9,8 % Reichweite (LpA) 1.713.000 Leser in der Woche ... - Oe24.at
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MA 07/08<br />
Erfolg ist messbar. Ihr Vertrauen <strong>in</strong><br />
ÖSTERREICH ist ab jetzt MA-zählbar.<br />
Die Jubelnummer – Mittwoch, 8. Oktober 2008<br />
Österreich liest ÖSTERREICH<br />
Top bei Frauen und Männern<br />
Gleichermaßen beliebt ist ÖSTERREICH bei Männern und Frauen.<br />
Mehr dazu erfahren Sie auf SEITE 7<br />
MA<br />
07/08<br />
Mittwoch, 8. Oktober 2008 - Erste Media-Analyse-Ergebnisse für die Tageszeitung Österreich<br />
Sensationelles Debüt <strong>in</strong> <strong>der</strong> Media-Analyse<br />
Österreich<br />
jubelt<br />
n 9,8 % <strong>Reichweite</strong> (<strong>LpA</strong>)<br />
n <strong>1.713.000</strong> <strong>Leser</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Woche</strong><br />
n Top <strong>in</strong> <strong>der</strong> jungen Zielgruppe<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008, Schwankungsbreite <strong>LpA</strong> ÖSTERREICH +/-0,5 %, WLK ÖSTERREICH +/-0,7 %.
Media-Analyse 07/08 Debüt für ÖSTERREICH <strong>in</strong> <strong>der</strong> Media-Analyse<br />
ÖSTERREICH ist Nummer 1 <strong>der</strong> nationalen Zeitun gen mit Top-Zielgruppe<br />
Top mit 9,8 % r eichweite<br />
Simply<br />
the best<br />
ÖSTERREICH – auf<br />
Anhieb beliebtester<br />
Titel unter den<br />
Top-Zielgruppen-<br />
Tageszeitungen.<br />
9,8 %<br />
8,7 %<br />
5,0 %<br />
3,6 %<br />
1,4 %<br />
Kurier Der Standard Die Presse Wirtschaftsblatt<br />
Info-Box<br />
Nationale<br />
Top-Zielgruppen-<br />
Tageszeitungen<br />
Def<strong>in</strong>ition Mediengruppe<br />
Österreich: Jene Tageszeitungen<br />
mit mehr als 50 % <strong>Leser</strong>n <strong>in</strong> <strong>der</strong><br />
ABC1-Schicht. Als national gelten<br />
alle Tageszeitungen mit e<strong>in</strong>em<br />
Strukturanteil von m<strong>in</strong>destens<br />
3 % <strong>in</strong> 5 Bundeslän<strong>der</strong>n.<br />
Wolfgang fellner<br />
Das sagt<br />
Österreich<br />
Auf Anhieb den<br />
Kurier überholt<br />
Vor dem Start von ÖSTER-<br />
REICH hatten wir drei Ziele:<br />
Erstens: Mehr als 500.000<br />
<strong>Leser</strong> täglich (<strong>LpA</strong>).<br />
Zweitens: Mehr als 1 Million<br />
<strong>Leser</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Woche</strong> und<br />
am Sonntag.<br />
Drittens: Nach fünf Jahren<br />
den Kurier überholen und<br />
Nummer 2 werden.<br />
Die neue Media-Analyse,<br />
die nun endlich die offiziellen<br />
<strong>Leser</strong>-Daten für<br />
ÖSTERREICH veröffentlicht,<br />
erfüllt uns gleich alle<br />
drei (Traum-) Ziele.<br />
Mit 688.000 Stammlesern<br />
(<strong>LpA</strong>) täglich liegen wir<br />
weit über unserem Plan-<br />
Ziel. Mit 1,7 Millionen<br />
<strong>Leser</strong>n pro <strong>Woche</strong> überspr<strong>in</strong>gen<br />
wir die Millionen-<br />
Marke mehr als deutlich.<br />
Und schon zum Start ist es<br />
uns gelungen, den Kurier<br />
klar zu überholen.<br />
Versprochen – gehalten.<br />
Danke für Ihr Vertrauen.<br />
Nummer 1 unter den Top-Zielgruppen-Tageszeitungen<br />
Auf Anhieb fast 10 % <strong>Reichweite</strong><br />
– und den KURIER schon überholt<br />
Versprochen – gehalten: Die MA bestätigt Starterfolg<br />
Die <strong>Leser</strong>zahl und <strong>Reichweite</strong><br />
aller Tageszeitungen pro Ausgabe<br />
Von<br />
Beg<strong>in</strong>n<br />
an<br />
erfolgreich<br />
bei<br />
<strong>Leser</strong>n<br />
688.000 <strong>Leser</strong> weist<br />
die neue Media-Analyse<br />
ÖSTERREICH bereits als<br />
tägliche <strong>Leser</strong> pro Ausgabe<br />
aus. Damit übertrifft<br />
ÖSTERREICH alle<br />
Erwartungen und präsentiert<br />
sich schon beim<br />
Start <strong>in</strong> <strong>der</strong> Media-Analyse<br />
als führende Top-Zielgruppen-Tageszeitung:<br />
ÖSTERREICH belegt<br />
erstmals Platz 1 unter jenen<br />
Tageszeitungen, die<br />
mehr als 50 Prozent ihrer<br />
<strong>Leser</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> ABC1-<br />
Schicht haben und die<br />
national verbreitet werden.<br />
In <strong>der</strong> gesamten<br />
<strong>Leser</strong>zahl liegt ÖSTER-<br />
REICH bei den nationalen<br />
Tageszeitungen vom<br />
Start weg auf Platz 2 h<strong>in</strong>ter<br />
<strong>der</strong> KRONEN-ZEI-<br />
TUNG.<br />
Auf Anhieb überholt<br />
ÖSTERREICH damit<br />
<strong>in</strong> se<strong>in</strong>er <strong>Leser</strong>zahl und<br />
<strong>Reichweite</strong> den KURIER,<br />
<strong>der</strong> diese Platz-2-Position<br />
seit 50 Jahren <strong>in</strong>nehatte.<br />
Von den regionalen<br />
Tageszeitungen hat nur<br />
die KLEINE ZEITUNG<br />
mehr Stammleser (siehe<br />
Tabelle rechts).<br />
<strong>LpA</strong> Nationale Tageszeitungen<br />
<strong>Reichweite</strong> 14+ <strong>in</strong> absoluten Zahlen <strong>in</strong> Prozent Schwankungsbreite<br />
Kronen Zeitung 2.962.000 42,2 +/-0,8<br />
ÖSTERREICH 688.000 9,8 +/-0,5<br />
Kurier 612.000 8,7 +/-0,4<br />
Der Standard 352.000 5,0 +/- 0,3<br />
Die Presse 252.000 3,6 +/- 0,3<br />
Wirtschaftsblatt 97.000 1,4 +/- 0,2<br />
<strong>LpA</strong> Regionale Tageszeitungen<br />
<strong>Reichweite</strong> 14+ <strong>in</strong> absoluten Zahlen <strong>in</strong> Prozent Schwankungsbreite<br />
Kle<strong>in</strong>e Zeitung 820.000 11,7 +/- 0,5<br />
OÖ Nachrichten 336.000 4,8 +/- 0,3<br />
Tiroler TZ 291.000 4,1 +/- 0,3<br />
Slbg. Nachrichten 254.000 3,6 +/- 0,3<br />
Vlbg. Nachrichten 202.000 2,9 +/- 0,3<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008. Alle <strong>Reichweite</strong>n-Angaben: 14 Jahre plus.<br />
Quelle: <strong>Reichweite</strong> <strong>LpA</strong>. Auszug aus <strong>der</strong> Titelliste erhobener Tageszeitungen. Die Details zu den Schwankungsbreiten entnehmen Sie bitte <strong>der</strong> Tabelle auf www.anzeigen.oe24.at
Media-Analyse 07/08<br />
Die Zeitung für Millionen Österreicher<br />
<strong>1.713.000</strong> <strong>Leser</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Woche</strong><br />
1,7 Millionen <strong>Leser</strong>Innen für Sie:<br />
Wie viele <strong>Leser</strong> die<br />
Zeitungen <strong>in</strong> <strong>der</strong><br />
<strong>Woche</strong> erreichen<br />
Wirtschaftsblatt 253.000<br />
Vorarlberger Nachrichten 268.000<br />
Tiroler Tageszeitung 437.000<br />
Salzburger Nachrichten 480.000<br />
OÖ Nachrichten 624.000<br />
Die Presse 630.000<br />
Der Standard 926.000<br />
Kronen Zeitung<br />
4.500.000<br />
Kle<strong>in</strong>e Zeitung 1.168.000<br />
Kurier 1.405.000<br />
Vielfältig,<br />
mo<strong>der</strong>n, <strong>in</strong>novativ<br />
ÖSTERREICH hat sich <strong>in</strong><br />
Rekordezeit das Vertrauen <strong>der</strong><br />
ÖstereicherInnen gesichert.<br />
ÖSTERREICH<br />
<strong>1.713.000</strong><br />
Auf<br />
Anhieb<br />
Platz 2<br />
h<strong>in</strong>ter <strong>der</strong><br />
Krone.<br />
ÖSTERREICH erreicht fast 40 Prozent <strong>der</strong> KRONE<br />
24,4 % <strong>Reichweite</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Woche</strong>:<br />
Je<strong>der</strong> Vierte liest ÖSTERREICH<br />
Die MEDIA-ANALYSE erhebt<br />
auch, wie viele Österreicher<br />
im Laufe e<strong>in</strong>er<br />
<strong>Woche</strong> e<strong>in</strong>e Tageszeitung<br />
lesen – diese „<strong>Leser</strong> pro<br />
<strong>Woche</strong>“ zeigen, wie viele<br />
Österreicher Sie im Laufe<br />
e<strong>in</strong>er <strong>Woche</strong> mit Ihren<br />
Inseraten <strong>in</strong> den Tageszeitungen<br />
erreichen.<br />
ÖSTERREICH hat –<br />
auch aufgrund se<strong>in</strong>es<br />
großen Erfolges am<br />
Sonntag – den höchsten<br />
Wert <strong>in</strong> diesem weitesten<br />
<strong>Leser</strong>kreis.<br />
Im Laufe e<strong>in</strong>er <strong>Woche</strong><br />
erreichen Sie mit<br />
ÖSTERREICH bereits<br />
1,7 Millionen <strong>Leser</strong>.<br />
Das s<strong>in</strong>d schon fast 40<br />
Prozent <strong>der</strong> wöchentlichen<br />
<strong>Reichweite</strong> <strong>der</strong><br />
KRONEN-Zeitung.<br />
ÖSTERREICH liegt<br />
im weitesten <strong>Leser</strong>kreis<br />
rund 300.000 <strong>Leser</strong> vor<br />
dem KURIER und hat im<br />
Laufe von 7 Tagen über<br />
e<strong>in</strong>e halbe Million mehr<br />
<strong>Leser</strong> als die KLEINE<br />
ZEITUNG (siehe Tabelle<br />
rechts).<br />
Mit jedem Inserat, das<br />
Sie <strong>in</strong> ÖSTERREICH<br />
schalten, erhalten Sie also<br />
deutlich mehr zusätzliche<br />
<strong>Leser</strong> als <strong>in</strong> den<br />
meisten an<strong>der</strong>en heimischen<br />
Zeitungen.<br />
Das hat aus unserer<br />
Sicht e<strong>in</strong>erseits mit <strong>der</strong><br />
hohen E<strong>in</strong>zeldistribution<br />
von ÖSTERREICH<br />
gegenüber hohen Abo-<br />
Anteilen an<strong>der</strong>er Marktteilnehmer<br />
zu tun und<br />
an<strong>der</strong>erseits mit <strong>der</strong> jungen<br />
Zielgruppe. Ke<strong>in</strong>e<br />
an<strong>der</strong>e <strong>der</strong> nationalen<br />
Tageszeitungen <strong>in</strong> Österreich<br />
ist – prozentuell<br />
– <strong>in</strong> <strong>der</strong> jungen Zielgruppe<br />
<strong>der</strong> 14-19-Jährigen<br />
so stark vertreten wie<br />
ÖSTERREICH.<br />
<strong>Leser</strong> pro <strong>Woche</strong> (WLK)<br />
<strong>Reichweite</strong> <strong>in</strong> absoluten Zahlen <strong>in</strong> Prozent Schwankungsbreite<br />
Kronen Zeitung 4.500.000 64,1 +/-0,8<br />
ÖSTERREICH <strong>1.713.000</strong> 24,4 +/-0,7<br />
Kurier 1.405.000 20,0 +/-0,6<br />
Kle<strong>in</strong>e Zeitung 1.168.000 16,6 +/-0,5<br />
Der Standard 926.000 13,2 +/-0,5<br />
Die Presse 630.000 9,0 +/-0,5<br />
OÖ Nachrichten 624.000 8,9 +/-0,5<br />
SN 480.000 6,8 +/-0,4<br />
TTZ 437.000 6,2 +/-0,4<br />
VN 268.000 3,8 +/-0,3<br />
Wirtschaftsblatt 253.000 3,6 +/-0,3<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008. <strong>Reichweite</strong> WLK. Auszug aus <strong>der</strong> Titelliste<br />
erhobener Tageszeitungen. Die Details zu den Schwankungsbreiten entnehmen Sie bitte <strong>der</strong> Tabelle auf www.anzeigen.oe24.at
Media-Analyse 07/08<br />
Ausgewogenes ÖSTERREICH<br />
Top-<strong>Reichweite</strong>n (<strong>LpA</strong>)<br />
<strong>in</strong> den Alters-Breaks<br />
50:50–Balance<br />
bei Frau & Mann<br />
14-19 Jahre<br />
20-29 Jahre<br />
30-39 Jahre<br />
40-49Jahre<br />
50-59 Jahre<br />
60-69 Jahre<br />
11,2 %<br />
11,3 %<br />
10,1 %<br />
10,4 %<br />
10,3 %<br />
8,3 %<br />
70+ Jahre<br />
6,6 %<br />
Schwankungsbreiten von +/- 1,1 % bis +/- 1,9%.<br />
Jung, Trendy, D ynamisch<br />
ÖSTERREICH bestens positioniert bei <strong>der</strong> begehrtesten Zielgruppe<br />
Junges ÖSTERREICH: 65 Prozent<br />
unserer <strong>Leser</strong> s<strong>in</strong>d unter 50 Jahre<br />
Alterstruktur ÖSTERREICH vs. TZ Gesamt<br />
■ Anti-Ag<strong>in</strong>g: E<strong>in</strong> <strong>in</strong>novatives Produkt verjüngt den Tageszeitungsmarkt.<br />
6,8<br />
9,6<br />
13,9<br />
17,2<br />
16,3<br />
17,9<br />
20,4<br />
20,6<br />
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre<br />
15,9<br />
15,5<br />
13,9<br />
10,6<br />
ÖSTERREICH<br />
TZ gesamt<br />
12,9<br />
8,6<br />
Alterstruktur ÖSTERREICH vs. Krone/Kurier<br />
■ Deutlich jünger als Krone und Kurier: Knapp je<strong>der</strong> 2. <strong>Leser</strong> ist unter 40.<br />
9,6<br />
17,2<br />
17,9<br />
20,6<br />
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre<br />
15,5<br />
10,6<br />
ÖSTERREICH<br />
Krone<br />
Kurier<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebunszeitraum Juli 2007 bis Juni 2006. <strong>Reichweite</strong> <strong>LpA</strong>. Struktur Alter. ÖSTERREICH vs. TZ Gesamt: Schwankungsbreiten von +/- 0,5% bis +/- 2,1%.<br />
ÖSTERREICH vs. Krone/Kurier: Schwankungsbreiten von +/- 0,6% bis +/- 2,3%. Die Schwankungsbreiten und Fallzahlen im Detail entnehmen Sie bitte <strong>der</strong> Tabelle auf www.anzeigen.oe24.at<br />
8,6<br />
Versprochen. Es war das<br />
erklärte Ziel von Anfang<br />
an: ÖSTERREICH sollte<br />
– neben dem Standard<br />
– e<strong>in</strong>e deutlich jüngere<br />
<strong>Leser</strong>schaft ansprechen,<br />
als alle an<strong>der</strong>en Tageszeitungen.<br />
Dass das gelungen<br />
ist, das bestätigt jetzt<br />
die neue Media-Analyse:<br />
Mehr als 44,7 Prozent<br />
<strong>der</strong> ÖSTERREICH-<strong>Leser</strong><br />
s<strong>in</strong>d unter 40 Jahre.<br />
In die begehrteste Werbe-Zielgruppe<br />
<strong>der</strong> 14- bis<br />
49-Jährigen fallen bereits<br />
e<strong>in</strong>drucksvolle 65,3 Prozent<br />
aller ÖSTERREICH-<br />
<strong>Leser</strong>. Knapp je<strong>der</strong> zweite<br />
Angehörige <strong>der</strong> ÖS-<br />
TERREICH-<strong>Leser</strong>schaft<br />
ist sogar unter 40 (siehe<br />
Balkendiagramm l<strong>in</strong>ks).<br />
Top bei jungen Altersgruppen<br />
Konsumorientiert, trendbewusst und werbeaff<strong>in</strong>:<br />
das s<strong>in</strong>d die jungen Österreicher<br />
Gehalten. Mit ÖSTER-<br />
REICH kam e<strong>in</strong> Produkt<br />
auf den Markt, das junge<br />
Tageszeitungs-<strong>Leser</strong><br />
anspricht. Das erfrischende<br />
Konzept, das<br />
breite Themenportfolio<br />
Mehr als 65 % unserer <strong>Leser</strong><br />
s<strong>in</strong>d jünger als 50 Jahre<br />
34,7 %<br />
<strong>Leser</strong> 50+<br />
und <strong>der</strong> mo<strong>der</strong>ne Auftritt<br />
überzeugen die jungen<br />
<strong>Leser</strong>. Und machen<br />
die <strong>in</strong>novative Tageszeitung<br />
ÖSTERREICH zur<br />
besten Werbe-Plattform<br />
bei jungen <strong>Leser</strong>n.<br />
65,3 %<br />
<strong>Leser</strong> 14-49<br />
junge alterstruktur. ÖSTERREICH hat das erfrischende Konzept,<br />
das gerade den jungen <strong>Leser</strong>Innen gefällt. Das belegt jetzt auch die<br />
MA: Zwei Drittel <strong>der</strong> <strong>Leser</strong>schaft s<strong>in</strong>d jünger als 50.<br />
Schwankungsbreite 14-49 Jahre: +/- 2,5 %, 50 plus: +/- 2,5 %. 14-39 Jahre +/- 2,6 %<br />
Beliebt bei Mann und Frau<br />
Gleichberechtigt <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Reichweite</strong><br />
mit 9,8 % bei Männern und Frauen<br />
Ausgewogen. ÖSTER-<br />
REICH mag Mann eben –<br />
und auch Frau. Und wie die<br />
Media-Analyse zeigt, <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em<br />
perfekt ausgewogenen<br />
Verhältnis:<br />
353.000 Österreicher<strong>in</strong>nen<br />
lesen Tag für Tag die mo<strong>der</strong>ne<br />
Tageszeitung mit dem<br />
täglichen LIFE&STYLE-Magaz<strong>in</strong><br />
und mit MADONNA<br />
am Samstag sowie maßgeschnei<strong>der</strong>ten<br />
Extras wie<br />
Gesund Essen.<br />
334.000 Männer vertrauen<br />
täglich auf die kompetente<br />
Berichterstattung <strong>in</strong> den Tageszeitungs-Kernthemen<br />
von<br />
Politik bis Wirtschaft und<br />
den Sport mit Krankl, Polster<br />
und Franz Klammer.<br />
Emanzipiert. ÖSTERREICH<br />
hat sich von <strong>der</strong> allgeme<strong>in</strong>en<br />
Tendenz, dass Frauen weniger<br />
gerne Tageszeitungen lesen,<br />
abgekoppelt. Mit se<strong>in</strong>er<br />
thematisch-redaktionellen<br />
Balance schafft die neue<br />
Tageszeitung erstmals e<strong>in</strong><br />
Gleichgewicht zwischen den<br />
Geschlechtern – und liefert<br />
so Tag für Tag für e<strong>in</strong>e ausgewogene<br />
<strong>Leser</strong>struktur.<br />
Schwankungsbreite Männer +/-0,7 %, Frauen +/-0,7 %.
Media-Analyse 07/08<br />
Urban und regional stark<br />
österreich im Ganzen LAnd<br />
Everybody‘s Darl<strong>in</strong>g<br />
Ob <strong>in</strong> <strong>der</strong> Großstadt o<strong>der</strong> am<br />
Ländle – Österreicher schätzen<br />
die mo<strong>der</strong>ne Tageszeitung.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Von Ost bis West – ÖSTERREICH wird überall gern gelesen<br />
Beliebt von Wien bis Bregenz: In<br />
Städten erfolgreich – regional stark<br />
Landesweiter<br />
Erfolg<br />
und neue<br />
Regionalausgaben.<br />
Stark im Osten. Die MA<br />
bestätigt nunmehr den<br />
Starterfolg: 19,5 Prozent<br />
<strong>Reichweite</strong> <strong>in</strong> Wien –<br />
ÖSTERREICH entwickelt<br />
sich zur Liebl<strong>in</strong>gs-Zeitung<br />
<strong>in</strong> <strong>der</strong> Hauptstadt.<br />
Im Laufe e<strong>in</strong>er <strong>Woche</strong><br />
lesen bereits 43,5 Prozent<br />
aller Wiener das<br />
neue ÖSTERREICH –<br />
das heißt: Mit ÖSTER-<br />
REICH erreichen Sie<br />
zum besten Preis jede<br />
<strong>Woche</strong> jeden zweiten<br />
Wiener. Bei den jungen<br />
Wienern sogar schon<br />
über 50 Prozent!<br />
In <strong>der</strong> Stammausgabe<br />
(Wien, NÖ, Burgenland)<br />
beträgt die tägliche <strong>Reichweite</strong><br />
schon 15,3 Prozent.<br />
Im Laufe e<strong>in</strong>er <strong>Woche</strong><br />
greift je<strong>der</strong> dritte Nie<strong>der</strong>österreicher<br />
(30,1 %) bereits<br />
zu ÖSTERREICH.<br />
Top <strong>in</strong> Oberösterreich.<br />
Beachtlich ist <strong>der</strong> Starterfolg<br />
von ÖSTERREICH<br />
im traditionell schwierig<br />
zu erreichenden Bundesland<br />
Oberösterreich:<br />
9,6 % täglich und 24 %<br />
<strong>Reichweite</strong> im Laufe e<strong>in</strong>er<br />
<strong>Woche</strong>. Top-Werte<br />
erreicht ÖSTERREICH<br />
auch <strong>in</strong> Salzburg und<br />
Steiermark, wo gerade<br />
eigene Regionalausgaben<br />
starten.<br />
Die Stärke <strong>der</strong> Regionalausgaben<br />
Bundesland <strong>LpA</strong> Schwankungsbreiten <strong>LpA</strong> WLK Schwankungsbreiten WLK<br />
Wien 19,5 +/-1,5 43,5 +/-2,0<br />
Nie<strong>der</strong>österreich 11,7 +/-1,3 30,1 +/-1,9<br />
Burgenland 10,6 +/-2,0 28,5 +/-2,9<br />
Oberösterreich 9,6 +/-1,1 24,0 +/-1,7<br />
Salzburg 9,1 +/-1,5 17,4 +/-2,0<br />
Steiermark 4,1 +/-0,8 14,1 +/-1,4<br />
Kärnten 2,5 +/-0,8 8,3 +/-1,5<br />
Vorarlberg 2,5 +/-1,0 9,6 +/-1,8<br />
Tirol 2,1 +/-0,8 8,5 +/-1,5<br />
Alle wollen ÖSterreich. Der Erfolg, <strong>der</strong> im Osten so stark begonnen hat, setzt sich jetzt überall fort.<br />
Das <strong>in</strong>novative Konzept und die Regionalausgaben zeigen Wirkung und kommen bundesweit gut an.<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008. <strong>Reichweite</strong> <strong>LpA</strong>. ÖSTERREICH Stammausgabe 15,3%.<br />
Schwankungsbreite +/- 0,9%. Die Schwankungsbreiten und Fallzahlen im Detail entnehmen Sie bitte <strong>der</strong> Tabelle auf www.anzeigen.oe24.at
Medien Radar 07/08<br />
Der Sonntag<br />
gehört ÖSTER REICH<br />
Über 1 Million <strong>Leser</strong> entspannen mit ÖSTERREICH<br />
E<strong>in</strong> Sonntag<br />
mit ÖSTERREICH<br />
Zurücklehnen, loslassen,<br />
Zeitung lesen – so muss<br />
e<strong>in</strong> Sonntag se<strong>in</strong>. Und<br />
ÖSTERREICH gehört dazu.<br />
Gerhard Turcsanyi<br />
Tagesgespräch<br />
Lesetag Sonntag<br />
Nicht zuletzt wegen <strong>der</strong><br />
steigenden Bedeutung <strong>der</strong><br />
<strong>Woche</strong>nend- und ganz beson<strong>der</strong>s<br />
<strong>der</strong> Sonntagsausgaben<br />
von Tageszeitungen<br />
für die Kampagnenplanung<br />
haben wir <strong>in</strong> <strong>der</strong> MA beschlossen,<br />
diese Ausgaben<br />
ab Jänner 2008 detaillierter<br />
zu erheben, damit ab März<br />
2009 erstmal auch Mediapläne<br />
mit <strong>Woche</strong>nendlesern<br />
gezählt werden<br />
können. Die aktuelle MA<br />
2007/2008 besteht nun jeweils<br />
zur Hälfte aus den Interviews<br />
von II/07 (alte<br />
Fragestellung) bzw. I/08<br />
(neue Fragestellung) und<br />
es ist deshalb aus methodischen<br />
Gründen nicht möglich,<br />
diesmal aktuelle Zahlen<br />
für <strong>Woche</strong>nendleser zu<br />
veröffentlichen. Daher<br />
greifen etablierte MA-Titel<br />
für ihre <strong>Woche</strong>nend-Werte<br />
auf die MA 2007 zurück<br />
und neue Titel wie ÖSTER-<br />
REICH auf ihreEigenstudie<br />
„Medien-Radar“.<br />
15,2 Prozent <strong>Reichweite</strong> laut Medien Radar 07/08 – 3 Wellen<br />
E<strong>in</strong> Millionen-Publikum auch<br />
am Sonntag: 1.061.000 <strong>Leser</strong><br />
Wirtschaftsblatt 188.000<br />
Vorarlberger Nachrichten 253.000<br />
Salzburger Nachrichten 272.000<br />
Tiroler Tageszeitung 374.000<br />
Oberösterreichische Nachrichten<br />
386.000<br />
Die Presse 388.000<br />
Summe aller dargestellten Titel,<br />
nicht überschneidungsfreie<br />
WEL-<strong>Reichweite</strong>n<br />
Kronen Zeitung 3.867.000<br />
Info-Box<br />
Institute: Österreichisches Gallup Institut Feldarbeit, Datenerstellung<br />
GfK Austria<br />
Feldarbeit<br />
HTS Informationssysteme GmbH Zervice-Anpassung<br />
TMC The Media consultants Beratung<br />
Anlage:<br />
Random Quota, disproportionale Stichprobe (nach<br />
Bundeslän<strong>der</strong>n) <strong>in</strong> ganz Österreich CAPI / CASI Befragung<br />
nach <strong>der</strong> Recent-Read<strong>in</strong>g-Methode mit Titelkartenvorgabe<br />
analog <strong>in</strong> Österreich üblichen Pr<strong>in</strong>treichweitenstudien<br />
medien raDAR<br />
Jeden<br />
Sonntag<br />
das pure<br />
Lesevergnügen<br />
Sonntagserfolg. An dem<br />
Tag, <strong>der</strong> für die meisten<br />
Österreicher Freizeit bedeutet,<br />
ist Zeitunglesen<br />
e<strong>in</strong>e Liebl<strong>in</strong>gsbeschäftigung.<br />
Endlich Zeit, sich<br />
<strong>in</strong>tensiv zu <strong>in</strong>formieren<br />
und die Themenvielfalt<br />
des bunten Hochglanz-<br />
Sonntagsmagaz<strong>in</strong>s zu genießen.<br />
E<strong>in</strong>e Tatsache,<br />
die sich im Erfolg <strong>der</strong><br />
<strong>Leser</strong>zahlen am Sonntag<br />
nie<strong>der</strong>schlägt: Über<br />
e<strong>in</strong>e Million Österreicher<br />
führen sich am Sonntag<br />
ihr ÖSTERREICH zu<br />
Gemüte.<br />
Da die Halbjahreswerte<br />
<strong>der</strong> Mediaanalyse die <strong>Leser</strong>zahlen<br />
vom Sonntag<br />
nicht ausweisen, wird <strong>der</strong><br />
ÖSTERREICH-Erfolg am<br />
Sonntag mit Hilfe des<br />
Medien Radar 07/08<br />
– 3 Wellen belegt. (siehe<br />
Studien<strong>in</strong>fo-Box rechts).<br />
Vielseitig. 15,2 Prozent<br />
<strong>der</strong> Österreicher lassen<br />
sich am Sonntag das Lesevergnügen<br />
aus perfektem<br />
Themenmix – von<br />
„serious topics“ über Mode<br />
& Lifestyle bis Society<br />
– nicht entgehen. Die<br />
breite Produktpalette<br />
br<strong>in</strong>gt unterhaltsame und<br />
<strong>in</strong>formative Vielfalt jeden<br />
Sonntag. E<strong>in</strong> schöner<br />
Tag mit ÖSTERREICH!<br />
Der Standard 548.000<br />
Kle<strong>in</strong>e Zeitung 884.000<br />
Kurier 896.000<br />
ÖSTERREICH 1.061.000<br />
Schwankungsbreite <strong>Woche</strong>nendleser Sonntag: Kronen Zeitung: +/- 1,3%. ÖSTERREICH: +/- 1,0%. Kurier: +/- 0,9%. Kle<strong>in</strong>e Zeitung: +/- 0,9%. WEL/Samstag:<br />
Der Standard: +/- 0,8%. Die Presse: +/- 0,7%. OÖ Nachrichten: +/- 0,6%. Tiroler Tageszeitung: +/- 0,6%. Salzburger Nachrichten: +/- 0,5%. Vorarlberger<br />
Nachrichten: +/- 0,5%. WEL/Freitag: Wirtschaftsblatt: +/- 0,4%. Die Schwankungsbreite ergibt sich aus <strong>der</strong> Fallzahl. Quelle: HTS-Zervice.<br />
Feldzeit, Welle 1: 6. September bis 3. Oktober 2007<br />
Stichprobe, Welle 1: 1.774 Personen ab 14 Jahre<br />
Feldzeit, Welle 2: 16. November bis 10. Dezember 2007<br />
Stichprobe, Welle 2: 1.791 Personen ab 14 Jahre<br />
Feldzeit, Welle 3: 21. Februar bis 16. März 2008 Grundgesamtheit Zählbestand:<br />
Stichprobe, Welle 3: 1.807 Personen ab 14 Jahre<br />
alle Wellen:<br />
Bundesgebiet Österreich<br />
5.372 befragte Personen (= Fälle)<br />
Projektionszahl: Statistik Austria/Mikrozensus 2006 Grundgesamtheit:<br />
Personen 14 plus = 6.979.000<br />
ÖSTERREICH-<br />
Ergebnisse:<br />
umfassen jeweils die Kauf- und Gratis-Verteilauflage
Media-Analyse 07/08<br />
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Kultur<br />
Bauen<br />
Wohnen<br />
ÖSTERREICH<br />
Ihr Zielgruppenmedium<br />
Der Vergleich: ÖSTERREICH erzielt Top-<br />
<strong>Reichweite</strong>n bei Interessen, die Österreich bewegen
Media<br />
Analyse<br />
07/08<br />
Sehr <strong>in</strong>teressierte Österreicher, 14-49 Jahre:<br />
Media<br />
Analyse<br />
07/08<br />
ÖSTERREICH ist Ihr Zielgruppenmedium<br />
Stark im <strong>Reichweite</strong>n-Vergleich <strong>der</strong> nationalen Top-Zielgruppen-Tageszeitungen * <strong>in</strong> den wichtigsten Interessensbereichen.<br />
Erste Wahl <strong>der</strong> an Vorsorge und Anlage Interessierten.<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
ÖSTERREICH Kurier Standard Presse Wirtschaftsblatt<br />
Geldanlage, Kapitalanlage 12,8 9,0 5,9 4,2 3,2<br />
Alterssicherung, Vorsorge 11,6 8,6 6,0 3,6 2,8<br />
Wirtschaft – Berichte über Firmen, Börse, Anlage 12,4 11,5 11,7 7,9 6,8<br />
Steuer & Recht 12,7 8,9 8,0 5,5 4,9<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
Bus<strong>in</strong>ess&F<strong>in</strong>ance<br />
Nummer 1 bei den Genießern des Landes.<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
Gesundheit&Kul<strong>in</strong>arik<br />
ÖSTERREICH Kurier Standard Presse<br />
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Das neue Magaz<strong>in</strong> für die gesunde Küche – mit den besten Rezepten zum Sammeln<br />
Wirtschaftsblatt<br />
Gesunde Lebensweise, gesunde Ernährung 10,7 8,3 6,5 3,3 1,4<br />
Mediz<strong>in</strong>, Gesundheit 12,1 8,8 6,1 3,3 1,5<br />
Wellness & Fitness 13,9 8,4 5,7 2,8 1,6<br />
Kochen und Backen – Rezepte und Tipps 12,3 7,3 4,5 1,9 1,0<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
Top-<strong>Reichweite</strong>n bei Multimedia & Technik-Fans.<br />
Favorit, wenn es um die Freizeit geht.<br />
Jamie Oliver: Salat-<br />
Rezepte zum Sammeln<br />
Sasha Walleczek:<br />
Das Geheimnis des<br />
gesunden Essens<br />
Sasha Wa leczek:<br />
So essen Sie richtig!<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
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ÖSTERREICH Kurier Standard Presse<br />
Wirtschaftsblatt<br />
Computer, PC, Elektronik, Hardware, Software 12,3 8,7 6,9 3,3 2,3<br />
Onl<strong>in</strong>e-Dienste (Internet, E-Mail, etc.) 13,5 9,1 6,4 3,4 1,9<br />
TV-Programme, TV-Kritiken,TV-Berichte 12,4 7,6 3,8 2,2 1,0<br />
Auto/Motorrad – Tests und Berichte 12,5 8,7 4,0 2,9 1,7<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
Multimedia&Technik<br />
Liebl<strong>in</strong>g <strong>der</strong> trendbewussten Bevölkerung.<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
ÖSTERREICH Kurier Standard Presse<br />
Wirtschaftsblatt<br />
Mode, Bekleidung und neueste Trends 14,1 7,5 4,2 2,0 1,1<br />
Kosmetik, Körperpflege, Schönheitspflege 13,3 7,1 4,4 1,6 1,1<br />
Neue Trends aufgreifen 13,5 12,0 8,0 5,4 2,7<br />
Gesellschaftliche Ereignisse/Szene/Prom<strong>in</strong>ente 13,7 8,8 6,0 2,2 1,7<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
<br />
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<br />
ÖSTERREICH Kurier Standard Presse<br />
Urlaub, Reise 11,9 9,8 7,4 3,7 1,8<br />
Neuersche<strong>in</strong>ungen Musik 13,2 9,1 5,8 2,8 1,2<br />
Neuersche<strong>in</strong>ungen Bücher 13,2 12,9 11,3 6,1 2,1<br />
Unterhaltung, Entspannung 12,1 7,8 5,1 2,4 1,3<br />
Sport – Berichte, Ergebnisse 12,0 8,4 4,5 3,0 1,7<br />
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Wirtschaftsblatt<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
Bevorzugt bei großem Interesse am Zuhause.<br />
<strong>Leser</strong> pro Ausgabe, 14-49 Jahre, sehr <strong>in</strong>teressiert an:<br />
Reisen&Kultur<br />
ÖSTERREICH Kurier Standard Presse<br />
Wirtschaftsblatt<br />
Wohnen, E<strong>in</strong>richten, Design 12,7 7,9 5,3 2,5 1,5<br />
Hausbau, Haus/Wohnung, Renovierung 11,8 8,2 4,5 2,4 1,5<br />
Garten, Gartengestaltung und Pflanzen 11,0 7,6 4,2 2,5 1,4<br />
<strong>Reichweite</strong>n <strong>in</strong> %<br />
Mode&Kosmetik<br />
Bauen&Wohnen<br />
Quelle: Media-Analyse 07/08. Sample: 16.001 Interviews, Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008, <strong>Reichweite</strong> <strong>LpA</strong>. Ressort-Interessen-Abfrage. Schwankungsbreiten von +/- 0,4% bis +/- 2,0%.<br />
Die Schwankungsbreiten und Fallzahlen im Detail entnehmen Sie bitte <strong>der</strong> Tabelle auf www.anzeigen.oe24.at.<br />
*Nationale Top-Zielgruppen-Tageszeitungen: Def<strong>in</strong>ition Mediengruppe Österreich: Jene Tageszeitungen mit mehr als 50 % <strong>Leser</strong>n <strong>in</strong> <strong>der</strong> ABC1-Schicht.<br />
Als national gelten alle Tageszeitungen mit e<strong>in</strong>em Strukturanteil von m<strong>in</strong>destens 3 % <strong>in</strong> 5 Bundeslän<strong>der</strong>n.
€<br />
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Media<br />
Analyse<br />
07/08<br />
Österreich ist vielfalt<br />
ÖSTERREICH-Thementage<br />
Montag<br />
Geld & Anlage<br />
Dienstag<br />
Das neue Europa/Auto<br />
Mittwoch<br />
Gesundheit<br />
Donnerstag Multimedia/Geld & Vorsorge<br />
Freitag<br />
Samstag<br />
Sonntag<br />
TV-ÖSTERREICH/Immobilien/<br />
Handy<br />
Geld & Börse/Reise/<br />
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SONNTAG<br />
Freitag