marktsegmenten
Gruppengeschäft, Individualgäste
und Technical Visits über direkte
und indirekte Vertriebswege (persönlicher
Verkauf, Reservierungssysteme, Telefonmarketing
etc.)
• Organisation von Veranstaltungen und
Präsentationen (evtl. Kosten nach
Absprache)
• für Firmen
1 bis 20 Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . 110,00 €
21 bis 100 Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . 170,00 €
mehr als 101 Mitarbeiter . . . . . . . . . . 225,00 €
• Privatpersonen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18,00 €
Weil einige Mitglieder ihre Ferienwohnung
bzw. Privatzimmer langfristig vermietet oder
Eigenbedarf angemeldet hatten, ging die
Mitgliederzahl nach dem Jahr 2005 leicht
zurück. Seitdem ist die Zahl stabil geblieben.
R. Zedler
R. Jakob
Kongress-/Tagungsabteilung
Renate Zedler Telefon: -34
Tagung/Kongress, Leitung „Kongress am Park“
• Beratung/Koordination
• Akquisition/Marketing
• Organisation/Rahmenprogramm
• Abwicklung/Betreuung der Gäste
• Nachbereitung
• Statistiken
Zimmerreservierungsservice
• Betreuung Online-Reservierungssystem
• Zimmerbuchungen
• Betreuung Leistungsträger
• Mitgliederverwaltung VVA
Rosemarie Jakob Telefon: -31
Administration
Petra Spiel (Teilzeit) Telefon: -32
Administration
• Lohnbuchhaltung
• Personal
• Finanzbuchhaltung und Jahresabschluss VVA
• Finanzbuchhaltung und Bilanz „Kongress am Park“
• Haushaltsplanung, Haushaltsüberwachung und Bilanz
Regio Augsburg Tourismus GmbH
• Betreuung Praktikanten
Christine Burggraf (Teilzeit) Telefon: -37
Finanzbuchhaltung Regio Augsburg Tourismus GmbH
• Haushalt
• Mahnwesen
L. Vauvert
P. Spiel
Ch. Burggraf
Stand Mai 2013
• die kostenlose Präsentation auf nationalen
und internationalen Messen, Workshops
und Promotionveranstaltungen (besondere
Kooperationen sind möglich)
• tourismusrelevante Informationen
• Marketingberatung
• Vorschläge für Incentive-Programme einschließlich
der erforderlichen Organisation
• das breit gefächerte Prospektmaterial
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
• Bildmaterial aus dem umfangreichen Archiv
500
430
360
290
220
150
Mitglieder
200 359 393 400 420 434 441 458 460 430 427 435 435 432 436 442
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Mitglieder der Regio (1997 – 2012: + 121 %)
34 Organisation der Regio Organisation der Regio 35

Gremien
Gremien
Gründung der GmbH
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH wurde
zum 1. Januar 1998 als Nachfolgegesellschaft
des Verkehrsvereins Region Augsburg für das
operative Geschäft gegründet. Einziger Gesellschafter
der Regio Augsburg Tourismus GmbH
ist der Verkehrsverein Region Augsburg e.V.
Mitglieder sind die Stadt Augsburg, die
Landkreise Aichach-Friedberg und Augsburg
sowie juristische und natürliche Personen aus
verschiedensten Bereichen und Branchen.
Aufgaben und Ziele
• Unterstützung der Stadt Augsburg und der
Landkreise Aichach-Friedberg und Augsburg
bei der Erhöhung der Gästezahlen und des
Bekanntheitsgrads auf regionalen, nationalen
und internationalen Märkten bei:
- Kongressen, Tagungen und Seminaren
- Kultur- und Eventtourismus
- Tages-, Naherholungs- und Freizeittourismus
- Geschäftsreiseverkehr
• Erhöhung der Verweildauer der Gäste
• Erarbeiten und Umsetzen von Angebotsprofilen,
Aufbau und Erweiterung von zielgruppenorientierten
touristischen Angeboten
• Unterstützung der regionalen Gastronomie
• Marketing mit hoher Verkaufsorientierung
• regionale und überregionale Kooperationen
• Gewinnung von Partnern aus der Wirtschaft,
Einbeziehen der Wirtschaft in Projekte, aktives
Auftreten in Vereinigungen und Verbänden
• Positionierung gegenüber der Konkurrenz
• Verstärkung des „Regio-Gedankens“
(Innenmarketing)
• Imageverbesserung im In- und Ausland
• Bindung und Steigerung der Kaufkraft
• Erhöhung des Ansiedlungspotenzials
Stadt
Augsburg
Die Regio Augsburg
Tourismus GmbH
Beiratsmitglieder
1. Beiratsvorsitzender
Dr. Kurt Gribl
Oberbürgermeister der Stadt Augsburg
Rathausplatz 1, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/3 24-30 00, Fax 08 21/3 24-68 48
Stellvertreter und 1. Vorsitzender
Verkehrsverein Region Augsburg e.V.
Johannes Hintersberger
Landtagsabgeordneter
Landtagsbüro Johannes Hintersberger
Heilig-Kreuz-Straße 24, 86152 Augsburg
Tel. 08 21/15 41 90, Fax 08 21/50 89 43 68
Martin Sailer
Landrat
Landratsamt Augsburg
Prinzregentenplatz 4, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/31 02-22 00, Fax 08 21/31 02-25 89
Stellvertreter:
- Ulrich Gerhardt
Diplom-Verwaltungswirt (FH)
Beauftragter für Wirtschaft und Tourismus
Tel. 08 21/31 02-23 03, Fax 08 21/31 02-13 03
- Rebecca Glück
Wirtschaftsförderung
Tel. 08 21/31 02-21 97, Fax 08 21/31 02-11 97
Struktur der Regio Augsburg Tourismus GmbH
Landkreis
Augsburg
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Verkehrsverein Region Augsburg e. V.
Landkreis
Aichach-Friedberg
Christian Knauer
Landrat
Landratsamt Aichach-Friedberg
Münchener Straße 9, 86551 Aichach
Tel. 0 82 51/9 22 02, Fax 0 82 51/9 21 72
Stellvertreter:
- Karl-Josef Spieker
Verwaltungsdirektor
Zentrale Angelegenheiten
Tel. 0 82 51/9 22 89, Fax 0 82 51/9 21 72
- Daniela Eder
Wirtschaftsreferat
Tel. 0 82 51/9 21 02, Fax 0 82 51/9 21 72
- Ulrike Schmid
Wittelsbacher Land e. V.
Tel. 0 82 51/9 22 99, Fax 0 82 51/9 21 72
Eva Weber
Wirtschaftsreferentin
Stadt Augsburg, Referat 8
Rathausplatz 1, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/3 24-15 50, Fax 08 21/3 24-15 55
Dagmar Waßmann
Vorstand Drei Mohren AG
Maximilianstraße 40, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/50 36-6 68, Fax 08 21/5 08 95 33 44
Geschäftsführer
Götz Beck
Diplom-Betriebswirt (FH), Tourismusdirektor
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH
wurde 1998 für das operative Geschäft
des Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.
gegründet, der der einzige Gesellschafter
dieser GmbH ist.
für das operative Geschäft
einziger Gesellschafter der
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Mitglieder
(Hotellerie, Gastronomie,
Leistungsträger)
Der Verkehrsverein
Region Augsburg e.V.
Vorstandschaft
1. Vorsitz
Johannes Hintersberger
Landtagsabgeordneter
Landtagsbüro Johannes Hintersberger
Heilig-Kreuz-Straße 24, 86152 Augsburg
Tel. 08 21/15 41 90, Fax 08 21/50 89 43 68
2. Vorsitz
Karl Bayerle
Stadt Augsburg, Referat 8
Rathausplatz 1, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/3 24-15 70, Fax 08 21/3 24-15 55
3. Vorsitz
Herbert Dachs
Verlagsleiter
Augsburger Allgemeine Zeitung
Curt-Frenzel-Straße 2, 86167 Augsburg
Tel. 08 21/7 77-23 51, Fax 08 21/7 77-24 08
Schatzmeister
Rolf Settelmeier
Vorstandsvorsitzender
Stadtsparkasse Augsburg
Halderstraße 3 – 5, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/32 55-8 02, Fax 08 21/32 55-5 80
Schriftführer
Wolfgang Puff
Geschäftsleitung
HBE Handelsverband Bayern e.V.
Bezirk Schwaben
Schießgrabenstraße 24, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/34 67 00, Fax 08 21/3 64 35
Erweiterter Vorstand
Walter Aumann
Kreisrat und Vorsitzender
ReAL West e.V.
Birkenweg 3, 86441 Zusmarshausen
Tel. 0 82 91/5 97, Fax 0 82 91/5 29
Dr. Christoph Berz
Geschäftsführender Gesellschafter
Fa. Siller & Laar
Zeugplatz 7, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/31 68-2 20, Fax 08 21/31 68-2 60
Jochen Deiring
RA, Geschäftsführer
Bay. Hotel- und Gaststättenverband
DEHOGA Bayern e.V.
Bezirksgeschäftsstelle Schwaben
Nibelungenstraße 1, 86152 Augsburg
Tel. 08 21/3 37 14, Fax 08 21/3 56 66
Theodor Gandenheimer
Bürgermeister a.D., CSU-Stadtrat
Branderstraße 60, 86154 Augsburg
Tel./Fax 08 21/41 19 93
Claudia Glück
Wirtschaft/Tourismus/Bürgerservice
Stadt Friedberg
Marienplatz 5, 86316 Friedberg
Tel. 08 21/60 02-6 11, Fax 08 21/60 02-1 90
Fritz Kühner
Gastronom
Kühner’s Landhaus
Gewerbering 3, 86438 Kissing
Tel. 0 82 33/2 00 05, Fax 0 82 33/2 09 82
Wilhelm Leichtle
MdL, SPD-Stadtrat
Auwaldstraße 8 a, 86199 Augsburg
Tel. 08 21/9 80 80, Fax 08 21/3 92 33
Dr. Peter Lintner
IHK Industrie- und Handelskammer
für Schwaben
Geschäftsfeld Standortpolitik
Stettenstraße 1 + 3, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/31 62-2 79, Fax 08 21/31 62-1 72
Wolfgang Pfister
ehem. Geschäftsführender Gesellschafter
Kutscher + Gehr GmbH & Co. KG
Am Eichenwald 4, 86356 Neusäß
Tel. 08 21/48 91 28, Fax 08 21/4 86 38 42
Gerhard Reiter
Geschäftsführer
Messe Augsburg ASMV GmbH
Am Messezentrum 5, 86159 Augsburg
Tel. 08 21/25 72-2 01, Fax 08 21/25 72-1 05
Dagmar Waßmann
Vorstand Drei Mohren AG
Maximilianstraße 40, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/50 36-6 68, Fax 08 21/5 08 95 33 44
Bei der Mitgliederversammlung des
Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.
(von rechts): Karl Bayerle, Rolf Settelmeier,
Johannes Hintersberger MdL, Oberbürgermeister
Dr. Kurt Gribl, Herbert Dachs und
Tourismusdirektor Götz Beck.
Geborene Mitglieder
des Vorstandes
Stadt Augsburg vertreten durch:
Dr. Kurt Gribl
Oberbürgermeister der Stadt Augsburg
(1. Beiratsvorsitzender)
Rathausplatz 1, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/3 24-30 00, Fax 08 21/3 24-68 48
LK Aichach-Friedberg vertreten durch:
Christian Knauer
Landrat
Landratsamt Aichach-Friedberg
Münchener Straße 9, 86551 Aichach
Tel. 0 82 51/9 22 02, Fax 0 82 51/9 21 72
Stellvertreter:
- Karl-Josef Spieker
- Daniela Eder
- Ulrike Schmid
LK Augsburg vertreten durch:
Martin Sailer
Landrat
Landratsamt Augsburg
Prinzregentenplatz 4, 86150 Augsburg
Tel. 08 21/31 02-22 00, Fax 08 21/31 02-25 89
Stellvertreter:
- Ulrich Gerhardt
- Rebecca Glück
Mitglieder des Verkehrsvereins
36 Organisation der Regio Organisation der Regio 37

Betreuungsaufgaben
Betreuungsaufgaben
157.563 Anfragen (Bürgerinfo und Tourist-Info) 2012
25.000
20.000
6.911 6.204 11.849 12.849 14.307 14.653 18.236 20.290 17.220 13.021 10.021 12.002
15.000
10.000
5.000
0
01/12 02/12 03/12 04/12 05/12 06/12 07/12 08/12 09/12 10/12 11/12 12/12
9.605 Anfragen per Telefon 2012
1.200
1.000
920 744 971 994 835 715 782 725 731 833 706 649
800
600
400
200
0
01/12 02/12 03/12 04/12 05/12 06/12 07/12 08/12 09/12 10/12 11/12 12/12
Mehrere Zehntausend Anfragen wurden
2012 in der Tourist-Info am Rathausplatz beantwortet,
zudem 9.605 Anfragen am Telefon.
Anfragen am Counter der
Tourist-Information und am Telefon
2012 beantworteten die Regio Augsburg
Tourismus GmbH und die Bürgerinformation
annähernd 158.000 persönliche Anfragen am
Counter. Diese enorme Steigerung ist neben
der Etablierung der Tourist-Information am
Rathausplatz auch auf die neue automatische
Zählanlage zurückzuführen, welche die Besucher
beider Einrichtungen berücksichtigt.
Durchschnittlich sind dies 432 Anfragen am
Tag.
Telefonisch wurden beinahe 10.000 Anfragen
von der Tourist-Information in der Schießgrabenstraße
bearbeitet.
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als Betreiber der Plattform auf dem
Perlachturm
Als Betreiber der Aussichtsplattform auf dem
Perlachturm fungiert die Regio Augsburg
Tourismus GmbH im Auftrag der Stadt Augsburg.
Die Regio betreut den Turm von Ostern
bis November mit engagierten „Türmern“, die
im Jahr 2012 insgesamt 27.010 Besucher begrüßen
konnten.
Folgende Maßnahmen und Aktionen wurden
im und auf dem Perlachturm seit 2011 durchgeführt:
• Präsentation der Neuauflage des
Perlachturmflyers
• Perlachturmlauf
• Panorama-Infotafeln mit Erklärungen zu
den wichtigsten Sehenswürdigkeiten
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als Betreiber des Mozarthauses
Seit dem Mozartjahr 2006 betreibt die Regio
Augsburg Tourismus GmbH das Augsburger
Mozarthaus. Sie wurde mit der laufenden
Betreuung und Vermarktung des Mozarthauses
– das zu den Kunstsammlungen und
Museen Augsburg gehört – betraut.
Folgende Maßnahmen wurden im Mozarthaus
im Jahr 2012 bearbeitet:
• Abwicklung des Museumsbetriebs mit
11.306 Besuchern
• Betreuung des Museumsshops
• Planung und Betreuung des Programms
(Konzerte, Vorträge, Lesungen)
• Organisation von Veranstaltungen mit
Catering (Firmenfeiern, Familienfeste etc.)
Seit dem Jahr 2010 hat sich die Ausrichtung
des Programms im Mozarthaus geändert.
Im Mittelpunkt steht jetzt die Förderung der
Musikerziehung von Kindern und Jugendlichen.
Erstmals wurden Schülerkonzerte der
Reihe „Mozartstädter musizieren im Mozarthaus“
von der Musikschule Mozartstadt
Augsburg veranstaltet. Fortgeführt wurde die
Reihe „Hausmusik bei Leopold“ des Leopold-
Mozart-Zentrums der Universität Augsburg.
Mozarthaus
Astrid Kellner Telefon: 5 02 07-35
• Mozarthaus
Mitarbeiterinnen Mozarthaus
Günay Yakaboylu Telefon: 4 50 79 45
Ingeborg Kleß
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als Betreiber des Kleinen und
Großen Wasserturms
Im Auftrag der Stadt Augsburg betreut die
Regio Augsburg Tourismus GmbH seit 2010
auch zwei Wassertürme des historischen
Wasserwerks beim Roten Tor. Die Regio vermarktet
diese beiden Türme und organisiert
die dortigen Führungen und Veranstaltungen.
In Kooperation mit der Handwerkskammer für
Schwaben, dem Hausherrn im benachbarten
Kastenturm, wurde eine Broschüre verteilt.
Zudem organisiert die Regio eine Vortragsreihe
zur Interessenbekundung der Stadt
Augsburg für die Aufnahme in die Liste des
UNESCO-Welterbes.
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als Betreiber des
Fugger & Welser-Erlebnismuseums
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH ist
außerdem am Aufbau des Fugger & Welser-
Erlebnismuseums im Augsburger Wieselhaus
beteiligt, das seit Oktober 2009 renoviert wird.
Die Eröffnung ist aufgrund archäologischer
Befundungen für den Herbst 2014 geplant.
Mitarbeiterin Wiebke Schreier betreut die
künftige Gedenkstätte für die europaweit
bedeutenden Augsburger Kaufmannsfamilien
der Frühen Neuzeit in Teilzeit.
Regio Augsburg Tourismus GmbH
als Mitbetreiber in den beiden
Landkreisen
In Kooperation mit den Partnern gehört die
Regio Augsburg Tourismus GmbH zu den
Mitbetreibern mehrerer Gedenkstätten und
Einrichtungen in den beiden Nachbarlandkreisen
Aichach-Friedberg und Augsburg.
Betreut werden derzeit drei Projekte:
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH betreut
auch die Aussichtsplattform auf dem
Perlachturm. Dort wurden schon im Jahr
2011 Panorama-Tafeln zur Information der
Besucher angebracht.
Seit 2010 organisiert die Regio als Betreiberin
der musealen Einrichtungen in zwei von
drei Wassertürmen des Wasserwerks am
Roten Tor Führungen und Sonderführungen.
Die Ganghofer-Stätte in Welden ist eine
Gedenkstätte im Landkreis Augsburg, die
von der Regio Augsburg Tourismus GmbH
mitbetrieben und beworben wird.
Die Mitarbeiterinnen der Tourist-Info am
Rathausplatz (im Bild: Karin Klimm) beantworten
jährlich einige Zehntausend Anfragen.
A. Kellner G. Yakaboylu I. Kleß
Ein weiterer Kooperationspartner bei den
Aktivitäten im Mozarthaus ist die Deutsche
Mozartgesellschaft.
Die Augsburger Pianistin Stephanie Knauer
setzte 2012 bereits zum zweiten Mal eine
Konzertreihe auf dem Hammerklavier von
Johann Andreas Stein im Mozarthaus um,
zu der sie internationale Gäste einlud.
• die „Hiasl-Erlebniswelt“
auf Gut Mergenthau bei Kissing
• die Ganghofer-Stätte in Welden
• die Mozartwege im Landkreis Augsburg
(in Fischach, Heimberg, Oberschönenfeld,
Anhausen, Leitershofen und Biberbach)
Maßgeblich involviert ist die Regio Augsburg
Tourismus GmbH auch bei der Entstehung
und Konzeption des deutsch-ungarischen
Begegnungszentrums in Königsbrunn.
Ein Großdiorama der Schlacht auf dem
Lechfeld steht im Rathaus von Königsbrunn.
38 Organisation der Regio Organisation der Regio 39

Betreuungsaufgaben
Betreuungsaufgaben
Die von der Regio betreute Interessenbekundung
der Stadt Augsburg für die Aufnahme
der historischen Wasserwirtschaft
in die Liste des UNESCO-Welterbes hatte
2011 auf bayerischer Ebene Erfolg.
Eine Fotodokumentation der potenziellen
Welterbestätten ergänzte die zum 1. August
2012 eingereichte Interessenbekundung der
Stadt Augsburg.
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH
unterstützt die Interessenbekundung der
Stadt Augsburg unter anderem durch ihre
Betreuungsaufgaben in zwei Wassertürmen
des ehemaligen Wasserwerks am Roten
Tor. Dazu gehören regelmäßige Führungen
ebenso wie die Organisation einer Vortragsreihe
zum Augsburger Wasser.
Die Interessenbekundung der Stadt
Augsburg zur Aufnahme in die Liste
des UNESCO-Welterbes
Mit seiner historischen Wasserwirtschaft
will Augsburg UNESCO-Welterbe werden.
Von der Entstehung der Idee über die Betreuung
im innerbayerischen Auswahlverfahren
und die Organisation der Einreichung der
Interessenbekundung bei der deutschen
Kultusministerkonferenz bis zur laufenden
Betreuung der Öffentlichkeitsarbeit und des
Marketings war und ist die Regio Augsburg
Tourismus GmbH maßgeblich beteiligt.
Vom Kulturreferat der Stadt Augsburg wurde
die Regio Augsburg Tourismus GmbH mit der
organisatorischen Betreuung der Interessenbekundung
der Stadt Augsburg für die Aufnahme
der historischen Wasserwirtschaft
in die Liste des UNESCO-Welterbes betraut.
Die im Jahr 2011 erstellte und auf bayerischer
Ebene eingereichte Interessenbekundung
hatte Erfolg: Augsburg wurde als einer von
vier bayerischen Kandidaten unter 13 Bewerbern
ausgewählt.
Auch im Jahr 2012 begleitete die Regio den
Prozess der Interessenbekundung auf der
bundesdeutschen Ebene, wo mit Stichtag
1. August 2012 die Unterlagen bei der Kultusministerkonferenz
(KMK) einzureichen waren.
Der Regio wurde 2012 außerdem die Organisation
der überregionalen Vermarktung und
des Innenmarketings sowie die Erstellung der
Materialsammlung und des daraus resultierenden
Begleitbuchs zur Interessenbekundung
übertragen.
Maßnahmen im Jahr 2010
Die Ideenfindung:
Auf Anregung von Peter Grab, 3. Bürgermeister
der Stadt Augsburg und Referent für
Kultur, Jugendkultur und Sport, beauftragte
die Regio Augsburg am 23. Dezember 2010
Martin Kluger (context verlag Augsburg) mit
der Erarbeitung eines ersten Ideen- und
Konzeptionspapiers für die Bewerbung der
Stadt Augsburg als UNESCO-Welterbe.
Bereits am 27. Dezember 2010 waren zwei
Varianten skizziert: Als Welterbe-Kandidaten
kamen die am 23. August 1521 begründeten
Fuggerschen Stiftungen sowie die seit dem
Mittelalter bestehende Augsburger Wasserwirtschaft
infrage.
Maßnahmen im Jahr 2011
Die Auswahl des Themas:
3. Bürgermeister und Kulturreferent Peter
Grab entschied sich u. a. auf Vorschlag von
Tourismusdirektor Götz Beck für das Thema
der historischen Wasserwirtschaft.
Beratende Einrichtungen und Personen:
Bei der Vorbereitung der Interessenbekundung
berieten fachkundige Stellen und
Privatpersonen. Ganz besonders hilfreich
war die Unterstützung durch Gerhard Huber,
Untere Denkmalschutzbehörde, Norbert Reinfuß,
Hochbauamt Augsburg, Dr. Christoph
Emmendörffer, Maximilianmuseum Augsburg,
Prof. Karl Ganser und den Stadthistoriker
Franz Häußler. Wertvolle Hilfe leisteten Mitarbeiter
und Mitarbeiterinnen des Tiefbauamts
Augsburg, Wasser und Brückenbau,
sowie des Stadtarchivs Augsburg und der
Staats- und Stadtbibliothek Augsburg.
Die Information des Stadtrats:
Am 24. Februar 2011 wurde die vom context
verlag Augsburg im Auftrag der Regio Augsburg
Tourismus GmbH erarbeitete Interessenbekundung
der Stadt Augsburg mit dem Titel:
„Historisches Technik- und Kultur-Ensemble
Augsburger Wasserwirtschaft“ dem Stadtrat
vorgestellt, der die Einreichung auf bayerischer
Ebene beschloss.
Die Interessenbekundung (Phase 1):
Zum 28. Februar 2011 reichte die Stadt Augsburg
ihre Interessenbekundung in Form des
vorgeschriebenen „Tentative List Submission
Formats“ beim Bayerischen Staatsministerium
für Wissenschaft, Forschung und Kunst ein.
Augsburgs historische Wasserwirtschaft
wurde Ende November 2011 durch die von
diesem Ministerium eingesetzte Expertenkommission
für welterbewürdig befunden
und als Kandidat für das innerdeutsche
Auswahlverfahren empfohlen.
Öffentlichkeitsarbeit:
· Presseaussendungen und -material
· UNESCO-Welterbe als Sonderthema im
„AugsburgMagazin“ 2012
Maßnahmen im Jahr 2012
Die Interessenbekundung (Phase 2):
Zum 1. August 2012 reichte die Stadt Augsburg
die Interessenbekundung in Form des inhaltlich
erweiterten „Tentative List Submission
Formats“ in Deutsch und Englisch sowie eine
Fotodokumentation beim Bayerischen Staatsministerium
für Wissenschaft, Forschung
und Kunst ein. Die Interessenbekundung trägt
seitdem – in Abstimmung mit dem Landesamt
für Denkmalpflege und mit Prof. Karl Ganser –
den Titel „Wasserbau und Wasserkraft, Trinkwasser
und Brunnenkunst in Augsburg“.
Veranstaltungen:
· Festakt am 23. Juli 2012 im Goldenen Saal
des Augsburger Rathauses mit einem Festvortrag
von Prof. Karl Ganser
· Informationsveranstaltungen und Vorträge
· Infoabend für die Wirtschaft mit der CIA
Öffentlichkeitsarbeit:
· Presseaussendungen und -material
· UNESCO-Welterbe als Titelthema und
Special im AUGBURGMagazin 2013
(Print- und Internetversion)
· Beitrag auf der Website der Regio Augsburg
· Unterstützung der Produktion und Distribution
des Begleitbuchs zur Interessenbekundung
„Historische Wasserwirtschaft und Wasserkunst
in Augsburg“, dessen Erscheinen u. a.
Sponsoren wie die Kurt und Felicitas Viermetz
Stiftung, die Stadtwerke Augsburg und
die Lechwerke AG förderten
Internet:
· Gestaltung einer zentralen Website zur
Interessenbekundung als Unterseite der
Regio-Homepage (Oktober 2012, gefördert
von Grünbeck Wasseraufbereitung GmbH)
Maßnahmen im Jahr 2013
Die Interessenbekundung (Phase 3)
· Erstellung und Einreichung einer vom
Bayerischen Staatsministerium für Wissenschaft,
Forschung und Kunst angeforderten
Bilddaten-CD mit Kurztexten
Mitwirkung in Gremien:
· Tourismusdirektor Götz Beck vertritt die
Regio im UNESCO-Beirat der Stadt, im vom
Beirat eingesetzten Auswahlgremium für
Förderprojekte und in der Steuerungsgruppe
Organisation:
· Zusammenstellung des Begleitprogramms
zur Interessenbekundung im Jahr 2013
· Konzeption und Betreuung der Spendenaktion
für das „Wasserrad am Schwallech“
· Betreuung der neu installierten Koordinierungsstelle
zur Interessenbekundung
Marketing:
· Erstellung der Broschüre „UNESCO-Welterbe?“
mit Darstellung der potenziellen Welterbestätten
und des Begleitprogramms 2013
· Konzeption einer Lauschtour zu Wasser und
zum Stadtwald Augsburg in Kooperation mit
dem Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-
Schwaben und dem LPV Stadt Augsburg
· Gestaltung von Programmflyern zum Begleitprogramm
des Jahres 2013
Öffentlichkeitsarbeit:
· Presseaussendungen und -material
· Konzeption und Realisierung von Führungen
der Regio Augsburg zum Thema Wasser
· Vortragsreihe im Wasserwerk am Roten Tor
· Aussendung von Informationspaketen
an Verbände, Experten und Referenten
· Vorträge und Präsentationen in Vereinen,
Verbänden und Institutionen
· Unterstützung der Produktion und Distribution
der aktualisierten zweiten Auflage des Begleitbuchs
„Historische Wasserwirtschaft
und Wasserkunst in Augsburg“
Messen:
· Produktion von Roll-Ups für Messen,
Workshops und weitere Veranstaltungen
· Verteilung von Informationsmaterial
Im Goldenen Saal des Rathauses fand am
23. Juli 2012 die Auftaktveranstaltung zur
Interessenbekundung der Stadt Augsburg
statt, bei der das Begleitbuch „Historische
Wasserwirtschaft und Wasserkunst in
Augsburg“ vorgestellt wurde. Das Buch
präsentierten (von links) Tourismusdirektor
Götz Beck, 3. Bürgermeister und Kulturreferent
Peter Grab, Festredner Prof. Karl
Ganser, Oberbürgermeister Dr. Kurt Gribl
und Buchautor Martin Kluger.
Unter www.augsburg-tourismus.de/welterbe
wurde im Oktober 2012 die zentrale Homepage
für die UNESCO-Interessenbekundung
der Stadt Augsburg implementiert.
Die potenziellen Welterbestätten und das
Begleitprogramm 2013 bewerben die Stadt
Augsburg und die Regio unter anderem
mit der Broschüre „UNESCO-Welterbe?“.
Tourismusdirektor Götz Beck warb auch im
Jahr 2012 mit Vorträgen auf etlichen Veranstaltungen,
bei Verbänden und Vereinen für
die Augsburger Interessenbekundung.
40 Organisation der Regio Organisation der Regio 41

Höhepunkte 2012
Höhepunkte 2013
„Kongress am Park“ eröffnet
Am 3. Mai 2012 wurde das umfassend sanierte
Augsburger Kongresszentrum unter dem
Namen „Kongress am Park“ wiedereröffnet.
Redner beim Festakt waren Bayerns Ministerpräsident
Horst Seehofer, Augsburgs Oberbürgermeister
Dr. Kurt Gribl und Wirtschaftsreferentin
Eva Weber. Tourismusdirektor Götz
Beck fungiert nun zugleich als Kongresschef.
Viel Lob gab es nicht nur für den Festakt, sondern
auch für den nachfolgenden viertägigen
Tag der offenen Tür, bei dem die Augsburger
„ihr“ Kongresszentrum kennenlernen durften.
Das ausgefeilte Lichtkonzept der Kongresshalle
erhielt 2013 eine Auszeichnung: Es wurde
mit dem „GE Edison Award“ prämiert.
200 Jahre Biergärten in Bayern
Im Jahr des bayerischen Biergartenjubiläums
produzierte die Regio in Zusammenarbeit mit
dem Brauhaus Riegele, Thorbräu, der Hasen-
Bräu in der Kälberhalle des Schlacht- und
Viehhofs sowie der Schaubrauerei im „König
von Flandern“ eine Broschüre. Diese bewarb
das in der Stadt Augsburg gebraute Bier und
die dortigen „bierigen Erlebnisse“ – vom Biergartenbesuch
bis zum Bierseminar.
Zur Schlacht aufs Lechfeld
Seit 2012 zeigt ein Großdiorama im Rathaus
Königsbrunn die Lechfeldschlacht: In der Stadt
soll ein Museum entstehen. Das von der Regio
betreute Projekt wird vom Bayerischen Landwirtschaftsministerium,
vom Europäischen
Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des
ländlichen Raums und von Partnern gefördert.
Neue Broschüre „Messe, Tagung,
Kongress“ der Regio erschienen
Ende 2012 erschien die 88-seitige, komplett
überarbeitete und neu gestaltete Broschüre
„Messe, Tagung, Kongress in Augsburg und
in der Region“. 28 Tagungsstätten in Augsburg
und 15 Tagungsstätten in den Landkreisen
Aichach-Friedberg und Augsburg stellt der
Prospekt ebenso vor wie die Tagungshotels,
Erlebnisführungen, Incentives, Räume für das
Rahmenprogramm, Gruppengastronomie und
Eventagenturen, Anbieter von Veranstaltungstechnik
und Catering-Service sowie Reiseund
Transportunternehmen. Das Projekt betreute
Axel Jäckle, der Leiter der Abteilung
Marketing bei der Regio.
2012: zehn Jahre Sisi-Straße
Jubiläumsjahr 2012: Zehn Jahre zuvor war
die Sisi-Straße durch Bayern, Österreich und
Ungarn maßgeblich von der Regio Augsburg
Tourismus GmbH mitkonzipiert worden. Von
Anfang an waren das Sisi-Schloss in Unterwittelsbach
und Augsburg Stationen. Diese
Kulturreiseroute leitet bis nach Norditalien
und an den Genfer See. Organisatorisch betreut
wird die Sisi-Straße durch Astrid Kellner
von der Regio Augsburg.
Neuer Augsburg-Stadtführer
Johannes Hintersberger MdL, Vorstandsvorsitzender
des Verkehrsvereins Region Augsburg,
und Tourismusdirektor Götz Beck stellten
den von der Regio herausgegebenen, inhaltlich
neu konzipierten Reiseführer für Augsburg
(Autor Martin Kluger) der Presse vor.
Festakt zur Interessenbekundung
Augsburgs als UNESCO-Welterbe
Ende Juli 2012 reichte die Stadt Augsburg
die Interessenbekundung zur Aufnahme ihrer
historischen Wasserwirtschaft in die deutsche
Tentativliste für das UNESCO-Welterbe ein.
Dazu fand im Goldenen Saal des Rathauses
eine Auftaktveranstaltung statt, bei der auch
das neue Begleitbuch „Historische Wasserwirtschaft
und Wasserkunst in Augsburg“
vorgestellt wurde. Festredner war Prof. Karl
Ganser, international renommierter „Architekt
des neuen Ruhrgebiets“ sowie Experte für
Industriekultur. Augsburgs Oberbürgermeister
Dr. Kurt Gribl begrüßte die geladenen Gäste.
Die Regio Augsburg Tourismus GmbH hatte
im Aufrag des Kulturreferats die Einreichung
der Interessenbekundung, die Maßnahmen
der Öffentlichkeitsarbeit und teilweise auch
der Sponsorengewinnung organisiert. Die
Interessenbekundung der Stadt Augsburg
wurde auch vom Bayerischen Staatsministerium
für Umwelt und Gesundheit finanziell
gefördert.
Zehn Jahre Fugger und Musik
Schon seit dem Jahr 2002 führt die von der
Regio Augsburg Tourismus GmbH initiierte
Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“ in
Schlösser, Kirchen und andere Bauwerke der
Fugger. Zum Auftaktkonzert im Jubiläumsjahr
2012 in der Fuggerei begrüßten Albert Graf
Fugger-Glött, Stiftungs-Administrator Wolf-
Dietrich Graf von Hundt sowie Tourismusdirektor
Götz Beck. Letzterer griff gemeinsam
mit Augsburgs Umweltreferent Rainer Schaal
in die Tasten – nur für den Fotografen.
Gedenkjahr für Rudolf Diesel
2013 jährt sich der Todestag Rudolf Diesels
zum 100. Mal. Die Regio bewirbt das Gedenkjahr
im „AugsburgMagazin“ 2013. Zudem hat
die Regio eine Schauspielerführung mit Florian
Kreis als Rudolf Diesel kreiert. Pünktlich zum
Gedenkjahr ist das neue Buch „Rudolf Diesel.
Erfinderleben zwischen Triumph und Tragik“
des in Friedberg lebenden Diesel-Experten
Horst Köhler (links) erschienen.
Regio organisiert Programm zur
UNESCO-Interessenbekundung
Die Stadt Augsburg begleitet 2013 ihre Interessenbekundung
als UNESCO-Welterbe von
Mai bis Oktober mit den Augsburger Wassertagen
und weiteren Aktivitäten. Die Regio betreut
Veranstaltungen sowie das Marketing,
das Internet und die Medien. (Mehr zu diesem
Thema auf der Doppelseite 40/41).
Erste Qualitätsoffensive
für die Region abgeschlossen
In Kooperation mit der Rego Augsburg Tourismus
GmbH und in Zuammenarbeit mit dem
Institut für Geographie an der Universität
Augsburg nahmen sieben Beherbergungsbetriebe
aus den Landkreisen Aichach-Friedberg
und Augsburg an der ersten Qualitätsoffensive
zur Stärkung des Tourismus in der
Region Augsburg teil. Die Ergebnisse wurden
bei einer Abschlussveranstaltung vorgestellt,
an der Martin Sailer, Landrat des Landkreises
Augsburg (Bild Mitte), seine Mitarbeiterin
Rebecca Glück (rechts) sowie Tourismusdirektor
Götz Beck teilnahmen.
Regio betreut das Marketing für
Augsburgs Paul-Klee-Ausstellung
Die Regio Augsburg betreut das komplette
Marketing der von den Kunstsammlungen und
Museen ausgerichteten Ausstellung „Paul
Klee. Mythos Fliegen“. Für die Klee-Schau im
„H2 – Zentrum für Gegenwartskunst“ wurden
mehr als 15.000 „AugsburgMagazine“ mit
einem Sonderumschlag produziert.
Die Fugger, die Musik
und 950 Jahre Graben
Roland Götz eröffnete mit seiner Baldachinorgel
2013 die Reihe „Die Fugger und die
Musik“. Beim Auftaktkonzert in der Fuggerei
begrüßten Theresia Gräfin Fugger von Glött,
Tourismusdirektor Götz Beck sowie Astrid
Kellner von der Regio. Unter den Zuhörern
waren Carl Anton Fürst Fugger-Babenhausende
Polignac, Dr. Stephanie Freifrau von Welser
und Georg Freiherr von Welser (im Bild). Die
Gemeinde Graben feiert „950 Jahre Graben“
mit drei Konzerten dieser Musikreihe, die seit
2013 mit dem Bayerischen Nationalmuseum
in München kooperiert.
Zu Mozarts Westeuropareise
2013 jährt sich die große Westeuropareise der
Mozarts zum 250. Mal. Die Regio unterstützt
das von der Deutschen Mozart-Gesellschaft,
vom Leopold-Mozart-Zentrum der Universität
und vom Kulturamt der Stadt Augsburg ausgearbeitete
Programm in der Vermarktung,
veranstaltet sein Konzert im Mozarthaus und
bietet eine spezielle Schauspielerführung mit
Florian Kreis von „Theater im Leben“ an.
Ausflugsführer für Wittelsbacher
Land und Augsburger Land
Der von der Regio Augsburg Tourismus GmbH
seit 2003 herausgegebene offizielle Stadtführer
für Augsburg bekommt 2013 zwei „Ableger“:
Sowohl für das Wittelsbacher Land (im Mai,
84 Seiten Inhalt) als auch für das Augsburger
Land (im Juli, 108 Seiten Inhalt) erscheint je
ein Ausflugsführer. Die beiden Taschenbücher
wurden in Kooperation mit den Tourismusexperten
der Landratsämter und Kommunen
erarbeitet. Beide Führer (aus dem context
verlag Augsburg, Autor Martin Kluger) sind
bundesweit im Buchhandel erhältlich.
Drei Lauschtouren zu Wasser,
Kaiserin Elisabeth und Ganghofer
In Kooperation mit dem Tourismusverband
Allgäu-Bayerisch Schwaben hat die Regio
Augsburg drei Hörtouren konzipiert: Je eine
App präsentiert Augsburgs Wasser und den
Stadtwald, Ludwig Ganghofer in Welden und
sowie die Wittelsbacher und Sisi. Letztere
„Lauschtour“ wurde anlässlich des Starts der
Sisi-Ausstellung 2013 im Sisi-Schloss Unterwittelsbach
von Landrat Christian Knauer und
seiner Mitarbeiterin Daniela Eder vorgestellt.
Zum „Bayerischen Hiasl“ und
in den Wald bei Gut Mergenthau
Bei Gut Mergenthau wird ein interaktiver
Walderlebnispfad eröffnet. Er ergänzt die
Erlebniswelt um den „Bayerischen Hiasl“, die
in einem Ökonomiegebäude des Guts nahe
Kissing von der Regio konzipiert wurde und
jährlich von Mai bis Oktober geöffnet wird.
42 Höhepunkte in den Jahren 2012 und 2013 Höhepunkte in den Jahren 2012 und 2013 43

UNESCO
Welterbe?
Augsburgs historische Wasserwirtschaft
Wasserbau
Wasserkraft
Trinkwasser
Brunnenkunst
Regio Augsburg Tourismus GmbH
Schießgrabenstraße 14
86150 Augsburg
Telefon 08 21/5 02 07-0
Telefax 08 21/5 02 07-45
tourismus@regio-augsburg.de
www.augsburg-tourismus.de
REGIO
AUGSBURG
TOURISMUS